报纸是传统的四大新闻传播媒体之一
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
新闻媒体的分类与特点
新闻媒体的分类与特点新闻媒体是指通过不同形式与渠道向公众传播各种新闻和信息的机构或平台。
根据传播形式、载体以及内容特点的不同，新闻媒体可以被分为多种类型。
本文将探讨新闻媒体的分类与特点，深入了解不同类型媒体的特色和传播方式。
一、传统媒体传统媒体主要包括报纸、广播和电视。
这些媒体在新闻传播中起到了重要的作用，具备以下特点：1. 报纸：报纸是最传统的新闻媒体形式，其主要特点是文字为主，以印刷媒介传播，内容广泛涵盖政治、经济、社会等各个领域的新闻报道。
报纸一般按照周期来划分，包括日报、周报和月报等不同频率的发布。
2. 广播：广播是通过声音形式传播新闻信息的媒体。
广播具有即时性强、传播范围广的特点，适合传递重要新闻资讯和实时报道。
广播节目形式多样，包括新闻联播、访谈节目等。
它的优势在于能够通过声音传递情感和氛围，更贴近受众。
3. 电视：电视是最直观的新闻传媒形式，通过图像和声音的结合来传播新闻信息。
电视新闻具有畅观、直观的特点，可以通过画面展示更多的细节和现场报道，使观众更加深入了解事件。
电视新闻节目内容丰富多样，包括新闻联播、新闻特写、行业报道等。
二、网络媒体随着互联网的飞速发展，网络媒体逐渐崭露头角，成为新闻传播的重要形式。
网络媒体的分类与特点如下：1. 新闻网站：新闻网站是通过互联网传播新闻信息的平台。
它具备即时性强、互动性好的特点，能够及时发布新闻、吸引读者、为读者提供互动和评论的功能。
同时，新闻网站还可以通过多媒体形式展示丰富的信息内容，提供更多的视角和观点。
2. 微信公众号：微信公众号是基于微信平台的新闻媒体形式。
通过关注公众号，用户可以获得订阅号作者发布的新闻和资讯。
微信公众号的特点是推送及时，适合快速获取新闻动态，并且具备一定的互动性和分享性。
公众号的文章可以以图文、视频等形式展示，丰富了新闻的传播方式。
3. 视频平台：视频平台如YouTube、抖音等成为越来越多人获取新闻信息的渠道。
通过视频的形式呈现，更加直观、生动地传递新闻，吸引更多的年轻受众。
大众传播媒体的种类及其特点分析
大众传播媒体的种类及其特点分析大众传播媒体的种类及其特点分析摘要: 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性，把它们称为大众传媒。
大众传播具有社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点一媒体概念及演化媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1. 生产速度快种类多数量大,2. 价格低廉,3. 便于长久保存,4. 可重复阅读 ;第五是电子媒体阶段，电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。
二大众传媒概念及分类大众传媒是一种复杂的社会现象，关于它的定义也有种种，但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，我比较赞同郭庆光教授的界定：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介得优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介就是指网络。
一．报纸传播信息得优势与弱点在传统四大媒体中，报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。
报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。
随着时代得发展,报纸得品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活，印刷更精美,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体.（一）、报纸得优势１、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强得产品广告,如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者.2、信息量大，说明性强ﻫ报纸作为综合性内容得媒介，以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。
ﻫ3、易保存、可重复ﻫ由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息得保4、阅读主动性ﻫ报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，存性及重复阅读率。
ﻫ增加了读者得认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；此外,读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，就是报纸获得信誉得重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信。
