《户外广告媒体投资项目评估报告》

《户外广告媒体投资项目评估报告》目录

一、设备采购的资金投入情形3

（一）法方标准报价3

1、两平米规格的标准报价3

2、八平米规格的标准报价3

3、其它相关费用3

（二）对报价的进一步调整3

1、调整后的单价3

2、五百套批量采购的资金投入4

二、北京地区市场规模评估4

（一）评估思路及报告所要解决的问题 4

（二）白马公司5

1、公司背景5

2、广告资源5

3、合作方式与投入预算5

4、回报分析6

（三）歌华阳光7

1、广告资源7

2、合作方式与投入预算7

（四）地铁通成7

1、公司背景与广告资源7

2、合作方式与投入预算8

（五）北京北奥8

1、广告资源8

2、合作方式与投入预算8

三、评估结果9

（一）短期项目运作方式9

1、与歌华的合作9

2、与法方的合作9

3、与国内其他广告经营商9

4、产品销售代理9

5、策略和思路9

（二）中长期项目运作方式10

1、与法方建立合资公司10

2、参股或控股一家国内加工企业10 （三）结论10

一、设备采购的资金投入情形

（一）法方标准报价

1、两平米规格的标准报价

（欧元/人民币=1：10）

挂壁37070 40780

单立柱：单面活动、背面装饰39420 43370

单立柱：单面活动、背面固定41780 45950

单立柱：双面活动-- 66300

2、八平米规格的标准报价

（欧元/人民币=1：10）

品种SLIM型SMART型

挂壁111330 122460

单立柱：单面活动、背面装饰127570 129560

单立柱：单面活动、背面固定139100 140650

单立柱：双面活动177350 179460

3、其它相关费用

²按照用户专门要求定制设计费用为50万到100万人民币。

²运费未运算其中，其报价为FOB离岸价格。

² 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估量是地基挖掘所发生的费用）²进口关税为30%（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品” ）

（二）对报价的进一步调整

1、调整后的单价

单位：人民币元

2平米挂壁48191 53014

2平米单立柱：单面活动、背面装饰51246 56381

2平米单立柱：单面活动、背面固定54314 59735

2平米单立柱：双面活动86190

8平米挂壁153129 167598

8平米单立柱：单面活动、背面装饰174241 176828

8平米单立柱：单面活动、背面固定189230 191245

8平米单立柱：双面活动238955 241698

注：以上数据包含安装费、关税，运费比重较低，临时忽略不计。

2、五百套批量采购的资金投入

单位：万元人民币

品种SLIM型SMART型

2平米挂壁2409.55 2650.70

2平米单立柱：单面活动、背面装饰2562.30 2819.05

2平米单立柱：单面活动、背面固定2715.70 2986.75

2平米单立柱：双面活动4309.50

8平米挂壁7656.45 8379.90

8平米单立柱：单面活动、背面装饰8712.05 8841.40

8平米单立柱：单面活动、背面固定9461.50 9562.25

8平米单立柱：双面活动11947.75 12084.90

注：以上数据为我们对逐一路牌品种按照调整后的单价乘以500套后

得出的金额，暂不包含运费。

二、北京地区市场规模评估

（一）评估思路及报告所要解决的问题

据央视市场研究股份公司的调研数据显示，2002年中国整个户外媒体广告的市场容量为100亿人民币，推测到2003年将会达到130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海两个在去年是唯独两家超过10亿的都市。以广告业务增幅20%运算，北京今年的户外广告市场大约在13亿的规模。另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过80%的户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些公司往往只占少于1%的市场份额。因此，派格公司对合作伙伴的选择自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对象的广告牌资源情形，至少能够得出如此的一些初步判定，即：1. 关于我们来说，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的500块牌子（能够是不同规格），因此，我们需要判定哪一家公司的广告资源符合我们的条件？

2. 基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？

3. 不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的阻碍？

4. 假如项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？

如此，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是：

白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥

（二）白马公司

1、公司背景

是用心内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司(Clear Channel)，全球最大的广播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个都市的户外广告媒体网络。据统计，全国29个都市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。在国内都市的市场占有率达80%。

2、广告资源

²候车亭灯箱广告：大约在1.2到1.3万左右

²擎天柱路牌广告：数量不祥，要紧是北京和上海两地

²商场超市灯箱广告：数量不祥

3、合作方式与投入预算

（1）候车亭灯箱广告

白马公司在全国拥有1.2万个候车亭灯箱广告，北京地区的具体数据不祥，保守推断也至少有200块左右，假如选择2平米规则第四类（双面三翻动动），则该部分投入需要1724万左右。静态条件下每块平均广告报价大约在12000元/块/月，假如变成三翻，考虑国人同意程度，保守运算三翻广告报价在16000元/块/月（12000 / 3 X 4），增值部分双方五五分账，即我们能够获得2000元/块/月，全年收入480万，考