传统四大媒介的优缺点
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、定义1、新媒体：指利用互联网和数字技术作为传播媒介的新型媒体形态，包括但不限于微博、博客、视频网站等。
2、传统四大媒体：指报纸、杂志、广播和电视这四个传统媒体形态。
二、内容形式1、新媒体提供多样化的内容形式，包括文字、图像、音频、视频等多种表现形式，能够更好地满足不同受众的需求。
2、传统四大媒体主要以文字和图片为主要内容形式，部分电视节目和广播节目可以提供音频和视频形式的内容。
三、传播速度1、新媒体传播速度极快，消息可以通过网络瞬间传播到全球，能够实现实时更新和实时互动。
2、传统四大媒体传播速度较慢，需要经过编辑、排版、印刷等多个环节才能将消息传播出去，无法实现实时更新和实时互动。
四、受众覆盖范围1、新媒体能够覆盖全球各个地区及人群，使得信息传播更加广泛、迅速。
2、传统四大媒体在一定程度上受限于地域和媒体的覆盖能力，信息传播范围有限。
五、交互性1、新媒体具有很强的交互性，受众能够通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动，形成多样化的用户参与体验。
2、传统四大媒体缺乏交互性，只能通过读者来信、听众来电等有限方式与受众互动。
六、成本与效益1、新媒体相对于传统四大媒体具有较低的制作成本，且一条消息可以通过多种媒介渠道传播，提高了信息传播的效益。
2、传统四大媒体需要投入较高的制作成本，同时一种媒介只能传播一种消息，效益相对较低。
七、审查与监管1、新媒体内容审查和监管相对较为困难，导致信息真实性和准确性难以保证。
2、传统四大媒体在制作过程中需要经过编辑和审核等程序，相对较容易进行内容审查和监管。
八、媒体平台发展1、新媒体平台快速发展，用户数量快速增加，媒体公司积极投资和推广。
2、传统四大媒体面临着用户流失和广告收入下降等挑战，需要积极转型和创新。
附件：1、无法律名词及注释：1、著作权：指作者对其作品享有的法律权益，包括复制权、发行权、表演权等。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
完整版四种传播媒介的优缺点
四中传播媒介的优点和缺乏一、印刷媒介：1、定义：印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体.2、优点：(1)读者拥有主动权.读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介.电子媒介的受众处于一种被动的地位, 受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容. 由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比方将电视节目录下来.可以说, 印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性.(2)媒介可以有效的保存,信息不易丧失,印刷媒介具有便携性和易存性.电子媒介如播送电视的传播内容是稍纵即逝的, 假设不经过专门录制,就会很快消失. 而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来.正由于这样,印刷媒介更能到达使受众获得反复接触的积累效果.(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要, 印刷媒介更能适应分众化的趋势.除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大局部受众的共同兴趣. 电子媒介为了这争取最大数量受众, 都力求能适应群众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势.而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要.在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众.3、缺乏：(1)时效性不强,制作周期长.(2)使用印刷媒介需要识字水平,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用.二、播送媒介：1、定义：播送媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介.2、优点：(1)跨时空性.播送拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他群众媒介所望尘莫及.(2)即时性.电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道.在这一点上,播送甚至比电视还更为快捷.电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件；而播送的直播却极为方便,几乎不需要什么设备. (3)较强的亲和力.对受众来说,播送具有较强的接近性.播送是声音媒体, 其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力.(4)可以真实而逼真的记录、复制和限制人类的声音,使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存,也可以用或大或小的声音传播.(5)声音传比一听就懂,易于沟通,因而也就较能适应各种文化程度的受众.(6)多功能性.播送既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能.3、缺乏：过耳不留,稍纵即逝,无法重复,不容细想,受众较为被动.三、电视媒介：1、定义:电视媒介就是指录编、传送和接受声音和活动图像信息的电子媒介.2、优点：(1)声像并茂,视听兼容.它集声、光、电于一身,汇编、演、导于一体,聚眼、耳、脑于一瞬,立体发行〞,全新感受.(2)电视媒介的覆盖范围广,公众的接触面高.(3)画面传播,一看就懂.(4)形象生动,优美感人.电视节目有很强的穿透力和影响力,尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果.3、缺点：不变重复,影响逻辑思维,已造成负面效果.四、网络媒介：1、定义：网络媒介就是指作为通过电脑和网络集声、图、字、像诸种符号于一体,彩、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介.2、优点：(1)互动性强,受众可主动的参与到网络活动中.(2)信息密集行强,网络媒介可以说是目前信息量最集中的.(3)形式多元化,网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身.它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性, 又有电子媒介的新鲜性和及时性,还有自身的图文阅读性和印象视听性.(4)方便性和快捷性.通过网络媒介传递和交流信息,不需要纸张,不需要印刷、投递,也不需要发射播送电视节目所需要的昂贵而复杂的设备,它是将讯息拨号入网,在通讯线路上自由传递,不分地区、不管国界,随传随至,既方便快捷,又省钱省力.3、缺点：(1)信息的选择困难.信息量巨大,甄别困难,不确定信息多.(2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.(3)平安危机时刻出现.。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有： 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
传统的四大媒体
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
四大传媒
（2）杂志广告的优势：杂志大多是以特定目标受众而发行的； 受众接纳性高；生命周期长，杂志是所有媒体中生命力最 强的媒体；版式更富于创造性和多样化；有很好的视觉效果。 杂志广告的劣势：杂志的周期较长，灵活性较差 ，缺乏及 时性。 （3）电视广告的优势：传播面广；可以产生强烈的冲击力；渗透 力强，电视对我们的文化有着强烈的影响。 电视广告的劣势：媒体生命短暂；电视广告的制作和播放的 成本非常高；电视广告的干扰非常多；对观众没有选择性。
一、传统四大传媒及其特点
报纸、杂志、电视、广播通常被称为四大广告媒体。
(1)报纸广告的优势：报纸历来是主要的媒介形式，发行量大， 传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层； 报纸的发行对 象明确，选择性强；报纸的信息传播迅、时效性强。 报纸广告的劣势：生命周期短。干扰度高，由于版面限制， 经常造成同一版面的广告拥挤不堪，易导致阅读者对于广告 的注意力分散，也会影响读者的阅读；印刷质量欠佳。
