报纸广告策略
探析报纸广告经营创新策略
探 析 报 纸 广 告经 蕾 创新 策 略
一 向 妍
［ 摘
四 川大 学文 学 与新闻 学院
要 】近年 来 ，广告 主 的 广告 投 放 日趋 理 性 ，投 放 渠道 呈现 新 趋 势 ，“ 线下 ” 广 告 经 营 策略被 越 来越 多 的 采用 ，这 给
报 纸 广告 造 成 ，在 这 种 情 况 下 ，如 何抓 住 发展 机 会 创新 广 告 经 营 策略 ？ 最 大限 度 地 为报 纸 广告 经 营 的 最 大 化 “ 路 搭 中击 铺
桥” ，是许 多报纸 面临的一个 严峻 课题 ，本 文进行 简单论述。
［ 关键 词 】广 告 主 广告 经 营 手 机 短 信 促销
的资 源 是 媒 介 的收 视 率 、覆 盖 率 ．追 求 的 目标 是记 住 品牌 并 促 进 整合 营 销 传播 中 的核 心 数 据 库 营销 将 得 到 僻 决 ．新 的广 告 经 营模 式 是 基 于 消 费者 数 据 库 的 互 动 的 、双 向 的营 销 传播 ， 它具 备 更 强 的数 据 处理 能 力 ，能 够 支 持 更 为精 确 的 用 户 数量 ，以及 认 知 、记
忆 行 动 各 个 层 次 效 果 的反 馈 。 ２ 广 告 传播 终 端化
近年 来 ，广 告 市场 供 求 关系 发 生 了重 大 变化 ，从 卖 方 市 场 进 媒体 涌 现 ．导 致广 告 竞 争形 态 改 变 ．有 的 传媒 习惯 于 靠 广 告价 格 创造 需 求 ，经 营成 本攀 升 等 ．这 使 得广 告经 营 利 润 空问 越来 越 小 。
但也 要看 到 ，我 国 未来 广 告 的 发 展 还 存 在 很 大 的 增 量 空 间 。
人 买方 市 场 。 广告 客 户 对 传媒 的选 择 更趋 专业 化 和 理 性化 ：新 兴 销 售 ，现 在广 告 主 关 注 的 焦 点 则是 投 资 回 报 率 。 这种 转 型 意 味 着
报纸分类广告的经营策略
正酣。尤其是经济不太发达 的云南 、 贵 州 、广西三省 区也都开办 了分类广告业 务 ，广西 日报》 《 分类广告可大可小 ， 每周
刊登 四五次 ， 活 机 动地 为 客 户 服务 ， 灵 而
还没有统一 的标准定义 。 宣传舆论学 在《
容 涉 及 社会 生 活各 个 方 面 。这 种 广告 形
分 类广 告 总 量较 少 ，服务 意识 亟 待
加强 ， 以上有分类广告版的报纸除了《 深 圳商报》 《 、南方 日报》 等三 四份能做到每 天刊出一期分类广告外 ， 其余 ９ ％的报 ０
纸 每 周 只刊 登 一 到两 次 ， 且 版 面狭 小 。 而 而 国 外报 纸 每 天 都有 几 个 版 的分 类 广 告 且 无 淡 旺 季之 分 ，Ｕ Ａ Ｔ Ｄ Ｙ 除 了 固 （ Ｓ ０ Ａ 》 （
则跨页 ， 规模很大。此外 ， 我国许多报纸 秦皇岛
分 类 广 告仍 然 处 于 等着 客 户 上 门 的被 动 （ 】， 】 ｆ一 （）没有走出去积极挖掘广告资源 ， 状态 培 育 和 推 动市 场 ，这对 于正 在 成长 中的 报 纸 分类 广 告 是 十分 不 利 的 。 分 类 广 告 内容 相 对狭 窄 ，广 告版 面
告 不仅 量 大 ，报 纸 之 间 为抢 夺 分类 广、细分 行业 是 报 纸 分类 广 告 的经 营 特
报纸分类广告在经营 中占有相当大的比 例 ，而我 国特别是地方性报纸的分类广 告的经营 比重较小 ， 发展相对缓慢 ， 需要 在经营策略上去开发新 的发展模式 。
报 纸分 类广 告 的经 营 形势
报纸 分 类 广告 的发 展 程度 与 城 市 的 经济 发 展水 平 及 各个 报 社 的 重 视程 度 成 正 比 。从 东南 向西北 、 从西 南 到 东北 ， 由 省 会 城市 到 中心城 市 再 到 地市 县 级 报纸
报纸广告如何做
根据编辑部审核意见，对广告稿件进行修改和调整 ，确保广告内容准确无误。
签订合同与付款
与报纸签订广告发布合同，并按照合同约定支付广 告费用。
04
报纸广告的效果评估与优 化
收集反馈信息
收集销售数据
01
通过记录销售数据，可以评估广告投放后产品的销售情况。
收集读者反馈
02
通过读者反馈，可以了解读者对广告的接受程度和广告的吸引
