收藏：2008年Logo设计潮流点评
30个不同类别的标志及设计说明解析
可口可乐
设计说明：
它的标志设计Coca-Cola，线条飘逸优美，一气呵成，让人酣畅淋漓，鲜艳的红色， 充满激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递 着活力。
壳牌石油
设计说明：
壳牌石油logo设计它这一个标志运用了谐音和比喻。因为这一个公司的英文名称是 叫Shell它其中的一个义项是“蚌壳”，再设计的时候画上一幅“贝壳图”，两者结合 在一起就成了天衣无缝的一枚logo图标。壳牌石油logo图案的解说：它上面的红色代表 能源所造成的热烈氛围，而运用了黄色底子则象征企业能源所带来的普照光明。
设计说明：
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺 畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶 数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司 的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图形中的“心”，形成呼应。
中国邮政
设计说明：
中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、 茂盛和繁荣。
中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中 融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。 表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标 志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的 处理，表现了方向与速度感。
麦当劳
设计说明：
麦当劳的logo外形就是一个拱门，是以它的英文名字的第一个字母为原型，借以黄 色突出其标志，利用红色（或者是绿色）作为底色——绿色的底色有健康、和谐、自然 意味；而红色则可以很容易地唤起人们潜在的食欲，于是麦当劳就大开方便之门欢迎顾 客！ 而且这个logo简单明了，线条流畅，颜色清爽自然，色彩简单艳丽吸引人眼球， 非常方便地可以做成气球拱门，印制在服装上，户外广告等等各种方式的媒介，方便了 各种广告、促销等等各种活动。可以非常快捷高效地进行品牌传播，提高知名度，从而 创造客观的经济效益。
现代标志设计中国传统文化元素应用
现代标志设计中国传统文化元素应用2007-03-29 19:25在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。
使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。
因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
一、中国传统视觉元素与现代标志设计标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
使人们在看到logo的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。
在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。
纵观现代设计史，许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。
对一个企业和团体有着不可低估的作用。
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。
它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。
作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。
近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。
作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。
充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
1、汉字在现代标志中的应用：古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。
汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。
上海航空logo设计理念
上海航空logo设计理念上海航空的logo设计理念是以现代和传统的结合为主题，展现出上海航空作为一家时尚、高端和值得信赖的航空公司的形象。
