新媒体时代对LOGO设计的影响探析

摘要：logo是企业形象传递中应用最广泛、最重要的因素，它是企业综合信息传递的媒介，而且随着信息化新媒体时代的诞生及发展，logo设计作为商标以及企业的象征，正在朝着新视角、新特征、新观念发展，已经形成了一种艺术视觉形式。本文就简单分析logo式样、颜色的发展史，并探讨logo与企业之间的相互影响。关键词：新媒体时代；logo设计

中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0050-01

一、logo设计的演变历程及发展趋势分析

logo的发展源远流长，最早可追溯到远古氏族部落时代，在氏族部落时期，每个部落都会选择一种与自身部落有密切联系的物象作为本部落的标记，也就是图腾，女娲氏族以蛇作为图腾，而尧舜禹时期则是以黄熊作为图腾。而且随着人类文明的不断发展，图腾也不断发展，比如各国国旗、国徽就是图腾的演变物。而且随着人类生产力、工业革命等变革，资本主义商品经济逐渐发达，现代logo 也就此产生。

而且随着经济、社会的不断发展，logo的式样和颜色等都发生了巨大的变化，形成了独具魅力的视觉艺术，也增加了企业logo的内涵，促进了企业文化的发展。

（一）logo设计颜色变化

早期的logo设计颜色单一，多是简单的黑、白、灰三色。黑色

广告设计与创意复习资料

广告设计与创意复习答案 1、填空题 5、现代广告设计的程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿 6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性 2、名词解释题 7、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。 8、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。三、简答题 9、现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。 10、现代广告设计的原则？现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。四、填空题 5、现代广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则 6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性五、名词解释题 7、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。 8、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。六、简答题 9、简述现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。 10、简述现代广告设计的构成要素？一、属于内容的构成要素有：

标题、说明文、标语、企业名、其它；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。

新媒体营销的特点分析

新媒体营销的特点分析摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点一、引言随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。二、新媒体及新媒体营销（一）新媒体的界定新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术， ①百度百科网址：https://www.360docs.net/doc/2d10306814.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.

广告设计的定位策略探究

广告设计的定位策略探究广告设计的定位策略探究一、广告设计的核心——广告定位二十一世纪随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。二、广告定位的战略基础广告定位的第一个要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰当的广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告设计艺术健康、有序、全面的发展。因此广告定位的战略基础便是根据所选择的和竞争者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发掘并抢先占有优势战略以获得竞争先机，广告的首要目的便是将这种竞争优势通过广告定位、创意和艺术表现等手段传播给消费者，让人们在表达称心如意的生活方式时能愉快地联想到一个指链：例如“百事可乐=性感=好玩=受欢迎。” 广告定位的.第二个要求是确立品牌战略。当今的市场经济竞争已进入品牌竞争的时代，品牌效应已成为企业进入商品市场的“敲门砖”。林恩·阿普认为品牌是“我们经济中的原子核”, 他以为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”, 在更深刻的意义上, 品牌还包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”，因此, “一种品牌应具备以下基本特征:一是极高的知名度; 二是崇高的声誉; 三是市场领先; 四是持续利润增长。”成功的定位能够使企业建立品牌声誉, 培育品牌竞争力,赢得品牌市场。因而企业必须在提高品牌知名度上下功夫，只有大家认可的名牌产品才能赢得消费者。在我国，彩电行业的长虹、康佳、TCL；制冷行业的海尔、科龙等企业凭借优质的品牌效应获得了巨大成功。所以品牌效应是企业在市场营销中的核心力量。广告定位的第三个要求是企业产品种类的丰富性，多样性，可以满足消费者不同的消费选择。总部位于德国沃尔夫斯堡的大众汽车集团，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团针对世界各地消费群的不同需求开发了8大汽车品牌：大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)。品种丰富且针对性强的生产营销理念使大众汽车集团2004年在全球销售汽车达514万辆，大众汽车集团以其多元化的产品和服务继续领跑世界汽车市场。三、广告定位的策略运用 1、文化定位策略。二十一世纪以来，市场经济越来越发达，社会竞争越来越激烈，企业想在风起云涌的经济大潮中有所作为，必须以先进的文化营销理念来导航。人在文化社会之中生活，进一步讲消费者也是在企业建立的文化中消费，只有当消费者对消费文化产生共鸣，企业才能真正建立起消费者对品牌忠诚度。因此，广告设计以这种人本主义文化理念进行广告定位营销，必将给企业带来勃勃生机。 2、功能定位策略。功能是产品使用价值的具体体现，可直接满足消费者丰富的物质及精神文化需求“设计艺术审美的本质，就在于对设计物的功能所表现的合目的性的关照。” （3）企业在激烈的市场经济竞争找出自己产品与其他同类产品的相异之处，然后在广告定位中强化自己产品的独特功能，使该产品在同类产品中有明显区别，从而给消费者留下鲜明清晰印

