电子商务与网络经济学期末复习.doc
期末复习-网络经济学
第一章1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。
计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。
1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享2.网络经济具有哪些基本特征？1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20）网络经济是以信息流为中心的经济。
互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。
在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。
在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。
1）对物流和货币流的部分替代2）对物流和货币流的控制4.电子商务具有哪些优越性？与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。
1）直接优势（1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。
（2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。
（3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。
2）间接优势（1）增加商业机会（2）改变商业模式（3）带动经济变革5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？1）世界各国加强网络基础设施建设2）宽带网的普及推动了电子商务的发展3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求第二章2.什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
电子商务期末考试复习资料
1。
我们建设电子商务网站的目的是什么?赢利一、建立完善且强大的电子商务平台用于开展企业自身产品的网上交易，从电子商务的开店、商品上架到正式销售、处理订单、产品发货再到客户关系管理,二、建立与客户沟通、联系的网上平台三、建立形象网络宣传平台建立起企业的电子商务网站作为网络宣传平台来宣传、加强、提高企业自身公众形象,对于大型企业来说，尤为必要。
2.结合实际阐述眼球经济的含义？（广告推广）注意力经济被形象地称作“眼球经济"。
是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。
眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。
电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现.3.电子商务的安全需要有哪些?如何实现？（系统中断与瘫痪、信息被窃取、信息被篡改、信息被伪造、对交易行为抵赖）①保证网络上相关数据流的保密性;②保网络上相关商务数据的完整性；③电子商务各方身份的认证；④保证电子商务行为发生的事实及发生的内容不可抵赖性；⑤保证电子商务系统运行的稳定、可靠、快捷，做好数据备份与灾难恢复等工作,并保证一定的商务处理速度。
措施：一：电子商务交易自身网络安全保障技术：用户账号管理和网络杀毒技术；防火墙技术；虚拟专网技术；入侵监测技术二:电子商务信息传输安全保障技术：加密技术，数字摘要技术三:身份和交易认证技术:身份认证：交易信息认证4.常用的搜索引擎有哪些？一两家为例，说明其分类，谈谈特点。
分为两类：一是纯技术型的全文搜索引擎，如百度和Google等。
其特点是不需要自己注册，只要网站与其他已经被搜索引擎收录的网站,搜索引擎便可以自己发现并收录该网站技术型的搜索引擎只需要提交网站的上层目录即可;另一类是分类目录型搜索引擎。
电子商务考试复习重点.doc
Chapter 11.什么是电子商务？如何理解电子与商务之间的关系？（1）电子商务是指利用各种信息，网络技术所进行的商品服务贸易以及与此相关的备种经营管理活动的总和。
（2）电子与商务之间的关系：商务是核心，电子是手段和工具。
（书上没有，课件上的）2.电子商务产生与发展的动力是什么？需要哪些方面的条件？电了商务产生与发展的动力：（1）市场竞争的压力（2）经济全球化的促进（3）各国政府的重视与推动。
电子商务产生与发展的条件：（1）计算机的广泛应用（2）信息网络的普及和成熟（3）网络支付手段的发展（4）电子交易安全水平的提高。
3•简述E-commerce 与E-business 的关系。
E-commerce E-business有相同点也有不同之处。
相同点:（1）都面向同一个事物…电子商务,（2）他们都强调电了化，强调在现代信息社会，利用多种多样的电了信息工具，（3）工具作川的基木对彖都为商务活动。
不同点：（1）技术的涵盖面不同，其中均包括运用internet技术，但E-business还涵盖了其他信息技术，（2）商务的涵盖面不同，其中均包括交易，但E-business还涵盖了其他与企业经营管理有关的活动。
（详见书pl3）4•电子商务有哪些基本功能？有哪些基本特征？电了商务功能：（1）内容管理：信息搜集，信息存储和检索，保护及管理关键数据，企业内部信息传播, 企业对外信息发布（2）协同处理：通信系统，企业内部网和企业外部网，工作流程的自动化，企业内部资源管理（3）交易服务：提供商品或服务目录，订单住成与处理，客户服务。
特征：商业性,服务性，安全性,协调性,集成性,可扩展性。
5简述电子商务对社会、经济、政府的影响。
