报纸广告
报纸杂志广告案例分析
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1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
报纸广告的设计要素
报纸广告的设计要素1．情节主题设计。
情节主题的设计就是提出理念和广告倾诉的切入点，通常是通过市场分析，对消费者作出人群结构、购买行为、消费心理的多方面定位从而提炼出广告倾诉时的使用情节主题。
在情节主题设计主要以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点，以此增加产品的心理附加值，并可同通过暗示来倡导流行。
其主要手法有幽默式、恐惧式、比喻式、暗示式、夸张式、荒诞式、悬念式等多种方式。
这里需要强调的是情节主题一定要注意使用的场合和针对的人群，特别是民族忌讳应事先做好调查。
比如在中国，龙的图腾是神圣的、有寓意的，不能随意的贬低处理。
2．文案设计。
文案是报纸广告的首要因素，这将对报纸广告的创意、表现的内容、重点、主次关系、版面结构等具有相应的指导意义。
文案设计主要包含标题设计和正文设计两个部分，在文案设计上应注意言辞简练、富有新意，尤其是标题方面甚至要求“哗众取宠”，以此充分吸引消费者注意。
这里特别要注意的是广告标题字数不宜过长，一般而言6个字（或3个单词）左右的广告标题，读者的记忆率为40%，而10个字以上的标题，读者的记忆率只有12%。
所以，广告的标题应尽量短些为好。
从视觉上分析，长句标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。
文案标题设计上可分为：记事式、诗文式、赞扬式、催促式、悬念式、引导式、承诺式、疑问式、数字符号式等。
其中新闻式标题在报纸广告中应用较多，因为新闻与大众生活密切相关，报纸传递信息最为快捷、发行量大，一般当日就可见效，同时广告标题以发布新闻的形式向大众提供信息，一定要强调新闻特点。
广告文案中的正文部分即是说明文，在设计时应注意多使用简洁而易懂的日常用语，要针对消费者的消费心理及兴趣去说明阐述并且尽量多用数目字使之具备一定的可信性、引导性，给消费者心理树立好感。
正文的构图编排上应注意必须与广告的其他元素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文。
杂志刊物广告常识
杂志刊物广告常识报花广告报花广告又称栏花：是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。
报花广告可分单报花和双报花，双报花就是把两个报花放在一起，面积是单报花的两倍，价钱也是单报花的两倍。
报花广告因位置不同又分为：放在导读位置的叫导读报花，放在栏目名称位置的叫栏花，放在页面底部位置的叫下置孤岛报花，放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。
报花放在头版的叫头版报花，放在末版的叫末版报花，其他的因版位不同，价格也不一样。
报花一般放在新闻内容中，因此人看新闻很难避免不看报花，因此，报花的位置会影响报花的效果。
报花广告因颜色和版面不同，会有多种颜色表现形式，可细分为：彩色报花，黑白报花，套红报花。
报花广告根据广告内容和版面颜色，来设计内容，由于报花整体面积比较小，因此字数不要太多，突出标题。
报花广告的特点：1）和新闻内容放在一起，看新闻就必须看报花，广告阅读率高2）面积小，价格低廉，适合形象推广或者小成本高频率推广。
3）由于其价格低，可以多天次推广，增加人群受众覆盖，取得更好的广告效果。
4）报花广告缺点是面积小，因此不可放置过多的文字内容，最好标题+产品+联系方式，用网站配合。
总结：报花广告（栏花广告），导读广告适合于多种产品推广，企业形象推广，服务推广和项目推广，因其面积小价格低，因此设计的时候尽量简洁大方，如有网站，用网站配合，定会获得更好的推广效果。
分类广告分类广告的所谓分类就是分门别类，对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告，费用相对于版面广告较为低廉，档次也较低分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。
具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。
一般认为：“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。
报刊杂志广告词
报刊杂志广告词报刊杂志广告词《《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天法制文萃报》：好人得好报《海南日报》：每一天自然清新《21世纪经济报道》：新闻创造价值《经济观察报》：理性、建设性《大河报》：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》：每天第一眼《广州日报》：追求最出色的新闻《每日新报》：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》：和您一起看世界《世界新闻报》：读《世界新闻报》天下大事都知道羊城晚报》：真知影响人生《新快报》：非一般的快《解放日报》：了解上海的第一选择《新闻晨报》：新闻力量优化生活《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》：新闻一条是一条《北京晚报》：晚报不晚报《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》：北京人的都市报《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》：让我们一起过好日子《21世纪人才报》：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》：影响创造价值《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的'生活《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《书城》：再现文字之美《城市画报》：新生活的引领者《经理人》：管理企业，经营自我《数字商业时代》：轻松解读新经济《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见《智囊》：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。
