美汁源果粒橙广告策划方案
美汁源果粒橙广告策划方
案
第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？
——产品概述
根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。
與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。
美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。
作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。
果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。
果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。
第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？
——市场环境与竞争状况分析
一、西安果汁市场速描
（1）中等物价水准的西安市场：与全国同等规模的其他城市相比，西安的物价长期居于比较低的水平，使消费者形成了比较差的价格承受能力。同时，西安贫富差距很大，有钱的人和贫穷的人同时构成了这样一个消费市场。由于西安是西北大开发的焦点城市，也是西北的一个龙头城市，城市的影响力很大，有很多西部的外来务工人员。西安是我国科学研究、高等教育、国防科技和高新技术产业的重要基地，综合科技实力仅次于北京，上海，居全国第3位。拥有普通高等院校35所，民办高校50多所，是一个大学比较集中的城市，大学生已经成为西安的不可忽视的消费大军。这样使得更多各种档次的产品都有更多的市场机会。
（2）稳定的消费心理和市场格局：在西安市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定，一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识，使各档次的产品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有稳定的消费群体。
（3）不断提高的生活质量和食品零售总额：近年来，追求生活质量的提高成为西安消费者的普遍需求，人们的心态普遍从关心量到关心质方向转变，更多的人关心产品的性价比，质量优良的产品占领了很大的市场份额，由此也带动了食品零售总额的大幅度提高，“美汁源果粒橙”所面临的正式这样一个规模不断扩大的食品市场。
（4）追求高质量和多元化的食品消费：在食品消费量持续增长的同时，西安时常的食品消费还呈现出以下几个方面的突出特点：
食品品种呈多元化发展，新品种不断增加，而且受到消费者的欢迎。追求“绿色食品”、营养和保健、方便、快捷成为食品消费的新趋向，这正为果汁食品提供了良好的市场契机。
二、竞争状况分析
根据饮料的在目标消费群、价位、策略等个方面存在的特性，我们将竞争对手分为同域性、同质性和差异性三大类
同域性竞争品牌
统一鲜橙多，
由统一集团开发，鲜橙多的“多C多漂亮”打开了低浓度（5%-10%）果汁饮料的市场，启动了一个品类的成长。占有很大的市场份额，同时推出的新产品含有葡萄柚果粒，和果粒橙有类似的产品属性，强占了一部分市场份额。
每日C
康师傅推出了“每日C”，“每日C”请出香港女星梁咏琪作为形象代言人，产品则诉求“每天增加维生素C”。依靠强大的广告攻势，明星代言路线，健康概念诉求和时尚的包装大获成功。
同质性竞争品牌
汇源果汁
由汇源集团生产，在果汁饮料市场经营多年，多以果味型饮料为主，多是采用不同口感吸引消费者，在市场上价位与其相当。
差异性竞争品牌
农夫果园
2003年农夫果园推出混合果蔬饮料，含有多种果汁的混合果汁饮料，无论从价格上还是产品的属性上都有很大的差异，与本产品的市场受众也不存在直接的交集
果汁先生
屈臣氏推出的，也是一种混合果蔬饮料，在诉求上也诉求与健康美丽，主要诉求对象是一些高档家庭，在策略上有所区别。
从我们做的市场调查来看，在喝果汁的人群中，33％的人选择统一鲜橙多。占绝对的市场优势地位。其次，还有可乐的酷儿，真鲜橙，农夫果园等同类果汁饮料分很大程度上的分割了这个本来就很紧俏的市场，但它们都不具备本产品含有果肉的特殊属性，所以与本品牌直接构成竞争的品牌是统一葡萄柚。
三、总结
（1）市场机会：整个市场将继续扩大，需求量将逐步提高。消费者对健康的关注逐步上升，果汁饮料作为健康的绿色食品将会分的饮料市场的更多市场份额。
（2）市场威胁：参与果汁饮料市场竞争的都是一些规模比较大的资金比较雄厚的大企业，在产品的开发以及广告的宣传上都有实力投入很大的资本，预计将有更多颇具实力的大公司加入到饮料市场的竞争中去。
（3）企业在市场中的优势：可口可乐公司于1960年购买美汁源公司，目前“美汁源”已经成为全球最大果汁品牌，除了橙汁之外，提供许多营养强化果汁。可口可乐公司具有相当雄厚的实力，因此有能力改变产品在市场上的现状。而且由于果粒橙在西安市场已经很长时间没有投放过广告了，产品正处于衰退期，再加之以前的广告没有得到消费者的普遍认同，所以还是有机会再通过各种营销手段加深产品在消费者心中的印象的。
（4）产品在市场中的劣势：美汁源果粒橙虽然在全国几个大城市的占有率很高，但是在一些地区还是有很多人不知道这个品牌，由于其价格可能对于很多消费者来说还是有些高，在调查中很多消费者提出要开发小包装。
（5）重点问题：“美汁源”作为全球最大的果汁品牌，在中国市场还没有得到消费者的普遍认同，很多人还是先入为主的比较认同很早在中国上市的一些老品牌。基于企业长远的发展，利用比较大规模的宣传公事，依托可口可乐公司良好的知名度和美誉度，迅速提高“美汁源果粒橙”的市场占有率，在现有的主要品牌中，获得优势地位。
第三部分：“美汁源”果粒橙去哪里？
——我们的广告目标
1、在夏季来临之际，通过广告传播使销量比以往季度提高一倍。
2、在产品传播推广过程中，通过宣传策略和相关活动，提高“美汁源”果粒橙在西安市场的知名度和美誉度。
3、阶段性目标：
前期：为产品提高市场占有率做全面准备，做好销售代理和批发商以及销售渠道传播。
中期：进入全面销售阶段，注重和营销活动相配合，并注重宣传公司的品牌形象。
后期：利用销售惯性，注重提高消费者满意度，提高品牌美誉度。
第四部分：“美汁源”果粒橙对谁说？
——目标消费群分析
一、哪些人会购买我们的产品？
通过我们的调查分析，我们将都市上班族界定为潜在购买者。
1、年龄：20——30岁
2、思想：开放、前卫。
二、目标消费群基本特征描述。
1、收入一般，有一定的社会地位，思想开放、前卫，在接受新事物、新产品上有着非凡的能力。
2、在消费方面，不是基于理性的消费，感情上的因素占据着重要部分。
3、在购买饮料上，首先注重的品质和口味，其次才是价位
4、工作压力大，时间观念很强，希望生活更加快捷，减少无味的时间浪费。
三、购买动机分析
1、普遍把果汁当成解渴的饮料。
2、口味：酸甜的味道销的最好，低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流；
3、包装：家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者购买决定；
四、消费愿景
1、“口味好”排名最高，比例超过50%以上。可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。
