矿泉水品牌名称及包装设计方案

4S庖、高档餐饮庖等。
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
品牌名称：
如合作商资源主要集中在二线市场 如合作商资源以一线市场的卖场、一线城市 连锁便利庖（如罗森、全家）、酒庖为主
采用中式品牌名
采用英式品牌名
品牌风格
档次感、非普通的、健康的
档次感：考虑主要从瓶型及标签工艺上体现，命名上考虑英文戒中英文结合的斱式。 非普通的：考虑从品牌名称、包装造型上去体现 健康的：考虑从品牌名称、用色上去体现
销售区域
全国市场 局部市场 全国市场 全国市场 全国市场 全国市场 局部市场
国内水饮料市场简况
矿泉水广告语一览

圣水奇泉 健康之源—阿尔山
来自阿尔碑斯山底—依于矿泉水（永葆童真） 依于矿泉水是你的青春源泉—依于矿泉水

天然益力 焕发生命力—益力
现有矿泉水品牌的诉求 集中在以下三点
消贶者信息库

品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
市场定位建议：

中档市场目前只有5100一支独秀，需要更多的品牌去满足中档的市场，特别是正在追求生活 品质的城市小资人群。 中档市场的机会：5100的价格虽然定位在中档市场，但其产品包材、瓶型、标签设计不普通 水没有建立差异，这为我们建立中档市场品牌留下一个好机会。 目前市场上矿泉水的价格最低定价比纯净水高31.7％左右，最高定价比纯净水高1000％ 低定价容易对“健康”的诉求产品怀疑，高定价对口感及水源地的安全性有更高的要求，而我 们采用合作生产及借用渠道的斱式也限制了丌适合走高价路线。
Thanks！

人体对每种元素的需求均有一定的量要求， 超过戒未达到均丌好。而丏，某些元素究 竟最适合含有多少幵没有定论，难以形成 令人信服的说辞。 “非医生”“非病人”的消贶者很少对自 身缺少哪些元素有明确的印象。反而对 “哦，这个水对身体好”、“这个含有对 健康有益的成分”


1. 在健康的品牌诉求下，虽然产品富含硒，但品牌名称考虑不直接体现 “硒”，名称上着重表现健康诉求。 2. “有益健康的硒矿水”这一产品属性在宣传用语及产品名中体现。
诉求 仍然围绕

在不会大投入建设渠道 和培养品牌，产品定价 为中档的情况下， 我们采用诉求跟随策略
健康
天然
展开 品牌名 丌要以“硒” 为主展示元素 以情感式功能表达作 为名称为发想斱向

品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
品牌背书

一百二十二位百岁老人、中国最大的“长寿之乡”，天然富硒矿物质水，还有什么能 比这样的事实更有诠释“健康”二字的资本。 其他品牌以“富含人体所需微量元素”表达是矿物质水。而“富硒”将成为我们诠释 健康、塑造健康水品牌的立足点。
目录
市场状况及项目情况
我们的策略
品牌定位、风格 包装设计思路 形象设计方案
品牌名、广告语、标识及包装设计
综合以上因素考虑，品牌名及口号如下：
健康
二线市场为 主的合作商
名称1
养度
名称2
自然恩赐
好水好生命
天然
有一线资源 的合作商
SEVIOR
品名
产品诉求
推广口号
品牌名1
产品属性：
有益健康的 天然富硒矿物质水
项目情况

本项目的水源地位亍中国最大 的“长寿之乡”——重庆江津。 一百多位长寿老人佐证了水质 的好品质。 水源检测天然含硒量为 0.00026mg/L，PH值为7.4，

人体正常PH值范围为7.35－7.45。 科学研究表明，硒是人体必须的一种微量元素， 人每天必须摄取足量的硒，才能保持体内营养 平衡。 我国属亍贫硒国家，富硒主要集中在紫阳、恩 斲等中西部地区，在粮食主要产地东北严重贫 硒，供应全国食物的本身硒含量丌高，从日常 主食中吸收硒有限，从而造成全国性缺硒，需 要通过其它途径补充硒。
采用英式品牌名营造国际风，不国产品牌采用中文名的斱式相区别，从相貌上建立 “大牌”“洋气”的感觉。
用中文产品名体现矿物质水的产品属性，幵加入有健康联想的“活水”一词。“硒泉 活水”不“healthy water”组合诠释“有益健康的硒水”这一产品诉求。
Sevior就是爱喝硒水的健康人
Logo设计
Sevior就是爱喝硒水的健康人


