群邑：《今年,明年：中国媒体行业预测》报告
中金行业研究 - 传媒业(上)
传媒行业20084Q-2009年投资策略防御为先,价值和主题投资并重中国国际金融有限公司金宇2008年9月17日• 投资要点• 第一章传媒行业防御特征显著• 第二章估值方法：多元估值，锁定价值中枢• 第三章市场关心的其他问题• 第四章投资建议：立足08，着眼09重点研究公司投资评级和盈利预测一览第一章传媒行业从收入来源上可分为一次售卖收入（如图书销售，有线网络收费，报纸发行费，付费电视收费等）和二次售卖收入（广告）。
中国有线网络收入主要是收视维护费（价格极低，必须性消费），图书出版发行业主要收入和利润来自于教材（现由政府采购）和教辅。
垄断经营和必须消费决定了有线网络和图书出版发行业务收入基本不受宏观经济波动影响，具有极强的防御性。
广告收入按媒体类别可分为广播电视广告和报纸广告。
广告被称作宏观经济的晴雨表，营收方面受宏观经济影响较大。
但即使是防御性较弱的报纸广告，2009年表现也将远远好于其依附的行业（如房产、汽车等），并有望实现稳步增长。
按防御性强弱排序如下：有线网络>图书出版发行>广播电视广告>报纸广告。
歌华有线、天威视讯、科大创新和出版传媒2009年盈利将稳步增长。
未来12-18个月，房产广告投放高位基础上稳步增长，博瑞传播和新华传媒2009年业绩增长可见度提升。
60.5%6.8%16.1%8.8%2.4%5.4%有线电视看护费 工程费收入信息业务收入 频道收转费收入有线电视入网费收入其他歌华有线收入构成（2007年）46.6%24.6%12.1%7.1%6.5%3.2%电视收视业务有线宽频业务节目传输机顶盒销售有线电视工程及入网费广告代理和其他天威视讯收入构成（2007年）图1：歌华有线和天威视讯收入结构资料来源：公司数据，中金公司研究部Y2005Y2006天威视讯经营现金流Y2007Y2008E 自由现金流（经营现金流－资本开支）24.1%22.5%7.8%32.5%13.1%教材教辅出版教材教辅发行一般图书出版一般图书发行其他业务辽宁出版传媒收入构成（2007年）61.8%18.9%13.1%6.1%教材教辅一般图书印刷业务其他出版安徽出版传媒收入构成（2007年）图2：辽宁出版传媒和安徽出版传媒收入结构资料来源：公司数据，中金公司研究部31.6%17.0%10.5%24.1%16.8%教材教辅出版教材教辅发行一般图书出版一般图书发行其他辽宁出版传媒主营业务利润构成（2007年）73.3%19.3%5.4%2.0%教材教辅一般图书印刷业务其他出版安徽出版传媒主营业务利润构成（2007年）图3：辽宁出版传媒和安徽出版传媒主营业务利润构成资料来源：公司数据，中金公司研究部中金研究：电视和报纸广告投放行业结构差别显著.20.0%2.0%-4.4%-9.0%-19.0%上海市商品房新开工面积(千平方米）-0.1%-11%32%25%6%18%成都市商品房新开工面积(千平方米）图8：成都市报纸广告、房地产和汽车广告投放同比增长数据（2007/01-2008/07） 中金观点：成都市房地产广告09年将持续增长。
传媒行业周观点：爱奇艺宣布调整会员价格，百度推出元宇宙产品《希壤》
证券研究报告|传媒[Table_Title]爱奇艺宣布调整会员价格，百度推出元宇宙产品《希壤》[Table_IndustryRank]强于大市(维持)[Table_ReportType] ——传媒行业周观点(12.13-12.19) [Table_ReportDate]2021年12月20日[Table_Summary] 行业核心观点：上周传媒行业（申万）上涨6.3%，居市场第2位，跑赢沪深300。
爱奇艺宣布调整会员价格，我们认为其主要原因来自于爱奇艺亏损扩大，靠涨价营收同比增长的同时，会员用户数开始走低，指向收入长期增长增压，再次提价或将持续提升会员收入，但也加大了会员数下滑风险，是一把双刃剑。
百度推出元宇宙《希壤》，内容生态建设有待改善，我们认为《希壤》还处于测试阶段，人物模型和场景建设还处于有待打磨阶段，并没有实现真正意义上的开放自由空间。
投资要点：⚫ 游戏：1）伽马数据发布2021游戏年度报告，市场收入2965亿增长 6.4%，海外增长16.6%。