设计理念的核心是要突出上海航空与上海这座国际化大都市的紧密联系。
首先，设计理念要体现出上海航空的现代感和时尚感。
上海作为中国最大的城市之一，一直以来都被视为潮流和时尚的中心。
上海航空作为这座城市的代表，它的logo设计要能够吸引现代年轻人的目光。
因此，在设计上可以运用简洁的线条和流线型的形状，给人一种时尚和现代的感觉。
另外，使用现代的字体和颜色搭配也能够突出上海航空的时尚感。
其次，设计理念还要展现出上海航空的传统和信赖感。
上海航空可以追溯到上世纪50年代，它的历史和文化底蕴非常深厚，这是上海航空的独特之处。
因此，设计理念可以从上海的传统文化中汲取灵感，例如使用中国红和黄金色等传统颜色，给人一种庄重和信赖的感觉。
此外，可以在设计中加入一些中国元素，如中国传统花纹或汉字等，以突出上海航空作为中国航空公司的独特身份。
最后，设计理念还要强调上海航空的专业性和高端形象。
上海航空以其卓越的服务和高端的客户群体而闻名，所以在设计中要突出这种高端形象。
可以采用大胆精致的图案和细致入微的细节设计，以展示上海航空对于品质和细节的追求。
同时，选择高质量的颜色和材质也能够提升整个logo的高端感。
总的来说，上海航空的logo设计理念是以现代和传统的结合为主题，展示出上海航空作为一家时尚、高端和值得信赖的航空公司的形象。
设计上突出上海航空与上海这座国际化大都市的紧密联系，体现出现代感和时尚感，展现传统和信赖感，强调专业性和高端形象。
通过这样的设计理念，上海航空的logo能够深入人心，树立起一个独特而吸引人的形象。
标志设计详案
四、标志设计襄阳四中义教部鲁敬霞教材分析本课是湘版美术七年级上册第四课，属于“设计·应用”学习领域。
教材以奥运会标志的赏析展开，以标志的分类与表现形式、标志的设计原则与方法和标志的应用三部分组织材料。
内容选择上充分考虑与学生的生活经验紧密联系，从认识生活中的标志，到标志的设计方法与应用，结合校园公共标志设计和运动会标志设计与运用，力求激发学生的参与热情，让学生在实际生活中了解标志学习的意义，加强对整体宣传形象设计的认识，从而领悟美术的独特价值。
教学目标（一）、知识技能目标：1、了解标志设计的基本方法，并学会用一定的方法设计制作标志，形成初步的设计意识。
2、通过对运动会宣传用品的设计，提高对标志运用及整体宣传形象设计的认识，增强以设计改善环境与生活的愿望。
3、通过与同学分工合作学习，加强团队合作意识与能力。
（二）、情感态度目标：分工、合作式地进行我校冬季运动会的策划，增强了学生之间的团结协作精神和班集体的凝聚力。
（三）过程与目标学生通过小组合作的方式参与我校冬季运动会的宣传策划，体验设计制作活动的乐趣。
感受设计制作与其他美术活动的区别，参与创意与设计，美化生活，形成初步的设计意识。
教学思路本课分三个课时，第一课时，通过欣赏标志、探究学习让学生了解标志的特点及表现形式，并能做尝试性的设计；第二课时，通过分析几个优秀的运动会标志，了解多样的标志设计手法，丰富设计思路，对自己设计的草图进行修改；第三课时，分工，合作式地进行我校冬季运动会的宣传策划，让学生充分发表自己的见解，考虑合理化建议，选取最理想的标志设计进行系列视觉形象设计。
教学方法合作探究、启发式教学法。
教学过程第一课时：教学目的：通过欣赏标志、探究学习让学生了解标志的特点及表现形式，并能做尝试性的设计。
教学重点：了解标志的特点，并尝试设计标志。
教学难点：标志的创意设计。
教学准备：教具：多媒体课件，标志图片。
学具：铅笔，橡皮、上色工具、圆规、尺子、颜料、画笔等。
版式设计作品点评
缩小并不十分重要的文字字号，将标题设计成最 显眼的部分，使读者能首先注意到这个部分
错误被修正后，画面看起来舒服很多。
案例
2
Case 2
——这张宣传单页 看起来舒服吗？
①
设计错
②
误
1、色彩的使用很不自然
2、为什么这里出现空白？
3、画面节奏没有强弱变化
修正方法：设定合适的页边距
扩大页面切口处的页边距，然后依据页边距调整 文字的位置
②
错误2：不能不考虑订口
订口、文字与主要图片中人物的手部发生重合 如果是有折痕或有装订的宣传样本，这个部分 的内容就会变得难看甚至看不到。
修正方法：不要把重要内容放在订口处
重新安排主要图像的位置，避免订口与重要内容 发生重合。在有中间折缝的印刷品中，需要考虑 印刷品完成之后的效果，订口处留有必要的空间
分组讨论及创意草图
Group discussions and creative dlection and install design software
PHOTOSHOP
设计制作过程
Design production process
1. 新建一个空白页面。
2. 将给出的图片素材置 入
③
4、页面布局划分不合理
④
修正方法
1、减少页面空白彰显活力 2、不要造成无意义的空白 3、照片大小构成页面节奏 4、井然有序地划分页面
执行设计
The implementation of design
1. 怎样进行设计创意？ 2. 怎样选择开本？ 3. 使用什么软件设计制作？ 4. 怎样做能更加便于阅读？ 5. 怎样让画面更加精致？