因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。
（二）、报纸得弱点ﻫ１、印刷难以完美，表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下，不断得到突破与完善。
国内媒体分类
国内媒体分类国内媒体分类随着信息技术的不断发展，媒体的形态和类型也在不断变化。
在国内，媒体主要可以分为以下几类：一、传统媒体传统媒体是指以纸质、广播、电视等形式传播信息的媒介。
其中，报纸是最早的传统媒体之一，它具有信息传播速度快、覆盖面广等特点，而且对于读者来说，报纸也更加方便阅读和保存。
此外，广播和电视也是传统媒体中非常重要的一部分，在人们日常生活中扮演着不可或缺的角色。
二、新闻网站随着互联网技术的发展，新闻网站逐渐成为了人们获取新闻资讯的主要途径之一。
新闻网站具有及时性强、多样化、互动性等特点，在满足人们获取新闻资讯需求的同时，也提供了更多交流和参与的机会。
目前国内比较知名的新闻网站有新浪新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等。
三、社交媒体社交媒体是指通过互联网平台进行信息交流、分享和传播的一种媒介形式。
社交媒体具有信息传播速度快、互动性强等特点，可以让用户更加方便地分享和获取信息。
目前国内比较知名的社交媒体有微信、微博、抖音等。
四、自媒体自媒体是指通过互联网平台自主创作并发布内容的一种媒介形式。
自媒体具有门槛低、创作自由度高等特点，可以让个人或小团队更加方便地展示自己的才华和观点。
目前国内比较知名的自媒体平台有知乎、简书、头条号等。
五、视频网站视频网站是指以视频为主要内容形式，并通过互联网进行传播的一种媒介形式。
视频网站具有视觉效果好、内容丰富多样等特点，在人们日常生活中也扮演着非常重要的角色。
目前国内比较知名的视频网站有优酷、爱奇艺、腾讯视频等。
六、新兴媒体新兴媒体是指在新技术和新模式推动下不断涌现出来的一种新型媒介形态。
新兴媒体具有创新性、前瞻性等特点，可以为人们提供更加丰富多样的信息和服务。
目前国内比较知名的新兴媒体包括直播平台、虚拟现实等。
综上所述，国内媒体形态和类型不断变化，传统媒体、新闻网站、社交媒体、自媒体、视频网站以及新兴媒体都在不断涌现和发展，为人们提供了更加便捷和多样化的信息获取方式。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。
新闻媒体分类
新闻媒体分类新闻媒体是现代社会中不可或缺的一部分。
随着社会的发展，新闻媒体的分类也越来越多样化。
从传统的印刷媒体到现在的数字媒体，新闻媒体可以根据其形式和传播渠道进行分类。
接下来，本文将介绍几种常见的新闻媒体分类。
1.传统印刷媒体传统印刷媒体主要包括报纸、杂志和图书等。
报纸是最早的一种新闻媒体，可以定期刊出新闻和评论文章。
它拥有广泛的读者群体，可承载各种语言文化和政治意识形态的信息。
杂志是周期性出版的一种新闻媒体，其分为不同主题和领域，例如时尚、体育、科技等。
同报纸一样，杂志也可以容纳各种思想和文化。
图书则是一种长期可阅读的印刷媒体，其内容广泛，可以涵盖人文、社会、科学等多个领域。
2.广播媒体广播媒体主要指广播电台和电视台。
广播电台通过无线电波传播音频信息，覆盖范围较广，可以达到全国甚至全球。
电视台则通过视频信号传播影像信息，其广告收入和收看率高于广播电台。
电视台的新闻节目具有更强的视觉化效果，可以更直观地呈现新闻内容。
除了传统的广播电视，现在还有网络电视和卫星电视，其范围更广、传播更迅速，可以在全球范围内收看。
3.数字媒体数字媒体是近年来出现的一种新闻媒体，包括了互联网、移动互联网和社交媒体等。
互联网是信息大爆炸时代的产物，可以几乎瞬间传递和共享大量信息。
移动互联网则让人们随时随地访问和传递新闻，使新闻传播更加快速和方便。
社交媒体则是基于互联网的社交平台，如微博、微信等，其优势在于让新闻更快速地传播和共享，同时让读者更积极地参与到新闻传播中来。
4.微信公众号微信公众号是一种独特的新闻媒体，其特点在于用户可通过微信客户端获取资讯和娱乐，每个公众号均可有专门的内容和传播途径。
其适合更轻松、时尚的新闻传播方式，能够带来更好的视觉体验和阅读口感。
与其它媒体相比，微信公众号的优势在于传播范围更具目标性，读者可以根据个人兴趣和喜好自行选择订阅内容。
总之，传统印刷媒体、广播媒体、数字媒体和微信公众号是当前主流的新闻媒体。
简析四大传统媒体的优劣
简析四大传统媒体的优劣传统媒体是指在互联网时代之前存在的媒体形式，包括广播、电视、报纸和杂志四大类型。
虽然现在互联网已经占据了媒体消费市场的主要份额，但传统媒体仍然占据着重要的地位，其传播效果和影响力仍然是不可替代的。
一、报纸报纸是一种传统媒体形式，其最大的优势是媒介成本相对较低，面向受众群体广泛，无需上网就能进行阅读。
同时，相对于其他传统媒体，报纸可以更及时地获取新闻信息，其新闻采编速度极快，能够快速地报道热点新闻。
