广告营销策略下的视觉消费刺激.docx
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
营销中的视觉营销
营销中的视觉营销在现代商业社会中，营销越来越成为企业生存和发展的关键因素之一。
而在营销的各种手段中，视觉营销作为其中最重要的一种手段，一直在帮助企业实现品牌塑造、产品推广等目标。
本文将从视觉营销的定义、优势和实践三个方面出发，探讨营销中的视觉营销。
一、视觉营销的定义视觉营销，即以图像、图片、视频等视觉元素为主要传播媒介，触发目标用户的视觉感官，通过视觉的艺术性、创意性等手段，来实现品牌推广、产品宣传、营销促销等目标的一种营销方式。
二、视觉营销的优势作为一种广泛应用于各行各业的营销形式，视觉营销具有以下优势：1.充分利用人的视觉感官相比其他传播媒介，视觉营销更能迅速引起人们的注意并产生共鸣。
根据统计，人类大脑中60%的神经元都与视觉有关。
因此，营销过程中充分利用人的视觉感官，可以更好地传递信息和引发共情。
2.提升品牌形象和产品印象有针对性的视觉营销手段可以帮助企业树立品牌形象、传递品牌价值观和企业文化，同时又可以演示产品的特征和性能，增强用户对产品或服务的印象，进而引起购买欲望。
3.能够创造出更具艺术性与创新性的营销内容在营销过程中，视觉元素可以作为空间、颜色、形状等多种方式的艺术表现，结合创意可以创造出更加新鲜、令人难忘的广告、宣传画面或视频，进而引起更多的用户关注和传播。
三、视觉营销的实践在实践应用过程中，视觉营销通常采取以下几种形式：1.品牌形象设计品牌形象设计是企业进行地标志性的视觉营销手段之一。
企业通常根据品牌的定位、特点和目标用户，设计具有代表性的标识、字体、色彩等元素，进而在各种营销活动中使用。
2.广告宣传广告是视觉营销的一个重要形式之一。
企业可以通过印刷、电视、网络广告等方式，采用创意的图片或视频等手段，来展示产品或服务的特点、优势，进而引起用户的兴趣和购买愿望。
3.宣传画册宣传画册是一种常用的营销手段，通常包括产品介绍、品牌宣传、企业文化展示等信息。
设计出色的宣传画册，可以为企业打造出更具品质感、专业性的形象，提升企业与产品在用户心中的价值。
视觉营销方案
本方案围绕企业品牌战略，结合市场趋势和消费者需求，制定了一套合法合规的视觉营销策略。实施过程中，需密切关注市场动态，持续优化方案，确保视觉营销目标的实现。希望本方案能够为企业带来良好的市场反响，助力品牌发展。
第2篇
视觉营销方案
一、背景分析
在当前激烈的市场竞争中，视觉营销成为企业品牌战略的利器。本方案旨在根据我国法律法规及市场发展需求，为企业量身定制一套全面、深入的视觉营销方案，以提升品牌竞争力，促进销售增长。
二、目标设定
1.提升品牌视觉识别度，增强品牌影响力；
2.建立与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度；
3.创新视觉传达方式，凸显品牌个性；
4.实现销售目标，提高市场份额。
三、策略布局
1.市场调研：深入分析目标市场，挖掘消费者需求，为视觉营销策略提供数据支持；
2.品牌定位：明确品牌核心价值，塑造独特的品牌形象；
-与竞品对比分析，持续优化视觉营销方案。
五、实施与保障
1.组织架构：设立专门的项目团队，明确各成员职责，确保方案的实施；
2.资源整合：充分利用企业内外部资源，为视觉营销方案提供支持；
3.培训与指导：对团队进行专业培训，提高视觉营销能力；