歌莉娅环球之旅
歌莉娅环球之旅与“歌莉娅”一起爱上旅行2008中国国际服装服饰博览会，新一季的“歌莉娅”依然带着旅行中的那分好奇与兴奋闪耀登场。
从异域文化之中采撷而来的丰富灵感，张扬出“歌莉娅”时尚的生活态度与自由自在的放松心情。
很多与“歌莉娅”邂逅的女性消费者都会对“歌莉娅”的美丽天使———《瑞丽》杂志的封面女郎桥本丽香过目不忘。
这位西班牙裔混血美人的阳光气息、国际化的形象、东西合璧的优雅气质、独立率真、热爱旅游的个性，与歌莉娅的文化气韵不谋而合。
“歌莉娅”希望通过设计和旅游文化的传播，给消费者传达年轻心态的品牌风貌。
除了在感性上与消费者创造共同语言,歌莉娅也充分满足年轻心态的女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的Collection系列，让年轻的白领在工作时充满自信；轻松甜美的Relax系列，一如率真而富幽默感的阳光女孩般吸引；潇洒帅气的Jeans系列，带动着年轻心态的女孩紧跟时尚步伐，倍添活力。
魅力何来？旅行文化分享美丽灵感“歌莉娅”，一个坚持以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌，在旅途的行走之中发现着美，采撷着美，传达着美。
歌莉娅“环球之旅”的足迹就在过去的七年来从未间断，其足迹遍及五大洲，到过比利时、荷兰、巴厘岛、新加坡、意大利、西班牙、英国、法国、瑞士、希腊、南非、澳大利亚、泰国等地，今年春天，歌莉娅更将时尚触角伸向了第十五站时尚之都———“东京”。
每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息一一收藏，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送给消费者最具旅游地特色的礼品，分享异国独特的风情。
而“歌莉娅”的设计师团队，则成为了“环球之旅”的时尚解读者与传播者。
近年，歌莉娅多次组织加盟商和优秀员工出国旅游考察，足迹遍及法国、意大利、西班牙、日本等国家。
2006年11月，“歌莉娅”得到中国服装协会的邀请，远赴德国参加“2006中国纺织品服装贸易展览会”，展会上，“歌莉娅”独特的旅行文化，潮流的设计理念，获得了业界的广泛赞誉。
标志解析 欣赏(肆溢工作室)
蓝马策略顾问
作者:李可望/刁择明 创意说明：logo所传递的企业形象基 准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。 以马奔突驰骋的形态为载体，由各种动 势的人构筑而成，契合“蓝马”品牌识 别要素，喻追求真知，亦深化“蓝马” 倡导的以人为本的“人性化服务”概念， “各色人等”体现“密切合作的团队精 神。冷暖缤纷的蓝色，并置而成一个蓝 色基调的logo图形，令沉静的蓝色更具 活力、更清新。
上海国际儿童广场标志
作者：刘宏骏 创意说明：这是一个专为儿童提供 游乐、学习、培训及儿童产品销售 的大型活动中心，用五种色块组成 的图形，似飞翔的鸽子，又似张开 的 手掌，喻意儿童是未来，五彩的 梦想，在这里汇聚、飞扬。用双手 把握 未来，创造未来，正是国际儿 童广场的宗旨。
红与黑图文设计中心
作者：肖虎 创意说明：标志图形设计采用艺术家常 用的取景手势，创意的核心 在于图 形中间矩形的构成设计。红与黑色 彩对比强烈，整体造型奇异 巧妙， 具有强烈的视觉冲击力。标志创意 体现了设计艺术的精神内涵， 即人 文与科技、艺术与商业、自由与严 谨、主观与客观、对立与统一 的辨 证关系。
• 文化类标志
•
红歌设计公司标志
• 作者:冯彦宏
• 此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏—— 在光线下，用手和手指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单 的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之间的距离，体 现了与众不同的设计理念。
四方美术馆标志
作者:阮红杰 该设计将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美” 的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现 出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿拾级而上，富有节奏和 韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑 驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设 计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫 风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力.