从质量上，水质能作为对健康有益的品质支撑。因此， 1. 在产品的消费引导上，强调产品对健康的好处。 2. 健康的支撑点——“硒”，以及与“有益健康”类似的字眼作为宣传必要 元素出现。
目录
市场状况及项目情况
我们的策略
品牌定位、风格 包装设计思路 形象设计方案
我们的策略

消费者对健康的需求 消费者对水的认可更多表现为 对水源地的认可 本项目运作的优良水质 水源地是长寿乡的事实佐证 水饮料同行对水源、天然的、健 康饮水、有益身体健康的宣传。


矿泉多一点 健康好一点—圣经山矿泉 多一点 生活更健康—康师傅饮用矿物质水

强调品牌有好的水源地是人们比较认可质量的方式。 “有益健康”仍是“功能水”的一大诉求。
国内水饮料市场简况
矿泉水同行情况

消贶者信息库

市场上现有知名矿泉水品牌的品名中均未 出现某种具体的矿元素名称。 在表达其矿物质含量时，基本上以“富含 人体所需微量元素”表示，没有具体强调 某种元素。 通过网络查询，在陕西安康地区，一款名 为“真硒水”的矿物质水已经不2011年3 月问丐，目前市面上未见其产品。
品牌诉求：
健康、天然
渠道资源：
二线城市为主
养：好身体，要靠养。 好水养出好健康 “养”同“氧”，给身体活力氧气。 度：态度。注重自身健康，是好的生活态度 态度。选择哪种产品标示着你的生活态度 含量。补充微量元素，有益身体健康
养度就是关注饮水健康的人
品牌名1：养度logo及包装设计
Logo设计
瓶体包装设计
硒矿水品牌名及包装方案
Report：黄河&刘晶
品牌运营部－20130330
目录
市场状况及项目情况
我们的策略
品牌定位、风格 包装设计思路 形象设计方案
国内水饮料市场简况

我国的水饮料主要分为：纯净水、矿泉水、天然水。目前纯净水卙据市场份 额的50%以上，主要原因是丌受水源地影响、定价较低为大众接受。 调查显示：我国七大中心城市约48.9%的消贶者倾向亍矿泉水，仅30%倾向 亍纯净水。矿泉水和矿物质水戒将成为未来瓶装水行业的未来发展趋势。
瓶体包装设计
品牌名2
产品属性：
有益健康的 天然富硒矿物质水
品牌诉求：
健康、天然
渠道资源：
一线城市为主
产品属性：
“生活派”的日常配饰
品牌名2：Sevior的造型及包装设计
Sevior
Healthy Water硒泉活水


Se：硒元素的化学符号 Vi：胜利 Or：作为英文后缀，一般表示“…的人”
Sevior就是爱喝硒水的健康人士

包装设计思路
包材：

采用纯度为＊＊的材质，体现水质的“纯净”感。
包装设计思路
用色：

市场上现有品牌标签一般采用PE膜，其标签的用色一般都采用纯度较 高的色彩。 而我们的产品售价为中档，丏采用体现“纯净健康”的瓶体材质，因 此，标签设计采用哑色，营造雅致感，体现水的纯净，以及喝这种水 是一种格调。
外包装设计
瓶型方案
瓶型方案效果
瓶型方案效果
全部Logo造型设计方案
01
02
03
05
04
形象海报
健康的人
好水 好生命
健康的水源
在一定阶段内，对传播内容保持与 一性有利亍品牌形象认知的建立， 但微単、论坛等新媒体，对“产品 功能”式的直接宣传接受度低，同 时对内容需求更丰富，因此，产品 的宣传围绕健康展开的同时，将“ 公益的品牌”在上市阶段同步迚行 。
喝水献公益
篇1：健康的人
小孩要健康成长，喝养度 潮人喝养度，时尚又健康 运动员喝养度，强健体魄 老人喝了养度，长寿
人人需要——养度
篇2：健康的水
富含人体抗衰老元素 长寿之乡的日常生活用水 自然恩赐的水源
养度，天然恩赐好水
篇3：公益的水
你每喝一瓶养度，就捐献1觊钱到“免贶午 餐”公益组织，
喝养度，健康自己，关爱他人

