广告法规管理
1.广告的含义和广告分类：含义：商品经营者或者服务提供者扯蛋费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告分类：1.按广告内容和性质划分，分为商业广告和非商业广告。
2.按媒体划分：分为电波媒体、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。
3.按使用策略和目的，分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告。维持性广告、提示性广告等。
2.广告的性质与作用：性质：自然属性：科学性和艺术性的特征，社会属性：具有民族性、时代性、社会性的特征。作用：1.传播市场信息，加速商品流通，推动社会注意市场经济的发展.2.指导消费，创造并满足大众生活需要.2.有助于开展公平的市场竞争
3.有助于开展公平的市场竞争
4.沟通国际商情，促进对外贸易发展
5.美化生活，促进社会主义精神文明建设3.我过广告发展的特点：1.广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期2.广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理3.有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化
4.广告监督管理分类：广义：1.政府行政管理2.行业的自我规范3.企业自我管理4.公众社会监督
5.司法部门的法律制裁。侠义：政府的职能部门对广告的监督管理
5.广告法规的性质和作用：性质：自然属性：主要体现在通过广告监督对广告科学性、真实性、艺术性的维护上，社会属性;t通过广告管理对广告思想性、政策性和名族性的维护，作用：1.规范广告活动，促进广告业健康发展。2.维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3.发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展4.对广告进行道德规约，促进广告为社会注意精神文明建设服务
6广告法规管理内容和原则：内容：依据法律法规以及特定的职责和权限，对广告主体和广告活动进行监督管理的具体、特定的环节和方面，包括：1.广告业发展的规划2.广告市场的准入3.广告经营活动的规范4.广告发布标准的监管5.广告内容的审查管理6.公告发布的审批和备案7.虚假违法广告的查处。原则：1.行政法治原则2.规范、协调、与服务相结合原则3.综合治理原则
7.广告行政监管的特点：1.权威性2.法制化3.综合性4.强制性
8.广告监督管理机关职能：1.监督职能2.检察职能3.控制职能4.协调职能5.服务职能6.规划职能
9.广告行业自律特点：1.自愿性：广告活动参加者的都是自愿行为2.广泛性：广告行业自律范围可以涉及广告活动的方方面面，其自律范围大大宽泛与法律法规调整的范围3.灵活性：具体方式没有严格的限制，只要得到大多数的认可，就可以加以随之修改。
10.广告行业自律与广告行政监管的关系：1.广告行业自律是在法律法规允许的范围内进行不得与政府监管相抵触，这是广告自律发挥的重要前提.2.两者的目的的统一性都是围绕促进广告业健康发展的目标而开展的3.广告行业的自律组织是行政和行业之间的中介，具有在广告行业与政府之间进行个沟通、协调的桥梁作用4.广告行业的自律与政府的广告监管之间的新型关系正在形成
11广告社会监督特点：1.监督主体的最大广泛性2.监督途径和方式的多样性3.对行政司法等公共权利的依赖性
12.消费者协会在广告社会监督方面的有关工作：1.受理、调查、理解消费者对虚假广告的投诉2.支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济3.充分运用舆论监督的力量，通过媒体对损害消费者权益违法广告进行曝光和批评4.开展消费调查和消费教育，提高消费者对违法广告的辨别能力
13.党的十一届三中全会以来广告法规管理：一、广告法规越来越健全：1.我国广告法制建设随广告恢复和发展的需要取得了实质性的进展 2.《中华人民共和国广告法》的发布，是1994年至今，是广告法制建设突飞猛进发展的新阶段。二、广告法规的管理由国庆的分散
状态转变为相对统一的状态，三、广告监管的自律体系形成，四、广告法规管理对广告业发展的指导、规划与促进作用增强
14.广告主的概念与特征：推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告法人、其他经济或者个人。特征：1.广告主是广告活动的意向的发布者2.广告主可以是企业、事业单位、社会团体等法人和布局法人资格的其他经济组织、自然人等3.广告主一般委托他人，指广告经营者，通过一定的广告媒介进行广告宣传，并向广告经营者支付广告费用 4.广告主也可以利用可能的条件和机会，不通过广告经营者，在自有媒体上进行自我宣传
15广告主与广告业之间的关系：一、广告主在广告业的发展中具有举足轻重的作用：1.广告主的发展状况影响广告业发展的总体水平，广告主在具体的广告活动中，作为委托方和出资人，具有对广告活动的决策。二、广告业的发展对广告主的各行各业发展具有促进和推动作用。三、广告业有其自身的运作规律，贯穿于广告活动实施全过程的各个环节
16.我国广告经营者的主要类型：1.综合型广告公司：具有为广告主提供市场调查、广告策划、广告效果测定及设计、制作、代理等全面服务能力的广告公司2.广告设计、制作公司：专门从事影视、广播、霓虹灯、灯箱、路牌、印刷品、礼品等广告的设计制作的公司3.兼营广告的企业：具有发布媒介的兼营广告的企业4.兼营广告的媒介单位：利用电视、广播、杂志、场馆等媒体设计、制作、发布广告的电视台、广播电视台、报社等5.个体广告经营户：在法律允许的范围内，依法进行核准登记，从事广告业经营者的个人6.外贸广告公司：具备设立综合型广告公司或设计、制作广告公司条件的中外合资、中外合作及外商独资的广告公司17.我过广告经营者的发展状况：1.各类广告经营者主体持续快速发展，广告经营者的前景看好2.专业型广告公司异军突起，成长为我过广告业发展的中坚力量3.广告经营的竞争日益激烈，开放、公平、规范、有序的竞争秩序有待建立4.我过广告经营者发展呈现的不平衡性18.广告经营者的基本义务：1.办理广告经营者登记的义务2.订立书面合同的义务3.查验广告证明，核实广告内容的义务4.建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的义务5.广告收费合理、公开、并向物价、工商行政管理部门备案的义务6.不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争的义务
19.广告媒介的主要类型：1.按照广告媒介的综合性划分，分为：大众传播媒介、户外媒介、促销广告媒介、网络媒介等2.按照传播介质的不同，分为：平面媒体、电波媒体、其他媒体3.按照受众数量和传播范围，分为：大众媒介、中众媒介、小众媒介4.按照媒介能够传达地区范围，分为：全国性媒介和地区性媒介5.按照广告与受众接触时间的长短，分为：长期媒介和短期媒介6.按照媒介信息传播诉诸受众的感觉不同，分为：视觉媒介，听觉媒介
20.广告媒介选择的标准：1.媒介威信程度2.媒介的普及状况与普及的社会阶层3.媒介的被触收状况4.媒介的使用条件5.媒介相对广告费用6.媒介的效果
21.申领《广告经营许可证》的范围和条件：范围：1广播电台、电视台、报刊出版单位2.事业单位、法律行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位。条件：1.具有直接发布广告的媒介或手段2.设有专门的广告经营机构3.有广告经营设备和经营场所4.有广告专业人员和熟练广告法规的广告审查员
22.申请办理、变更、注销《广告进行许可证》程序：申请：由申请者向所在地有管辖权的县级以上广告监督管理机关呈报以下生前材料：1.《广告经营登记申请表》2.广告媒介证明3.广告经营者设备清单、经营场所证明4.广告经营机构负责及广告审查员证明文件5.单位法人登记证明，变更：1.《广告经营登记申请表》2.原《广告经营许可证》正本、副本3.与变更广告经营范围、单位名称、法定代表人（负责人）、经营场所事项相关的证明文件。注销：1.《广告经营者注销登记申请表》2.《广告经营许可证》正本、副本3.与注销《广告经营许可证》相关证明文件
23.《广告经营许可证》的核准要求：广告监督管理机关在《广告经营许可证》中按下列用
语核定广告经营范围：1.广播电台：设计、制作广播广告，利用自有广播电台发布国内外广告2.电视台：设计、制作电视广告，利用自有电视台发布国内外广告3.报社：设计、制作印刷品广告，利用自有报纸发布国内外广告4.期刊杂志社：设计和制作印刷品广告，利用自有组织发布广告5.兼营广告经营的其他单位：利用自有媒介发布广告，设计、制作
24.《广告经营许可证》的管理要求和措施：1.广告经营单位应当在广告监督管理机关核准的广告经营范围内开展经营活动，未申请变更并经广告监督管理机关批准，不得改变广告经营范围。2.广告经营管理机关应当加强日常监督检查，并定期对管辖区内取得的《广告经营许可证》的广告经营单位进行广告经营资格检查。3.广告经营单位在取得《广告经营许可证》后，情况发生变化不具备《办法》地七条规定条件，有未按《办法》规定办理《广告经营许可证》注销手续的，有发证机关撤回《广告经营许可证》4.广告经营单位应当将《广告经营许可证》正本置放在经营场所醒目位置.
