从目的论视角看商标英汉翻译

摘要：本文在认识商标的特殊功能的基础上，以翻译目的论原则为理论框架，从跨文化角度分析英汉商标翻译，指出英汉商标翻译宜灵活运用直译、意译、改译和混合法等翻译技巧，达到最佳商业效果。

关键词：目的论商标英汉翻译翻译技巧

一、引言

商标是商品生产者或经营者为了使自己的商品同其他人的商品相区别而使用的一种显著性的标记，其功能在于识别产品、提供产品信息、宣传产品、刺激消费、激起消费者的购买欲望［１］。由此看来，一个好的商标无疑对商品发挥着优秀的广告功能，其商业效果显而易见。随着国际经济的发展，各国之间的商标交流日益频繁，商标翻译就突出了其重要性。国内已经有许多学者从不同层面对商标的翻译做了研究，如曾力着重提出具体的商标翻译的方法和技巧［２］，肖辉、陶玉康、李克兴、刘汝荣、何霜［３—６］等意识到商标翻译需要一定的翻译理论和原则加以指导，所以选择了奈达的等效翻译原则［７、８］为理论指导，蒋磊、李莹等从语用翻译的角度对商标翻译进行了探讨［９、１０］。

二、关于目的论

目的论由汉斯·威密尔1978首先明确提出，后来克里斯蒂安·诺德等人将其发扬光大。该理论认为，翻译不仅是一种人类的行为活动，而且是一种有目的的行为活动，“一种为实现特定目的的复杂

翻译目的论视角下的文学翻译

翻译目的论视角下的文学翻译翻译是文化的传承者，也是反映本族文化的镜子，由于中西方历史背景、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等方面存在很大差异，因此需要一定的翻译策略进行指导以实现顺畅的文化交流。翻译目的论包含三个基本原则：目的原则、连贯原则、忠实原则。以孙致礼的《傲慢与偏见》译本为例，探究翻译目的论对文学翻译的指导作用。标签：目的论；文学翻译；《傲慢与偏见》一、导语传统的翻译理论大多以原文为中心，把“信”或“原文中心论”作为评价翻译的最高标准，强调译文与原文的对等性，认为译文应该是原文语言符号的转换，尤其对于文学翻译，更要忠实于原文。而翻译目的论则把翻译目的作为翻译实践的首要出发点，是评价译文的首要标准。在翻译实践中，翻译目的论更重视译者的创造性和主体性，在不同翻译目的的要求下，译者对原文不必“亦步亦趋”，非“信”不可。文学翻译是一个特殊的翻译领域，本文将结合《傲慢与偏见》的英汉译本进行实例分析，探索翻译目的论对文学翻译的指导作用。二、翻译目的论翻译目的论产生于20世纪70 年代后期的德国，由Hans Vermeer提出。翻译目的论包括三个基本原则：目的原则，连贯原则和忠实原则。其中，目的原则是首要原则。翻译目的论的出现是翻译理论史发展的重要变革，表明译者开始更加注重功能和社会文化因素，而语言学及侧重形式的翻译理论不再占主导地位。这种转向得益于交际理论、行为理论、话语语言学、语篇学说以及文学研究中趋向于接受理论的一系列研究活动。翻译目的论发展了具有创新性的翻译观，不再把“信”或“忠实”作为首要的翻译标准，它认为翻译并不是两种或多种语言之间的简单转换，而是一种具体的、有目的的跨文化交际活动。翻译的预期目的是衡量译文是否成功的标准，需要在进行翻译实践之前确定下来，它反映了译文读者的要求，而读者的要求各不相同，因此翻译目的论推崇翻译标准多元化，是一种以译文功能为取向，注重实用性的解构主义理论模式。三、《傲慢与偏见》的语言特点《傲慢与偏见》是英国著名的现实主义女性小说家奥斯丁的杰出作品，是一部雅俗共赏，脍炙人口的长篇佳作。文章以伊丽莎白与达西先生的爱情为主线，揭露了物质在人际关系、婚姻关系中的重要作用。作品文笔细腻，主题深刻而生动，具有鲜明的时代特征。奥斯丁通过情感交流、人物对话等方式或讥讽或褒贬地刻画出不同的人物特征。首先，文章语言具有幽默讽刺效果。例如“It is a truth universally acknowledged that a single man in possession of a good fortune，must be in want of a wife.”从字面来看这句话是在陈述“有钱的单身男子都需要一个妻子”