吉列logo设计理念
吉列logo设计理念吉列的logo设计理念是在简洁中传达品牌的核心价值观，展现品牌的专业性、高效性和创新性。
吉列的logo采用了两个主要元素：文字和图形。
文字部分使用了简洁的字体，字母之间的间距恰到好处，使整个logo看起来平衡、稳定。
字体的线条也很流畅，给人一种专业又亲切的感觉。
文字部分的颜色选择了深蓝色，这是一种传统且沉稳的颜色，能够传达吉列作为剃须刀领域的领导者的品牌形象。
图形部分的设计灵感来自于吉列的剃须刀刀片。
设计师将刀片的形状做了简化，并以与文字部分相同的深蓝色作为主要颜色。
图形部分的线条流畅，呈现出一种动感和速度感，象征着吉列产品的高效性和创新性。
整个吉列的logo设计非常简洁大方，没有过多的装饰和修饰，符合现代设计的潮流。
这种简约的设计风格能够让人很容易记住和辨认，同时也能够在不同的媒介和尺寸上都能清晰地展现。
吉列的logo设计还有一个重要的理念是传达品牌的核心价值观。
吉列致力于提供高质量的剃须产品，让用户在剃须过程中感受到更舒适、更高效和更自信。
因此，吉列的logo设计要传达出品牌的专业性和可靠性。
这可以通过整个logo设计的简洁大方和线条的流畅来实现。
此外，吉列的logo设计还要传达出品牌的创新性和时尚性。
随着科技的进步，吉列不断推出新款的剃须刀和配件，提供更多选择给消费者。
因此，logo设计要展现出品牌的创新精神和对于时尚的追求。
这可以通过图形部分的线条流畅，呈现出一种动感和速度感来实现。
吉列的logo设计理念是在简洁中传达品牌的核心价值观，展现品牌的专业性、高效性和创新性。
通过吉列的logo设计，消费者可以一眼看出吉列是一个值得信赖的品牌，提供高质量的剃须产品。
同时，吉列的logo设计也展现了品牌的创新精神和时尚追求。
这种设计理念符合现代设计的潮流，能够在不同的媒介和尺寸上都能清晰地展现，给消费者留下深刻的印象。
《中国国家地理》特别策划logo大赏
《中国国家地理》特别策划logo大赏《中国国家地理》过去凭高强度、高密度的策划在中国期刊界异军突起，杂志几乎每期都有一个“特别策划”，一个关键词、一个话题就有几篇文章。
如何将它们和其它文章区分开来？答案就是用一个属于特别策划的标志标在所属文章的版面上。
在改版后的15年中，杂志产生了许许多多的特别策划logo，它们有的简约，有的复杂，有的色彩丰富，有的就是几个汉字或一个单词。
2012年起，杂志酝酿改版，特别策划弱化，这意味着今后的大策划会越来越少，策划所随的标志也会越来越稀少，这种艺术在今后会更少见。
今天，我选取了一些标志供大家欣赏，由于我的杂志收藏最老的也就是2004.3，而且在2006年之前，这个收藏是不完整的，所以，吧友可以分享遗漏的标志，让我们感受方寸之间的美妙，补全这个图片系列。
2004.5 长江中下游湿地2004.7 大香格里拉专辑2004.10 贵州专辑2005.1酸甜苦辣咸2005.8 山河抗战2004.8景德镇该期杂志不仅标有“千年景德镇”，还在留白处印有瓷器图案，为《中国国家地理》少有设计。
2005.11巴基斯坦2005.12加拿大2006.2-3 青海专辑2006.4 缅甸2006.52006.62006.8 14座8000米级山峰2006.10 中国人的景观大道2007.12007.12006.4阿尔山2007.5-6 没标南海2007.102007.7中国的喀斯特2007.82007.92007.122008.12008.32008.5-62008.62008.82008.102008.122009.12009.22009.4-52009.62009-92009-72010-12010-52010-7 帕米尔2011-52005.072012.102013.012011-62011-72011-92012-1。