25.广告审查的几种形式和相关制度：1.广告审查机关的事前审查。2.广告经营者、广告发布者的事前审查3.广告监督管理机关在广告发布后的监测和检查
26.广告审查制度存在的问题及发展方向：问题：1.广告经营者、广告发布者的广告自查存在的问题。2.广告审查机关的事前审查存在的局限。3.广告行业组织的事先咨询的局限。4.广告监督管理机关的时候审查和监测的不足。发展方向：1.建立在广告监督管理机关指导。监督下共同组成的广告审查机构，该机构的独立行政部门。2.选择特定的媒体作为广告发布审查的试点3.选择社会反映最为集中，而无相应审查出证规定的商品广告。4.提高广告行政审查的针对性和科学性。5.以广告审查为主线，形成广告发布事前、事中、事后全运行过程的监督管理。
27.广告通常事项的证明：1.使用他人名义，形象的广告。2.表明质量标准的广告。3.使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的广告。4.表明专利权的商品广告。5.表明注册商标的商品广告6.实施生产许可证的产品广告
28.推行广告代理制发展中的意义：1.适应了广告业中专业划分分工发展的需要。2.强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用。3.可以消除广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限广告费，收到较好的效果。4.有利于我过广告业顺应加入WTO的形式，加快与国际广告业融合的进程。
29.我国广告代理制的基本内容：1.广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广告播电台、电视台发布广告。2.兼营广告业务的报社、广告播电台、电视台，必须通过相应的经营资格的广告公司代理，方可发布广告。3.广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案、提供、落实媒介计划。4.广告公司为媒介承接广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力、并能提供广告客户广告支付能力的经济担保。5.报社、广告播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门像脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。6.广告代理费的收费标准为广告费的15%
30.广告合同的含义、分类和特征：含义：广告主、广告经营者、广告发布者之间为确立、变更、终止广告承揽、代理发布关系而订立的协议；分类：4类：广告设计合同、广告制作合同和广告代理合同‘主要特征：1.广告合同当事人是特定的2.广告合同的标的是特定的3.广告合同是明确当事人之间的权利义务关系的协议4.广告合同必须采用书面的形式、
31.广告合同制度的作用：1.有利于发挥广告合同在社会主义市场经济发展中的法律工具；2.杨浦利于推动广告业的发展；3.有利于扩大国际广告活动的交流与合作
32.广告合同制度的几种形式：1.广告业务合同制度2.广告合同的鉴证制度3.广告合同的公证制度4.广告发布业务合同示范文本制度
33.广告设计、制作合同的法律特征：1.广告设计、制作合同同属于双务、有尝的承揽合同
2.广告设计、制作公司应当以自己的技术、设备和创造性的劳动，完成广告设计、制作任务
3.广告设计、制作合同的标的，是具有特定性的工作，灿烂如要完全按照定作人委托设计、制作的要求去完成，不得任意改变设计、制作的内容
4.广告承揽人要以自己的能力承担风险责任，如造成设计、制作的广告作品损害或灭失时，应当承担损害平常责任
5.定作人可以随时解除承揽合同，造成承揽人损失的，应当赔偿损失
34.广告设计、制作合同的主要条款：1.广告设计、制作项目2.设计制作广告作品的数量和质量3.设计、制作广告作品的方法4.设计、制作广告作品的数量和质量5.合同履行期限、地点、方式6.验收标准和方法7.价款和筹金8.结算方式、开户银行，帐号9.违约责任10.双方约定的其他条款
35.广告发布合同的法律特征：1.广告发布者利用自己掌握或控制的媒介，完成广告主或广告经营者委托的广告发布活动。2.广告合同的标的是发布广告行为，广告发布者按照广告发布合同的约定去完成，不得擅自改变发布的内容3.广告发布合同是一种有偿的劳务合同
36.广告代理合同的法律特征：1.广告代理和同是一种有偿的委托合同2.广告代理合同的标的是处理委托的广告事务的行为3.广告代理合同是建立在双方相互信任
37.广告收费管理的必要性和特点：1.实施广告收费管理是政府调控广告市场的重要手段2.实施广告收费管理是广告业健康有序发展的重要保证 3..实施广告收费管理是广告监督管理部门工作的重要环节
38.广告收费应遵循的基本原则：1.自行定价原则：广告收费标准由广告经营者制定，2.合理公开性原则：对广告收费做出应当合理、公开的原则3.备案原则：广告收费标准和办法应当向物价管理部门和工商行政管理部门备案4.守法原则：广告经营单位在涉及广告服务收费的一切经营活动中，必须遵守广告家的法律法规
39.广告业务专用发票制度：1.凡经工商行政管理机关批准登记广告的单位和个体工商户，在开支广告业务收取费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业务专用发票”并陶印税务机关发票监制章，其他发票均不得用于广告业务收费。2.凡需要使用“广告业务专用发票”的单位和个体工商户应分别持有工商行政管理机关核发的相关文件，向所在地税务机关办理印领手续，再到所在地工商行政公路机关登记备案3.广告业务专用发票的经营项目栏应明确填写“广告发布费”或广告设计制作费或“广告代理费”4..广告业务专用发票广告经营者和广告客户进行广告业务财务往来的凭票，也是工商企业广告费用列入销售成本的卫衣合法凭证5.经批准可以从广告事业务的外商投资企业，由各地工商行政管理、税务机关按照国家税务局规定文件，参照“广告业专用发票”式样，制定具体管理办法6.凡被注销登记的广告经营单位和个体工商户，应向原购领“广告业专用发票”税务机关办理发票的缴销手续，不准私自处理7.一切印刷、使用广告业专用发票的单位和个体工商户，都必须遵守广告业作用发票规章制度规定，并根据国家有关规定，接受工商行政管理、财务、税务、审计机关的监督管理
40.网络广告的常见形式:1.旗帜广告2.按钮广告3.电子邮件广告4.BBS广告5.互动游戏广告6.聊天室广告7.竞赛和推广式广告8.插页式广告9.墙纸式广告10.粘贴纸式广告11.鼠标陷阱广告12.富媒体广告
41.网络广告发展与监管中亟待解决的几个问题：1.网络广告的收费尚缺乏明确规范2.广告公司代理网络广告的意识和水平尚不成熟 3.网络广告的效果尚难测定和保证4.网络广告在网络用户中的认可度尚待提高5.网络广告监管还是一个相对陌生的监管领域
42.广告道德规范的特征：1.生成方式上的非建构性2.内容标准上的丰富性和多样化3.调整方式上的内省性4.强制方式上的内在约束性
43建立广告业务档案的意义？A广告业务档案对广告经营者、广告发布者形成一定的约束作用B建立广告业务档案是广告经营者、广告发布者的一项业务建设C建立广告业务档案
可以为广告经营者活动中涉及的法律责任分担提供必要的证据
44广告业务档案制度要求？A广告主出具的各种证明文件B广告业务合同书C广告资料、图片、广告稿等D发布广告清样。如报刊，广播广告的录音带。电视广告的录像带，户外广告的照片等E广告反馈资料F 广告经营者、发布者认为应当存档备查的其他证明文件
45广告发布标准的分类？A广告发布标准从适用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准B广告发布标准从规范的对象上分，可以分为广告发布的内容标准和形式标准C广告发布标准从效力和制定的主体上分，可以分为法定的广告发布标准和非法定的发布标准
