营销活动设计方案

1.2 活动逻辑
1.3 活动配置—A类优惠
配置规则：
> 一个SKU只能配置一种A类优惠； > 假设一个SKU配置两个以上的A类优惠，如
右图，到底是“限时折扣”还是“秒杀”？
1.3 活动配置—B类优惠
配置规则：
> 一个SKU只能配置一种B类优惠； > 假设一个SKU配置两个以上的B类优惠，如
右图，到底是“满50减5”还是“99元任 选3件”？
（优先） 与“满99包邮”，则先计算“全 场150减60”，再计算“满99包邮”
若订单为160元，减去60后，依旧满足包 邮条件； 若订单为150元，则只满足“全场150减 60”，不包邮，需要继续凑单。
1.4 真实案例
订单 明细
业态 甲
乙
商品SKU a b c d e
数量 2 2 1 2 1
单价 40 20 60 120 80
C类优惠
修改订单金额
> 全场满减 > 全场满包邮 > 全岛优惠券
问：优惠券可以不与活动相关联吗，单独成类？ 答：可以，增加D类优惠，就是优惠券，可单独进行管理，并可设置是否与活动互斥。 问：B类优惠与C类优惠看起来很多类似譬如满减？ 答：B类优惠是针对商品小计金额的，譬如某一部分商品满减或者是某个商品满减，C类一定是针对全场的，没有 任何例外。 问：某SKU第二件半价属于哪一类？
方案一 1ONE 多种组合，交叉玩法
1.1 活动类型
设计要点： > 活动类型：A、B、C三类 > 优惠券类型：B类与C类优
惠券，B类由业态单独发 放，C类由中心发放
A类优惠
修改商品价格
> 秒杀 > 团购 > 折扣 > 降价拍
B类优惠
修改商品小计金额
> 品类满减 > 品类满赠 > 品类满折 > N元任选 > 加1元购 > 组合折扣 > 品类优惠券
2.4 真实案例
订单 明细
业态 甲
乙
商品SKU a b c d e
数量 2 2 1 2 1
单价 40 20 60 120 80
商品金额 80 40 60 240 80
优惠 方案
优惠类型 活动内容
计算
A类优惠
a、d参加跨 业态200减
40
50040=460
A类优惠 b、c参加满
100减10
46010=450
B类优惠
B类优惠
乙业态优惠 通用优惠券 券200减50 50（无限制）
45050=400
40050=350
此处采用优 惠券分层设 置模式
1.3 活动配置—B类优惠
问：同一个商品，如何能实现配置可以参加两 种以上的B类活动? 答：某个平台真的做到了，但是算法真的好复 杂，这个设计是不是很牛？
1.3 活动配置—C类优惠
配置规则：
> 定好优先级就好了，几种活动，哪种优先？ > 同一时间最多允许2个C类活动。 > 如下图：若同时存在“全场150减60”
商品金额 80 40 60 240 80
优惠 方案
优惠类型 活动内容
计算
B类优惠
a、d参加跨 业态200减
40
50040=460
B类优惠 b、c参加满
100减10
46010=450
C类优惠 全场满300
减50
45050=400
C类优惠 代金券50 （无限制）
40050=350
方案二 2TWO 组合少，玩法简单
2.1 活动类型
A类优惠
满减
满赠
折扣
加钱 购
N元 任选
满折
团购
秒杀
B类优惠
优惠 券
优惠 券
优惠 券
优惠 券
2.2 活动逻辑
2.3 活动配置
A类活动
设计规则： > A类活动之间没有层级，全部是并列关系； > 一个商品不能同时被添加到2种以上的活动时间重叠的A类活动中；
B类活动
Leabharlann Baidu
设计规则： > 每张优惠券设置是否可与A类活动叠加使用； 1）分层级：若允许同时使用，先后顺序应该是先业态，然后全岛，需 要对优惠券分层级设置； 2）不分层级：若订单只能使用一张优惠券，用户可自选，则优惠券没 有层级逻辑。