4.监控与调整：建立实时监控机制，根据市场反馈调整方案；
5.总结与反思：定期总结经验教训，不断提升视觉营销水平。
视觉营销方案
第1篇
视觉营销方案
一、前言
随着经济全球化与市场竞争的加剧，视觉营销作为企业品牌战略的重要组成部分，其在提升品牌形象、吸引消费者注意力、增加销售额等方面发挥着至关重要的作用。本方案旨在结合我国相关法律法规及市场发展趋势，为企业量身定制一套合法合规的视觉营销策略。
二、目标定位
广告设计的视觉传达策略
广告设计的视觉传达策略摘要：广告设计作为一种有效的市场营销手段，日益受到广泛关注。
视觉传达策略在广告设计中起着至关重要的作用，它通过有效的视觉元素布局和创意表现，使广告在目标受众中产生强烈的视觉冲击力和传播效果。
本文旨在探讨广告设计的视觉传达策略，包括广告视觉元素的分析、视觉语言的构建以及视觉传达效果的评估。
关键词：广告设计；视觉传达策略；视觉元素；视觉语言；传播效果引言随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告设计作为企业营销策略的重要组成部分，其视觉效果对于产品销售和品牌形象塑造具有重要意义。
广告设计的视觉传达策略旨在通过创意和有效的视觉元素布局，使广告在目标受众中产生强烈的视觉冲击力和传播效果。
本文将从广告视觉元素的分析、视觉语言的构建以及视觉传达效果的评估三个方面探讨广告设计的视觉传达策略。
1.广告视觉元素的分析1.1 图形元素图形元素在广告设计中发挥着重要作用，它们以直观、生动的形式吸引受众的注意力。
为了达到良好的广告效果，图形元素应具备简洁、明快和创意的特点。
通过巧妙地运用图形元素，广告设计者可以有效突出广告主题和传达信息。
这些图形元素可以是抽象的图案、具象的图像或是几何形状，它们与色彩、文字和排版等其他视觉元素相结合，共同构建出富有吸引力的广告视觉效果[1]。
在广告设计过程中，设计者应充分考虑目标受众、品牌特点和广告主题，选择合适的图形元素进行创意组合，使广告在众多竞品中脱颖而出。
1.2 色彩元素色彩在广告设计中具有丰富的表现力，它不仅能塑造品牌形象，表达情感，还能引导受众关注广告内容。
广告设计者应充分认识到色彩的重要性，根据品牌特点和广告主题选择恰当的色彩搭配，以增强广告的视觉冲击力。
在广告设计中，色彩搭配应遵循和谐、对比和层次分明的原则。
和谐的色彩搭配可以使广告更具和谐统一的美感；对比的色彩搭配可以突出广告主题，提高视觉冲击力；层次分明的色彩布局有助于提升广告的立体感和空间感。
通过巧妙地运用色彩元素，广告设计者可以有效提升广告的视觉效果，使广告在众多竞品中脱颖而出，进而提高品牌知名度和市场竞争力。
视觉设计营销方案
视觉设计营销方案1. 背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，视觉设计在产品营销中扮演着至关重要的角色。
通过精心设计的视觉元素，可以有效吸引目标受众的注意力，提升品牌形象，激发购买欲望，从而实现营销目标。
2. 目标受众分析我们的目标受众主要包括年轻一代消费者，他们对于时尚、个性化的设计有较高的要求，乐于尝试新颖的产品和体验。
3. 视觉设计策略3.1 品牌形象设计•制定统一的品牌视觉认知，确保在各种渠道和平台上展示一致的设计风格。
•通过色彩、字体、标志等元素的运用，塑造品牌独特的形象和个性。
•设计符合目标受众审美和喜好的视觉元素，增强品牌与受众之间的情感连接。
