品牌文化的意义
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业或品牌所持有的一系列价值观、信念、行为准则和共同理念，它是品牌塑造的核心要素之一。
品牌文化对品牌塑造具有重要的意义，它能够帮助企业树立独特的品牌形象，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
以下是品牌文化对品牌塑造的几个方面的意义。
1. 建立品牌的核心价值观品牌文化能够帮助企业明确品牌的核心价值观，即企业所追求的目标、理念和使命。
通过明确的核心价值观，企业能够树立自己的独特性，与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司以创新、简约和用户体验为核心价值观，这使得苹果品牌在市场上具有独特的地位和影响力。
2. 塑造品牌的个性和形象品牌文化对品牌的个性和形象塑造起着至关重要的作用。
通过品牌文化，企业能够传达自己的品牌个性和形象，使消费者能够更好地理解和认同品牌。
例如，耐克公司以“Just Do It”为品牌文化，强调勇气、坚持和自我超越，这种品牌文化塑造了耐克品牌的个性和形象，使其成为运动领域的领先品牌之一。
3. 建立品牌的信任和忠诚度品牌文化可以帮助企业建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
当企业通过品牌文化传达出真诚、可靠和负责任的形象时，消费者会更加愿意选择和信任这个品牌。
例如，可口可乐公司以“开心就是可口可乐”为品牌文化，强调快乐和分享，这种品牌文化赋予了可口可乐品牌积极向上的形象，建立了消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 形成品牌的共同认同和凝聚力品牌文化可以帮助企业形成内部员工和外部消费者的共同认同和凝聚力。
当企业的员工和消费者能够认同和理解品牌文化时，他们会更加愿意为品牌付出努力，并成为品牌的忠实拥护者。
例如，谷歌公司以“不作恶”为品牌文化，强调诚信和社会责任，这种品牌文化凝聚了谷歌员工和用户的共同认同，使谷歌成为全球最受欢迎的互联网公司之一。
5. 提升品牌的竞争力和市场地位品牌文化能够帮助企业提升品牌的竞争力和市场地位。
当企业通过品牌文化传递出独特的价值和形象时，消费者会更加认同和选择这个品牌，从而增加品牌的市场份额和竞争优势。
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业或者产品所具有的独特的文化特征和价值观念，它是品牌形象的核心元素之一，对品牌塑造起着重要的作用。
以下是品牌文化对品牌塑造的意义的详细解析。
1. 增强品牌的辨识度：品牌文化可以匡助企业塑造独特的品牌形象，使其与其他竞争对手区分开来。
通过传递特定的价值观念和文化内涵，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的辨识度。
例如，某家咖啡连锁品牌将自己定位为提供高品质、环保和社会责任感的咖啡品牌。
他们的品牌文化强调使用优质的咖啡豆，注重可持续发展，并积极参预社区活动。
这种独特的品牌文化匡助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引了一大批忠诚的消费者。
2. 建立品牌信任和忠诚度：品牌文化可以匡助企业建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
当消费者发现企业的品牌文化与自己的价值观一致时，他们更有可能选择该品牌，并且愿意与其建立长期的关系。
例如，一家以健康和自然为核心价值观的化妆品品牌，通过品牌文化强调使用天然成份、不进行动物测试，并关注环境保护。
这种品牌文化吸引了一批注重健康和环保的消费者，他们对该品牌充满信任，并且愿意长期购买和推荐该品牌的产品。
3. 提升品牌的附加值：品牌文化可以为品牌赋予更多的附加值，使其在市场上的竞争优势更加突出。
通过传递独特的文化内涵和故事，品牌能够与消费者建立情感连接，进而提高产品或者服务的价值。
例如，一家手工皮具品牌通过品牌文化强调传统工艺和精湛的手工技艺。
他们的产品不仅仅是一件皮具，而是一种艺术品，代表着传统和精致。
这种品牌文化为产品赋予了更高的附加值，使消费者更愿意为其产品支付更高的价格。
4. 塑造企业形象和价值观：品牌文化是企业的核心价值观和文化的体现，通过品牌文化的传递，企业能够在消费者心中塑造积极的形象和价值观。
例如，一家以社会责任为核心价值观的企业，通过品牌文化强调积极参预公益活动、关注社会问题。
这种品牌文化可以匡助企业塑造正面的形象，让消费者认可和支持企业的价值观，从而提升企业的声誉和品牌形象。
文化馆培育公共文化服务品牌的意义及策略
