中国动漫游戏产业发展战略研究

中国动漫游戏产业发展战略研究专业：环境科学姓名：董奥学号：Ｘ１１０１４０4 9

摘要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业的衍生产品，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点和优势。在当前国际经济局势下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。而中国也在大力发展动漫游戏产业，这既是符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求。但是就目前中国动漫游戏产业的发展现状来看，还是存在着很多问题，形势不容乐观。本文通过对中国动漫游戏产业现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，并试图相应地提出一些加快中国动漫游戏产业发展的可行性的策略。

随着近几年政治经济文化等各方面的飞速发展，中国也正在朝着网络游戏大国的方向发展，早在2010年中国的网络游戏玩家的数量就突破了2000万，并将在2015年之前有一段疯狂的增长期。网络游戏的发展也催生了动漫游戏及动漫游戏产业的出现。眼下，动漫游戏已经成了许多年轻人生活中不可缺少的一部分，这一点从街头巷尾书报亭上的动漫杂志，乃至全国各地如雨后春笋般不断涌现的漫画社、动漫游戏团体、动漫游戏学院等方面都不难看出。动漫游戏产业是一个新兴的衍生产业，在经历了20世纪末的初期形成阶段，以及近几年的快速发展，眼前中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟

期的阶段。由于经验不足，难免会出现一些偏差，虽发展的道路曲折，但中国动漫游戏产业的前途却是一片光明。

一、动漫游戏产业简介

“动漫游戏是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主体，其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占得比例多一些而另外一些是纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主体的游戏”，一般而言，动漫游戏主要包括游戏美术、游戏策划和游戏程序，大致可分为两种：网络游戏和机台游戏，大多是以同名动漫为原型为制作成的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主板而设计成的游戏。而动漫游戏产业则是将动漫游戏作为一种产业来经营的行为，它是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及和动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫游戏产业作为动漫产业的一种衍生产业，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点和优势，更是被誉为21世纪的朝阳产业。而且在当前全球物价日益上涨的前提下，动漫游戏受到越来越多的人的追捧，各国也加大了对其的重视程度。据世界各国的统计数据显示，在其第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。早在2006年，全球动漫游戏产业的产值就达到2800亿美元，而和动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值更是高达

6000亿美元，甚至还更多，在日本、美国、英国、韩国等国的各项产业中，动漫游戏产业已然成为其第一大产业或支柱产业。产生了巨大的社会财富，对国家的GDP贡献是前所未有的。据此，我们可以看到，动漫游戏产业是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，动漫游戏产业已经成为一个庞大的产业，其产值上升速度之快、发展前景之广，是其他任何一个产业难以比拟的，它更是为人民群众提供精神文化需求的重要渠道之一。

二、中国动漫游戏产业发展的现状

“动漫游戏是时代的产物，在中国市场前景广泛，市场运作具有很大的空间。”②因而相应的来说，动漫游戏产业在中国也是拥有广泛的市场和潜在的发展机遇的。中国作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国家，动漫游戏产业近年来的发展速度快、规模大。据相关数据资料显示：2009年1—10月，全国动画片创作生产的数量已达到118 000分钟，截至12月17日最新统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片已经达到275 部，达到138 749分钟。广电总局2009年1—11 月份累计备案公示剧目数量达到436 部、40 0157分钟。中国网络游戏产业在2008 年总计有15 家网游企业33 款作品进入海外市场，实现年销售收入7074 万美元，规模就超过国内传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，其实际销售收入在2009 年达到256亿元人民币，并为电信、IT 等行业带来近555 亿元的直接收入。一系列的数据都显示着中国动漫游戏产业发展的良好态势，而事实上，中国目前也成为继美国、韩国

