新媒体时代下公益广告发展探讨
本科生毕业论文（设计）
浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和
发展趋势
学生姓名： witness50cent
学号：
学院（系）：文化与传播学院
专业（方向）：传播学（媒体经营与管理）
指导教师：
2014年4月
中文摘要
纵观今日，媒体影响力的发展有目共睹，强调信息即时性、信息到达率高的大环境下，我国公益视频经过多年的发展，已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分，并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜，人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈，新媒体以主流媒体的姿态出现，同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土，本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。
关键词：新媒体公益视频互动
目录
1摘要............................................. 错误！未定义书签。
2新媒体环境综述................................... 错误！未定义书签。
2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误！未定义书签。
2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误！未定义书签。
2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误！未定义书签。
3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误！未定义书签。
3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误！未定义书签。
3.2新媒体公益视频创作............................. 错误！未定义书签。
3.3公益视频的功能和责任........................... 错误！未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误！未定义书签。
4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误！未定义书签。
4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误！未定义书签。
4.3公益视频的投资.................................... 错误！未定义书签。
4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误！未定义书签。5结语................................................ 错误！未定义书签。
2.新媒体环境的综述
何为新媒体？严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。“新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”(这个定义需说明出处)
除此之外，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
由此可见，新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。2.1传统媒体与新媒体概念比较
新媒体是相对于传统媒体而言来说的，新媒体艺术大师罗伊.阿斯克特认为，新媒体最主要的特征可以归结为“连接性”和“交互性”两个。也就是说，相对于传统媒体的单一、渠道陈旧、效率较低而转向交互性、连接性、互动性的媒体平台，同时对于受众来说，传统媒体为权威的意识以及刻板生硬的受众体验转化为了更为有好的、相对较为温和的、信息传播效率高的新特征，总结起来，新媒体拥有传统媒体无法企及的优势即—连接性、交互性、双向沟通、受众——媒体连接性强。
追溯新媒体从出现到发展短短几十年来的历史，新媒体不断的随着技术的发展而发展，并不断扩展、放大其应用范围和表现手段，但是“连接性”和“交互性”这两个特征却一直被约定俗成的作为新媒体的主要特征被保留和认可。因为有这样种普遍共识认为，新媒体作品首先的功能是连接受众，能够使受众身历其
境，并参与其中，最后成为新媒体作品的一部分，丰富新媒体作品；其次，新媒体作品还承担着使作品和受众之问产生连续作用和交互反映的作用。受众通过参与作品，直接或者间接的改变着作品影像、造型，并提升作品的主题意义，从而达到更广泛、更深刻的影响。也就是说，传统的媒体环境是一场自编自演的舞台剧的话，受众只是单纯的观众，但是新媒体环境下由于加强了媒体和手中的联络和相互沟通交流、更加顺利的采纳、考虑受众的思想、思维、观察事情的角度，所以使得新媒体以及受众产生更为密切的依存关系，在新媒体环境下，媒体变成了公众的舞台，也不仅仅单穿代表宣传少数人或者众多社会契约性质的精神，而是加强了向上沟通渠道，使得每个受众都是这个新舞台上不可替代的角色。
(为简洁起见，2.1关于何为新媒体及与传统媒体比较这块内容可以删除不用。只要加两三句话的开头就行。例如“随着新媒体时代的到来，公益视频的传播也发生了巨大的变化。本文旨在以新媒体传播为背景，对公益视频进行一些梳理……”)
2.2传统公益视频与新媒体公益视频的比较
传统媒体的公益视频，给人最大的印象就是“沉闷”、“单纯的感动”甚至是“传达命令”、“变相警告”。最典型的例子就是曾经有个提醒人们注意交通安全的公益视频，在黄金时段的央视频道播出。用大尺度的警示标语、配以沉重、血腥的交通录像视频、沉闷的旁白，表示了违反交通规则的后果多么不堪设想，虽然这条公益视频广告得到了众多受众的刻骨铭心的记忆，但是在实际情况下人们往往并不喜欢这类“煞风景”的公益视频传达方式。传统的公益视频，凸显出说教化、主旋律化的整体风格，同时思维角度单一，对于其内容往往只是“老三样”一般的泛泛而谈。同时，内容简单、多数无故事情节，只是用震撼的内容、旁白来“生硬”的命令受众将其记住。这样一来，公益视频就丢失了他的本质，失去了真的教育意义，以及与受众的互动、博得受众真正发自内心的接纳、学习、反思的过程
相对于传统公益视频，新媒体的公益视频更加注重情节、受众—作品的互动过程，通过丰富的故事种类、依托便捷的网络传播媒介同时来自于民间的更加符合大众喜闻乐见题材的作品则会更受到现在人的欢迎.同时材料往往更加“接地气”也就是较少的认为加入的故事成分，发生在每一个百姓身边，往往这种情况
可以给受众带来亲切感，更能够激起人们对于报道事件的反思和思考，并且通过完备的交流平台—网络实现对于播报内容的一种相互互动、激发人们参与公益于生活、人际传播交流的一种欲望，这样一来，新媒体的公益视频可以更加温和的被受众接受，达到预期的效果。