3.2 产品包装设计•设计符合产品定位和特色的包装设计，突出产品的独特卖点。
•利用包装设计传递产品的品质、品味和品牌价值，引起目标受众的好奇和兴趣。
•结合可持续发展理念，设计环保可循环利用的包装方案，提升品牌的社会责任形象。
3.3 网站及移动端设计•通过用户体验设计（UX）和用户界面设计（UI），优化网站及移动端页面的布局和交互，提升用户的浏览和购买体验。
•融合视觉设计与交互设计，打造简洁直观的界面，让用户能够方便、快速地找到所需信息。
•采用响应式设计，确保在不同设备上都能呈现出色彩饱满、清晰的视觉效果。
3.4 社交媒体广告设计•制定符合各社交媒体平台规范的广告设计方案，提高广告的曝光和点击率。
•利用视觉的创意和个性化元素，吸引目标受众的眼球，激发他们与品牌互动和分享的欲望。
•结合数据分析，持续优化广告设计，提高广告的转化率和投资回报率。
4. 实施方案4.1 策划阶段•确定视觉设计的需求和目标，与设计团队共同制定可行的设计方案。
•分析市场和竞争对手的设计策略，寻找差异化的设计元素和传播方式。
•制定设计项目的时间表和预算，确保设计项目的顺利实施。
4.2 创意设计阶段•设计团队根据设计要求和目标受众的喜好，展开创意设计，提出多样化的设计方案。
•进行设计草图和初步设计，与客户充分沟通和协调，确保设计方案符合客户要求。
视觉营销的设计原则与案例分析
视觉营销的设计原则与案例分析1. 引言视觉营销是一种通过图像、颜色和排版等视觉元素来传递品牌信息和引起消费者兴趣的营销策略。
本文将探讨视觉营销的设计原则，并通过分析实际案例来进一步理解和应用这些原则。
2. 视觉营销的设计原则2.1 一致性视觉营销的设计应该保持一致性，即品牌在不同平台和媒体上展示的形象应相一致，这有助于建立品牌认知度和信任感。
例如，Logo设计应用相同的颜色、字体和图形元素，使其在各种传播渠道上都能被识别和关联到特定的品牌。
2.2 简洁性视觉营销的设计应追求简洁性，避免过多的视觉元素和冗杂的信息。
简洁的设计能让消费者更容易理解品牌的核心价值和销售信息。
例如，某品牌的海报广告中只使用了一个清晰的图像和简短的口号，让消费者一目了然地认识到品牌的产品特点和优势。
2.3 色彩运用色彩在视觉营销中具有重要的作用，能够传递品牌的情感和氛围，引发消费者的情感共鸣。
设计师在选择颜色时需要考虑品牌的定位和目标受众的喜好。
例如，红色常常被用于传递活力和激情，适用于年轻人群体；而蓝色则常用于传递稳重和执着，更适合商务品牌。
2.4 对比与平衡视觉营销的设计应注重对比和平衡，以吸引注意力和保持整体的和谐感。
对比能够突出品牌特点和重点信息，平衡则能够使设计更加舒适和美观。
例如，某品牌宣传画面中通过对比明暗来突出产品特色，同时通过布局和比例的平衡来保持整体的和谐感。
3. 视觉营销案例分析3.1 苹果公司苹果公司一直以其简洁而富有创意的视觉营销设计而出名。
其产品及广告宣传中常常使用简洁的图像和文字，搭配上与品牌形象一致的颜色，以呈现出高端、时尚和先进的感觉。
这种设计风格使得苹果的产品在市场上极具辨识度和吸引力。
3.2 耐克耐克作为全球知名的运动品牌，其视觉营销设计注重对比和动感。
耐克的广告常常使用明亮的颜色和高速动态的图像，表达出力量、活力和运动的概念。
同时，耐克的Logo设计简洁明快，通过“勾勾”的线条和标志性的品牌字体，进一步传递出动感和胜利的信息。
视觉营销的概念及内容
视觉营销的概念及内容
视觉营销的概念及内容
什么是视觉营销？