2、价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。
3、品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，
第五部分：“美汁源”果粒橙说什么
——产品定位及概念提炼
一、产品定位
1、市场定位的前提
对市场环境进行细分，找到目标消费市场，挖掘出对于消费者而言是有价值的、有影响力的利益点。然后进行加工包装。
2、定位分析
可口可乐深知，统一集团推出“鲜橙多”以后，其“营养、健康、时尚”的概念已经在消费者头脑中深
深占位。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者
饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？果粒
橙采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者
感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒
的果汁切入的是一个细分市场，准确的差异化市场切入。
3、“美汁源”果粒橙的定位
一种“天然、原汁原味”的绿色健康果汁饮料
二、概念提炼
1、“美汁源”果粒橙卖的是什么？
是果汁、是质量、是价格吗……
不是，以上要素都不构成美汁源果粒橙绝对的优势和特色，因此不能把其作为美汁源果粒橙的核心卖点。
那么，人们为什么要买“美汁源”果粒橙，美汁源果粒橙能够为消费者带来什么呢？
特立独行的产品品质
新鲜美味的原汁果肉
历史悠久的生产工艺
新颖时尚的外形包装
一种高品质的时尚的
富含果肉饮料
由此可见，我们向消费者销售的不仅仅是果汁、包装、价格……而是一种高品质的，吃到可以果肉的饮料，这才是“美汁源”果粒橙销售的核心和本质。
1、美汁源果粒橙是什么?(消费者观点)
买“美汁源”果粒橙的人都是谁？
前面我们说过，“美汁源”果粒橙的目标消费群是都市上班族，他们有一定的社会地位，思想开放、前卫，是社会发展的主要动力之一，在别人眼中是社会前卫一族。因此我们将其划分为社会的一个阶层——城市精英
那么“美汁源”果粒橙就是为精英们提供的一种饮料。物以类聚，人以群分。精英从四面八方来买“美汁源”果粒橙，追求前卫、健康、时尚。以果粒橙来表现自己的一种生活方式。美汁源成为一种维系精英们的一种纽带。我们可以称它为“嘴巴喜欢，身体喜欢”
高品质时尚富含果肉＋城市精英＝嘴巴喜欢，身体喜欢
2、概念升华
“美汁源”果粒橙的核心概念（主题，口号）
嘴巴喜欢，身体喜欢
“美汁源”果粒橙的主题
营养健康源于新鲜。
理解生活才会勇于接受时尚。
饮料应打破传统，果肉溶入，告别简单的液体状态
第六部分：“美汁源”果粒橙怎么说？
——产品广告策略及媒体策略
一、广告诉求策略
1. 广告诉求对象
本次广告活动目标消费群体是在校大学生，典型诉求对象示范：
李同学：形象健康，积极向上。勇于追求时尚，是新产品的追求者和尝试者，注重产品的质量和口味。
张同学：追求新事物，在购买产品上注重产品的形象，容易受广告的引导。
2. 诉求重点
着重于“美汁源”果粒橙的时尚与富含果肉，以之为广告的诉求重点，将产品的特点和优点进行优化的组合，达到消费者从视觉和心理上的满足。避免其对本产品产生与其他果汁类饮料一样的认识。
3. 诉求方法
感性诉求策略是本次广告活动的主要手段，便于包含丰富的生活因素和感情冲击。便于在目标消费群体中引起共鸣和有效的影响。
二、广告表现策略
1. 广告主题
从诉求重点中我们可以发掘以下主题：
营养健康源于新鲜。
理解生活才会勇于接受时尚。
饮料应打破传统，果肉溶入，告别简单的液体状态。
2. 广告创意
（1）创意的核心内容
（2）不同媒介的广告创意的表现
系列广告脚本
（1）电视广告：
〈超市篇〉（刘忠涛、高磊）
场景一：学校甲超市内。一男生在货架前寻找。
男生：“怎么没见美汁源果粒橙？”
售货员：“对不起，今天没有了。”
男生匆匆离去。
场景二：学校乙超市内。男生径直走向售货员。
男生：“请问有美汁源果粒橙么？”
售货员：“对不起，最后一瓶让那位女孩儿买走了。”
场景三：拿着美汁源果粒橙的女孩儿在男生面前经过。男生失望的望着女孩儿。
女生：“小样儿，喝美汁源果粒橙，欲购从速哦！”
场景四：男生离开超市，看到来来往往的人们都拿着美汁源果粒橙尽情畅饮。
（画外音）好橙汁，无处不在！
字幕：美汁源，粒粒在目。
《生日篇》（张昊维）
场景一：（年轻漂亮的女大学生形象）女主角和她的朋友在KTV里面庆祝生日。
好吃的蛋糕，零食，礼物……（在茶几上）
灯熄灭的，只有生日蜡烛发出的光，女主角在蛋糕前面准备吹灭蜡烛，朋友们欢快的唱着生日歌，期待着蜡烛被吹灭的那一刻。
场景二：突然，听见敲门的声音，打开门。
男主角：“生日快乐”（女主角的男朋友）很开心，深情的望着女主角。手上包着一大捆束“鲜花”，哦！不是鲜花，是用很多瓶“美汁源果粒橙”做成的“果粒橙鲜花”。（因为女主角喜欢喝美汁源果粒橙）。
女主角：微笑着，眼里流露着惊喜、激动、幸福和感动。（画面停留在他们深情的眼神，幸福的瞬间里）。
画面推出企业名称。（画外音，广告语）
“嘴巴喜欢，身体喜欢”
（2）平面广告：
<教室投影篇>（林雨婷）
图形画面:
在光线明亮的教室里,一个粉笔盒放在讲桌上,光线从画面的左下角打出,于是在粉笔盒的右后方形成阴影,其影子是美之源果粒橙瓶子的形状.
整个画面重点突出粉笔盒与果粒橙瓶子的阴影,教室的背景作为次重点,其他背景元素做成半模糊状态,以便突出表现内容.
整体图形在平面画面的上方,画面下方余有10厘米的空白,在偏右的空白处写上美之源果粒橙的广告语: “嘴巴喜欢身体喜欢”,并且在其后,有美之源果粒橙的实体画面.
<球场投影篇>（贺宇琼）
图形画面:
在校园的篮球场上,一个篮球放在划有边线的篮球场地面上,光线从画面的左下角打出,于是在篮球的右后方形成阴影,其影子是美之源果粒橙瓶子的形状.
整个画面重点突出篮球与果粒橙瓶子的阴影,篮球场的背景做为画面的次重点,其他背景元素做成半模糊状态,以便突出表现内容.
整体图形在平面画面的上方,画面下方余有10厘米的空白,在偏右的空白处写上美之源果粒橙的广告语: “嘴巴喜欢身体喜欢”,并且在其后,有美之源果粒橙的实体画面.
《公车篇》（雷蕾）
图形画面：
公共汽车上的一个靠窗座位，阳光透过车窗打到座位上，形成一个美之源果粒橙的阴影形状。
整个画面重点突出座位和果粒橙瓶子的影子，公车上的其他背景稍用模糊，用以突出主题的表达内容。
整体图形在平面画面的上方,画面下方余有10厘米的空白,在偏右的空白处写上美之源果粒橙的广告语: “嘴巴喜欢身体喜欢”,并且在其后,有美之源果粒橙的实体画面。
《倒影》篇（朱海峰）
图形画面:
一个有拟人化的微笑橙子，在平静的湖面形成的倒影是一瓶美汁源果粒橙
文案：
美汁源果粒橙，富含丰富果肉，让你亲近自然！
“嘴巴喜欢，身体喜欢，美汁源果粒橙”
网络广告：
由三个清新愉快的FLASH画面表达出“嘴巴喜欢，身体喜欢”的主题。（待制作）
（3）广播广告：
〈兄弟姐妹篇〉—30秒（包晓薇）
背景音乐：活泼跳跃的钢琴曲
女童音：咦？看起来我们很相似啊。你从哪里来的？
（音质甜美活泼）（惊奇地）
男童音：我的家在美洲一片金色阳光铺洒的橙子园，我是从一枚成熟健康的橙子里轻轻揉取出来的果肉
-tata。你呢？
（音质可爱）（要感情丰富地）
女童音：啊！我们是一家人啊！我是nana.
