电子商务与网络经济学 第7章
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
电子商务经济学重点总结-余世英版
11.电子商务经济学的定义（？）电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
2.电子商务经济学与网络经济学的区别（p10）Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
电子商务经济学主要关心的不是internet商务活动的本身，而是在internet上开展商务活动可能出现的一些与internet有关的问题。
Internet经济学在研究中往往把internet当作一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等，3.相关经济学原理（P14~）效用：指商品或者服务满足人们欲望的能力；边际效用：指消费者增加或者减少一个单位商品或者服务所感觉到的效用的变化；边际效用递减规律：指在一段时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用逐渐减少。
效用最大化原则：是指当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或者服务上的每一单位货币所带来的边际效用相等，是实现了效用最大化，也称为边际效用相等原则。
边际替代率：指维持效用不变的情况下，为了增加一个单位的某种商品的消费者而必须放弃另一种商品的消费数量。
消费者剩余：指消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额。
（支付意愿-实际支付）；最小成本原则：指在产量既定的条件下，等成本与等产量线相切的那一点的生产要素组合成本最低。
利润最大化原则：指只有的那个厂商把产量确定在边际收益等于边际成本时，利润最大。
（MR+MC）生产者剩余：指生产者生产某产品的实际价格和生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额；2外部性：指用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是有产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或者使用同一产品而产生的。
网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
网络外部性与平台商业模式
2020/5/20
电子商务与网络经济学
东北财经大学管理科学与工程学院
平台运营关键
• 平台商业模式运营的最关键指标就是要持续保持 和强化这种正向反馈性。
2020/5/20
电子商务与网络经济学
东北财经大学管理科学与工程学院
平台商业模式的盈利
• 平台上有很多参与者。要考虑四个因素来进行设 计收费对象：
• 1）谁更在意谁？如果平台上有A和B，A对B的吸 引力大于B对A的吸引力，那么就应该向B来收费 。比如眼球经济一般是向广告主来收费的，因为 广告主更在意消费者的数量和质量。
• 2）谁所在的市场竞争更激烈。一般来说，如果A 所在市场是竞争性市场，而B所在的市场是非竞 争性市场，那么B就有超额利润，从B收费的阻力 就会小很多。
• 交叉网络外部性强度强调的是双边平台上一方的效 用与另一方规模的关系；而自网络外部性则强调的 是一方用户的效用与本方用户规模的关系。
2020/5/20
电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 4
案例分析：网络外部性催生平台商业模式
• 双边市场 • 两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且
2020/5/20
电子商务与网络经济学
东北财经大学管理科学与工程学院
• 3）谁的需求弹性更大也就是说，如果你收费或 提升价格，流失率比较大的那个群体不能收费。
• 4）向谁收费交易成本更低。每一种盈利模式都要 消耗一定的交易成本，如果向一方收费的难度较 大，障碍较多，或者向这个群体收费所需要的设 施设备投资过大而成本过高的，我们应该避免向 这个群体收费。
一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一 组参与者的数量，这样的市场称作双边市场。
2020/5/20
电子商务经济学基本原理(第三章)
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学习题解析电子商务与数字经济的发展
网络经济学习题解析电子商务与数字经济的发展随着互联网的快速发展，电子商务和数字经济成为了全球经济的重要组成部分。