(3)论坛的特点：论坛给天下的网民都提供了交流的平台，为网络 的互动性作出了巨大的贡献，通过论坛，网民们得以更方便的 交流，更便捷的发表自己的观点 ；通过论坛来征得自己想要的 信息，有更高的效率和时效性，也最节约成本和资源。
论坛的缺点：知识的真实准确性很值得推敲；依赖上论坛中的 交流，使得人与人之间面对面的沟通减少，淡化了整个社会化 的亲情和人际；容易对个人的隐私造成严重的威胁。
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(4)广播广告的优势：传播迅速; 可以让广告主根据地方市场 的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整,灵活性大； 广播可能是最便宜的媒体，是辅助性广告；广播让听众有 一个很大的想象空间；广播广告不受时间、地点的限制， 可以随时收听，收听方便。
广播广告的劣势：广播是个听觉媒体，易被疏忽；声音的 限制会阻碍创意，缺乏视觉；竞争性广播电台的增多和循 环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾 向于将自己的精力分散于各种事情，听众听到或理解广播 信息的可能性就大大降低了；广播盲性大，选择性差 。
报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
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广告的含义
广义：是指所有的广告活动
狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒
介5、广告目标受众
广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】
消费者购买的心理动机
（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要
（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理
引起广告受众注意的广告心理策略
1、增强广告信息的新奇性
2、选择恰当的广告位置
3、增强广告的刺激强度
4、注意动态变化的运用
5、利用悬念吸引注意
加强记忆的广告策略
1、广告要适度重复
2、广告内容要形象、直观
3、广告信息容量要适当
4、广告形式要新颖、独特
5、运用多种感觉器官
6、运用联想
广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，
对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释
广告调查的内容：
1、广告环境调查
2、广告主调查
3、产品调查
4、市场竞争性调查
5、受众调查
6、广告效果调查
7、广告媒体调查
广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段
3、调查设计阶段
4、结论性调查阶段
广告策划的含义
宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策
微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划
广告策划的特点
1、广告策划是指导性的活动
2、广告策划是有针对性的活动
3、广告策划是
系统性的活动
广告策划的程序与内容
（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段
（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】
3、广告定位
4、广告创意
5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式
6、广告预算
7、广告效果测定
广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则
4、效益原则
5、创新原则
6、可行性原则
7、动态变化原则
广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行
广告宣传活动投入资金的使用计划
广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发
布费用4、广告活动的行政费用
产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义
从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动
从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题
广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型
5、意象型
6、拟人型
7、戏剧型
8、类推型
9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型
集脑会商法（了解P95）
USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，
即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞
（一）USP策略的要点
1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺
2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格
3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售
（二）USP策略的理论基础和心理基础
1、USP策略的理论基础
2、USP策略的心理基础
3、USP策略的适用范围
（三）品牌形象策
1、品牌的内涵
2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标
3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象
4、品牌的核心价值
（四）广告定位策略
1、领导者定位
2、比附定位★
3、空隙定位
4、重组定位
5、“高级俱乐部”策略
四大传统媒体的优缺点
媒体的性质
1、覆盖率（视听率）
收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%
2、到达率
到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%
3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限
4、毛评点
毛评点=广告发布次数*视听率
5、暴露频次★
暴露频次=毛评点/到达率
6、覆盖域
7、权威性
8、注意率
9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少
Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000
广告目标的要求
1、扩大销售额时的媒体选择
2、增加市场占有率时的媒体选择
3、树立企业或产品形象时的媒体选择
广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重
点是写文案）
广告效果的定义
狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果
广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等
广告效果的分类
1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果
2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果
3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果
广告效果的特点
1、积累性
2、复合性
3、间接性
4、滞后性
5、竞争性
三十、广告效果测评的内容（了解）
（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评
（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性
2、媒体量的测评：
（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口
c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法
c、被动式记录器法】
（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群
（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。