新媒体时代环境下的广告设计与创意

新媒体时代环境下的广告设计与创意【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。【关键词】新媒体互动广告创意一、引言互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。二、新媒体概念新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ

新媒体环境下的危机公关策略研究

新媒体环境下的危机公关策略研究 The Strategy Research on Crisis Public Relations Based on New Media 论文作者：唐东专业班级：网络营销121 作者学号：2012211360 完成时间：2014年6月9日

随着计算机技术与互联网技术的飞速发展，出现了博客，微博，论坛、微信等一系列新媒体，相对于传统的电视、报纸、杂志等媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特性。在新媒体下，企业的公关先得更加重要。本文将在新媒体的大环境下从危机公关的定义开始，然后阐述危机公关的特点、，最后到如何具体的实施相应的策略来说明问题。 Abstract With the rapid development of computer technology and Internet technology, the blog, micro-blog, a series of New Media Forum, Micro message, compared with traditional television, newspapers, magazines and other media with interactivity and immediacy, and sharing technology, multimedia and hypertext individual and community characteristics. Under the new media, public relations companies to more important. This paper will start from the definition of public relations crisis under the new media environment, and then expounds the characteristics, crisis public relations, and finally how to implement the corresponding strategy to illustrate the problem. 关键词：新媒体危机公关策略 Keywords: New Media Crisis Public Relations Strategies

标志设计的精神内涵要素分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/2d10306814.html, 标志设计的精神内涵要素分析作者：许岩来源：《大观》2016年第10期摘要：标志不仅仅是简单的记号性设计，更是一种承载着无形资产的重要图形艺术设计，是传递企业、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。因此在进行标志设计时，要注重设计的精神内涵设计与表达，使标志贴近大众心灵，与大众产生精神层面的对话并为之接纳和打下深深地烙印，就要从三个方面认真研究，以实现标志设计的内在精神内涵得以完美呈现：注意力经济下标志设计的高强度识别性；高信息量充斥下标志设计的严格准确性；快节奏生活中标志设计的审美综合性。关键词：标志设计；精神内涵；要素标志（logo）指的是表明事物特征的记号，但是作为企业的标志、商品的标志甚至城市的标志，它就不仅仅是简单的记号性设计，更是一种承载着无形资产的重要图形艺术设计，是传递企业、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以说标志涵盖了所指示对象的全部内涵与精神，并通过视觉作用不断刺激和刻画，使指示对像为大众所接受、了解和喜爱。因此在进行标志设计时，要注重设计的精神内涵设计与表达，使标志贴近大众心灵，与大众产生精神层面的对话并为之接纳和打下深深地烙印，以实现标志设计的内在精神内涵得以完美呈现，那么就要从以下三个方面认真研究。一、注意力经济下标志设计的高强度识别性注意力经济（attention economy）是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。标志是企业形象识别系统（CIS）发展的第一阶段，是企业形象的直观代表，更是作为构建商品形象的核心要素，它也是作为商品注意力经济的基础。二十一世纪的商品经济不再是“酒香不怕巷子深”的时代，其最明显的表现，就是进入一个“品牌经济”时代，在这个时代注意力经济营造了一种全新的商业环境和关系，它改变了人们对市场、企业、商品的观念以及价值分配。在这样的品牌经济时代，企业必须将标志设计能够吸引公众注意力和顾客注意力的长期保持作为重要设计目标，那么标志的设计就必须具有高强度识别性。通过这种具有强烈排它意义的高强度识别标志，使得企业赢得品牌在公众当中的心灵占有率，即强烈的“品牌效应”。尤其在当今的网络经济中，客户面对铺天盖地商品的高信息量无所适从，然而对品牌的选择是客户摆脱风险的一种行之有效的方法，而品牌的第一形象就是标志。同类商品价格基本相当，而消费者又都不熟悉的品牌，大家往往就会注意到它的标志，进而优先选择标志令消费者满意的商品，因为优秀的标志设计是企业对自己品牌负责的象征，一个好的标志对消费者来说

GB 6995.1-86 《电线电缆识别标志第1部分：一般规定》

电线电缆识别标志第1部分：一般规定GB 6995.1-86 发布时间:1986-11-20 1适用范围本标准适用于电气装备电线电缆、电力电缆和通信电缆等电缆识别标志及绝缘线芯的识别标志。 2目的本标准对电线电缆及其绝缘线芯的识别标志方法作出了统一的标准化规定，以保证电线电缆正确连接、安装和安全运行。 3定义 3.1电缆识别标志用文字、字母、符号、颜色等标记标出电线电缆的制造厂、产品商标、型号、规格、性能等。 3.2绝缘线芯识别标志用阿拉伯数字、颜色(单一颜色或组合颜色)区分多芯电缆的不同绝缘线芯或标明绝缘线芯的功能。 3.3标准颜色为识别标志所规定采用的颜色，并用颜色色版表示。 3.4颜色色序多芯电缆(二芯以上)绝缘线芯采用颜色识别时规定优先采用的颜色(包括组合颜色)及其顺序排列规则。 4一般要求 4.1颜色识别 4.1.1颜色要求标志颜色应能确认符合或接近GB 6995.2-86《电线电缆识别标志第2部分：标准颜色》规定的某一种颜色。 4.1.2清晰度标志颜色应易于识别或易于辨认。 4.1.3耐擦性标志应耐擦，擦试后的颜色应基本保持不变。 4.2数字识别 4.2.1颜色要求载体应是同一种颜色；所有识别数字的颜色应具有相同颜色。载体颜色与标志颜色应明显不同，且