(英语毕业论文)目的论视角下的美国动画电影的翻译资料

本科生毕业设计（论文）封面（ 2016 届）论文（设计）题目作者学院、专业班级指导教师（职称）论文字数论文完成时间大学教务处制

英语原创毕业论文参考选题(200个) 一、论文说明本写作团队致力于英语毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文3000起，具体可以联系qq958035640。下列所写题目均可写作。部分题目已经写好原创。二、原创论文参考题目 1 从跨文化交际角度论委婉语的翻译 2 中餐菜单英译的归化与异化 3 论《宠儿》中的母爱 4 英语电影对白汉译 5 英语动结式V+PP的语义整合研究 6 试析《最蓝的眼睛》中佩科拉悲剧之源 7 论礼貌原则在国际商务信函的应用 8 Analysis on Heathcliff's Personality in Wuthering Heights 9 是什么在作祟？—论保罗爱情失败的原因 10 《永别了，武器》中主人公亨利形象分析 11 英汉词汇的文化内涵之对比研究 12 中西饮食文化中的差异 13 浅析隐藏在“面纱”之后的伯莎梅森 14 《玻璃动物园》中的逃避主义解读 15 On the Irony in Pride and Prejudice 16 词块法在高中英语写作教学中的应用 17 议论文中隐喻的认知分析 18 《怪物史瑞克》中体现出来的文化特征 19 关注耐心教育——浅谈《差不多是大人的人》中黑孩子的叛逆心理 20 文学翻译中的对等 21 (英语系经贸英语)浅析企业如何通过市场定位打开销售渠道 22 《紫色》主题的表现手法 23 A Comparative Study on the Two Chinese Versions of Tess of the D’urbervilles from the

从目的论角度分析产品说明书的翻译

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翻译目的论视角下的《红楼梦》中茶文化翻译

摘要：《红楼梦》被誉为中国十八世纪的百科全书，书中详细的描述了清代的茶文化，为研究中国茶文化的发展历史留下了宝贵的资料。从饮茶之人爱喝茶的种类，便可以推断出他们的性格，这对通过典籍来了解中国文化的外国人来说是相当重要的一个因素。笔者从翻译的“动态对等”原则和翻译目的论的角度出发，对杨译和霍译的《红楼梦》中关于茶名称的翻译对比，探讨具有中国文化特色词汇的翻译方法，以便使中国的传统文化走向世界。关键词：茶文化；英译茶之名；动态对等；翻译目的论一、中国的茶文化中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地。早在神农时期，茶的药用价值已被发现，并由药用逐渐演变成日常生活饮料，进而形成了一种独特的文化。汉代文人提倡饮茶之举为茶进入文化领域开了个头。而到南北朝时，文化、思想领域又与茶套上了关系。在政治家那里，茶是提倡廉洁、对抗奢侈之风的工具；在词赋家那里，茶是引发思维以助兴的手段；在佛家看来，茶是禅定入静的必备之物。这样，茶的文化、社会功用已超出了它的自然使用功能，使中国的茶文化初现端倪。到了唐代，中国茶文化已基本形成。唐朝陆羽自成一套的茶学、茶艺、茶道思想，及其所著《茶经》，是一个划时代的标志，奠定了中国茶文化的理论基础。到宋代至明初，中国茶文化的发展可以说到了鼎盛时期。因此，我们说：“茶兴于唐、盛于宋。”到了清代，中国茶文化发展更加深入，茶与人们的日常生活紧密结合起来。茶馆的兴起，形成了一种特殊的“茶馆文化”，“客来敬茶”也已成为普通人家的礼仪美德。二、《红楼梦》中的茶文化只要一翻开这部古典名著，顿觉茶溢字里行间，芳香飘逸，此书写到茶有260多处，咏及茶的诗词（联句）有10余处，为中国小说所罕见，有人说：“一部《红楼梦》，满纸茶叶香。”《红楼梦》中记录了茶之名，茶之具，茶之水，茶之礼，茶之诗词。从这些角度不仅可以看出曹雪芹对茶的研究已经到了相当纯熟的阶段，更可贵的是他是借茶来烘托其中的人物性格。同时，也呈现了清代的茶文化欣欣向荣的景象。三、翻译目的论目的论是功能翻译理论的核心组成部分。翻译的目的是目的论中一个极为关键的概念。这有三种解释。（1）译者的目的（如为了金钱）；（2）译文的交际目的（如为了启迪读者）；（3）使用某种特殊的翻译手段所要达到的目的（如为了说明某种语言中语法结构的特殊之处而采用按其结构直译的方法）[1]。从以上的三种阐释中，我们重点来谈谈译文的交际目的。在这一解释中，我们也可以看出读者在翻译中的核心地位。一部译品能否广为流传，很大程度上取决于读者的接受程度。因此，译者在翻译前必须明确目的是什么，想要向读者传达什么思想，只有在目的明确后，翻译起来才能得心应手，初衷与反响才能相结合。译者应该以翻译目的论为基础，确立翻译的意图，以向读者传播介绍为手段进行翻译。要学会跳出文本的小圈子，站在读者与文化的大圈子中去进行翻译。只有把目的、对象都明确了之后，翻译时便能游刃有余了。同时，在这一过程中，译者要摆正自己的位置和心态，就是说自己始终起到纽带的作用，是一个传输文化思想与情感的媒介，不要带着要让作品成为经典的功利的思想去翻译，也就是要脱离文本[2]46。四、茶之名体现人之性