视觉营销是一种以视觉化的方式来帮助一个品牌与消费者建立联系的营销手段。
它通过创建一个有力的和有趣的故事，以及利用视觉元素来提高品牌的可视化影响力，帮助企业推广其产品，让其在市场上有更强的竞争力。
视觉营销的内容
视觉营销主要包括以下内容：
1.品牌宣传：通过图片、照片、视频等视觉元素，创造出有影响力的品牌形象，向消费者传达品牌信息。
2.文字描述：此外，文字描述也是视觉营销的重要组成部分，可以帮助企业更好地向消费者解释品牌理念，更加深入地传达品牌信息。
3.社交媒体营销：社交媒体营销使用图片、视频等视觉元素，可以让消费者深入理解产品的功能，有效地将品牌信息传达给消费者。
4.实体店面营销：良好的店面营销策略可以利用视觉元素，凸显品牌设计特色，让消费者能够更好地认可和记忆品牌。
5.互动营销：互动营销是一种以视觉元素为基础的营销方式，可以在消费者参与的基础上进行创意策划，提高消费者的参与度，增加品牌知名度。
总结
视觉营销是一种以视觉元素为基础的营销手段，它的目的是通过创建强有力的品牌形象，帮助企业推广其产品，让其在市场上有更强的竞争力。
视觉营销包括品牌宣传、文字描述、社交媒体营销、实体店面营销和互动营销等多种内容，可以帮助企业更好地与消费者建立联系，提高品牌影响力。
有关视觉营销的文案策划
有关视觉营销的文案策划一、背景介绍随着互联网的快速发展和信息传递的便捷化，人们的信息获取方式也发生了巨大的变化。
在这个信息爆炸的时代，要吸引消费者的注意力变得越发困难，传统的文字广告已经不能完全满足市场需求。
因此，视觉营销作为一种全新的营销方式逐渐受到企业和品牌的重视。
视觉营销通过图片、视频等视觉元素，以更加生动、直观的方式展现产品或服务的特点，从而吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。
二、视觉营销的优势1.引人注意：视觉元素更容易吸引人的眼球，比纯文字更能引起消费者的兴趣和好奇心。
2.直观传播：图片和视频能够更直观地展示产品或服务的特点和优势，让消费者一目了然。
3. 提升品牌形象：通过视觉元素的精心设计，可以提升品牌形象，让消费者更容易记住和认可品牌。
4. 提高转化率：视觉营销更容易引发消费者的购买欲望，从而提高产品销售的转化率。
5. 传播速度快：图片和视频在社交媒体上的传播速度更快，能够更广泛地传播品牌信息。
三、视觉营销的关键要素1.图片：精美的图片设计是视觉营销的核心要素，清晰、生动的图片能够吸引消费者的眼球。
2. 视频：视频是一种更加生动直观的视觉元素，具有更好的传播效果，能够吸引更多的目标消费者。
3. 插图：插图设计要简洁美观，能够尽快地传达产品或服务的特点和优势。
4. 画面构图：画面构图要合理，突出产品或服务的关键信息，让消费者一眼就能明白产品的特点。
5. 颜色搭配：颜色搭配要符合品牌形象，能够引发消费者的情感共鸣。
四、视觉营销的策略1. 确定目标受众：首先要明确目标受众群体是谁，根据不同的目标受众群体设计不同的视觉营销策略。
2. 设计专业团队：视觉营销需要专业的设计团队来进行策划和执行，确保视觉元素的质量和效果。
3. 创意设计：设计团队需要有足够的创意，打造出有吸引力的视觉元素，让消费者眼前一亮。
4. 多渠道传播：视觉营销要通过多个渠道传播，比如社交媒体、网站、广告等，让更多的消费者看到品牌信息。
视觉营销与广告设计
视觉营销与广告设计视觉营销是一种利用视觉语言和视觉元素来传达品牌信息、引起观众兴趣并提升销售业绩的营销策略。
