2018年进口电影行业分析报告

2018年进口电影行业

分析报告

2018年6月

目录

一、进口片发行权稀缺，分账片与买断片并存 (4)

1、分账片和买断片以及部分的合拍片，共同形成了中国进口电影的三大板块

(4)

2、分账片是进口影片中最核心的部分 (4)

3、进口分账片的配额在历史上是逐渐扩容的过程 (5)

二、进口片多元化趋势显现，“内容为王”主导观众择影 (9)

1、进口影片的题材类型多元化与“去好莱坞化” (9)

2、观影需求日渐成熟，选片更为理性，优质内容成核心竞争力 (12)

三、中国电影：在进口分账片、进口批片上的发行具有绝对优势 . 15

进口片发行权稀缺，分账片与买断片并存。我国进口影片遵循两家可发行的原则，仅有中影股份与华夏电影两家拥有稀缺的进口片发行资格。在进口片中，1）分账片配额有限，普遍是制作精良的大片。根据艺恩数据，在2016 年和2017 年上映的471 和463 部影片中，国外进口分账片仅有38 和39 部，但总票房占当年总票房的32% 和39%。2）进口买断片没有确定指标，多是中低成本影片。从历年上映的买断片数量看，配额较为灵活，而单片贡献的票房力度也较小，可作为固定配额的分账片的补充。

进口分账片发展历程：开放趋势明显，配额逐步增加。我国分账片进口呈逐渐开放趋势，从1994 年起每年10 部进口分账片配额，到2001 年阶段性提升至20 部，再至2012 年开放限额至34 部。2016 年和2017 年，中国当年进口分账片数量分别达到38 和39 部，已经突破原有配额。

进口影片总体“分散化”与“去好莱坞”化，观众逐步回归理性。在进口影片数量不断提升，尤其是进口买断片的数量快速提升的背景下，影片逐渐呈现出题材类型多元化、去好莱坞化的特征。题材方面除欧美进口片常见的动作冒险类影片外，更多剧情、励志、惊悚、犯罪类题材影片也同样取得成功。尤其是2017 年电影市场出现了如《摔跤吧！爸爸》、《天才枪手》等收获高口碑与高票房的非好莱坞批片。

国内市场逐渐回归理性，不再对进口大片盲目追逐。在市场看到《摔跤吧！爸爸》等进口影片成功的同时，也不可忽视中国观众在面对进口影片时更加理性的态度。