微博发展现状
新媒体下政务微博的现状及发展趋势探究廖宇飞
第9卷第7期2012年7月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Jul.2012Vol.9No.7继2010年被冠名为“微博元年”，2011年政务微博方兴未艾、发展迅速，被称为“中国政务微博元年”。
2011年12月12日，全国首份政务微博年度报告发布，它由拥有2.5亿用户的新浪微博联合国内知名网络舆情研究机构人民网舆情监测室共同发布。
报告显示，目前通过新浪微博认证的各个领域的政府机构和官员的微博约2万家，其中政府机构微博逾1万家，官员个人微博近9000个。
据最新数据统计显示，2011年新浪政务微博的增长速度接近200％。
政务微博覆盖全国34个省、自治区、直辖市及特别行政区，渗透到政府机构的各个不同领域、不同行业。
政务微博在一片繁荣景象之下，已经成为沟通政府部门、官员和民众之间的新型交流平台，在提供资讯服务、传达社情民意、解决实际问题、官民互动等方面提供了畅通的新渠道，为促进民主社会的发展进程起到了积极的作用。
当下，新媒体不断冲击，全媒体发展已成为众多传统媒体，包括利用它们进行宣传、发布信息、沟通社情民意的政府部门、各级官员破解困境的又一选择。
在此背景下，探究政务微博的发展现状及其前景具有重要的现实意义。
一、政务微博让沟通更“给力”2009年，伴随着微博的蓬勃发展，湖南省桃源县官方微博“@桃源网”横空“出世”，成为中国最早开通政务微博的政府部门。
随后，云南省委宣传部的官方微博“@微博云南”，以及以“@平安肇庆”、“@平安北京”、“@平安南粤”为代表的各级各地区的公安微博相继亮相“出炉”。
至此，全国各级党政机关、政府官员的微博如雨后春笋般迅速崛起，为政民沟通畅通了又一个有力渠道。
所谓政务微博，即为：中国政府部门推出的官方微博账户，力行“织博为民”。
①主要以各级政府部门名誉开通的政务微博，及以政府官员开通的个人政务微博。
我国政务微博发展现状的调查分析
ｌ ｎ ｅ ｔ ｕ ｓ ｅ ｒ ｓ ａ ｆ ａ ｍ ｉ ｌ ｉ ａ ｒ ｗ ｉ ｔ ｈ ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ ｆａ ａ ｉ ｒ ｓ
ｌ ｅ ｍｓ ； ｓ ｕ ｇ ｇ ｅ ｓ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ
样高频率的微博登陆率保证了他们对于微博更新的熟悉程
度。
第二部分 ， 政务微博大致分为政府官员、 市政机关 、 司
法机关 、 公安机关 、 交通机关 和工商机关 。
微博 ，现今 已成为 中国互联 网上更新最活跃 的信息源
和舆论场，跟上时代发展的脚步也就决定了政务微博发展
ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ａ ｎ ｄ ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｔ ｈ ｅ ｉ ｔ ０ 遍 ｎ § ａ ｂ ｄ ｕ ｔ ｉ ｔ ． Ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｌ ｌ ｔ ｈ ｅ ｄ ａ ｔ ａ
ｔ ｈ ｅ ｃ ｕ ｒ ｒ ｅ ｎ ｔ ｓ ｉ ｔ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ ｐ ｒ ｏ ｂ ｌ ｅ ｍｓ ａ ｂ ｏ ｕ ｔ ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ， ｒ ｓ ｍｉ —
针对问题提 出相应的建议 。
能原 因是女性对微博 使用度要略微高于男性 。从年龄 段这
一
关键词 政务微博 现状 问题 建议