劲霸男装logo设计理念
劲霸男装logo设计理念劲霸男装是一家以年轻潮流为主打的男装品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、自信的穿着体验。
在设计劲霸男装的logo时，我将品牌的核心理念和目标受众充分融入其中，力求呈现出劲霸男装的独特个性和品牌形象。
设计理念一：力量与动感劲霸男装的品牌定位是年轻、激情和活力的代名词，因此，在logo中，我强调了力量与动感的元素。
通过使用粗犷有力的字体，字母间的连结和流畅的线条，展现出品牌的力量感和活力。
同时，选择了鲜明且亮眼的颜色，如红色、橙色或蓝色，来增强品牌的视觉冲击力，进而激发消费者的购买欲望。
整体上，设计理念一体现了劲霸男装的自信和魅力。
设计理念二：简洁而现代在当今时代，简洁和现代感成为了许多品牌logo设计的关键元素。
因此，我也将这两个元素融入到劲霸男装的logo设计中。
首先，选择简洁的字体和线条，避免过于复杂化。
其次，我使用了单个字母的图形化处理来取代完全的文字标志。
这样的设计使得logo更加清晰易读，并且突显了品牌的时尚感和专业形象。
整体上，设计理念二突出了劲霸男装的现代性和专业性。
设计理念三：柔和与温暖尽管劲霸男装强调力量和活力，但我们也希望给消费者一种亲切感和舒适感。
因此，在logo的设计中，我运用了柔和和温暖的元素。
首先，选用了渐变的颜色，如红色和橙色的渐变，以增添时尚和柔和的氛围。
其次，使用了圆形的图形元素，并通过柔和的线条和渐变色的运用，来传达温暖和亲近感。
整体上，设计理念三希望通过柔和和温暖的元素，传达劲霸男装迎合消费者需求和关心消费者的理念。
总结起来，劲霸男装的logo设计理念体现了力量与动感、简洁而现代、柔和与温暖三个方面，旨在展示品牌的独特个性和现代魅力。
通过这样的设计，劲霸男装的logo将有助于吸引年轻人的目光，并营造出时尚、自信、舒适的品牌形象。
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收藏：2008年Logo设计潮流点评
Logolounge是美国专业的logo资讯网站，每年都会对当下
流行的logo设计潮流进行总结和点评。下面是他们对2008年风
潮的最新点评，国内很多网站都有原文转载，遗憾的是并没有相
应的译文。希望大家通过这篇文章能够对当今logo的风向有个
准确的把握和了解，翻译不准确之处望大家批 评指正~~~
直到最近，潮流观察还主要是观察一个公司的设计是如何影
响另一个公司的。如今PS成了新型过滤器，结果所有的Logo
都呈现出PS的效果。只要某一成功的广告或者电影包含了某种
特别的图案风格，那么仿佛在一瞬间这种风格便会传播开来，成
为提升公司形象的利器。
每过一段时间总会涌现出一些让人眼前一亮的作品。当
Logolounge的评审们为了我们的第四本书而给27000个Logo
分类的时候，发掘这些 可遇而不可求的杰作也算是给他们的另
一种回报吧。但总有一些涌动的暗流影响着设计的走向，仿佛一
缕清香，抑或是气温的一丝变化，若即若离，你能感觉得到、 但
又好像感觉不到它的存在。
然而，今年的情况却大不相同，因为潮流本身的性质发生了
变化。潮流不再是涟漪式地传播，从一个源头渐渐扩散到整个领
域；相反，当今Logo设计的风 尚似乎源自那些默默无闻的无
名小辈，他们不分地域，来自世界的各个角落。如今去探究设计
理念这种盘根错节、无声无息的传播途径已经越来越难，而这也
是一件 好事。
接下来我们将展示15种来自世界各地的设计潮流。首先值
得一提的是一些主流趋势：1. Logo设计师们不再一味强调可持
续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再
