中国温泉行业概况研究-行业概况

中国温泉行业概况研究-行业概况

1、行业概况

（1）行业市场概况

温泉（hot spring）是泉水的一种，是从地下自然涌出的，泉口温度显著地高于当地年平均气温的地下天然泉水，并含有对人体健康有益的微量元素的矿物质泉水，其本身所具备疗养、舒适以及休憩等功能。当今，在现代人高压力的工作和生活状态下，温泉旅游顺理成章的成为旅游的一大主流。温泉资源利用历史由来已久，各国对温泉的定义标准也不尽相同。美国将温泉温度定为21℃以上，意大利、法国德国等欧洲国家定为20℃以上，亚洲国家如日本、韩国定为25℃以上。中国对温泉标准的定义来自于国家旅游局颁布的《温泉企业服务质量等级划分与评定》。按照该标准，温泉是指从地下自然涌出或人工钻井取得且水温高于25℃，并含有对人体健康有益的微量元素的矿水；冷泉则是指从地下自然涌出或人工钻井取得且水温低于25℃，并含有对人体健康有益的微量元素的矿水。

温泉有显著的医疗功效，其医疗功效来自于温泉的温度、压力、浮力等物理作用，以及它富含的矿物质和化学成分，不同的化学成分带来不同的医疗保健效用。

温泉的医疗功效往往决定了温泉的品质，因此，健康疗养一直是温泉开发的重要用途之一。

旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和，主要包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，涉及的子行业包括旅行社、酒店、旅游交通运输和旅游景区等。从业务分类来看，旅游业务包括国内游、出境游和入境游三大业务板块；按地理范围分类，旅游可以分为国际旅游和国内旅游；按发展路径可以分为观光游、休闲旅游及度假游。

休闲旅游的内容主要是特定的文化景观和服务项目，消费者通过离开定居地到异地逗留一段时期的游览、观光和休息，其目的主要是休闲娱乐，相较于传统的观光游，包含的休闲娱乐服务项目更多，对于旅游服务商提出了更高的要求。休闲旅游是旅游行业发展到一定阶段的产物，它是在消费者更加注重自身感官体验，通过旅行真正达到身心休息目的的一种体现。与传统观光游资源具备的不可再生、接待

能力有限、以及游客不愿重复参观等不利因素相比，休闲旅游具备可再生、可复制、游客愿意重复前往甚至形成依赖等多重优势。

温泉服务是以温泉（含地热蒸气、矿物泥或冷泉）为载体，以沐浴、泡汤和健康理疗为主，提供参与、体验和感悟温泉养生文化的相关产品，达到休闲、疗养及度假等目的的服务。

温泉旅游，顾名思义，核心依托是温泉资源，享受温泉服务，为此必须具备温泉形成所具备的条件；落脚点是旅游，是属于旅游当中的一类型，因此必须具备旅游的特点以及职能，同时拥有温泉旅游自身所特有的属性。可以将温泉旅游的概念界定为：依托温泉资源，以健康为主题、以感受温泉沐浴文化为目的，发挥旅游基本功能的同时，将单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面的特殊时尚体验旅游。尽管在发展中存在很多问题，依然没能阻挡其引领旅游新理念的潮流。

中国地域广阔，各种地质条件造就的温泉遍布各地，温泉资源丰富，中国温泉有文献记载者多达972处，其中温度高于50℃的就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发现温泉达3000多处。随着现代化钻探勘察手段以及打井技术的发展进步，人工钻出的温泉还会以更快的速度增加。中国先民很早就开始利用温泉的疗养价值，中国的温泉利用最早可追溯至秦汉时期。建国后，中国温泉资源利用经历了从单一的温泉疗养为主，向温泉旅游度假，再到集旅游、

休闲、康养、娱乐于一体的大型温泉旅游综合体方向发展。近年来，随着国内服务业与旅游市场的发展，温泉旅游作为一种体验式旅游产品，消费也在逐年升温。

结合自然山水和人文景观，福建、广东、北京、浙江、江苏、四川、贵州、海南、内蒙等地都推出了很多成熟的温泉旅游景区和休闲度假设施，在温泉旅游产业发展方面取得了较大的进步。

温泉旅游符合现代消费理念，即以健康为主题，满足人们养生和休闲效果的休闲旅游方式，这正日益成为人们的主要选择。同时，完全来自大自然的温泉、温泉周围的生态环境，以及长久以来温泉地深厚的温泉文化，共同促成了自然和人文完美结合的众多不同温泉旅游地；温泉旅游最终促成了身、心、自然三者的和谐统一。

温泉旅游也是“休闲+体验参与+旅游”发展趋势最为典型的体现，所以说其出现并受到旅游者、旅游投资商、旅游开发商以及很多旅游相关者的追捧也是受益于休闲理念以及休闲时代的到来，正所谓时势造英雄，温泉旅游也是借着“休闲时代”这一时机，当之无愧的成为旅游界的“英雄”。所以说：如果休闲旅游是旅游的皇冠，那么温泉旅游就是休闲旅游皇冠上的明珠。

在政策上，中国还没有像日本那样，对温泉产业形成单独立法，但在《“十三五”旅游业发展规划》中，要求加快休闲度假产品的开发，并提到大力开发温泉、冰雪等休闲度假旅游产品，建设一批旅游度假区和国民度假地。强调促进旅游与健康医疗融合发展，要求大力发展温泉旅游，建设综合性康养旅游基地。针对大小兴安岭森林生态旅游区，提出大力开发冰雪旅游、森林旅游和温泉度假旅游产品，这是温

泉旅游首次明确地纳入国家发展战略。从国家战略来看，推动温泉旅游发展，是扩大旅游新供给，优化旅游产品结构的重要途径之一。

（2）行业发展历程

中国温泉文化源远流长。秦始皇时温泉就有“骊山汤”之称。北魏元茛在《温泉颂》碑文中盛赞温泉为“自然之经方，天地方元医。”唐朝将温泉文化发展到了鼎盛时期。从太宗李世民到玄宗李隆基，每一位皇帝和妃嫔都酷爱温泉，醉心于温泉的养生取乐。唐玄宗李隆基《温泉言志》诗云：“桂殿与山连，兰汤涌自然。阴崖含秀色，温谷吐潺湲。绩为蠲邪著，功因养正宣。愿言将亿兆，同此共昌延”，诗仙李白也有一首《安州应城玉女汤作》，其中对温泉“地底烁朱火，沙傍歊素烟。沸珠跃明月，皎镜函空天”的动态描写堪称经典。白居易一首《长恨歌》：“春寒赐浴华清池，温泉滑洗凝脂。待儿扶起娇无力，始是新承思泽时”，使杨贵妃不仅成为了华清池旅游品牌的形象大使，而且成为了古代温泉文化的首席代言人。唐人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。

温泉是人类最早用来作为疗愈的自然资源。《水经注》提到温泉可治病，如“鲁山皇女汤，可以熟米，饮之愈百病，道士清身沐浴，一日三次，四十日后，身中百病愈”。直到上个世纪90年代末，温泉仍然被应用于治疗，当时已经日渐式微的温泉疗养院便是佐证。随着改革开放的加快，外资纷纷进入内地投资。新思维、新理念之下，有地域便利的广东温泉迎来了管理和经营模式的变革和创新，摒弃以往计划经济下只用于退休干部、特定人群并且只有单一产品的模式，改为面向市场，面向大众消费者，以与旅游、娱乐结合的形式迅速发展，激发了人们温泉游的热情。资本看到