从翻译目的论视角谈关雎的英译

从翻译目的论视角谈“关雎”的英译摘要：翻译目的论的出现，打破了翻译语言学派中原文至上的观念。译文忠实原文不再是译者首要考虑的问题，原文只是为译者提供了信息。决定翻译过程和结果的是翻译的预期目的。在翻译目的论视角下，译者和译文的重要性都有所提高。本文以詹姆斯?理雅各以及汪榕培的“关雎”英译本为例，从翻译目的论视角分析两个英译本，以期说明由于不同的翻译目的，译者的翻译策略以及翻译结果都会有所不同。关键词：翻译；目的论；目的；关雎 On the English Translations of “GuanJu”： From the Perspective of Skopos Theory Abstract: Skopos theory changed the concept of original text being the first priority held by the linguistic schools. Faithfulness is no longer the first concern of the translator. The original text just provides information to the translator. It is the purpose that determines the procedures and results of translation. From the perspective of Skopos theory, the significance of translators and translated texts is enhanced. In the light of Skopos theory, this paper takes James Legge’s and Wang Rongpei’s English translationsof Guan Ju as examples in order to show that the translation methods and results vary because of different translation purposes. Key words: translation; Skopos Theory; purpose; Guan Ju

目的论视角下英文商标汉译研究An Overview of Skopostheorie

目的论视角下英文商标汉译研究An Overview of Skopostheorie 3.1 Development of Skopostheorie There are four important representatives, Katharina Reiss, Hans J. Vermeer, Justa Holz-Manttari and Christiane Nord in the development of Skopostheorie. Catherine Rice's Possibility and Limitations of Translation Criticism marks the development of translation criticism. She believes that the ideal translation should be that the target language and the source language try to achieve the same effect in terms of conceptual content, language form and communication function. But Rees knows that complete reciprocity is impossible, and in some cases does not require complete reciprocity. Hans Vermeer considers translation to be a human act because it involves the transfer of communicative linguistic symbols and nonverbal symbols. He sees translation as an idea of human behavior and explains that any form of translation, including translation itself, can be considered an action, and any action is purposeful (Vermeer, 1989b: 173f). Therefore, Vermeer named his theory as teleology. In his theory, the purpose of translation is determined by the expectations of the intended recipient or audience and the needs of communication. Justa Holz-Manttari believes that translation is a complex movement for a specific purpose. She believes that translation is a cross-cultural act that conveys linguistic information (Nord, 2001: 13). Christiane Nord elaborated on her functionalist approach and loyalty in translation. She believes that they are two very important principles in translation. Loyalty here refers to the translator, the source text provider, the target text receiver, and the launcher. Loyalty limits the reasonable goal of a particular source text and prompts translators and their clients to negotiate translations (Nord 2001: 126). 3.2 Basic Concepts of Skopostheorie 3.2.1 Skopos Skopos comes from the purpose in Greek. The Skopos theory in translation believes that the first principle that determines the translation process is the purpose (purpose) of the entire translation activity (Nord,2001:27). Other concepts like purpose,function and aim are thought to be the generic concept of Skopos.

从功能目的论视角看企业简介的汉英翻译_以中国知名家电企业网页简介为例

修改时间：2012-1-9 基金项目：2010年江苏省社科基金项目《基于语际翻译的视觉翻译理论与实践研究》（编号：10yyd027）；江南大学青年科学研究基金资助项目（编号：2010WQN001）作者简介：朱敏华（1975-），女，江苏盐城人，江南大学外国语学院讲师，在读博士生，研究方向：商务英语、应用语言学；杨祖宪（1954-），男，江苏无锡人，江南大学外国语学院副教授，研究方向：商务英语、国际商务。从功能目的论视角看企业简介的汉英翻译 ———以中国知名家电企业网页简介为例朱敏华，杨祖宪（江南大学外国语学院英文系，江苏无锡214122）摘要：目前许多国内企业的英文简介晦涩难懂、不能达意。在功能目的论的指导下，本文在分析、对比中英文企业简介的文本功能和特点的基础上，对一些中国知名家电企业网站的英译简介的语言性、文体性及文化性翻译问题进行分类分析，然后提出一些翻译策略，以期帮助译者提高企业简介的翻译质量。关键词：功能目的论；翻译；翻译策略；企业简介中图分类号：H059 文献标识码：A 中国已成为世界家电生产基地之一，国内家电龙头企业与世界级同行频频交手或合作。但要深入对方的“后方”，获取更多国际市场消费者的青睐或进一步提高其知名度，其英文公司简介便起着举足轻重的作用。笔者浏览了不少国内家电企业网站，收集、分析了它们的英译简介，发现许多译文晦涩难懂、词不达意，并且思维模式汉化，显得“忠实有余，通顺不足”。［1］这既妨碍读者了解企业，又影响企业形象。有感于此，作者在功能目的论的指导下，以一些知名家电企业网站的英文简介中出现翻译问题为例，进行分类分析，然后提出一些翻译策略。一、中英文简介的文本功能及特点 Newmark （2001）根据布勒（Buhler ）等的语言功能理论归纳出翻译的三种基本文本形式，即表达型（expressive text ）、信息型(informative text)和呼唤型文本（vocative text ）。［2］企业简介总体上是信息呼唤型文本，起介绍企业、宣传产品、招商引资等功能。这类文本更注重宣传的社会效应，而文字符号所荷载的美学意义或个性特征则往往处于从属地位。［3］虽然中、英文企业简介同属信息呼唤型文体，但李永红（2007）［4］和宁海霖、许建忠（2008）［1］的研究通过实例论证，指出“中、英文企业简介在内容、价值观、语言风格和文章结构等方面存在着差异，并认为明确、了解这些差异是进行企业简介汉英翻译的前提”。但不少译者意识不到其中的语言、文体风格和文化差异，直接将原文转换成英文，导致译文错误迭出、艰涩难懂，不能达到Nida （1969）提出的“功效对等”（equifunctional)，［5］这就违背了英译简介的初衷，即违背了功能目的论的原则。笔者将针对一些知名家电企业网站的英译简介中出现的失误进行分类分析，在此仅从学术角度探讨，以期能得一管窥之见，不含对相关单位贬责诋毁之意。二、英译简介常见失误分析 1．语言性翻译失误。汉语和英语属于不同的语系，语言特征有很大差异。但很多企业简介的译文在用词、句法等方面都受中文束缚,没有照顾到目的语的表达习惯。（1）词汇层面。词汇翻译是真正意义上的翻译的第一步。词汇层面的主要问题有用词不符合惯例、搭配错误、词汇冗余等。如有些单词“直译”过去，使人产生别的联想意义。如海尔公司的英文简介中“企业精神”被译为“enterprise spirit ”,而“spirit ” 139

