报纸广告的作用
报纸广告文案有哪几种形式
报纸广告文案有哪几种形式？x佚名如何撰写报纸广告文案？报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
报纸广告引发注意力的设计要素
可 以反 复 阅读 、 于 保存 的特 点 。但 是 由 便
于 纸 质 及 印制 工 艺 上 的原 因 ， 报纸 广告 中
件 和产 品 相 联 系 ．难 免 会 降 低 产 品 的 品 位 。 且 要 注 意 广告 和事 件 的 联 系创 意要 并
时 间通 常 只 能 读 ３ ４个 版 的 内 容 ， 以报 — 所 纸 广 告 如 何 能 够 在 这 么 大 的 信 息 量 中 脱
颖 而 出 、 住读 者 的注 意 力 就 是 我 们 将 要 抓
视 觉化 传 播 。 图像 和 文 字 相 比传 播 的途 径 较 为直 接 ， 适 合 快 节 奏 社会 的 步 调 。 报 更 纸 信息 量 逐 年 递 增 ． 纸 广 告 想 要 在 众 多 报 信 息 中被 读 者 注 意 越 来 越 难 ， 果 广 告 采 如 取 大篇 幅 的文 字 叙 述 ， 来 和 众 多 的 报 纸 一 内信 息 就 没 了 区别 ． 来 大量 的 文 字 读 者 二 是 没有 耐 心 读 下 去 的 。 以采 用 图形 加 简 所 单 文 字 的 广告 更 容 易 引 起 注 意 。
的商 品 外观 形 象 和款 式 、 色彩 不 能 理 想 地 反 映 出 来 ．而且 近 两 年 由于 信 息需 要 。 报
纸 广 告 的 不 断 扩 版 ． 原 来 的 ４版 扩 到 ８ 由 版 ， 在 已经 到 了 ３ 现 ２版 ， 调 查 ， 个 人 据 每 每 天 的 读报 时 间在 ２ — ０分 钟 ， 么短 的 ０３ 这
具 有 高 度 的 相 关 性 ， 能 太 牵 强 ， 看 到 不 让
起 到 了 很 好 的效 果 ．报 纸 销 量 逐 年 增 加 。 可 见 报 纸 广 告 的 刊登 位 置 ． 于 广告 传播 对 能 起 到决 定 性 的 作用 。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
报纸广告的形式
报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
试论广告对报纸的影响
化事业的新局面构成了严重的障碍。 其实 ，记者作为一个社会活动家 ，既能够成为 社会 矛盾 的
“ 警报 器” “ 和 变压器 ” 也容易堕落成为达官贵人的 “ ， 应声虫” 和
习， 要像管理现代企业一样管理政府”的建议 ， “ 把 客户意识” 、 “ 服务意识 ” 精细化意识” 和“ 引入行政管理工作 中， 提出建设 “ 行
实现于消费者。 以说 ， 可 报纸和广告商之问的关 键是 沟通 、 合作 。 中国加人世贸组织 以后 ， 国传媒 巨头也逐渐渗入 ， 外 中国报
能为 自身建立了一所 “ 没有围墙 的理论研究所” 而且 可以通过 ，
和谐 社会 的过程 ， 就是在妥善处理各种矛盾 中不断前 进的过程 ， 就是不断消除不 和谐 因素 、 不断增加和谐因素的过程 。” 毋庸讳 言， 改革开放二十多年来 ， 我国的现代化建设已经取得 了很大 的 成就 ， 但社会贫 富差距也越来越大 ， 甚至出现了强势群体对弱势
广告传播 理论 的起 步 、 发展 、 成熟 都集 中于２ 世 纪的美 国， Ｏ 并且 经历 ｌ ｒ一个从 “ 以产 品为中心 ” “ 到 以消 费者 为中心 ” 的变 迁， 这一变迁 是与传播理论 的发展紧密相关 ， 也与整个社会经济
经 营思路 的关键一条是如何增加广告收入作 为资 源补偿和价值 增值， 如何将其社 会影响力 和传播能力 以广告服 务形式转化为
“ 宣传工具” 信息平 台” 以整合社会资源 为手段 ， 为“ ， 不断创新媒 体的 “ 喉舌” “ 目” “ 、耳 、智囊” 参谋 ” 和“ 功能 ， 全面正确地反映不 同地区 、 不同部 门 、 不同方面群众的利益诉求 ， 在促进经济发展 的同时 ， 维护社会公平 ， 为建设 民主法治 、 公平 正义 、 诚信友爱 、 充满活力 、 安定有序 、 人与 自然和谐相处的社会主 义和谐社会 无
简析《申报》的广告传播(一)
简析《申报》的广告传播(一)论文关键词]《申报》；广告；传播论文摘要]随着市场经济的发展，广告的地位愈益重要。
《申报》的广告传播有四个特点，对当代广告的发展有所启示。
广告是一种特殊的大众传播形式。
它是商品经济发展的产物，也是传播事业发展的催化物。
它是整个大众传播活动中的一个重要组成部分。
广告活动的发展自然也与传播媒介的发展与进步密不可分。
最初的广告是极其简陋、原始的，主要有叫卖广告、实物广告、幌子广告、招牌广告、印刷广告等形式。
到了17世纪，西方资本主义商品经济的开始发达和印刷报刊的出现，使大量传播商品信息成为可能。
报刊广告遂逐渐成为广告体系中不可或缺的部分，发挥着越来越重要的作用。
我国大约在唐朝出现了报纸。
但报刊广告却是随着近代报纸创办才诞生的。
第一批近代化中文报纸是鸦片战争前后，由外国传教士创办的教会报纸，商业色彩不浓，很少刊登广告。
随着西方商品对中国大量倾销和西方资本在中国投资设厂，在华的外国商人在中国创办中文商业报纸，广告才较多的出现在报纸版面上，《申报》就是其典型代表。
在上海乃至全国而言，《申报》是接受广告量最大的报纸之一。
自创刊后，广告版面一般都在一半以上，广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等多种用途的广告。
但广告费却很低廉，原因是当时中国资本主义工商业不发达，许多人还不懂得广告的作用，广告客户少，招揽广告比较困难。