文化馆培育公共文化服务品牌的意义及策略文化馆是城市公共文化服务的重要场所，也是传承和弘扬优秀传统文化、推广现代文化的重要平台。
在文化馆的运营中，要培育公共文化服务品牌，对于提升文化馆的影响力和知名度，推动公共文化服务的发展具有重要意义。
本文将从文化馆培育公共文化服务品牌的意义和策略两个方面进行探讨。
1. 塑造城市文化形象文化馆作为城市公共文化服务的重要组成部分，其品牌形象直接关系到城市文化形象的塑造。
一座优秀的文化馆品牌，能够成为城市文化的名片，展示城市的文化底蕴和氛围，吸引更多人关注和了解该城市的文化。
2. 吸引受众和参与者有了品牌的文化馆能够吸引更多的受众和参与者。
一个有特色、有品牌的文化馆，能够让人们对其充满好奇和向往，更愿意来参与文化馆提供的各种活动和服务。
从而使文化馆成为城市公共文化服务的热门场所。
3. 推动文化产业发展品牌的文化馆能够更好地推动文化产业的发展。
一个具有品牌影响力的文化馆，能够为城市吸引更多的文化资源和人才，促进文化产业的繁荣和发展。
4. 增强文化馆的竞争力在现代社会竞争激烈的文化市场中，一个有品牌的文化馆，能够更好地抓住机遇，面对挑战，增强自身的竞争力。
提升文化馆服务品牌意识，通过品牌推广和宣传，可以提高文化馆的知名度和美誉度，从而更好地吸引受众和合作伙伴。
二、培育公共文化服务品牌的策略1. 建立文化馆品牌定位要培育文化馆的公共文化服务品牌，首先需要建立清晰的品牌定位。
即明确文化馆的办馆理念、服务定位、目标受众和文化特色等，形成有特色的品牌形象，使文化馆在众多文化场所中脱颖而出。
2. 提升文化馆服务质量提升文化馆的服务质量是培育品牌的关键。
文化馆要注重提供多样化、高品质的文化活动和服务，不断提升公共文化服务的水平和影响力，吸引更多民众参与其中。
只有做好了基础服务工作，才能够更好地打造文化馆的品牌形象。
3. 创新文化馆的特色活动培育文化馆品牌形象，需要深耕文化资源，推出具有地域特色、文化深度的特色活动。
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业通过特定的价值观、信念、行为方式等所形成的一种独特的文化氛围，它是品牌的灵魂和核心竞争力。
品牌文化对品牌塑造具有重要的意义，它能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌价值，增强消费者的认同感和忠诚度。
1. 品牌文化塑造企业形象品牌文化是企业的核心价值观和文化理念的体现，通过传递企业的使命、愿景和核心价值观，能够树立企业的独特形象。
例如，苹果公司以创新、简约和卓越的设计为核心价值观，形成了独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
品牌文化能够帮助企业塑造积极的形象，树立良好的企业信誉。
2. 品牌文化提升品牌价值品牌文化是品牌的灵魂和核心竞争力，它能够提升品牌的价值。
通过传递品牌的独特价值观和文化内涵，能够让消费者对品牌产生认同和情感共鸣，从而提高品牌忠诚度和品牌认知度。
例如，可口可乐通过传递“快乐”和“分享”的品牌文化，成功地塑造了积极乐观的品牌形象，成为全球知名的品牌之一。
3. 品牌文化增强消费者认同感和忠诚度品牌文化能够帮助企业与消费者建立情感连接，增强消费者的认同感和忠诚度。
通过传递品牌的核心价值观和文化理念，能够与消费者形成共鸣，建立深层次的情感联系。
例如，耐克公司通过传递“Just Do It”的品牌文化，成功地吸引了一大批追求自我突破和挑战的消费者，建立了强大的品牌忠诚度。
4. 品牌文化指导企业行为和决策品牌文化是企业的行为准则和决策指南，它能够引导企业在各个方面的运营中保持一致性和连贯性。
品牌文化为企业员工提供了明确的行为规范和价值观，使他们能够在工作中体现品牌的核心理念和文化内涵。
通过员工的共同努力，能够实现品牌文化与品牌形象的一致性。
例如，谷歌公司以“不作恶”为核心价值观，通过品牌文化的引导，使员工在工作中始终秉持诚信和正直的原则。
5. 品牌文化推动品牌创新和发展品牌文化是品牌创新和发展的动力源泉，它能够激发企业的创新潜能，推动品牌的不断发展。
推广民族品牌意义
推广民族品牌的意义主要体现在以下几个方面：
1.弘扬民族文化：民族品牌往往承载着丰富的民族文化内涵，通过推广民族品牌，可以更好地传播和弘扬民族文化，增强民族自信心和凝聚力。
2.促进经济发展：民族品牌是国家经济发展的重要力量，推广民族品牌可以推动民族产业的发展，提高民族企业的竞争力和市场占有率，进而促进国家经济的整体发展。
3.提升品牌形象：通过推广民族品牌，可以提升民族品牌的知名度和美誉度，增强消费者对民族品牌的信任度和认同感，从而提高民族品牌的市场竞争力。