应能确认符合或接近GB 6995.2—86规定的某一种颜色。 4.2.2清晰度数字标志应清晰，字迹清楚。 4.2.3耐擦性数字标志应耐擦，擦试后的标志应仍保持不变。 4.3压印标志 4.3.1型式压印标志应采用凸印或凹印型式，直接压印在载体上。 4.3.2清晰度压印标志的字迹应清晰或易于辨认。 4.4标志线或标志带 4.4.1标志线用于识别电线电缆产地的标志线，应按有关规定申请注册，其颜色可为单一颜色，也可为组合颜色。 4.4.2标志带标志带是在带子上印上文字、字母、符号等标记，标出电线电缆的制造厂、产品电压等级、型号、规格、商标等等。 4.4.3清晰度整个标志线上的颜色应保持一致，组合颜色中两种颜色的分界线应保证清晰。标志线的颜色和标志带上的标记应清楚可辨。 4.4.4牢度用汽油或其他合适溶剂清洗时，标志颜色应保持不变。 5试验方法 5.1标志清晰度用目力检查，当试样表面受到污染不能辨认时，可用汽油或其他合适溶剂浸过的棉织物擦拭试样表面；或者用洁净的刀片切取试样断面进行检查。 5.2标志耐擦性用浸过水的脱指棉或棉布，轻轻擦拭10次，然后用目力检查。

自媒体时代企业危机公关

关于自媒体时代企业危机公关的思考 ——《新媒体时代危机管理与应对》的启示 2018年5月20日至2018年5月24日，按照集团的安排，我们在东南大学进行工程管理专题培训。五天的培训，我们收获颇丰。学习的课程有《新媒体时代危机管理与应对》、《区域创新发展规划热点问题》、《新城区的规划与建设管理》、《新世纪新时期土地规划与利用》、《城市建设趋势，多规合一》、《企业运营管理产业项目生成与招商引资》、《当前我国经济金融趋势形势与政策分析》等课程，还进行了两场现场教学学习，参观老江苏省绿色建筑与生态智慧城区展示中心以及江宁高新开发区建设。这些课程的安排，与我们，公司的业务密切的联系，比如，《新媒体社的危机管理与应对》、《新城区的规划与建设管理》、《新世纪新时期土地规划与利用》、对我们的工业园区、安公租房、安置房规划建设有很好的应用与指导。这次学习对我们今后的工作有非常大的帮助。其中，给我印象最深的，还是《新媒体时代危机管理与应对》这门课程。当今社会是一个，信息发达的时代，每个人都处在信息网络的结点中，我们每一个人既是信息的传播者，又是信息的制造者。新媒体乃至自媒体为信息的管理与控制，提出了新的课题。在企业运行过程中我们会经常遇到各种的危机公关，比如工程建设中的农民工讨薪问题、社会社会维稳问题、12345投诉问题。在新媒体时代，自媒体时代、如何处理好、这些问题，是我们、当前必须认真思考的课题。新

媒体时代，的危机管理与媒体应对这门课程为我们提供了非常好的方法。新媒体时代是以网络、和智能手机为引领的自媒体时代，在这个大潮流之下，传统信息传播被颠覆，人人都是自媒体，时时刻刻都在传播制造信息。新媒体时代具有以下特点：一及时性，二交互性，三去中心化，四多媒体化，五全球化。新媒介中电脑、网络、智能手机的应用功能不可忽视，他的创新理念、创新内容、创新手段和创新机制，都在很大程度上，颠覆了传统的新闻传播规则和传播逻辑，给传统的新闻媒体带来了新的挑战。“转发就是力量”是自媒体的口号，传播速度快，传播范围广，这是新媒体的最显著标签。因此，当我们遇到危机公关时，如何在第一时间内控制信息传播的范围和速度，如何恰当的握和影响信息的传播方向、和传播性质，是我们必须认真思考的课题。比如，我们遇到农民工讨薪的集体事件、12345投诉事件，我们必须有清醒的认识，在第一时间内进行恰当的处置，应遵循以下原则：第一，要在第一时间内发声，要在第一时间的处理问题，要做好突发事件的第一定义者，这三者体现“发声是一种权利”，让我们站住处理问题先机。第二，要充分控制舆情爆发。处理舆情爆发，首先要从正面发声。正面处理事情、正面引导舆情，有效的危机管控方式。第三，要通过就算有选择性的公布信息，合理的引导社会舆论向正确的方向发展。第四，处理问题要有温度和明确的态度，用和善的语言和有温度的行动，去处理、化解社会矛盾。比如我们处理农民工讨薪问题，当我们面对一双双渴求的眼睛，一群情绪激动、委屈悲愤

