青岛啤酒节活动策划方案
品牌啤酒营销策划书(6篇)
品牌啤酒营销策划书（6篇）品牌啤酒营销策划书（精选6篇）品牌啤酒营销策划书篇1活动时间：7月20日——8月12日活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：0-8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配品牌啤酒营销策划书篇2一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、总体方案：1、促销活动形式：时间：20__年6月28日至7月5日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
啤酒促销活动方案(合集8篇)
啤酒促销活动方案(合集8篇)啤酒促销活动方案1一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、总体方案：1、促销活动形式：时间：XX年7月1日至7月30日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。
赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
活动方案1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。
活动宣传2、主题：啤酒狂欢夜3、主体广告语：喝杯啤酒交个朋友买得多，实惠多4、媒体推广：1）电视专题促销广告2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。
3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。
4）播出时段：全天候播放5、dm1）推出dm啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。
2）dm价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传6、气氛布置1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件1、可免费在主促销通道获堆位一个2、中厅促销活动可享受最优租金3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动4、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间”）“啤酒节”大型中厅活动活动时间：7月20日……8月12日活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：00……8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
节事活动管理方案(共3篇)
节事活动管理方案（共3篇）第1篇：节事活动1 活动案例——青岛啤酒节啤酒节始创于1991年，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，青岛市崂山区人民政府承办，是融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的国家级大型节庆活动，每年八月中旬的第一个周六开幕，为期16天。
啤酒节是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。
啤酒节以“青岛与世界干杯！”为主题，通过举办开幕式、啤酒品饮、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等活动，营造浓郁热烈的喜庆氛围。
节日期间，青岛的大街小巷装饰一新，举城狂欢。
占地近400亩、拥有40余项世界先进大型娱乐设施的啤酒城更是酒香四溢、激情荡漾。
节日每年都吸引近50个世界知名啤酒品牌参节，也引来300多万海内外游客相聚狂欢。
2006-2021年，啤酒节五度荣膺中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。
2008-2009年，啤酒节蝉联中华文化促进会组织评选的“节庆中华十佳奖”。
2009年啤酒节荣获人民网“年度最受关注的十大节庆”称号，并位列榜首。
2021年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会联合主办的颁奖典礼上，啤酒节荣获“休闲节会创新奖”和“休闲、旅游营销创新奖”；在商务部国际经贸研究院和中国会展经济研究院共同主办的首届中国会展业年会暨北京国际会展产业高峰论坛上，啤酒节获得“2021年度中国十佳节庆活动”荣誉。
2021年5月，由人民网主办、中华节庆研究会协办的第二届中国节庆创新论坛暨2021中国品牌节会颁奖盛典活动在北京举行，青岛国际啤酒节荣获“2021年度中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。
该活动的品牌构架品牌愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司；品牌主张：激情成就梦想；品牌承诺：用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐；品牌营销：品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模式；品牌独特性：先进的工作流程+深厚的文化底蕴；该活动的品牌形象策划亮点：1.鲜明的慈善标志2.推出统一的logo、吉祥物和slogan 统一的logo、吉祥物和slogan有利于强化一个品牌形象。
啤酒营销推广活动方案
啤酒营销推广活动方案啤酒营销推广活动方案1随着啤酒旺季的到来.为快速打开产品的销售渠道在啤酒旺销期.针对大足市场以啤酒为主公司其它系列产品为辅.制定促销方案.以活跃市场，造势，拉近消费者与产品的距离.从而吸引代理商.经销商.为快速的切入市场打下夯实的基础.以挤占市场分割市场为操作手法.以缔造旺销.实现利润为目的特制定本方案.一：活动目的目前雪花啤酒已经占有较高的市场占有率，区域市场占有率前三甲，品牌影响力大，经营较好，现在夏天处于啤酒销售高峰期，为了更好的利用这次机会，来处理库存，提升销量，更好的提升品牌认知度。