4.增强国际影响力：随着全球化的加速推进，国际市场竞争日益激烈，推广民族品牌可以帮助民族企业拓展国际市场，增强国际影响力，提升国家在国际舞台上的地位和话语权。
总之，推广民族品牌对于弘扬民族文化、促进经济发展、提升品牌形象和增强国际影响力等方面都具有重要意义。
因此，政府、企业和社会各界应该共同努力，加强对民族品牌的推广和支持，为民族品牌的发展壮大创造更加良好的环境和条件。
品牌文化内涵意义汇总
一个企业打造了一个品牌, 并很快建立和形成了自己的品牌文化, 一些不离不弃的守望者深谙其品牌知名的过程来之不易, 也能较为精准的理解它诠释它。
但是, 品牌文化, 毕竟要以世界的、历史的、文化的、行业的以及四周相关的人与事为形成基础,表现出自己独特的风格。
品牌的文化内涵应该具有下面三点:引人入胜的故事、品牌理念的号召力, 文化内涵的凝聚力。
实质上也是品牌的文化价值和心理价值。
谭老师表示, 有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了,有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。
品牌文化(Brand Culture ,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰, 最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚, 赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界, 能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志, 除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为, 而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆, 他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上, 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业或产品所倡导和传播的一种特定的价值观、理念、精神和行为准则。
它是品牌的核心内涵，具有独特性和差异化，能够为消费者提供情感共鸣和认同感。
品牌文化对品牌塑造具有重要的意义，它能够影响消费者对品牌的认知、态度和购买决策，进而对品牌的市场地位和竞争力产生深远的影响。
首先，品牌文化能够增强品牌的辨识度和认知度。
通过塑造独特的品牌文化，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，与其他品牌形成明显的差异化。
例如，苹果公司以“创新、简约、卓越”的品牌文化为基础，成功打造了独特的苹果品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
品牌文化的独特性能够让消费者在众多品牌中迅速识别和记忆，从而提升品牌的认知度和辨识度。
其次，品牌文化能够建立品牌的信任和忠诚度。
品牌文化不仅仅是一种营销手段，更是一种价值观和信仰的传递。
当消费者认同并认可品牌的文化时，他们会对品牌产生信任感，并愿意与品牌建立长期的关系。
例如，耐克公司以“Just Do It”的品牌文化，传递了勇气、坚持和挑战自我的价值观，吸引了大量忠诚的消费者。
品牌文化的建立能够使消费者与品牌产生情感共鸣，从而增强品牌的忠诚度和口碑效应。
再次，品牌文化能够塑造品牌的个性和形象。
品牌文化不仅仅是品牌的内在精神，更是品牌外在形象的体现。
通过品牌文化的塑造，品牌能够形成独特的个性和风格，从而吸引目标消费者的关注和喜爱。
例如，可口可乐公司以“开心、激情、乐观”的品牌文化，营造了愉悦和快乐的品牌形象，成为全球最受欢迎的饮料品牌之一。
品牌文化的塑造能够使品牌与消费者建立情感连接，产生积极的品牌形象和品牌认知。
最后，品牌文化能够推动品牌的创新和发展。
品牌文化是品牌的灵魂，是品牌发展的动力源泉。
通过品牌文化的引领，品牌能够不断创新和进化，适应市场和消费者的变化。
例如，谷歌公司以“不作恶”的品牌文化，推动了公司在搜索引擎、云计算、人工智能等领域的创新和发展，成为全球科技巨头之一。
品牌对于顾客的四个价值意义
品牌对于顾客的四个价值意义一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌已经成为企业争夺顾客的关键因素。
品牌对于顾客有着重要的价值意义，这不仅体现在产品本身，更体现在顾客对品牌的认同感和信任度。
本文将从四个方面探讨品牌对于顾客的价值意义。
二、品牌对于顾客的价值意义之一：识别价值1.产品区分品牌为顾客提供了一种区分不同产品的依据。