1电了商务对经济的影响：3改变了资源构成b优化了产业结构C减缓了经济波动d促进了公平竞争e增加了就业机会2电子商务对企业社会的影响3转变了金业经济理念b优化了企业的业务流程C改善了企业的组织结构d提高了企业的影响能力e促进了企业的合作竞争3电子商务对政府的影响a政府的决策更加分散和民主b政府的行为更加公开和透明c政府的职能由管制走向服务d管理的目标由微观转向宏观6物联网的核心技术是什么？P25物联网技术涉及多个领域，这些技术在不同的行业往往具有不同的应用需求和技术形态。
《电子商务经济学》复习提纲.doc
课程目的根据国内外电子商务经济学的主要研究成果，以及电子商务经济学产生的背景和发展脉络，从经济学角度去理解电子商务的概念；通过分析电子商务市场的特性、网络基础设施的定价、电子商务的市场效率，数字产品、电子商务环境中的企业、电子商务市场的竞争、网络金融、网络贸易，以及电子商务与经济发展等，掌握电子商务经济学的本质特征。
考试题型、分值及总评结构仅供参考名词解释5个(5X3' =15')单项选择题10道(10X2' =20')简答 3 题(3X5=15')分析 1 题(1X20' =20')应用题2题(2X15 '=30)此次考试成绩占期末总评70%o平时成绩(课堂表现+考勤+案例成绩)30% ；第一章导论V1, 了解电子商务经济学的前沿学科性质。
重点掌握的概念和知识点：电子商务经济学、电子商务经济学的基本问题以及电子商务经济学分析框架等。
V2,重点掌握和理解消费者行为理论、厂商理论、市场理论，以及柠檬市场和信号发送理论等相关经济学原理的最基础性概念和理论。
再比如：柠檬市场理论、信号发送理论分别是谁提出来的，各自基本思想是什么？他们之间又有什么关联关系？有什么现实启发意义？等V 3.重点认识边际成本与边际收益、消费者剩余与生产者剩余、规模经济，以及经济外部性和外溢效应V 4.理解因特网和个人电脑作为电子商务市场基础的经济意义，认识摩尔定律和梅特卡夫法则在电子商务市场中的作用。
理解这个两个定律内涵及其对电子商务的影响。
了解科斯定律V5博弈论基础知识：博弈要素、博弈矩阵、博弈树、纳什均衡、常见例子及意义(囚徒困境、智猪博弈、勇士博弈、市场进入)完全信息静态、动态博弈及对应均衡；不完全信息静态、动态博弈及对应均衡。
第二章电子商务需求VI.明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。
V2.掌握数字产品的经济特征。
网络经济学期末复习资料
名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。
即V=n^2。
2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。
（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。
4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。
5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。
一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。
(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。
7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。
8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。
电子商务经济学期末复习重点
电子商务经济学期末复习重点第一章绪论1.21.电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。
2.电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
3.电子商务经济学与网络经济学的区别：1)Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
2)电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。
主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。
3)Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。
4.电子商务经济学研究的基本问题：1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。
包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。
2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
3)电子商务的宏观经济影响问题。
包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。
5.电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理●效用：指商品或服务满足人们欲望的能力●基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。
网络经济学期末复习题
网络经济学期末复习整理电子商务1251 吴楸波2220120951第一章导论1、通常意义上网络主要有两种类型：一是物理网络，二是关系网络2、网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3、与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4、计算机网络是网络经济赖以生存的物质基础，经济网络是网络经济赖以生存的社会基础5、就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质开看，它又是一种新的生产力6、网络的概念：P12从词意学的角度，网络是指由相同的或者不同的事物所组成的纵横交错并相互连接的组织或系统。
