微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式分析
微博营销策略通过微博平台进行品牌传播和互动
微博营销策略通过微博平台进行品牌传播和互动随着互联网的发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为了一个重要的品牌传播渠道。
在众多的社交媒体平台中，微博作为一个具有巨大用户基础和强大传播能力的平台，已经成为许多企业进行品牌传播和互动的首选工具。
一、微博平台的特点微博平台具有高度开放性和社交性，使得品牌传播能够达到更广泛的受众群体。
在微博上，用户可以随时随地分享自己的生活点滴，发布自己的观点和社会动态。
这使得用户更容易接触到各种信息，也为品牌传播提供了更广阔的空间。
另外，微博平台还具有实时性和互动性。
用户可以通过评论、转发和点赞等操作，直接参与到品牌传播过程中。
这使得品牌在与消费者的互动中更加真实和立体。
同时，微博的实时性也能够帮助品牌在第一时间与消费者进行有效沟通和反馈。
二、微博营销策略的关键点1.明确目标受众在制定微博营销策略之前，必须对目标受众进行明确定位。
不同的受众有不同的需求和兴趣，只有准确了解受众的特点才能够制定出更有效的品牌传播策略。
2.丰富内容创作微博是一个以文字、图片和视频为主要内容形式的平台，所以内容的丰富和创意对于品牌的传播非常重要。
企业需要根据自身的特点和目标受众喜好，制作有趣、独特和有价值的内容，吸引用户的关注和转发。
3.加强渠道整合微博作为一个社交媒体平台，单独使用的效果有限。
企业需要通过整合其他的线上和线下渠道，提升微博营销的综合效果。
比如，通过微博活动吸引用户到线下实体店体验产品，或者通过微博账号引导用户访问企业的官方网站。
4.建立良好品牌形象微博营销不仅仅是品牌传播，更是构建品牌形象的机会。
企业需要在微博平台上展示出自己的企业文化、核心价值观和社会责任。
通过与用户的互动和沟通，树立一个积极正面的品牌形象。
三、运用成功案例1.红人合作微博上有许多大V和红人，他们的粉丝群体庞大且具有较高的粘性。
合作这些红人可以为企业的品牌传播带来极大的影响力。
比如，某餐饮企业与某知名美食博主进行合作，通过他的微博转发和推荐，使得该企业的产品在短时间内得到了广泛传播和认可。
微博营销的主要类型及其传播特点
保密类别编号1003781133131毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析学院电视与新闻学院专业广播电视编导与新媒体班级 2010级姓名李彪指导教师徐帆中国传媒大学2012年05月09日摘要微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。
微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。
本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。
关键词：微博；网络营销ABSTRACTMicro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.Key words: micro-blog; online brand marketing绪论 (1)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)（一）微博的主要内涵 (2)（二）微博的发展状况——以新浪为例 (2)二、微博营销的现状、主要分类 (3)（一）微营销的现状 (3)（二）微博营销的主要分类 (4)1、企业微博营销 (4)2、政府组织微博营销 (5)3、名人微博营销 (6)4、专职营销微博 (7)三、微博营销的原则及优缺点分析 (8)（一）微博营销的原则 (9)（二）微博营销的优缺点分析 (9)1、微博营销的优点 (9)2、微博营销的缺点 (10)四、未来的微博营销 (10)结论 (11)参考文献 (12)后记 (13)微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。
微博传播中的用户关系与社交影响分析
微博传播中的用户关系与社交影响分析微博这种新兴的社交媒体平台，其对个人、企业甚至国家的影响已经越来越显著。
而这种影响的核心在于微博的传播效应。
而微博传播的核心则是由用户关系和社交影响两大因素所驱动。
因此，这篇文章将从微博传播的角度出发，深入分析微博用户关系及社交影响的分析方法和实际应用。
一、微博用户关系的分析方法在微博的世界里，用户的关系网络是极其复杂的。
在这种网络结构中，单个用户的影响力显然是相对较小的。
而通过分析不同用户之间的关系，可以更好地了解微博用户群体的群体特征，从而深入了解这种网络媒体的传播机制。
微博用户关系的分析涉及到许多因素，本文只是从一些典型因素进行剖析。
1. 粉丝量对于一个微博用户而言，其粉丝量直接决定了其微博传播的效果。
因为社交媒体平台一直主张传播平等，但是，这种公正往往是建立在用户的数量基础之上的。
如果你的粉丝基数越大，那么你通过微博传播愿望或者其他途径的传播范围，也就越广。
因此，一个用户如果想在微博社交网络中扩大自己的影响，最好的方法就是提高自己的粉丝量。
2. 关注量在微博用户之间的关系网络中，关注量也是一个非常重要的因素。
当你关注一个其他用户时，这种关注往往会产生某种反馈（比如，被关注得到的荣誉感、受关注者通过分享你的微博获得的优惠信息或者其他一些激励性措施等），从而推动这种关注关系天然的向着互动性更强的关系转化。
