整合营销传播
整合营销传播
整合营销传播整合营销传播是一种综合利用多种传播渠道和媒介的营销策略，旨在实现品牌的整体传播效果最大化。
通过整合多个传播渠道的优势，整合营销传播可以更加有效地与目标受众进行互动，提高品牌知名度和市场份额。
本文将探讨整合营销传播的重要性及其实施步骤。
一、整合营销传播的重要性整合营销传播的重要性在于它可以将不同传播渠道的优势相结合，形成一体化的品牌声誉和市场推广。
通过整合营销传播，企业可以将传统媒体、社交媒体、互联网和移动应用等多个渠道相互补充，达到更广泛、更深入的品牌传播效果。
首先，整合营销传播可以提高品牌的知名度。
传统媒体如电视、广播和报纸能够覆盖广泛的受众，而社交媒体和互联网则可以实现与消费者的快速互动。
通过将不同传播渠道有机地整合在一起，企业可以在不同媒介上展示品牌形象，提高品牌知名度。
其次，整合营销传播可以增强品牌的一致性。
不同传播渠道之间的信息一致性是整合营销传播的关键要素之一。
通过统一的品牌形象和传播信息，企业可以使消费者对品牌有更一致的认知和记忆，增强品牌的价值和竞争力。
最后，整合营销传播可以实现更有效的市场推广。
不同传播渠道能够吸引不同类型的受众，通过整合这些渠道，企业可以在更广泛的受众中提高品牌认知和购买欲望。
此外，通过整合营销传播，企业还可以更好地了解受众的需求和偏好，进而调整市场策略和产品开发。
二、整合营销传播的实施步骤实施整合营销传播需要从以下几个步骤入手：1. 商业目标和目标受众的确定：企业需要明确自己的商业目标，并确定目标受众。
只有清楚了解自己的目标和受众，企业才能有针对性地制定整合营销传播策略。
2. 传播渠道的选择与整合：根据目标受众的特征和传播目的，确定适合的传播渠道。
传统媒体如电视、广播和报纸可以覆盖广泛的受众，而社交媒体和互联网则更适合与消费者进行互动。
在选择传播渠道后，企业需要进行整合，确保不同渠道之间的信息一致性。
3. 内容创作和传播：企业需要进行有针对性的内容创作，并将内容传播到不同的传播渠道上。
整合营销传播理论
整合营销传播理论一、整合营销传播理论的定义整合营销传播理论的核心理念是"万众一心"，即组织内、组织间和市场内的各种传播手段必须紧密协同，以实现企业的传播目标。
这种理论认为传播活动应该是系统、协调和一致的，不仅包括广告、公关、促销等传统营销手段，还包括新媒体、社交媒体等新兴媒体渠道。
二、整合营销传播理论的发展历程整合营销传播理论的发展可以追溯到上世纪80年代，当时一些学者开始提出整合营销传播的观点，认为传统的单一传播手段已经无法满足市场需求，企业需要进行更加细致的整合和协调。
随着互联网等新媒体的发展，整合营销传播理论逐渐得到了广泛应用。
例如，企业可以利用社交媒体渠道发布产品信息、与消费者互动，从而提高品牌知名度和用户黏性。
三、整合营销传播理论的特点1.多元化的传播手段：整合营销传播理论认为传统的广告、公关等手段已经无法满足传播的需求，企业需要利用各种传播手段进行整合，以提高传播效果。
2.一体化的传播策略：整合营销传播理论强调各种传播手段之间的协调和一致性，企业需要制定一体化的传播策略，确保传播活动的一致性和连贯性。
3.优化的传播效果：整合营销传播理论认为传播活动的目标是提高企业的品牌知名度和市场占有率。
通过整合营销传播，企业可以更好地与消费者进行互动，传递产品信息，提高消费者的购买意愿，从而达到优化传播效果的目的。
四、整合营销传播理论的实际应用整合营销传播理论在实际应用中有许多成功案例。
例如，可口可乐公司多年来一直采用整合营销传播策略，通过电视广告、赞助活动、社交媒体等多种手段进行传播。
另外，阿迪达斯公司也采用了整合营销传播策略，通过赞助体育赛事、明星代言等方式进行品牌宣传。
综上所述，整合营销传播理论是营销传播领域的一个重要理论和实践方法，其核心理念是将组织内、组织间和市场内的各种传播手段进行紧密协同，以实现市场传播的目标。
通过整合营销传播，企业可以更好地与消费者进行互动，提高品牌知名度和市场占有率。
简述整合营销传播的特征
