2020年防脱生发市场调研分析报告-专业详细

三级 轻度到中度脱发
四级 中度脱发
五级 中度到严重脱发
六级 严重脱发
七级 完全脱发
脱发描述
外观上看无明显脱发 迹象；
额角发际线后退1-2 厘米，前发际线轻微
后退；
额角发际线后退更加 明显，前发际线进一
步后移；
发际线头发进一步脱发际线后退更加明显，前发际先，额角发际 落，头顶脱发加剧，头顶脱发范围扩大， 线，与头顶脱发区域 在头顶和前发际线之头顶和前发际线之间 连通，脱发范围进一 间形成一条毛发带；的毛发带变窄且稀疏； 步扩大；
头发中分出明显看到 头皮，周边头发稀疏
范围扩大；
头顶脱发加剧，形成 马蹄状脱发带；
头顶脱发加剧，形成 马蹄状脱发带；
图片示例
脱发进行期
3个月左右
5个月左右
6-8个月左右
5
6个月左右
6个月左右
6-8个月左右
8-10个月左右
二、脱发群体需求调研分析
1.脱发症状类型划分
脱发类型
脂溢性脱发 斑秃 产后脱发 内分泌脱发 季节性脱发
头发结构示意图
毛囊组织
毛球结构放大图
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头发生长原理
人的头发分为毛干和毛根两部分，毛干裸露在头皮外部， 毛根头皮内部。
毛根被一种囊状组织所包裹，该囊状组织称为毛囊； 毛囊下端有一个膨大成球形的部分，称为毛球； 毛球底部凹陷，该组织称为毛乳头，毛乳头组织中含有丰 富的毛母细胞，毛母细胞通过摄取相应的养分（如铁，锌等） 和氧，进行正常的新陈代谢，从而进行分化分裂活动，毛母细 胞分化和分裂后会形成不同种类的角质蛋白（头发的主要组成 成分），这些角质蛋白以既定的结构方式组合，从头皮处长出， 形成毛干。 毛母细胞是头发持续生长的源动力，毛囊组织为其提供生 长环境及养分。
脱发程度 头油分泌 头皮屑 日常表现 外观表现
症
症状图示
初期脱发 较少 较少 洗发梳头后头发呈零星掉落状态； 外观上看无明显脱发迹象；
轻度脱发
失血性脱发 营养性脱发 物理性脱发 化学性脱发 感染性脱发 先天性脱发
主要分布群体
男性 所有 女性 女性 所有
所有 所有 所有 所有 所有 所有
诱发病因简述
雄性激素因素、饮食作息等日常因素； 精神因素、遗传因素、自身免疫系统、未知因素； 营养因素、激素因素； 体内腺体分泌失调因素； 温度、营养等可调理性因素；
使皮脂腺分泌过多
头油头屑增加， 头皮生长环境
污浊
睾酮男性荷 尔蒙通过毛 母细胞膜进 入毛母细胞
质
毛母细胞 质中存有 5α-还原 酶物质
5α-还原 酶+睾酮 男性荷
尔蒙
=DHT
发根 毛囊 堵塞
DHT进 入毛母 细胞核
新生头发 长出受阻
代谢废物 无法排出
营养运输 供给受阻
DHT阻碍毛母细 胞正常代谢，使 其无法正常获得 能量源ATP及所 需的营养物质
脱发市场调研分析报告
一、脱发群体概况调研分析
1.脱发群体调查概况 2.头发结构及生长原理 3.头发生长周期 4.脱发等级分析
二、脱发群体需求调研分析
1.脱发症状分类 2.脂溢性脱发分析 3.斑秃脱发分析 4.产后及内分泌脱发分析 5.季节性脱发分析
三、脱发治疗方式调研分析
1.脱发治疗方式分类 2.脱发治疗产品分析
后的患者大都处于重度脱发阶段。 6）脱发原因
多数脱发患者认为脱发的主要原因是熬夜和工作忙碌，且此两种原因在35岁以下群体中所占比例最大。 7）治疗积极度及满意度
脱发群体中约有50%患者未主动寻求治疗，已寻求过治疗的患者对脱发产品功效满意度仅为40%。
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一、脱发群体特征调研分析
2.头发结构及生长原理
术后大量失血、经血过多等； 机体日常摄取营养不均衡； 高温辐射及机械性摩擦刺激等； 长期服用某些化学试剂如苯妥英钠、阿司匹林、消炎痛、避孕药等； 机体被真菌、寄生虫、病毒感染等； 家族性基因遗传因素；
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二、脱发群体需求调研分析
wk.baidu.com
2.脂溢性脱发分析
发
饮食
诱
作息 等因
因
素
及
机 理
睾酮 男性
荷尔
蒙
饮食作息，睾酮男性 荷尔蒙过多等因素致
3）年龄分布 35岁以下年龄段开始出现脱发的群体占比约70%，另25-35岁年龄段人群中脱发发病率约为50%，脱发群体年轻化趋势明显。
4）脱发类型 脱发群体中以脂溢性脱发类型为主，此类型性脱发绝大多数发病群体为男性。
5）脱发程度 脱发群体中处于轻度和中度脱发阶段的人数占比较大，结合年龄段分析：40岁左右前的患者大多处于轻度和中度脱发阶段，40岁左右
一、脱发群体特征调研分析
3.头发生长周期
正常的头发生长周期
2-6年
2-4周
进入下一生长期初期
2-4月
生长期：毛球膨大，毛乳头增大，毛母细胞分 裂加快，数目增多，毛囊呈活跃增生状态，发根坚 挺，头发持续健康生长；
退化期：毛球变平，不成凹陷，毛乳头逐渐缩 小，毛母细胞分裂停滞，毛囊呈萎缩态势，毛发生 长停止，发根向上移动；
静止期：毛球进一步缩小，毛乳头消失，毛母 细胞不再分裂，毛囊进一步萎缩，发根继续上移且 松动，持续2-4月后，头发即会自然脱落；
正常情况下，在头发自然脱落后，原先老化的 毛球会重新进行进入下一生长期，生长出新的头发。
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一、脱发群体特征调研分析
4.脱发等级分析
脱发等级 脱发程度
一级 初期脱发
二级 轻度脱发
毛囊 组织 活性 衰退
毛囊组 织开始 萎缩进 入退化
期
新生头发数量 减少
已有头发发根 松动易脱落
毛母细胞不 能正常分裂 活动，毛母 细胞进入萎
缩退化期
新生头发 无法正常
长出
已有头发 停止生长 易脱落
退化期 毛囊组 织进入 休止期
毛囊 组织 死亡
原本要生 新发的毛 囊永远不 可再生发
新脱落处 的毛囊永 远不可再 生新发
以头顶为中心区域头 发已完全脱落，后枕 部及两鬓处仅存毛发
稀疏；
图片示例
脱发进行期
3个月左右
5个月左右
6个月左右
6个月左右
6个月左右
8-10个月左右
8-10个月左右
脱发描述
外观上看无明显脱发 迹象；
头发中许分头出皮可;看到少皮头，发且中周分边出头可发看稀到疏头；头头发皮中，范分周围出边扩明头大显发；看稀到疏
四、市场进入机会分析
1.脱发群体需求本质 1.脱发市场规模分析 2.脱发市场机会点
五、如何满足消费者需求
1. 防脱产品线规划
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一、脱发群体特征调研分析
1.脱发群体概况
1）脱发人数 脱发群体基数大，目前已经约有2亿人脱发，且脱发人数逐年增加，未来脱发群体基数会更大。
2）性别分布 脱发群体中男性与女性占比约为3:1，男性为主要脱发群体。