广告设计实践教学改革论文

广告设计实践教学改革论文随着传播媒介的不断发展，现代广告设计的方法和表现手段也发生了巨大变化，广告受众是广告信息的接收者也是信息的传播者，传统媒体广告已不能满足受众对广告信息的接收和传播需求，已经不能适应当今大众消费观，广告设计应适应数字媒体环境，基于数字媒体艺术和技术进行创作，广告设计人才的培养应与时俱进。广告设计是广告信息视听传播的重要途径，是广告设计者将广告内容转变为受众易于理解和识别的视听符号的过程。现代广告设计不再局限于传统意义上的广告设计范畴，而应考虑广告视觉、听觉规律和心理学原理，尽可能符合消费者心理，以整合立体传播的方式进行广告设计。新时代广告设计主要包括：平面广告、网络广告、影视广告、广播广告、手机广告及自媒体广告等，这些广告都离不开数字媒体艺术与技术的创新应用。“数字化”是将数字、图文、声音等信息转化为数字信号，使信息和资源得以全球共享的技术和手段。数字媒体艺术包括传统艺术形式的数字化和新的艺术形式，传统艺术形式的数字化主要指产品以数字化方式表现，如数字报、电子书、电子杂志等。新的艺术形式主要指建立在二维、三维动画技术、视音频和网络技术上的艺术形式。数字媒体技术涉及计算机程序语言、数字图文技术、视音频处理与合成技术、虚拟空间展示技术、网页设计等。广告设计包含了艺术性和商业性，具有艺术审美和技术呈现的特点。广告设计的主要任务在于有效地传达服务或者商品信息，构建企业和商品品牌形象，促使消费者购买。数字媒体时代媒体的交叉性和融合性给予了现代广告设计更大的表现空间。互联网与手机的普及使广告设计表现更丰富、操作更简便。基于数字媒体环境研究广告创意能拓展广告的表现形式和传播途径，如创建数字报，甚至是创建交互式的数字报刊阅读平台，用户可以直接在信息板块上点击广告信息，与相关企业或者个人交流，也可以增加数字报刊的收益，这样的数字报刊广告在创意上体现了数字媒体艺术与技术的特色，传播效果好且成本低，还能创造利润。从我校广告设计实践教学来看，广告设计实践教学不够全面，学生没有全面掌握数字化传播环境下的广告设计方法，文化底蕴、广告学专业素养、媒体传播理论都比较欠缺。另外，要鼓励并培养大学生自主学习、独立思考、学问结合、勤于实践的学习习惯。可将数字媒体艺术和技术的相关理

企业标志设计内涵及其表现方式

企业标志设计内涵及其表现方式在平面设计中，形象是非常重要的元素。设计者必须应用适当的形象将设计内容通过视觉传递给观众。广义来说，所有可以见到的都是“象”。书籍封面设计是基于“象”上的艺术，给读者以形象、印象、特象。这个“象”包罗了宇宙中的物象、现象、图像等等。封面设计在平面上运用视觉语言揭示书籍的内容或性质。用抽象的形式，使读者感知书籍的“精神”，倾心于这种“精神”。书籍封面设计是归于“意”上的艺术。“书不尽言，言不尽意”，言尚未表达，不足以表达的，可以借助于“象”。书籍封面的“象”在一定程度上充实着书籍的内容，进而影响到书籍的推广。封面设计要表达一定的“意”，但不能随意或任意，而必须按题立意，也就是说，封面设计具有命题性。这里的“意”不仅来自于书名，还来自于书稿的深层意义以及成品后的使用范畴，市场需要等。设计者必须考虑书的全部命题意义，并尽可能做出正确的回答；封面设计不仅要回答命题的指定意义，还要显示设计本身的文化意义。好的设计不仅使书的文化品位得到充分的提高，而且艺术美本身总是首先愉悦着读者的心灵。并且永远在潜移默化地作用着所有看到它的人们。

