我国本土品牌的国外名人代言思考

资 金 雄 厚 的 企 业 钟 爱 的 品 牌 策 略 。 在 我 国市 场 竞 争 日益 激 烈 ， 内 的 明星 常 常 代 言 几 个 品 牌 的 混 乱 状 态 下 ， 国 有 些 本 土 企 业 为 了避 免 明星 代 言 的稀 释 效 应 ， 金 聘 请 在 我 国 有 较 大 知 名 度 的 国 外 明 星 做 品 牌 代 言 人 。” 重 以 下 分析 我 国 本 土 品 牌 使 用 外 国名 人代 言 的 现 状 与 特 点 。 （ ） 国 本 土 品 牌 使 用 国外 名 人 代 言 的 现 状 一 我 名 人 代 言 一 直 是 企 业 倍 加 青 睐 的 品 牌 宣 传 策 略 。研 究表 明 ， 业 所 选 择 的 名 人 可 信 度 、 业 度 以及 吸 引 企 专
近 年 来 ， 国 文化 呈 现 出一 种 多 元状 态 。 中 央 电视 台 和 市 场 份 额 。 时 ， 告 代 言 的 作 用 不 言 而 喻 。 告 代 言 可 以加 我 此 广 广
一
快品牌知 名度 、 美誉 度的建立与提升 。一个品牌 的广告 代言
的 国 外 影 视 大 片在 我 国 的 影 院 上 映 ， 美 ＨＴ ＯＰ音 乐 文 化 取 得 了 好 的 效 果 ， 行 业 其 他 品 牌 马上 会 效 仿 。 以 国 产 手 机 欧 ＩＨ 同
基 年第 一 ～ 萌
我 国本 土 品牌 的 国外 名 人代 言 思考
简 予繁
（武 汉 理 工 大 学文 法 学 院 湖 北 武 汉 ４ （７ ３） ０） ０
摘
要 ：如 今 ， 国 本 土 企 业 重 金 聘 请 国外 名人 做 品 牌 代 言 的 趋 势 与 日 我
俱 增 。本 文 重 点 在 于探 讨 本 土 品 牌 的 国 外 名 人代 言 现 状 、 因及 其 问 题 ， 而 原 从
当代文化环境 、 本土企 业的战略与竞 争环 境对我 国本 土品牌
选 择 国 外 名 人 代 言 的 原 因做 简 要 分 析 。
（ ） 一 国外 文化 的渗 透 些省 级 卫 视 会 播 出 很 多 外 国 的经 典 电视 连 续 剧 ， 来 越 多 越
（ ） 三 市场 竞争 因 素 的 影 响 自从 我 国 加 入 Ｗ Ｔ 以来 ， 国市 场 竞 争 更 为激 烈 ， 品 Ｏ 我 各 牌 不 但 要 与 本 土 品 牌 竞 争 ， 时 还 要 与 外 来 的知 名 品 牌 抢 夺 同
的 代 言 人 Ｓ Ｍ 和 Ｊ ｈ ， 立 手 机 的 代 言 人 尹 恩 惠 ，ＣＬ手 机 的代 言 人 金 喜 善 ， 的空 调 的 新 代 言 人 全 智 贤 、 Ｊ ｏ ｎ金 Ｔ 美
步步高豆 浆机 的代言人李多海 ， 佐丹奴 的代言人 Ｒ ｉ ａｎ与张东健 ， ＆ ＩＹ的代 言人 米勒、 ｕ ｅＷ ｏｒｌ ｏｅ ＭＥ ＣＴ Ｌｋ ｒ ｌ ｌ ｅ Ｃ
乐 手 机 与 金 立 手 机 ，这 两 个 品牌 在 国 产 手 机 中 属 于 领 先 者 ， 人代言就 会错开名 人使 用的重复率。 占据 国 产 手 机 的市 场 份 额 也 是 最 大 的 。雅 芳 是 国 产 化 妆 品 品 牌 的 佼 佼 者 ， 时 也 是 我 国 本 土 化 妆 品 品 牌 中 唯 一 使 用 外 国 同