具有较高知名度和影响力的品牌，使顾客在购物时能够迅速识别并选择符合自己需求的产品。
2.企业形象识别品牌不仅是产品的标识，更是企业文化的体现。
一个优质的品牌能够树立良好的企业形象，使顾客对品牌产生信任感，从而提高企业的市场份额。
三、品牌对于顾客的价值意义之二：质量保证1.产品品质品牌意味着品质，高品质的产品能够满足顾客的消费需求，为顾客带来实际利益。
2.售后服务优质的售后服务是品牌价值的体现。
良好的售后服务能够增加顾客的满意度，进而提高品牌的忠诚度。
四、品牌对于顾客的价值意义之三：情感价值1.个性表达品牌通过独特的品牌形象和个性，使顾客在消费过程中表达自己的品味和个性。
2.情感共鸣品牌故事和价值理念能够引起顾客的情感共鸣，使顾客对品牌产生情感认同，进而形成稳定的消费群体。
五、品牌对于顾客的价值意义之四：价值观传递1.企业文化品牌传递了企业的价值观和文化，使顾客在消费过程中感受到企业的信仰和使命。
2.社会责任品牌承担社会责任，关注环境保护、公益事业等方面，使顾客对品牌产生好感，提高品牌的美誉度。
六、结论总之，品牌对于顾客具有重要的价值意义。
企业应充分认识到品牌在市场竞争中的地位，不断优化品牌形象和价值，以满足顾客的需求，实现企业的可持续发展。
文化品牌建设方案
文化品牌建设方案随着经济的快速发展和全球化的趋势，文化品牌的建设已经成为企业和地区发展的重要组成部分。
在这篇文章中，我将探讨文化品牌建设的重要性，以及一些有效的方案和策略。
一、文化品牌的意义文化品牌是指通过独特的文化元素和价值观，塑造并传达企业或地区的形象和身份。
一个成功的文化品牌可以带来许多好处，例如增强品牌声誉和认可度，提高消费者忠诚度，吸引优秀的员工和合作伙伴，促进区域经济的发展等等。
二、文化品牌建设的要素1. 定位首先，明确品牌的定位非常重要。
企业或地区需要找到独特的文化特点和价值观，并将其与目标消费者的需求相结合。
例如，一个地区可以通过展示其丰富的历史和传统文化来吸引游客；一家企业可以通过强调创新和可持续发展来吸引年轻消费者。
2. 品牌故事一个令人信服的品牌故事可以增加品牌的亲和力和认同感。
企业或地区可以通过讲述激励人心、与消费者共鸣的故事，打造深入人心的品牌形象。
例如，有些知名企业传承了数百年的制作工艺，他们可以通过讲述这个故事来强化品牌的影响力。
3. 参与和互动与消费者和社区积极互动是建设文化品牌不可或缺的一环。
企业可以通过开展文化活动、赞助文化项目和支持社区项目来与消费者建立联系。
这种参与可以增加消费者对企业的忠诚度，并帮助塑造积极的品牌形象。
4. 文化创新一个成功的文化品牌需要与时俱进，不断创新和适应市场变化。
企业或地区可以通过整合新技术、推出新产品或服务等方式来保持其竞争力，并吸引更多的消费者。
同时，文化创新也可以为品牌带来新的故事和体验，提高品牌价值。
三、案例研究以下是几个成功的文化品牌建设案例：1. 苹果公司苹果公司建立了强大的文化品牌，凭借其创新和简约的设计理念，吸引了全球范围内的用户。
他们通过让消费者参与产品的设计和体验，以及传递科技与人文的结合，成功打造了一个让人愿意为之买单的品牌。
2. 日本旅游日本旅游成功地建立了一个文化品牌，通过展示其独特的传统文化，吸引了数以百万计的游客。
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业或组织在经营过程中形成的一套独特的价值观、信念、行为准则和内部文化，它代表了一个品牌的核心精神、价值主张和特点。
品牌文化在品牌塑造中起着至关重要的作用，它能够帮助企业建立独特的品牌形象，提升品牌价值，增强品牌认同度，吸引消费者，建立品牌忠诚度，并最终实现品牌的长期发展。
首先，品牌文化能够帮助企业建立独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场环境中，一个独特而有吸引力的品牌形象对于品牌的成功至关重要。
品牌文化能够为品牌注入独特的个性和魅力，使其与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司以“创新、简约、用户体验至上”为核心的品牌文化，帮助其塑造了一个独特的科技品牌形象，成为消费者心目中的高端品牌。
其次，品牌文化能够提升品牌的价值。
品牌价值是指消费者对于品牌的认可和品牌所带来的附加值。
品牌文化能够为品牌赋予更多的内涵和情感价值，使消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。
通过品牌文化的塑造，品牌能够超越产品本身，成为消费者心目中的信任和选择。
例如，可口可乐公司以“快乐、激情、分享”为核心的品牌文化，使得可口可乐品牌不仅仅是一种饮料，更成为了快乐和激情的象征，从而提升了品牌的价值。
此外，品牌文化能够增强品牌的认同度。