作为实用的装饰艺术，封面设计在构思中运用人们长期形成的文化意识形象、生活经验、文学符号等等，象征性地阐明某种意义，或用写意的手法含蓄的对客观进行相貌的模拟，美感的表达，构成特有的图像语言。使书籍封面的形式与书籍内容相吻合，与书籍的整体相统一。作为封面设计者，是要在书籍作者的土地上培育自己的艺术之花，以结书籍之果。用更为合理的方式表达“意”，“以通神明之德，以类万物之情”——用“象”启迪读者从抽象的角度，总体的观念去概括和把握书的本质，透过表象而深入及里。封面构思基于设计者本人的艺术修养和文化的积累。要使用具有鲜明特征的“象”为书籍充实时代感、生动性，用各种形式的美去选择、比较，别出心裁，进而触动读者心弦。“照亮使其看得见”，封面就是为尚未看见、看清楚的书中内容照上光线，立“象”以尽“意”，赋予书籍活力。 “象”的造型元素：点，线，面，体，空间，色彩，质感等等……在设计者眼中，都应该是富有个性和情感的“意”，用基本的元素去组成的“象”表现力是无穷的。设计中要追求简洁而不简单，缤纷而不杂乱——就像由一点发出的光为射线，一些点由散到聚，形成面，

第五章沉积环境的主要判别标志

首页>>电子教材>>本章内容第五章沉积环境的主要判别标志第一节沉积构造标志一、沉积构造的概念及分类沉积环境（相）分析:对指示环境的标志进行分析，与沉积环境模式进行比较，从而恢复古代沉积环境的方法。成因标志:指具有成因意义,能反映其形成环境条件的各种特征。包括沉积岩的颜色、成分、结构、构造、化石、古生态、接触关系、沉积序列（剖面）以及沉积岩体的形态分布等，但概括起来可归属为物理的、化学的、生物的三方面标志。沉积构造:由沉积物的颜色、成分、结构的不均一性而形成的岩石宏观特征。其规模一般较大，多在野外露头上及岩芯中可直接进行观察和测量。根据其形成时间划分为:原生沉积构造和次生沉积构造。根据沉积构造的成因性质可分为三类: 物理成因的沉积构造化学成因的沉积构造生物成因的沉积构造原生沉积构造：沉积物沉积时、沉积后不久、固结前形成的构造。能反映沉积时的沉积介质类型和能量条件。是判别沉积相（沉积环境）的重要标志。次生沉积构造：在沉积物压实或成岩过程中生成的沉积构造，它反映成岩环境。物理成因的沉积构造：在流体流动、重力等物理因素作用下而产生的沉积构造（原生）。化学成因的沉积构造：由结晶、溶解、沉淀等化学作用形成的沉积构造，其中，大多数是在沉积物压实和成岩过程中生成的, 属于次生沉积构造。生物成因的沉积构造：生物活动或生长而形成的构造（原生）。

二、物理成因的沉积构造（一）流动构造是沉积物在搬运和沉积过程中，由于介质的流动而在沉积物表面或内部形成的构造。流动构造是最重要和最常见的沉积构造。 (1)层面构造在沉积岩的顶面或底面上形成的构造。如：波痕、细流痕、剥离线理、冲刷痕、压刻痕。 1. 波痕由水流、波浪或风的作用，在沉积物表面形成的波状起伏痕迹。（一）流动构造（1）层面构造 1. 波痕 2. 细流痕 3. 剥离线理 4. 冲刷痕 5. 压刻痕（2）层理构造 1. 层理构造的术语 2. 层理构造的类型（3）再作用面构造（二）准同生变形构造（三）暴露构造波痕形态要素脊点（C, D）：最高点谷点(A, B)：最低点向流面：面向流动方向的缓倾斜面背流面：背向流动方向的陡倾斜面波长（L）：相邻的两个脊点之间的水平距离波高（H）：波痕的脊点与谷点之间的垂直距离波痕指数（RI）：波长与波高之比（L/H）对称指数（RSI）：向流面水平投影长度与背流面水平投影长度之比（L1/L2）波痕的内部构造及形成机理及实例首页>>电子教材>>本章内容

新媒体时代危机公关预警机制

新媒体带来的挑战这就是互联网时代的危机。互联网加速了传播的速度，助推了危机。一个故事，一条新闻，任何人有意或者无意，只要按一下“发送”键，“嗖”的一下跑到网上，立刻就会给企业酿成重大灾祸。 20 年前，传播方式以纸质为主，企业面对危机还可以从容应对，用几天的时间讨论对策，还可以凭“一把手不在”为由，把一切新闻质询挡在门外。现在互联网时代，传播的方式变了，社会参与的方式变了，危机的形成和处理方式也在变。处理危机要公开和及时在危机时分，网络监测至关重要，对于企业来说这是快速响应的基础。新媒体的管理方式与传统媒体区别在于：过去的利益相关者主要是媒体，而今天，所有利益相关者都可以发表意见，他们的诉求成为主要监测对象。如今随着社会分工的逐渐明朗，社会竞争力的不断加强，大型公司企业不可能脱离社会而独立存在的，在这样的情况下，危机出现的次数就会越来越频繁，在这样的情况下，如果没有深刻的理解危机公关的意义，还像以前那样处理危机的方式，那样就会出现应接不暇的情况，危机就难以得到解决。只有在深刻理解危机公关意义，才能够理解由该部门作出的相应的解决危机的行动，这样危机公关做起事来也更加自由。掌握网络时代传播主动权互联网时代的危机公关是倾听和分享，而不是自说自话。掌握了网络时代传播的主动权，企业在危机处理中的胜算就获得了一半以上的保证。声正公关传媒公关人统计分析发现危机预警系统的建立应该至少了解下面 8 点： 1 、理解危机，增强危机意识，认识到危机公关的重要性; 2 、掌握企业危机发生的原因与影响; 3 、学会与企业各类利益相关人沟通的技巧; 4 、协助学员根据企业具体情况建立有效的危机公关小组与应急团队 5 、从危机案例总学会危机处理的基本原则、流程与操作技巧 ; 6 、提高与媒体包括新媒体以及记者打交道的能力; 7 、掌握危机预警制度的制定方法以及危机预警手册的编写; 8 、掌握网络舆情管理体系的建立方法与具体要点;