本文将对电子商务和数字经济的发展进行解析，以帮助读者更好地理解和学习相关知识。
一、电子商务的定义和特点电子商务是指通过互联网等电子手段实现商业活动，包括交易、支付、物流等。
它具有以下特点：1. 平台便利：电子商务通过建立各种平台，如电商网站、移动应用等，使消费者和商家之间的交流更加便捷。
2. 全球化：互联网的普及使得电子商务跨越了地域限制，任何一个角落的商家和消费者都可以参与其中。
3. 多样性：电子商务提供了丰富的商品选择，消费者可以根据自己的需求在不同的平台上进行比较和购买。
二、电子商务的发展趋势1. 移动互联网的普及：随着智能手机和移动应用的普及，越来越多的人通过手机进行购物和支付，移动互联网成为了电子商务的主要增长点。
2. 大数据的应用：电子商务平台积累了大量用户数据，通过对这些数据的分析，可以更好地了解用户需求，提供个性化的服务和产品。
3. 跨境电商的兴起：跨境电商通过打破地域限制，将不同国家的商品引进到各自市场，为消费者提供更多元化的选择。
4. 人工智能的运用：人工智能技术在电子商务中有着广泛的应用，如智能客服、推荐系统等，提升了用户体验和购物便利性。
三、数字经济的概念和影响数字经济是以信息技术为基础，通过数字化的方式进行生产、分销和消费的经济活动。
它对传统经济产生了深远的影响：1. 产业变革：数字经济催生了一批新的产业，如互联网金融、云计算等，改变了传统产业的运营模式。
2. 就业机会：数字经济提供了大量的就业机会，需要各种专业人才来满足不断增长的需求。
3. 数据驱动决策：数字经济通过数据的积累和分析，帮助企业做出更准确的决策，提升了运营效率和市场竞争力。
四、电子商务与数字经济的联系与区别1. 联系：电子商务是数字经济的一部分，二者都涉及到了信息技术的应用，推动了经济的数字化和智能化发展。
网络经济学课件完整版电子教案
网络经济学课件完整版电子教案引言：网络经济学是指研究网络技术与经济学相结合的一门学科。
随着互联网的快速发展，网络经济学正逐渐成为经济学领域的一个重要研究方向。
本课件旨在向学生介绍网络经济学的基本概念、发展历程以及相关理论，以帮助学生更好地理解和应用网络经济学知识。
一、网络经济学概述1.1 什么是网络经济学网络经济学是指运用经济学理论和方法研究网络技术与经济现象之间相互关系的一门学科。
网络经济学研究的对象包括网络市场、网络平台、在线交易等。
1.2 网络经济学的重要性随着互联网的普及和信息技术的发展，网络经济学在现代经济中扮演着重要角色。
它对于推动经济发展、优化资源配置、促进创新等方面具有重要意义。
二、网络经济学的发展历程2.1 互联网的兴起与网络经济学的起源互联网的兴起给信息传播和交易带来了巨大的变革，也为网络经济学的发展提供了契机。
2.2 网络经济学的研究内容逐步拓展随着网络技术的进步，网络经济学的研究内容逐渐扩展至网络市场、电子商务、社交媒体等领域。
三、网络经济学的基本理论3.1 网络外部性理论网络外部性是指网络参与者在使用网络产品或服务时，对其他参与者的影响。
网络外部性理论解释了网络效应对网络市场的影响。
3.2 信息经济学理论信息经济学理论研究信息不对称下的经济行为，揭示了信息不对称对市场经济的影响，并为在线交易和电子商务的研究提供了理论支持。
四、网络经济学的应用与案例分析4.1 网络经济学在电子商务中的应用通过分析电子商务的发展趋势以及市场竞争机制，可以应用网络经济学的理论和方法来指导电子商务的战略制定和运营管理。
4.2 网络经济学在共享经济中的应用共享经济在近年来快速发展，并受到广泛关注。
网络经济学理论可以帮助我们理解共享经济的本质和发展规律，并提供相应的政策建议。
五、网络经济学研究的挑战与前景5.1 数据安全与隐私保护的问题在网络经济学研究中，数据安全和隐私保护是一个重要的挑战。
如何建立有效的数据安全和隐私保护机制，保护用户的个人信息，是一个亟待解决的问题。
西方经济学第7章完全垄断市场
结论：
（1）当需求曲线d为向右下方倾斜的直线时，MR曲线也是向右下方倾斜的直线； （2） d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的； （3）MR曲线在横轴上的截距是d曲线在横轴上的截距的一半，即MR曲线平分 由 纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线（如AB=BC，OF=FG）。
第7章 完全垄断市场
（5）边际收益、价格和需求价格弹性
第7章 完全垄断市场
▪垄 断 来 源 ： 自 然 垄 断
• 理解自然垄断应当注意它是相对于“一定技术条件” 而言的：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会 随之改变，原先自然垄断也不再自然。