此外，报纸还能够深入报道某个领域或者某个事件，提供丰富的背景资料和分析。
然而，报纸也存在一些劣势。
首先，在数字信息时代，纸媒面临的挑战主要是线上流量规模的迅速增长。
其次，受众年龄层次比较大，新闻内容缺少个性化、定制化，难以满足不同受众的需求。
最后，报纸的广告业务受到粉丝经济和电子商务等新商业模式的冲击，仍需要转型升级以应对市场变化。
二、杂志杂志是另一种传统媒体形式，其最大的优势是对于特定受众组而言，可以提供更加深入的行业资讯、研究报告和尖端技术等垂直领域的信息，大众杂志也能提供的文化、休闲等方面信息。
杂志通常面向定制化、垂直化的读者群体，与传统媒体的受众群体不同，社区属性比较明显、粉丝效应突出。
此外，杂志精美的印刷质量和良好的画面风格，给读者带来更为精致的视觉体验。
然而，杂志也存在一些劣势。
随着时间的推移，纸质媒体面临的办公空间、成本、配送等方面的限制也越来越突出，在数字信息化程度越来越高的时代下，杂志面临的数字化改造也比较艰难。
三、广播广播是基于电波传播，覆盖范围更广，所以其最大的优势是可以在较广范围内及时传播新闻。
无需读取，只需听取，使得广播在工作、学习、休闲等不同场合都能接受，并且易于使用，不受制于网络的限制。
其次，广播在互动性和娱乐性方面都有优势，调节声音的节目可以帮助人们减轻情绪压力，增强心理健康。
与此相对应的是广播的劣势，广播媒体面临着有限的带宽，难以提供高清音质和灵活的内容供应。
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报纸广告发展概况及趋势
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。
报纸是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
一、报纸广告的出现及发展
报纸广告的前身———印刷广告，报纸广告的最初形式来源于印刷广告。
印刷广告是古代比较先进的一种广告形式。
11 世纪北宋毕升发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。
宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物———北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆
在我国民国初年，随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响，广告这种商品促销方式，已普遍受到商家欢迎。
而且商家已经认识到在发行量较大的报纸上登载广告，其作用与影响更为突出。
现代报纸广告已经成为报业经营活动的重要组成部分，是报业经济链的重要一环和促进其快速发展的主要动力，因此，越来越受到报业经营者重视。
二、报纸的发展状况
（一）报纸的种类
中国报纸概括为宗教报纸、商业报纸、政论报纸、机关报、晚报、专业报(行业报) 、都市报几种形态或类型。
（二）报纸的发行量
2011年全国报纸零售发行量在2010年的基础上有所上升，其中主要是以都市报为主的综合类日报和时政类报纸等；广播电视总收入持续增长，付费数字电视收入增幅强劲；互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，传统网络新闻的使用率出现了明显下降，电子邮件、博客、论坛等传统交流沟通类应用的使用率大幅下滑，微博的用户数量飞速增长，网络视频和电子商务类应用有了长足发展。
（三）报纸的特点
1、报纸读者对象的设定
读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。
报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。
2、报纸水准的设定
报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
它具体通过报纸传播内容的深度、广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。
报纸的
3、水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。
4、信息具有不灭性
信息不像物体和能量，物质是不灭的，能量也是不灭的，其形式可以转化，但信息的不灭性同它们不一样。
5、信息可以廉价复制，可以广泛传播。
某些信息的价值有很强烈的时效性。
一条信息在某一时刻价值非常高，但过了这一时刻，可能一点价值也没有。
三、报纸广告的发展状况
（一）经济化境
随着我国加入WTO，传媒业对外开发力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介大亨纷纷欲在中国投资，国外媒体的办报理念、经验、管理方式也逐渐影响着他们在中国的同行。
这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。
我国报业市
场自从引入市场机制，实行政报分离后，竞争日趋激烈。