翻译目的论视角下的金融英语翻译策略

2011年第4期总第169期林区教学 Teaching of Forestry Region No．42011General No．169 翻译目的论视角下的金融英语翻译策略王立莉 (哈尔滨金融学院商务英语系，哈尔滨150030) 摘要:简要回顾了翻译目的论的主要内容，并探讨在这一理论指导下，依据金融英语的主要特征，针对金融英语翻译的基本策略。关键词:翻译目的论;金融英语特征;金融英语翻译策略中图分类号:H319文献标志码:A 文章编号:1008－6714(2011)04－0066－02 收稿日期:2011－02－25 基金项目:黑龙江省金融学会重点课题研究项目“金融外语在黑龙江省金融业国际化进程中的作用”的阶段性成果之一作者简介:王立莉(1969－)，女，吉林大安人，副教授，从事翻译理论与实践、英语教学研究。引言近几年来，随着我国对外经济贸易规模和数量的不断壮大，涉外金融业务也日益增加，由此与对外金融业务密切相关的金融英语学科也呈蓬勃发展的态势。金融英语的翻译问题也成为一些学者探讨的话题，他们从不同的角度进行了分析和探讨，对金融英语的翻译提出了一些翻译技法。本文尝试从翻译目的论着手，探讨利用这一翻译理论，为金融英语提出一些切实可行的翻译策略。一、翻译目的论的主要内容德国学者弗米尔于20世纪70年代首次提出翻译目的论(Skopostheory )这一理论，它彻底突破了以原文本为中心的结构主义等值翻译理论，奠定了功能派翻译理论的重要里程碑。Skopos 在希腊语中意为“目的” 。根据目的论，无论何种翻译，其最高规则都是“目的法则” 。根据目的法则，一种翻译行为由行为的目的决定，即 “目的决定手段”(张美芳，2005)。在这一理论框架中，决定翻译目的的最重要因素便是受众— ——译文预期的接受者，他们有自己的文化背景知识、对译文的期待以及交际需求。每一种翻译都指向一定的受众，因此翻译是在:“目的语情境中为某种目的及目的受众而生产的语篇。”(张美芳，王克非， 2005) 此外，“目的论”中有三个重要的法则，即目的法则、语际连贯和语内连贯。语际连贯指的是译文与原文之间存在的某种关系，这种关系也常被称为对原文的 “忠实”。语内连贯指的是译文在译入语文化及交际情景中应该有的意义，它强调译入语文化以及交际情景。弗米尔认为，语际连贯或忠实应从属于语内连贯，同时二者又都从属于“目的法则”(文军，2006)。在弗米尔看来，翻译中的最高法则应该是“目的法则”。也就是说，翻译的目的不同，翻译时所采取的策略、方法也不同。换言之，翻译的目的决定了翻译的策略和方法。综上所述，翻译目的论把翻译从原语的束缚中解放出来，从译入语的新视角来诠释翻译活动，它对翻译采取前瞻的态度，使得译文在完成译语情境中交际功能的同时，又符合各参与方的意愿。同时，翻译目的论是以读者为中心或者以译入语文化为导向的翻译理论，因此对金融英语这种“信息型”功能文本的翻译特别适合。二、金融英语的特征金融英语属于专门用途英语，近几年逐步从商务英语中独立出来成为一门独立的学科。其内容涉及宏观经济运作、金融法规、金融机构、金融市场、金融监管、商业银行经营管理、信贷、银行会计、外贸等诸多专业，文字种类包括担保抵押、往来书信、债券发行、法律文件、通知、公告等，语言表达具有独特的专业语言特点和风格。 1.金融英语的词汇特征金融英语最显著的特征是专业词汇丰富，专业术语广泛。一是有不少通用英语中的词语出现在金融英语中具有特定的词义;二是有大量的金融英语特有的专业词汇;三是专有名词多;四是缩略语使用频繁;五是金融英语中许多核心词非常活跃，搭配能力强，既常以固定搭配出现，具有搭配的独特性，又频频出现于不同的语域，具有使用的灵活性;六是金融英语中运用专业词语构词法派生的新词语很多(冯长甫， 2007)。2.金融英语的句式特征金融英语中长句较多，句中常常插入短语、从句等限定、说明成分，形成冗长而复杂的句式结构，有时一个句子就是一个段落。这些结构复杂的长句在业务信函中不仅能表达复杂的意义，使行文显得严谨，而且使主要信息以词序的形式得到强调，增强了行文的正式程度。例如:O-ver the whole of 2010，GDP in the OECD area expanded by 2．9percent ，significantly up from the sharp decline of 3．5percent recorded in 2009，the OECD report showed ，confir-ming what economists previously predicted that the recovery trend is sure ahead though uncertainties linger in an unbal-anced way．这个句子既有宾语从句、主语从句，又有让步状语从句，还有现在分词短语作状语，过去分词短语作定语，结构非常复杂。 3.金融英语的语法特征总的说来，金融英语的语法相对比较简单。时态通常以一般现在时态为主，语态则常用被动语态，这是因为被动语态的使用具有结构紧密、语义准确、表达严密、逻辑性强等特点。在金融英语中使用被动语态，不必指出行为发 — 66—