而广告设计则是视觉营销的一个重要组成部分，通过设计出吸引人眼球的广告图像来传递产品或服务的信息。
本文将探讨视觉营销与广告设计的重要性以及如何有效进行视觉营销和广告设计。
一、视觉营销的重要性视觉营销在现代市场中至关重要。
理由如下：1. 吸引注意力：人们在每天的生活中会接触到大量的广告信息，所以如何吸引人们的注意力变得至关重要。
视觉营销通过独特的设计和令人愉悦的图像来吸引潜在客户的视觉注意力。
2. 增强品牌认知：通过视觉元素的巧妙运用，可以形成独特的品牌形象并加强人们对品牌的认知度。
视觉营销能够让消费者在众多竞争对手中迅速识别和记忆品牌。
3. 提升销售业绩：好的视觉营销能够激发人们购买的欲望。
通过吸引人们的视觉注意力并传递有效的信息，视觉营销可以帮助企业提高销售业绩。
二、广告设计的重要性广告设计在视觉营销中起着重要的作用。
下面是一些广告设计的重要性：1. 传递信息：广告设计通过图像和文字来传递产品或服务的信息。
良好的广告设计可以确保信息准确传达并能够让观众迅速理解。
2. 创造品牌形象：独特的广告设计可以为品牌创造独特的形象，增强品牌的辨识度。
如可口可乐的红色和白色标志性设计，让人们立即联想到可口可乐品牌。
3. 引发情感共鸣：好的广告设计可以引起观众情感共鸣，激发他们的兴趣和欲望。
通过设计出吸引人的广告图像，可以让消费者对产品或服务产生好感，从而增加购买欲望。
三、如何进行有效的视觉营销和广告设计下面是几个进行有效的视觉营销和广告设计的方法：1. 研究目标群体：在进行视觉营销和广告设计之前，需要详细了解目标群体的喜好、需求和习惯。
只有了解目标群体，才能设计出他们喜欢并吸引他们的广告。
2. 简洁明了的信息传递：广告设计应该遵循"keep it simple"的原则，传递清晰简洁的信息。
视觉营销与品牌传播策略
视觉营销与品牌传播策略近年来，随着社交媒体的兴起和数字化技术的发展，视觉营销逐渐成为品牌传播的重要手段。
视觉营销是通过视觉元素如图片、视频、动画等来传达营销信息，是一门多元且综合性很强的学科。
如何利用视觉元素打造出吸引人的视觉效果，达到品牌传播的目的成为了企业和品牌必须要面对的课题。
一、视觉营销的基本原理视觉营销的基本原理是通过视觉元素的设计和组合，达到引起人们注意、提高记忆度、塑造品牌形象的目的。
在视觉营销中，色彩、构图、排版和字体等元素的运用都起着极为重要的作用，具有不同的情感表达和信息传达的功能。
例如，红色常被视为热情、激情和力量的象征，而黄色则通常代表活力、快乐和创意。
视觉元素的运用需要考虑到品牌的核心价值、目标受众和宣传的内容等因素，因为唯有这些因素相互配合，才能达成视觉传达的效果和目的。
二、视觉营销的应用视觉营销的应用范围非常广泛，在品牌传播和营销方面是不可替代的。
以下是视觉营销的几个实际应用：1.网站设计网站是现代企业宣传品牌的重要载体，视觉设计是网站设计的重要组成部分。
一个具有吸引力、易用性和品牌形象的网站能够快速建立品牌形象和良好的口碑。
2.广告设计广告设计是品牌传播和营销的重要方式，通过视觉元素设计来吸引消费者注意并激发购买欲望。
一个好的广告设计能够提高广告的转化率和宣传效果。
3.平面设计从宣传单张到海报，平面设计是常见的品牌宣传方式。
通过色彩、构图的设计和排版，来宣传品牌形象、产品特征或者其他内容。
4.动态效果设计随着时代的发展和数字技术的普及，品牌传播也越来越注重视觉化和动态化，对于视觉营销提出了新的要求。