制作广告稿件
创意设计
根据产品特点、品牌形象和目标受众需求，进 行广告创意设计，以吸引读者注意。
文字撰写
撰写简洁明了、具有吸引力的广告文案，突出 产品特点、优势和价值。
图像选择
选择与广告内容相关的清晰图片，增强视觉效果。
提交审核与发布
提交广告稿件
将制作好的广告稿件提交给报纸编辑部审核，确保 内容符合报纸的编辑标准和广告法规。
广告效果持久
报纸广告具有较长的生命周 期，一旦发布，可以持续吸
引读者的注意。
报纸的存档特性使得读者可 以在一段时间后仍能查阅到
广告信息。
报纸广告的持久性使得其成 为企业发布长期广告策略的
重要媒体之一。
02
报纸广告的策划与设计
确定广告目标
品牌宣传
01
通过宣传品牌理念、特点和优势，提升品牌知名度和认知度。
02
通过报纸广告，企业或品牌可 以迅速扩大知名度，提高品牌 曝光度。
03
报纸的普及性使得报纸广告在 传达信息方面具有较高的覆盖 率和到达率。
读者群体明确
报纸通常有较为明确的读者群体，这使得广告投 放更加精准。
企业可以根据产品或服务的特性，选择适合的报 纸版面和读者群体进行广告投放。
论报纸广告创新经营策略
等电波媒体广 告 ， 同时在 杂志 、 刊 、 书 报 纸等同类 印刷媒体广告 当中又有 自身的 特点 ， 如报纸广告版面的优势 、 广泛 的读 者群 、 载体的权威性 、 公关属性等 。 报纸 广告 的版 面优势 。 纸广告 在 报
版 面 上 的 优 势 是 显 而 易 见 的 。 报 纸 和
同样重要 。 同样一条广告信息 ， 出现在 网 够达成一致 ， 及至相互促进 。 其次 ，从不 同的角度观察 同一个新
闻ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 实 ， 发 的看 法 、 出 的 结论 很 可 能 生 得
见、 建议也 罢 ， 理性 地表 达 ， 会让新 闻 才 评论 具有舆论 引导力 ， 能让新 闻评论 才 的舆 论 引导 力具 有 持久 的生 命 力 。 当 然， 理性 表达 的可塑性仍 然是很 强的 。
第三 ， 新闻评 论的平 民视角 ， 落实到
写作 方法 、 言 表 达 上 ， 要 通 俗 易 懂 甚 语 需 至生 动 活 泼 、 畅 淋 漓 ， 力 避 免 文 本 的 酣 努 格 式 化 、论 文 化 。 很 多 报 纸 的 新 闻 评 论
察》 同样存 在这样的问题 。为此 ， 去年 ６
月以来 ，佛山 日报 ・ 《 观察》 开始在文本上 努力求变 ，一是新 开设 “ 网评 ・ 博论” 栏
目 ，创 新 地 刊 发 广 佛 都 市 网 等佛 山本 地 网 站 论 坛 上新 鲜 、 辣 的评 论 文 章 ； 是 辛 二 在撰 写 、 辑 评 论 文 章 过 程 中 ， 意 识 地 编 有 追 求 语 言 风 格 的 多 样 化 ，尽 量 避 免 空 谈
来， 报纸不 断扩版 ， 内容 日益细分 ， 版 专
的深度 报道有 向杂志化 发展的趋 向 ， 这
关于报纸媒介广告营销策略的探讨
的是报纸。报纸 的受众人群有 限，而网络媒体具有快速性 、反复 性 ，并且 电梯、地铁等 电子广告直观 ｆ强，且辐射范围更广泛。 生
２ 、广告 商的需求水平提高 ，而报纸广告效果不佳 。随着 电 子信息 时代 的到来 ，消费者对于报纸的关注度逐渐下滑 ，取而代 之 的是 电子类广告效果上升 ，同时 ，来 自于广告商对于传播效果 的需求更高 ，希望更 加有效精准地传递到 目标人群当 中来拉 动消 费者潜在需求 ，而报纸广告虽然价格相对较低 ，但其效果表现不 佳 ，因而很难满足广告商 的要求 ，报纸媒体需要创新其广告 营销 策略，保持其现有 的广告市场份额。
巾 切 ’ 乇 Ｉ Ｉ￣－ｅ Ｉｇ 吕’ Ｖ ｌ Ｅ 月 ｌＫ ｎ
关于报 纸媒 介广告 营销 策略的探 讨
于 向 东 烟 台 日报 传 媒 集 团 ２ ４ ０ ６０１
