市场调研与预测复习题 期末习题 带答案
市场调查与预测复习题答案
市场调查与预测复习题答案一、选择题1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集竞争对手信息B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 描述性调查B. 因果性调查C. 探索性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的常用方法包括以下哪些？A. 定性分析B. 定量分析C. 专家咨询法D. 所有以上选项答案：D4. 以下哪个不是市场调查的步骤？A. 确定调查目的B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 直接发布调查结果答案：D5. 市场调查中，样本选择的原则是什么？A. 随机性原则B. 代表性原则C. 经济性原则D. 所有以上选项答案：D二、简答题1. 简述市场调查与市场预测的区别和联系。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录、分析和解释关于市场的信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，对未来市场的变化趋势进行预测。
两者的区别在于市场调查更侧重于现状的了解，而市场预测侧重于未来趋势的预测。
联系在于市场预测往往需要市场调查提供的数据和信息作为基础。
2. 描述市场调查中的抽样调查方法。
答案：抽样调查是一种通过选取一部分代表性样本来推断整个总体特征的方法。
它包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等。
抽样调查可以减少调查成本和时间，同时保持调查结果的代表性和可靠性。
三、案例分析题某公司想要了解其新产品在市场上的接受度，为此进行了市场调查。
以下是调查的步骤和结果：1. 确定调查目的：了解新产品的市场接受度。
2. 设计调查问卷：包括产品特性、价格、潜在用户等方面的问题。
3. 选择调查样本：采用分层抽样方法，确保样本的多样性。
4. 收集数据：通过在线问卷和面对面访谈收集数据。
5. 数据分析：使用统计软件分析调查结果，找出关键指标。
6. 结果解释：新产品的市场接受度较高，但价格敏感度也较高。
根据以上案例，分析该公司在市场调查中可能遇到的问题及解决方案。
《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查及预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找及被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.及调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
《市场调查与预测》期末综合复习题及答案
《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
(完整word版)《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（)。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（)。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（)是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方.A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触,互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）.A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( ）.A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、( ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测期末试卷题目有答案
一、填空。
1、封闭式问题的设计中，（矩阵式）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
2、具有时效快、费用低特点的调查方式是（电话调查）。
3、一场座谈会的受访者人数一般为（14~20人）。
4、对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是（深入访谈）。
5、规范的问卷有助于保证访谈调查的（准确性与完整性）。
6、针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于（专题报告）。
7、在问卷设计中普遍采用的结构式问卷的种类是（半封闭式问卷）。
8、根据提问的方式，问题可分为（开放性问题与封闭型问题）。
9、下列四种牌子的手机请按您喜爱程度分别给予恰当数值（顺序有1-4表示由低到高的喜爱程度）这种问题设计的方法是（数值分配量表）。
10、用于反映整个调研活动的全貌，详细介绍调查的基本结果和主要发现的调查报告是（综合调查报告）。
11、“你穿什么品牌的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种面谈方式称为（自由回答）。
12、在访问调查中对访问员进行督导，采用（督导观察表）。
13、“请您说出您在听到下列词语时，最先联想到的词。
海信：——。
”这一问题类型属于（假设性问题）。
14、“如果在购买汽车和住宅中您只能选择一种，您可能会选择购买什么？”此问句属于（假设性问题）。
15、“常喝牛奶，使人---。
（在空格上填写您认为合适的词）”此类型问题属于（动机性问题）。
16、为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该（严格按照问卷内容重复提问）。
17、市场预测的基本原理中，时间序列分析法的主要依据是（惯性原理）。
18、市场预测的基本原理中，领先指标法的主要依据是（类推原理）。
19、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的？（分析预测）20、（定性预测法）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
21、投机心理因素对股票市场价格的影响为（当卖出力量大一买入力量时，价格下降）。
22、在众多市场预测原理中，（可测性）原理是起统御性的。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查预测试题库(含答案)
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
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市场调研与预测复习题期末习题带答案一、单项选择题。
〔每题2分共30分〕 1、市场调查的两个关键环节是〔 C 〕。
A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查 2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为〔C 〕。
A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为〔D 〕。
A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 4、饼状图主要适合于显示〔 C 〕。
A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异 C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比拟5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是〔 A 〕。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否答复完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题答复是否6．〔 A 〕是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7．〔 C〕是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以〔 C 〕必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其开展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持〔 D 〕。
A．客观性原那么 B．全面性原那么 C．时效性原那么 D．深入持久性原那么10．〔 D 〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。
A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，〔B 〕是将同类的假设干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后比照实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，那么实际效果为〔C 〕箱。
A．1000 B．700 C．300 D．－300013．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应中选择的市场调查方法是〔 B 〕。