品牌认同度是指消费者对于品牌的认可和忠诚度。
一个成功的品牌应该能够赢得消费者的认同和信任，使其成为消费者的首选。
品牌文化能够让消费者更好地理解和认同品牌的核心价值和理念，从而建立起消费者与品牌之间的情感纽带。
消费者在与品牌产生共鸣的同时，会对品牌产生更高的忠诚度，并成为品牌的忠实粉丝和品牌传播者。
例如，耐克公司以“JustDo It”为核心的品牌文化，赢得了全球无数消费者的认同和喜爱，成为全球运动品牌的领导者。
最后，品牌文化能够实现品牌的长期发展。
一个成功的品牌不仅仅是靠产品的质量和功能来支撑，更需要有一套独特的品牌文化来支撑其长期发展。
品牌文化能够为企业提供发展方向和行为准则，使企业在市场竞争中保持持续的竞争优势。
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品牌文化的意义
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中
的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。
品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、
文学艺术、利益认识、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。人们透过品牌的
经济现象，可以解读其中的文化意蕴。另外，品牌管理本身是一项社会性活动，
它以一定的组织形式和组织制度为保障，通过激励机制、团队精神、企业伦理
等有效手段去实现，因而也是文化的一部分。哲学家尼采说过：“当婴儿第一
次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”
在这里，品牌文化正是品牌的头脑。
品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，二者分别代表了品
牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决
定着品牌精神文化的性质与方向；品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来
的，它依附于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物质
文化与品牌精神文化的统一，每个品牌都是这样。消费者消费产品时，不仅在
消费该产品品牌的物质文化，同时也在享用它的精神文化。品牌服务则具有双
重文化的性质，它既有品牌产品的功能性服务，又有来自品牌附加值的服务，
如审美属性、情感属性、利益认知及销售、维护方面的服务等。
1、品牌文化意味着品牌的个性差异
任何一个强势品牌势必有一个清晰而丰富的品牌识别——品牌个性。品牌
个性是品牌独特的身份与标志，是它与众不同的价值之所在。有个性的品牌才
会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深刻。
而对品牌个性的最好投资，是用力塑造品牌文化。产品和技术可以雷同，文化
则千姿百态，变幻无穷。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生
动鲜明。在产品同质化现象日益严重的今天，建设品牌文化是实现品牌个性的
最有效途径。
2、品牌文化意味着品牌的竞争优势
品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同
的价值产生共鸣，所释放的能量就非常可观，就会将无形的文化价值转化为有
形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞
争中保持强大的生命力。因为消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改
变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，出设置了较高的市场进入壁
垒，起到了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的市场区隔作用。比如在可乐饮料
市场，可口可乐与百事可乐早已为可乐文化构筑了屏障。也就是说，可乐文化
的主要象征就是可口可乐与百事可乐，其他任何可乐在获得世界范围的认可前，
在消费者心目中都是“非正宗”的。
为什么强势品牌的商品的售价往往比其他同类商品更高？为什么消费者愿
意为品牌付出额外的代价？这也是品牌文化的缘故，品牌文化是品牌价值的主
要源泉。品牌价值的第一部分是消费者为降低购买风险而付出的代价。品牌在
创建过程中的巨大投资使消费者相信：越是强势品牌，产品质量与服务承诺就
