广告设计试题教学内容

浙江省2005年7月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划)。

A.形象

B.计划

C.设想

D.创意

2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系)。

A.面与面的关系

B.重复

C.形与形的关系

D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色)。

A.装饰色

B.远渐色

C.混合色

D.前进色

4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫)。

A.朱红、翠绿、蓝紫

B.朱红、褐绿、淡蓝

C.品红、翠绿、淡蓝

D.品红、翠绿、蓝紫

5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?( C )

A.比例

B.节奏

C.对称

D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体)。

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo)。

A.Trade Mark

B.Logo

C.VI

D.Brand

8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美 )。

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证

B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美

D.商标设计时要尽量生动有感染力

9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来)。

A.要使产品区别于其它产品

B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来

C.要强调本产品的好处或某一行动

D.要使口号押韵

10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( A.①②⑦③⑤⑥④)。

①考虑广告版面，选择编排内容

②根据广告创作意图，决定各种要素的比重

③决定构图形式

④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）

⑤确定广告主题在版面中的适当位置

⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等

⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置

A.①②⑦③⑤⑥④

B.⑤②①⑥⑦③④

C.②①⑤⑦③⑥④

D.②⑦①⑤⑥③④

二、名词解释（每小题5分，共15分）

1. 构成指将不同形态的几个以上的单元从新组合成一个新单元，并赋予视觉化的，力学的观念。

2. 加法混合指光的混合。两种以上的光混合在一起，光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合色光亮度的总和。

3. 定位帮助产品在消费者心目中确立与众不同的位置，而获得更大的竞争优势。

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每

小题3分，共15分)

1.设计的过程就是构思的过程。( ×)

2.有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。( √)

3.蒙赛尔系统的基本色不包含橙色和青色。( √)

4.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( ×)

5.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。( √)

四、简答题（共25分）

1. 简述设计因素中形态与功能的作用与关系。（5分）

形态应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是为人类服务的，两者应相辅相成，很好的结合在一起来进行广告设计。

2. 简单描述广告标题的功能。（7分）

1、引起读者注意；

2、从读者中选出有希望的消费者；

3、将读者引入主要文案；

4、促使消费者马上购买的意欲。

3. 列举包装设计的要求，至少5个。（5分）

1、能容纳产品；

2、能保护产品；

3、能促销产品；

4、能节约天然资源；

5、视觉须有整体性。

4. 编排的构图形式中，放射形与圆形所代表的性格。（4分）

放射：多种条件集中与一个集中点，具有多样统一综合的视觉效果；圆：实现会作圆环状回转与画面，可以长久吸引注意。

5. 简要描述基本色中，紫色的功能。（4分）

紫色给人以高贵、优越、幽雅、流动、不安等感觉。

五、综合题（25分）

以“节俭奥运”为主题，创作一平面公益广告。

要求：1.以黑白A4稿纸完成，横竖均可。

2.有广告标题和其他相应要素。

浙江省2005年4月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分)

1.“设计”一词的英文为( B.design)。

A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb

2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( A.视觉传达设计 )。

A.视觉传达设计

B.产品设计

C.环境设计

D.舞台设计

3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( A.骨骼就是形象的编排秩序)。

A.骨骼就是形象的编排秩序

B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素

C.骨骼是支撑人体的骨架

D.骨骼即形象的草图

4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( D.现实形态与理念形态 )。

A.现实形态与自然形态

B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态

D.现实形态与理念形态

5.色彩最显著的特性是( A.色相)。

A.色相

B.明度

C.纯度

D.彩度

6.通常所说的印刷四色分别为( C.青、品红、黄、黑)。

A.青、品红、绿、黑

B.蓝紫、黄、品红、黑

C.青、品红、黄、黑

D.黄、绿、品红、黑

7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书