(传统媒体与新媒体公益视频目前看起来比较粗线条。醒目、暴力等并不是传统媒体公益视频的专利。最好是设定几个比较维度。例如：发布部门、主要诉求、表现风格等。如果实在觉得不太好比较，也可以去掉不去。)
2.3新媒体时代下公益视频发展机遇
由于新媒体的特性我们可以看到，借助于新媒体的交互式、全方位、多维度、互动体验的力量，公益视频广告的前景以及机遇相当可观，主要可以归结为以下几个要点：
2.3.1 第一：新媒体力量的出现以及发展强化了公益视频广告的内容以及特色，形成了独特的受众-媒体的互动趋势，与此同时，随着现代很多科学技术的发展，众多先进技术被应用到新媒体领域，如CG技术、触摸屏、投影技术、影像捕捉、影像合成、网络技术、计算机技术、远程通讯技术等为公益广告的发展提供了很好的技术保障，在拥有了这些先进技术之后，视频作品的情节、效果可以被大大的加深，传统媒体时代下的很多特别视频效果以及理念都会显示出其陈旧、缺乏趣味性的特征，相对于传统媒体时代的公益视频，新媒体公益视频的创新应用无疑为其发展插上了腾飞的翅膀。
2.3.2第二，作为公益视频的根基—媒体，新媒体为公益视频广告提供了更加宽阔的平台和发展基础，几年来新技术的发展而诞生出的互联网、户外电视、楼宇广告位、高铁、飞机机内媒体平台、手机电视、移动车载电视、多媒体互联等新传播平台都由于其独特的受众定位、创新理念支持精神受到不同阶层、不懂文化概念深知跨国际的广大用户的青睐，正是有着这种传播途径方面的广阔、互联网全球化连接、高速信息通道对接的特性，使得新媒体环境下的公益视频拥有更广阔的发展平台、受众范围以及高速实时的到达效果。
2.3.3第三：新媒体的发展，打破了传统媒体传播渠道的时间和空间的障碍，依托国际化、多元化的世界文化发展趋势以及信息爆炸的时代特性，新媒体环境以及平台为公益视频广告带来了更多的文化元素，同时提供了更多国际化、社会化
的影响，使得公益视频广告可以依托跨时间、空间的优势合理调整自身作品的特色、调整发展战略，创造广大受众喜闻乐见的作品。
2.3.4第四：公益广告走向国际化，根据前面提到的新媒体种种优势的影响下，公益视频广告的内容国际化发展也可以有更多精彩的元素，公益广告不仅仅将是某个国家或者地区的特有作品，而是更多地创造出全人类社会共同关注的话题的作品，例如日本每年捕捞海豚、鲸鱼的季节，就会有很多相类似的保护海豚、鲸鱼等珍惜生物作品出现在日本的大街小巷，同时每当一地突发战乱或者严重饥荒等严重社会问题，相关公益组织也将会全球性的播发相对的公益视频广告，用最快的速度将问题地区的情况传播到世界各地的受众眼中，这不得不说是一种高效率的传播方式，同时更是为公益广告的社会影响力提高到了更加宽阔的范围之上——整个世界。
2.3.5 第五，新媒体的发展必然引起公益视频广告的创新和变革。随着新媒体平台的不断完善和发展，公益广告要迎合新媒体必然要进行内容和方式上的创新，甚至包括公益理念和公益诉求的改变，这将会极大的促进对公益广告创意方面的追求。（2.3.5这段应该是作为一个结论，好象不应和前面的2.3.1~4并列。）
3新媒体环境下公益视频
3.1新媒体环境下公益视频的发展优势以及前景
3.1.1新媒体公益视频来源于传统媒体，所以其发展必然会携带以及包含传统媒体的功能，与此同时，新媒体的优势将会不可避免的影响以及扩大国内公益广告视频的创意、内容、影响目标的信息，例如传统媒体的以文案加少许故事背景以及较为生硬的情节、较为刻板的叙事风格将会被新媒体中间的交互性、连通性所取代，相对于传统媒体，新媒体网络上面构建的动画效果、视频、文字材料等多方位的传播方式，微博宣传、微信宣传等创新宣传手段，网络视频网站的应用以及推荐等综合宣传模式，将会在受众面方面远远高于传统媒体，同时其丰富的播放形式、灵活多变的渠道的传播方式，将会给受众更大的视觉冲击力，可以想象，丰富的情节，多元化的表现方式，跟进与时代的文化特色，不同媒介的连接以及相互影响、较低成本的循环播出，病毒式视频植入等，都可以让公益广告视频拥有更加强大的影响力、表现力。
3.1.2传播效率更上一层楼，如果我国的公益视频希望更大的成长空间，那么必
须拥有高效率的传播以及推广平台，新媒体正式一个完美的平台，在当今社会，人人网、微博、互动社区如雨后春笋般的出现，一个公益视频不会在仅仅局限于电视中间的一段短短的时间“过了这村没这店”而是变成了模块化的可复制可重复以及更加自由拼接的新的广告元素，这写元素可以应用于任何媒体中间，同时收看的受众也将不再是固定时段坐在电视机前的固定人群，而是整个网络社区的大众，这将使得公益广告视频从区域以及时空限定的小范围传播变成一旦上传就可以理论上实现全球共赏的“大新闻”一个充满内涵，符合大多数受众口味的公益视频，将会随着用户手中的一个小小的分享按钮一传十十传百，从而影响到互动的网络世界中的千万受众，这并不是传统媒体耗资巨大的广告投放，而是借助受众之手，在加入了受众喜闻乐见的感情之后得到的自然的大范围传播。这毫无疑问是一个高速信息枢纽以及信息港口，公益视频则是这个高速枢纽中受人瞩目的焦点，随着每一个信息参与者自然而然的“借东风”传播到世界各个角落。3.1.3互动型的体验，在沟通与交流中相互影响相互改变。新媒体的公益视频充分的利用受众的好奇、求知心理，利用人与生俱来的求知的本能来塑造自身作品的特色，例如广为流传的“支付宝”的公益视频广告，一经播发，立刻在微博、社交社区引起广泛赞誉，点击量快速上升，同时在丰富的故事情节、温暖人心的背景之下诠释了“知托付”的理念，与此同时广大网上受众利用网络微博、微信平台展开交流，提出自己的问题与媒体探讨，这样更加加深了浏览公益视频的乐趣，同时满足了受众的求知、探求社会伦理道德的渴望。除此之外，很多公益视频有了自身的改进，列举出来其几种广告特色、讲述的故事等，使得受众由刻板、半强制性的收看转为自由选择，选择不同的风格可以播出不同的广告内容，这无疑也是减轻了受众对于广告的与生俱来的躲避心理，这种新颖的风格使得手中能够真正地参与到身边的公益事业当中，可谓一箭双雕。
3.1.4新媒体环境下公益广告可以近乎无成本的重复播出，相对于传统媒体，在新媒体中用户可以利用分享、推荐等方式将喜闻乐见的公益视频重复播放给他人，例如在社交网站以及视频网站上，用户往往会“收藏”自己喜爱的视频并且分享出去，在分享给他人的过程中除了影响他人加入或者关注该视频之外，也会让更多的人参与到活动之中，这对于公益视频表现的公益事业显然是有很大的建设性作用的。
3.1.5新媒体技术优势让公益视频拥有更好地效果统计、数据分析的能力，新媒体平台是以网络为基础搭建的，通过技术软件可以很方便的了解和跟进一个公益视频的受欢迎程度，通过点击人数、分享人数、评论数量、页面访问数量更好地知晓广告的效果并且适当的做好更改准备，相比于传统媒体的统计方式更加便捷更加廉价，而且数据可信度也将会更高。
3.2新媒体公益视频创作
3.2.1（这一级不用单设标题，下同）随着新媒体概念的突飞猛进，新媒体不仅带给传播方式以深刻变革，也给艺术创作带来了颠覆性的革命。在新媒体的影响下，公益视频创意的形式和内容也面临着变革，而与新媒体结合的公益视频由于搭载了新媒体这辆时代快车，也已经从传统意义上单一的视觉表现、听觉表现，发展到视觉、听觉、静态、动态多样化的表现手法上，这其中的每一次变化、每一个环节的互动都体现着新媒体技术的深刻影响。这种变化也促使着设计师主体思想的变革，对设计师提出了新的挑战。同时也不断昭示着新媒体公益视频的发展必将趋于综合化和多元化，并表现出其独特的艺术内涵、思维方式、设计语言和表现方式。