Ｉ ｎ ｖ ｅ ｓ ｔ ｉ ｇ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ Ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ Ｏ ｌ ｌ ｔ ｈ ｅ Ｃ ｕ ｒ ｒ ｅ ｎ ｔ￥ １ ｔ ｔ ｔ ￣ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ
浅析微博营销现状及发展对策
析了 “ 弱链接 ”引起 的信息传播 效果 。微博 以真实 的社 会为基 础 ，按 照 六度分 隔理论 ，每个个 体 的社 交圈都 在不 断扩大 ，最 后形成 一个大 型的社会 化 网络 ，构建起 一个新 型 的信 息传播 平 台。这 个平 台可 以充 分 发挥 关 系营销 的作 用 ，无限 放大关 系 营销 、病 毒 营 销 在 网络 以及 现 实 中 的影 响 力 。 二 、微 博 营销 在 我 国产 生 、发 展的 原 因 （ ）社 会人 文 以及 经济 的发 展 一 媒 介 发 展 变 化 与 社 会 、 传 播 形 态 及 受 众 的 发 展 变 化 是 相 互 联 系 、相 互 影 响 和 相 互 制 约 的 各 种 传 播 形 态 的 产 生和 发 展 受 政 治 、经 济 、社 会 文 化 、传 播 技 术 及 受 众 意 识 等 一 系 列重 要 因素 影 响 。作 为 一 种 与 传 播 形态 相 结 合 的新 营 销 模 式 一微 博 营销 ，是 经 济 发 展 、政 治 背 景 、 社会 环 境 、传 播 技 术 和 用 户 需 求协 同作 用 的 结 果 如 今 ，随 着 国 内民主 政 治 建 设 进 程 的 加 快 ，我 国新 闻传 播 改 革 也 迈 进 了 新 的 历 史 阶 段 ， 相 关 法 治 规 范 与 制 度 建 设 逐 步 完 善 ， 同时 ，我 国 的经 济 以平 均 每 年 ８ 的 速 度 增 长 ， 人 民生 活 水 平 ％ 的 日益 提 高 ，这 些 都为 微博 营 销 的诞 生和 发展 提 供 了条 件 。 （ ）大 众媒 体及 新 兴媒 体 的发 展 二 电视 、 报 纸 、广 播 等 传 统 大 众 传 媒 经 过 多 年 的 发展 ，如 今 已 经 进入 了转型 期 ，而 我 国也恰 恰 处于 社会 转 型期 ，这 种 转型 主 要是 表 现在 ：从传 统 社会 向现 代 社会 、从 农业 社 会 向工业 社 会 、封 闭型 社 会 向开 放型 社会 的变 迁 。 为 了应对 这种 多 元 的格 局 ，各类 媒体 开 始 尝试 改 变过 去独 家控 制 新 闻话 语权 的局 面 ，逐 步 引进 相对 平 等 、 度 和 影 响 力 。这 突 出表 现 在 企 业 家 的个 人 微 博 上 ， 他 们 充分 突 出 人 物 的个 人魅 力 ，进 而提 高 企业 的影 响 力 。 三 、微 博营 销 的特 点和 优 势 （ ）贴近 大众 ，具有 广 泛 的群众 基 础 一
我国微博教育应用研究现状与发展趋势
我 国微 博 教 育 应 用 研 究 现 状 与 发 展 趋 势
口袁磊 张哲
摘 要 ：微博作 为互联 网的一种新 兴而又重要 的应 用 ，近年 来受到社会 各界 的广泛关注。在教 育研 究领域 ，
微博 更是 以 “ 新宠 ” 的身份吸 引了众 多教 育研 究者 的关注。我 国的微 博教 育应 用研 究大致经 历 了引入 阶段 、发
基金 项 目： 教 育部 人文社会科 学研 究一般 项 目 “ 基于公 民 教 育视 域 的全 民媒介素 养教 育课 程体 系建设 与
实践研究” （ １ １ Ｙ Ｊ Ａ ８ ８ ０ ０ １ １ ） ；吉 林 省 社 会 科 学基 金 项 目 “ 吉 林 省 高校 教 师媒 介 素 养 现 状 及 对 策 研 究 ”
二 、研 究 过 程
１ ． 样本 选择
