2019年广播电视及网络视听行业分析报告

2019年6月

一、行业管理体制和行业政策 (7)

1、行业主管部门、监管体制 (7)

（1）中宣部 (7)

（2）广电总局 (7)

（3）工业和信息化部 (8)

（4）文化部 (8)

（5）其他监管部门 (9)

（6）行业协会 (9)

2、行业主要法律法规及政策 (10)

（1）电视频道覆盖服务行业主要法律法规及政策 (12)

（2）电视剧行业主要法律法规及政策 (15)

（3）其他业务相关主要法律法规及政策 (16)

（4）行业相关标准、技术规范 (17)

二、行业发展历程 (18)

1、传统形式广播电视主要发展阶段 (18)

2、IPTV、OTT TV等新兴形式网络电视主要发展阶段 (19)

（1）基于电信网的IPTV的主要发展阶段 (19)

（2）基于公共互联网的OTT TV的主要发展阶段 (20)

3、广播电视与网络视听行业融合的主要发展阶段 (21)

三、行业发展趋势 (22)

1、有线电视用户有所下降，IPTV、OTT TV用户稳步上升 (22)

2、多种电视接收方式共存，“一户多终端”的情况越来越普遍，有线电视、IPTV、

OTT TV呈互相竞争、互相促进、共存发展的态势 (23)

3、多种电视接收方式共存、“一户多终端”背景下，电视频道覆盖决策及谈判

难度进一步增大 (24)

4、优质电视版权内容成为行业竞争的核心要素 (24)

5、通过提供在线购物、在线娱乐等增值业务获取电视用户变现收入 (25)

6、电视广告投放形式更加丰富 (25)

7、大数据技术成为推动增值业务发展、提供精准决策依据的利器 (26)

8、在4K、5G逐步投入使用、广播电视与网络视听行业不断相互渗透、媒体

不断融合的大背景下，行业内将涌现一大批新内容、新设备、新技术、新服务提供商 (26)

四、行业发展前景 (28)

1、广播电视及网络视听行业总体发展前景 (28)

（1）在三网融合的政策背景下，有线数字电视用户数量仍保持第一，IPTV、OTT TV 用户数量快速增长 (28)

（2）广播电视及网络视听行业总体产值较大且发展前景广阔 (29)

2、细分行业发展前景 (30)

（1）电视频道覆盖服务业务行业发展前景 (31)

①有线电视网络覆盖服务市场前景广阔 (31)

A、有线电视网络覆盖服务市场容量较大 (31)

B、省/副省/市级卫视覆盖人数将继续增长 (32)

C、全国性电视购物频道覆盖服务需求扩大 (33)

②电视频道在IPTV、OTT TV等新媒体渠道覆盖业务市场潜力巨大 (34)

（2）电视剧行业发展前景 (35)

①广播电视节目制作经营机构持续上升，电视剧产出量较大，电视剧发行需求不

断增加 (35)

②电视台对优质电视剧需求不断攀升，将推动电视剧市场持续扩容 (35)

（3）电视广告行业发展前景 (36)

五、进入行业的主要障碍 (37)

1、技术壁垒 (37)

2、客户资源壁垒 (37)

3、全国有线电视网络公司、IPTV及OTT TV运营商资源壁垒 (38)

4、行业经验壁垒 (38)

5、人才壁垒 (39)

六、行业利润水平和变动趋势 (40)

七、影响行业发展的因素 (41)

1、有利因素 (41)

（1）国民经济的持续增长为行业发展奠定了良好的基础 (41)

（2）国家宏观政策的大力扶持 (41)

（3）电视频道融合覆盖率存在较大的提升空间 (42)

（4）电视节目制作机构集中度低，宣发需求大 (43)

（5）宽带中国战略的实施带动行业进入了快速发展期，新媒体电视是主要驱动力43 （6）新技术的发展加速了行业的跨界融合 (44)

（7）4K、5G逐步投入使用将为行业内新内容、新设备、新技术、新服务提供商带来新的发展机会 (44)

2、不利因素 (45)

（1）资金不足的制约 (45)

（2）有线电视网络开展一省一网整合以及全国网络整合 (46)

（3）技术替代快 (46)

八、行业技术特点及技术水平 (47)

1、行业技术特点 (47)

（1）具有融合性和综合性 (47)

（2）安全性要求高 (48)

（3）技术更新快 (48)

2、行业技术水平 (48)

（1）4K超高清技术 (48)

（2）流媒体技术 (49)

（3）CDN内容分发技术 (50)

（4）视音频编解码技术 (50)

（5）PeerToPeer技术 (51)

（6）大数据及云计算技术 (51)

（7）互联网电视操作系统TVOS (52)

九、行业周期性、季节性及区域性特征 (52)

1、周期性 (53)

2、季节性 (53)

3、区域性 (53)

十、行业上下游的关系 (54)

1、行业产业链结构 (54)

（1）内容制作方 (54)

（2）内容和服务提供方 (54)

（3）集成播控运营方 (55)

（4）加密传输及渠道运营方 (56)

（5）终端设备制造方 (56)

2、上游行业及对本行业的影响 (56)

3、下游行业及对本行业的影响 (57)

十一、行业主要企业简况 (58)

1、电视频道覆盖服务 (58)

（1）北京浩丰创源科技股份有限公司 (58)

（2）鼎视传媒股份有限公司 (58)

2、电视剧发行服务 (59)

（1）北京捷成世纪科技股份有限公司 (59)

（2）慈文传媒股份有限公司 (59)

（3）长城影视股份有限公司 (59)

（4）北京领骥影视文化股份有限公司 (59)

（5）上海天涌影视传媒股份有限公司 (59)

3、电视节目营销及电视广告代理服务 (60)

（1）广东省广告集团股份有限公司 (60)

（2）思美传媒股份有限公司 (60)

（3）引力传媒股份有限公司 (60)

（4）北京无限自在文化传媒股份有限公司 (60)

4、专业卫星数字接收机研发与销售业务 (61)

（1）北京数码视讯科技股份有限公司 (61)

（2）广州柯维新数码科技有限公司 (61)

（3）北京加维通讯电子技术有限公司 (61)

一、行业管理体制和行业政策

1、行业主管部门、监管体制

行业监管部门有中宣部、广电总局、工业和信息化部、文化部、国务院新闻办公室、网信办，主要行业协会为中国网络视听节目服务协会。

（1）中宣部

中宣部的主要职责包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，配合中央组织部做好党员教育工作，负责编写党员教育教材，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；受党中央委托，协同中央组织部管理文化部、新闻出版署、中国社会科学院的领导干部，会同中央组织部管理人民日报社、光明日报社、经济日报社、广播电影电视总局、新华社等新闻单位和代管单位的领导干部，对省、自治区、直辖市党委宣传部部长的任免提出意见；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。

（2）广电总局

广电总局主要职责包括：负责产业政策研究制定、标准研究与起草、行业管理与规划、对广播电视节目传输覆盖、监测和安全播出进