3. 互动在微博社交媒体平台上，用户之间的互动关系是极其重要的。
如何建立良好的互动关系网络，自然就成为了一个用户多发优质内容传播的先决条件。
一般而言，一个良好的互动关系需要建立在多种因素基础上，比如评论、点赞、转发、私信等。
这些因素的组合，有助于促进用户之间的交流，从而加深用户之间的关系网络。
二、社交影响的分析方法微博传播中，用户的关系网络只是传播机制的一个局部。
而社交影响的因素则是整个传播机制的核心。
在微博传播的过程中，不仅仅是由于关系的特殊性质而推动了微博传播；还有很多其他影响因素（比如个体属性、话题内容、上下文等），也同时推动了微博的传播。
微博传播模式浅析_以Twitter为例
微博传播模式浅析□罗实(暨南大学新闻与传播学院广东广州510632)摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。
作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。
以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。
微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。
关键词：微博twitter自媒体六度分离理论一．微博概述今天你"围脖"了吗？当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。
2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。
进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"()于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。
呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。
无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。
三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。
和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。
国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。
据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。
微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。
微博中广告营销的意见领袖
微博中广告营销中的意见领袖近些年来,微博兴起,使得公众信息获得、意见表达以及交流沟通更加容易和便利，面对这个人流量巨大的市场，聪明的广告商们悄悄潜入了微博，通过影响微博意见领袖，由他们将信息扩散给受众，在信息的二级传播过程中完成自己的商品营销，获得消费者关注、提高销售量。
在这种新式营销方式中，广告策划者们运用传播学“意见领袖”的原理，成功实现自己的目的。
关键词：微博意见领袖广告一、什么是“意见领袖”意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
意见领袖并不是一个新名词。
美国传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代在《人民的选择》中提出两级传播理论假说，他认为大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播→意见领袖→一般受众。
为了证明自己的假说，拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。
围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，这次研究有一个完全出人意料而且意义重大的发现，即传播过程中的两级传播现象。
拉扎斯菲尔德等人意外发现，大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。
这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。
于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。
这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖”。
拉氏据此认为在传播过程中大众传播需要经过意见领袖这一环节。
二、微博意见领袖出现的原因生活中由于种种原因，许多受众不能经常直接接触到媒介上的信息，其信息来源往往是那些意见领袖。
有的信息即使直接传达到受众，但由于人的依赖、合群、协作心理促使他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对信息作出解释、评价，在行为上作出导向。
微博营销的实战技巧与案例分析
微博营销的实战技巧与案例分析随着社交媒体的普及，微博已成为一种全新的传播形式。