越可靠。另外，品牌在传播过程中会在消费者心中形成独特的文化品位与个性。
这种品牌文化能够使消费者借助于品牌表达自己社会角色，得到心理满足。这
种附加于产品的文化上的使用功能形成产品之间的文化差异，为消费者提供了
文化含义上的利益，消费者为得到这种利益付出了额外的费用，形成品牌产品
增值最重要的一部分。
品牌不仅代表着产品的属性与功能性利益，还体现着某种特定的情感利益。
消费者购买产品，就意味着他不仅选择了产品质量、产品功能和售后服务，同
时也选择了品牌的文化内涵。当消费者使用产品时，他们不仅获得了品牌的使
用价值，更能从中受到熏陶与感染，他们的知识、审美和心理特征也会因此而
得以改善。品牌文化会激发消费者的坚持信念，鼓励消费者勇于追求。
“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化内涵，就可以征服消费者，征
服世界，成为全球市场促销的形象大使。第二次世界大战后的日本，经济从崩
溃到崛起简直是一个奇迹。当美国人觉得自己经济大国的地位受到威胁的时候，
他们经过大量考察才发现个中原因：是文化在起作用，并由此提出了企业文化
理论，而且很快得到了世界各国企业界的重视和认可，从而使当代的企业管理
理论进入了文化管理的新阶段。
３、品牌文化意味着品牌的超凡魅力
品牌文化是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，
是品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品
牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性
能和使用价值，创造品牌感知，丰富品牌意象，提升品牌的理性诉求，强化消
费者的购买动机。深厚而持久的品牌文化可以使品牌产生超凡魅力。美国加利
福尼亚大学的诺曼·斯莫泽教授在仔细分析了万宝路、耐克等强势品牌后断言，
一些品牌的魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产生超凡魅力。他对
此总结出四种情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隐
藏在颇有说服力的隐喻之中，例如“耐克等于运动成绩”；三是要想形成品牌
的“超凡魅力”，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如“香烟等于进入万
宝路世界”；四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。
4．品牌文化意味着品牌的生命
从品牌生态学的观点来看，品牌可以分为两大类：经济型品牌和生命型品
牌。经济型品牌是指以追求经济利益为根本宗旨，把获得最大市场占有率、最
高销售额和最高回报率作为品牌成功的最高标准，不重视品牌文化的建设，结
果使品牌成为一部纯粹的赚钱机器，导致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越
经济利益的生命机体，通过建立优秀的品牌文化而对消费者产生持久的魅力，
它更注重长远利益，它的生存能力和发展潜力随着机体的健康成长而不断延续。
5．品牌文化是品牌的人格化
品牌因文化而独具个性，这些个性通常用形容词加以描述，如奔驰的自负、
富有、世故，柯达的纯朴、顾家、诚恳，锐步的野性、户外、冒险,百事可乐的
年轻、活泼、刺激，等等。在品牌研究中，很多学者做了大量工作，提出不少
以特征为基础的个性评价尺度和方法。据品牌专家大卫·艾克的介绍，在测量
品牌个性方面有一项新的研究成果，就是用“品牌个性尺度”对1000位美国受
访者、60个具有明确个性的品牌展开调查，“纯真、刺激、称职、教养和强壮”
这五大个性要素几乎可以解释所有品牌（90%）之间的差异。这五大个性要素将
许多品牌的个性描述得淋漓尽致。
在这里，品牌已经不是一个死的事物，而是一种活的生命，它具备了人的
性格特征。简而言之，就是把品牌人格化了。如果说“性格决定人的命运”，
那么我们也可以认为品牌所包含的精神和价值观决定着品牌的命运。从这个意
义上说，品牌文化就是品牌的“人生观”，是决定品牌强弱与成败的关键。
6. 品牌文化是一个过程
品牌文化的建设不是轻而易举的事，不是单靠几次貌似神秘的策划、设计
和咨询即可完成。它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的科学过程，是一
个提高品牌核心竞争力的过程，是一个与品牌共同成长的过程。文化看似十分
柔软，实施起来却像钉子一样坚硬。品牌文化一旦建立，便牢不可破。不过没
有一劳永逸的文化，当旧有的品牌文化成为品牌发展的障碍时，就要对其进行
再造。