2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%。
虽然实际销售收入依然保持增长态势，但是增幅比例较去年同比缩减近15%。
主要原因是去年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同比有所减少；游戏研发和运营发行成本持续增加。
2）SensorTower 公布2021年11月全球热门移动游戏下载量TOP10榜单，《PUBG:New State 》位列榜首。
数据显示，Krafton 《PUBG:New State 》以3200万次下载，位列11月全球移动游戏下载榜榜首。
2021年11月，全球手游在App Store 和Google Play 的下载量为44亿次，与去年同期持平。
印度市场以7.43亿次下载排名第1，占全球总下载量的17%。
⚫ 互联网应用：1）爱奇艺宣布调整会员价格。
爱奇艺微博消息称将于12月16日0:00起更新黄金VIP 会员订阅价格。
上海市嘉定区2024届高三二模(4月考)语文试题答案
上海市嘉定区2024届高三二模语文试题一积累运用10分1．按要求填空。
（5分）（1）物有本末，事有终始，，则近道矣。
（《礼记大学之道》）（2）春秋时期郑国处在秦、晋、楚环伺之下，类似于《论语子路、曾皙、冉有、公西华侍坐》中子路所描述的“，，加之以师旅，因之以饥馑”的局面。
（3）王羲之《兰亭集序》中特别强调古今人对于生命发生感怀的原因本质上毫无二致的语句是“，。
”2.按要求完成题目。
（5分）（1）请根据下面语段的内容与逻辑关系选出对横线处语句排序正确的一项（）。
（3分）在乡土社会中欲望经了文化的陶冶可以作为行为的指导，结果是印合于生存的条件。
，乡土文化中微妙的配搭可以说是天工，而非人力，虽则文化是人为的。
，那就是如果环境变了，人并不能做主动的有计划的适应，只能如孙末楠所说的盲目地经过错误与试验的公式来找新的办法。
乡土社会环境不很变，因之文化变迁的速率也慢，人们有时间可以从容地做盲目的试验，错误所引起的损失不会是致命的。
，其实一直到目前，像美国那样发达的文化里，那样复杂的社会里，居然还有这样大的势力在反对计划经济。
出起乱子来，却非同小可了。
社会变动得快，原来的文化并不能有效地带来生活上的满足时，人类不能不推求行为和目的之间的关系了。
这时发现了欲望并不是最后的动机，而是为了达到生存条件所造下的动机。
①这种不自觉的印合，有它的弊病②但是这时候要维持乡土社会中所养成的精神是有危险的了③但是这种印合并不是自觉的，并不是计划的④这里我们把生存的条件变成了自觉，自觉的生存条件是“需要”，用以别于“欲望”⑤在工业革命的早期，思想家还可以把社会秩序交给“冥冥中那只看不见的手”A. ②③①⑤④B. ③①②⑤④C. ③①⑤②④D. ③①⑤④②（2）小嘉老师在元宵节收到学生小明发来的微信祝福，他发现短短数行，虽然风格古雅，但也多有用词不确的地方。
请选出下列用词正确的一项（）。
（2分）吾师膝下：值此甲辰元日，万家灯火。
仰观朗月，念吾师教泽绵长，谨奉短札，聊书数语，以宣诚心：愿吾师龙行龘龘、生活、前程朤朤,事业燚燚。
CTR--央视招标风向：通胀来了
央视招标风向：通胀来了2011年中国广告预售进入高潮，11月8日中央电视台黄金资源招标为此抛了一块好“砖”——招标总额达到126.687亿，同比增加17.0225亿，增长15.52%。
这项被喻为“中国经济风向标”的数据背后，又预示着来年怎样的经济状况呢？在这个通胀的年代，广告价格也顺应着潮流，涨幅迅猛地攀升着。
国际经济风向标据央视广告经营中心统计，今年跨国公司的投放基本与去年持平。
但是，在招标前的一个月时间里，华尔街日报、路透社、TBS、朝日新闻、西班牙国家电视台等国外媒体不请自来。
他们并不是企业请来应景的。
NHK的记者当时给出的采访理由是：据专家预测，今年中国前三季度GDP就将超越日本。
为此他们计划在日本数据发布之际制作一个反映中国经济发展现状的专题片。
央视黄金资源广告招标会被喻为中国经济晴雨表。
作为专题片的一部分，他们希望通过拍摄招标会现场以及现场采访参与竞标的企业，来介绍中国经济蓬勃发展的现状和企业家们对中国经济发展前景的展望。