《经济学人》：高处不胜寒，还好有《经济学人》读《中国企业家》：一个阶层的生意与生活《环球企业家》：商业品格商业尊严《商务周刊》：中国大陆第一本商业杂志《IT经理世界》：商业新知管理利器《当代经理人》：关注成长企业的杂志《南风窗》：聚焦政经相约成功《东方企业家》：远见中国携手未来《中国国家地理》：因为有我，生活才更加精彩《财经》：独立采访、独家报道、追求翔实公正《青年记者》：高品位，高质量，新风格，新设计《市场观察广告主》：面向广告主服务广告主《新财经》：关注资本关注新财经《新民周刊》：新闻·新知·新锐民生·民情·民意《商界》：集商界经营之道看商界丰富人生《新电子·IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志《经济月刊》：深度解读经济中国《财智》：人本化管理智慧的提供者《海外星云》：见证世界风云展示环球万象《时尚健康》：国内第一本全面关爱男人的杂志《时尚健康》：一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志《娇点-CosmoGIRL》：一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物《时尚中国时装- BAZAAR》：现代、优雅代言人《时尚先生ESQUIRE》：一本给成熟男人而非小男生的杂志《时尚- COSMOPOLITAN》：她世纪她时尚的引领者《时尚好管家》：现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人《时尚时间》：专业钟表杂志的第一选择《商业时代》：传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机《时代财富》：引领时代潮流指点财富源泉《知识经济》：聚焦科技产经关注知识创新《互联网周刊》：网络时代·管理者的信息化精读刊物《社会观察》：一本杂志和它独特的观察视角《华夏人文地理》：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文《时尚旅游》：旅行开始的地方《时尚座驾》：一本驾驭时代的先锋汽车杂志《时尚家居》：引导家居潮流、示范生活品位。
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
报刊广告语
报刊广告语《羊城晚报》：真知影响人生《新快报》：非一般的快粽子是用粽叶把糯米包括起来制作而成的，包好了粽子之后把粽子放到篦子上面蒸，熟了之后拆开粽叶在粽子上面撒上一些白糖，又香又甜的粽子就这样制作而成了。
我们国家出现最早的粽子是在春秋时期，但是在2020年的考古发现了两个宋代的粽子，这是生长在现代的我们见到的最早的粽子了。
《解放日报》：了解上海的第一选择《新闻晨报》：新闻力量优化生活《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》：新闻一条是一条《北京晚报》：晚报不晚报《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天双十一前如此大动干戈，最终的目的无非是在双十一销售更多商品，那么“引导买家浏览更多”就理所当然要成为页面设计的主要出发点。
其中，卖家可以在页面设计上尽量提供多个入口，同时减少出口。
在驱动买家好奇心的同时，让他“流连忘返”。
《京华时报》：北京人的都市报《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》：让我们一起过好日子《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天法制文萃报》：好人得好报织女绣云锦，牛郎河西盼。
鹊桥河间架，情人节终短暂。
愿爱长相依，月儿永无缺。
我欲银河逝，予两星永洁!《海南日报》：每一天自然清新《21世纪经济报道》：新闻创造价值《经济观察报》：理性、建设性《大河报》：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》：每天第一眼《广州日报》：追求最出色的新闻《每日新报》：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》：和您一起看世界《世界新闻报》：读《世界新闻报》天下大事都知道《21世纪人才报》：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》：影响创造价值《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《书城》：再现文字之美《城市画报》：新生活的引领者《经理人》：管理企业，经营自我《数字商业时代》：轻松解读新经济《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见感谢您的阅读，祝您生活愉快。
举例说明广告的形式
广告有很多种形式，以下是一些常见的广告形式：
1. 电视广告：通过电视媒体传播的广告形式。
通常以视频或短片的形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。