韩 国明星代言较早。 在 ２０ 年 ，Ｃ 早 ０ １ Ｔ Ｌ公 司 就 邀 请 了韩 国 的 第 三 ， 目标 受 众 是 这 些 国 外 名 人 的追 随 者 ， 用 这 类 明 星 代 使 金 喜 善 为 其 手 机 做 代 言 。而 本 土 企 业 使 用 欧 美 明星 做 代 言 的 言 能够带动 目标 受众购 买的欲望与热情 。最后 ， 国内明星代
用。
名人 形象代言在我国的发展从不成熟 到较 为成 熟 ， 表现 为企业 对明星 的选择 更谨 慎 ， 所要考量 的因素也
更 全 面 。如 今 ， 随着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 国 企 业 进 入 我 国 市 场 等 竞 争 环 境 的 变 化 ， 国 一 些 本 土 品 牌 开 始 与 外 我
二、 国本土 品牌使 用国外名人代言 的原 因浅析 我
我 们 可 以参 照 品 牌 推 广 策 略 将 这 些 使 用 国 外 名 人 代 言 效 呆 ，通 过 国 外 明 星 吸 引 目标 消 费 者 注 意 并 且 提 高 品 牌 高 的 本 牌 归 为 两 类 ： 种 是 品 牌 策 略 为 走 向 世 界 的 ， 消 度 。 同时 ， 与其 品牌 定位 有 关 ， 用 比 附定 位 的 品牌 就 会 使 上品 一 其 也 采 费 者 不 只 是 国 内 的 消 费 者 ， 有 国 外 的 消 费 者 ， 如 我 国 服 用 国外 名 人 代 言 拉 近 与 一 线 品牌 的距 离 。 以 国产 手 机 行 业 为 还 比 装 品 牌 Ｍ Ｅ ＣＴ ＆ ＩＹ和 李 宁。 一 种 就 是 主 要面 向 国 内 消 费 者 ， 例 ， 另 国产 手 机 行 业 频 繁 使 用 国外 明 星代 言 的 一 个 重 要 原 因就 如 步 步 高 音 乐手 机 、 立 手 机 等 国 产 手 机 品 牌 。 以下 从 我 国 是 与 外 来 一 线 手机 品牌 拉 近 距 离 。 金
在 我 国逐 渐 流 行 ， 国 俊 男 美 女 组 合 在 我 国 走 红 ， 至 很 多 行 业 为 例 ， 几 年 ， 步 高 重 拳 推 出 宋 慧 乔 代 言 的 步 步 高 音 韩 甚 近 步
知 名 电 视 台 都 会 想 尽 办 法 邀 请 这 些 国外 明 星 来 做 宣 传 …尤 乐手 机 和 韩 国 的 人 气 组 合 Ｓ — 代 言 的 ０Ｐ ０ Ｒ Ａ ＪＭ Ｐ Ｅ Ｌ手 机
世界品牌接轨 ， ｇ 分本土 品牌选择 聘请 外国名人代言 的策略 。我 国从 ２ ０ － － Ｉ ￣ ０ ０年开 始就有本土企业 使用外 国
明 星 代 言 ， 历 史 已长 达 十 一年 之 久 。 不 过 ， ２ ０ 其 从 ０ ０年 至 今 ， 土 品牌 使 用 外 国 明 星 代 言 的 频 率 却 是 跌 宕 起 本 伏 。 年 在 某 些 行 业 又刮 起 了聘 请 外 国名 人 代 言 风 。 如 ， 步 高 音 乐手 机 的 形 象代 言 人 宋 慧 乔 ， Ｐ ｅ ｌ 近 例 步 ＯＰ Ｏ Ｒ ａ
进 一步为本土品牌如何科 学地进行 国外名人代言提 供合理的 解决思路 。
关 键 词 ： 国外 名 人 品牌 代 言 本 土 品 牌
学 术 平 台
ｌ
广 告
营
一
、
我 国 本 土 品牌 国外 名 人 代 言 的 现 状 与 特 点
企 业 通 过 名 人 代 言 迅 速 扩 大 品牌 知 名 度 ， 占市 场 的 策 略 早 已经 不 新 鲜 。 在 我 国 ， 人 代 言 依 然 是 很 多 抢 名
力高 ， 与产 品或品牌的 匹配度高 的情况下 为产 品或品牌做代言 ， 代言正面效果会发挥得较 为充分。 其 此时明