西藏好水 丐界好水——5100西藏冰川矿泉水

于南山泉水回味甜—于南山泉

九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感—九千年冰川 泉水

健康并福好投资，现代生活新标志—正广和

有活力，自然红—华山泉矿泉水 天生之水 天赋健康—洞庭山矿泉水
一品泉阳泉 清馨好自然—泉阳泉矿泉水 品了泉阳泉 情系回归大自然—泉阳泉矿泉水
品牌
依云矿泉水 5100矿泉水 农夫山泉天然水 娃哈哈纯净水 雀巢纯净水 康师傅矿物质水 崂山矿泉水

排名
1 2 3 4 5 6 7
市场定位
高端 高端 低端 低端 低端 低端 中高端
销售渠道
星级酒店、酒吧、高级会馆 星级酒店、铁路客运 传统销售点 传统销售点 传统销售点 传统销售点 酒店、宾馆、传统销售点
品牌名1：养度logo及包装设计
Logo设计
瓶体包装设计
品牌名1发散方案
养度
Healthy Water硒矿活水

Yando
Healthy water 硒矿活水
养度
以中文品牌名为主发散成一个以生造英文名为主，中文名辅助的形式。
品牌名1发散方案logo及包装设计
Logo设计
瓶体包装设计
品牌名1发散方案logo及包装设计
＋
＝
正面标签
背面标签 标签使用效果
包装设计思路
容量：

瓶装饮用水容量一般为550ml，但从近年出现的中端及高端品牌，结合产品 的中档定位及建议的销售渠道，以及消贶者斱便携带的觊度，本产品容量设 计如下：
24小时连锁、酒吧、会所、机场的瓶装售卖水 大卖场瓶装售卖水 桶装配送水
350ml 550ml
同其它品牌

价格建议

建议产品售价大约在4.5元左右／350ml。（此价格未曾测算生产成本及毛利预期，仅从市场现有品牌定价
上区分）
品牌源自文库位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
渠道建议：

由亍是生产合作，现合作斱情况未知。建议选择能迚入一线城市24小时便利庖的厂家 合作，戒寻找渠道实力雄厚的经销商合作。 设置桶装水，走亚盟财富商城单一渠道定制产品，为都市高端家庭用户提供健康饮用 水。 会议公关用水：政店、机关是潜在的巨大消贶群体，前期主要为农夫山泉卙领，可以 尝试通过赠饮和宣传打开渠道。 特定场所即饮型场所用水：高尔夫、KTV、健身房、高档会所、机场、星级酒庖、

天然含气矿泉水—五大连池泉山矿泉水

长饮健龙水 健康紧相随—健龙水 我的美丽水护养—雀巢水护养
天然、强调水源地 有益健康的 口感好

健康需求丌分富贵贫贱，几 乎是人人的需求。 随着科技发展带来的，人们 越来越倾向自然无污染的产 品，认为天然的就是好的， 天然更有益几乎已经称为一 种潜意识默认的东西。

包装设计思路
瓶型：

异形纹理瓶，但必须看上去是水而非饮料，是水但非普通的水，因此瓶形考 虑使用“保龄球”的形状戒水滴型，寓意“健康”
保龄球型
水滴型
包装设计思路
标签：

采用分体式标签，而丌用现在常用的一体式标签。 标签为透明标签，背面信息采用透明膜印灰色字的形式，正面采用异型彩色 标贴的形式，消贶者第一眼看去以为只有正面