稻城亚丁旅游推广中心方案终稿修订版

中国稻城-亚丁[旅游发展中心项目]

项目论证书

2013年1月22日

目录........................................................................................................................................

概述.........................................................................................................................................

第一部分稻城亚丁成立旅游发展中心的产业开发背景 ......................................

第一章国内外旅游产业开发大趋势.............................................................. ................. 第二章稻城亚丁区域生态旅游开发战略的规划需求..................................................... 第二部分成立稻城亚丁旅游发展中心的必要性.........................................................第三章成立发展中心对区域旅游开发的战略价值.............................................

第四章发展中心的产业链价值分析 ................................................................ .............

第五章发展中心的组织性质 .................................................... ...................... ..............

第三部分稻城亚丁旅游发展中心的营销规划框架.................................... ..... ....

第六章选址重要性与依据.............................................................. .... ............................ 第七章中心的主要功能..................................................................................................... 第八章资金来源........... ........................... ........................... ............................................. 第四部分发展中心对稻城亚丁旅游品牌的营销推广规划 ............................. ......

第九章第一阶段形象品牌发展的营销策略...................................................................... 第十章第一阶段旅游品牌发展的营销策略..................................................................... 第五部分建设稻城亚丁景区示范村（亚丁村、叶儿红村）.................................

结语.................................... .................................... ........................................... 附录一广州鸿盛旅游文化投资有限公司（简称鸿盛投资）公司概况......... .....

概述

为落实国家旅游局、国家发展改革委组织编制的《中国香格里拉生态旅游区总体规划》、实现《金沙江流域大香格里拉（四川）国际精品旅游区总体规划》，本文阐述了稻城-亚丁旅游目标市场前沿阵地成立专门的稻城—亚丁旅游品牌发展中心的必要性、可行性以及建设规划，旨在在政府的指导下进行市场化专业运作，搭建政府及景区与目标客源市场的沟通、交流、互动平台，消除旅游产业链信息不对称性，承担建设和维护香格里拉生态旅游核心稻城亚丁的形象及旅游品牌，针对目标客源地市场特色及旅游资源的特色，广泛整合营销资源，以创新和体验为核心，制定并实施品牌传播及市场战略规划、营销策略，全力发展旅游和民族文化产业。

第一部分稻城亚丁专属旅游发展中心项目的开发背景第一章国内外旅游产业发展大趋势

随着信息传播网络化、市场经济全球化、环境矛盾尖锐化、产业发展生态化的宏观背景下，国内外旅游产业发展已经出现若干明显的大趋势，这些趋势从游客对旅游体验的心理态度、认知过程、旅游行为和信息传播行为的变迁开始，已经构成了旅游产业开发决策部门和建设单位所必须共同重视的决策背景要素。因此对稻城亚丁旅游发展战略规划的实现有着重大参考意义（见下图1-1）：

图1-1. 影响旅游发展营销规划的国内外产业大趋势

1、旅游产业品牌化发展

众多调研与文献研究表明，旅游目的地品牌，包括其“形象品牌”及“旅游

运营品牌”（区别见下表），已经成为人们选择旅游目的地的最核心因素。游客在旅游活动前无法知晓旅游产品质量，只能通过旅游品牌来对旅游目的地、旅游资源、服务质量等做初步了解。而在旅游体验过程中，旅游品牌内涵的实现则决定了游客的满意度，从而影响其形象品牌及旅游的可持续性发展。

表1-1. 形象品牌与旅游品牌内涵的异同

旅游品牌优劣对经营要素的影响如下图所示：