（惊喜的）
男女童音：还有我还有我，我也是我也是```````````
（很多声音一起争先恐后的有一些嘈杂的感觉）
女童音：啊！原来我们都来自新鲜的果肉家族。可是，我们这是在哪里呢？
（恍然大悟地）。
男女童音一起：出去看看吧！出去看看吧``````````
音效：（清脆的跳跃声）
女童音：奥！出来了！咦？美汁源--果粒橙？
（疑惑不解地）
女声：美汁源果粒橙--有果肉的果汁！嘴巴喜欢，身体喜欢！
（健康清脆）
《车站篇》--15秒（汤恋）
音效：（手机铃声响接电话声）
男声：亲爱的，我明天就回家了！
（开心的）
女声：真的！太好了！那--我明天去车站接你。
（惊喜的）
音效：（火车汽笛声，进站声）
女声旁白：两年不见了，好激动啊！
女声：啊！在这呢！
音效：（稍显嘈杂的车站声音，包括说话声，火车声，卖东西声音等等）
男声：咦？两年不见，皮肤好了很多啊，气色也好了。
（激动而惊奇的）
音效：（女声开心的笑）
女声旁白：不要告诉他啊。因为有美汁源果粒橙，加果肉的果汁，健康美丽我都要！
（悄悄话的声音）
女声：嘴巴喜欢，身体喜欢！
四、广告媒介策略
1、媒介策略
媒介策略与成品的营销策略紧密结合。由于本次广告活动是在夏季来临之际，以增加“美汁源”果粒橙销量为目标且企业准备比较多的费用，所以我们建议采取重点突破，外延拓展的策略。将媒体工具与目标受众的媒体喜好相匹配。
前期，以纸媒体（报纸、杂志、招贴）为主导，以营销商和销售渠道作为重点诉求对象，同时以电波（广播、电视）为辅助，在消费者提高美汁源果粒橙的品牌形象。
全面销售期，以户外广告和分众传媒为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以达到最广泛的覆盖面，以报纸广告为补充，向目标受众传达关于产品更丰富的信息，同时将各种促销活动及时的告知消费者。以招贴广告作为售点广告，对消费者进行提醒式诉求，以促使他们即时采取购买行为。
后期，以报纸广告和杂志广告为主，注重软文的应用，与各种促销活动相配合，以提高消费者的满意度和重复购买。
2、媒介选择标准
（1）选择西安地区以目标受众行为模式同步的生活化媒介。
（2）选择西安地区消费者接触最多的媒介。
（3）选择性价比最高的媒介。
3、所选媒体
（1）分众传媒：精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群，准确传播品牌资讯。精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。
（2）陕西电视台二套（都市青春频道）：是陕西地方电台，也是西安地区收视率较高的电视台之一。
（3）西安白鸽都市频道：是一套以影视为主频道的媒体很受广大年轻人的喜欢。是西安地区比较有影响力的频道，覆盖西安的大多数地区。
（4）《华商报》是西安地区发行量最大的报纸媒介，受众接触广泛，针对目标受众偏好，选择一些文学、时尚、娱乐版面为主。
（5）《西安晚报》是西安唯一的晚报，而且是机关报，对于单位影响比较大，传阅率比较高，而且价格比较便宜。
（6）《瑞丽》是种时尚杂志，对于女性目标受众有比较大的影响。
（7）以腾讯、网易、新浪和迅雷为网络媒介采用镶嵌是FLASH广告的形式出现。
4、媒介发布时机
广告发布以策略为指导，分阶段性进行广告发布
5、广告发布频率
各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在前期采用间歇式，和竞争对手发布错开。在全面销售期采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以快速扩大市场。后期采用间歇式发布的策略，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续说服和提醒作用。
第七部分：美汁源果粒橙怎么做？
——产品广告计划
一、广告目标
◆产品在西安的销售量比淡季提高一倍以上
◆产品的知名度在西安达到80%以上
◆消费者以“美汁源”果粒橙作为第一品牌达到20%以上
二、广告时间
开始时间：2006年5月1日开始
结束时间：2006年9月2日结束
持续时间：一个季度
三、广告目标市场
地域：西安城市近郊，以城区为主。
目标消费群体：主要是年龄在20-30岁之间上班族，追求生活质量的家庭和个人
四、广告诉求对象
1．总体诉求对象：是年龄在20-30岁之间的，追求时尚健康的青年消费者。
2．诉求对象的细分：以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求，诉求对象主要可以分
为三个类型：
（1）年龄在20-25岁，独立生活，自己负责消费的青年上班族。
（2）年龄在20－25岁，生活独立的在校大学生消费者。
（3）年龄在25-30岁，独立生活，没有孩子，共同负责消费的青年夫妻。。
五、广告诉求重点
突出产品的健康时尚，富含丰富果肉。诉求通过一下三个侧面进行：
1．青年独立消费者：侧重青春没极限，健康又时尚，并附带引导消费的诉求。
2．在校大学生消费者：侧重在校园生活中的诉求，用具体的大学生活表达消费者的需求意思，引导目标消费，培养消费意思。
3．社会青年夫妻消费者：突出生活的品味，健康消费。
六、广告表现
1. 广告主题：营养健康源于新鲜。理解生活才会勇于接受时尚。饮料应打破传统，果肉溶入，告别简单的液体状态。
2. 通过可以有效并且有目的的形象代言、广告宣传来针对市场细分人群进行广告活动。促进产品知名度的提升，利用生活化的场景来贴近消费者，争取扩大美汁源果粒橙产品影响，提高市场占有率。
3. 系列广告（参看广告文字脚本）
4. 各媒介的广告规格：
（1）电视广告：30秒，虽然产品进入了成熟期，但是强而有力的产品宣传仍不可少
（2）招贴广告：四开
（3）广播广告：5秒。
（4）网络广告：以弹出式flash为主。
5. 各媒介的广告制作要求：
（1）电视广告：待定
（2）招贴广告：已设计完成
（3）广播广告：待定
（4）网络广告：已制作完成
七、广告发布计划
1、广告发布媒介
分众传媒、陕西都市青春频道、西安白鸽都市频道、《华商报》、《西安晚报》、《瑞丽》杂志、腾讯、网易、新浪、迅雷
1、广告媒介排期
注：x表示次数1x表示一次，以此类推
Y表示页数1y表示一页，以此类推
P表示篇数1p表示一篇，以此类推
表示广告持续时间
*表一
*表2
*表3
*表4
、其他活动计划
1．营销配合：
（1）在现有的销售网点的基础上增加产品的铺货面积和数量。
（2）调整售点货柜和产品摆放：争取在售点的货柜开辟独立的区域摆放，在摆放时注意摆放的层次和梯度，要显眼和方便消费者取货。
（3）在部分主要销售点增加导购员。
2．促销活动计划：
（1）促销活动与广告活动的配合
※在广告开始发布的同时，在各售点开展促销活动。
※争取每个促销阶段有不同主题的促销活动。
※以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。
（2）售点促销活动的内容：
※现场互动促销：在大型超市的户外舞台处进行与消费者互动的活动进行宣传和促销。
※赠品促销：向购买一定数量的产品的消费者送小型礼品或者采取买几送几的方式赠送商品
※加大包装促销：制作特别的包装以优惠价格出售。
※现场品尝：在售点设置展台给消费者品尝产品。
（3）与媒介广告配合的大型夏令营活动。
※开展主要参与者为青年的暑期夏令营活动。由厂商组织提供为幸运消费者免费参加的机会，幸运消费者通过购买抽奖的方式产生或者在由厂商举办的才艺表演中获胜的方式产生。在鼓励消费者主动参与宣传促销活动的同时，提高消费者的购买频率，扩大促销的效果。