那么特别。2. 色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的
是色彩浓度。3. 总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色
彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品
牌意识强弱的尺度。4. 越少越好：少一点美术字，少一点PS
处理，少一点矫揉造作的雕琢。5. 现有风格和图案将一直发挥
用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏
还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。
现在开始谈论潮流。请记住，这里的潮流记录的是Logo设
计长期的演化和变迁，而并不是提出设计建议。它是一部活的历
史，我们关键是要研究它，并在它的基础上不断演进，从而尽可
能不受这些潮流的影响。
超星体想
象一下天文学家们会怎样标记超新星或者一颗恒星的爆炸。多年
来我们看到的一些标识都给我们留下了这样的印象—利用条纹
或糊化来体现一种速度感。
优美线条（Fine Line）
线条粗细的连贯性是决定Logo设计好坏的标准之一，因为它构成了作品
的视觉节奏，并确保人们看到作品就一目了然。但在这里，忘记这条定律
吧。用极细的线条开始作画。这一类Logo大部分包含两个层次—第一眼
感知和第二眼感知。典型的情况是，厚重的形象包含第一层信息，并充当
背景，而更深刻的第二层信息就建立在这一形象之上。
折叠及叠影（FoldOver）
试想一下有人要求你仅仅用一长条纸设计一个Logo。这些准折纸风格的
设计展现出一种立体感，似乎传递出一种灵巧、干练的信息。营造出这种
风格的材质可以是透明胶片、金属以及纸张。
扩张的球体（Global Expansion）
这一风格让人耳目一新，当时，凡是有国际业务的企业都会考虑用球体作
为他们的Logo。所有这些标识都有一个固定模式—边缘渐渐缩小，然后
弯曲包裹整个球体，象征着膨胀与扩张。
封闭的环形（Loops）
这组Logo似乎在强调一个封闭圈子内的循环，很显然，设计的灵感来自
橡皮圈，但类似的带状物却并不是这一风格的全部。比如，标致307的那
个环形Logo描绘出标致车的轮廓，但似乎又轻盈地悬停于空中，在表现
出超现实主义特质的同时展示了该车某种无与伦比的技术优势。
硬球糖（Jawbreakers）
只要是咬硬果糖咬到下颚酸痛的人都会清楚地记得糖果横截面上的同心
彩虹图案。把糖果球完美地拨开是我们孩提时的乐趣，丝毫不亚于寻宝游
戏。（小编注：这只是美国人的童年~~）70年代的欧普艺术对调色板的
运用毫不吝啬。总体而言，明亮的色彩必不可少，而横截面的运用也常常
有其独到之处。
这种Logo流露着一种年轻有活力的气息，让你体会到愉悦的视觉感受，
情不自禁地会心一笑。
高速频闪（Strobe）
静态环境下的动画一直是一个极富挑战的课题，但用连续的定格画面就能
解决这个问题。还记得那些只要快速翻页就能自成动画的翻页书吗？现在
把那些画面放在同一页面上就大功告成啦。以上这些标识曲线感、流动感
很强，为标识企业勾画出优雅的美感。
光轮体（Nimbus）
遮住眼睛，然后涂上30spf的防晒霜；你不是在防晒，而是避免被这些耀
眼的创意给闪晕。这些标识蕴含一种荣耀感。画面的核心通常是一条明亮
的通道，从中释放出万丈光芒。如果这听起来像是拨云见日，仙女下凡的
话，那说明你差不多理解了。用射线来表现光线或能量的发散可不光象征
着星光四射。它暗示出某种主题，某种能力以及某种远景—拥有一把解答
任何问题的金钥匙。光线还意味着知识和引导。就连辐射四方的线条也代
表了公平和公正的精神。
针线体（Stitch）