46广告发布标准制定的目的和意义？目的：本质上在于保证广告的真实性和合法性。意义：在于现实《广告法》所规定的广告的基本准则，使广告内容有利于人民的身心健康。促进商品和服务质量提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益
47广告真实性的含义和基本要求？A广告所介绍的商品或服务是真实、客观存在的B广告内容能够被科学的依据所证实C广告内容以实际相一致，其整体效果是真实的D广告中使用的艺术夸张，应能被公众接收和识别，不得使人产生误解。
48药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告？药品：指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的调节人的生理机能并规定有适应证、用法和用量的物质。包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血液制品和诊断药品等。医疗器械：指用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者人体器官的仪器、设备、器械、装置、器具、植物人、材料及其他相关物品。农药：指用于防治农、林、牧业病、虫、草、鼠害和其他有害生物，以及调节植物、昆虫生长的物质。兽药：指用于预防、治疗、诊断禽兽的等动物疾病，有目的地调节其生理机能并规定作用、用途、用法、用量的物质。
广告合法性的含义和基本要求：含义，广告的合法性，是指广告所宣传的商品或服务者，广告所宣传的内容以及表现的形式，必须符合国家法律、法规的规定。基本要求，A广告主主体资格符合规定B被宣传的产品或服务应是国家许可的C广告的表现形式应符合法律规定D广告的内容、要素等不得违反《广告法》等法律法规对广告内容的一切规范。
49常见的几种误导广告的情形，确的误导广告原则：误导广告情形，A内容真实的误导B内容虚假的误导C以未定论的事实做引人误解的宣传。误导广告的原则，A一般消费者施以普通注意原则B整体观察原则及比较主义部分原则C异时异地隔离观察原则。
50比较广告的几种情形与原则：几种情形，A直接的比较广告的几种情形B自比和他比的比较广告C弱比的和强比德比较广告D按照比较广告诉求的内容，比较广告以选取不同的比较点来进行比较。原则，A遵循公平竞争的原则B可比性C真实、客观、全面D比较性内容应具有可度量性和可证明性E避免对公众的误导。
51广告发布内容的禁止性标准：A广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌B广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义C广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语D广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益E广告不得妨碍社会公工秩序和违背社会良好风尚F广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容G广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容H广告不得妨碍环境和自然资源保护I法律、行政法规规定禁止的其他情形。
52广告发布内容命令性标准尺：A保护儿童和残疾人的身心健康B关于商品或服务性能、产地、价格、赠送礼品等的表示问题C关于广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语问题D关于专利广告问题E关于广告使用他人名义、形象问题。
53户外广告的类别和特点：网络户外媒体、交通类户外媒体、悬挂类户外媒体、漂浮类户外媒体、张贴类户外媒体。特点，A广告的到达率和重复率高B较为醒目，容易引起注意C广告费用相比电视、报纸等大众媒体来说相对低廉。
54户外广告发展和管理上存在问题：A户外广告的设置缺乏合理的规划B户外广告的空置率较高C户外广告的技术和施工质量问题D户外广告的多头审批、多头管理问题。
广告法规与管理重点
广告法规与管理复习资料 一、填空题： 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的 广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第 一个全国性的统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境 内从事广告活动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或 材料的验证管理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协 商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的 权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形 象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广 告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供 广告服务的经营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的， 由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与 衡量准则。主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。 这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗 器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
关于微信公众平台使用情况的数据分析
关于情况的调查问卷的数据分析 样本总数：30 份 数据与分析： 1、您的性别( ) [单选题] 选项小计比例 A男1550% B女1550% 本题有效填写人次30 2、您的年龄( ) [单选题] 选项小计比例 A18岁以下1 3.33% B18--25岁1653.33% C26--30岁516.67% D30岁以上826.67%本题有效填写人次30 3、您目前的最高学历是( ) [单选题] 选项小计比例 A初中及以下413.33%
B高中或高职(包括在读) 826.67% C大专或本科(包括在读) 1860% D研究生及以上(包括在读) 00% 本题有效填写人次30 4、您目前从事的职业( ) [单选题] 选项小计比例 A学生516.67% B销售人员413.33% C市场\公关\广告310% D财务\税务\金融1 3.33% E行政\人事\后勤826.67% F高级管理人员1 3.33% G秘书\文员00% H物流\贸易00% I公务员1 3.33% J教师00% K其他723.33%本题有效填写人次30 5、您的平均月收入( ) [单选题] 选项小计比例 A无收入516.67% B1080元以下310% C1081--3500元1446.67%