简述整合营销传播的特征整合营销传播的特征可以概括为以下几点：1.一致性和统一性：整合营销传播的最重要的特征是传递一致且统一的品牌信息。
它强调所有的传播渠道和工具都应为一个品牌传递相同的信息，以确保消费者对品牌有清晰、一致的理解和印象。
2.多渠道传播：整合营销传播利用多个传播渠道，包括广告、公关、促销、直销、内容营销等，将品牌信息传递给目标受众。
这些传播渠道的选择应根据目标受众的特征和偏好来确定，以确保品牌信息能够覆盖更广泛的受众。
3.双向互动：整合营销传播强调与受众之间的双向互动。
传统的广告传播是单向的，而IMC更加注重与消费者的互动和反馈。
通过社交媒体、在线论坛等工具，品牌可以与消费者建立直接的沟通渠道，倾听他们的意见和需求，从而更好地满足他们的期望，并调整推广策略。
4.强调长期价值：整合营销传播关注长期的品牌价值和承诺。
通过一致和有效地传递品牌信息，会建立起消费者对品牌的信任和忠诚。
这种长期的品牌认知和忠诚度将为企业带来持续的竞争优势，并能够抵御竞争对手的挑战。
5.数据驱动决策：整合营销传播强调数据的重要性。
通过收集和分析来自不同传播渠道的数据，可以更好地了解消费者的需求和行为，从而制定更精准和有效的推广策略。
数据分析还可以帮助评估和调整推广活动的效果，以实现更好的营销结果。
6.灵活性和适应性：整合营销传播需要保持灵活性和适应性，以应对不断变化的市场和消费者需求。
随着科技的不断发展，新的传播渠道和工具不断涌现，品牌需要灵活地选择和整合新的传播方式，以适应不断变化的环境。
总之，整合营销传播是一种以一致和统一的品牌信息为基础，通过多个传播渠道和工具传递给目标受众，强调双向互动、长期价值、数据驱动决策的营销战略。
它可以帮助品牌建立更强大的品牌形象和市场竞争力，有效提高营销效果。
整合营销传播的方法包括
整合营销传播的方法包括在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要借助整合营销传播的方法来提升品牌知名度、吸引目标客户群体、促进销售和提高市场份额。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机地结合起来，形成一个整体，以实现更加有效的传播效果。
下面将介绍一些整合营销传播的方法，希望能够对您的营销策略有所启发。
首先，整合营销传播的方法包括整合媒体传播。
传统媒体和新媒体的结合可以更好地覆盖目标受众群体。
传统媒体如电视、广播、报纸杂志等可以帮助企业在大范围内传播品牌形象和产品信息，而新媒体如互联网、社交媒体则可以更好地与目标客户进行互动，提高品牌曝光度和影响力。
其次，整合营销传播的方法包括整合线上线下传播。
线上线下传播的整合可以让品牌形象和产品信息在不同的场景中得到传播和展示。
线下活动如展会、路演、体验活动可以增强消费者的互动体验，而线上渠道如官方网站、电商平台、社交媒体则可以提供更多的信息和购买渠道，实现线上线下的互通互动。
另外，整合营销传播的方法包括整合内容传播。
优质的内容可以吸引目标客户的关注，增强品牌认知度和美誉度。
企业可以通过发布原创文章、视频、图片等多种形式的内容，以及参与行业话题和热点讨论，来吸引受众的关注和参与，实现内容传播的整合。
最后，整合营销传播的方法还包括整合数据传播。
数据是营销决策的重要依据，通过整合各个渠道和平台的数据，可以更好地了解受众的行为和偏好，从而制定更加精准的营销策略。
同时，数据的传播也可以帮助企业更好地评估营销效果，及时调整和优化营销方案。
综上所述，整合营销传播的方法包括整合媒体传播、整合线上线下传播、整合内容传播和整合数据传播。
通过这些方法的有机结合，企业可以更加有效地传播品牌形象和产品信息，吸引目标客户群体，提升销售和市场份额。
希望本文介绍的方法能够对您的营销策略有所启发，帮助您实现营销目标。
整合营销传播理论
整合营销传播理论整合营销传播理论（Integrated Marketing Communications，IMC）是一种基于策略的、协调一致的、通过结合多种形式的传播手段来实现有效市场营销目标的新理念。
它不仅包括广告、促销、公共关系和直销，而且还包括新的媒体。