它是一种集资讯、消费、沟通于一体的社交网络平台，有着极强的传播力和用户群体。
这也为企业带来了一种全新的营销选择——微博营销。
微博营销已被越来越多的企业用于品牌营销、产品推广等方面。
然而，在进行微博营销的过程中，如果没有正确的实战技巧，很容易走向失败。
本文将从实战角度出发，探讨微博营销的实战技巧及案例分析。
一、确定目标受众群体在进行微博营销前，首先需要明确目标受众群体。
不同的受众群体对产品、服务的需求以及对营销信息的接受程度也不同。
因此，针对不同的受众群体，需要采用不同的营销策略和手段。
举个例子，如果目标受众是90后年轻人，那么微博营销的形式就可以更加自由、时尚，可以采用有趣的短视频、搞笑的脱口秀等方式来引起他们的兴趣。
而如果目标受众是中年人群，那么微博营销的形式就应该更加稳重、严肃，可以采用阅读量较高的长文、专业的咨询等方式。
明确目标受众群体是微博营销的第一步，它有利于确定营销策略和手段，提高营销效果。
二、精准定位营销策略在确定目标受众群体后，就需要选择适合的营销策略。
微博营销策略有很多种，常见的有话题营销、活动营销、KOL合作、社交广告等。
话题营销是指利用一些热点话题或事件来吸引用户关注。
例如，某品牌可以利用世界杯足球赛的热度，在微博上推出一些有趣的话题或和足球相关的活动，吸引用户参与，在活动中推广品牌信息。
活动营销是指通过推出一些有奖活动来吸引用户参与、转发，从而扩大品牌影响力和曝光率。
例如，某餐饮品牌可以在微博上推出免费午餐活动，吸引用户参与，在活动中介绍品牌的食材、做法等信息。
KOL合作是指与一些有影响力的网红或明星合作，利用他们的粉丝基础来传播品牌信息。
例如，某美妆品牌可以邀请明星代言或与一些美妆博主合作，让他们在微博上发布推广信息，吸引更多的年轻女性用户关注品牌。
社交广告是指在微博上投放一些与品牌相关的广告来扩大宣传效果。
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖在微博信息传播中扮演着重要角色，他们的意见和观点对信息传播的影
响不容忽视。
本文将基于现有研究和理论探讨微博意见领袖对微博信息传播的影响。
微博意见领袖拥有大量的粉丝和关注者，他们的微博内容通常被广泛转发和传播。
在
微博传播中，人们经常寻找权威的信息源来获取和传播信息，而微博意见领袖的观点通常
被认为具有一定的权威性。
当微博意见领袖发布某一观点时，他们的粉丝和关注者往往会
更容易相信并传播这一观点，进而形成观点的集中推广。
微博意见领袖的作用还在于他们对信息选择的影响。
由于微博信息海量且多元化，人
们在信息选择时通常会从意见领袖那里获取信息，认为他们的信息具有一定的可信度和准
确性。
微博意见领袖的信息选择对他们的粉丝和关注者的信息获取起到了重要的引导作用。
这种引导作用可能导致某些信息被过度传播，而其他信息则被忽视或被排斥。
微博意见领袖对微博信息传播产生重要的影响。
他们的观点和意见在微博上得到更多
的转发和传播，对社会舆论的引导起到重要作用。
他们的信息选择也对他们的粉丝和关注
者产生引导作用。
他们在微博上对话语权的掌握也使得他们的观点更容易被广大用户关注
和传播。
对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，有助于我们更好地理解和
应用微博这一新兴的信息传播媒介。
微博客的虚拟社群及其“人际化”传播分析
华中科技大学硕士学位论文微博客的虚拟社群及其“人际化”传播分析姓名：余璐申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：顾建明2011-05摘要微博客是传统博客的一种变体，这种形式的变化归根到底源于内容的变化。
科学技术的进步、碎片化时代的到来，作为内容的变化，促成了微博客这种变体的形成。
而实际上，脱胎于twitter的中国微博，在功能和定位上比起其“前辈”，有了更多适合中国人的创新。
微博客的信息传播具有独特的流通渠道，对用户的人际交往模式和人际关系产生影响，形成虚拟与现实相交融的松散虚拟社群和社会网络。
微博客的“关注”、“评论”、“转发”、“@功能”等，使虚拟社群的信息传播往往具有病毒式的效果，其中位于不同地位的节点和不同强度的关系，其形成机制和功能都各有特点。
微博客作为一种新的自媒体，仍处于初级发展阶段，与大众传媒的结合还不密切。
本文认为，微博客更多的是一种人际交流的平台，传播过程更多地体现为平台内的人际传播以及在此基础上形成的虚拟社群内的传播。
而这些虚拟社群最显著的特点就是信息传播的“人际化”。
本文将会从不同的信息传播模式入手，对虚拟社群“人际化”信息传播进行分析。
在网络时代，传播方式发生了翻天覆地的变化。
长久以来被忽视的“人的价值”开始凸显，以微博客为代表的新媒体体现并强化了传播形态“人际化”的回归，本文将对这种回归进行成因和要求的分析，并提出微博客信息传播“人际化”发展的策略。
本文运用的理论主要为社会网的相关理论以及传播学的相关理论，采用的研究方法包括文献研究、内容分析、问卷调查和个案研究等。