D3500元以上826.67%本题有效填写人次30 6、您使用微信主要是因为( )此题可多选[多选题] 选项小计比例 A省流量省资费826.67% B周围人都在用930% C好玩有趣1033.33% D打发时间620% E微信很“潮”310% F其他1136.67%本题有效填写人次30 7、您使用微信有多长时间了?( ) [单选题] 选项小计比例 A 3个月以内2 6.67% B 3--6个月413.33% C 6个月--12个月2 6.67% D一年以上2273.33%本题有效填写人次30 8、您使用微信的频率( ) [单选题] 选项小计比例
中国当代艺术发展的回顾与思考
中国当代艺术发展的回顾与思考 对于中国当代艺术，有人说它是中国社会向现代化发展的必然产物，有人说它是当代中国思想解放的鲜明标志，有人说中国当代艺术已步入世界艺术强国之林。也有人说，中国当代艺术是中国经济高速发展而精神文明严重滞后的具体表现，也有人说它是中国痞子文化的最典型代表，也有人说那些都是垃圾。面对这些截然不同的观点，我们如何做出自己的判断，如何给它一个全面公正的评价，如何思考其价值和弊端，这一切都需要在历史中进行寻找、分析、梳理、定位。 一、发展初期的中国当代美术状况 上世纪70年代末，长达十年的文化大革命终于宣告结束，中国走上了改革开放之路。正值此时，国家在思想领域中的解禁以及更为广泛的对外经济和文化的交流，为中国学术思想的开放提供了绝好的条件。在这种情况下，一种新的文化介入获得了成熟的条件，于是启蒙主义就漂洋过海进入了敞开的国门。正是在这样一个发生学意义上的被动发生或刺激应变的过程中，启蒙主义得到了空前迅速的发展。 这股思潮从诗歌界开始，很快波及了整个文学艺术界。与此同时，美术界开始了一系列重要发展：星星画会，85美术新潮，黄山会议，89现代艺术大展等。现代主义的欢呼，打破了传统的保守与陈旧。各种标榜西方绘画先验的群体，如雨后春笋般破土而出。这种波澜壮阔的景象汇成一股洪流，冲击着我们的思维与观念。一场以青年人为主的美术新潮运动，以其独特的活力与锐气，开始向中国传统官方艺术
挑战。 热情一直持续到1989年的北京中国现代艺术大展。这次大展是80年代中国当代美术运动的大阅兵，现代和后现代主义的大集结。而颇具意味的是，展出场地是中国美术界最高殿堂的中国美术馆。从某种意义上讲，这是中国当代艺术在地位与认同上取得的巨大成功。 二、随之而来的中期发展阶段 80年代出现在中国大地上的当代艺术虽然天生带来了某些缺陷和弊端，但它也展现了一片崭新的艺术天地，它的“当代性”是一种时代精神的体现，因而具有很强的生命力。带着迷茫、激情和喧闹，中国当代艺术步入了90年代。在我国改革开放的进一步深化过程中，随着真正的商业化和市场经济的全面到来，现代化和城市化带来的中国社会的剧烈转型，使得中国社会发生了诸多变化，个人主义思想愈演愈烈，集体意识逐渐淡薄。在艺术上表现为从集体主义经验到个人经验的转换，大众文化和微观政治时代的来临。 随着后现代主义思潮的发展，一种被称之为“玩世现实主义”、“政治波普”、“艳俗绘画”等的架上绘画开始活跃起来。1990年的刘晓东、俞红画展，王劲松、宋永红画展，1991年的方力钧、刘炜画展，新生代画展，曾凡志画展等让我们意识到一种新的表达内容开始出现，并迅速形成一种风气。加之刘震云的新现实主义文学，崔健吼出的“在雪地上撒点野”等摇滾之声，这种种文艺界的响应，使当代艺术进入一个泼皮艺术的时期。无聊成为他们对当下生存状态唯一的体验，意义成为一种可有可无的消遣，用荒唐、无意义、平庸、幽默
4工程质量管理体系及保证措施
第四章质量保证措施一、施工质量保证措施 、质量承诺1我公司承诺绿化工程施工严格执行操作技术规程、规范，绿化施工质量达到原设计方案效果，工程质量为优良，如评定结果达不到优良，同意从总价中扣除5%作为处罚。并无偿整改直至优良。所有植物的一次性成活率达到90％以上,草坪覆盖率98％以上.养护期满时，所有植物成活率和保存率达到100%。对自身原因造成的损失承担所有的责任。 质量保证措施 1．质量体系保证图 确定质量目．质量控制措施2制定质量计）加强思想认识，树立严格执行操作规程的意识，要求全体员工牢固树立质（1形成质量保量第一的意识。严格执行ISO9001质量标准）制定科学合理的组织控制、周密充分的施工准备控制、材料控制、施工程
控制等体系思想质量组织体（3）指派专职质检员，定期对整个工程质量进行检查和控制。 2、各施工要素的质量控制措施 （1）施工计划的质量控制 在编制施工总进度计划，阶段性进度计划，月施工进度计划等控制计划时，充分考虑人、材、物及任务量的平衡，合理安排施工工序和施工计划，合理配备各施工段上的操作人员，合理调拨原材料及各周转材料、施工机械，合理安排各工序的轮流作息时间，在确保工程安全及质量的前提下，充分发挥人的主观能动性，确保工期。． 28304 6E90 源|V25987 6583 斃25540 63C4 揄|V 综上所述，无论何时都必须在项目经理部树立起把安全、质量放在首位的概念，但由于工期的紧迫，这就要求项目部内的全体管理人员在施工前做好充分准备工作，熟悉施工工艺、了解施工流程图、编制每周、每月直到整个总进度计划，各大小节点的施工计划。并确保其保质、保量地完成。 （2）施工技术的质量控制措施 施工技术的先进性、科学性、合理性决定了施工质量的优劣。发放图纸后，内业技术人员会同施工工长先对图纸进行深化、熟悉、了解，提出施工图纸中的问题、难点、错误，并在图纸会审及设计交底时予以解决。同时，根据设计图纸的要求，对在施工过程中，质量难以控制，或要采取相应的技术措施，新的施工工艺才能达到保证质量目的
广告法规与管理
高等教育自学考试 广告学专业（专科）（00635） 广告法规与管理 自学考试大纲 上海师范大学编 上海市高等教育自学考试委员会办公室组编 四年三月00二 高等教育自学考试 《广告法规与管理》 自学考试大纲 Ⅰ课程性质和设置目的 《广告法规与管理》课程是依据《中华人民共和国广告法》 为主干的我国广告法律法规体系，阐述我国广告法规监督管理的基本理论与实践的广告专业的基础性课程。 通过本课程的教学，使学生能系统地了解和掌握我国广告法规管理的基本内容，弄清广告法规在广告活动和广告发展中的地位与作用，在理论与实践的结合上，增强广告法制意识，增强职业道德，分清广告活动中法律界限，提高对广告活动中违法现象的识别和抵制的实际能力，提高处置有关广告法规基本问题的实际能力。
Ⅱ课程内容与考核目标 《广告法规与管理》课程按广告活动所涉及的主要内容，联系我国20年来广告活动的实践，讲授我国广告法规管理的 基本理论和基本制度。 第一章广告法规管理综述 一、学习目的和要求 1、了解我国广告法规监督管理的含义与内容 2、了解我国广告监督管理机关和审查机关的含义与职能 3、了解我国广告行业自律的组织与职能 —1—． 4、了解广告社会监督的组织与职能 5、了解改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果 二、考核知识点 1、商业广告的含义、特征与种类 2、我国广告法规监督管理的两种含义 3、我国政府监督管理的基本内容 4、广告监督管理机关的含义与职能 5、广告审查机关的含义与职责 6、广告行业自律的组织与职能 7、广告社会监督的组织与职能 8、改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果 三、考核要求 1、识记与理解商业广告的含义、特征与种类 2、识记我国广告法规监督管理的两种含义 3、理解我国政府监督管理的基本内容 4、识记广告监督管理机关的含义、理解广告监督管理机关的职能 5、识记与理解广告审查机关的含义、理解广告审查机关的职责 6、识记与理解广告行业自律的组织与职能 7、识记与理解广告社会监督的组织与职能 8、识记与理解改革开放以来我国广告法律法规建设方面的主要成果 —2—． 第二章广告活动主体
中国当代艺术媒体的现状和未来
