汽车营销策划方案-总结报告模板
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汽车营销策划方案
将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案
前言
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为:
1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
3、湖南常德巡游,市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
4、邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普,更直观全面的报道华普
主办:湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司协办:湖南汽车湖南电台文艺频道
企划:湖南菱鑫市场部推广:湖南晶点广告策划有限公司
时间:200x年4月9日—10日(星期六—日)地点:湖南常德桃花源
内容ø 组织客户自驾游,数十台华普长沙至常德桃花源
ø 常德巡游,经过市区、购物广场、社区等地ø 驾车游玩参观桃花源景点ø 体面人生娱乐晚会,观看民族节目ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
ø 新老用户品牌恳谈会
精彩1、已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售;
2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;
3、新老客户、潜在客户的聚集,互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;
4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底!
日程4月9日(星期六)
07:00—10:30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区10:30—12:00 华普自驾游车队市区巡游
12:00—14:00 车队午餐(农家土菜)、午休14:00—15:30 车队常德市区——桃花源景点
15:30—16:30 自由活动(房间休息、整理)16:30—18:00 参观桃花源景点
18:00—20:00 车队晚餐(桃花源特色菜)、休息20:00—22:00 体面人生娱乐晚会
4月10日(星期日)07:00—08:00 早餐
08:00—10:00 新老用户产品恳谈会10:00—12:00 车队参观桃花源景点
12:00—14:00 车队午餐、午休14:00—18:00 常德桃花源——长沙,活动结束
配置1、后勤筹备
a 统一服饰标志30套
b 统一活动车身贴宣传画15组
c 配备随车必用日常品15套
d 配备随车对讲机3部
2、发车现场a 移动背景版1块(3*5m)
b 15个停车位
c 最后检测车辆、加油
3、常德桃花源 a 30人景点参观
b 2名导游
c 横幅2条(*8m)
d 15个停车位置
e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
f 标间客房15间
g 民族表演
预算项目
规格数量
单价总价
备注统一服饰标志
纯棉帽子25顶
20元/顶500元
印华普标志统一车身贴宣传画
70cm*80cm14组
50元/组700元
含设计、制作、粘贴日常用品
百宝箱14个
75元/个1050元
含药品、食品、日常用品等对讲机租赁
3公里对讲3部
60元/部180元
车队前中后各一台汽油、路桥费补贴
4200元按实际支出支付费用
制作路数专业路数
14套40元/套
560元路数及活动所有资料
移动背景版块300cm*500cm
1个1000元/个
1000元可重复使用
景点参观全程参观
25人200元/人
5000元购买景点套票
住宿标准客房
14间
200元/间2800元
会议室租用
500元500元
含水果、茶水等午餐+晚餐
3桌220元/桌/餐
1320元含适量酒水
早餐
3桌100元/桌
300元
导游
2名150元/名
300元
横幅75cm*800cm
2条80元/条
160元长沙发车点一条,桃花源宾馆一条停车位置
14个15元/个
210元桃花源景点停车费
民族表演专场表演
1个小时礼品
华普纪念礼物25套
40元/套1000元
不可预计费用
1000元
媒体记者
8300元/名
2400元劳务费
合计20480元评估
开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游,充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力,全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感,通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游,组织安排了多种形式的品牌推广内容,以点代面,抓住促销中心,借用一切有利的外界力量。此活动的开展,对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。