关键词： 微博客 人际传播 节点 关系 虚拟社群 “人际化”ABSTRACTMicro-blog is a variant of the traditional blog. The change of form lies in the changeof content. Scientific and technological progress, the era of fragmentation, as the content changes, contributed to the formation of micro-blog. In fact, micro-blogs in China, born out of the twitter, are more suitable for Chinese people's requirements.Micro-blog has an unique channel of information communication, which influences the interpersonal model and relationship, informs the virtual community which is blending virtual and real loose. The fuction of "following", "comment", "retweet", "@"and so on, make the information communication in micro-blog often has a viral effect. The nodes in different positions and different kinds of relationships have their own formation mechanisms and fuctions.As a type of “we media”, micro-blog is still at an early stage of development, its combination with the mass media is not close. This paper will come to one conclusion: the micro-blog is more of a platform for interpersonal communication, and the communication process takes more embodiment as interpersonal communication within the platform and the communication within the community. And the most significant of these virtual communities of information communication is characterized by "interpersonal oriented". This paper will start from the information communication modelsto analyze the "interpersonal oriented" communication model of micro-blog.In the information age, the mode of communication has undergone enormous changes. "Human values", which had been ignored for long, began to be highlighted. The new media, represented by micro-blog, has enhanced the regression to "interpersonal oriented "of communication forms. This paper will analyze the reasons and requirements of this regression, and discuss how to improve the communication effects within micro-blog.In this paper, the theory is mainly related to social network theory and communication theory, research methods include documents research, content analysis, questionnaire survey and case study.Key words: micro-blog interpersonal communication node relationship virtual community "interpersonal oriented "独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
微博营销方案(最新9篇)
微博营销方案(最新9篇)微博营销的策划方案篇一企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。
第三，内容建设微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部分内容。
和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如：发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。
比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。