这些片段将被剪辑成一个5分钟的短片，在NHK综合和国际卫星频道（海外）的正点新闻中播放。
相对于外媒的积极，跨国公司在央视招标上投放却显得冷清。
在现场招标环节，除了索尼公司有1000多万的广告中标外，其他日企都未见踪影。
多次摘得央视招标桂冠的宝洁，此次在现场竞标环节中标总额约1.6亿。
其竞争对手纳爱斯以1.5亿紧随其后。
日益上涨的原料成本，让这些日化企业不得不重新制定自己的广告投放计划。
谁是主角跨国公司的这种“冷静”，让现场招标更像是一场中国公司关起门来的狂欢。
央视现场竞标环节中，食品、饮料、白酒最终中标额占总体的40.4%。
其中白酒行业表现突出。
劲酒、五粮液（000858）中标额超过4亿，泸州老窖（000568）紧随其后也超过3亿。
“全国范围内有30多个白酒品牌，行业正在经历大规模的整合，对品牌的要求越来越高。
”央视广告经营中心副主任何海明表示。
郎酒集团董事长汪俊林表示：“整合这几年都在进行，过去中国每一个地区都有自己的小酒厂，现在小酒厂越来越少，品牌相对集中。
广电总局61号令
情节严重将采取退出机制，暂停商业广告甚至关停频率频道
目前，广播电视违法违规广告清理整治工作仍然艰巨：虚假违法广告尚未杜绝；部分内容低俗的广告屡禁不止；内容夸大、夸张的电视购物短片广告数量较多，占广播电视投诉总额的七成以上。
为加强广告监督管理工作，《办法》规定县级以上地方人民政府广播影视行政部门在对广播电视广告违法行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报上一级人民政府广播影视行政部门备案。
谈到新规定可能对媒体广告行业造成的影响，杜仲明个人觉得这样的调整应该是对媒体广告行业带来新的动力，刺激和挑战。可能令媒体对广告价格有初步提升的意向。 杜仲明建议，媒体如果对节目时间的编排作重新调整和策划，如增加不同类型的栏目或节目，避免剧连续播放。从晚上6点至11点（普遍名为黄金时间）整体广告时间供应上计算，总共有54分钟的广告时间。从这54分钟可以得到的回报可能比调整剧内广告价格的效果会来的更好。“相信观众收看的习惯并不单是看剧，只要有适合观众的节目，理论上他们是会接受。这样可能很容易达到媒体，观众和广告主三赢的局面。”
关于《广播电视广告播出管理办法》
的几点解读
针对10日由广电总局颁布的《广播广告播出管理办法》（广电总局第61号令）（以下简称61号令），国华有约频道专访了中国广告协会分会常务副主任兼秘书长金国强和群邑媒介购买数据中心数据长（Head of GMT Data Center）杜仲明，以期获得一些关于新办法的有效解读及较有针对性的建议。
公益广告是提升媒体形象、企业形象最好的载体。《办法》专门规定，播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11点至13点之间、电视台在19点至21点之间的公益广告播出数量不得少于4条（次）。
广东省惠州市 2025届高三第二次调研考试语文试题及答案
一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：央视频新媒体综艺节目整合了中华民族传统文化的资源，用新颖的编码内容来传达中华优秀传统文化精神，形成主流价值观的传播，最终引导受众通过节目内容的外在层面去感悟其内在的精神品质，使节目内容成功“破圈”。
央视频创新性地建构新媒体综艺节目的内容与含义，将中国文化自信体现在多元的话语场景中。
节目通过加入“国风”元素，将传统经典与现代流行结合，带领受众一起感受源远流长的中华文明，使“国潮”再次成为青年审美的主流文化之一。
新媒体首秀《央young之夏》将总台的主播们进行分组，展示才艺。
首轮展示中，女主持人组成的“sunny 姐妹团”在《潇洒走一回》的演绎中，先以素雅的民国旗袍配圆扇的妆造开场演唱，后又变装为青春活力运动风与时尚大气职业造型，生动传达了中国传统服饰永不过时的理念；“冰皮月饼队”将多部国产动画片经典的OST进行大串烧，演绎的《爷童回》一开口就带领观众重返童年时光；别具一格的“康庄大道会嬴队”在《左手指月》中将中国大鼓、古琴、尺八等乐器与钢琴结合，在古典舞曲的烘托下，为观众展开了一幅古色古香的“国风画卷”；“韬倪欢喜队”在内容上精准贴合青年受众的兴趣点，将当下流行的喜剧脱口秀搬上“官媒”舞台。