3.2.2新媒体公益广告视频的创作基础来源于网络以及技术的进步。早在互联网诞生前的20世纪60年代，当广播、电视等电子媒介开始显露出它们的优势时，加拿大学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan 1911-1980）已经在他的名作《理解媒介：论人的延伸》（Understanding Media：TheExtensions of man）中指出：“媒介的本质及力量，分析了媒介在人类历史发展中的作用，并预言了电子媒介的影响。”
马歇尔的这种预言，在信息化高速发展的今天，似乎已经得到了充分的验证。当下人们己经不再满足于被动的接受信息，而是希望能够主动的参与其中，进行有选择性的、个性化的、自我的信息接受，从而达到心理层面、情感层面的需求。这些新的要求恰恰是人们接受和认可新媒体公益视频的土壤，使新媒体公益视频能够创造出一个新的视觉体验时代。
“而在新媒体的影响下，公益视频的创意表现也由以往的平面化、静态化，向
动态化、交互性、综合性方向转变。”并通过互联网技术、FLASH设计软件等创造出新颖的、互动的、具有可持续性的新的创意形式和表现方式，进而推动新的视觉欣赏习惯和审美文化习惯的发展。
“传统的媒体传播都是基于‘点到面’的传播理念和传播原理，而新媒体的传播不仅灵活得多，覆盖范围也更广泛。基本上达到了个人—个人、个人—多人、多人—多人、多人—个人的传播和同步传播，时时传播效果。”
新媒体传播的这种灵活性可以使信息更有效的传达给受众。积极而主动的去选择大脑赋予眼睛的信号是视觉的一种基本特征。相对于传统媒介的强制性注意来说，通过数字化技术设计后的新媒体公益视频，能够依托新媒体平台以最饱满的方式呈现在受众面前。目前，随着新媒体播放载体的不断扩大，手机、平板电脑、户外显示设备等等都已经能够有效的传播，并逐渐普及开来，渐渐成为传播的主流形式。以手机为例，目前手机己经发展到第二代智能机，这样的智能机不仅能够满足日常通话、发短信的基本功能，还能够接收移动信号，成为一个移动中的通信设备。而这种智能电话作为新媒体的载体之一，其能够将接收到的图像、符号、文字等信息及时的传递给受众，不仅使受众更快的接收到信息，还能够配合图像有相应的音乐等元素刺激，激发了人们的求新、求快的心理需要，也激发了人们的观看热情。从而达到了灵活、快速传播的目的。
3.2.3新媒体公益视频创作方法更加注重受众的参与。虽然新媒体公益视频的发展时间还不常，但是随着计算机与网络技术的不断创新，新媒体公益视频的发展速度却比以往任何时间都更加的快，也更加的深入人心。并且在新媒体公益视频发展的过程中，“连接性、交互性”等新媒体公益视频所表现出的特有特征，渐渐深入人心，并不断影响人们的思维和审美方式。如今，新媒体公益视频已经逐渐建立起了其独特的视觉、载体、表现方式和艺术语一言，成为利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果的一项新兴的广告艺术门类。与传统公益视频相比，新媒体公益视频具有独特的优势。首先，新媒体公益视频与计算机技术相结合，充分调动人的视觉、听觉、触觉甚至味觉来感受公益视频作品，史无前例的调动了各个感官的积极性。其次，新媒体公益视频在创作的选题方面更加灵活了，也更加的贴近受众，甚至使受众就是艺术家，参与到整个公益视频之中，成为广告的一部分。第三，新媒体公益视频更加注重体验过程而非体验结果。在
公益视频的整体体验过程中，受众的参与性和互动性，成为新媒体公益视频作品结果的一部分，甚至在参与的过程中，出现有悖于设计者最初想法的结果，充满了随机性。第四，新媒体公益视频的展示终端更加多样化，趣味化。新媒体公益视频的展示打破了常规，不再仅仅局限于景观式的静态展示与介绍式的被动接受，更多的光、影、色彩、空间利用等因素融入其中，使整个欣赏过程具有非常新奇的体验，同时充满无限的乐趣。
3.3新媒体公益视频作品的功能和责任
我们可以坚信，公益事业的发展是人类不断进步的标志之一；也是衡量和谐社会与和谐城市健康发展的重要参考。如果说城市是人类社会发展到一定阶段的产物的话，那么拥有完善公益事业以及强大社会责任感城市发展方向则更具有意义，公益事业为城市发展乃至民族振兴揭开了新的篇章，尤其是在当今信息时代的社会，更需要公益事业来为日益升温的快速发展作社会情感联系的纽带，作支撑。“公益和责任”作为和谐社会的核心理念、核心价值，应该成为承载社会和谐、展示社会和谐、提升社会和谐的理想样式、理想追求。
公益视频在当今的举足轻重也是反映了现代社会对于信息接收方面的变革，传统媒体的单一化、刻板化的公益广告已经不能满足大众的获取信息的节奏，在这个信息爆炸同时社会缺少温情精神的时代，公益视频正是承担着传承传统优秀文化，提升社会对于弱势群体等的责任来担当纽带的。新媒体公益视频，正是在这种特征下起速、在起速中发展、在发展中巩固，由于其未来的发展中也带有许多传统媒体特质，所以我们可以预见，在未来的发展中新媒体将会最终取代旧媒体的功能，实现媒体的革新和发展。
公益视频作为宣传社会文明的重要手段，现在是发挥其作用的最佳时机，应该好好加以利用。传统的公益视频往往由于形式简单，说教和被动的单一传输方式使人感到厌倦，甚至反感，难以达到公益视频应该有的“寓教于乐”，充其量只能达到“宣传接收”的效果。而如今时下日益成熟的新媒体公益视频则不同，它不仅可以模拟现场真实场景，还原身临其境之感，还能够使观者用自己的器官去触摸、去感觉，从而增加了真实性，大大丰富了公益视频的表现方式，真正实现“寓教——于乐，宣传——接受”的效果，同时也能更好的引起年轻人的兴趣。
4新媒体环境下公益广告视频的发展和投资
4.1建立丰富的公益广告视讯终端
4.1.1网络社区终端
上面我们谈到，旧媒体的特性主要存在在报纸、电视上，传播效率和到达率无法比拟新媒体视频的优势，故，我们可以利用新媒体的特性在网络上建立公益视频的终端。
应用区域终端，我们可以将公益广告视频应用于视频网站的广告框架之内，在客户开始收看视频之前进行播发。亦可以将公益视频广告更多的应用在移动终端之上，例如开发和拓展微信终端的力量，在官方微信站点以及企业微信站点的微视频之上加入公益视频的广告，在公益视频播发中间加入一些特有插件，使得公益视频软件化，受众打开站点终端，可以有更多的选择，选择自己的观看偏好、观看类型，终端之中自动选择受众最喜爱的部分来进行播发。在搜索引擎上面例如输入“长江江豚”就可以在搜索引擎搜索出结果之后弹出固定于搜索结果页面的无边框视窗，在用户寻找搜索结果的时候播发对于长江江豚的公益广告视频，这种效果在百度搜索上就有过应用，例如在搜索栏输入“2012世界末日”屏幕就会突然裂开并且弹出一张船票，并且弹出动画广告语“2012并不可怕，可怕的是没有人拯救地球，拉起手来，让地球重放光彩”船票下方显示已有超过255万网友参与了百度的“绿色承诺、拯救地球”线上活动。此次地球日创意，百度把互联网技术与公益需求紧密结合，并通过百度覆盖数亿中国网民的强大影响力，大范围的激发了人们的环保热情。