• 当代电信技术/产业变革提供了一个自然垄断由于 技术革命而不再自然的故事。在传统固话通讯技术 条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场 容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本 有可能在达到市场有效规模之前处于下降阶段，具 有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间 是否发生了实质性变化？
第7章 完全垄断市场
垄断厂商的供给曲线（一般结论）
P MR1 d1
P
MC
MR2 d2
P1
P2
MC
E2 E1
d2 P1
MR2
O
Q1 Q2
QO
E1(E2)
d1
MR1
Q1
Q
凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中， 或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，相 应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存 在 具 有 规 律 性 的 厂 商 和 行 业 的 短 期 供第给7曲章 线完的全。垄断市场
第7章 完全垄断市场
▪案 例 ： 一 条 饮 料 生 产 线 的 故 事
电子商务经济学基础
电子商务经济学基础1. 引言电子商务经济学是研究电子商务在经济领域的相关理论、模型和方法的学科。
随着互联网的普及和电子商务的崛起，电子商务经济学成为了一个重要的研究领域。
本文将介绍电子商务经济学的基础知识和主要内容。
2. 电子商务的特点电子商务是指通过信息网络进行商品和服务交换的商务活动。
与传统的实体商务相比，电子商务具有以下几个特点：•全球化：电子商务打破了地域限制，使得商务活动可以在全球范围内进行。
•低成本：通过电子商务平台，商家可以减少中间环节，降低成本。
•方便快捷：消费者可以随时在线购买商品和服务，无需受时间和地点限制。
•大数据分析：电子商务平台可以收集大量的用户数据，通过数据分析提供个性化的推荐和服务。
3. 电子商务经济学的主要内容电子商务经济学主要包括以下几个方面的内容：3.1 交易成本理论交易成本理论是电子商务经济学的重要基础理论之一。
交易成本包括搜索成本、谈判成本、监督成本等，通过研究交易成本的大小和影响因素，可以评估电子商务对交易成本的影响，并提出相应的政策建议。
3.2 信息不对称与合作理论信息不对称是指交易双方在信息获取和利用上存在差异，导致信息的不对称分配。
在电子商务中，信息不对称往往导致市场失灵和交易障碍。
信息不对称与合作理论研究了信息不对称下的合作问题，如合作伙伴选择、合作合约设计等。
3.3 价格理论电子商务中的价格形成机制与传统商务有所不同。
电子商务平台提供了多种价格策略，如差异化定价、动态定价等。
价格理论研究了电子商务中的价格形成机制和价格策略的效果。
3.4 市场结构与竞争理论电子商务改变了传统的市场结构和竞争方式。
电子商务平台提供了便捷的市场接入和广泛的选择，从而改变了企业之间的竞争格局。
市场结构与竞争理论研究了电子商务中的市场结构和竞争策略。
3.5 品牌建设与网络营销品牌建设和网络营销是电子商务经济学中重要的实践问题。
通过有效的品牌建设和网络营销活动，商家可以在电子商务平台上提升产品和服务的知名度和认可度，吸引更多的消费者参与交易。
第七章 信息资源 《信息经济学》PPT课件
信息经济学
14
7.3 信息资源配置
7.3.3影响信息资源有效配置的主要因素
*1. 信息资源的自然条件 *2. 信息资源的基础结构 *3. 信息资源的需求状况
信息经济学
15
7.3 信息资源配置
7.3.4 信息资源配置的类型
*1. 信息资源的数量配置 *2. 信息资源的时间配置 *3. 信息资源的空间配置
S1
=
I1 +
I2
+ I3 + I4 M
+
I5
+
I6
* S2代表信息资源的处理潜力
S2
=
T1
+
T2
+
T3 M
+T4
+T5
信息经济学
22
7.4 信息资源测度
* 国内学者在不同著述中讨论信息资源测度时，都一致认可“信息资源
丰裕系数”模型，把它作为衡量一个国家或地区信息资源多少的尺度。
* 但是，该模型也存在不足甚至缺陷，具体表现为： * （1）不能适应网络经济发展的新特性， * （2）某些指标缺乏明确的界定， * （3）该模型仍不够全面， * （4）该模型测度方法不科学
信息经济学
9
7.2 信息资源管理
7.2.2 信息资源管理的特点
*1.综合性 *2.经济性 *3.系统性 *4.决策性 *5.技术性 *6.二重性
信息经济学
10
7.2 信息资源管理
*7.2.3 信息资源管理的阶段-1
*1.传统管理阶段
* 这一阶段以图书馆为象征，着眼于文献信息源的收藏管理，同时也包含档
信息技术设备能力B1 企业信息资源应用状况B2 信息系统完备度B3