网感化的战队名与节目表演，以及才艺展示用新潮形式传承中国传统文化的做法，将主流精英语态与市场大众语态完美融合；而年轻化与偶像化的语态表达，既体现了新型媒体综艺节目在积极弘扬国粹人文价值方面作出的努力，又彰显了中华民族传统文化的无限魅力。
（摘编自朱穆兰《“破局”“破圈”“破浪”：新型主流媒体的年轻态创新——以央视频“young”系列节目为例》）材料二：“只有破圈才能出圈，只有出圈才可能融合。
”去年12月，随州市文化和旅游局党组书记、局长解伟，因短视频出圈成“网红”，让更多的游客、网友了解随州特色。
伴随着文化旅游春天的到来，如何让文旅行业聚焦更多的目光，使文旅融合更加紧密？如何传播才是新玩法？一年后，解伟再次给出了“随州出圈”的答案。
传媒：AIGC重估数据价值，《速10》定档利好影院标的
[Table_Rank]评级：看好[Table_Authors]李甜露联席首席分析师SAC执证编号：S0110516090001*****************.cn电话：86-10-8115 2690辛迪分析师SAC执证编号：S0110522110003******************.cn电话：86-10-8115 2690[Table_Chart]相关研究[Table_OtherReport]∙百度推出企业级大模型平台，AIGC 加速细分渗透∙插件接入指引模型迭代，AIGC释放内容产业生产力∙多模态模型上线，关注营销、影视场景下 AIGC应用报告摘要[Table_Summary]⚫【核心观点】AIGC对于内容生产行业的效率和交互模式具备革新价值，关注游戏、营销、影视等领域的应用落地。
重视AIGC带来的生产力快速发展下，版权和数据价值的重估。
我们从5个方向筛选AIGC场景应用端标的:1.AIGC应用研发：具备核心研发能力，有望在垂类应用方面收获爆款，游戏公司有先天优势,相关标的有腾讯、网易、昆仑万维、汤姆猫；2、AIGC赋能IP：具备虚拟IP运营体系，AIGC技术将帮助已有IP体系充实设定情节，营销广告公司有先天优势，相关标的蓝色光标、天下秀、三人行、值得买；3、AIGC生产提效：具备较强内容产出能力，AIGC技术将提升生产效率，降低成本压缩周期，主要出现在游戏、影视领域，相关标的有腾讯控股、网易、完美世界、光线传媒、百纳千成等；4、垂类平台利用AIGC生态丰容：图片、视频、文本、音乐类的垂类平台有机会获益于AIGC内容对平台的填充，或AIGC工具类应用对UGC产能的提升，相关标的有视觉中国、值得买；5、数据资产价值重估：中文在线、阅文集团、掌阅科技。
好莱坞进口片延续快速定档节奏，利好影院标的。
4月7日，电影《速度与激情10》发布定档海报，宣布该片内地定档5月17日，北美上映时间为5月19日。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
3
目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
盘点三：地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇 盘点四：多屏互动，台网协同，互联网电视开启全新视界
盘点五：巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段
4.48亿美元，搜搜、搜
狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年 第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
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群邑：《今年，明年：中国媒体行业预测》报告
上海 – 2014年9月15日：中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主
对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报