摘要 ： 当前报纸广 告 呈现 出新 特 点和 新趋 势 ， 包括广告 营销 策略增 值服 务、重视 细 分市场深 入、报 纸与 网络媒 体 结合 开拓 业务等业 务 内容 创新 ，其核 心 竞争力在 于根据 受众 群体建立 适应 的营销 策略 ，以扩 大报 纸广告 的市 场份 额 。 由于 我 国报 纸 广 告 发展 受 到 诸 多 因素 的 影 响 和 制 约 ，如 何 整 合 受 众 群 体 、广 告 投 资 商 以 及 报 社 相 关 利 益 者 之 间 的 利 益 ，形 成 具 有服 务特 色和 品 牌 的 报 纸 ，成 为我 国报 纸媒 介 广 告 营 销 策略 的 首 要 考 虑 因素 。 本 文 分 析 当前 我 国报 纸 广 告 的 特 点 及 发 展 趋 势 ，并 结 合 新 趋 势 提 出 报 纸 广 告 营销 策略 创 新 途 径 和 策 略 。 关 键 词 ： 纸 媒 介 ；广 告 ；市 场 营销 ； 环境
报纸媒体广告投放方法
报纸媒体广告投放方法概述报纸媒体广告投放是一种传统的广告形式，通过在报纸上刊登广告内容，向大众传达产品或服务的信息。
本文将介绍报纸媒体广告投放的方法，包括选媒体、确定报纸版面，设计广告内容以及评估广告效果。
选媒体选择适合的媒体是报纸广告投放的首要步骤。
以下是几个关键因素需要考虑：1.受众定位：了解广告目标群体，选择能覆盖目标受众的报纸。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择面向年轻读者群体的报纸。
2.读者数和受众覆盖率：查看报纸的读者数和受众覆盖率数据，选择具有广泛受众的报纸。
大众知名报纸通常具有更高的读者数和受众覆盖率。
3.报纸定位和声誉：了解报纸的定位和声誉，确保其与广告目标一致。
选择具有良好声誉的报纸可以提升广告的可信度。
4.地理覆盖范围：考虑广告的地理目标，选择覆盖目标区域的报纸。
如果广告目标是全国范围，选择全国性的报纸；如果是地方性目标，则选择当地报纸。
确定报纸版面在选择好适合的报纸后，接下来需要确定报纸的版面位置。
以下是一些常见的版面位置：1.封面广告：出现在报纸封面位置的广告，具有较高的曝光率和注意度。
封面广告适合用于重要活动或产品的宣传。
2.内页广告：刊登在报纸内页的广告，可以选择版面位置以及广告尺寸。
内页广告的曝光率相对较低，但可以选择与目标内容相关的版面位置，提高广告的关联性。
3.特定版面：选择出现在特定版面的广告，例如体育版、商业版等。
根据广告的主题和受众定位，选择与之相关的版面可以提高广告的效果。
4.刊登频率：考虑广告的刊登频率，可以选择一次性刊登或连续刊登。
连续刊登可以增加广告的曝光率，提高广告记忆度。
设计广告内容设计广告内容是报纸媒体广告投放的关键步骤。
以下是一些设计广告内容的要点：1.简洁明了：报纸广告篇幅有限，因此需要确保广告内容简洁明了，能够在有限的空间内传递核心信息。
使用简明的文字和精心设计的图片可以增加广告的吸引力。
2.强调亮点：突出产品或服务的独特卖点，吸引读者的眼球。
报纸栏目策划方案
报纸栏目策划方案一、背景介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，报纸作为传统媒体仍然扮演着重要的角色。
然而，随着互联网的兴起，报纸面临着严峻的挑战。
为了适应新时代的需求，我们决定策划一档新的报纸栏目，以提升报纸的品质和吸引力。
二、目标群体我们的目标群体是广大读者，尤其是年轻人群体。
通过策划一个新颖、有趣、有价值的报纸栏目，吸引更多的年轻读者关注和阅读报纸，提升报纸的影响力和竞争力。
三、栏目名称为了让读者能够一眼就能够记住和理解我们的栏目，我们决定将其命名为《人生点滴》。
四、栏目内容1. 人物专访：每期栏目将选取一位有影响力的人物进行深度专访。
通过讲述这些人物的成功故事、经验和感悟，激励读者追求自己的梦想和目标。
2. 生活百科：每期栏目将介绍一种有趣的生活技巧或知识，如健康养生、家居装饰、旅行攻略等。
通过实用的内容和生动的插图，帮助读者提升生活品质。
3. 心理健康：每期栏目将介绍一种心理健康的方法或技巧，如压力释放、情绪管理、自我调节等。
通过专家的解读和实例分析，帮助读者更好地面对生活中的各种挑战。
4. 文化艺术：每期栏目将介绍一位文化艺术领域的知名人士，如作家、艺术家、音乐家等。
通过讲述他们的创作故事和艺术成就，让读者了解和欣赏不同领域的文化艺术。
5. 社会热点：每期栏目将深入报道一个社会热点事件，如环境保护、公益慈善、社会问题等。