这个例子我们可以看到，不仅仅新媒体公益广告利用了新媒体的技术优势，同时结合了网络终端的知名度、关注度来提升自身的价值，同时利用平台的多样化，我们可以将新媒体公益视频的受众群体扩展到更多的社会阶层，利用百度、微信等平台使得个人、企业都有参与机会，从而实现全民参与的效果。同时又为企业提升了社会价值和完备了社会责任。
4.1.2运用最新的技术来帮助新媒体公益视频的创作多样化。LED显示屏、触摸屏技术应该被运用到公益广告发展当中来。比方说机场候机区、地铁等候区的一系列led显示屏，最好的例子就是日本关西国际机场的互动式显示屏幕，在候机
区，WWF组织租用了一系列新的显示屏，并且利用可触摸互动技术，可以让候机的旅客自选播放保护环境保护动物的宣传片，并且在宣传片播放之后会有有奖竞猜活动，只要看过了视频并且将其中的一些保护动物的精神、理念正确的回答上显示屏出现的问题，并且成功读取护照的资料之后就会获得200日元的一张机场免税代金券，这样一来，旅客们在消磨时间的同时可以更加有趣味的可接受性强的接受公益视频中间的内容。除了这个特色活动之外，在美国播放过一段时期的远离毒品的广告，当led显示屏幕面前停留观众的时候，马上显示屏上方的自动摄像头捕捉受众的面部特征，随之受众的面部就会替代图中消瘦病态的男人的头部，在吸引受众注意力的同时加深了很大的震撼效果，用以警告人们毒品的危害要远离毒品享受健康生活，毫无疑问，这种让受众亲身参与并且提供强大视觉冲击的公益广告视频将会无保留的将内容传达给受众并且利用不同人的不同形象更好地点对点的定向传播，到达率升高。毫无疑问，中国新媒体公益视频应当更多深入思考这些问题，真正创作出拥有自己国情和特色的公益广告视频。
4.1.3利用社交平台如人人平台、博客平台、微博平台、微信平台等进行公益广告视频传播，达到群体互动状态，以腾讯微博以及微信为例，输入相应的公益拼音或者公益活动就可以搜索到很多公益组织的平台，充分利用这些组织发布一些公益广告信息，再形成互动，形成公益大众化，平民化、常态化、生活化。人人了解公益人人参与公益的社会风尚。
4.2娱乐终端
4.2.1利用网络平台的游戏来拓展公益视频的发展，在中国将近40%的网民在网上会玩游戏，现在，网络游戏不仅仅是电脑前的大型游戏，而是分布于手机、平板电脑、甚至户外广告位的一个个小游戏、休闲游戏，公益视频也可以借此良好机遇提高自己的传播效率，例如和户外广告屏幕结合，通过发送给受众手机二维码或者链接，手中可以利用户外广告屏中提供的链接下载公益系列小游戏，并且在游戏下载、运行的等候之间内公益视频可以显示在手机、平板电脑上，同时游戏也是量身为公益视频的内容设计，在用户消磨时间娱乐的同时将公益广告进行播放，例如日本目前有一种试运行的公益视频游戏，用户通过扫描二维码获得游戏下载链接，在安装过程中会出现保护森林和自然生态体系的介绍，游戏是传统的“连连看”发展出来的，故事情节也是稳步前进，每一关通过后的介绍视频不
仅会提示下一关的情况而且是融入了公益内容本身—保护生物链自然平衡的精神。这个游戏已经运营就收到了广大手机以及平板电脑用户的欢迎，但是目前，国内与公益视频相结合的游戏却几乎没有，在安桌应用中有一款类似《贪吃蛇》的公益小游戏，只要小蛇不断吃下黏在地上的口香糖，就可以不断成长，但这款游戏的下载量连10人都不到，其关注度十分低，这就表明公益视频的发展不仅仅应该看到其特立独行的方式，而是更多地注入人文精神、同时应当知晓播发所在地的娱乐、游戏习惯，对症下药，创造符合本国特色的宣传方式。
4.3公益视频广告的投资（这个标题最好改成“企业品牌与公益视频的联姻”）4.3.1企业投资公艺广告。众所周知，我国大多数公益视频都由国家统一设计、统一播放，很少有社会企业参加公益视频的投资和设计，这就造成我国公益视频形式单一、内容刻板并且缺乏与社会发展的同步更新甚至经常面临赤字和资金链断裂的情况。然而，企业实际上是公益视频优良选择，因为企业不仅仅应当创造财富，如果一个企业希望全方位自身的社会影响力就应该提升其社会公益方面的投入，达到更高的社会责任感，这样就可以让企业在社会大众以及消费者群体中的知晓度提高，同时好感度提高。除此之外，很多企业财力完全可以独立供给公益视频的拍摄和投放。公益视频在播出的同时更好地塑造了企业的自身形象，这种两全其美的优势也正在为中国企业所认知，例如碧生源茶饮品，多年来一直投资固定资金在征集公益视频作品上面，招商银行也在每届金犊奖广告大赛上提供公益视频的策略单，支付宝平台也投放过支付宝—知托付的公益视频，这些视频一经播发收到了很高的关注度，数十万的点击量在公益视频传达给受众公益故事的同时潜移默化的为这些企业树立了更高的自身形象。企业公益视频是企业理念折射和企业成长的精神体现。在社会主义市场经济发展的今天，企业公益视频在社会生活中扮演着越来越重要的角色。企业在构建其经营理念的同时，应树立自己的良好的公益视频观。
公益视频的商业化运营是公益事业发展的大趋势，公益视频的发展和投放需要广大企业的关注和资金的投入，而企业的形象也需要公益视频的塑造。公益视频的魅力已为国内外许多企业的营销实践所证实，因此，公益视频与企业之间形成一个互为促进和发展的关系，开始了公益视频的商业化运作模式。
4.3.2企业与公益视频相互促进共同发展。
可以看到，新媒体环境下公益视频的参与度相比传统媒体要高很多，影响群体大，无阶层限制，同时时效性较长，吸引企业投资公益视频，可以使企业的企业形象全方位多角度宽领域的平台上稳步上升。新媒体公益视频带来的潜在的巨大经济效益和社会效益正在为企业所关注
另外，企业投资公益视频，尤其在新媒体环境下，其投资过程将不仅仅是简单地片尾鸣谢或者冠名，而是可以利用企业社交平台带领受众跟进拍摄、设计的每一个细节，并且引导受众持续关注企业的公益活动。这样便促进了企业和社会大众之间的交流，并且在这种间接地交流之中提升企业的知名度，既提升了企业的影响力，更是提升了企业整个社会形象。
企业来自于社会，而非政府，所以企业投资拍摄公益视频将会必然的为公益视频注入更多人文化的元素和活力，依托新媒体的平台，企业投资公益视频的活动也将会最大限度的扩大它的影响。同时也让公益广告视频拥有丰富多彩的风格和作品，“百家争鸣”的良好氛围得以展现。
4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库
公益视频发展的数十年时间里，公益视频积累了大量的资源，这些宝贵的资源将会犹如基石一般巩固公益视频的发展，但是由于传统媒体的概念和形式的制约，诸多广告资源不能合理的整合、运用，但是在新媒体环境之下，不论是视频网站或者广告论坛及社区，都存在大量广告资源可以利用，在这里，视频可以依托新媒体的力量提升传播效率，更可以建立“云系统”建立线上视频库，用以保存优秀的视频素材，建立一个视频管理、推广等诸多功能于一身的大型“库房”让视频资源得以更好地利用以及管理。
此外，较为大影响力的公益视频，可以进行诸多企业的共同参与，形成企业公益联合体，共同参与公益视频的投资。这些，都可以利用公益视频“枢纽库房”来实现，这样就可以让公益视频的创作以及投放体系化、产业链话，实现媒体—受众—企业共同受益，享受一样的便利。
公益视频的长期良性发展，需要形成公益组织、媒体、企业三家主体的共同参与，并形成体系性的联系，整合人力资源发展公益团体组织，或将成为公益广
告未来发展的大趋势。
5结语