星 的 气 质 、 好 形 象 等 会 迁 移 到 品牌 中 ， 品 牌 融 合 在 一 起 。１ 良 与 ３ １ 因此 ， 人 代 言 对 于 企 业 形 象 的 塑 造 有 很 大 作 名
我 国 本 土 品 牌 使 用 外 国 名 人 代 言 的 特 点 ， 一 是 行 业 特 外 名 人 ， 是 因 为 国 产 手 机 本 身 的 形 象 就 是 “ 寨 ” 机 ， 就 山 手 模 点 。 综 观 这 些 本 土 品 牌 ， 发 现 国产 手机 行 业 是 主 要 使 用 此 仿外国品牌 ， 会 质量却很低下 。所 以国产手机 品牌 希望能够通 宣 传 策 略 的行 业 。另 外 ， 使用 此 策 略 的 其 它 行 业 ￣ １ 型 电器 、 过国外代言人 国际化的形象改变其在消 费者心 目中的印象。 １ｊ ３＼ 化 妆 品 、 装 占一 部 分 比例 。 次 是 代 言 人 特 点 。 些 本 土 企 第 二 ，将 国 外 代 言 人 本 身 所 具 有 的 形 象 和 气 质 转 化 到 产 品 服 其 这 业 使 用 的 外 国 名 人 以 在 中 国 影 响 力 较 大 的 韩 国 电 视 剧 明 星 中 。 比如 金 喜 善 代 言 Ｔ Ｌ手 机 和 宋 慧 乔 代 言 步 步 高 音 乐 手 Ｃ 和 歌 唱 界 明 星 为 主 ， 有 小 部 分 的 欧 美 明 星 。 我 国企 业 使 用 机 ， 将 自 己 自然 、 致 、 贵 的 形 象 气 质 融 入 到 产 品 中 了 。 也 都 精 高
比较 少。最后是使用 国外名人代言 的本土品牌的相同点。第 言 具 有 稀 释 效 应 ， 个 明 星 代 言 好 几 种 品 牌 ， 致 代 言 的 效 一 以
一
，
这 些 品 牌 都 是 国 内 同 行 业 中 的较 领 先 者 。 例 如 步 步 高 音 果 下 降 ， 费 者 分 不 清 代 言 人 所 代 言 的 品 牌 ， 使 用 国 外 名 消 但 （ ） 二 品牌 战 略 的 需 要 本 土 品 牌 聘 请 国 外 名 人 代 言 大 致 可 分 为 面 向 国 内 外 消
其 随 着 网 络 的 发 展 ，我 们 能 欣 赏 到 越 来 越 多 的 外 国 影 视 作 之 后 ， 立 手 机 也 推 出 由 尹 恩 惠 代 言 的 一款 手 机 抢 占年 轻 消 金 品 ，例 如 前 些 年 流 行 的 韩 剧 以 及 当今 网 络 热 播 的 美 国 电 视 费 者 市 场 。 剧 。大 量 国 外 影 视 、 乐 作 品 在 我 国流 行 ， 得 国 外 的 文 化 观 音 使 念 在 我 国广 为传 播 ， 人 也 深 受 影 响 。这 主 要 表 现 为 ． 来 越 国 越 三 、 内品 牌 使 用 国 外 名 人 代 言 存 在 的 问 题 国 与使 用 国 内 名 人 做 代 言 相 比 ， 用 国外 名 人 代 言 的 品 牌 使 多 的 国 人 崇 拜 国外 影 视 剧 以 及 乐 坛 的 明 星 ， 些 明 星 甚 至 比 数 量 是 非 常 少 的 ， 明 此 策 略 本 身 有 一定 的 风 险 。事 实 上 ， 这 说 运 从 中 外 文 化 差 异 、 业 战 略 策 略 、 告 运 动 以 及 目标 受 众 这 企 广 （ ） 一 中外 文化 差 异 视 角 本土 品牌 选 择 外 国 名人 来代 言 有 一定 的风 险 。明 星 代 言