在本质上，网络是一种结构，由节和链组成。
在节和链之间具有某种特定的联系，构成一个整体。
7、经济网络的概念：经济网络是由不同的经济行为主体的相互作用构成的一个系统，在这个系统中，不同行为主体对其他主体具有正的外部性，从而将不同行为主体连接成为一个相互依存的整体。
8、网络经济的概念：狭义的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商务以及网络投资、网络消费等网上的活动。
广义网络经济：是指以信息网络为基础平台的、信息技术与信息资源为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。
9、网络经济的特征：？？？信息技术、信息资源第二章网络经济中的消费者行为1、梅特卡夫法（V=n^2 – n）则说明了网络经济的外部性特性2．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性3．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性4．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品5．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性6．信息产品的特性：（P17）1）价值的不确定性，信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的多少因人而异，成本不确定，价值也不确定。
信息产品的价值主要取决于使用者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。
电子商务期末重点
电子商务与网络贸易期末考点考试时间：2016年1月15日 5.6节考试地点：第一阶梯教室考试题型：单选10个×2 判断5个×2 名词解释5×5 简答5个×6 论述1×15第一章1、网络经济的物质基础：信息高速路（一个连接企业、组织、社会服务机构、政府和消费者的信息通信网络体系）网络经济的技术基础：互联网技术（Internet技术，信息高速公路的支撑）网络经济发展的根基：企业信息化网络经济最基本且最主要的经营模式即是—电子商务2、网络经济的概念：①宏观角度：网络经济是一种新的经济形态。
网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
②中观角度：网络经济的主导产业是信息技术产业和信息服务产业。
网络经济本质上是一种以信息技术为基础，以知识、信息要素为主要驱动因素，以信息网络为基本生产工具的新的生产方式。
③微观角度：网络经济是经济主体通过网络进行的经济活动。
网络经济是通过网络进行的资源分配、生产和消费等各种经济活动。
包括网络银行、网上购物、远程教学，以及各种费用在线支付和查询等活动。
3、网络经济的特征：（1）网络经济是全球化的、开放的、充分竞争的经济：①是全天候运作的经济；②是全球化经济；③是虚拟经济；④是速度型经济；⑤是竞争与合作并存的经济（2）网络经济是创新型经济：①服务个性化；②是传统中间层次作用减弱的“直接”经济（缩短了生产者与消费者之间供应链上的距离，改变了传统市场的结构，大幅度降低企业的经营管理成本）。
4、网络经济改变了世界经济的运作方式：（1）改变了人们的生产、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网上商场、网络消费等经济现象；（2）产业结构趋于高级化（高新科技为主导），且劳动结构趋于知识密集化；（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体；（4）从传统工业经济的盲目对抗性竞争转化为网络经济协同性竞争（既竞争又合作的良性竞争）；（5）促使金融、贸易一系列的变化（比如传统金融-网上银行）第二章1、网络经济学基本假设：（在传统经济学假设基础上演变而来）（1）完全信息、不完全信息和充分信息（2）网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化（3）网络经济中的经济人:有限理性到高度理性（4）网络经济中的资源稀缺性:有条件的稀缺2、网络外部性的定义：指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
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%1.MR=MC,此时表明厂商吧该得到利润都得到了，实现了利润的最大化。
16、盈亏平衡分析的概念：乂称保本点分析或本量利分析法，是根据产晶的业控制成本，判断经营状况的一种数学分析方法。
5、效用的概念：效用是指商站满足人的欲望的能力，即消费者在消费商詁时所 感到的满足程度。（是指消费者从消费某种商品屮所感受到的欲望满足）
6、基数效用与序数效用的区别：基数效用：是指用1, 2, 3,・・口等实数基数词 来表示效用的大小。其特点是，可以计算效用的具体数值，也可以加总求和。 序数效用：是指用第1,第2,第3,等序数词来表示效用的大小。其特点是， 没有精确的大小，只有顺序的比较。
奧完全竞争
产业集屮度很低。
产品同质性高。
资源可自由进入和退出市场。
完备信息。
没有非价格竞争。
更垄断竞争
企业众多
市场进退容易
非价格竞争
产品产业化
莫寡头垄断
市场存在明显的进入障碍
企业之间相互依存
倾向于非价格竞争，竞争结果具有不确定性
良完全垄断
数H只有一个，进入受到限制或完全受阻，产品独一无二，企业对价格有着强大 的控制力.