策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。
（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客。这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告。
果粒橙的广告分为三部分投放：电视广告，车身广告，户外灯箱广告。顾客走在路上的时候可看到刘青云的明星路牌广告，在等车的时候也可以看到车亭广告，回家打开电视依然可以看到那唯美的阳光画面。果粒橙的广告对顾客进行反复宣传和教育，达到很好的传播效果。
其策略疏密有度，布局精心，重点投放在经济发达的南方市场、大都市以及省会市场。所投放的频道以成人观众频道为主，与定位儿童、青少年的酷儿完全相反，形成预先谋划的互为依托互补之势，投放时间也大都在成人最佳看电视的9点之后，既经济又紧贴目标消费者。
四〉、媒介策略
运用各种媒介组合，在引导期采用密集型的信息传播方式，造成强大的攻势，给人留下清冽深刻的印象，吸引患者对医院的关注。
1、媒介组合：
以报纸电视为主，车体广告，灯箱广告为辅。节假日配合广告宣传，在新闻媒体上，做适当的报道。
2、媒介选择：
A、报纸：〈钱江晚报〉，〈都市快报〉，〈今日早报〉，
〈青年时报〉，〈每日商报〉等。
B、电视：钱江卫视，浙江卫视。
C、车体，灯箱广告。
中国梦劳动美演讲稿精选范文
中国梦劳动美演讲稿精选范文 中国梦，是2012年11月29日，新一届中央领导集体在国家博 物馆参观《复兴之路》展览过程中，发表的重要讲话之一。中国梦 代表了新一届政府对于建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国 家的目标和信心。 中国梦，这里所表达的不是梦境，而是梦想，有了梦想才能坚持才能追逐才能飞翔。中国梦的开端，一切离不开劳动，中华上下五 成就千年的辉煌成就都是从劳动中取得。刀耕火种，石器制磨;铜铁 起舞，手工制作;机器轰鸣，信息网络”，劳动强健体魄，延续生命。劳动摆脱愚昧，建设文明，劳动让我们从远古走向现代。 劳动创造了历史，创造了未来，世界规定了五一劳动节就是为了那些崇高劳动者而制定的，有了劳动者无私的奉献，才有了我们现 在的幸福生活。我们尊重每一个劳动者，劳动的人最美，无论是白 领还是农民，是科学家还是一线工人，他们辛勤地劳动着，默默地 奉献着，为着中国梦而奋斗，这是光荣的，这是值得我们尊重的。 当我成为难以数计劳动者中的一员后，才体会到了生活是多汁多味的，为了生活付出了多少耕耘，生活就会回报你多少果实，那么 也就有了幸福和快乐。对于我们海洲大饭店也是如此，记得公司还 没评上五星级酒店时，公司的所有员工都在努力，努力的改变每一 个不足的地方，注重每一个细节……所有的一切一切都是为了能早 日评上海宁酒店中第一家五星级酒店，终于我们的努力没白费，在 星级评估中，我们公司完全符合五星级酒店的条件，顺利的成为海 宁市第一家五星级酒店，当我们知道时，每个脸上都挂着幸福洋溢 的笑容。心里想：我们付出了，有收获了。 我们每天都在劳动，同时身边也有着许多的辛勤劳动者，慢慢地，一个人浮现在我们眼前。她就是中餐厅的许贤惠。 她是一名刚从学校出来的实习生，虽然到公司时间不长，但很快和大家打成一片了，她幽默的谈吐经常把我们笑得人仰马翻，她资
美汁源果粒橙营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除美汁源果粒橙营销策划方案 篇一：美汁源果粒橙营销策划案 美汁源果粒橙营销策划案 策划人：赵忠乾20XX年3月 目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查四、目标受众调查五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析七、结论及建议第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标二、推广方向三、推广受众四、推广流程 第三阶段：广告创意表现阶段告知期广告推广期广告 推广高潮期广告维持期广告第四阶段：媒体策略阶段 一、所处媒体竞争环境二、目标群体 三、目标消费者的媒介接触习惯四、媒介目标五、相应的媒体策略附录
第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。20XX年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 20XX年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差 异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁 原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定
创意平面广告设计策划方案与平面设计师工作计划(优秀)
cheng cheng 平面广告设计策划方案 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。 要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢? 平面广告的构成要素 平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素： 一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。 二、说明文字 主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。 三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。 四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案 文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 平面广告中文字的设计原则 文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。 文字设计的几个要点： 1、文字设计要给人一种新鲜感 首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 3、文字设计要富于创造性 广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。 4、文字设计要有协调美、组合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要
区总工会XX年中国梦·劳动创造幸福主题教育活动实施方案
区总工会XX年中国梦·劳动创造幸福主题 教育活动实施方案 为贯彻落实市总工会《关于开展XX年“中国梦·劳动创造幸福”主题教育活动的通知》精神，引导全区广大职工培育和践行社会主义核心价值观，不断探索职工职业道德和职业美德教育的有效形式，团结凝聚广大职工为全面建设“一区一城”新XX做出贡献，区总工会定于2月至11月在全区范围内深化开展“中国梦·劳动创造幸福”主题教育系列活动。具体活动方案如下： 一、工作目标 以推进社会主义核心价值体系建设为中心，用“中国梦”凝聚共同理想信念；以强化“劳动创造幸福”理念的宣传和引导为媒介，用“劳动美”激发职工的工作热情；以开展经常化、大众化、精品化的实践活动为重点，用特色的教育活动凸显工会组织的阵地作用；以推动首都工会主题教育工作的创新发展为契机，用“中国梦”、“劳动美”团结广大职工的思想和行动，齐力为推进京津冀协同发展和“一区一城”新XX建设作出积极贡献。 二、工作安排 持续开展“八小时约定”主题教育活动