笔者 以中国学术期刊全文数据库 （ Ｃ Ｎ Ｋ Ｉ ） 为 检 索工 具 ，分别 以 “ 微博” 与 “ 教 育 ” 为 主题 检
索 项 ，进 行 并含 逻 辑 运 算 ，截 至 ２ ０ １ ３年 ５月 ，检 索 到研 究论 文 １ ３ ６ ３篇 。除去 无 效 及 与 本 研 究 相 关 性 不强 的文 献 ，最终 得 到有效 研究 样本 ５ ６ ４篇 。通
体教 学问题的 实证研究。
关键词 ：微 博 ；教 育应 用 ；研 究现状 ；发展趋 势 ；文献综述
中图分类号：Ｇ ４ ３ ４ 文献标识码：Ａ文章编号：１ ０ ０ ９ — ５ １ ９ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ４ ８— ０ ６ ｄ ｏ ｉ ｌ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｒ ｒ １ ０ ０ ９— ５ １ ９ ５ ． ０１ ２ ３ ． ４． ０ ０ ０ ６
浅析微博客发展现状及前景
１ 、 信 息传 播 快速
简单 、 便捷 的操作 ， 相对 自由地表达 自己
的思想 、 展现 自己的个性 。
４ 、 注 重 个人 表 达 ， 随 意 性增 强
微博客的迷你性使其具备 了及时 、 迅
速发 布消息的特性 ， 使用者 可以通过移动
设备 、 Ｉ Ｍ 软件 （ ｇ ｌ ａ １ ｋ 、 ＭＳ Ｎ、 Ｑ Ｑ、 ｓ ｋ ｙ ｐ ｅ ） 和外
【 关键词 】 微博客 传播特点 传播价值
一
、
微 博 客 信 息 传 播 特 点
以通过微博客发 出属于 自己的声音 ， 通 过
对 突发事件 的传播 速度一 向是衡 量 信息传 播水 平的标准 ， 微博客不受时空限 制， 随时随地发布信息 的特点能够充分调 动积极性 ， 发动广 大 网民的力量 。 第一 时 间用微博 客对事件 现场进 行记录 的用户 短、 精准进行突发事件现场报道具有不可 比拟的传播学价值。 （ ２ ） 为实现公 民话语权提供广阔空间。 由于微 博客 自媒体 、个体化 的传播特点 ， 在网络 环境 下 ， 人们通过微博客讨论公共
微博客文本撰写首先强调 自由表达个
部Ａ Ｐ Ｉ 接 口等 途径 向你的微 博客发 布消
息。 ① 让收发信息变得更加轻松而随意 。 只 要有事件发生的地方必定有人在场 ， 这些 刚好 出现在现 场 的人 就成 了信息 的最初 发布者 ， 他们可 以通 过随身携带的移动设 备客观 、 及 时的描述事 件现 场 、 记 录所 见 所感 ， 并通 过关 注 自己的人群将微博客 内
人思想 ， 其次才是与人分享个体感受。 因为 往 往是 非专 业人士 ，但其快速 、及 时、 简 微博客 的病毒裂变式传播方式与使用工具 的特殊性 ， 决定了用户发布信息 的时间 、 地
微时代下政务微博的发展现状及问题分析
Ｔｏ ｔ ａ ｌ Ｎｏ ． ３ ２ ３
微时代下政务微博 的发 展现状及 问题分析
荆、 庚
（ 北京 第二 外 国语 学院 全 球舆 情 与 受众研 究基 地 ， 北京 １ ０ ０ ０ ２ ４ ）
摘要 ： 政 务微博 是互联 网时代 的衍 生物 ， 逐 步成 为民众 与政 府之 间沟 通互动 的新 渠道 。政务微 博在 引导 网络 舆论、 提 升 政 府形 象、 加 强与民众互动等方面发挥 着不可忽视 的作 用 ， 并迅速发 展成 为 网络 问政 的重要 平 台。本 文对政务微博 的现 状、 优势 、 问题及 对策进行 研究 ， 探讨 了政 务微 博作 为网络舆论场 的存在地位 。
２ ０ １ ３ 年第 １ １ 期 第２ ９ 卷 （ 总３ ２ ３期 ）
吉林 省教育学院学报
Ｊ ＯＵ ＲＮ Ａ Ｌ ＯＦ Ｅ Ｄ ＵＣ ＡＴ Ｉ ＯＮＡ Ｌ Ｉ Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ Ｔ Ｕ ＴＥ Ｏ Ｆ Ｊ Ｉ Ｌ Ｎ Ｉ Ｐ Ｒ ＯＶ Ｉ ＮＣ Ｅ