过去的几年里，设计师们转而套用多种风格。壁纸风格、维多利亚时代风
格、有机植物群风格、仿木纹风格以及其它任何不受知识产权保护的洛可
可的复古表面都成了Logo的设计背景。
除了犬牙纹和人字纹，在一些精品项目上，设计师还常常借助他们祖母的
智慧和技巧。对针线活而言，更重要的如何用不同元素组合成一套衣服，
而不是选择布料。缝纫常用的技巧如锯齿形、鞭形以及十字绣手法都有所
体现，而古董、渔网、穗子等形状也常常出现在Logo设计中。这种看似
平凡的元素交织在一起就呈现出了前所未有的女性主义柔美风格。
色盲体（Colorblind）
有时候构成一个Logo毫无章法可言。上面这些图案就好像国家地理杂志
报道了最新出土的某一系列石原色盲测试图。影响显而易见，但时机难以
琢磨。你不得不佩服敢用7%的男性和0.4%的女性无法辨别的图案作Logo
的客户的胆量。也许这就是关键所在。这些标识代表了小众市场的企业光
怪陆离的特点。即使没有色盲的人都很难辨认这些Logo，不过这正增添
了它们的神秘感。而一旦观众看懂了这些图案，他们对这些Logo的好感
便油然而生。因此无论看得懂还是看不懂，这些Logo所代表的公司都不
会有损失。
变形虫（Amoeba）
这些柔软、浑圆一体的图案没有突兀的棱角。这种友好的形状很像电子显
微镜下的变形虫一样不停流动。Amoeba源自希腊语 amoibe，意思是变
化，因此这种风格的特点就是多变。构成这些Logo的元素都不会是静态
的。因此它代表的是灵活和敏锐，体现出不断进化的企业文化。
钻石刻面体（Facets）
阿里巴巴和40大盗们知道藏宝洞里什么最重要。每一件珠宝都隐藏着一
段传奇。谁又能对这些闪闪发光的金银财宝视而不见呢？所以钻石成了塑
造身份完美的素材。玉不琢不成器，而要让平白无奇的石头变成令人啧啧
称奇的钻石，必须要有一双慧眼。技艺高超的工匠一眼就能判断雕刻多少
可以创造最完美的作品，但稍有疏忽便前功尽弃。好在俗话说：“不如虎穴
焉得虎子？”上面这些Logo塑造出一种多面、全能的企业形象。只要把雕
刻面放到最合适的位置，你就可以制造出最清晰、最明亮的效果。谁知道
呢？也许没那么深奥，人人都喜欢亮闪闪的东西嘛。
天马行空/随意体（Doodles）
没有经过电脑处理的图案有一种质朴的真实感，事实上也总有人喜欢这种
原始的标识，更有甚者，认为正是设计者为作品付出的血汗让其身价倍增。
没有欺骗消费者的企图，当然管理层也就不会刻意掩饰这些简陋Logo的
纯朴和纯粹。直接性是这种标识的另一大优势。比如为卡特里娜飓风灾民
所设计的Rebuild标识，明白无误地传递出“我们现在需要帮助”的信息。
这个时候没有时间考虑类似企业文化之类的问题：我们需要帮助，需要人
们的回应，而且现在就需要！这些标识总包含一种个人信息和人道主义的
意味。不需要经过第三者，信息是直接传递于你我之间的。
繁花体（Flourish）
这些Logo仿佛是花仙子的乐园。风格与前两年流行的植物群和装饰体类
似，但却更为大胆。想象一下费里尼（早期意大利电影艺术家）电影里扎
着头巾参加时装周的场面。装饰性的花枝潇洒地四散开来，传递了这样一
种企业形象：他们给与你的比想象的要多，而且一心一意让你满意。这样
的 Logo充满异域风情，虽然繁花似锦，但由于充满了奇思妙想所以不会
显得阴柔有余而阳刚不足。
纤维体（Fibrous）
扭曲的线条平行排开，抑或互相缠绕，最终纠结成充满力度感的麻绳。又
像是藤蔓植物一点点向外攀爬。又或者是一群纤维断断续续地拧成一团，
营造出一种固化的幻象……很难用语言来定义这一类别。这些Logo的核
心理念在于团结一致、形成合力。线条并非亦步亦趋、完全一致，在强调
团结的同时，彰显独立性和多样性。近来，化整为零、发挥合力成了主流
话题。不仅企业界弥漫着这股潮流，全社会都在努力实践这种思想。人们
追求自身的个性和独特性，并尊重这样的追求。