告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。
该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到5248亿元人民币，较2014
年增长11％。
《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部
分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市
场研究和专业的沟通传播等。
报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了
国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根
据该预测，中国2014年GDP将增长7.4%，相比其对全球经济今明两年的增速预
估3.4%，中国经济仍保持了一个较高的增长。
对于众多广告主而言，中国市场具有重要的战略意义并主要体现在以下几个
方面：
电视仍处主导地位 份额首次不足一半
报告指出，2014年电视广告份额将首次低于50%。尽管如此，电视媒体在覆
盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。在2014年1至4月每
月排名前十的微博热门话题中，平均45%的话题来自电视内容。电视依旧是中国
媒介投资的主导力量，2014年中国电视广告花费预计将达到2212亿元人民币，
占所有广告花费的47％。预计今年的广告花费增长较为平缓，而省卫视频道将
会是增长最快的层级。
互联网增长开始放缓垂直搜索广告花费居互联网之首
去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规
模，增长速度开始逐渐放缓。群邑预测2014年互联网广告花费增幅将达35％，
2015年为33％。
中国目前已经是全球交易规模最大的网络购物市场，垂直搜索广告占据了互
联网广告支出的最大份额。广告主也开始在几个主要的中国电商平台投放广告，
除了为网络旗舰店引导流量促进销售外，其实也是因为意识到了电商平台作为一
种“媒体”的强大力量。
数字户外支撑户外整体增长
报告还指出，由于一些重要城市大牌的拆除及购买方式的改变，传统户外媒
体广告花费今年可能会稍稍降低。不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，
是拉动户外增长的重要力量。随着户外媒体的数字化发展，候车亭的大牌今年也
开始有了新的变化：上海市中心区域1500块公交车站电视屏计划被改建成55
英寸的高清互动大屏；南京公共候车亭的数字化也在紧锣密鼓地进行着，200块
数字屏预计今年正式投入使用。根据报告，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，
明年为6.2%。
广播将迎来进一步发展 纸媒数字化将会加速
广播在私家车保有量不断提升的近几年重新受到了广告主的青睐，其自身也
努力演绎着广播营销完整而高效的市场价值链条，凸显销售型媒体的终端价值威
力。我们预计广播广告花费今年增长为3.6%，明年为3.4%。
由于今年一系列政策的出台，纸媒的数字化转型不断加快。为带动和加快新
闻出版业整体转型升级，今年4月新闻出版广电总局发文，提出将用3年时间，
大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目，并且加强数字出版人才队伍建设，
帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养及定向培养。
“互联网在中国扮演的角色越来越重要，而当前中国互联网最大的趋势就是
消费者往移动端的转移：社交媒体、在线视频、搜索的流量已经有近一半来自移
动端。”群邑中国媒介购买总裁，首席知识官Andrew Carter表示，“今年，广告
主将在移动搜索和移动视频跨平台的活动上投入更多的预算，移动端的展示广告
也会持续增长。”
2014中国媒体行业预测报告