广告设计毕业论文课题精选

广告设计毕业论文课题精选 VI创意设计对企业形象树立与传播深度的影响商业性展示活动的策划与组织问题音乐广告剧在企业形象推广中的合理应用企业造型图形在形象宣传中的特定作用展示和大型策划活动中的形象推广问题研究公关活动活动中的艺术效果与形象树立的策划研究展示和公关活动中的人员（礼仪与模特）的使用及对企业形象的表现企业形象特使与企业形象塑造的关系分析影视广告中企业形象表现研究广告与本土文化的价值体现广告艺术与现代观念的价值体现色彩心理在商业广告中的运用色彩心理在商业广告中的运用现代广告设计对形象学的运用现代广告中的文化比较试论***企业的产品策略与价格策略国内计算机厂商的目标市场选择与市场定位现阶段国内商业连锁企业的市场竞争分析国内某些行业发展特许经营的可行性分析国产手机的营销策略选择与分析中国零售商业“入世”后面临的挑战与机遇关于“便利店”的市场竞争格局分析关于专营店与大型综合百货的家电产品经营选择中小企业的广告策略选择与应用论广告策划在广告活动中的地位和作用广告目标与营销目标的关系整合营销传播中的广告策划品牌战略与广告策划广告创意理论研究广告诉求理论研究广告对消费观念的影响影视广告中的电影原理运用广告创意中中国民族文化艺术的运用音乐在广告创意中的作用中国广告创意发展史研究广告新媒体研究数字电视发展对广告的影响期刊杂志广告发展对策广告目标与媒体行程策略 4A公司在我国的经营策略

北京、上海、广州广告业发展分析北京广告业发展趋势分析本土广告公司国际化研究本土广告公司经营机制本土广告公司经营机制分析广告传播对和谐社会的作用广告主广告观念发展变化分析国际广告公司本土化研究和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究宏观政策变化对广告业发展的影响加入WTO,北京广告公司市场格局变化跨国广告公司在中国的发展轨迹跨国广告公司在中国的发展轨迹研究论广告对构建和谐社会的作用论广告行业协会的发展论广告行业协会的功能与作用论健全我国广告监管法规与监管制度论品牌运营论违法广告对社会造成的危害论我国广告法规的体系与监管模式论我国广告监管模式的改革品牌构筑模式分析我国广告业发展趋势我国广告业发展趋势与监管对策研究中国广告法律环境研究中小广告公司生存之道广告艺术与广告创意从创意视角分析中国广告与世界广告的差距广告艺术表现平面广告中的视觉美电视广告中的视觉美平面广告中视觉艺术广告艺术与纯艺术优秀广告作品的创意给我们带来的启示如何看待名人广告从视觉美角度看广告从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距现代中国广告与世界广告的差距与发展障碍试分析艺术品市场发展趋势构成理论在广告中的运用现代广告创作中的机器味和人性化论房产广告的文化诉求论广告中的文化诉求论制约广告创意的因素

新时代的内涵与意义

新时代的内涵与意义新时代本质内涵是什么？ 1.是承前启后、继往开来、在新的历史条件下继续夺取中国特色社会主义伟大胜利的时代。（新时代的历史脉络；新时代的中国要举什么样的旗、走什么样的路的问题） 2.是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代。（新时代的实践主题；新时代要完成什么样的历史任务、进行什么样的战略安排的问题） 3.是全国各族人民团结奋斗、不断创造美好生活、逐步实现全体人民共同富裕的时代。（新时代的人民性；新时代要坚持什么样的发展思想、达到什么样的发展目的的问题） 4.是全体中华儿女勠力同心、奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的时代（新时代的民族性；新时代要以什么样的精神状态、实现什么样的宏伟目标的问题） 5.是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代（新时代的世界性；新时代的中国处于什么样的国际地位、要对人类社会作出什么样的贡献的问题）进入新时代的意义是什么？