通过全面的调查和报道，让读者了解事件的来龙去脉、背后的故事和影响。
六、栏目形式为了提升读者的阅读体验，我们决定将《人生点滴》栏目设计成多媒体形式，包括纸质报纸、电子版报纸和官方网站。
1. 纸质报纸：栏目将以一页专栏的形式出现在报纸的固定位置，配以精美的插图和排版，吸引读者的注意力。
2. 电子版报纸：栏目将在电子版报纸中以独立的页面呈现，通过动态效果和多媒体元素，增强读者的阅读体验。
3. 官方网站：栏目将在官方网站上设立专栏，提供更多的内容和互动功能，如读者评论、在线投稿等，增加读者的参与度和粘性。
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
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2020/8/6
报纸广告策略
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第三节 报纸广告的表现形式
漫画表现形式
漫画体广告是广告绘画的一种，这种广告 诙谐风趣，生动活泼。广告创作者从商品的特 点和功能中取材，通过夸张、比喻、象征、寓 意等手法，创作出幽默、诙谐的画面，借以反 映商品的特点，令读者兴趣盎然，使读者在 “笑”过之后，对广告内容产生深刻印象。漫 画体广告是人们乐于接受的表现形式，运用漫 画来表现报纸广告的主题，既能深化主题的含 义，又容易让读者理解 。
报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
一、报纸广告的特点 ※ 普及率高。 ※ 可信性强。 ※ 选择性强。 ※ 留存性好。 ※ 提供特色服务。
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报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型 以全球最大的报业广告市场美国为例可分为: ※ 全国性广告 ※ 地方陈列广告 ※ 法律告示 ※ 新闻版广告 ※ 分类广告
报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
按广告的规格和位置划分 ※ 整版广告与跨版广告 ※ 报眼广告 ※ 报眉广告 ※ 中缝广告 ※ 刊头广告
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报纸广告策略
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第三节 报纸广告的表现形式
文字叙述表现形式
文字广告的表现力在于可以详细说明、介 绍产品的信息，但文字广告绝非商品说明书。 以文字为主的广告不应以铺天盖地的文字堆砌 来造势，也无需用华丽的词藻来渲染，产品广 告要力求言简意赅，言之有物。
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报纸广告策略
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第三节 报纸广告的表现形式
综合表现形式 在一幅广告内，运用多种渠道来传达广告
信息，不拘泥于一种表现形式，而是将有利于 主题表达的多种表现形式加以综合运用，使之 相互补充，相互映衬，各自相对独立，又浑然 一体，所谓运用十八般武艺来表达广告主题。 这类广告被广泛地利用，它们多属于大版块的， 有充分的空间供创作者施展才华和技巧。
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第四节 报纸广告的创意及编排
报纸广告创意编排的总体原则
※ 重视广告的情感诉求，寓情于理 ※ 增强广告的视觉冲击力 ※ 整合版面资源，保持风格的统一，体现整
体美 ※ 打破常规创意手法，展示广告个性
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报纸广告策略
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第四节 报纸广告的创意及编排