在激烈的竞争环境下，一些报纸为了长远发展，也学习国外媒体的经验，大力开展广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道，且进步不小。
但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。
（二）经营情况
2008年，全国报纸广告经营额342.67亿元，比上年同期增加20.48亿元，增长6.36%，占全国广告经营额的18.04%。
报纸的广告收入和工商广告收入比起来要少的多，但在报纸的广告经营中具有极其重要的作用。
一般的报社都将工商广告和广告分开经营管理，在广告政策和运作方式上并不相同，对于广告，报社一般打包给有实力的广告公司，由他们负责与客户谈判交易，报社不出面，只是定期从广告公司收取广告费。
投放广告的广告主以小企业和个人为主，这些广告主个体投放广告虽然不确定，但是对于这个市场来说，由于存在大量的小广告主，广告投放量能够保持在一定的水平
（三）其他媒体的影响
2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。
互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。
四、报纸广告的发展趋势
（一）内容多样化趋势
从调查的一些报纸来看，报纸广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽如人意的情况。
有些报纸的广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范围，远远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。
只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。
这表现在报纸分类广告上，就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振，这也符合“简单即美”的原则。
以钱江晚报为例，该报在保持与报纸整体风格相一致的基础上，广告通过内容、版面的开拓创新和分类的科学化形成了读者欢迎的特色风格。
发展至今，其分类广告的跨页版面醒目地分为“商务广潮、“人才广潮、“生活广潮、“教育广潮、“物业广潮的子专栏，下设更为详细的分栏标题，诸如“电脑商情”、“百家实业”、“七十二行”、“娱乐休闲”、“技能教室”等，配以适当的加黑、留白及插图，并配合当天情况给以相应的“特别提醒”，使分类广告版深入到读者消费生活的方方面面，急读者所急，想读者所未想，提供了适合读者需求的各种生活信息，成为报纸不可或缺的组成部分。
（二）地区差异化广告趋势
报纸在广告信息编排中可以充分利用这一读者心理，实施异地差异化分类广告策略，用心经营当地的广告资源，形成地方版的特色。
如此一来，不仅拓展了报纸的广告空间，减少报社成本支出，还避免了无用信息对读者的干扰。
随着报纸的区域性的渗透和扩张，我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜。
例如广州日报针对珠江三角洲和全国发行的地域特点，就采用了不同的A版和B版，但广告的分版在国内还比较鲜见。
目前我国的分类广告一般采用“综合式”的发布方式，所有的读者面对相同的信息。
从经济效益的角度来看，一个广告版登遍整个区域的做法也许不太经济，广告效力有空耗之嫌，等于加重了广告主的负担。
所有区域性的广告混杂在一起，也增加了读者寻找识别信息的困难。
对于一些区域覆盖面较大的报纸，如果在广告上采取分版的做法，报纸的成本不仅没有增加，广告的容量却大幅增加，广告的刊价也会稍稍下降，由于对象比较特定，广告的投入产出比也就相应得到提高。
（三）版面内容比重增长趋势
我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区，分类广告的增长幅度惊人
以钱江晚报为例，我们选取了该报在1998年和2000年10月份一个星期的分类广告作为对比分析，见下表。
时间分类广告面积广告面积版面数(四开版)分类广告所占(cm2)(cm2)面积比重(%) 1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
根据统计，这两年间该报广告总面积增长了4928.3cm2，增幅为12%，而分类广告的面积增长了8893.7cm2，增加了2.34倍，分类广告总面积中的比重也从8.8%增加到了27.1%。
但值得注意的是，内陆一些经济欠发达的省市报刊的分类广告发展比较缓慢，呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比的态势。
（四）竞争
报业不断受到其他新兴媒体的竞争。
这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。
新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。
由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。