它的基本原则是建立一种营销传播策略，以实现有效的市场营销组合，并合理使用传播工具，以便达到最佳的营销效果。
整合营销传播理论以策略为导向，以营销目标为出发点，以市场营销活动为基础，以企业文化和形象为核心，以传播方式和技术为手段，以客户为中心，将全部的市场营销活动结合起来，以实现有效的市场营销目标。
它将传统的“媒体传播”转变为“营销传播”，从而实现营销目标，它要求从市场营销策略到具体执行，每一步都应该结合起来，以实现有效的市场营销。
整合营销传播理论的内容主要包括市场营销策略、市场营销活动、媒体选择、市场营销沟通、市场营销监测与评估等内容。
前两个内容重点关注企业的市场营销策略，如产品策略、定价策略、促销策略等；后两个内容重点关注媒体选择和市场营销沟通，如媒体选择、信息传播、广播广告、网络营销等。
首先，整合营销传播理论要求企业要从宏观角度把握整个市场营销策略，以确定营销目标，明确市场营销活动和传播手段。
然后，企业要建立一套完整的、有效的、统一的营销传播策略，以实现有效的市场营销组合，并合理使用传播工具，以便达到最佳的市场营销效果。
其次，整合营销传播理论要求企业要把握市场营销沟通的内容、方式、时间、地点，进行全方位的市场营销沟通，以提高传播效果。
同时，企业还要注意媒体选择，要在选择媒体时，尽量选择具有对目标市场有效号召力的传播媒体，以达到最佳的传播效果。
最后，整合营销传播理论要求企业要对市场营销活动进行全面的监测与评估，以及不断改进和优化市场营销组合，以实现有效的市场营销目标。
总之，整合营销传播理论是一种新的理念，它以策略为导向，以营销目标为出发点，以市场营销活动为基础，以企业文化和形象为核心，以传播方式和技术为手段，以客户为中心，将全部的市场营销活动结合起来，以实现有效的市场营销目标，它将传统的“媒体传播”转变为“营销传播”，从而实现营销目标。
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机结合，形成一个整体，以实现营销目标。
下面我们将介绍几个经典的整合营销传播案例，来帮助大家更好地理解和运用整合营销传播策略。
1. 宝洁公司的“感动中国”活动。
宝洁公司在中国市场推出了“感动中国”活动，通过整合多种营销传播手段，如电视广告、社交媒体营销、公关活动等，向消费者传递“感动中国”的品牌理念。
在电视广告中，宝洁公司邀请了知名演员和明星代言，并通过感人的故事和画面，让观众产生共鸣和情感连接。
同时，宝洁公司还在社交媒体上发起了相关话题讨论和互动活动，吸引了大量用户参与和分享。
通过整合多种营销传播手段，宝洁成功地将“感动中国”活动的品牌形象和理念传播给了消费者，取得了良好的市场反响。
2. 苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每一次iPhone的发布会都是一场整合营销传播的盛宴。
除了传统的新闻发布会外，苹果公司还会通过直播、社交媒体、线下体验等多种方式，将新产品的信息传递给全球用户。
在发布会上，苹果公司会邀请知名媒体和意见领袖参与报道和评论，同时通过社交媒体和线上直播，让更多的用户参与到产品发布的过程中。
这种整合营销传播的策略不仅提升了产品的曝光度和关注度，还增强了用户对产品的期待和购买欲望。
3. 可口可乐的“开心每一天”活动。
可口可乐通过“开心每一天”活动，成功地整合了线上线下多种营销传播手段。
在线上，可口可乐通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布了一系列有趣、正能量的内容，吸引了大量用户的关注和参与。
在线下，可口可乐举办了多场音乐节、文化活动等，让消费者在活动中感受到快乐和幸福。
通过整合线上线下的营销传播手段，可口可乐成功地传递了“开心每一天”的品牌理念，赢得了消费者的喜爱和认可。
以上三个经典案例表明，整合营销传播是企业成功营销的重要策略之一。
论述整合营销传播的开发流程