目的论视角下景区公示语汉英翻译策略研究

目的论视角下景区公示语汉英翻译策略研究摘要：在旅游业蓬勃发展的背景下，到我国旅游的外国友人越来越多，旅游景区公示语的汉英翻译得到了推广，而这些翻译也对旅游业的发展起到了重要的作用。本文作者从目的论的视角，针对景区中不同文本类型的公示语，提出了具体的操作性强的翻译方法。关键词：目的论；公示语；翻译一、目的论简介翻译目的论的中心思想是“目的决定手段”，即翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程。众所周知，每个翻译行为都有其目的。通常情况下，“目的”指的是译文的交际目的，即译文在译入语文化语境中对译入语读者产生的交际功能。因此，译者应在给定的翻译语境中明确其特定目的，并根据这一目的来决定采用何种翻译方法。目的论有三个基本原则：连贯性、忠实性和忠诚原则。连贯性原则是指译文必须符合语内连贯的标准，即译文具有可读性和可接受性。忠实性原则指原文与译文之间应该存在语际连贯一致，即译文忠实于原文。忠诚原则（Nord：2001）是由诺德提出的。一方面，译者对译文接受者负有道义上的责任，必须向他们解释自己所做的一切以及这样做的原因；另一方面则要求译者对原文作者忠诚。这三大原则构成了翻译目的论的基本原则，但是连贯性原则和忠实性原则必须服从于目的原则，这是目的论的首要原则。二、目的论视角下景区公示语的翻译策略（一）景区公示语的类型公示语是指公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。景区是一个特殊的公共场所，除了通用的“公共信息公示语”、“安全公示语”、“消防公示语”外，还有依据景区经营、管理、服务、人际沟通等需要而设置的特定功能的公示语。纽马克（Newmark，1988）将文本分为表达型、信息型、呼唤型三种类型。并介绍了文本的其他几种功能：原语言功能，美学功能及寒暄功能。鉴于景区公示语的主要目的和功能是向公众传递信息，发出呼唤，与公众寒暄，本文作者认为景区公示语可以分为信息型、呼唤型和寒暄型公示语。（二）目的论在景区公示语翻译中的应用在目的论的理论框架下，充分性是评价上述三类公示语译文的标准。目的论注重的不是译文与原文是否对等，而是强调译者在翻译过程中以译文的预期功能为出发点，根据各种语境因素，选择最佳处理方法。在翻译景区公示语的过程中，译者的翻译策略必须由译文的预期目的或功能决定，即所谓的“目的法则”。景区公示语的翻译应注重突出译文的信息、呼唤或