为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。
1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的`跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。
目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。
发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。
微博传播要素与传播模式
【 关键 词 】 微博 ；传播要素 ；传播模 式 ；节点； “ 圈子化”传播
微 博 的出现 给社会大众带来 了一场 “ 微革命 ” 。它不仅 释放 了大众 的话语权 ，也成就 了一 种全新 的个性表 达方式 ， 即从之前传统媒体发布新 闻，大众被动接收 ，转变到大众挣 对于一则微博而言 ，如果 “ 评论 ”多说 明真实粉丝数量多 的 话 ，那么 “ 转发”多就意味着微博账号和 内容对粉丝的吸引
五 、 微博 的传 播 模 式
、
传 播 者 和 受 众
在传播过程 中，传播主体与受众的身份会随着互动反馈 而发生转换 ，转 换的频率 与传播 主体 和受众之 间的互动强弱 相关联 。微博 的传者 、受者不 同于传统意义上的传者 、 受者。 虽然一般的网友仍需要借 助传 统意义上 的舆论领袖来扩大其 影 响力 ，但 受者 已经不再 以一种崇拜 和盲从 的态度去相信传 统意义上 的意见 领袖—— 专家 、名人或学者们 的意见 ， 而这 些传统 意义上 的意见领袖 ， 也不再 只能是高高在上 的传播者。 在微博的传播过程中 ，一用户是否 可以成 为意见领袖 ，与该 用 户所 掌握 的信息密切相关。
信 息与新 闻传播 学院，湖北
【 摘
要】 微博 ，即微型博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ — Ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｉ ｎ ｇ ），它的 出现给社会 带来 了 一场 “ 微革命” ，不仅释放 了大众的话语权 ，
也成就 了一种全新的个性表达方式 。本 文将 网络拓 扑学 中的节点、社会 学中的弱连 带效应 等概 念融入微 博研 究 中，来探讨微 博传播的要素 以及各要 素之 间的关联 ，进 而对微博传播模 式进行 总结 。
四 、信 息反 馈
根据微博的特性和上文 中的分析来看 ，可 以将微博 的传 播模式总结为 以节点传播 为基础 ， 以弱连带关 系为优势的 “ 圈 子化”传播 。 节点传播 ，即是一种以节点为传播 主体 的传播形式 。根 据喻国明的观点 ，传播 网络 中的节 点可分为 以下三类 ： 核心节点 ： 这类用户是某一信息 生成 的源头 ，是其他用 户关注的核心 ，其言论是节点传播 的关键 内容 。 桥节点 ： 这类用户是核心用户传播 的信息 的扩散者 ，该 用户不仅接 收到核心用户 的言论 ，而且对该 言论作 出评价 ， 或将核心用户 的言论推荐给其他用户。 长尾节点 ： 这类用户是借助桥节 点的中介作用才接触到 核心节 点的信息 。他们是 “ 沉默的大 多数” ，较少 发言或发 言影响力弱小 ，但其的集合能发挥巨大的能量 ，并成为衡量 核心节点和桥节点在节 点传播 网络 中价值的尺度 。 正是 节点 间的互动产生 的连接构成 了连带关系 ，进 而促 成 了有效 的传播 “ 圈子” 。在 圈子中 ，参 与其 中的用户大 多 有相 同的兴趣关 注点 ，因此微博用 户之间 的互动 以 “ 话题” 为核心 ，这就省去 了人际交流 中因加强维护关系而耗 费的时 间，而这种 “ 弱连带优势”又促使微博用户之间围绕话 题进 行更广泛交流 ，即形成 了一 张松散但宽阔的网络。 每个传播事件都有 一个 引爆点 ， 在过去很长的时间当中 ， 这个 引爆点大部分会 出现在传统媒体 中。 而在微博出现以后 ， 其快速的改变了引爆 点的位置 ，很 多的新 闻事件都是在微博 上引爆的 ，而且在微博上进行二 次传播和三次传播 。微博开 启了中国社会 实时分 享 、关 系重 塑的新开端 。微博 ，其实是 种建立在个 人选 择基 础之上的一种关 系定制 ： 以节点传播 为基 础 ，以弱关 系为优 势的 “ 圈子化 ”传播模式使这个看似 虚幻的微博世 界 ，变得更接近于真实。
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微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式分析
摘 要 微博正逐渐成长为一个可分享、可互动、可营
销的媒体，而微博草根领袖这一网络社群的地位和作用日益
凸显，成为各商家及品牌营销环节得以利用的重要领域。文
章以新浪微博为例，对微博草根领袖的人际传播及其营销传
播模式进行了浅析。
关键词 微博草根领袖；网络社群；人际传播；营销传
播模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360
（2016）11-0053-02
微型博客这一社交网络平台，在国外兴起于2006年，
在国内兴起于2007年。时至今日，新浪微博已成为同类社
交网络平台中的佼佼者[1]。截止2015年9月30日，微博月