论述整合营销传播的开发流程下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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整合营销传播的内涵与理论
整合营销传播的内涵与理论第一，整合。
整合营销传播的核心思想是整合各种传播手段与资源。
传统上，企业各个营销部门之间往往是独立运作的，而整合营销传播将这些部门整合到一起，形成一个有机统一的体系。
通过整合，企业可以更好地协调各个部门的工作，提高传播效果，降低成本。
第二，目标受众导向。
整合营销传播强调目标受众的需求与特点。
传播活动的最终目的是为了引起目标受众的兴趣，激发他们的购买欲望。
因此，企业在制定传播策略时，需要充分考虑目标受众的需求、兴趣与特点，以便更好地满足他们的需求。
第三，一致性。
整合营销传播的各种传播手段和资源必须保持一致。
企业的传播活动应该形成一个统一的整体，以避免给目标受众产生混淆与不信任的感觉。
这就要求企业在传播策略、内容、形式等方面保持一致，形成一个统一的品牌形象，提高传播的效果。
第四，效果导向。
整合营销传播注重传播效果的评估与调整。
传统的传播手段很难量化传播效果，而整合营销传播依托数字化技术的发展，可以更好地评估传播效果。
通过评估，企业可以了解传播活动的效果，进而调整传播策略，提高传播效果。
整合营销传播的理论支撑主要有传播理论、市场营销理论、品牌管理理论等。
其中，传播理论可以帮助企业了解传播的基本原理，指导传播策略的制定与实施。
市场营销理论可以帮助企业了解市场需求、竞争态势等，指导营销战略的制定与实施。
品牌管理理论可以帮助企业建立良好的品牌形象，提高品牌价值。
整合营销传播在现代企业的营销活动中起到了重要作用。
它可以提高品牌知名度、塑造品牌形象，促进销售增长。
值得注意的是，整合营销传播并不是简单地将各个传播手段混合在一起，而是要在目标受众需求、品牌形象、市场营销等方面进行整合与协调。
只有在这样的基础上，整合营销传播才能真正发挥作用，为企业带来持续的市场竞争优势。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications，IMC）是一种综合运用传播学相关领域理论和实践的方法，旨在整合和协调企业的所有传播渠道和传播活动，以实现整体传播目标。
整合营销传播的策略
整合营销传播的策略整合营销传播是一种综合应用多种传播渠道和手段的市场推广策略，旨在协调和整合各个传播渠道的优势，以实现更有效的市场传播和推广效果。
以下是几种常见的整合营销传播策略。
1. 品牌统一传播：确保品牌形象在各个传播渠道上的一致性。
通过统一的品牌标识、口号和形象设计等方式，使消费者在不同的渠道上接收到的品牌信息保持一致，增强品牌在消费者心中的认知和记忆。
2. 多渠道传播：结合线上线下多种渠道进行传播，包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、社交媒体、搜索引擎等。
通过在各种渠道上展示品牌信息，可以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌的曝光度。
3. 故事营销：通过讲述品牌故事或消费者故事来吸引受众关注。
创造一个引人入胜的故事，并将其融入品牌传播活动中，以吸引消费者的情感共鸣和注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌与消费者之间的关系。
通过发布有趣、吸引人的内容，与消费者进行在线互动，增加品牌的曝光和参与度。
5. 事件营销：借助特定的事件、主题或节日，通过与品牌相关的活动或促销来吸引消费者的注意。
利用消费者对特定事件的情感连接，将品牌与事件相关联，以提高品牌的知名度和认可度。
6. 影响者营销：与有影响力的个人或机构合作，通过他们的社交媒体、博客或其他平台来传播品牌信息。
借助他们的影响力和粉丝基础，可以更有效地传达品牌信息，并影响潜在消费者的购买决策。
总之，整合营销传播是将多个传播渠道和策略整合在一起，以增强品牌的曝光度、认知度和参与度。