在当今社会公益视频越来越影响人们的生活，越来越多的人投身于公益事业，也有越来越多的企业加入到公益基金、公益计划中去，在这种大环境影响下，公益视频作为公益事业传播给社会大众的纽带，将更多的承载着新媒体的诸多优势向前发展，这不仅仅是媒体自然发展规律影响的，更是新旧媒体的更换、变革的基石，只有利用新媒体更多的网罗受众加以关注，我们才能让公益事业在这个“繁忙的”时代焕发新的生机。这不仅是每一个企业、媒体的责任，更是全民的责任。公益事业不分种族不分地域，应当得到所有人的参与，公益视频广告的发展，将会极大地推动公益事业的发展，相信在未来，新媒体的公益视频将会利用本身的优势结合传统媒体公益视频的特质进一步完善自己，走出一片公益事业推广发展的新天空，对于新媒体公益视频广告的发展，我们也将随时关注。
参考文献
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[17]张明新.余明阳.户外广告不仅是给客户做广告[J].观点.2002（5）
[18]张海波.从公益行为看社会责任[N].2003（7）
[19]周智颖.让公益广告拯救广告[J].全球视野中的公益广告.2007（6）
新媒体时代广告传播
分析新媒体时代的广告传播的特性论文 一、新媒体广告概念及新媒体广告分类 新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字 电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。 新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的 广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。 1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增 强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。 2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎 合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。 3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的发布形 式有使用新闻组发布广告、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。二、新媒体广告特点 1、媒体的整合性特征 。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的快感,因此新媒体广告被接受 度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。 2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向 甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过 程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好 的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。
新媒体时代下公益广告发展探讨
本科生毕业论文（设计） 浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和 发展趋势 学生姓名： witness50cent 学号： 学院（系）：文化与传播学院 专业（方向）：传播学（媒体经营与管理） 指导教师： 2014年4月
中文摘要 纵观今日，媒体影响力的发展有目共睹，强调信息即时性、信息到达率高的大环境下，我国公益视频经过多年的发展，已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分，并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜，人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈，新媒体以主流媒体的姿态出现，同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土，本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。 关键词：新媒体公益视频互动
目录 1摘要............................................. 错误！未定义书签。 2新媒体环境综述................................... 错误！未定义书签。 2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误！未定义书签。 2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误！未定义书签。 2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误！未定义书签。 3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误！未定义书签。 3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误！未定义书签。 3.2新媒体公益视频创作............................. 错误！未定义书签。 3.3公益视频的功能和责任........................... 错误！未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误！未定义书签。 4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误！未定义书签。 4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误！未定义书签。 4.3公益视频的投资.................................... 错误！未定义书签。 4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误！未定义书签。5结语................................................ 错误！未定义书签。
中国梦公益广告宣传标语
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
公益广告调查报告
