(完整版)线上活动策划方案模板.doc

线上活动策划方案

1. 活动启动阶段 (2)

1.1 活动的目的及 KPI (2)

1.2 活动对象 (2)

1.3 活动主题、时间、内容 (3)

1.4 活动预估 (3)

2. 活动进行阶段 (4)

2.1 活动形式 (4)

2.2 活动规则 (4)

2.3 进度管理表 (4)

2.4 人员部署 (4)

2.5 推广 (5)

2.5.1 推广策略 (5)

2.5.2 推广渠道 (5)

2.6 风险管控 (5)

3. 活动后期 (6)

3.1 数据收集 (6)

3.2 效果评估 (6)

3.3 其他资料 (6)

1.活动启动阶段

1.1 活动的目的及 KPI

1，我们希望受众通过这次活动了解什么?

2，我们希望受众通过这次活动记住什么？

3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

1.2 活动对象

（明确活动针对的群体，让用户看的懂）

受众喜欢什么，结合用户的G 点，找活动与产品的结合点

受众在那里混，定活动的投放渠道

受众参与活动的理由：有趣，参与成本低

受众的消费能力（具体看活动）

如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。

用户描述内容

1.3 活动主题、时间、内容

活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。

主题：

备用主题：

内容：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。1.4 活动预估

1.4.1 成本预估

物品或用处单价数量总价备注

1.4.2 效果预估

项目结果其他

活动曝光****UV

曝光到点击转化1%

点击到购买转化2%

2.活动进行阶段

2.1 活动形式

2.2 活动规则

规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的；

简单：

规范：

无漏洞：

2.3 进度管理表

阶段具体时间

2.4 人员部署

项目阶段参与人责任人

2.5 推广

2.5.1 推广策略

前期：活动预热，提高活动曝光量

中期：持续制造热点，最大化口碑传播

后期：客户反馈收集

2.5.2 推广渠道

自身渠道：

外部渠道：

2.6 风险管控

风险管控程序实现及过程Bug

3.活动后期

3.1 数据收集

3.2 效果评估

3.3 其他资料

FAQ ：提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。

FAQ 要详细、标准。如果活动规模大，光FAQ 还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。

专题页文案：提供给设计和程序使用

其他文案：

设计图：设计作图尺寸及要求

位置尺寸内容

策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。

确定指标钱需要了解：

1、网站日活用户数量；（各子页面的日访客数量）——自网站渠道曝光量；

2、网站首页 banner的点击情况（历史数据）；其他页面的banner 、广告位的点击量；

3、微信日活量、