中国当代艺术媒体的现状和未来 今年下半年以来，不断听说艺术媒体仙逝的消息。对于我来说，从事艺术媒体的工作已经成为了过去，但是我对它的某种情结一直存在，总希望艺术媒体行业自身的专业性和艺术的专业性结合的更好，以在艺术商业大潮中更好的独立发展。记得在08年初的时候，韩国《月刊美术》的主编来采访我，问我当时《美术焦点》是如何半年多的时间变成艺术圈的知名艺术媒体时，我简单地回答了几点：一，艺术市场需要，这是客观的；二，艺术媒体的数量有限，而且大多数媒体过于含蓄；三，《焦点》杂志社当时的编辑多是80后，比较有激情和活力，能够胜任高强度的工作节奏，也打破一些常规，加上负责人对当代艺术的“介入”欲，这些是客观的。从五月份离开杂志社，我对自己在杂志社的经历少有谈起。不管《焦点》杂志现在何去何从，都不能否认它曾经在一年多以来对艺术圈的事件和其他媒体有过或多或少的影响，杂志运作模式抑或内容选题。如果说它是错的，那么艺术圈给了它错的土壤。前些日子看到《中国证券报》的尧晓峰写了关于艺术媒体的危机分析，言辞比较犀利。这让我又想起以前对媒体的看法，一直想写，只是耽搁了。以上是我写这个文章的开始。 艺术媒体的现状 目前活跃在当代艺术界的媒体还是有限的，几个杂志，几个网站。
其实仔细从网站上搜索就会发展艺术圈的媒体不下百种，每个媒体都有自己的存活方式，在这里我只想讨论比较活跃几个艺术媒体的现状。艺术媒体从艺术市场衰弱以来，不断出现关门或者闭关停业，这也是符合艺术市场发展的，因为这些媒体的出现本来就是市场促生的产物。08年以前的艺术媒体更多是艺术界的人士怀着各自的目的来筹办的，08年以后社会上的资金不断涌入到艺术媒体领域中，谁都想分一杯羹。从天禄琳琅的高调介入到宣布破产，虽然是个个案，但是也极具代表性地说明艺术媒体不仅仅需要商业上的技术操作，更主要的是艺术上的专业判断，两者缺一不可。而那些有着学术能力但是依然倒闭的杂志，就是缺乏传媒能力。艺术杂志不是组织几个批评文章和发表几个艺术家作品赏析，以及发布展讯就可以获得长久生命力的；艺术网络也不是发布更多的艺术新闻和弄几个论坛就可以赢得艺术界认可的。从媒体自身到媒体与读者、消费者之间的关系，从内而外，应运而生且不成熟的艺术媒体一直存在着一些不足和缺点。 当下艺术媒体的不足有大概以下几点：一，内容杂乱。纸媒对重点的把握不准，网媒对新闻事件的梳理不足。纸质媒体之所以存活在这个网络时代的理由是它对内容的筛选有着犀利的判断和定位，目前更多的纸媒只是将一些知名批评家的文章简单罗列，并没有经过编辑、筛选和归类，网络媒体通过自身稿件写作和转载其他文章已经达到一定的广度，只是在对这些繁多的事件上没有系统的整理，对一些应该介入的艺术事件并没有给予深度的关注。这就使得我们看十个媒体跟
质量管理体系及保证体系
武汉地铁六号线二期第三标段 质量管理体系 及质量保证措施 编制： 复核： 审批： 中铁五局集团武汉地铁6号线二期第三标段项目部 2017年9月
目录 第一章编制说明 (1) 1、编制依据 (1) 2、编制范围 (1) 3、编制原则 (1) 第二章质量方针、目标、标准 (2) 第三章质量保证体系、质量管理体系 (2) 1、质量保证体系 (3) 2、质量管理体系 (3) 3、质量保证与控制方案 (4) 第四章质量保证措施 (5) 1、确保工程质量的措施 (5) 1.1建立质量管理组织机构 (5) 1.2制定严格的质量制度 (6) 1.3保证质量的管理措施 (8) 1.4保证质量的控制措施 (9) 1.5保证质量技术管理措施 (12)
第一章编制说明 1、编制依据 1.1《武汉市轨道交通6号线二期工程第三标段工程施工设计》； 1.2武汉市轨道交通6号线二期工程第三标段土建招标设计附图及说明书； 1.3武汉市轨道交通6号线二期工程第三标段土建工程项目承包合同； 1.4施工现场调查资料、投标文件。 1.5本企业现有施工技术力量、设备状况、管理水平及类似工程施工经验； 1.6现行的轨道交通工程及其它适用的标准、施工规范及验收标准。 2、编制范围 武汉市轨道交通六号线二期第三标段车站主体围护、车站结构工程等合同文件规定的工程。 3、编制原则 3.1严格按照招标文件规定的内容和设计文件的要求，采用先进、合理、经济、可行的施工方案；贯彻执行各项技术标准、技术规范。
3.2严格按照ISO9002国际质量认证体系和项目法施工要求，建立严密的工程质量保证体系和完善的安全环保保证体系。 3.3采用先进、配套的施工设备和技术，合理安排人员、机械、材料、方法，确保工程质量和工期。 第二章质量方针、目标、标准 1、质量方针：科学管理，质量第一，信守合同，争创一流。 2、质量目标：工程质量目标为合格，施工过程中保证各单项工程合格率100%，确保达到合格目标，争创优良。 3、质量标准：现行在用的国家质量验收标准及规范，地方行业标准及规范。
《广告法规与管理》重点
广告法规与管理复习资料 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文 件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的 统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效， 而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活 动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管 理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告 战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》 之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经 营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政 管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则。主 要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。这里所称的 语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。 29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的 食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。
微信公众平台的发展趋势分析报告
微信公共平台在提供校园化服务方面的可行性分析报告 一、微信公众平台的发展背景分析 1微信的发展 作为众多社交软件中的一款，微信的发展如日中天。从上述的微信发展图来看，微信已然成为国内第一大移动社交应用平台，并且还在迅速发展中，所以我们有理由相信微信会成为未来移动互联网的一个必不可少的应用工具。 2智能手机的普及
据以上资料分析显示： 2013年中国智能手机保有量达到5亿，增速为38.9%，智能手机得到进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。预计，未来智能手机对功能手机的取代将进一步持续，但增速将逐渐趋缓，智能手机保有量在2016年将超过7亿。 3移动互联网的发展趋势 注：内容来自百度2012Q4移动互联网报告 近年来，随着智能手机的迅速普及，移动互联网的发展也开始进入一个高潮期，各大互联网站点都开始了移动布局，相继推出客户端和专用于手机的移动站点，比如网易新闻客户端等。其中微信又是这些移动app中佼佼者，用户量和平台成熟度都是国内首屈一指的。 4微信与其他社交工具的比较 QQ、微信、飞信、人人、贴吧、微博是当下大学校园内最为常见的社交工具，扮演着不同的角色，但每一个软件却也都有着自己的不足。微信作为一种社交软件，却也不仅仅具有社交的功能，同时还可以作为一种新兴的传媒方式，在目前的社交工具中应该算作是最方