《申报》的传播特点，主要有以下方面:一、注重广告的形式早册报纸上刊登的广告，以文字为主，没有图案，比较粗糙。
不但不美观，而且宣传策略也不讲究。
不过，相比较而言，《申报》上刊登的广告总体水平还是较高。
一是讲究版面设计。
以1910年某一天上的补品广告为例。
这天第七版近一半版面为“五洲大药房”的广告所占据，左上为“艾罗补脑汁”，左下为“肺部大将呼吸香胶”，右上为“黄楚九制日光铁丸”。
二是文字典雅。
中国式的情感诉求，或深沉含蓄，或亲切直接，令人难忘。
著名的内衣广告“鹅牌内衣”脍炙人口:“天涯风紧六花飞，游子寒衣备也未”，“雪漫长空满大地，请御‘鹅’牌卫生衫，温暖舒适，轻软精致，诚御寒之要晶，亦保护身躯之良物也”。
广告媒体服务方案范文(精选7篇)
广告媒体服务方案范文(精选7篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于在报刊上进行广告宣传的请示
关于在报刊上进行广告宣传的请示华悦大酒店开张在即，为了树立华悦品牌，提高酒店的知名度和效益，进行前期宣传是十分重要和必要的。
纵观广播、电视、报刊、杂志及其他广告形式，本人认为目前在报刊上进行广告宣传是比较适宜的。
报纸是新闻宣传最有效、广泛的工具，与我们的生活息息相关。
报纸作为广告媒介，具有以下优点：1、传播面广。
报纸发行网编布城乡各个角落，发行量大。
《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》的发行量都在10万份以上，他们已经深入到我们大多数家庭。
切报纸的读者一般比发行量多几倍甚至几十倍，男女老少几乎都能接触，它联系着我们身边大多数的读者。
2、时间性强。
我们酒店今天登的广告，读者在今天或明天就可以读到。
特别是伴随着一些重大事件报道的广告，读者在事件发生到报纸到手甚至只有2个小时不到。
3、印象深刻，保存时间长。
报纸广告不象电波广告那样转瞬即逝，不可追踪。
它以最快的速度给人留下白纸黑字的书面语言，便于消费者收集有关资料，事后还可保存、查阅。
4、简便灵活。
我们在进行报刊广告宣传时，对于广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，并能随时反馈市场信息，同时对应新的创意进行宣传。
5、可信度高。
报纸在读者心目中享有较高信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者的信任。
我们华悦大酒店进行报刊宣传是为了下列内容进行的：一、广告内容：介绍华悦大酒店的基本情况；二、广告形式：庆祝开业广告或其他单位祝贺广告或酒店特色服务推荐广告；三、广告对象：广告读者；四、广告目的：宣传华悦大酒店，树立华悦品牌，最终实现知名度和效益双丰收；五、广告版面建议：广告版面越大，注意力越高，效果越好，但广告费随之攀升。
广告刊登在第一版，引人注目，效果最佳，但只有少数报纸刊载1/4版广告，相比之下，封底可以刊载大幅广告且费用居中，最后根据读者视线流动规律使注意力值左比右大，上比下大，中比上、下大。
综上所述，本人认为我酒店广告刊登在报纸的封底。
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报纸广告的作用
报纸广告设计
报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1．广泛性
报纸种类很多．发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2．快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。
第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3．连续性
正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。
B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。
如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。
杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。
第三天才完整地出现全部形象。
4. 经济性
由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。
表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
A．针对性
报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。
比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。
对于专业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．减少不必要的浪费。
在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。
如国际航班广告利用国际版专栏。
B．突出性
选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。
另外．利用定位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。
主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以争得自己的形象。
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