啤酒节活动策划方案

一、活动背景

21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人们生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。

啤酒节源于德国，拥有100多年的历史。至今为止，世界三大啤酒节有：慕尼黑啤酒节、大不列颠啤酒节、丹佛啤酒节。在永川人民政府的大力支持下，于2015年开展第五届永川啤酒节活动。在这样的背景下，策划这次啤酒节活动，其宗旨是传递友谊、传播文明、文化推介、促进交流与发展。

二、活动主题及目的

（一）活动主题

本届啤酒节一“啤酒狂欢干杯永川”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。

（二）活动目的

1、拉动内需、刺激消费、活跃市场。

2、迎接新入市场的机遇和挑战，推动市区销售战略实施。

3、进一步提高“重庆啤酒”的影响力。

4、促进永川经济、商贸、旅游、文化等的大跨越、大发展扩大对外宣传、提升城市形象。

三、活动时间及地点

活动时间：7月15日——7月17日

活动地点：兴龙湖

四、环境分析

（一）政治法律环境

作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用，因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。

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