公益广告调查报告 一、前言 随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。 二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知 公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到 很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排 在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目 前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人 最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电 视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接 一 触到电视上的公益广告的播放。 在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们 的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于 冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表
传统媒体与新媒体
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。 特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。
传统节日公益广告
竭诚为您提供优质文档/双击可除 传统节日公益广告 篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素 浅析公益广告中的中国传统文化元素 摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。 关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传
的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。 一、中国传统文化元素 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民 族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。 传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与 现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家 庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可
中国公益广告发展现状和前景分析
中国公益广告发展现状和前景分析 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。 中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 一、中国公益广告发展现状 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一
浅析传统媒体与新媒体的关系
浅析传统媒体与新媒体的关系 摘要： 新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。 本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。 关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网＋ 目录 目录内容 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 （二）新媒体及其特点 （三）传统媒体与新媒体的关系 二、新媒体环境下的传统媒体发展现状 （一）现状分析 （二）传统媒体在媒体融合背景下的优势 （三）传统媒体在媒体融合背景下的不足 三、传统媒体与新媒体的融合策略 （一）传统媒体与新媒体的融合对策 （二）媒体融合下传统媒体的做法和变化 1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化 2.移动手机端时代下电视台的做法和变化 四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》 （一）澎湃新闻的定位及基本概况 （二）澎湃新闻改革的原因 （三）澎湃新闻向新媒体转化的策略 五、媒体融合对于传统媒体发展的启示 六、结语 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点： 1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大
新媒体时代环境下的广告设计与创意
新媒体时代环境下的广告设计与创意 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体互动广告创意 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。 新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。 二、新媒体概念 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ
公益广告的发展状况与前景
3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。 由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景 随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也
说说新媒体对传统媒体的影响
说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间。中国网民到2010年，预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来，受网络冲击最大的是电视。当然，电视的娱乐功能，服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是，我认为任何媒体是相互不可替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视，三者能和平共处，现在也会是这样。以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合，出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体，成为一个时代最具影响力的媒体，至少要经过一代人。2250万，这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字，完全能说明：今天在中国，互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。