1.意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景 2.意味着科学社会主义在二十一世纪的中国焕发出强大生机活力，在世界上高高举起了中国特色社会主义伟大旗帜 3.意味着中国特色社会主义道路、理论、制度、文化不断发展，拓展了发展中国家走向现代化的途径，给世界上那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择，为解决人类问题贡献了中国智慧和中国方案这“三个意味着”，深刻阐明了中国特色社会主义进入新时代的历史意义、政治意义、世界意义。新时代社会矛盾的变化我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从社会需求看。我们不久将全面建成小康社会，人民美好生活需要日益广泛，呈现出多样化多层次多方面的特点。只讲“物质文化需要”，已经不能真实反映人民群众变化了的需求。从社会生产看。我国社会生产力水平总体上显著提高，社会生产能力在很多方面进入世界前列。再讲“落后的社会生产”，也已经不符合实际了。

新媒体环境下广告设计的特性与创作研究

新媒体环境下广告设计的特性与创作研究发表时间：2018-07-13T10:41:10.843Z 来源：《基层建设》2018年第16期作者：王嘉媛 [导读] 摘要：随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。身份证号码：23010319870815XXXX 黑龙江哈尔滨 150000 摘要：随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。关键词：新媒体环境；广告设计；特性 1新媒体环境下广告设计呈现的特点 1.1创意设计追求个性化广告创意设计是广告的核心竞争力所在，因为当下商业环境下，广告种类繁复多样、传播手段层出不穷，广告设计多彩繁复，如果广告在设计及投放过程中没有体现出独特性和不可替代性，那么将会淹没在众多的广告海洋中，不仅消费者难以发现，同时也会降低本身的生存周期。广告设计切记平庸大众，除非一些积淀深厚、顾客群体固定的大品牌广告，例如奢侈品牌的广告可以以情怀为卖点，追求内涵而省去浮华，而对于绝大多数企业而言，其广告内容一定要注重凸显创意，既有助于吸引广大受众的注意力，同时也能够培养潜在购买者的购买欲。新媒体背景下的广告有助于精准定位消费者的个性化需求，在了解需求的基础上可进一步进行精准化广告内容定制，针对受众的个人需求进行有的放矢，有目的性的增加贴近消费者需求的广告。在贴近受众个性化需求同时，需要加强广告投放的引导性，引导受众需求和企业的优势产品及服务重合，从而将企业的广告宣传效果最大限度的转化为企业的盈利。 1.2表达方式更加人性化人性化设计是当前乃至未来发展的任何时期都需要考虑的一种设计思想，其要求广告设计者以人为本，尽可能增加一些人性化设计的元素，包括人的情感、情绪、情趣、情调等方面。广告不仅需要正确的传达商家的宣传意图，介绍商家产品特点，同时也需要真正的契合消费者的审美需要，根据马斯洛需要层次理论，人类最高级的需求是精神层面中归属和爱的需求，换言之，在进行广告传播过程中，不仅需要进行感官上的宣传介绍，更为重要的是在精神上得到受众和潜在消费者的理解与肯定。国外的广告市场坚持渠道为王，特别是西方发达国家的媒介垄断主义坚持在大平台上广告投放广告以增加曝光率，增加受众的关注度，而我国新媒体环境下的广告投放不仅需要坚持渠道为王，同时也应该坚持内容为王，即增加内容的可读性，既保证创意设计也要保证方便受众理解，能够引起共鸣。 1.3数字化技术成为广告依托基础随着数字技术的发展，数字电视、手机、电脑等新兴媒体的出现，为广告出品商提供了越来越多的宣传方式和发展机会。每一种新兴媒体的出现都能催生一个新的广告形式，广告设计在不断接受新事物和信息的基础上形成更多元化的广告形式。换言之网络平台为广告的投放提供场所，而数字技术则为网络平台的繁荣提供坚实的技术支撑。数字技术的根本优势在于终端便捷和成本较低，能够以最为经济且便捷的方式传递给受众最大量的信息内容，而使用的灵活性使得受众在阅读媒介信息产品时不受到时间限制和地点限制，媒介渗透的时间和地点不在固定，辐射的领域却更加广泛，因此数字化已经成为了广告快速发展的重要保障，既包括平面广告，也包括电视和各大门户网站上的视频广告。 2新媒体环境变化所带动的广告设计创作研究策略 2.1采用更加具有扩张性的信息传播方式新媒体技术的发展，诞生了多种多样的复合性传播形式，在这个令人惊讶和惊喜的时代，广告已经进入了令人欣喜不已的转型期。在这个历史发展阶段，广告传播的过程，必须要完成在广告受众传播地位之前的精神搜索，搜索之后，考虑到广告受众的特点，然后才选择广告传播形式，对于广告传播内容的创意和阐述，以及整体的收视效果，必须要采取调研报告的方式，把媒体投放选择的结合形式，采用多种多样的传播方式和传播路径，达到预期的广告效果。采用更加具有扩张性的信息传播形式，并不是使得广告具有张性或者硬性传播的特点，而是在新媒体环境之下采用广告传播的传播本质，将信息和客户之间的关系看成一种偶发的邂逅，一种美好的索求和满足，在大众信息被无意的碰撞时，消费者应该避免在轰炸式的传播进行中认识商品，而是应该在尊重消费者的基础上同时搜索和满足整体广告传播形式。信息的传播形式更加具有扩张性和张力，使信息能够更加渗透人心，更加了解消费者的需求和消费者的理想，让产品成为消费者内心的美好事物。广告必须要有爆发性，也应该有情感的扩张性广告在引起消费者情感共鸣之后就可以满足，消费者生理和心理的双重需求，互动性的广告是新型的广告模式，而网络广告和建立在计算机情感体验之上的广告，应该满足在数字化基础之上的时空互动特征。在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术的广告形式，可以有效的带动传播机制和传播媒介，互动性和个性化是传统媒体单向输出时吸引受众接收的重要特点。 2.2建立无线产业和重组产业的新模式广告形式和广告营销的重组，应该以搜索和满足的广告传播模式有效的展开，围绕一切广告活动所展开的广告生产和广告制度的行为，都应该服务于广告设计的初衷，尤其是广告消费和其他经济活动所构成的市场体系，以及情感互动环境，都应该在广告产业，各个产业和新媒体的环境之下进行。新媒体环境之下的广告产业链，贯穿了整个广告产业的过程，尤其是将广告的结构，广告的组成，广告的传播形式，以及广告传播媒体的各个受众地位和作用，与广告公司本身的创作模式和运营模式，有很大的联系，在实现从创意革命到广告创意时代的历史性跨越过程中，建立无线产业和重组产业的新模式，是因为广告的传播终端70%以上都是以无线的形式出现，方便、快捷、碎片化，随时的渗透式创意广告革命的新特点。广告的集训模式，广告创作和运营模式的变革，必须使得广告走上产业集群化和产业链快速发展之路，构建一个理性和健康的大众文化消费环境，在广告发展的基本形式和产业链快速发展的今天，实现中国广告产业的转型，实现广告产业集权化和高度专业化的革命。 2.3实现新媒体广告的互动特性随着互联网和数字新媒体发展的形式日益明朗，在终端设备，人们随时随地可以获取信息和广告的时候，对于广告的免疫力也越来越