动态效果设计能够突破静态平面形式，将品牌形象、产品特点等信息通过动态化呈现，进一步吸引了消费者的注意力。
三、视觉营销的策略视觉营销的策略是指在视觉元素的设计和运用方面，为提高宣传效果和品牌竞争力而采取的手段和方法。
以下是几个视觉营销策略的例子：1.根据受众人群定位视觉元素不同的消费人群对视觉元素有着不同的口味和偏好，视觉元素的设计需要符合消费人群的口味和需求，才能最大限度地提高宣传效果。
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广告营销策略下的视觉消费刺激
广告营销作为一种常态化的营销策略，对商品宣传、推广、销售
的作用不言而喻，它有利于提升产品和商家的知名度、美誉度与忠诚
度，有利于提升产品的市场竞争力，有利于影响消费者的习惯，培育
消费市场，其以强烈的视觉刺激潜移默化地引导大众消费，最终实现
商品的商业价值，达到市场销售的目的。
营销环境变迁下的广告营销策略
广告营销自古便有，但由于当时的经济发展还处于较稚嫩的阶段，
营销理念尚未真正树立，营销环境也相对比较单一，所以广告营销策
略比较简单，在理念上主要追求实用，功能单一，在策略上只是直观
地告诉消费者这里有东西卖。这一时期的广告营销策略以悬挂布帘与
雕刻招牌为主，即在布上直接写字或印字悬挂起来，或把字刻在木头
石头上作为招牌，方式简单而直白。如中国古代为了更好卖酒，商家
在营销上多采用“酒旆”“酒帘”“酒幌”“酒旗”“酒望”“青旗”“锦旆”等广
告载体。作为一种最古老的广告营销方式，酒旗在中国已有悠久的历
史，韩非《外储说右上》中有一段：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇
客甚谨，为酒甚美，县帜其高。”俞志慧先生《韩非子直解》解此段
字词是，“酤”即“卖”，“升概”乃“刮平升斗的竹木片”，“甚平”谓酒量
充足，买卖公平，“遇”是“招待”的意思，“县”通“悬”，“帜”就是酒旗。
再有《清明上河图》也直观地展示了当时的广告营销模式，如虹桥附
近的一家酒楼，大门口的木柱上挂有两块招牌，分别写着“天之”“美
禄”（“天之美禄”为美酒的代称）；大门边有一个广告灯箱，上面写着
“十千脚店”（“十千”也是美酒的代称）；楼上还横架一根竹杆，悬挂
一面川字酒旗（见图1）。此外，《清明上河图》上，汴河大街“饮子”
（即饮料，宋人以喝饮料为时尚）摊斜对面有一个简易棚寮，门首悬
挂着三块招牌，上书“神课”“看命”“决疑”，里面坐着一名算命先生，
表明这是一个占卦的摊子。宋代占卦之风颇盛，在南宋XXX尤甚。据
统计，《清明上河图》上的商业广告有几十个，其中悬挂的广告幌子
（旗）共有10面。现代广告营销则源于现代印刷技术的发展，19世
纪欧洲工业革命以后，随着科学技术的进步，彩色石板和丝网刻版分
色印刷技术被广泛应用于广告营销行业，这给现代广告设计提供了技
术支持。经济的快速发展带来了商品市场的繁荣，各种商品日渐繁多，
商业竞争日趋激烈，广告营销策略在商品推广的竞争中尤为重要。这
阶段的广告营销多讲究多头并进的策略，即采用多种广告形式，点多
面广地进行宣传。较常见的广告营销方式有报纸、杂志、书籍、宣传
单、POP（售点广告）、包装、DM 招贴海报、户外看板、宣传
卡设计（邮件广告、直邮广告）、三面翻、写真、高炮、易拉宝等。
这些广告载体极大拓展了广告营销的施展方式和空间，能更广更快地
将商品信息递送给消费者，消费者接收商品信息的渠道也不再是单一