通过综合运用不同的传播手段和渠道，将品牌信息传达给更广泛的受众群体，并与他们建立联系和情感共鸣，从而提高市场竞争力和收益。
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整合营销传播
一、整合营销传播的概念
整合营销传播（integrated marketing communication,简称IMC）的理论是20世纪80年代在美国发展起来的。
整合营销传播理论的出现有其特殊的背景，主要是因为以产品生产和销售为中心的4P(产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）)理论显然不能适应变化了的市场形式的需要，而以消费者为中心的4C （消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication））理论则大行其道。
4C理论不仅仅局限于对产品、价格、渠道和促销者四个传统的营销环节的研究，而是立足于如何满足消费者的需要，了解满足消费者需求所要付出的成本，方便消费者购买，以及强调沟通等新的思维模式。
这样，凡是与消费者有关的一切活动都可以纳入营销和传播的范围，广告的传播功能得到强化，整合营销传播也就应运而生。
其实整合营销传播就是一种市场营销传播计划理念，即在计划中对不同的传播形式，如广告、公共关系等的战略地位做出估计，对分散的信息加以整合，将各种形式结合起来，达到明确的、一致的、最大限度的传播。
整合营销传播功能也是一个过程，在这个过程中，传播变成了营销组合中的驱动型力量，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
二、整合营销的内涵
（一）从消费者出发
D·E·舒尔茨教授在最先提出整合营销传播时就强调将“消费者清楚”改为“请消费者注意”，如此标志着营销理论从传统的4P转向4C。
IMC认为，依据消费者心理学中的原理，消费者的头脑中对于一切事物都会通过选择性记忆进行汇总，并形成一定的概念。
假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的品牌概念产生一定的关联，必然可以加深消费者对该种概念的印象，并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
因此，品牌传播者所需建立的基本观念就是：不是说你想说的，而是说顾客愿意听的，不是在你想说的地方说，而是在顾客向听的地方说。
总之，一切从消费者出发。
（二）品牌信息一元化
整合营销传播从现有和潜在消费者出发的特性，使其目标确定在：一切企业信息传播系统将是一个消费者接触品牌的所有接触点的集合体，而传播信息的效率和效果将来自消费者一切接触方式的一元化所带来的协同优势。
D·E·舒尔茨认为：“现在的市场由于资讯超载、媒体繁多而干扰大增。
我们相信目前最重要的事，反而是决定如何及时与消费者接触，同时接触方式也决定了要和消费者沟通什么诉求主题。
”因此整合营销传播的目的是直接影响听众的传播形式，考虑的是消费者与企业接触的所有要素如何向品牌凝聚。
整合营销传播认为每一次与消费者的接触都会影响到消费者对品牌的认知程度，每一个接触点传播利好品牌的一致性信息，互动性越高越一致，品牌的形象就越鲜明，关系利益人对品牌的忠诚度就越高。
相反，如果所有的接触点传播没有被很好地整合起来，会导致重复性努力，甚至会想消费者传递相反的信息。
因此，整合营销传播就是将于企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
（三）长期和谐的关系取向
整合营销传播对传统营销概念的一大突破在于把营销信息的传递由单向传递转换为双向的互动交流。
所以它的任务就在于通过客户之间建立稳定关系以实现营销目标。
稳定的关系是营销价值实现的基础，所以整合营销传播在很大意义上就是试图通过沟通确立关系，使品牌与消费者持续沟通。
（四）影响消费者行为
整合营销传播不能仅仅影响消费者对品牌的认知度或是加强消费者对品牌的忠诚度，更为重要的是，成功的整合营销传播应该得到消费者行为方面的回应。