翻译目的论视角下Of Studies三个译本的分析

翻译目的论视角下Of Studies三个译本的分析【摘要】德国功能翻译派的兴起和翻译目的论的提出，为人们研究翻译作品提供了新视角；对等、转换等传统语言学翻译手法得以补充和完善。本文从翻译目的论出发，对弗朗西斯?培根的著名散文《Of Studies》的三个译本进行分析比较，文章将在翻译目的、连贯原则以及忠实原则视角下对三个译文版本进行简要对比，并探讨翻译目的论对翻译实践工作的指导意义。【关键词】翻译；目的；翻译目的论一、引言长久以来，西方翻译理论发展迅速，历史上也多次出现百家争鸣的局面。二十世纪七十年代，功能派翻译在德国的影响力越来越大。凯瑟琳娜?莱斯提出将功能范畴引入翻译评论的观点，她指出翻译的“对等”应建立在语篇的基础上，而不是词和句子的层面，不是简单的语码转换过程。莱斯认为高质量的译文有几方面综合判定标准，目标语在概念内容、语言形式以及交际功能层面应当等同于原语文本。德国著名学者汉斯?弗米尔将目的论引入翻译理论。目的论认为翻译是在原文基础上进行的一系列有目的有结果的行为。

1984年，弗米尔和莱斯共同出版《普通翻译理论原理》，其中重点指出五条按照重要程度排列的翻译目的论原则。第一条，也就是最重要的翻译原则即“决定因素永远是翻译目的”。同时翻译应遵循“连贯原则”与“忠实原则”。在目的论的新视角下，原文和译文、译者和原文、译者与文化之间的关系呈现多元化趋势。本文将简要阐述目的论的贡献，并从目的论角度对比Of Studies应用最广泛的三个译文，从翻译目的、连贯原则和忠实原则视角下简要评价三篇译文。二、目的论的贡献 “Skopos theory focuses above all on the purpose of the translation，which determines the translation methods and strategies that are to be employed in order to produce a functionally adequate results”。第一，相比传统语言学翻译理论，目的论没有拘泥于原文和原文读者的反应，而是将翻译目的、翻译的连贯忠实程度放在重要位置；第二，译者主动性更强，对翻译效果的评价标准液呈现多元化趋势。Jeremy Munday总结目的论的突出贡献为：“An importan t advantage of skopos theory is that it allows the possibility of the same text being translated in different ways according to the purpose of the TT and the commission which is given to the translator ”. 同样的源语文本，会有多种多样，甚至截然不同的翻译文本。译者会根据不同的翻译目的，受众多样的需求采用多