最新我国公益广告发展现状及对策分析
1 2 3 4 5 6 7 2011——2012学年第二学期8 《广告经营管理》 9 10 11 12 13 14 15 姓名付秀丽 16 班级 09广告学1班 17 学号 091200121 18 成绩 19 指导老师李英 20 21 22
23 24 我国公益广告发展存在的问题及对策分析 25 摘要： 26 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程27 度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问28 题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 29 30 31 一、我国公益广告的发展现状 32 33 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国34 震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起35 人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 36 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，37 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段38 的规定。 39 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体40 和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会41 责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公42 益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广 告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市 43 44 场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、
45 策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动46 公益广告发展的方法。 47 二、我国公益广告的特征 48 我国公益广告具有以下几种特征： 49 （一）公益性 50 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益51 服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱52 导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。 （二）义务性 53 54 公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出55 投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是56 企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益57 广告。 58 （三）社会性 公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告 59 60 的主题内容存在深厚的社会基础。它取材于社会生活中的各种素材，再61 通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向作用。它解决的是与百 姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的倡导或警 62 63 示产生效益。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。 64 （四）大众性 广告受众具有大众性。公益广告从性质上讲是公众服务类广告，属于大 65 66 众传播性广告。从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类
浅析我国公益广告的发展现状与对策
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve
传统媒体与新媒体融合发展的难点、机遇与路径
传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国
家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。《意见》认为，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看，推进传统媒体与新兴媒体的融合，也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是，整合并不是一蹴而就的事情，国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看，传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势： 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机，主动重视
试析新媒体对广告传播的影响
试析新媒体对广告传播的影响 数字化与网络技术的发展，使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。企业要精准地找到目标受众，就必须对新媒体环境下的广告受众进行深入的研究。本文立足于数字化新媒体的特点，详尽分析新媒体时代新型广告受众的诸多方面的变化，并就其对应广告传播策略作出简明性阐述。 【关键词】新媒体广告受众变革策略 新媒体的界定 1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）在一份关于开发EVR(Electronic Video Recording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”（New Media）一词。接着，1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，也多次运用到“新媒体”一词。不久之后，“新媒体”一词逐渐在传播学界流行起来。 如今关于新媒体的研究已经成为当下传播学领域的热门课题和领域。但是目前关于新媒体的定义，各说纷呈，莫衷一是。若干年前，联合国教科文组织关于新媒体有过“新媒体即网络媒体”的定义。