之后的世界第三大电子竞技市场。动漫游戏产业在中国发展地如火如荼，其规模也在日益壮大。

当前，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持较为稳定的增长，产品类型也不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争日益激烈。从市场规模来看，中国网络游戏市场规模同比增长了39.5%，而在其中，国产网络游戏市场规模同比增长了41.9%，占总体市场规模的61.2%。③从中国动漫游戏产品来看，首先，休闲游戏的特点是其轻松的游戏方式、多样的游戏特征等；其次，角色扮演类游戏本身类型日益多样化，不是某一种游戏的独霸局面，体育竞技、航海冒险、星战幻想等一系列题材内容丰富的游戏相继推出。最后，免费游戏成为潮流，早在2006年，中国网络游戏市场上就已经有超过70款的永久免费网络游戏，并逐渐可和费网络游戏相抗衡。此外，随着国产网络游戏数量的持续增长，国产网络游戏的质量还是有很大的提升空间。基于中国动漫游戏产业的起步相对来说比较晚，动漫游戏产业链条也正处于构建之中，“漫游戏产业还存在着资金不足、人才缺少、管理落后、渠道不畅、政策壁垒等缺失。”④近年来，中国在动漫游戏产业的产业政策制定以及社会舆论引导等方面，态度经常前后矛盾，导致对动漫游戏产业的产业定位不准确，甚至是模糊的，这使得那些做动漫游戏的企业也是面临着比较尴尬的境地，难以募集到资金，陷入发展资金不足匮乏的困境。对于动漫游戏产业而言，一条成熟完整的产业链的建立有赖于各个环节的有利衔接。这也就意味着它的发展需要多层面的人才，如原创型人才、“海盗”式人才、技

能型人才、市场营销方面的人才等。都是一个成熟的动漫游戏产业所不可或缺的。①有关专家指出，中国需要动漫游戏原创人才15 万，现在仅仅只有 3 万。原创人才的缺乏，导致中国动漫在产业链的高端“脱节”，高速发展的动漫制作机构，往往成为海外动漫厂商的“加工厂”，而中国从动漫游戏产业中的收益则会大打折扣。总体来说，中国动漫游戏产业发展中最缺乏的还是品牌意识。中国动漫游戏产业近年来在发展势头良好的同时，也伴随着自身研发科技落后、代理成本过高、选取题材重复、恶性竞争加剧等问题，现在的大多数经营者，很少有人有品牌意识，不能够大家团结起来运作，全都是各自为战，受环境所迫不得已用低价位等手段打压市场，使得国内的动漫游戏产业难以健康良性发展等等，这些都是我们亟须解决的问题。

三、中国动漫游戏产业发展策略分析

通过以上对中国动漫游戏产业发展现状的分析，以及在发展过程中出现的主要问题的解说，我们在看到中国国产动漫游戏产业取得较大成就的同时，也应看到其存在不足的地方，专业人才的缺失、缺乏独创性、运营模式欠缺等等，这些都是值得我们注意的地方，那么针对对中国动漫游戏产业，我们可以采取哪些策略呢？在研读各种相关资料后，笔者认为中国动漫游戏产业的发展可以从以下几个主要的方面努力：

第一，善于抓住机遇。首先，应紧紧抓住“十二五”规划建议中出现的“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的机遇，结合当前中国文化产业发展的大好时期，吸引从中央到地方越来越多的关注，

推动近年来以北京、上海、广州为首的一线城市和为数众多的二三线城市的文化产业、文化创意产业发展，进而推动各地动漫游戏产业的发展。和此同时，文化部已经正式成立支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组，目前正在制定发展规划，努力为中国动漫游戏产业提供一个合理的政策法规框架，营造一个良好的市场运营环境。这一系列的政策对中国动漫游戏产业来说是个发展的大好机遇，应好好把握。其次，发达国家对发展中国家的文化入侵在新世纪并没有减轻反而加强了，这对中国来说既是一种劫难，但也不可说是一种机遇，中国可借此学习发达国家先进的文化精华，加入到国产动漫游戏的创作中，推进中国动漫游戏产业的推陈出新。

第二，注重培养专业的相关人才。动漫游戏是一种创造性活动，人才因素占据重要比重。一国的动漫游戏产业能否成功，不完全是取决于资本或者技术，关键是人才实力和人才培养。尽管中国动漫产品连续三年产量翻番，2006年中国动漫游戏产业的总规模是6.3亿美元，占世界总量的8%，然而，目前内地动漫市场的结构依旧不尽人意，海外动漫产品占据的市场份额高达九成，本土原创产品仅占到一成左右，培育动漫游戏方面的原创人才迫在眉睫。从动漫游戏行业内部来看，最缺少的是开发环节的高端人才和技术人才，中国动漫游戏产业的起步比较晚，而且大多数人都是“半路出家”，在实践中摸索总结和进步，而现实是我们和国外的游戏制作存在一定的差距，特别是在制作流程、高端技术以及商品化等方面。中国动漫游戏产业尚处于一种人才紧缺的状态，相关专业人才的缺失直接制约其产业的发展，全

