灯具灯饰类目行业分析报告

灯具灯饰类目行业分析报告

年份搜索点击次数关注人数收藏人数

2012 亿次亿人亿人

2013 亿次亿人亿人

2014一季度亿次亿

人亿人

2012年相对于2011年，搜索点击数增长了%

2013年相对于2012年，搜索点击数增长了%

2014年第一季度相对于去年同期搜索点击数下降了%

2012-2014灯具灯饰行业-子行业销售情况表

2丶淘宝网灯具灯饰类目2012-2014年行业发展

2012年：灯具灯饰电商主导权在纯电商品牌奥朵（2亿元）丶翰源（1亿元）及

爱德朗（6000万）等品牌手中；欧普丶雷士等传统一线品牌电商整体运营不够

规范化和体系化，而且用户对led接受程度较低

2013年：灯具灯饰电商主导权由传统企业取得，传统企业全面发力电商，包括欧普

雷士丶洲明丶佛照等传统企业纷纷触网；对纯电商企业造成极大冲击，本年度用户

对于led照明的认可度逐步提升

2014年：灯具灯饰类目经过2012年和2013年爆发后，一季度出现了一定程度的回调；究其原因主要如下：线上产品同质化严重，而且假货横行，线上对于消费者的吸引力

出现一定程度的下降； 3丶淘宝网灯具灯饰类目2012-2014产品线变动

2012年：主打产品低价位天花灯丶筒灯，吸顶灯丶吊灯及台灯以传统光源为主

2013年：主打产品由低价位天花筒灯转变为led吸顶灯及led台灯及其它相关产品；

球泡灯等光源产品被中山小厂及佛照等品牌卖到白菜价

2014年：所有品牌主打产品线全部转换为家居方向的主灯，包括吸顶灯丶吊灯及

其它有特色产品线；筒射灯区域稳定，光源价格跌至低点

通过简单分析灯具灯饰类目今年三年行业相关信息，我们大致可以得出以下结果：

1丶未来线上灯具灯饰市场将会是大品牌的天下，在筒射灯及光源类目会非常明显

2丶纯电商品牌目前已经触及天花板，处于亿元级别的奥朵和翰源需要模式创新，进行自我突破，否则将会在于传统企业竞争中沦为三流品牌

3丶线上市场主流定位为家居照明，目前在线上想做全品类的大家居品牌的机会基本为零

4丶未来线上市场将会涌现出一批类似于设计师的灯这种，目标客户群非常精准，

市场规模在1一个亿左右，而单一品牌专注做的话可以抢占三五千万这种品牌；

他们的毛利润可以高达60%。