企业如何道歉危机公关的十项基本原则

企业如何道歉？危机公关的十项基本原则大叔注大叔经常会和别人讨论一个话题，即“公关的第一职责是什么？”个人认为是“防守”，而不是“进攻”，虽然有句话叫“最好的防守是进攻”，显然不适合公关的语境。本文节选自《腾讯公关手册2015》，主要谈了企业应该如何应对危机公关，尤其是在新媒体时代。危机公关的十项基本原则新媒体时代，危机公关的大原则任然使用。同时，随着危机事件进入“全民直播”模式，危机公关变得更加棘手和复杂。处理危机，我们需要从结果反推，并结合新媒体特点和公众情绪因素，对基本原则进行新的理解和诠释。一、换位思考原则新媒体时代的危机公关，需从公众角度去展开思考和行动。在危机发生时，公众希望看到一个高度负责、公众利益为先、反应速度、真诚透明的企业，用常人易于接受的情感语言和专业知识进行沟通。仅此事件本身和企业角度出发，即便足够真诚甚至原本无过错，也可能遭遇误读。例子归真堂事件中，中药协会会长用“取熊胆很舒服”（大叔理解是熊被取胆时不难受，并不是取的人舒服）形容“无痛无管引流技术”，也许不无行业依据，但这在大众角度则完全无法接受，变成了火上浇油的雷人雷语。

二、负责原则。对待危机，企业向外传递负责任的态度非常重要。这包括两个方面：1、在事实尚不清楚的阶段，企业敢于向公众表态认真调查和及时披露。2、在确定确实存在过失的时候，企业能够承担责任，乃至比公众期望做得更好更多。例子2012年，麦当劳在被央视“315”晚会曝光后2小时内快速发表声明，将“立即进行调查，坚决严肃处理”，这一明确表态为麦当劳争取了主动。随后的系列声明中，麦当劳不断使用“歉意”、“重视”、“感谢”三个关键词，传递企业对事件的负责态度。（当时的社交网络已经足够发达，读者不再是一味地被媒体“洗脑”，而有一大批独立判断和声音，再这样的大环境下，此事成为央视315影响力的一个拐点，其实并不能完全归功于企业本身的负责。大叔注）三、真诚原则。新媒体时代，网络是放大镜和记录仪，任何谎言都无处遁形。因此，真诚是最笨也是最安全的选择——你不必说出全部的真话，但一定要保证说出的话全部是真话。（这句相当地重要，大叔注）此外，平等也是一种真诚，放下身段，与公众平等对话，是企业诚意的重要表现。四、高层决断原则。发生重大的危机事件时，企业最高领导人要尽早出面，亲自回应。企业高层的几时决策，能帮助危机公关优先实施，避