Ｎｏ ．１ １， ２ ０１ ３ ＶＯＬ２ ９
１ ３ ５
的平 台 ， 通 过政务 微博 可 以实 现 民众 与政 府 的实 时
性沟通 。为 民众 排 忧解 难 、 服 务 于 大 众 是政 务 微 博
ｔ ｅ ｒ ） 与选 民沟通 ， 成为其竞选 成功 的一个重要经验 。 对 比国外 “ 政务 微博 ” 的运 行机 制 和理 念 ， 在 解 决 问
任， 最终推动了政府工作的落实与改善。 ３ ． 使用政务微博较多的职能部门主要集中在公 安、 团委 、 外宣等部门。医疗卫生、 司法机关 、 工商税 务、 文化 教育 、 交通 、 市政 、 气象 等部 门微博 数量普 遍 增长。其中 ， 公安微博 １ １ ２ １ ５ 个， 占政务微博总数 的 ２ ７ ． １ ％， 比例最 高 。可以说 ， 公安微 博 已成 为信息 公 开 的便捷 平 台和 网络协助 办案 的重要 工具 。 ４ ． 政务微博行为分布上 ， 发博与互动行为各 占 ５ ０ ％。在 日常的微博使用 中， 原创微博、 转发微博、 评论 、 私信 是用 户 的 四大基 本 行 为 数据 。其 中原 创 与转发属于发博行为， 评论与私信属于互动行为。
我国政务微博发展问题研究
我国政务微博发展问题研究[摘要]近两年，为适应新媒体发展形势，创新宣传手段，各级人民政府及职能部门纷纷开通政务微博，形成了一阵微博热。
微博作为新媒体的典型代表，加强了政府与民众的沟通联系，极大提升了群众参政议政的热情。
但热潮过后，也暴露出来一些问题，如“僵尸微博”、问政流于形式等。
如何正确认识微博、掌握微博、熟练运用微博，将微博问政作为政府宣传、舆论引导、重塑政府宣传公信力的有效形式，是需要引起各级政府重视的问题。
[关键词]新媒体；微博问政；信息公开一、微博的特点与发展现状微博与其他新媒体平台相比，在以下三个方面具有突出优势：一是时效性极强。
得益于手机的普及，利用手机拍照上传、发布信息已成为微博达人的生活方式，在微博上实现了信息即时共享和“秒互动”，即用户在几十秒内完成信息发布与反馈，整个互动过程不超过1分钟，这大大改变了以往信息传播模式，对政府舆情应对响应速度提出更高要求。
二是渠道来源多样性。
微博用户注册无限制，每个信息参与者能够按照自己的需求和意愿发布、评论、转发信息，这种情况下，一旦找到一个共同关注点，就会迅速形成一个利益群体，形成一个舆论氛围。
这一方面体现了舆论的自由，使人们表达诉求的渠道更加多样，但另一方面，也使得信息真假难辨，经常是因为一个局部微小的问题，在网络舆论的发酵下，产生巨大的冲击力，挑战政府管理。
例如2013年最终被绳之以法的秦火火，正是利用微博信息管控的真空地带，频繁造谣生事，引发大量转发评论，带来一次次思想混乱，严重影响到政府公信力和名人声誉。
三是丰富的交互性。
在微博平台下，网民角色实现从被动到主动的角色转换。
微博强大的关注、转发、“@”、评论系统，把新媒体互动性发挥到极致，凭借其短、平、快等优势为公众提供一个不分地域、不分年龄、不分行业的微博舆论场，公众参政议政热情空前高涨。
2012年9月16日，作家赵丽华在腾讯微博中号召网友“支持理性爱国，反对暴力”的微博创造了500万次以上的转发记录；济南中院审理薄熙来一案采取微博直播，庭审当天引发转发228573条，微博热议度达155697。
中国高校微博的发展现状与完善策略——基于18所“985”高校微博案例的调查分析
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收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ － ０ ３ — １ １ 基金项 目： 浙 江省 高等 职 业 教 育研 究 会 ２ ０ １ １年基 金 资助 项 目： 基 于 专 业服 务视 角 的 高职 公 共 基础 课 教 学模 式创 新