报纸广告创意编排的基本技巧 ※ 处理好报纸广告的图文关系 ※ 运用好报纸广告的色彩 ※ 注意报纸广告编排的版面强势
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报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型 我国报纸广告的类型 ※ 经济类广告 ※ 文化类广告 ※ 社会广告 ※ 公告类广告
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报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
按广告内容和目的划分 ※ 商业广告 ※ 分类广告 ※ 公关广告 ※ 公益广告
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第三节 报纸广告的表现形式
空白表现形式
报纸广告中，空白表现形式是指利用大面积空白 作为广告的背景，通过虚实的对比强调、突出广告主 题的一类广告形式。一般出现在比较大的版面中，四 周或大部分面积为空白，在某一角落放入广告内容。 在广告创作中，运用空白这种表现形式，是要把想要 强调、突出的东西通过周围的空白，突显出来，以导 引和扩大读者的视觉感。在空白的衬托下，广告与新 闻版面一下子分割开来，广告内容反而突出，更醒目， 同时，这样处理也有利于人们视线的流动，打破沉闷 感。
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报纸广告策略
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第三节 报纸广告的表现形式
广告插图表现形式
广告插图的表现形式，是运用绘画的手法 将广告内容的某些部分予以视觉化，在广告中 融入直观形象要素，大大增强了广告的吸引力 和表现力。
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报纸广告策略
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第三节 报纸广告的表现形式
摄影表现形式
摄影广告，是运用现代摄影的各种技术和 技巧，真实而生动地表现广告内容的一种广告 形式。由于摄影具有纪实性特点，所以摄影广 告比起插图广告来更具真实感，在报纸广告中 被人们广泛运用。
2020/8/6
报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
法律告示
※ 公众告示 ：政府部门或公共事业单位向社会发布的报 告或公告。
※ 信息告示 ：关于新法律规章、声明、选举事项、公众 状况改进等情况的公告。
※ 警告告示 ：各类须引起公众或有关当事人注意的公告, 包括由银行要求的企业财务报告、公民离婚告示、破 产或兼并、公民遗产告示、开庭起诉等事项。
报纸广告策略
报纸广告策略
报纸运用何种策略去吸引广告主的 注意；如何以卓越的创意，诱人的情趣， 变化多样的表现手法表达广告内容，唤 起读者兴趣，报纸广告策略成为广告策 划与创意研究的一项重要内容
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报纸广告策略
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第一节 报纸广告的产生
国外报纸广告的产生 中国报纸广告的产生
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报纸广告策略
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第二节 报纸广告的特点与类型
地方陈列广告
※ 零售或价格广告 者的胃口,刺激其前来消费 。
※ 形象广告 ：指主要为建立公司或产品声誉而不是为眼 前的推销所做的广告。银行、公用事业等服务类企业 做这类广告居多。
※ 合作广告 ：指若干企业为推广某一项目或开展某一活 动而联合刊登的广告。有多个分店的连锁公司最爱做 此类广告。