便、最实用，最理想的传媒方式。首先从注册验证来说，微信公众平台的注册验证需要真实的姓名或者官方的证明，相比人人、微博等其可信度更高，信息的传播要求更精准、更真实；其次从用户心理体验过程来看，用户关注该公众平台之后对其推送信息的关注是主动的，相比QQ、飞信的工具来说，避免了被动接收的情况，这样就使用户具有了更多选择的权利，更加尊重了用户的体验；第三从便捷性来看，微信相比贴吧等需要搜索的平台来说，只需轻轻一点进入主页面，扫描二维码即可关注，为用户节省了更多的时间。 二、微信公众平台之于我校的现状分析 目前，微信在大学生中已非常普及，使用率也很高。但我校尚未出现基于校园化服务的微信公众号，缺少一个相对完善、便捷的资源整合平台，因此校园内的信息都是相对闭塞的，同学们很难及时了解学校及其周边的动态；其次，新闻中心作为我校最具代表性的校园传媒，其当前的发展模式已经显得力不从心，缺少发展后劲，与时俱进，创新改革发展模式势在必行；第三，在全省乃至全国的其他高校中，相对完善、先进的校园传媒已经走向成熟的阶段，在服务学校、服务师生等方面做的游刃有余。例如聊城大学的“honeytime”、吉林大学的“同学，还睡呀！”等。 三、“新闻中心”微信公众平台的定位、发展目标及前景分析 1定位/性质 “新闻中心”微信公众平台是集励志性、服务性、传媒性等功能于一体的公众平台，其主要以励志性和服务性为主，兼有传媒性。推
质量管理体系和保证措施方案
一、质量管理体系与保证措施 1.质量方针 我公司贯彻执行“质量第一、用户至上，以优质工程和优质服务求生存、图发展。”的质量方针，做到持续改进和持续满足客户要求，为用户提供满意产品。公司通过了ISO9001质量体系认证，有着完善的管理制度和强大的综合优势。职工队伍的相对稳定为工程服务的连续性提供了保证，进货渠道合法性为工程质量提供了有力的保证。 2.质量目标 （1）分项工程交验合格率100%； （2）单位工程交验合格率100%； （3）本工程质量合格，争创优质工程； （4）质量管理体系文件、质量活动记录完整，与工程同步； （5）与业主、监理、设计保持良好关系，共同合作搞好质量管理。 我们将按照企业成熟的项目管理模式，层层监督落实质量管理制度，充分发挥企业的整体优势和提供专业化施工保障，严格按照三个体系的标准建立的质量保证体系来运作，以专业管理和计算机管理相结合的科学化管理体制，全面推行科学化、标准化、程序化、制度化管理，以一流的管理、一流的技术、一流的施工和一流的服务以及严谨的工作作风，精心组织、精心施工，履行对建设单位的承诺，确保本工程质量目标的实现。 3.质量保证体系 3.1质量控制和保证的指导原则
（1）首先建立完善的质量保证体系，配备高素质的项目管理和质量管理人员，强化“项目管理，以人为本”。 （2）严格过程控制和程序控制，开展全面质量管理，树立创“过程精品”、“建设单位满意”的质量意识，使该工程成为我公司具有代表性的优质工程。 （3）制定质量目标，将目标层层分解，质量责任、权力彻底落实到位，严格奖罚制度。 （4）建立严格而实用的质量管理和控制办法、实施细则，在工程项目上坚决贯彻执行。 （5）严格执行质量检查和审批等制度。 （6）广泛深入开展质量职能分析、质量讲评，大力推行“一案三工序”管理措施即“质量设计方案、监督上工序、保证本工序、服务下工序”。 （7）利用计算机技术等先进的管理手段进行项目管理和质量管理和控制，强化了质量检测和验收系统，加强质量管理的基础性工作。 （8）大力加强图纸会审、图纸深化设计、详图设计和综合配套图的设计和审核工作，通过确保设计图纸的质量来保证工程施工质量。 （9）严把材料（包括原材料、成品和半成品）设备的出厂质量和进场质量关。 （10）确保检验、试验和验收与工程进度同步；工程资料与工程进度同步；竣工资料与工程竣工同步；用户手册与工程竣工同步。 3.2建立有效的质量管理保证体系 按照企业的项目管理模式，以ISO9001：2000标准建立有效的质量保证体系，并制定项目质量计划，推行ISO9001 国际质量管理体系标准，以合同为制约，强化质量的过程和程序管理和控制。项目经理部推行专业责任工程师负责制，在施工过程中对工程质量进行全面的管理与控制；使质量保证体系延伸到每个操作人员，通过明确分工，密切协调与配合，使工程质量得到有效地控制。 根据质量保证体系，建立岗位责任制和质量监督制度，明确分工职责，落实施工质量控制责任，各岗位各负其职。根据现场质量体系结构要素构成和项目施工管理的需要，成立由项目经理领导、技术负责人组织实施的质量保证体系，生
广告法规管理
1.广告的含义和广告分类：含义：商品经营者或者服务提供者扯蛋费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告分类：1.按广告内容和性质划分，分为商业广告和非商业广告。 2.按媒体划分：分为电波媒体、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。 3.按使用策略和目的，分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告。维持性广告、提示性广告等。 2.广告的性质与作用：性质：自然属性：科学性和艺术性的特征，社会属性：具有民族性、时代性、社会性的特征。作用：1.传播市场信息，加速商品流通，推动社会注意市场经济的发展.2.指导消费，创造并满足大众生活需要.2.有助于开展公平的市场竞争 3.有助于开展公平的市场竞争 4.沟通国际商情，促进对外贸易发展 5.美化生活，促进社会主义精神文明建设3.我过广告发展的特点：1.广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期2.广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理3.有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化 4.广告监督管理分类：广义：1.政府行政管理2.行业的自我规范3.企业自我管理4.公众社会监督 5.司法部门的法律制裁。侠义：政府的职能部门对广告的监督管理 5.广告法规的性质和作用：性质：自然属性：主要体现在通过广告监督对广告科学性、真实性、艺术性的维护上，社会属性;t通过广告管理对广告思想性、政策性和名族性的维护，作用：1.规范广告活动，促进广告业健康发展。2.维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3.发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展4.对广告进行道德规约，促进广告为社会注意精神文明建设服务 6广告法规管理内容和原则：内容：依据法律法规以及特定的职责和权限，对广告主体和广告活动进行监督管理的具体、特定的环节和方面，包括：1.广告业发展的规划2.广告市场的准入3.广告经营活动的规范4.广告发布标准的监管5.广告内容的审查管理6.公告发布的审批和备案7.虚假违法广告的查处。原则：1.行政法治原则2.规范、协调、与服务相结合原则3.综合治理原则 7.广告行政监管的特点：1.权威性2.法制化3.综合性4.强制性 8.广告监督管理机关职能：1.监督职能2.检察职能3.控制职能4.协调职能5.服务职能6.规划职能 9.广告行业自律特点：1.自愿性：广告活动参加者的都是自愿行为2.广泛性：广告行业自律范围可以涉及广告活动的方方面面，其自律范围大大宽泛与法律法规调整的范围3.灵活性：具体方式没有严格的限制，只要得到大多数的认可，就可以加以随之修改。 10.广告行业自律与广告行政监管的关系：1.广告行业自律是在法律法规允许的范围内进行不得与政府监管相抵触，这是广告自律发挥的重要前提.2.两者的目的的统一性都是围绕促进广告业健康发展的目标而开展的3.广告行业的自律组织是行政和行业之间的中介，具有在广告行业与政府之间进行个沟通、协调的桥梁作用4.广告行业的自律与政府的广告监管之间的新型关系正在形成 11广告社会监督特点：1.监督主体的最大广泛性2.监督途径和方式的多样性3.对行政司法等公共权利的依赖性 12.消费者协会在广告社会监督方面的有关工作：1.受理、调查、理解消费者对虚假广告的投诉2.支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济3.充分运用舆论监督的力量，通过媒体对损害消费者权益违法广告进行曝光和批评4.开展消费调查和消费教育，提高消费者对违法广告的辨别能力 13.党的十一届三中全会以来广告法规管理：一、广告法规越来越健全：1.我国广告法制建设随广告恢复和发展的需要取得了实质性的进展 2.《中华人民共和国广告法》的发布，是1994年至今，是广告法制建设突飞猛进发展的新阶段。二、广告法规的管理由国庆的分散