换句话说，营销传播的目标是让消费者采取相应的行动。
衡量一个整合营销传播项目最终的标准是看它是否能影响消费者的行为，但是，希望每个传播方面的努力都能影响行为的想法又不切实际。
一般来说，在购买一个新品牌之前，消费者必须知道该品牌，了解它能给自身带来的利益以及对品牌有一个积极正面的态度。
要做到以上这些，在销售产品之前进行传播方面的努力是十分必要的。
但是，最终一个成功的整合营销项目要做的不仅仅是鼓励消费者喜欢，而是让消费者至少熟悉一个品牌的存在。
三、品牌整合营销传播的两个层面
品牌整合营销传播分两个层面，即横向整合和纵向整合。
（一）横向整合
也可称之为水平整合或空间发展上的整合，它分为以下四个方面。
1、媒体信息的整合
就媒体而言，不管信息来自什么媒体，它都只是媒体信息，消费者并不加以区分。
语言、文字、图片、声光等媒体决定的传播形式，都在向消费者传达某种符号意义。
媒体信息的整合，实质是对传播符号形式的“意义管理”。
2、营销传播工具的整合
广告、促销、直接营销、公共关系等借助相应的媒体与渠道向消费者传达信息，但不管信息说什么，它都代表某品牌、公司、或营销组织，消费者都以同样的方式加以处理。
营销工具的整合，实质也是对信息形式的“意义管理”。
3、接触管理
D·E·舒尔茨把“接触”定义为“凡是能够将有关品牌、产品类别的信息和任何与市场相关的信息，传播给消费者或潜在消费者的过程与经验。
”“接触”包含了媒体、营销传播工具与其他可能与消费者接触的形式。
研究表明，消费者拥有102中类似“广告”的不同媒体—从电视到购物袋以及组织发起的活动事件等。
舒尔茨认为，每个接触点都应是传播工具。
接触管理就是要强化可控的正面传播，减缓不可控的或不利于产品或服务的负面传播，从而使接触信息有助于建立或强化对品牌的感觉、态度与行为。
4、对各类目标受众的信息传达整合
不同的目标受众，接触不同的媒体，也就需要采用不同传播工具，一个公司或品牌的目标受众，尤其目标市场的除妖群里与次要群里，有扮演不同角色（倡议者、影响者、决定者、购买者、使用者）的人们，也包括产品的批发商、中间商、零售商，还有其对产品营销有影响的团体、组织、公众，比如政府、行业组织、原材料供应商等。
舒尔茨主张用“忠诚度”把消费者区分成本品牌的忠诚者、其他品牌的忠诚者以及游离群里，以突出IMC用行为信息作为效果测量的价值方向。
每一类目标受众都有各自的够没诱因，所以公司需要对他们使用不同的策略，提供这些不同区隔的小团体以个别的利益点。
这才是真正的整合策略。
（二）纵向整合
也可称之为垂直整合或时间发展上的整合。
IMC的纵向整合，是在不同传播阶段，运用各种形式的传播手段，产生协调一致、渐进加强的信息，完成所设定的传播目标。
这一过程可分为以下两个方面。
1.营销活动不同环节中的整合
成功的品牌实际上是从选择原材料到为顾客提供最后服务的一个商业体系。
消费者乐于乐于购买的是这样一个完整的体系，而不仅仅是零售商货架上陈列的东西。
我们把传播策略发展概括为营销策略制定、营销组合、品牌识别和品牌传播四个环节。
从营销策略制定一开始，就要注意与消费者沟通的“品牌意义管理”。
IMC针对品牌与消费者接触的各个层面，进行持续性的投资与强化，坚持品牌的一贯形象与个性，这正是成功品牌管理的要求。
IMC的纵向整合指导我们从时间发展意义上管理品牌资产的中心要素（产品、名称、商标、主张、广告风格等）与延伸要素（各种传播工具），以及品牌与消费者的接触点。
这样，无论在何种场合与时机，当消费者看到（听到）这些品牌资产时，都会唤起心目中对品牌形象与个性的感知与记忆。
2.与消费者关系发展过程中的整合
传播目标或传播效果的层次，如果换用消费者与品牌之间的关系来描述的话，就是品牌忠诚阶段（brand loyalty ladder）的概念。
一般而言，越往高处，人数越少，传播的任务超重。
营销传播的努力就是推动消费者向品牌忠诚者演化，这是所有厂商的重要目标。
IMC 的纵向整合就是要在品牌忠诚阶梯的不同阶段，确定与消费者所需信息相一致的传播目标。