05第五讲组织形象识别系统

公
共
关 被誉为“美国国民共同财产”的可口可乐，
系 以引起视觉强烈震撼的红色和充满律动的线条
所构成的COCA—COLA标志，在全球消费者
心中成功地塑了风行世界的品牌形象。
学
第五讲 CIS设计17
三 CIS的意义
公
共 经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况
呈现出三种境界：
新姿绰约，别具一格。 左右逢源，独擅风流。 桃李不言，下自成蹊。
公 共 第五讲 CIS设计关 系 学
第五讲 CIS设计 1
本讲学习目标
了解CIS的含义和来龙去脉 了解CIS的主要构成要素 掌握CIS设计的原则和方法
公 共 关 系 学
第五讲 CIS设计 2
[ 案例引导 ]
公
共
关 世界知名企业
系
学
第五讲 CIS设计 3
目录
CIS 概述 CIS构成要素 CIS设计
公 共 关 系 学
第五讲 CIS设计23
公 共 关 CIS构成要素分析 系 学
第五讲 CIS设计24
公
共 按照国际惯例和规范，CIS 是以CI（Corporate
Identity Sign 企业识别标志）为中心，由以下
三要素相互推衍而构成的网络组合。
关
MI（Mind Identity ）—— 理念识别
第五讲 CIS设计11
二 CIS的历史沿革
公
共 CIS于50年代兴起于欧美，60年代在美国得到了
广泛的传播和应用。 CIS的产生有其广泛的时代背景。
关 系
学
第五讲 CIS设计12
1 起源
公
共 作为系统化、标准化的企业形象设计形态，源于
关 第一次世界大战前，一般认为，CIS的雏形以两桩事
件作为标志。
系 BI（Behavior Identity）—— 行为识别
VI（Visual Identity ）—— 视觉识别
学
第五讲 CIS设计25
公
三者中，MI是CIS的灵魂，也是整个CIS运作
共 的原动力；BI是组织运行的所有规程策略，是一
关 种动态的识别系统；VI是CIS最活跃最直观的表现
方式，它内容最多样，层次最丰富，效果也最直接。
关 或企业形象塑造或建立。就企业形象和企业识别的关
系来看，企业形象是结果，企业识别是途径或手段。
系Hale Waihona Puke Baidu
学
第五讲 CIS设计 9
3 CIS的含义
公
共 CIS是结合现代设计观念与组织管理理论，用以
关 刻划组织个性，突显组织精神，使社会公众产生深刻
认同感的一种全方位的符码系统。
系
学
第五讲 CIS设计10
★ 包含几层意义 ★
公
共 这是企业成功开发CIS的中级境界。在此状态下，
关 企业完成了VIS的对外宣传而偏重于BIS的策划和实施,
企业通过真心实意为社会及公众服务的重大举措的实
系 施，扩大了知名度，提高了信任感，赢得了社会的支
持、认同和欢迎。
学
第五讲 CIS设计20
3 桃李不言，下自成蹊
公
共 这是企业成功地开发CIS的目标境界。企业的CIS 关 及其三个构成部分均已定型，企业的美好形象牢牢地
系 由此可见，MI和BI一方面是自身的表达手段，
另一方面也体现在VI的形象设计中，VI则是CI的
典》里的解释有两个:(1) 同一；绝对相同；完全相同。
关 (2) 身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含
着两层含义：
系 ❖ 统一性。指一个组织对内对外、上下左右在相关方 面都必须一致。
学 ❖ 独特性。指一个组织应该具备区别于其他组织的与
众不同的地方。
第五讲 CIS设计 7
2 企业识别
公
共 企业识别：简称CI，指为树立统一而独特的企业形
系
学
第五讲 CIS设计13
2 发展
公
1955年美国IBM公司导入
共
保罗·兰德公司为其设计的IBM 粗黑体黑字，是CI计划真正发展
关
系 的开始。 到了1976年，保罗·兰德公司又为IBM公司设计
学 了八条与十三条条纹两种变体标志，任由各分公司灵
活运用。
第五讲 CIS设计14
2 发展
公
共 IBM(International Business Machines Corporati-
公 共 关 系 学
第五讲 CIS设计 4
CIS概述
公 共 关 系 学
第五讲 CIS设计 5
一 CIS的含义
公
共 CIS是英文Corporate Identity Systerm
关 的简称，通常被译为企业识别系统。
系 Identity，即识别是整个概念的核心。
学
第五讲 CIS设计 6
1 识别
公
共 Identity 一词按照《牛津现代高级英汉汉英双解词
关 on的缩写)公司的标准化识别的要素极少，仅以柔软、
富弹性的规定，充分显示了IBM的经营哲学，成为
“前卫、科技、智慧”的代名词。
系
学
第五讲 CIS设计15
2 发展
公
共
关
系 IBM公司通过系统设计企业形象，成为
美国公众信任的“蓝巨人”，并在美国计算
机行业占据了非常显赫的霸主地位。
学
第五讲 CIS设计16
象而进行设计、策划、实施行动的过程。
关
系 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是：
“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；
学 对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。 这种观念和手法就叫做CI”。
第五讲 CIS设计 8
2 企业识别
公
共 企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别，
矗立在市场上，企业拥有大量的忠诚者，盛名之下趋
之若鹜。
系
学
第五讲 CIS设计21
★ 专家如此说 ★
公
共 ☆ 企业形象策划就是要促进企业从表面引入
关 深层，从形式导向实质，从设计推向实施，从
投入驱向产出，使企业不仅以新的面貌自立于
市场，而且以骄人的业绩奉献给社会。
系
学
第五讲 CIS设计22
目录
CIS 概述 CIS构成要素 CIS设计
关 系 学
第五讲 CIS设计18
1 新姿绰约，别具一格
公
共 这是企业成功开发CIS的最初境界。这样的企业偏
关 重于VIS的设计，MIS和BIS尚处于初级阶段。他们致力
于自身新形象的宣传，给社会公众带来新气象，显示了
系 企业的发展活力和起色，给人耳目一新的感觉。
学
第五讲 CIS设计19
2 左右逢源，独擅风流
公
共 ☆ 内容：企业经营理念、贯彻企业理念的经营活动、 传达企业理念的视觉符码。
关 ☆ 目标：直接目标是塑造统一、系统的企业形象， 突出企业自身特点；最终目标是通过树立统一化
的企业形象提高企业整体竞争力。 ☆ 识别依据：是企业自身特有的个性。
系
学 ☆ 识别要素：必须具有传播性，易于传播并广泛传 播。