A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最适宜的方法是〔 D 〕。
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法 15．以下公式是〔 B 〕的计算公式。
A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是〔 B 〕。
A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D 选择数据形式17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为〔C 〕。
A 标准差的计算比拟简单 B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D 标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于1( C )。
A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和 19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是〔C 〕。
A 类别尺度 B 顺序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须〔 A 〕。
A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21．( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料 D．间接资料2 2．( B )是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C.消费需求调查 D．生产资料需求调查 23．( D )也被称为判断抽样。
A．任意抽样Ｂ．非随机抽样 C．抽样估计 D．主观抽样24．实施参与观察的第一步为( B )。
A拟好观察提纲 B．进入观察现场 C确定观察内容 D．制定调查问卷 25．实验调查成功的关键是( B )。
A．提出研究假设 B．合理科学的实验设计C．选择实验对象 D．确定实验方法 26．( A )是进行市场预测的首要问题。
A.确定市场预测的目的B．调查、收集、整理资料C．对资料进行分析 D．检验预测成果 27．如果扩散指数到达80％，这说明市场需求将会出现( D )。
A．稍微下降 B．大幅度下降 C．稍微上升 D．大幅度上升 28．在影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动 C．循环变动D．不规那么变动简答题1．怎样通过样本指标推断总体指标？答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。
统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。
统计推断一般是采用区间估计的方法。
区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系2二、多项选择题。
〔每题2分共10分〕1．市场重点调查的主要特点为( ADC )。
A重点调查结果可以看做总体的根本情况B．重点调查在人、财、物力和时间上都比拟节省 C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D．重点调查是一种全面性调查2．间接资料的主要特点是( CD )。
A．适用性强 B．可信度高C．费用低 D．局限性小 3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种根本情形〔 AD 〕。
A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性 C．注意样本的规模D．注重对总体中某类问题的研究4．市场信息具有一般信息所共有的根本信息，具体包括〔 ABD 〕。
A．可加工处理性 B．可存储性 C．不可转换性 D．可感知和识别性 5．观察法的优点有〔 BCD 〕。
A．时效性强 B．适用性强C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活6．所谓问题与答案合理的顺序，即要便于( ABCD )。
A．按问题的时间顺序排列B．按被调查者的心理承受能力排列 C按问题的性质和类别排列 D按问题的难易程度排列7．实验调查法的特点包括( ABC )。
A．实践性 B．动态性 C．综合性 D间接性 8．中期市场预测可以( ABD )。
A．为生产和营销企业编制三、五年的经济开展方案提供重要依据B．用于长期影响市场的各种因素的预测 C对年度的市场情况做出预测D分析研究市场未来的开展趋势，研究市场开展变化的规律9．以下经济指标中属于同步指标的有( BC )。
A．消费者支出水平B．工业生产总值 C．批发价格指数 D．价格政策 10．在加权平均市场预测法中，权数( ABC )。
A可以取小数 B．可以取等差数列 C．可以取等比数列 D之和必须为l这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。
一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。
所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。
置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。
一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。
另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。
区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。
具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。
2．市场实验调查法的优点是什么〔1〕市场实验调查法能够在市场现象的开展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的开展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。
〔2〕市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。
因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的开展，以到达实验目的。
所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。
〔3〕市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。
市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。
在进行商品生产和营销中，不管是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。
因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。
实验调查过程恰恰起到了这个作用。
1、市场调查与民意调查有何区别？〔4分〕答：〔1〕调查结果使用者的不同，一般来说，民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或群众，企业并不是主要的使用者；市场调查恰好相反。
〔2〕调查的最终目标不同，民意调查欲影响公众的意见与倾向，市场调查要提升营销业绩。
2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？〔5分〕答：〔1〕市场调查是市场营销活动的重要环节。
通过市场调查，企业能够识别目标细分市场需求，发现市场时机，评估与优化营销组合，监测市场环境的变化，测评产品或效劳质量以及经营业绩等等；〔2〕通过市场调查，能够让生产产品或提供产品效劳的企业了解消费者对其产品或效劳质量的评价、期望和想法；〔3〕给消费者提供一个表达自己意见的时机，使他们能够把自己对产品或效劳的意见、想法及时反响给生产企业或产品供给商。
3、统计分组需要遵循哪些规那么？答：〔1〕不漏。
不允许任何一个个体无组可规，成为总体中的无国籍人士；〔2〕不重。
不允许任何一个个体可同属两组，脚踏两只船；〔3〕不空。
不允许出现不包含任何个体的组。
4、简述定性调查的优点和缺点。
〔6分〕答：优点：〔1〕在了解消费者的态度、感觉、动机、反响等方面，其作用无可替代。
〔2〕有效配合定量调查。
为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，每次正规的定量调查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。
〔3〕定性调查时间短、本钱低。
由于定性调查的“样本规模〞较小，在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中，定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。
3缺陷：〔1〕定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体〔2〕定性调查不能提供比拟具体详细的信息,也不能表现市场时机或细分市场间的细微差异。