息全 面 。二是 因 为新 浪 微 博 注 册 用 户 较 多 ， 互 动 性强 且影 响力 大 。根据 中 国互联 网数 据 中心 （ Ｄ Ｃ — Ｃ Ｉ ） ２ ０ １ ２年 的最新 统计 ， 新 浪微博 用户 在 国 内互 联
日起 至 本 文 数 据 收 集 当 日的 总 天 数 ） 、 粉华 丝 数 量 华 上 中 武 清 东 南 海 （ 关 注人 数 ） 、 关注数（ 微 博 关 注 的其 他博 友 数量 ） 、
推进 高等教 育发展 的信 息 化和 科 学化 进 程 中起 剑
了 突出作用 。本 文 以 国 内部 分 “ ９ ８ ５ ” 高 校 的 官方
Ｗｅ ｂ ２ ． ０时 期兴起 的一 种 开 放 化 和集 成 化 的网 络 社交 模式 ｊ 。微博 特 有 的操 作便 捷 、 即 时互 动 、 传 播迅 速等 特 征 ， 使其 自诞 生 以来 就 受 到 广 大 网 民 的亲睐 。据统 计 ， 截至 ２ ０ １ ２年 ６月 ， 中 国微 博 用 户总数 已达 到 ２ ． ７ ４ 亿， 较之于 ２ ０ １ ０年底 的 ６ ３ １ １ 万， 其使 用率增 长了近 ３ ０ ０ ， 微 博 正 以其特 有 优
２ ０ １ ３年 ９月 重 庆 邮 电大 学 学 报 （ 社 会科 学版 ） Ｓ ｅ ｐ ． ２ ０ １ ３ 第 ２ ５卷 第 ５期 ． Ｉ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｓ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｃ ｏ ｍｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） Ｖ ｏ １ ． ２ ５ Ｎ ｏ ． ５
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微博发展现状
微博是一种短文本分享平台，有着强大的信息传播能力。
它的发展始于2009年，在过去的十多年里，微博经历了不同的发展阶段，并与时俱进地适应了用户需求的变化。
首先，微博在最初的几年里迅速增长，并成为中国互联网上的热门应用。
其简洁的文字内容和便捷的分享功能，使得用户可以轻松地表达自己的观点和与其他用户互动。
微博的用户数量急剧增加，各行各业的名人和机构纷纷入驻，使得微博成为了舆论场的重要一环。
然而，随着微信等即时通讯工具的兴起，微博遇到了竞争和挑战。
用户的关注点开始从微博转移到微信上，微信朋友圈的分享功能更加私密和个性化，使得用户更愿意在微信上与亲友分享自己的生活点滴。
微博开始感受到用户流失的压力，必须进行创新和改变。
在应对竞争挑战的过程中，微博进行了多次升级和改进。
一方面，微博团队加大了对内容的审核力度，屏蔽了大量的低质量信息和垃圾广告。
另一方面，微博也采取了更多的社交互动方式，比如推出了直播、短视频和问答等功能。
这些新功能吸引了一批新的用户，也为微博注入了新的活力。
如今，微博已经发展成了一个综合性的社交平台，拥有了庞大的用户群体和丰富的内容。
微博上不仅可以获取新闻资讯，还可以关注名人动态、参与热门话题、交流知识经验等。
微博的短文本形式也给用户提供了表达自己观点和分享所见所闻的平
台。
除了个人用户，微博也成为了很多企业和机构的重要宣传渠道。
他们通过微博向用户推广产品和服务，进行品牌宣传和形象塑造。
微博的用户粘性和社交属性也为企业带来了更多的营销机会。
总的来说，微博在过去的十几年里发展迅猛，经历了起伏和变革。
它逐渐从简单的信息分享工具发展成了一个综合性的社交平台，带给用户丰富的内容和多样的互动方式。
微博的发展离不开用户的支持和参与，也离不开微博团队的不断创新和进步。
相信在未来，微博会继续适应用户需求的变化，为用户提供更好的使用体验。