中国网民微博使用情况调查报告

中国网民微博使用行为与习惯调查报告摘要

作者：复旦大学管理学院中国市场营销研究中心深度了解网

微博即微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左

右的文字更新信息，并实现即时分享。微博自2009年一经推出就掀起一阵热潮，国内微博用户规模持续扩大。

1 我国微博市场用户规模分析

1.1微博用户规模分析

2009微博元年，当年我国微博用户仅为区区0.3亿人。2010年微博人数呈

爆发式的增长，一举跃上一亿大关，年末更是达到1.6亿，当年增长率高达435.4%。2011年2月，我国微博用户突破2亿人。有数据预测我国2014年微

博用户的规模将达到4.3亿人。

1.2微博用户与其他社交网站用户覆盖率与变化趋势比较分析

2010年中国微博发展现状及用户研究报告显示，以2010年12月为例，微

博用户覆盖1.40亿人，以开心网、人人网为代表娱乐社交网络用户为2.22亿

人次。以天涯、猫扑为代表的BBS论坛社区网站，用户为2.7亿人，博客覆盖

人数最高为3.3亿人。可见，微博当前的用户群较其他社交网站少，但其未来

发展潜力巨大。2010年3月至12月短短9个月内用户数量164.1%的增长速度

已经证明了其发展潜力。同期博客用户减少6.7%，以BBS论坛为主的讨论网站，如天涯、猫扑等社区用户减少0.4%，以娱乐为主要交友方式的网站，如开心网、人人网等社交网络用户减少2.2%。这足以说明，微博的兴起、不断增长的用户

规模正不断吞噬其他社交网站的市场份额。

2 中国网民微博使用情况分析

为了解中国网民微博使用更为详细的情况，复旦大学管理学院中国市场营

销研究中心通过深度了解网在线调查平台于今年8月发起网民微博情况调查。

本次调查面向全国网民，共收集信息542名网民微博使用情况。

通过对采集的原始数据进行统计分析得到以下数据：

中国网民中，约3/4的用户已经开通了个人微博，具体为开通微博(76.0%)，没有注册微博(24.0%)，且未开通微博的用户男女比例大致相当。

2.1微博用户属性分析

第一，从微博用户用户属性看,男性（54.9%）使用微博的较女性（45.1%）

高出近10个百分点。

第二、从微博用户的年龄分布来看，使用微博的主要群体为中青年网民，

年龄集中在18-35岁。其中，18-25岁（57.9%）微博使用比例最高，26-35岁（25.9%）微博使用次之。

第三、从微博用户的就业状况来分，全职工作者和学生两者占据微博用户

的7成。具体情况如下，全职工作者(43.7%)、学生(28.3%)。

第四、从微博用户的收入来看，所占比例较高的为无收入者以及中低收入者,高收入者较少。其中，无收入者（28.0%）、1000-1999元（14.6%）、

2000-2999元（16.5%）、3000-3999元（9.8%）。

2.2 网民微博使用特征分析

在已开通微博的网民中，最经常登录的微博主要集中在腾讯微博（28.0%）以及新浪微博（24.0%），两者比例最高。

女性（30.5%）网户开通新浪微博的比例远高于男性（18.6%），腾讯微博

男女比例大致相当，但网易微博男性（16.0%）微博开通比例高于女性（8.6%）。

图1 中国网民主要微博使用情况

从网民微博使用历史来看，半年内的比例较高，比例分别如下：1-3个月（31.2%），4-6个月（24.9%）。

从性别来看，0-3个月男性（36.4%）微博用户高于女性（26.4%），但4-6个月女性（30.8%）微博用户高于男性（19.6%），其他使用历史上差异较小。

图2 中国网民微博使用历史情况

从微博用户的活跃度来看，微博用户每天登录几次（27.7%）、2-3天登录

一次（25.3%）、1个月及更多一次（22.4%），这三个登录频次的比例最高。

从性别来看，女性相对男性来说登录微博的密度更大一些。

图3 中国网民微博使用频度情况

从登录设备来看，目前使用电脑来上微博的比例远远高于手机。使用台式

机（40.5%）、笔记本（36%）、平板电脑（7.6%），电脑合计占比（84.2%）。

本次调查我们也收集用户微博使用功能的文字反馈，目前微博用户主要在微博上“发表记录心情”、“关注好友动态”、“查看新闻、新鲜事”、“发微博或者发表论文”、“浏览他人微博并转发”、甚至有部分网友利用微博进行“人肉搜索”、“骂人”。

通过调查未注册微博的用户发现，这部分用户未开通微博主要原因有“没听说过”、“不感兴趣”、“不喜欢”、“不想玩”、“没必要”，还有一部分网民说“自己懒”、“太麻烦”或者“自己太忙了，没时间去打理”。

如你想了解国内网民微博使用行为与习惯的最新调查数据，请参与深度了解正在开展的网民微博使用情况调查。网址：

/ceshi/cs6063/

在完成调查并完整填完姓名和EMAIL，我们会把最新的数据统计报告发送

给你。

(撰稿人：张磊；Email：survey@)