的、狭小的。这一时期因为市场经济的成熟和商品经济的发达，市场
竞争比较激烈，所以广告营销策略上多讲求创意，也注重打造商品的
品牌，发挥品牌的消费效应。当下，数字化时代到来，数字图像技术
飞速发展，电子媒介出现，特别是自媒体的出现，它们通过一切可视
性媒介的视觉灌输，消费者的视觉消费需求更上一层楼，营销环境更
加自由与开阔，这给广告营销更多施展拳脚的空间。随着消费者的接
受阵地从现实空间逐渐向网络虚拟空间迁移，交流方式从以语言为主
转向以多媒介为主，广告营销策略上多讲求立体化多元化的营销模式，
讲究运用和融合新的科学技术、新的媒介推广力量。如商品的展示媒
介逐渐从户外墙体、印刷体、商品包装、电视等向手机、电脑、网络
等扩张，广告的类型也逐步从传统的报纸、宣传单、POP（售点广告）、
包装、宣传卡（邮件广告、直邮广告）、三面翻、高炮、易拉宝等向
楼宇电视、电视广告、网络广告、弹窗广告（见图2）、手机app广
告等发展。此阶段多元技术的渗透，使得广告营销上更追求科技与表
现形式的创新。比如，20XX年成立的新潮传媒集团（广告传媒公司），
与京东方、长虹、康佳合作，引进他们的技术来制作液晶广告显示屏，
这些广告屏安装在电梯上，播放广告时广告内容还可以分三截，一截
画面是静止的，一截画面是动态的，也可以全部动态或静止，再加上
画外音，全天候展示，在狭小的电梯实现强制收视，抢占了广大消费
者的碎片注意力，获得极大成功，开创了电梯广告在社区电梯内的电
视媒体新场景（见图3）。此外，这阶段的广告营销策略除了讲究融
合新技术外，也注重品牌的维护，同时也加大力度提升企业形象，推
广企业文化。综上，不同时期的广告营销策略都是以视觉消费为导向
的，即借助不同的媒介引起消费者的消费注意，从而促成消费行为。
广告的市场营销功能
广告伴随社会的发展、科技的进步和商品经济的发展而产生和发
展，又自成体系。广告的市场营销功能随着营销环境演化而变化，从
商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造，逐步迈向企业
形象树立及企业文化推广，最终完成培育消费市场、引导消费行为的
营销任务。
（一）商品功能及品质的展示商品的功能导向和品质介绍是商业
广告最重要，也是最基本的作用。在商品供应尚不丰富，消费者的基
本需求尚不能得到充分满足的时候，企业最重要的任务就是高效率地
生产商品，围绕商品本身展开营销。而广告营销要做的就是展示商品
的功能和品质，让消费者了解商品能满足他们的哪些需求，从而实现
销售。如缺衣少食的时代，出售布料或米的时候，只要在门口挂出一
块木牌，牌上只要写出一个“布”或“米”字，销售人员可以不主动推销，
只需原地不动，坐等客户上门。
（二）商品品牌的打造及效应的激发随着商品供应日益丰富，同
类商品之间的功能差异越来越小，同质化越来越严重，竞争越来越激
烈，人们消费经验越来越丰富，对各类商品的认知也越来越深，消费
需求已不仅满足于商品的功能，开始注重商品使用时带来的感性利益。
消费者越来越倾向于选择品牌口碑好的商品，逐渐形成品牌取向。这
时，广告营销策略上要讲求打造独树一帜的、有独特魅力的、有特别
感性和理性价值的品牌形象，以便更有效地、更稳定地吸引消费者的
关注，进而促使他们付诸购买行为，形成品牌忠诚的消费群体，激发
品牌效应。可以说现代广告营销善于挖掘商品自身的符号价值，造就
了商品的“品牌化”，从功能到象征，从现实到形象，唤起人们的生活
记忆，得到现时的尊重或未来的向往，赋予商品各种满足情感诉求的