项目质量保障体系及措施
项目质量管理保障体系及措施 一、工程管理的主要内容作一介绍： 在项目实施过程中，一方面需要与建设单位、各个专业施工单位进行协调，另一方面还要制定出最佳的工程进度计划，控制进度、监督质量、搞好安全生产。在不同工程阶段下资源的配置、组织与协调、质量安全生产是我公司在项目管理中的重点： 1.人力、财力、物力资源的调配 2.设计、施工、服务环节的进度监管 3.设计、施工、服务环节的质量监管 4.设计、施工、服务环节的安全监管 二、对遵守法律法规的管理 取得合同以后，需要及时确定选择合格的设备材料供应厂商并且向其发出定单；合格的产品、充足的供给、及时的货期是商务管理的核心。 总包合同、商品定单等文件的管理设备供应商的制度商品货期的制定与控制工程的深化设计好与坏是取得一个优良工程的前提。通过与建设单位、设计单位的沟通，对用户需求进行分析，理解设计单位的设计思想、了解用户的实际需求，才能做出用户满意的深化设计方案。我公司将派出富有经验的专业技术工程师小组来完成深化设计，邀请专家顾问组成会审小组对各个系统与集成方案进行评议。在弱电系统工程设计中，坚决执行和贯彻国家、行业的技术标准及规范，遵照标书的要求进行深化设计： 1.技术标准和规范的建档 2.系统设计说明文档 3.系统设计图纸 4.系统施工图纸 5.系统软件设计与组态文档 在施工过程中，除了要求施工和技术符合规范以外，其中也涉及其他专业的管理内容，工程的施工管理之所以必不可少，关键在于它的协调和组织的作用，我公司将会采取有效的措施在以下几个方面切实作好施工管理工作： 1.工程的资格管理（单位资质、人员资格、工具合格） 2.设备材料的管理（材料审批、验收制度、仓库管理） 3.施工的进度管理（进度计划、进度执行） 4.施工的质量管理（验收制度、成品保护） 5.施工的安全管理
质量保证体系及管理制度(精)
公司将该工程列为重点工程，按照GB/T19001：2000标准质量保证体系组织实施，确保其质量目标为：获得成都市“天府杯”，同时满足本工程招标文件、技术规范及图纸要求，使各分项工程优良率为90%以上，竣工验收一次合格率为100%。 一、质量保证体系及管理制度 1、建立健全公司及项目质量保证体系 建立健全公司质量保证体系及质量岗位责任制，充分发挥各级人员的积极性，切实做好本职工作，使施工质量达到规范质量的要求。岗位责任制内容应明确具体，使责任人时刻把握住“质量第一，预防为主”的原则。 (一建立公司质量保证体系 （二）建立项目质量检查保证体系 项目质量保证体系详见下图： 施工员 （三）工程质量检查监督体系如下图： 项目副经理（土建） 2、建立质量管理制度
（一）公司总部对项目的服务控制 （1）、工程前期质量工作的交底与指导 为了保证本工程质量有一个良好的开端，保障质量保证体系严格运作，在项目开工之初且项目管理人员基本配备齐全后，公司质量保证部对项目进行交底和指导；包括质量计划的编写指导和如何运行实施、创四川省“天府杯”的程序及要求、质量资料、台帐的建立及要求等。 返修处理 (2）、工程质量考核 质量管理部每季度组织一次工程质量全面检查，检查内容包括质量体系运行情况、工程实体质量、资料台帐情况等，在施工现场对检查情况进行讲评，对检查中出现的问题下发整改通知并跟踪整改，形成质量通报。依据检查情况进行季度、阶段考核及半年一次的项目综合管理竞赛评比。
(3、编制创优工程的指导实施文件 为更好的指导本项目质量管理及创优工作，公司质量管理部将总结编制的《质量内控标准》（涵盖了结构工程、防水工程、装修工程等）、《过程精品控制要点》、《质量计划编制指南》、《成都市长城杯检查要点及检查问题集》等多项指导性文件下发给本项目，指导项目施工。 (4、促进项目进行交流 公司经常组织项目管理人员到其他样板工地参观学习，定期组织项目总结交流，使项目学习相互先进经验，借鉴其好的做法，对照找出差距，使本工程的质量更上一层楼。 (二质量预控 (1、项目开工之初，编制项目策划、创优计划、质量检验计划等。 (2、加强对图纸、规范的学习 项目将定期组织技术人员、现场施工管理人员以及分包的主要有关人员进行图纸和规范的学习，做到熟悉图纸和规范要求，严格按图纸和规范施工。同时也给图纸多把一道关，在学习过程中对图存在的问题及时找出，并将信息及时反馈给设计院。
微信公众号平台的现状及发展前景的分析
98 传媒观察 第1卷第9期 随着移动互联网科技的飞速发展和日趋成熟，新媒体越来越受到人们的关注。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。 一、新媒体时代 （一）新媒体下的微信公众号平台 2015年4月20日，中国新闻出版研究院在第十二次全国国民阅读调查中首次将微信阅读纳入调查。调查结果显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。其中，源于微信公众号的信息占据了较大的比重。 腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示，微信公众号月活跃账号数量350万，比2016年增长了14%，月活跃粉丝数量7.97亿，与2016年相比增长了 19%。 因此微信公众号基于新媒体的背景，运用图文推送、视频语音等方便快捷的方式备受用户青睐。 （二）微信公众号的模式微信公众号自诞生以来，就有着一句口号：“再小的个体，也有自己的品牌”，所以一个拥有高关注度的微信公众号离不开多样化的营销模式。 1.精准化营销模式 与微信公众号相类似的新媒体微博，虽然具有信息开放、传播迅速等优势，但其喧杂的环境和大量碎片化信息极易导致传播效果减半，而微信公众号为避免信息困扰，采用的手段是让受众自主选择公众号进行订阅，从而可用信息能够最大化地精确到达每一位受众。 2.情感服务化营销模式 目前微信公众号将账号分为两种类型：订阅号和服务号，订阅号可以每日推送一篇文章，服务号每月推送一篇。服务营销更加注重受众满意度和受众忠诚度，与受众建立一种长期稳定的信任和互惠的情感关系，而不是成为一个没有温度和感情的机器。因此微信公众号会以后台回复的形式积极地与订阅者完成一对一、“面对面”的真诚交流和互动，为受众答疑解惑。 （三）微信公众号平台的优势 1.“订阅式”传播，信息最高到达化通过微信公众号平台，可以实现与受众的文字、语音图片、视频的全方位交流和互动，同时由于受众自主选择公众号订阅，极大减少了受众的排斥心理，信息可以最大程度上抵达受众。 2.营销定位精准，服务最大个性化 通过微信公众平台，可以每日推送一篇文章，亲民而不扰民，并且可以根据微信公众号后台数据，进行收集分析，进一步获知受众的喜好、审美等，从而让营销和服务更加个性化和人性化。 3.营销成本较低，可持续性更强 通过微信公众号平台，可以随时随地浏览信息，同时利用微信的“朋友圈”功能，进行分享、转发，建立联系，从而无形之中增加潜在受众数量，实行二次营销宣传，微信公众号可持续性得到进一步加强。 