面向全区广大职工深入开展“敬业八小时，做好今日事——八小时约定”主题教育活动。按照市总工会开展的“我有我精彩”主题示范活动，举办以演讲比赛为主要形式，突出“敬业八小时，做好今日事”鲜明主题，结合本地区、本单位、本系统的实际，广泛开展以“劳动精神、劳模精神、工匠精神”为主要内容、形式多样的“我有我精彩”主题演讲系列活动，讲述“职工成长故事”，宣传典型事迹，引导职工岗位成才，营造浓厚的职业道德、职业美德教育氛围，引领广大职工树立爱岗敬业的职业精神，培养恪尽职守的工作态度，践行认真负责的职业操守，推动培育和践行社会主义核心价值观工作在全区职工中的有效落实。 区总工会将选拔优秀基层代表参加市总主题演讲示范活动。各基层工会要按照《“八小时约定”主题教育实践活动方案》安排，开展好“我有我精彩”主题演讲等相关活动。 大力弘扬“劳模精神、劳动精神、工匠精神” 以弘扬“劳模精神、劳动精神”为主要内容，充分利用劳模在身边、职工爱国主义教育基地，开展各类学习、参观主题教育活动。 各基层工会要结合“XX大工匠”评选工作，通过寻访“身边的XX大工匠”、讲述身边的“工匠故事”、“技能人才讲授公开课”、现场观摩技能竞赛等活动形式，展示以“大工匠”为代表的优秀技能人才的成长历程，引导广大职工学
美汁源果粒橙营销策划案
美汁源果粒橙营销策划案 策划人：赵忠乾 2006年3月
目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查 四、目标受众调查 五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析 七、结论及建议 第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标 二、推广方向 三、推广受众 四、推广流程 第三阶段：广告创意表现阶段 告知期广告 推广期广告 推广高潮期广告 维持期广告 第四阶段：媒体策略阶段 一、所处媒体竞争环境 二、目标群体 三、目标消费者的媒介接触习惯 四、媒介目标 五、相应的媒体策略 附录
第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着人们对健康要求标准的不断提高，更加富含营养的果肉饮料定会成为广大消费者的新宠。因此，美汁源果粒橙的前景是光明的。 但是，美汁源果粒橙在兰州的销售却不很乐观，热销局面难以打开。销量赶不上康师傅和统一，针对这一现象，我们对美汁源果粒橙在兰州的具体情况进行了全面调查。 二、调研方式 首先我们进行了网络调研，获得了一些关于美汁源果粒橙的基本资料。但是这些资料都是其在广州上市情况和销售状况，以及在上海、天津等地的销售情况，还有就是美汁源果粒橙与其他品牌的竞争情况，关于其在兰州的营销情况却无从
广告创意设计方案
天津外国语大学 Tianjin Foreign Studies University 职业发展协会广告设计创意大赛 策 划 书 主办方：天津外国语大学职业发展协会
承办方：天津外国语大学职业发展协会创业中心
目录 一、活动背景 (1) 二、活动目的 (1) 三、活动意义 (1) 四、活动概况 (1) 五、活动流程 (2) 六、附录 (8) 附录一、报名表 (8) 附录二、短信通知模板 (9) 附录三、物资表 (10) 附录四、初赛嘉宾联络表 (12) 附录五、初赛评委策划 (13) 附录六、决赛评委策划 (14) 附录七、评分细则与评分表 (17) 附录八、人员安排 (19) 附录九、应急预案 (20) 附录十、预算表 (22)
附录十一、主持人要求 (23)
一、活动背景 随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。 二、活动目的 1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台； 2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导； 3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯； 4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。 三、活动意义 1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情； 2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活； 3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性； 4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造 力。 四、活动概况 活动形式：广告方案设计比赛
美汁源果粒橙广告项目策划方案
美汁源果粒橙广告策划方 案 第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？ ——产品概述 根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。 美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗 里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。 作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。 果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养 吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。 果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检 验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。 第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？ ——市场环境与竞争状况分析 一、果汁市场速描 （1）中等物价水准的市场：与全国同等规模的其他城市相比，的物价长期居于比较低的水平，使消费者形成了比较差的价格承受能力。同时，贫富差距很大，有钱的人和贫穷的人同时构成了这样一个消费市场。由于是西北大开发的焦点城市，也是西北的一个龙头城市，城市的影响力很大，有很多西部的外来务工人员。是我国科学研究、高等教育、国防科技和高新技术产业的重要基地，综合科技实力仅次于北京，上海，居全国第3位。拥有普通高等院校35所，民办高校50多所，是一个大学比较集中的城市，大学生已经成为的不可忽视的消费大军。这样使得更多各种档次的产品都有更多的市场机会。
小度写范文2018中国梦劳动美模板