翻译目的论观照下的商标翻译之得失

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翻译目的论观照下的商标翻译之得失作者：何晓嘉，裘春燕作者单位：华东师范大学大学英语教学部刊名：商场现代化英文刊名：MARKET MODERNIZATION 年，卷(期)：2010，""(9) 被引用次数：0次参考文献(6条) 1.Nord.Christiane Text Analysis in Translation 1991 2.Nord.Christiane Translation as a Purposeful Activity-Functionalist Approaches Explained 2001 3.Reiss Katharina Translation Criticism:Potential and Limitations 2004 4.Vermeer Hans J A Framework for a General Theory of Translation 1978 5.Vermeer Hans J Skopos and commission in translational action 1989 6.黄国文语篇分析的理论与实践--广告语篇研究 2001 相似文献(6条) 1.期刊论文石小辉功能翻译理论与英汉商标翻译-长沙铁道学院学报（社会科学版）2007,8(4) 商标英语是一种专门用途英语,商标的翻译也不同于常规语言的翻译.功能翻译理论对商标名称的翻译起着重要的理论指导作用.为了说服接受者产生并实施购买行动,商标翻译宜采取灵活多样的翻译方法. 2.学位论文陈福宇从消费心理学的角度论商标翻译中的功能理论2004 对于商标翻译的研究由来已久.但是,随着经济的全球化和高速发展,先期商标翻译研究的成果似乎已难满足新形势对商标翻译的要求.该文通过对消费心理学的阐述和对功能翻译理论的介绍,旨在寻求指导商标翻译的一般性原则.第一章:依次介绍了商标和商标翻译的一些基本知识、语言特点和评价标准.第二章:随后介绍了消费者和消费者心理学,以及它们对商标翻译的影响.第三章:进一步讨论的是商标翻译与消费者心理学之间的相互关系.第四章:关于功能翻译理论的不同方面,和功能翻译理论在商标翻译实践中的应用,并以生活中的商标实例进行阐述.第五章:得出该文结论:在商标翻译中应用功能翻译理论符合消费者心理学的基本原理,功能翻译理论应成为商标翻译的一般性指导原则. 3.期刊论文杨东芳.张君.YANG Dong-fang.ZHANG Jun从功能翻译理论的视角探讨商标名称翻译-安徽工业大学学报（社会科学版）2009,26(2) 功能翻译理论为商标名称翻译研究开辟了一个新的视角.商标名称翻译应根据商标名称的文本类型、语言特点等,找出商标翻译最佳的翻译方法,如音译、意译、音意结合等,以提高品牌名称翻译的质量,实现译名的规范化,增强译名的可读性. 4.期刊论文史传龙.王卫强.赵强.鱼为全.SHI Chuan-long.WANG Wei-qiang.ZHAO Qiang.YU Wei-quan目的论与商标翻译策略探析-宝鸡文理学院学报（社会科学版）2009,29(6) 在经济全球化的时代,商标翻译是使商标迈出国门走向世界的一个重要环节.然而在中国传统翻译理论指导下,目前很多商标的翻译都存在着忽视的语文化的问题."目的论"是"以的语文化为导向"的功能翻译理论,它鼓励译者积极分析跨文化商标翻译中存在的文化异同,努力消除文化差异对商标的负面影响,创造出与原文同等的表现力和感染力,甚至优于原文的商标文本. 5.期刊论文杨为.刘汝荣.YANG Wei.LIU Ru-rong从功能翻译理论角度谈商标词的翻译-吉首大学学报（社会科学版）2006,27(3) 随着市场经济的快速发展以及市场竞争的日趋激烈,商标的形象与内涵益发重要.在商标词的翻译实践中,译者其实是在从事一种再创作.由于受到两种语言、文化等诸多因素的影响,要实现商标翻译的目的,译者可以运用功能派翻译理论做指导,在对商标词正确而贴切的理解基础上,采用不同的翻译策略,译出既能完美体现商品内涵,传递商品神韵,又能兼顾消费者文化习俗的佳作. 6.学位论文刘玮从功能派翻译理论的角度谈广告翻译策略2004 随着我国社会经济的迅速发展，改革开放的进一步深化，以及作为世界贸易组织的一名成员，中国产品进入到国际市场的机会大大增加了，与此同时也有大量的外国产品涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求，广告翻译尚未得到充分发展。传统的翻译理论中强调与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已经无法适应广告翻译的客观要求。广告文体是一种具有极高商业价值的实用型文体，它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。如果一则广告达不到说服消费者实施购买行为的目的，这则广告无疑是失败和毫无价值的。与此同理，在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的和效果就不能算是成功的翻译。因此，在进行广告翻译和探讨广告翻译的基本策略时，必须把广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，由德国的莱斯、费米尔、诺德等学者所提出的功能翻译理论无疑为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角。它以“目的论”为中心，强调文本目的在翻译过程中所起的作用。根据“目的论”的观点，所有翻译行为遵循的首要法则就是“目的法则”：翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即目的决定方法。译文文本所要达到的目的是决定翻译策略的最重要的因素。而功能派翻译理论正是以目的文本及目的语文化为导向的。它强调目的文本应该利用各种资讯，并有权选择最适合实现译文预期功能的翻译策略。原语文本只是目的文本可以利用的众多信息中的一个而已，翻译时并不一定要拘泥于原文，这是因为语言和文化上的差异使得不同的国家其广告的表达方式也是各不相同的。一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的，不代表它同样适应译入语语言和文化。如果在翻译的过程中忽视广告的预期目的和特殊功能，一字不改地翻译成另一种语言，很可能就达不到原来的效果，甚至会适得其反。这是因为每个消费者都是在不同的文化环境中成长和生活的，会受到不同语言文化的熏陶，因而树立了不同的价值观和人生观。这种价值观和人生观在不同的文化背景下是不同的，甚至是截然相反的。