二：活动对象目前，目标区域啤酒市场主流渠道包括：1.餐饮渠道2.商超渠道3.零售店再批发流通渠道4.经销商自身目标市场现有啤酒渠道：超市，便利店，餐饮店，夜场，酒楼。
这次活动我们主要针对，各大超市，大中型便利店店，百货，餐饮店，夜市的消费人群。
三：活动主题1，活动主题名称：这个夏天，雪花让你爽一夏!2，活动主题的绽开方法：采纳路演促销，特价促销，买赠促销，免费品尝。
四：活动方式活动时间:20xx年7月10号到20xx年七月15号活动地点：开封各大超市，大中型便利店店，百货，鼓楼夜市。
五：促销产品雪花清爽啤酒 600mlx12 26元/件雪花冰爽啤酒 600MLx12 34元/件雪花啤酒勇闯 500mPlx12 42元/件六：促销对象和范围对象：各大超市，大中型便利店，百货，夜市的消费人群。
范围：开封市所辖区域七：促销形式：一、路演促销通过临时搭建舞台，吸引消费者眼球，与消费者互动增进对雪花啤酒的了解。
二、特价促销针对雪花清爽啤酒 600mlx12 原价36元现价26元/件进行大型促销。
以展卖商品的方式，做到雪花品牌的啤酒各一个堆头，扩大其商品的形象片面，雪花品牌的啤酒要保证货源足够以及价格优势的明显，每个堆头支配一个促销人员在促销。
三、买赠促销啤酒在商场促销可以以买赠的促销方式，主要宣扬多买多赠，在每个卖出的赠品区设置赠品台，如顾客一次性购买三件就送一件等，强化买得多送得多的量贩装概念。
啤酒节活动策划方案
啤酒节活动策划方案世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。
下面是有啤酒节活动策划方案，欢迎参阅。
啤酒节活动策划方案范文1用啤酒节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮桦甸市的夜晚。
用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬桦甸市精神。
啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，桦甸市的节日。
当然，也可以是其他的形式出现，比如说：美食节，凡是能可以形成聚集性的活动都是可以考虑的。
目的就是制造出影响力。
来宣传赞助商和在活动中投放广告商家的产品。
以此扩大该企业的知名度。
其次，就是在摊位招商中，冠名赞助商可以获得高额的摊位回收利益。
以演艺广场的模式来促进摊位业主的销售。
以此达到名和利的双丰收。
一总纲活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬桦甸市精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。
把啤酒节搞成桦甸市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。
使之成为桦甸市商业亮点、文化招牌、和桦甸市啤酒的销售大餐。
二、啤酒节宗旨在桦甸市的xxxxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力，尽显无限商机”的宗旨。
全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。
如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。
啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场;通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，提高桦甸市的知名度，扩大桦甸市对外交流与合作，为桦甸市经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。
啤酒节活动方案大全_活动方案_
啤酒节活动方案大全世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。
现在，就来看看以下三篇关于啤酒节的文章吧!啤酒节活动范文一、活动主题酷热盛夏冰爽到底啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。
三、促销活动形式：地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台商品促销组织：(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
(2) 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。
赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。
(4) 活动展卖品牌：采购部商定四、活动方案1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式酒店承办，厂方协助。
3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：酷热盛夏冰爽5、买得多，实惠多6、啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期20xx年x月x日-x月x日六、海报dm1、海报时间：活动之前(10天)2、海报规格：4p，80g铜版纸(出一期)3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。