【【中国梦劳动美主题演讲稿2018材料】】2018中国梦劳动美 中国梦劳动美主题演讲稿篇一中国梦，是民族的梦，更是每个人的梦。中国梦连着警察的梦——惩恶扬善、维护正义，警察梦是中国梦庞大系统工程的一部分，同样至关重要。 身为警察，我时有超越之快。这超越是对终日徒叹太阳的东升又西落的旧我的否定，是对自己并非碌碌之辈的一种证明，是对“不得志”的微微笑意，是对周围浅薄者回敬的淡淡冷眼，是“惩恶扬善”的默默誓言，是“维护正义”的悠悠情怀。如今，我深知真正的警察需要有渊博的学识、敏捷的思维、广泛的阅历、良好的素质和不惧任何邪恶的浩然正气。但，我更知道真正的警察应有良好的修养，于是觉得那别字满篇、秽语满嘴之人绝非同行;真正的警察应无论何时何地都富有正义感，于是，唯有以法律为心中明镜，鄙视“勾兑”于庭后庭前，为实现自己的警察梦而努力奋斗。 多年的冲锋陷阵，我亦感疲惫。或为查一法律条文翻遍书柜而不得;或为摸获线索冥思苦想，来回数踱而终未能释然;或为调查取证雨中跋涉乡间泥泞，归家时眉目不分衣不辨色，妻儿惊问“客为何人?”。但我无悔，身为警察，我至少领略到了生活中雄辩如滔滔激流、细说似春蚕吐丝、哭诉是凄凄风雨、悲鸣为大厦将倾的处处风景、道道玄机。每当我办结一起治安、刑事小案件，或调处一起矛盾纠纷，都要认真进行自查，寻找不足以便改进。我时常告诫自己：做得还不够好，还可以做得更好。 我是一个普普通通的人民警察，是全国200万人民警察中的一员，是地图上尘埃里的尘埃。我工作在这个人群中，在这艘巨轮里随波逐流，不经意驶进了深海，逡巡不识彼岸，又似乎有太多的港湾期待停泊。但是，我固执的警察梦永远不会改变。 多年前，我迷上了跑步，在每一个朝阳升起的时候晨练。突然发现，我公安工作这么些年，只有在人行道上步子迈开的一瞬间，才真切地感觉自己仍在前进。开始变得释然，至少我是在朝着梦的方向迈进，尽管这个梦也许并不精彩，尽管梦境里充斥着无数好事多磨，但是故事的脉络走向总不会改变，肯定会有一个美好的结局。 逝去的过往，雪花般纷纷扬扬，散落在记忆的每一个角落。每一片都晶莹剔透，可爱至极。那是逝去青春的碎片，它总在某个静谧的清晨亦或夜晚，不经意间唤醒我的感动。 我将兴奋和惬意卷入行囊，化疲惫为前进的动力，明辨，审问，慎思，笃行，为正义而奋斗，为公平而奋斗，变警察梦真正成真。因为我愿意为正义和公平而“宠辱不惊，物我两忘”，为实现我的梦想而披荆斩棘，无悔地辛勤工作。 因为有中国梦，我们的公安工作就会从容与扎实，而不是假大空的形式主义。 因为有中国梦，我们就会真正的实现老有所养，壮有所用，少有所学，生命财产安全。 因为有中国梦，全社会才能真正地上得起学，看得起病，住得起房。人民大众才会真正地享受平安快乐。 梦是现实的基础，是现实的升华。一个没有梦想的民族是可悲的民族，是迟早消亡的民族。中国梦是中国56个民族、13亿多人民的希望，是我们每个人的梦想! 我衷心的祝愿所有的中国人在精神的鼓舞下都有梦想!祝福所有的人民警察都有着自己特有的梦! 中国梦劳动美主题演讲稿篇二一句“中国梦，归根结底是人民的梦”倒出了民族复兴的实质与关键。说实现中华民族伟大的复兴梦需要13亿国人共同努力。“中国梦”不是党和政府的一个口号，不是一个经济发展指标，而是由每一个国人的梦想组成的，这是一个永久的主题。因为生命延续不止，梦想传承便生生不息，而以“中国梦”为主题的民族奋斗，也随之延续不断。在国家当前的发展阶段，13亿国人的梦想是“小康、国家富强”，“中国梦”便是“全面小康、民族复兴”，当我们都在为提升自己的生活水平而奋斗时，也就为“中国梦”的实现献出了一份力。 有梦想，有力量。正如所讲的，“中国梦是人民的梦，必须依靠人民来实现，必须为人民造福”。“中国梦”是民族梦的凝聚，也凝聚民族的力量。这份力量，将用于造福人民，保证人民
美之源果粒橙调查问卷
美之源果粒橙饮料调查问卷 感谢您在繁忙的课业之余参加关于我们公司的产品——美之源果粒橙的问卷调查，对于下面的每一个问题，请您根据您的实际情况或您的看法从选项中选出合适的选项。本问卷的调查结果将予以严格的保密，只用于调查研究。在此对您的合作表示衷心的感谢！ 过滤问题 1、您的性别： 〇男〇女 2、请问您是大几的学生： 〇大一〇大二〇大三〇大四 3、您每个月的生活费是多少： 〇500元以下〇500~1200元〇1200~2000元 〇2000~3000 〇3000元以上 4、请问您有买过美之源果汁的饮料吗： 〇有----继续访问〇没有----结束访问 正式问卷 5、您平时是否有喝饮料的习惯： 〇每天喝〇经常喝〇偶尔喝〇讨厌喝 6、您一般喝什么类型的饮料： 〇碳酸饮料〇果汁饮料〇茶饮料 7、您经常喝的果汁饮料是： 〇美之源果粒橙〇椰树牌椰汁〇统一鲜橙多 〇农夫果园〇露露杏仁露〇其他 8、您喜欢果汁饮料的类型是： 〇纯鲜果汁〇中高浓度〇优橙原汁〇植物蛋白果汁 9、您喜欢在什么场合引用果汁饮料： 〇口渴时〇外出或游玩时〇运动后〇吃饭后〇其他 10、您购买果汁饮料时您会选： 〇 250ML 〇550ML 〇 1.5L 〇 2L 〇2.5L 11.您是如何知道美之源果汁这个牌子的： 〇通告广告知道的〇由朋友推荐的〇超市促销了解到的
12、您购买美之源果粒橙通常是在哪里： 〇大型超市〇小型超市〇小卖部〇自动售货机 13、您对美之源果粒橙的广告印象如何： 〇很关注〇看了觉得很不错〇没有什么印象 14、您觉得美之源果粒橙之所以被广大消费者所接受的原因是什么： 〇消费市场广〇口感醇厚〇价格公道〇企业形象好 15、您喜欢的促销方式是什么： 〇买一送一〇打折优惠〇试饮活动 〇礼品赠送〇抽奖活动 16、在您选择果汁饮料时您会被什么样的包装吸引： 〇实惠量大的包装〇精巧细致的包装 〇独特的包装〇原装老牌的包装 17、与其他饮料相比，您选择美之源果粒橙的理由是什么(多选) ： 〇品牌〇质量〇口感〇价格 〇营养〇包装〇广告 18、你认为本产品的价格怎样： 〇很便宜〇价格适中〇有点贵〇很贵 19、您觉得美之源果粒橙的不足之处是： 〇口味不喜欢〇包装吸引不了人〇价格不合适〇了解不多 20、您会期待并尝试美之源新推出的产品吗： 〇会〇不会 21、请您为美之源果汁即将新推出的果汁提出宝贵建议，感激不尽，谢谢！
美汁源营销策划
美 汁 源 果 粒 橙 营 销 策 划 策划人:伊泽瑞尔 班级：营销 学号：666
目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查 四、目标受众调查 五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析 七、结论及建议 第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标 二、推广方向 三、推广受众 四、推广流程
第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着
宣传广告创意与设计说明
广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，
并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。
2020关于《中国梦,劳动美》观后感精选【5篇】
2020关于《中国梦，劳动美》观后感 精选【5篇】 当尘土和汗水覆盖了黝黑的面颊，他们微笑着;当紧绷的身 迎阅读! 【一】《中国梦，劳动美》观后感 每个人有自己的梦，企业有企业梦，中国必然有中国梦。每一个人通过努力去实现自己的梦，在自己的岗位上尽心尽职，努 “民”与“族”融为了国家民族，当“你”“我”“他”整合为了“大家”，只有凝聚了中国力量才能更好的实现中国梦。习总书记强调“幸福不会从天而降，梦想不会自动成真。”劳动创造美，劳动创造世界，劳动创造未来，劳动也必然成为实现伟大“中国梦”的坚实基础。