面提高动漫游戏产业人才的整体水平已经迫在眉睫。针对这点，一方面国家可以积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业的培训，扩充人才数量，同时，加大高等院校对专业人才尤其是综合性人才的培养。除了培养即懂技术又懂艺术的设计人才外，还要加强培养制作的管理人才及后期的营销人才，进一步完善整个动漫游戏产业链条的人才机制。

第三，完善国产动漫游戏的产业链，推进模式创新。目前，国内漫画、动画和游戏三者之间各行其道，毅然而然地独立开发各自的产品。由于资源的投入是有限的，往往项目很难取得很大的成功，进而无法获得丰硕的利益回报；从大处看，项目低层次重复建设严重，共享不足，导致资源的一定浪费。所谓的完善产业链便是协调好漫画、动画和游戏三者之间的关系，实现前期创造，中期制作和后期营销的连贯发展，在现有产业发展的基础上寻求跨行业合作，以达到资源的合理有效利用，促进“合作共赢”。国产动漫游戏要发展也必须走模式创新之路，激活整个产业链，学习和借鉴国外的先进经验，通过多种有效方式，努力提高动漫游戏产业链下游的周边衍生产品的生产能力，着力塑造一两个具有广泛接受度的动漫游戏形象并将其投入市场之中接受检验。

第四，坚持独立原创的原则。光就市场规模着一个方面来看，中国是一个动漫游戏大国，但不可否认的是国产动漫游戏产业基础薄弱、发展空间很大。“没有什么创意”不仅是我们经常看到的对国产动漫的评价，更是对我国动漫游戏产业的一个映象。欧美日韩等过的

发展经验确实值得我们学习借鉴，但也只是借鉴而已，而不是整个的照搬照抄，丢失中国的特色，我国的动漫游戏市场和国外相比还存在很大的差距，我们在向它们学习的同时应时刻不忘开发本土文化资源，推动我国动漫游戏产业从引进和代理为主逐渐走向独立自主开发为主，从学习模仿为主逐渐走向独立原创为主，以国产原创、积极向上的动漫游戏产品满足国内市场的需求，并渐渐拓展海外市场，坚持民族特色和时代特点相结合，走出一条中国独特的动漫游戏产业发展道路。

第五，强化对动漫游戏开发知识产权的保护力度。当前由于国内外各种因素的综合作用，动漫游戏市场上，盗版现象猖獗，严重扰乱了国产动漫游戏产业的健康有序发展。据此，国家应加快构建严密的知识产权保护体系，切实加强我国动漫游戏产业的知识产权保护，加强动漫产品的版权保护，加大打击盗版力度，净化动漫游戏产业发展环境，维护市场秩序，运用宣传培训等手段，提高动漫创作企业和个人的知识产权保护意识，同时动漫游戏创作者自身也要提高产权开发的保护意识。只有这样，中国的动漫游戏产业才会有一个良好的发展环境，才有可能取得更进一步的发展。

第六，扬长避短，积极发挥动漫游戏产业的正面作用。正如我们经常看到或是听到的某个少年沉迷于网络游戏不可自拔，酿成一系列悲剧等等，这些都从一个方面向我们展示了网络游戏的消极性。但作为一个产业来说，要做好做大就得扬长避短，充分发挥其积极作用，中国的动漫游戏产业也是如此，国家应加强对其正确的引导，企业及

个人开发设计者主动遵守职业道德规范之类的原则，游戏玩家合理安排游戏时间，这样一来，动漫游戏产业将会发挥极大地发挥积极作用，对于加强青少年思想道德建设、以文化消费拉动经济增长。以及提升我国国家“软实力”都将起到积极的促进作用。

结语

纵观国内外，我国的动漫游戏产业有很大的发展前景，国产动漫游戏产业正处在一个战略机遇期，我们应当立足国产动漫游戏产业发展的现状，用长远的眼光来看，充分重视动漫游戏产业的积极作用和巨大价值，在推进我国动漫游戏产业发展的同时，要加强对其的监管力度，正视差距，善于抓住机遇时机，发挥自身优势，推动我国动漫游戏产业健康快速地发展。相信在不久的将来，中国的国产动漫游戏产业会屹立于世界，成为游戏行业的领头军。