5、共须金额：2300元设计：责任跟进：七、场景设计a、外场景布置：1、舞台背景(长5.5m×高2.38m=14平方)灯布——文案：参考广告语---共须金额：2、水牌背景(长2m×高1.5cm=3平方)背胶——文案：参考广告语---共须金额：3、拱门字体：(长0.6m×高0.6m=3.4平方)灯布——布置：拱门上——文案：煌族啤酒狂欢节---共须金额：b、内场景布置：1、吊期：(长1.2m×高0.5m=0.6平方)kt板双面——文案：参考广告语——布置：一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张空中吊挂——到位时间：xx月12日---共须金额：2、啤酒街主题——主题：以四个品牌啤酒堆头为主——布置：空中吊挂吊期——到位时间：xx月16日----责任人：八、工作安排1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m——文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：7月16日----责任人：收货部2、舞台搭成——数量：1座——规格：跨度18m-10m——背景文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢夜——位置：大门口fa发郎商铺外——到位时间：7月24日16：30时----责任人：用品部、防损部3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——安置：供舞台使用——到位时间：7月26日17：30时----责任人：收货部4、采购部事宜---供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈---场内场外活动场地安排分配相关洽谈九、“啤酒节”大型活动细节活动时间：xx月11日至xx月18日活动主要内容：(1)xx月17日-25日“啤酒大买卖”(2)xx月25日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容a、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动b、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩c、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技d、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
啤酒促销活动的策划方案
啤酒促销活动的策划方案aa范文一一、前言啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。
随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对a牌啤酒的营销策划书。
并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。
a牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。
随着消费者对啤酒的青睐，相信a牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。
二、概要提示近几年，中国啤酒业取得很大的发展，__年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。
结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。
目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。
三、环境分析市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。
(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。
(3) 从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。
北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.商业机会：(1)__年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)__年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。
啤酒节活动统筹表
啤酒节活动统筹表一、引言啤酒节是一个传统的盛会，吸引了许多啤酒爱好者和游客。
为了确保啤酒节活动的顺利进行，需要进行详细的统筹工作。
本文将就啤酒节活动的统筹表进行详细描述，以确保活动的成功举办。
二、活动概述啤酒节活动将于某某日期在某某地点举行，活动时间为某某时段。
活动旨在提供一个欢乐的平台，让人们品尝各种美味的啤酒，感受独特的啤酒文化。
三、活动筹备工作1. 活动主题确定：确定活动的主题，例如“品味世界啤酒之旅”等。
2. 活动场地选择：选择适合举办啤酒节的场地，考虑到场地的面积、设施和交通便利性。
3. 合作伙伴招募：与啤酒厂商、餐饮商家、娱乐公司等进行合作，确保提供丰富的啤酒品种和多样化的活动内容。
4. 财务预算：制定详细的财务预算，确保活动经费的合理分配和使用。
5. 宣传推广：制定宣传方案，利用不同的媒体渠道进行宣传，吸引更多的参与者。
四、活动具体安排1. 开幕仪式：在活动开始前举行盛大的开幕仪式，有特邀嘉宾致辞，并进行主题表演，拉开活动序幕。
2. 啤酒品鉴活动：设置专门的品鉴区域，邀请专业品酒师进行品鉴活动，向参与者介绍不同种类的啤酒的特点和制作工艺。
3. 啤酒摊位布置：设置各个啤酒摊位，提供不同品牌和口味的啤酒供参与者购买和品尝。
4. 舞台表演：安排各种舞台表演，如音乐演出、舞蹈表演等，为参与者提供多样化的娱乐享受。
5. 游戏互动环节：设置游戏互动区域，如啤酒乒乓球、啤酒狂欢舞等，增加活动的趣味性和互动性。
6. 美食区域：设置美食区域，供参与者品尝各种与啤酒搭配的美食，丰富活动的味觉体验。
7. 安全保障措施：设置安全警示标识、急救设备等，确保参与者的安全，并配备安保人员进行现场管理。
五、活动考核与改进1. 活动考核：对活动进行全面评估，包括参与者数量、参与度、媒体曝光等指标，以及参与者的反馈意见。
2. 活动改进：根据考核结果，总结经验教训，对活动筹备工作和活动内容进行改进，以提升活动的质量和参与者满意度。
啤酒花园啤酒节啤酒广场美食广场演艺广场活动策划执行方案
啤酒业营销传播项目管理流程一、项目立项项目立项阶段是决定项目是否进行的重要环节，需要明确项目目标、确定项目范围和时间表、评估项目风险和资源需求等。
在啤酒业营销传播项目立项时，需要考虑以下几个方面：1.明确项目目标：确定项目的具体目标，例如提高品牌知名度、增加产品销量等。