*的主人公是水电五局基础处理分局优秀项目经理刘文勇， 分局这个新生的团队。先后参加过长河坝、安谷、加查等项目建设，由于他理论知识扎实，在工作中虚心好学、勤于思考、业务素质和管理水平迅速提高，并先后担任项目工程主任，项目经理、局长助理的职务。他时常告诉我们：我们要发扬五局人特别能吃苦、特别能忍耐、特别能奉献的五局精神。 在人生最美的年华里，融入到基础分局这个大家庭里，奉献了自己宝贵的青春，换来分局蓬勃发展的景象。他严于律己、勤恳务实、精益求精，在平凡的水电岗位上创造属于自己的精彩，多年的不懈努力，扎根偏僻深山，以优良的工程质量和高效的业绩得到了领导的认可和同仁们的赞许。20XX年，他荣获了分局年度“先进生产者”称号。 作为一名水电人，生活、工作、战斗在基层一线的劳动者，用自己的双手和汗水谱写出一曲又一曲动人心扉的新时代“劳动 佳绩共创中国梦，以创新者姿态拥抱中国梦。和很多80后的年轻人一样，刘经理的身上洋溢着活力和干劲，用他的话说：80 后的我们，有70后没有的勇敢，有90后没有的成熟，有的只是属于我们80后的勇敢和担当。一份承诺，一种坚守，在七年之
flash广告创意设计方案大赛
FLASH广告设计创意大赛策划书一、大赛宣言 闪耀的时代，闪耀的生活。你记得什么？永远喧嚣的人群，片片分割的天空。永远快速的脚步和身边被错过的景色。 而人，应该诗意地栖居于大地上。 新的居住时代来临 所有旧的观念正在迅速土崩瓦解 身逢其中，我们至少应该做点什么。 参加2009创意大赛――FLASH广告设计创意作品征集活动 用你的鼠标，加上你的激情和创意 秀出你心中的时代风采。 二、活动背景 随着网络技术的发展，各种软件的开发层出不穷。而FLASH在各软件的竞争中显示出了它特有的魅力，成为各种工程开发必不可少的软件。FLASH应用范围越来越广,例如软件系统界面开发、应用程序开发、手机领域的开发及游戏开发等等。FLASH与我们的生活联系越来越紧密，但真正了解FLASH制作等技术的学生并不多。为此，我们举办了FLASH设计大赛。给学生提供了一个免费的课堂。经过系统的培训，我们相信，同学们只要认真的学习，就一定能够制作出精美的作品。我们的宗旨在于要让学生明白：掌握一门技术就是这么简单！ 三、活动目的 普及电脑知识，丰富学生课余生活，培养学生对计算机技术的兴趣爱好和创新意识。促进校园和谐发展。 本次活动鼓励学生大胆创新，所以，作品的评定不仅限于技术方面，还包括创新方面。只要你敢于创新，你的作品就将会是决赛当天最耀眼的一个。此外，参赛作品必须是原创作品，严禁抄袭。 四、活动时间 2009年12月10至12月20日 五、主办单位 主办：共青团南华大学委员会 承办：南华大学学生科协 协办：南华大学各学院分科协 六、报名方式
参赛者可以以个人的形式参赛，也可以组队参赛，每队人员不能超过3人。如果有特殊原因，未能通过学院报名的学生也可以直接联系我们报名。联系电话会在具体实施时公布于各海报和宣传单上。 七、参赛方式： 作品：制作DV或Flash作品并展示 本次大赛分为初赛、和决赛两部分进行。我们会邀请专业人士进行评审，排在前20的作品将入围决赛。决赛时，我们将会在现场展示所有入围的作品，并邀请专业人士、老师及赞助商作为评委，为各作品打分。其中，观众也具有一定的评分权。 八、决赛场地 1-112 九、参赛作品要求： （一）题材与主题 以反映校园生活为题材，充分运用DV影像、Flash动画的特点，讲述一个校园生活故事或对人生的理解，如：热心帮助同学、校园内发生的感人事迹、宿舍生活中的趣闻等，可从正面赞扬或反面讽刺两种方式，展现校园中和谐或不和谐的现象，体现活动宗旨。 可在下列主题范围内选择其一，所有参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风格的作品参赛。 参考主题： 1、以倡导“养成文明习惯、普及礼仪知识、崇尚职业精神”为主题 2、围绕"我们的时代"为主题 3、以宣传南华大学为主题 4、文明礼貌 （二）要求 1、主题：作品主题鲜明、健康向上，立意新颖、可视性强。不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。 2、原创性：严禁剽窃他人的作品，参赛者必须保证作品的原创性，不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利，同时符合中华人民共和国的有关法律。参赛者同意对任何违反前述所造成的第三方索赔负全部责任，并保证比赛组办者不受损失。 3、商业性限制：参赛作品中除了作者署名外不可出现其他商业性广告语和任何外部链接。 4、参赛作品 所有参赛作品均要求由作品和作品简介两部分组成，作品简介要求100字以内；上传flash作品尺寸、大小、帧数不限, 如果超过10M不能上传，请把flash作品附上个人资料，作品介绍发送到信箱。
美汁源果粒橙广告策划方案
美汁源果粒橙广告策划方案 前言 西安工业大学“我行我塑”广告策划小组因学术需要，对“美汁源果粒橙”进行广告策划活动策划。本策划从2006年3月开始，至2006年6月结束，历时3个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策划、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方案的全面指导。 本策划书只作学术研究，不作商业用途。版权所有，希望尊重我策划小组劳动成果。 可口可乐公司 美汁源果粒橙广告策划方案 第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？ ——产品概述 根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。 美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。 作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。 果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。 果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。 第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？
xx公司中国梦劳动美活动方案
xx分会“中国梦·劳动美·我与xx共发 展”主题活动方案 一、活动主题 中国梦·劳动美·我与永新共发展 二、活动背景 为了深入贯彻党的十八大精神，进一步加深“中国梦·劳动美”在员工心目中的概念，全面贯彻党的领导精神，增强员工的劳动意识，引导员工勤奋劳动，努力学习操作技能，提升员工的集体荣誉感，丰富员工业余文化生活，增强企业凝聚力，特开展中国梦·劳动美·我与永新共发展系列活动。 三、活动目的和意义 通过此次活动，给员工一次展示自我技能才华的舞台，一个相互交流的机会，激发职工活力和创造力，活动旨在提高员工操作技能，增强员工之间的协作能力，增进公司车间与机关员工之间的联系，增强员工劳动意识及集体荣誉感，为永新、为管业的发展做出自己的贡献。 四、活动时间 2014年6月--8月（具体时间根据生产经营实际而定） 五、活动地点 管材车间以及车间门口道路上 六、活动对象 公司全体员工 七、活动内容及人员安排 （一）活动内容 1、岗位练兵、技能比武 每天白班车间上班人员以班为单位推举一人进行开机
操作，其他班内人员协助。波纹、钢带、PE直管三条线分别同时开机，由监督考核人员进行记录与裁定。历时一个月，每个班都轮流操作，由裁定人员根据记录进行比较并进行最后的判断，排定名次。 2、拔河比赛 共4支队伍，每队10人（6男4女）。车间以工段为单位选出三个队伍，机关科室为一个队伍，两两进行比赛，胜者进行一、二名的争夺，败者进行第三名争夺。 3、跳绳比赛 分团体与个人两项，团体共6组（2男1女），每组3人，个人比赛由每组推选一人进行。车间以工段为单位选出三个队伍，机关科室共六个部门，两两组合推选出三支队伍进行比赛。 （二）人员安排 1、岗位练兵、技能比武监督及裁判：生产技术部及管材车间领导、技术员 2、拔河比赛裁判：xx 3、跳绳比赛裁判：xx 八、活动奖励 具体根据工会经费情况而定 九、活动宣传及报道 1、由公司工会人员负责进行活动的统筹安排与协调； 2、综合办公室负责整个活动的摄影摄像及宣传报道。 xx工会委员会 2014年6月18日