翻译目的论视角下汉语网络流行语英译策略

翻译目的论视角下汉语网络流行语英译策略一、引言随着全球化日益加快及互联网技术的飞跃发展，网络流行语已经成为了解舆论，观察、感受社会转型发展的一种有效途径，这引起了语言研究者的兴趣。但是，目前对于网络流行语的英译研究虽多却缺乏相应的翻译理论依据。本文将从翻译目的论视角出发，研究汉语网络流行语英译策略，将这些流行语自然得体地翻译出来，向外国友人准确传递其意义和文化内涵。二、网络流行语网络流行语，顾名思义就是在网络上流行的语言，是流传在网民，尤其是年轻的网民中约定俗成的表达方式，但流传广，影响大，并成为一种时尚。黄涛曾描述网络流行语是一种特殊形式的口语，是人们在网上交际时使用的别致、活泼而新鲜的词语。三、翻译目的论视角下汉语网络流行语英译策略探析 1.翻译目的论。翻译目的论是功能翻译学派中的重要理论成果。由德国翻译理论家凯瑟琳娜·赖斯于 20 世纪 80 年代首先提出，后由她的学生汉斯·弗米尔逐步发展完善。目的论有三个基本准则目的准则、连贯准则和忠实准则。目的准则是指翻译应能在目标语情境文化中，按目标语接受者期待的方式发生作用，决定翻译过程的根本准则是翻译活动的目的。连贯准则是指译文必须考虑接受者的背景知识和实际情况，最大限度地做到语义连贯，符合目标语的表达习惯，使译文接受者能够理解其意义。忠实准则是指原文和译文中应该存在某种对应关系，并不要求原文和译文在内容上一字不差。在运用这三条准则时，忠实准则应服从于连贯准则，而忠实准则、连贯准则又服从于目的准则。 2.汉语网络流行语的翻译策略。根据网络流行语的特点和翻译目的论准则，在汉语网络流行语的英译中应考虑以下因素：一是明确汉语网络流行语汉英翻译的首要目的。它并不是给中国人自己看，而是把汉语网络流行语的意义内涵用英语传递出来，让渴望了解这类语言的外国友人能够领会，实现网络信息的交际目的；二是预判由文化差异所带来的受众反应。应面向目标文化受众，考虑他们的文化背景和表达习惯，以确保实现信息传递目的的达成。正如奈达所指出的对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用的文化背景中才有意义。由此，我们可以看出，网络流行语的汉英翻译中，不可千篇一律，否则会陷入错译、胡译和死译；而应在摄取原文核心内涵意义的基础上，根据翻译目的论和目的语文化，灵活运用变译策略，实现转换，使读者感受到语言表达的准确性、生动性和真切性。四、汉语网络流行语英译的主要策略和方法 1.直译。直译是指在不违背英语习惯用法的前提下，有些网络流行语可以将其指称意义用直译的方法翻译出来，既保留汉语的文化特色，又不致产生误解。例1：中国梦，译文为the chinese dream。中国梦一词的翻译相对比较容易，可参考美国梦的英文原文the american dream即可。 2.直译加注。不少网络流行语都有其产生的时代背景和社会因素，有些人物名、地名、历史事件等专有名词，如果不加注释，单纯采取直译或音译的方式，外国友人可能不知所云，也就达不到有效传递信息的目的。例4：正能量，译文为positive energy。正能量本是天文学领域的专有名词，科学的解释是：以真空能量为零，能量大于真空的物质为正，能量低于真空的物质为负。而走红的正能量在它天文学本义的基础上具有延伸意义，指的是乐观、进取、豁达等一切予以人希望，促使人不断追求，让生活变得更加幸福的动力和情感。在翻译时该词时，可以采用直译的方式，positive energy符合英语的表达习惯。但是如果不加注释，会使目的语的读者联想到这个词原有的天文学词义，从而造成误解。

“目的论”视角下的公示语汉英翻译-5页文档资料

“目的论”视角下的公示语汉英翻译公示语，即为“公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息”（吕和发：2004）。北京奥运会、上海世博会和广州亚运会成功召开之后，我国对外开放程度越来越高，境内外人员交往越来越密切，从而，公共场合中英双语公示语也越来越有必要。然而，尽管公示语汉英翻译问题早在十年前就引起了社会的关注，但是经过十年的发展，该领域翻译现状仍然不容乐观。我试运用“翻译目的论”理论，主要以南京地铁内公示语为例，分析公示语的汉英翻译。一、“翻译目的论”简介由弗米尔（Vermeer）和诺德（Nord）倡导的“翻译目的论”认为翻译是以原文为基础的有目的和有结果的行为，必须遵循三条法则――目的法则、连贯法则和忠实法则，其中目的法则居于首位，连贯法则和忠实法则居于从属地位，也就是说译者应该根据翻译目的采用翻译策略，有权根据目的决定保留、调整或修改原文内容。“目的论”一个多元化的翻译评价标准，强调译者的能动性。二、目的法则此处的目的包括三个方面:译者目的、译文交际目的和使用某种特殊手段要达到的目的。通常情况下，译文交际目的最重要，即译文在译入语社会文化语境中对译入语读者产生的交际功能。公示语的目的在于传递信息，发挥语言告知、宣传和呼吁的功能，使其达到与原文最大限度的语言功能相似，以及文化、交际方面功能对等。

所以，公示语的汉英翻译不是简单的“对号入座”，译者更要关注交际意图的阐释和传递。例1：原文：向前一小步，文明一大步。译文：A small step forward，a big step for civilization. 这是国内公共厕所经常使用的公示语。中文通常比较一致，而英文五花八门，这里选取的是较有代表性的一种译法。这种译法的特点就是直译、死译，还滥用“civilization”一词，英文本族语使用者不明白，完全起不到原文交际目的。其实，国外公共厕所也有类似公示语，提醒人们保持厕所清洁。比如加拿大一公厕内这样写道： OUR AIM IS TO KEEP THIS BATHROOM CLEAN GENTLEMEN YOUR AIM WILL HELP.STAND CLOSER.IT'S SHORTER THAN YOU THINK. LADIES PLEASE REMAIN SEATED FOR THE ENTIRE PERFORMANCE. 吕和发（吕和发：2004）认为：“由于公示语具有严格的规范性、标准性、沿袭性，因此进行公示语的汉英翻译必须在汉英两种文化中对相同使用的具有相同功能的公示语进行一对一的汉英对译。”这一观点完全符合目的论的首要法则――目的法则，有利于达到原语交际功能。因此，此处译文完全不必拘泥于原文的表达方式，直接借用英语国家惯用表达反而有利于原文目的的实现。另外，由于中西方文化存在较大差异，公共场合文明礼让的风气在我国社会还需进一步发展，因此国内经常会看到诸如“先下后上文明乘