2.确定项目范围：明确项目的具体内容和边界，例如是否包括广告宣传、市场推广活动等。
3.制定项目时间表：确定项目的开始时间和结束时间，并制定详细的里程碑计划。
4.评估项目风险：分析项目可能遇到的风险，并制定相应的风险应对措施。
5.确定资源需求：确定项目所需的人力、物力、财力等资源，并进行资源调配和安排。
二、项目计划项目计划是项目管理的核心环节，需要明确项目的任务、资源和时间安排，制定详细的工作计划和进度管理，以确保项目按计划顺利进行。
在啤酒业营销传播项目计划时，需要考虑以下几个方面：1.制定项目任务清单：明确项目需要完成的具体任务和工作内容。
2.资源调配和安排：根据项目需求，合理安排团队成员的工作任务和职责。
3.制定工作计划：将项目任务按优先级和时间顺序安排，并明确每个任务的起止时间。
4.制定进度管理计划：制定项目的里程碑和关键节点，并设定相应的进度跟踪和汇报机制。
5.编制项目预算：估算项目所需的费用和投入，制定项目预算并进行合理控制。
三、项目执行项目执行阶段是按照项目计划进行具体工作和任务的实施阶段，需要确保项目按照计划顺利进行，并及时解决出现的问题。
在啤酒业营销传播项目执行时，需要考虑以下几个方面：1.组织团队工作：按照项目计划分配任务给团队成员，并做好团队协调和沟通工作。
2.执行项目任务：按照项目计划进行具体的工作和任务实施，确保项目进展顺利。
3.监督和控制项目进度：及时了解项目进展情况，进行进度监控和控制，并及时调整计划以适应实际情况。
4.解决问题和风险：及时处理项目中出现的问题和风险，防止其对项目进展造成影响。
四、项目监控项目监控阶段是对项目进展和成果进行监督和控制的阶段，需要通过定期汇报和评估来确保项目按照计划进行。
青岛啤酒营销策划书
青岛啤酒营销策划书
针对青岛啤酒的营销策划，我建议从以下几个方面入手：
1. 品牌定位：青岛啤酒是一款具有悠久历史和文化底蕴的啤酒品牌，应该在营销中突出其品牌特色和文化内涵，强调其“青岛制造”的品牌优势。
2. 产品推广：青岛啤酒可以通过举办啤酒文化节、啤酒品鉴会等活动，向消费者传递其产品的品质和特色，同时可以与餐厅、酒吧等合作，推出搭配美食的啤酒套餐，吸引更多消费者。
3. 社交媒体营销：在当今社交媒体时代，青岛啤酒可以通过微博、微信等平台，与消费者进行互动，发布品牌故事、产品信息等内容，增加品牌曝光度和用户粘性。
4. 品牌赞助：青岛啤酒可以通过赞助体育赛事、音乐节等大型活动，提高品牌知名度和美誉度，同时可以与明星、名人等合作，打造品牌代言人，增加品牌影响力。
总之，青岛啤酒的营销策划需要从品牌定位、产品推广、社交媒体营销、品牌赞助等多个方面入手，以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
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只供学习与交流
2017年青岛啤酒节活动
策划方案
用青岛啤酒节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮烟台市的夜晚。
用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬烟台市精神。啤酒节是啤酒的
节日，更是市民的节日，烟台市的节日。当然，也可以是其他的形式出现，
比如说：美食节，凡是能可以形成聚集性的活动都是可以考虑的。目的就是
制造出影响力。来宣传赞助商和在活动中投放广告商家的产品。以此扩大该
企业的知名度。
以演艺广场的模式来促进摊位业主的销售。以此达到名和利的双丰收。
一总纲
活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员
的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传青岛啤酒文化，打造企业品牌，弘
扬桦甸市精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成
烟台市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为烟台
市商业亮点、文化招牌、和烟台市青岛啤酒的销售大餐。
二、青岛啤酒节宗旨
在烟台市的xxxxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以青岛啤酒
为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力 ，尽显无限商
机”的宗旨。
全世界有165个国家和地区生产啤酒，青岛啤酒已成为一种世界性的饮
料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，青岛啤酒已进入千家万户，成为人
们生活中不可缺少的饮品。青岛啤酒节旨在传播啤酒文化，提高青岛啤酒企
业的知名度，进一步拓展三类城市的青岛啤酒市场;通过了解中国啤酒工业百
年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的
沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，
提高烟台市的知名度，扩大烟台市对外交流与合作，为烟台市经济文化的发
展，开拓更为广阔的空间。
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只供学习与交流
二、青岛啤酒节主题
本届青岛啤酒节以“烟台首届青岛啤酒龙虾美食节”为主题，突出群众
参与性和青岛啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列
活动，将为参节商家提供无限商机。届时，青岛啤酒节还将推出大型开幕式
文艺演出、彩车巡游、饮酒大赛、啤酒文化节形象大使评选及经贸洽谈等活
动。
为了增加青岛啤酒节的亮点和给吃货们一个更好的啤酒美食享受，此次
活动特意引进超级麻辣大龙虾空降青岛啤酒节现场，啤酒配龙虾绝对是人间
的绝佳美味，还有辣个吃货不为之疯狂，不为之狂嗨！
2.1制作与青岛啤酒节有关的纪念品。
三、啤酒节选址及时间
活动地点：xxxxxx广场
活动时间：2017年x月x—x日
四、组织机构
主办单位：烟台市相关政府单位
冠名单位：青岛啤酒
赞助单位：待定