2. 报纸广告：在报纸刊物上发布的广告。
通常以文字和图片的形式呈现，包括分类广告、专业广告、分类启事等。
3. 杂志广告：在杂志上发布的广告。
通常以图文并茂的形式呈现，包括全页广告、半页广告、跨页广告等。
4. 广播广告：通过广播媒体传播的广告形式。
通常以音频形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。
5. 户外广告：在户外场所发布的广告，如大型广告牌、公交车站、地铁站等。
通常以图文并茂的形式呈现，包括大型广告牌、路牌广告、灯箱广告等。
6. 网络广告：通过网络媒体传播的广告形式，包括弹出窗口、网页广告、视频广告等。
7. 直接邮件广告：通过邮件将宣传资料发送给潜在客户的广告形式。
通常以文字和图片的形式呈现，包括宣传册、产品目录、促销单页等。
8. 短信广告：通过短信将宣传信息发送给潜在客户的广告形式。
通常以文字的形式呈现，包括促销短信、品牌宣传短信等。
9. 社交媒体广告：通过社交媒体平台传播的广告形式。
通常以图文并茂的形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。
10. 搜索引擎广告：通过搜索引擎将广告展示在搜索结果页面的广告形式。
通常以图文并茂的形式呈现，包括关键词广告、品牌宣传等。
这些只是广告形式的冰山一角，实际上还有很多其他的广告形式。
超市报纸广告文案
超市报纸广告文案
限时特惠！只在本周五和周六
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报纸广告销售的实用技巧(完整版)
报纸广告销售的实用技巧报纸广告是指刊登在报纸上的广告。
那么销售员有哪些实用技巧更好销售报纸广告呢？以下是编整理了报纸广告销售的实用技巧，希望你喜欢。
报纸广告销售的实用技巧：首先，广告公司对广告客户的结构特征缺乏清晰的认识，为了招揽到客户，往往眉毛胡子一把抓，不考虑自身情况，也不研究客户的特征，不管客户是黑猫白猫,能出的起钱的就是好猫.报纸广告客户的结构特征包括广告主的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，而这些因素就构成了报纸广告的运营平台。
就国内报纸广告经营状况来看，大型企业、国内外知名品牌的广告客户较多的报纸，其广告客户结构相对较为稳定，它在不同年份季度的广告收入浮动较小，抵抗风险的能力也较强。
但是大多数报纸在广告营销上缺乏宏观的规划，经营状况欠佳。
广告公司在寻求报纸合作伙伴时，要充分考虑到这些因素。
另外，广告公司本身对自己的广告客户的结构特征研究尚浅，甚至根本不去研究客户，完全是一种粗放式的经营，通常的做法是，根据某一时间段的可能性随机地寻找、招揽广告客户。
所以彭小东老师认为这种粗放式的经营方式直接导致了广告客户结构的散乱性，广告公司的报纸广告收入波动很大，不利于广告的长期经营。
建议：我们的广告公司要提高策划能力，以策划带动广告版面的销售。
报纸广告销售策划是广告公司以自己的主要广告客户为对象，结合特定时期的热点、焦点，推出有创意、有吸引力的主题，对广告版面进行推销。
广告发布量要掌握适度的均衡原则。
根据美国传播学者施拉姆的媒介选择的或然率公式(媒介选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度)，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的最省力原理,总希望付出最小的代价而获得最大的回报。
一般来说读者选择购买一份报纸的主要目的，是获取自己感兴趣的新闻信息或其它资讯。
就我国目前情况来看，仅仅为了广告而去购买某份报纸的受众还是极少数，然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。
报纸广告的N种写法
内部培训专用
“小题大做”的5种做派
小技术大发明。 小问题大恐怖。 小价格大差距。 小感觉大体验。 小品牌大背景。
谢 谢 大 家
内部培训专用
整版广告包含的7种内容
吸引目标人群的大标题。 症状明确的引题和副标。 引人入胜的前100个字。 概念或机理的前因后果。 功效的多方见证。 明确直接的承诺。 诱导式的功效体验。
内部培训专用
什么样的大标题最吸引人？ “指名道姓”式大标题。
内部培训专用
4种“指名道姓”法
直接对应症状。 直接对应地域。 直接对应人群。 直接对应季节。
内部培训专用
广告内容“五者说”
笔者说。 发明者说。 医务工作者说 经营者说。 购买者（消费者）说。
内部培训专用 医药保健品报纸广告的撰写有一定的规律， 掌握了上面的N种写法，就能成为行业内 一流的写手。 同时，N种写法，N是不确定的意思，我们 每一个策划人，尤其是在市场一线的策划 人，都应当能够创造出更多的写法。 以上是我们总结出来的部分经验和规律， 期待有更多机会进行交流和分享。
内部培训专用
“自圆其说”的4大标准
前后呼应。 合乎消费者一般常识。 五者成虎。（“五者说”将在后面讲到） 对号入座。
内部培训专用
用消费者听得懂的语言来表达。 更多地用别人的语来阐述。 最底标准：看上去象真的。
“大模块
恐吓模块。 概念模块。 新闻模块。 情感模块。 流行模块。 热卖模块。 证言模块。 八卦模块。
内部培训专用
报纸广告的N种写法 报纸广告的N
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报纸广告的种类：