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”https://www.360docs.net/doc/0615431584.html,副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 那么究竟该如何为新媒体找到一个精准的定义呢？其实新媒体主要体现在一个“新”字上，而“新”则是一个相对的概念，每个时代都会有相对于传统的新媒体。在西汉之时，中国诞生了世界第一份报纸——《邸报》；1920年，在美国诞生了世界第一个广播电台；1926年，在英国的诞生了第一台电视机……千百年来，随着科学技术的不断变革更新，人类信息的传播媒介也不断发生着改变，“旧”媒体与“新”媒体在人类传播历史中不断地更替。因此，新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。就其语义学层面而言，新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。 新媒体的发展现状： 从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。 据不完全统计，目前比较热门的新媒体不下三十种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。 《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、
中国政府政治类公益广告发展现状与展望
中国政府政治类公益广告发展现状与展望 摘要公益广告是通过广告向受众销售对其有益的社会观念，从而使我们的社会更加和谐和稳定。政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，政府通过这些广告让民众更加了解政府。目前，中国的国家政府拍摄了很多公益广告片，这些广告片无论是主题、创意、制作，还是媒体投放都有很多自己的特点，通过对它们的分析，我们可以知道中国的国家政府政治类电视公益广告在以后将会有一个更好的发展前景。 关键词公益广告政府形象政治民族文化 一政府政治类公益广告的定义及分类 政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，它主要分为三类，分别是：政府形象类公益广告、国民号召类公益广告和民族文化类公益广告。 1、政府形象 政府形象类公益广告是通过广告反应政府的形象，诸如军事实力、经济实力、科技实力、国土回归、国家统一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、对外政策、国际支援等，从而让观众对政府有一个全面而且正面的认识。 2、国民号召 国民号召是指在特定的时候，政府为了解决相对应的社会实际或者是观念上的问题，引导和号召国民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能过更好地落实和贯彻国家政策，更好的领导民众围绕当前的工作重心开展自己的工作，从而发展和壮大国家的综合国力和国际竞争力，让社会在长治久安的前提下不断的向前发展。 3、民族文化 任何一个民族都会有自己的文化和历史，像中国这样一个具有五千多年悠久历史和五十六个民族的国家，其文化底蕴和精神世界自然是十分丰富的。中华民族的丰富文化内涵和悠久灿烂的历史，需要我们每个人去保护和发扬光大。尤其是在当今这个世界大融合的时代，保护和弘扬中华民族文化已经显得尤其重要和
中国公益广告发展探究分析
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
新媒体与传统媒体的发展与并存
新媒体与传统媒体的发展与并存 科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯，传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压，传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存？媒体的发展将会如何？经过对新旧媒体的对比，作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。 想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中，信息的表现形式是多种多样的，而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义：一是指储存信息的实体，即媒介，如纸张、磁盘、光盘等；二是指传递信息的载体。即媒介，如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。 媒介研究专家表示：传统媒体的发展已经进入微利时代，而来自美国的消息更悲观，北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言：美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，
私家车拥有量的增加，广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体，是否也会有幸运的发展契机出现，而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢？想要解答这个问题，还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起，看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势，又存在哪些缺点 纸质媒体的缺点 1、即时性低 报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程，这个过程可能是2小时，也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现，但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的，即使要将信息发往全球，也只需几秒钟。 2、搜索性低 某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章，你想找出来，如果你之前没有将报纸整理好，你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。 3、储藏、携带不方便 我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较，一张光盘携带是很方便的，而这张光盘可以携带几万份报纸的信息，你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗？更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里，需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。