承办单位：七大洲国际巡展
协办单位：待定
四、媒体宣传
A、前期宣传：
(一)报纸
《烟台日报》
(二)广播电台
交通音乐频率节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众的欢
迎。收听对象主要为拥有车辆的企事业单位领导、出租车司机、个体商贩、
白领阶层，针对性较强，能达到良好的宣传效果。
(三)巨幅广告
在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活
动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。
(四)主街道横幅
资料收集于网络，如有侵权 请联系网站删除
只供学习与交流
活动前3-7天，在烟台市大街悬挂跨街横幅。
(五)宣传奖券
印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠青岛啤酒一瓶。参加
啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠
送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤
酒企业知名度增加营业收入的目的。
（六）滑翔机，广告宣传车宣传
活动开始前五天利用滑翔机，和宣传车围绕全城全面宣传
(七)新媒体宣传
当下最流行的微信大号，转发朋友圈，以及所有新媒体资源全面分享转
发，达到全城市民皆知！
B、青岛啤酒节期间宣传广告：
(一)新闻报道
青岛啤酒节通过丰富多彩的文化活动，宣传了烟台市知名企业，拉动消
费，活跃市场，，提高烟台市的知名度，扩大烟台市的对外交流与合作，为
烟台市经济文化的发展，开拓了更为广阔的空市间。这一新颖的文化靓点，
必将成为金城经济文化的新闻焦点。
(二)现场宣传
1、户外广告：大型电子移动屏幕、活动现场背景展板、文化长廊展板、
拱门、立柱、空飘等。
2、电视广告
五、青岛啤酒节活动内容
(一)啤酒文化长廊展示
啤酒节期间，在广场举办啤酒文化知识展览。主要内容有：啤酒的历史、
现状及啤酒文化;啤酒在中国;饮用啤酒小常识;啤酒的吉尼斯;啤酒幽默及趣
闻;冠名品牌啤酒等。
(二)冠名品牌啤酒花车巡游
青岛啤酒节期间，八辆装饰华丽的啤酒花车，每天两次在烟台市主要商
业街道进行巡游展示。
(三)开幕式及文艺演出
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只供学习与交流
2017年x月x 日 时在xxxxxxx广场举行啤酒节开幕式。邀请省市领导
及嘉宾参加;并每天组织文艺演出(演出内容待定)。
(四)有奖问答
有奖问答，突出啤酒企业文化特征，强化广告效果，展示企业形象。
(五)啤酒竞饮大赛
1、每天在xxxx广场举行啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比
赛，每日有奖，每日产生的冠、亚军在 月 日进行总决赛，总决赛产生的
冠、亚军给予重奖。(此两项为比赛项目，参赛者只能参加其中一项。)
a、5分钟饮酒比赛(规则如下)：
1)、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，
共10组(视男女比例适当搭配)。
2)、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。
3)、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。
4)、每晚产生男女冠亚军各一名。(如报名人多，可每人限报一次名。)
b、速饮比赛(规则如下)：
1)、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，
共10组(视男女比例适当搭配)。
2)、竞饮台上，5个相同的量杯上盛满相同的啤酒(3听或5听)，裁判哨
声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一人，时间最短者胜。
3)、每天产生男女冠亚军各一名。(如报名人多，可每人限报一次名。)
2、情侣对抗赛
a、5分钟饮酒对抗赛(规则如下)：
1)、比赛男、女二人为一组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为
一组，共10组。
2)、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。
3)、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。
4)、每晚产生情侣冠、亚军各一对。(如报名人多，可每对选手限报一次
名。)
b、交杯速饮比赛(规则如下)：
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1)、比赛男、女二人为组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一
组，共10组。
2)、竞饮台上，量杯里盛满定量1500毫升啤酒，裁判哨声一响，饮酒计
时，5位裁判各监督一对选手，时间最短者胜。
3)、每天产生情侣冠、亚军各一对。(如报名人多，可每对选手限报一次
名。)
3、酒后叠听装啤酒表演。
参赛人员必须是前面参加1、2项竞饮比赛后的人员，在一块相同大小的
托盘上，2分钟内叠放听装啤酒，并端走10米不倒，到达目的地所叠啤酒罐
最多者为优胜。
4、倒立喝啤酒表演。(视征集此类绝活人员的情况而定)
(六)闭幕式摇滚乐晚会
六、啤酒竞饮奖项设置
比赛表演项目 初赛奖励 决赛奖励
冠军 亚军 冠军 亚军
5分钟饮酒比赛 听装啤酒2件 听装啤酒1件 奖品暂定
速饮比赛 听装啤酒2件 听装啤酒1件 奖品暂定
情侣5分钟对抗赛 听装啤酒2件 听装啤酒1件 奖品暂定
情侣交杯速饮 听装啤酒2件 听装啤酒1件 奖品暂定
酒后叠听装啤酒 啤酒2件
倒立喝啤酒 啤酒2件
通过我们的共同努力让我们给烟台市民打造一场真正意义的青岛啤酒
节，让广大市民每年夏天真正的感到只有青岛啤酒节才能带给大家一个吃喝
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玩乐的美好节日，打造一个长久不衰的青岛啤酒节。我以人民的名义为青岛
啤酒节感到骄傲！