活跃用户数（MAU）已经达到2.22亿，较上年同期增长30%。
而随着微博营销模式和大众关注点的多元化，微博草根领袖
这一网络社群可谓异军突起，成为微博营销环节中强有力的
一环。
1 微博草根领袖的形成及其特点
微博草根领袖，不同于微博红人和微博大号。微博草根
领袖是微博红人中的一类，他们一开始的知名度和影响力并
不高，但随着博文风格的界定和微博用户的相互推送，或由
于在其他热门App上的突出表现，逐渐由普通微博博主养成
微博草根领袖。他们往往能捕捉到当下关注的热点和潮流，
他们也有一定数量的粉丝群体。
1.1 博主本身具有价值性
草根博主凭借自身的特性和大众喜闻乐见的价值性，有
的凭借其他热门App（如快手、美拍）上长期积累的人气，
成为微博草根领袖，拥有了一大批粉丝和追随者。
1.2 发布内容易传播，趣味性强
草根领袖一般深谙网络流行语，懂得利用何种方式及符
号使自己发布的内容实现最大范围的扩散。他们发布的信息
一般为“热讯息”，接受者不需要很高的理解能力，易于理
解和接受。趣味性强，像病毒一样，一经发布就能得到很大
程度的传播。
1.3 有一定粉丝数量的基础
有一定数量的粉丝，是养成微博草根领袖的基本条件。
一方面，是因为他们发布的内容有定向的阅读群体；另一方
面，是因为他们在BBS、各大论坛或者热门App上已积累了
一定的人气。
1.4 粉丝群体的“小集团思想”
粉丝群体并不是逆来顺受各种讯息的轰炸，而是有倾向
性地选择符合自己取向的讯息。个体的这种选择行为，由此
集合成“小集团思想”，构成了一个微博草根领袖的粉丝群
体。
1.5 “结构洞”和“弱连接”的衍生
“结构洞”是指社会网络中的空隙[2]。两者之间缺少联
系，则需要第三方才能建立起联系，结构洞就是针对第三方
而言的。草根微博领袖就是这一传播结构中的“结构洞”。
他们可以串联起“网络热点”“广告主”或和“粉丝群体或
受众”的联系。
与一个人的事业和工作联系最密切的社会关系并不是
“强连接”（亲人、朋友、同事），而是“弱连接”，和自己
互动、沟通较少的联系。尽管“弱连接”不像“强连接”那
么坚固，却具有速率高、成本低、效能高的传播特点。微博
草根领袖就是这样的存在。
2 微博草根领袖人际传播的影响因素
2.1 信息源的质量
信息源影响着信息的传播范围、传播速度和营销活动的
成功与否。信息源的图文及音像应当经过计划性地、科学地
创作，应符合广告客户整体的营销策划策略。
2.2 信息源与个体的契合度
信息源与个体的契合度影响着受众对于信息的可接受
度及信息的传播范围。
首先，信息源要与博主具有一定的契合度。最好能够与
博主日常的博文风格相匹配，更好地完成广告客户的营销传
播活动。
其次，信息源要与追随者具有一定的契合度。尽量使用
与博主、追随者共通的认知语言和符号，在营销传播活动中，
构建好“产品及品牌―微博草根领袖―受众”之间的关系。
2.3 追随者数量、态度及活跃度
追随者的反馈是整个营销传播活动的最后环节，直接影
响着营销活动的成功与否。微博草根领袖的营销传播活动需
要粉丝进行更大范围的“二次传播”，受众在“二次传播”
过程中秉持的态度也会影响到营销活动的“多级传播”。
2.4 传播个体的人际关系网
微博草根领袖的人际关系网也是重要影响因素。往往微
博草根领袖间的“强强联手”可以使一次营销活动得到更加
迅速、广泛的传播。
3 微博草根领袖的营销模式分析
3.1 主要模式
1）植入式营销。微博草根领袖将广告主的商品及活动
信息植入到自己日常发布的微博中，且与博主日常的博文风
格及定位相近。
2）硬广形式。博主受广告主委托，在自己的微博上强
行宣传客户商品或活动，形式较为生硬。
3）互动营销活动。主要是通过博主与微博草根领袖及
其粉丝实现互动，从而建立良好的关系，培养潜在顾客。利
益性、人情味、趣味性、个性化是引发网友关注的关键。
4）实时热搜优化。广告主利用微博草根领袖的影响力，
与商品或活动信息结合，以微博热搜的形式，使有关其商品
及活动信息的议程扩散，吸引大众议程关注点。这种营销模
式费用较高，同时也需要有较高关注度和影响力的博主配合。
5）话题发散。与上一种营销模式类似，利用微博草根
领袖的影响力。但这种模式更倾向于以用户为中心，议程的
设置也是因受众感兴趣的话题而形成，易形成较大的传播群
体，传播范围较广。这种模式往往是以微博草根领袖的集合
发声来进
行的。
3.2 价值性分析
1）促进微博营销第三方服务业的发展。微博营销需要
专业的第三方服务商来为广告客户服务。这些第三方服务商
能够为广告客户提供更加科学、专业、完备的营销策划案，
并在营销活动的全程为广告客户提供更加精准、细致的服务。
2）培养粉丝群体，进行“社群营销”。微博草根领袖及
其行为会成为其追随者争相模仿的对象，广告客户正是看中
其强大的影响力和潜在的商业价值，针对其粉丝群体，生产
具有社群化的产品，进行目标群体营销。
3）构建新型品牌社区。广告主构建出基于微博的“品
牌―微博草根领袖―消费者”这样的新型品牌社区。微博草
根领袖是其中重要的联结者，起到舆论领袖的作用。他们带
给消费者的情感价值远远大于产品本身的功能价值。
4）减少物料、人才的浪费。利用微博草根领袖进行微
博营销，实施运作起来则为便利，为企业主节省了大量的人
力、财力和物力，同时也减少了社会资源的浪费。
参考文献
[1]魏晋.社会化媒体视角下的微博营销策略[J].华人时刊，
2014（2）：21-22.
[2]李春霞.重新认识作为分析工具的“嵌入性”[J].河北
师范大学学报（哲学社会科学版），2010（2）：82-87.