8、短期生产的概念：短期生产指生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少 有一种牛产要素的数量是固定不变的吋间周期。
9、长期生产的概念：长期指生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。 边际产量的变化规律：如果其他投入不变，而某种投入不断地增加，则其边 际产量最终会越来越小。最终：在初始阶段可能递增；干屮学越会导致递增； 或者采用先进生产技术（边际产量递减规律）（即在技术水平和其他要素投入量 不变的条件下，连续等量的增加一•种生产要素的投入量，当该生产要素投入 量小于某一特定值时，增加该要素投入量带來的边际产量是递增的；当这种 可变要素投入量连续增加并超过这一•特定值时，增加该要素投入所带來的边 际产量是递减的。）
17、盈亏平衡分析的分析方法：
4-按采用的分析方法的不同分为：图解法和方程式法；
4-按分析要素间的函数关系不同分为：线性和非线性盈亏平衡分析；
丄按分析的产詁站种数H多少，可以分为单一产詁和多产品盈亏平衡分析；
£按是否考虑货币的时间价值分为：静态和动态的盈亏平衡分析。
18、市场结构的类型及各自的特征：
3、市场均衡的概念：市场交易行为屮，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所 愿意出售的数量吋，我们称之为市场均衡，也可以称之市场交易均衡量。（需 求等于供给的数量为该商晶的均衡数量，所对应的价格（需求价格等于供给价 格）为该商品的均衡价格。）
4、市场均衡分析：市场买卖双方接触，形成价格。买方（消费者）代表对产站 的需求，他心中有一套在不同数量下愿意支付的价格组合；另一-方面卖方（生 产者）代表对产品的供给，他心屮也一套不同数量下愿意收取的价格组合。 两方面人马用某种方式，寻求买卖的可能，即所谓均衡价格与数量。本章针 对市场屮，由供给与需求双方两方的力量达到均衡的分析。
10、企业生产的三阶段规律：第一阶段：平均产量递增，边际产量大于平均产量。第二 阶段：总产量继续以递减的幅度增加，一肓达到最大值。相应地，边际产量继续递减, 直至等于零。平均产量在最大值处与边际产量相等并转而递减。这一阶段的显著特点是,
平均产量递减，边际产最小于平均产量。笫三阶段：总产量递减和边际产量为负值。
13、总成木：是指企业生产某种产品或提供某种劳务而发生的总耗费。
14、变动成本：是指那些成本的总发生额在相关范I韦I内随着业务量的变动而呈线 性变动的成本。
15、利润最人化的原则是：MR二MC,即边际利润二边际成本
%1.当MR>MC,此时表明厂•商每多生产一个单位产品所得收益大于所费成本，厂商还有潜 在利润可得，不是利润的最大化。
7、总效用与边际效用的变化规律:（1）总效用随着消费品数量的增加而增加， 增加的速度递减，达到最大值后，然后开始减少（2）边际效用随着消费品数 量的增加而减少，减少到0后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现 负值。（3）总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加; 边际效用为负时，总效用减少；边际效用为0时，总效用达到最大值。
18、什么是外部性：它一般是指某个经济个体的生产或消费对其他人产生的附带 成本或收益。或者说，外部性是一，个经济个体的行为对其他人福利所产生的效果
（正效果或负效果），而这种效果没有从货币或市场交易屮反映出来，这种影响 是在“市场之外”的。
19、消除外部性的方法：税收手段、补贴手段、合并相关企业、合理界定产权
1、需求的规律：是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反Z,商品价格 下降，则对该商甜的需求量増加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关 系称需求规律或需求定理。（商品的需求量随商品的价格的上升（下降）而减少 （增加），商品的需求量与商品的价格成反方向的变动）
2、需求的影响因素：商品的口身价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、 消费者的偏好、消费者对商品的价格预期、（人口的数量、结构和年龄，政府 的消费政策）
平均产量曲线和
边际产量曲线
的变化规律
11.规模经济的概念：是指由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成 本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。
12、机会成本的概念：机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的 最大价值；也可以理解为在而临多方案择一决策时，被舍弃的选项屮的最高价值 者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当屮去可 以获得的最高收益。
20、网络外部性的概念：一个使用者从产品消费屮得到的效用随着消费同一产品 的消费者数量的增加血弾加的现象。
21、网络外部性的影响因素：主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度
22、正反馈与负反馈的概念：
止反馈现象是事物呈现出自发性的扩张或缩小的趋势，即所谓的“马太效应”一一 强者越强，弱者越弱。
负反馈：传统经济领域，企业非常大，企业经营非常困难，小企业反而比较灵活， 强者越弱，弱者越强