新媒体时代传统广播的发展趋势
新媒体时代传统广播的发展趋势
学习“两提一创”的目的是为了更好的为宣传服务，而要让宣传达到更好的效果就需要更多的受众来收听收看我们的节目，在互联网高速发展的今天，受众方式发生了巨大改变，作为三大传统媒体之一的广播，与报纸、电视一样，在新媒体时代也遇到了前所未有的挑战。传统广播要想持续发展，必须谋求转型，加强内容建设，突出声音优势，融入互联网思维，加大与新媒体的合作，找到一条适合自己生存和发展的媒体融合之路。
一、新媒体时代信息传播的特点
相对于传统媒体而言，新媒体利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。其特点主要有以下几个方面：
（一）信息传递的快捷性。新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。新媒体实现了信息以“秒”为单位的传播，接受者借助手机、电脑等客户端，在新闻发生的同一时间就能够以“秒”速将信息发布出去，实现信息的快捷传播。
（二）信息传播的大众互动性。新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。发布者可以在同一平台里与很多人一起交换各自的观点。同时，信息的接收者也可以变为信息的发布者，能够随时将自己的所见所闻、所想所感用文字、图片或者音视频的形式发布出来，这使得平
台中的任何人都可以成为主体。
（三）信息传播方式多样化。新媒体时代，伴随着传播技术的不断革新，一系列信息产品的不断涌现，人们可以通过网站、微博、微信、移动客户端等多种渠道进行信息的发布和接收，从而进一步推动了信息传播活动的蓬勃发展。
（四）信息内容多元化。从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统媒体通过文字、图片、声音单一传播，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。
二、新媒体时代传统广播面临的挑战和机遇
（一）新媒体时代传统广播面临的挑战。广播在出现之初，比报纸时效性强，比电视伴随性强。但随着网络新媒体的崛起，广播的许多先天优势不再为广播所独有，新媒体中，微博、微信、移动客户端等传播方式在时效性、伴随性和互动性等方面丝毫不逊色于广播，甚至比广播更强，这样传统广播的先天优势也就逐渐变弱了。
广播属于线性传播，声音转瞬即逝，而且信息主要以定时的方式发布，无法满足受众反复收听的需要。在新媒体时代，随着社会多元化的发展以及工作和生活节奏的不断加快，人们的业余时间和闲暇时间呈现出碎片式的状态，难以拥有整块的时间连续收听。相对而言，网络上的内容可以反复点播收看收听，这使广播的线性传播逐渐失去了较多的受众市场。
（二）新媒体时代传统广播的发展机遇。
1、中央对媒体融合发展指明了方向。
2014年8月，中央召开全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。这一指导意见为媒体融合在制度设计层面确立了思路，指明了方向，对于传统媒体和新兴媒体的发展来说无疑都是一大“福音”，传统广播应积极抓住这一机遇，乘着这股政策东风推动媒体朝着融合的方向发展。
2、社会发展为传统广播提供了发展空间。
随着我国社会经济的迅速发展和城市化进程的不断加快，汽车保有量在持续增长，人们在使用汽车时凭借车载广播获取信息的需求也随之而来，车载广播的伴随性特征恰恰能够满足这种诉求。另外，广播还具有在特殊时期、极端情况下使用应急广播向国人传达重要信息的天然优势。在出现断电、断网等非正常情况，使用广播则能有效发挥传播功能，解决其他传播媒介缺失所造成的信息真空问题。
3、技术进步给传统广播带来新的发展机遇。
在当前新媒体环境下，通过技术的变革，视听新媒体已成为发展趋势。比如现在的网络广播，不仅可以弥补传统广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾，还能在此基础上为智能手机通过应用软件在线移动收听广播服务。网络广播还可以利用网络的交互功能，加强与听众的沟通，弥补传统广播媒体单向传播的不足。对于服务性节目更可以通过热线电话和网络功能的结合进一步克服传统广播稍纵即逝的弱势，并且通过人们参与的热情和需要形成稳定的用户群。
三、传统广播的发展趋势
在当前新媒体时代，传统广播也在逐步加大与新媒体的合作，探索一条适合自己生存和发展的媒体融合之路。
（一）强化内容建设。
作为新闻媒体应当以内容为王，把受众关注、关心的信息内容作为立足之本。内容为王是任何一种媒体都不能变换的制胜之道。对于广播来说，在内容上的优势一般体现在声音新闻、交通信息、音乐等方面。声音是广播的强项，通过声音来传达新闻或信息是广播难以被取代的最大功能。近年来，《中国媒体移动传播指数报告》都显示，交通、新闻、音乐广播在移动传播上发展得更好。据了解，在全球范围内，广播是音乐的最佳传播渠道之一，对于无论处于何种状态的人们来说，欣赏音乐往往是他们休闲娱乐的一种享受，也是高强度工作之后的一种自我放松。因此，传统广播应当充分利用自身的音频资源和专业优势，制作适合受众信息接收需要的精神产品，发挥自己的人才优势，成立专门的制作团队，根据互联网的特点，制作适合受众需要的网络广播作品。
（二）坚持走“媒介融合”的道路，加强与新媒体携手合作。
视听新媒体未来发展趋势，中国乃至全球视听新媒体都越来越呈现出融合化、移动化、社交化、平台多元化、人性化的特征。视听新媒体与各种媒介、各类相关技术以至媒介与社会相互之间融合程度不断加深。视听应用大规模向移动终端迁移，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争新领域。因此，广播可以借助两个重要的平台：网络平台和手机平台。借助这两个平台，一方面，广播可以将自身拥有的音频信息资源与网络传播的技术平台结合起来，将单一的声音内容通过文字、图片、视频等形式呈现，弥补广播媒体稍纵即逝的缺憾，实现结合广播、互联网、手机终端多平台，音频、图文、视频多形式的传播，达到音画同步、自由选取和回放等功能；另一方面，可以融合新兴媒体尤其是社会化媒体善于追踪热点、新闻透明度高、平民化色彩浓的
优势，提高对新生代的吸引力。同时，在新媒体竞争激烈的时代，要想稳固广播的传播方式，在加快媒体融合的同时，加大信号覆盖推广、落地，实现各个地区同频传播，是必须要努力的方向。
（三）以受众为中心，增强广播的互动化趋势。
广播节目要想获得更多受众的喜爱，就需要以受众为中心，担负起一定的社会责任与义务。在节目内容上，应以传播受众喜闻乐见的信息为主，维护公众利益，努力做到人性化传播，从而拉近与受众之间的心理距离。同时，听众热线电话、短信平台等形式的互动交流一直是广播的传统优势，而受到年轻人极大欢迎的在线交流、即时交流等新媒体互动交流形式，渐渐削弱甚至开始冲击广播原有的这种互动优势。因此，为了让更多人尤其是年轻人接受和参与传播，广播媒体要借助新媒体技术，登上各种社会媒体平台，开创自己的博客、微博、论坛、微信公众号等，打造品牌栏目。
（四）打造适应碎片式信息消费需求的微广播。
受众信息的消费方式正在发生改变，人类社会出现了碎片式的信息消费趋势。既然受众的信息消费方式已经发生了一定程度的改变，那么媒体的信息生产方式就必须随之发生相应的改变。对于传统广播来说，节目的呈现形态就要随之变化，这样才能满足听众对信息进行获取与分享的需求。传统广播必须根据听众信息消费碎片式时间的特点和要求，对节目内容进行分类化、分众化、分段化、浓缩化改造，适应受众碎片式的需要。