1.商业性报纸：是以赢利为目的，有时某些厂家或企业家对社会活动，关系单位 或福利事项进行“同贺”、“赞助”而登载的广告，从表面上看不是为了“赢 利”，但事实上同样是在宣传自己，也属于商业性广告。 2.非商业性广告：不是以赢利为目的，非商业性广告包括政府各机关为宣传政策、 法令、公共事项、福利、安全等等，而做的广告，个人启示，失物招领，征婚广 告均属于非商业性广告。 3.提示性广告：是为低信息量广告，在设计此类广告时，要严格控制画面的信息 容量，只突出一个信息点，使之产生很强的视觉引力。 4.说明性广告：说明性报纸广告属于高信息量广告、图和文字均占有较大比例。 5.利用情感的广告：是抓住顾客购物的着眼点以时尚、外观或情感及心理上的某 些满足为诱导点的广告形式。这类广告的设计者首先要认真分析顾客的消费心理。 选用电影或体育明星做广告，也是利用情感的一种手法，使人们对电影或体育明 星的好感进而转化为对产品的好感。
300mmX240mm 300mmX240mm
320mmX260mm 320mmX260mm
46800 45800
300mmX240mm
320mmX260mm
55800
300mmX240mm
320mmX260mm来自55800300mmX500mm 300mmX500mm
320mmX520mm 320mmX520mm
一报纸广告的尺寸 以《网络世界》2005年广告价目表为例
规格 整版内页 Full Page Junior版 Junior Page 横1/2版 1/2 Horizontal 竖1/2通版 1/2 Vertical 横1/3版 1/3 Vertical 竖1/3通版 1/3Horizontal 横1/4通栏 版 1/4(Horizontal or full) 竖1/4版 1/4 Vertical 特殊版位 Special Position 封面 Cover 封面拉页 Front cover gate fold 封二、内首一 Inside front cover and next page 内首二、内首三、内首 四 Page 2/3/4 of the first color section 封三 Inside back cover 封底 Back cover 215mmX240mm 300mmX500mm 320mmX520mm 128000 138000 版心尺寸（高X宽） 300mmX240mm 225mmX175mm 145mmX240mm 295mmX117mm 90mmX240mm 295mmX77mm 成品尺寸（高X宽） 320mmX260mm 240mmX185mm 160mmX260mm 320mmX127mm 106mmX260mm 320mmX87mm 基本价格（人民币元） 39800 27800 22800 23800 15800 16800
报纸广告设计欣赏
53800 66800
内彩一 Back 4C inside page 内彩二 Second color section inside 目录页对页 Opposite page to the contents page 加厚页（157g铜版纸） Thick page(157g copperplate paper) 中心跨页 Double page spreads 假通版 Spread 连续右手页 Continuous right hand page 版块对页 Opposite page to the Volume page 全版彩色插页（双面） Insert color full page(Both) 全版彩色插页（单面） Insert color full page(Single)
报纸广告的表现形式： 1.黑白稿（纯文字称为软稿） 2.双色稿（常见套红） 3.四色稿 报纸广告构成要素： 1.标题：是内容的浓缩，起着画龙点睛的作用。标题形式：陈诉句、疑问句、感 叹句。2.说明文字：除标题以外的广告文字均为说明问题。包括：广告口号文字， 产品介绍文字和通讯联络文字。广告口号（或称广告句）具有广告性、不可过长， 广告句应具有文学性，要把广告主题用非常形象的语言来表达。 3.插图：是直观形象，可以活泼画面。 4.边框：一是起到装饰作用。二可使画面达到完整和统一。三并与其他画面起着 分界线作用。 5.商标、标志：是企业代表形象，是产品质量的象征，报纸广告设计要突出商标。 标志是宣传企业的同时更便于消费者选购商品。 报纸广告设计规律，如创意构思、设计定位、广告标题和广告句的撰写以及构图， 色彩、造型手段等等。 报纸广告一般从接到文字到见报要经过： 熟悉文字---创意构思-----设计定位------确定形式-----绘制效果图-----激光照片-----校 对-----印刷
55800
1/2版彩色插页（单面） Insert color 1/2 page(Single) 成品插页 Finished Insert 彩色拉页 Color fold
265mmX195mm
29800
按相应插页价格六折计 实际版面价格之和加收20%
作业 1. 软稿： A. 一标题：东鹏砂岩石，如何保证健康环 保 内容：（略） 尺寸12X7CM B. 二标题：软木系列—物以稀为贵 内容：（略）+LOGO 尺寸12X7CM 2 黑白稿： 标题：打造百分百女人 内容：（略）+图片 尺寸17.6X24CM 3 双色稿（套红） 一标题：新航假期SIV 内容：（略）+图形（建议） 尺寸12X7CM 二标题：打造百分百女人 内容：（略）+图片（建议套红） 尺寸17.6X24CM 4 四色稿 标题：打造百分百女人 内容：（略）+图片 尺寸17.6X24CM
65mmX240mm
80mmX260mm
10800
140mmX115mm
155mmX125mm
10800
300mmX240mm
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300mmX240mm 300mmX240mm
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300mmX240mm
320mmX260mm
41800Xn
300mmX240mm
320mmX260mm
46800
300mmX240mm
78800
300mmX240mm
42800
1/2版彩色插页（双面） Insert color 1/2 page(Both)
265mmX195mm