东山小学“中国梦,劳动美”大队活动设计方案
东山小学“中国梦·劳动美”大队活动设计方案 设计者：王雅婷 一、活动目的 1、通过活动让学生认识到劳动的重要性，从小培养爱劳动的习惯。 2、教育学生尊重劳动人民，珍惜劳动成果。 3、通过展示自己的劳动才能，品味劳动的愉悦感、自豪感。 二、活动主题：中国梦?劳动美 三、活动时间：2017年5月10日下午 四、参加对象：全体师生 五、活动地点：东山小学操场 六、活动准备 （一）、节目排练，道具准备。 （二）、活动预案，会场布置。 七、活动过程 （一）、开始程序 主持人：开场白 1、中队长宣布：东山小学“中国梦·劳动美”主题队会活动现在开始； 2、各小队整队，报告人数； 3、全体队员起立，出队旗，敬队礼； 4、合唱队歌。 （二）队会过程 1、二年级：大合唱《劳动最光荣》 （设计意图：渲染气氛，明确主题。）
2、四年级：诗歌朗诵《中国梦，劳动美》 (设计意图：让学生明白劳动的重要性，明白中国梦的实现要靠劳动者的奋斗，并以此来赞美劳动者的伟大。) 3、五、六年级：劳动技能展示 ①、六年级：整理跳绳②、五年级：叠棉被 （设计意图：通过劳动技能演示，教育学生养成良好的劳动习惯，培养孩子们独立自主的能力。） 4、少先队员代表：宣读《热爱劳动倡议书》 5、三年级：朗诵《劳动者之歌》 （设计意图：教育学生尊重劳动人民，珍惜劳动成果。） 6、一年级：劳动技能小能手比赛（主持人宣读比赛规则） ①、叠衣服②、收拾书包③、系红领巾 （设计意图：用比赛的形式，让学生品味劳动的愉悦感、自豪感。）（三）结束程序 主持人：请辅导员总结讲话。 辅导员：今天，我们中队举办了“中国梦，劳动美”主题活动，在队员们积极主动参与下，开得很成功。通过活动，老师看到了你们的成长和进步，看到了你们的生活劳动意识和能力在不断提高。老师相信，只要我们从小能做到自己的事自己做，不会做的事学着做，将来一定会成为自理、自立、自强的人，一定能用我们勤劳的双手去创造美好的生活。最后，让我们一起高呼这次活动的主题——“中国梦，劳动美”（全体队员一起高呼） 主持人：呼号（全体起立，举起右手） 辅导员：为共产主义事业而奋斗！ 队员：时刻准备着！
美汁源策划案分析
“美汁源”果粒橙品牌提升策划分析 优点： 1.美汁源果粒橙比较特别，它只有一个品牌一种产品，所以策划方案为它提出了两个诉求点针对原有消费群和潜在消费群。产品市场定位、产品诉求点、广告主题、广告创意及表现策略、媒介选择策略及产品销售都是按照三个阶段分两种目标消费群来确定和执行。这一点使美汁源果粒橙完善了品牌单一、目标市场尚未全面发掘的缺点。 2.产品本身具有独特的口味和差异性，是中国第一家生产有果粒的橙汁饮料，在消费者心中有第一的位置，其口感包装都很具特色。 3.在广告策划与创意上，将产品以前具有的优势都融合进去，比如以前的广告口号、cfo认证等，以及对调查分析的问题也有考虑和改进，如对于单一产品经营会削弱企业的竞争力，美汁源将产品定位于两种，而且还会研发新的产品。 4.有广告试点区。 5.充分利用品牌诉求点，并通过创意来表现，树立独特的品牌形象，形成品牌文化，达到整合行销的目的，如将美汁源品牌作为产品诉求点，展示可口可乐这个后盾，产品通过国家质检等。 6.广告创意及策略,紧密结合两个不同受众群的特点来进行创意和安排媒介投放组合。 7.产品销售策略中包装策略考虑全面，顾及所有消费群，而且还根据各自特点进行改进；产品开发策略也是根据它的不同定位来进行改进，所以策略都紧密结合，比较完整。 总体上，这则策划主要是为了改进品牌单一，使目标市场全面开发，帮助其提高市场竞争力、市场占有率、产品美誉度和品牌形象。它主要是将产品从两个方面来定位，同时研发新产品，并根据消费群的特征来改进原有产品，从而改进品牌单一、目标市场尚未全面开发的问题。最后再充分利用品牌优势、媒体组合优化、原有品牌在消费者心中的印象以及少数的公关活动来达到宣传的目的。 不足： 1.在调查分析阶段，已经得出35岁以下的人群购买美汁源主要是因为产品独特，但是后面关于第一种诉求的策略却没有突出这个点，只是在强调以前的“身体喜欢，嘴巴喜欢”，而且广告创意也不是很特别，公关营销策略也没有这个诉求相关的内容，其实关于这部分人群。 2.代言人的形象问题，刘青云作为第一诉求的形象不太合适，而且作为35岁以下人的偶像也不太合适。 3.公关策略只是公益方面，只是提升品牌美誉度和知名度，满足了第三诉求，并没有关于第 一、二诉求相关的内容。 建议： 1.针对35岁以下人群，广告创意应更大胆，更吸引眼球，更符合青年人的特点。而且“嘴巴喜欢，身体喜欢”不太适合他们，他们主要是因为产品独特才去买的，口号应该更具动感，幽默感，如美汁源现在的口号“可以吸的果粒”。这个更适合这部分群体。 2.代言人换成现在的陈奕迅更好，可能随着现在美汁源的影响力扩大，陈奕迅比刘青云更大牌，更符合年轻人的口味，而且他的歌的跨度很大，粉丝除了年轻人，还有中年人。
集团广告创意及方案评审规定
XX集团广告创意及方案评审规定 1目的 根据XX集团品牌手册和年度品牌营销大纲，按照有效的规章制度，以及各职能部门广告工作的评审流程，对XX集团各项广告活动予以评审. 2适用范围 本规定适用于XX集团。包括电视、报纸、广播、卖场、展览、促销、户外、广告制作性广告运作。 3评审机构 3.1评审领导小组（常设机构） 3.1.1组成 组长：张彬 副组长：尹玉龙、邓建华 组员：各有关科室科长 3.1.2职能 ①审核、批准XX广告评审制度和流程； ②组织、协调广告评审工作的进行； ③对广告评审项目的最终审定。 3.2评审工作组（非常设机构）： 3.2.1组成 ①策略性评审：营销副总裁、整合传播部、冰箱营销本部、空调营销本部、品牌管理科、XX传播科、容声传播科、公关科； ②创意性评审：整合传播部、品牌管理科、XX传播科、容声传播科。 3.2.2职能 ①组织开展各项评审例行工作； ②所有的广告评审工作均由品牌管理科组织开展； ③充分运用专业知识，从各职能岗位的专业角度，对广告项目进行客观评审，为各广告项目最终是否投放市场提供依据 ④品牌管理科对评审资料的收集和存档。 ⑤品牌管理科积极配合广告评审工作，及时向评审机构提交应评审项目。 ⑥认真对待评审结果，对以评审结果为依据对应整改项目认真的、严格地整改。 ⑦按期提交评审报告。 3.3联络：品牌管理科
4评审依据 4.1品牌手册； 4.2 CI手册； 4.3品牌年度传播大纲内容。 5评审内容： 5.1方案类 5.1.1年度、阶段性宣传策划方案； 5.1.2全国性大型促销活动方案，典型区域性大型促销活动方案； 5.1.3新产品上市活动方案； 5.1.4全国性媒介投放方案； 5.1.5全国性大型公关活动、动态宣传方案。 5.2创意、提案类 5.2.1电视广告片的创意评审； 5.2.2报纸广告平面创意评审； 5.2.3POP创意评审； 5.2.4卖场建设设计标准，实施标准； 5.2.4CI手册评审及CI实施评审； 6广告评审流程 （详见附件1） 7评价标准 （附件2） 8考核 8.1广告评审的考核工作由品牌管理科组织开展; 8.2对每次评审作好相应的考核评分, 作为年度考核的依据; 8.3考核评分共分四个等级，每次的考核评分作为策划、创意、设计的选用标 准，并汇总存档，详见下表： 附：《方案类广告评审流程》；