二、微信公众号——《干货加工厂》（一）《干货加工厂》创立背景及目的1.创立背景 “大学生创新创业”项目是国家鼓励大学生进行自主创 摘 要：在新时代的发展形势下，新媒体已经逐步占据传统媒体的市场，成为大家普遍使用的一种了解时事的媒介。而微信公众号作为新媒体的一种，更是成为大家日常生活中必不可少的一个媒介平台。微信公众号可以供大众选择符合自己兴趣的内容进行关注和订阅，从而对该知识领域有更进一步的了解。许多公司和个人都利用微信公众号这一平台进行重要信息的传播。本文主要是通过研究我们自己创办的微信公众号平台——《干货加工厂》（以微信公众号为平台实现影视制作及其外延内容的传播与推广），对微信公众号的现状以及未来的发展前景进行介绍，让更多的人了解飞速发展的信息时代下，怎样促进微信公众号的更进一步发展。关键词：新媒体；微信公众号平台；《干货加工厂》 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）09-0098-02微信公众号平台的现状及发展前景的分析 岳秀芳 辛 月 杨淑棠 马璐瑶 王兴隆 （西安工程大学新媒体艺术学院，陕西 西安 710048） 作者简介：岳秀芳，女，汉族，山西长治人。研究方向：广播电视编导、新媒体。
广告法规与管理练习题
《广告法规与管理》练习题 一、填空题 1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。 2. 广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。 3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。 4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15% 。 5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机关查处的重点所在。 6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。 8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明 “广告”或“AD”字样。 二、单选题 1.广告业务的档案保存时间最少为（A） A．1年年年年 2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D ） A.政府的行政管理 B.行业的自我规范 C.公众的社会监督 D.法律的刑事制裁 2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（ A ） A.消费者协会 B.新闻界 C.竞争对手 D.广告主 3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ） A.综合型广告公司 B.广告设计、制作公司 C.专营广告发布的媒介单位 D.个体广告经营户 4．以下哪项属于广告合同的约定解除（ D ） A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务； B.因不可抗力致使不能实现合同的目的； C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行； D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；
新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析
新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析 摘要：新媒体时代到来，革新了传统的信息传播方式。在新媒体浪潮之中，日增数十万的微信公众号成为了当下信息传播中不可忽视的重要一环，微信公众号已经是公司和个人传播信息的重点途径。如何正确对待微信公众号以及了解微信公众号的发展前景对我们未来的信息传播十分重要。本文从对微信公众号现状介绍和其发展前景分析来全面解析微信公众号当下发展的优缺点和它未来转型发展的方向，也希望在这过程中对之前的关于微信公众号的论文进行整理总结，再加上自己的观点形成一套完整的研究分析理论。以此让更多人了解微信公众号在如今时代信息传播的过程中所扮演的角色以及提出如何保证微信公众号不被潮流抛弃的方法，促进微信公众号的良性发展。 关键词：新媒体；微信公众号；现状；前景分析 An Analysis of the Present Situation and Development Prospect of the Micro - public Signs in the New Media Abstract: The new media era, the innovation of the traditional means of information dissemination. In the new wave of media, hundreds of thousands of WeChat public number has become an important part of the current information dissemination can not be ignored, WeChat public number is the company and individuals to disseminate information the key way. How to correctly deal with the WeChat public number and understand the development prospects of the WeChat public number is very important for our future information dissemination. This paper analyzes the merits and demerits of the current development of the WeChat public number and the direction of its future transformation from the analysis of the status quo of the WeChat public number and its development prospect, and also hopes to summarize the previous papers on the public letter of the WeChat , Coupled with their own point of view to form a complete set of research and analysis theory. So as to allow more people to understand the role of the WeChat public in the process of information dissemination in today's era and how to ensure that the WeChat public number is not abandoned by the trend of the way to promote the healthy development of micro-public Keywords: New media; WeChat public number; status; prospects analysis