新品上市项目策划方案书

新品上市项目策划方案

一、新产品上市的背景

酸奶奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而xxx作为生于天新疆，长于新疆的品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，xxx必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。

二、新产品上市的时机

本次所推出的新产品为高端酸奶产品，这样可以提升整个xxx品牌的形象，一反过去xxx 在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，为了弥补产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合xxx高中低全品类齐发展趋势，从而提高产品的销量。

三、新产品的市场定位

A、产品品名：xxxx酸奶

B、价格：10元

C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁

D、营销通路：大型商超、专卖店、酒店、咖啡店等消费力高的场所

四、新品发布会

举办地点：线上举办

举办时间：10月10日（暂定）

六、新产品上市执行方案：