融媒时代《主播说联播》优劣探析

作者：王泰文余显仲

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第09期

摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》。节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。节目一经播出就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。这次全新的尝试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。本文对《主播说联播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。

关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合

一、《主播说联播》节目的优点

（一）设置议程，抢夺舆论话语权

《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表着国家的态度。庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。

为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。该栏目中主播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说联播》是可以当电视看的新闻”。

该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点就是节目要抢夺发声权的焦点。例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。

（二）创新节目形式，迎合年轻受众需求

新媒体时代，越来越多的年轻人依赖于通过网络了解新闻，《新闻联播》作为中国最具代表性的新闻节目，如何吸引年轻人、如何在“传递党和政府的声音”的同时还能够迎合年轻人的心理诉求成为一大难点。《主播说联播》的尝试较为成功，它在报道内容上依然坚持聚焦重点

融媒时代《主播说联播》优劣探析

融媒时代《主播说联播》优劣探析作者：王泰文余显仲来源：《记者观察·下旬刊》2019年第09期摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》。节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。节目一经播出就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。这次全新的尝试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。本文对《主播说联播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合一、《主播说联播》节目的优点（一）设置议程，抢夺舆论话语权《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表着国家的态度。庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。该栏目中主播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说联播》是可以当电视看的新闻”。该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点就是节目要抢夺发声权的焦点。例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。（二）创新节目形式，迎合年轻受众需求新媒体时代，越来越多的年轻人依赖于通过网络了解新闻，《新闻联播》作为中国最具代表性的新闻节目，如何吸引年轻人、如何在“传递党和政府的声音”的同时还能够迎合年轻人的心理诉求成为一大难点。《主播说联播》的尝试较为成功，它在报道内容上依然坚持聚焦重点

全媒体时代《新闻联播》转型发展探究

全媒体时代《新闻联播》转型发展探究随着互联网技术的高速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化。新闻报道的形式从传统的纸媒和广播电视，向着全媒体融合的方向发展。作为中国最具影响力的新闻节目之一，《新闻联播》在全媒体时代也在不断探索转型发展的路径。本文将对全媒体时代《新闻联播》的转型发展进行探讨。一、全媒体时代的背景随着社会的发展，信息传播方式不断变革。全媒体时代的到来，意味着信息传播方式的多样性和即时性。传统的纸媒和广播电视虽然仍占据一定市场份额，但面对互联网、手机、社交媒体等新兴媒体的冲击，传统媒体的传播方式和体验方式都面临着极大的挑战。在这种情况下，如何适应全媒体时代的发展，成为传统媒体不得不思考和应对的问题。二、《新闻联播》在全媒体时代的现状《新闻联播》作为央视的重要新闻栏目，一直以来都是中国乃至国际上重要的新闻信息源。随着全媒体时代的到来，《新闻联播》的传播方式也在不断调整和变化。从纯粹的电视节目，到在互联网平台上开设官方账号，推送新闻资讯和视频报道，再到与各大社交媒体平台合作，开展多样化的互动和合作。全媒体化的转型，让《新闻联播》更好地适应了信息传播的新要求，也拓展了节目的受众群体。 1. 传统电视与新媒体融合传统电视节目《新闻联播》并没有被新兴的媒体所淘汰，而是与其融合，共同发展。在传统电视中，采用更多的现代化手段和技术，提高画质和音效，增加互动环节和实时报道，使传统电视节目更具有现代感和参与感。在新媒体方面，开通官方微博、微信、抖音等社交媒体账号，推送新闻资讯和视频内容，增加互动和用户参与度，使《新闻联播》更好地适应了现代人对新闻获取方式的需求。 2. 加强内容优化和更新在全媒体时代，信息传播的速度和时效性成为重要标准。《新闻联播》适应全媒体时代的发展，在内容优化和更新方面加大了力度。不仅加强了实时报道和新闻快讯的播出，还通过社交媒体平台推送新闻资讯和视频报道，保证了新闻资讯的即时性和全面性。在内容选择和质量上也有了新的调整，更加注重新闻报道的客观性和权威性，提高了新闻报道的公信力和可信度。 3. 创新互动方式，增加用户参与在全媒体时代，用户不再满足于 passively 接受信息，更希望能够 actively 参与其中。《新闻联播》在这方面也做出了创新。在电视节目中增设互动环节，通过手机短信、

主流媒体短视频人格化的传播效果考察——基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析

主流媒体短视频人格化的传播效果考察——基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析主流媒体短视频人格化的传播效果考察——基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析在当前信息爆炸的时代，人们的获取新闻和资讯的方式也发生了巨大的改变。传统的纸媒渐渐被新媒体所取代，而短视频成为了主流媒体吸引观众的重要方式之一。尤其是在互联网普及和移动设备普及的背景下，短视频已经成为了信息传递的新宠儿。但是，随着短视频市场的迅速发展，如何提高短视频的传播效果成为了一个亟待解决的问题。本文将以央视短视频《主播说联播》栏目作为例子，对主流媒体短视频人格化的传播效果进行考察，并进行视觉内容分析。《主播说联播》栏目是央视新闻推出的国内第一档短视频新闻栏目，通过直播媒体人物的个人魅力和讲解风格，将热点新闻和时政政策进行解读，使观众可以在短时间内获取到全面、准确、简洁的信息。在视觉内容分析中，我们可以从画面构图、色彩运用和视觉表现等方面来评估短视频的传播效果。首先是画面构图，短视频制作需要考虑到观众的视觉感受，通过合理的构图设计可以吸引观众的眼球，更好地传达信息。《主播说联播》栏目常采用大背景、巧妙取景等手法，将主持人与背景融为一体，增加了视觉的冲击力，使画面更加丰富多样，增加了观看的乐趣。其次是色彩运用，色彩在视频中是一个重要的传达信息的媒介，不同的色彩可以传达出不同的情绪和意义。《主播说联播》栏目常采用鲜艳的色彩，如红色、黄色等，使画面更具鲜明度和冲击力。同时，色彩运用也要符合主题的特点，如在讲

述重要时政新闻时会采用较为严肃的色调，而在讲述娱乐新闻时则会采用欢快活泼的色彩。最后是视觉表现手法，短视频通过创意的视觉表现手法可以给观众带来更大的震撼和冲击。《主播说联播》栏目常运用文字、动画、特效等手法，通过视觉效果的运用来凸显重点和突出信息，使观众对重点内容有更深的印象。同时，短视频还常采用快速剪辑的手法，给观众带来快感，增加观看的吸引力和持续性。通过以上视觉内容分析，我们可以发现《主播说联播》栏目在人格化的传播方式上取得了一定的成功。通过主持人的讲解风格和个人魅力，短视频更能引起观众的共鸣和注意，提高了信息传递的效果。同时，画面构图、色彩运用和视觉表现等方面的创新手法也为短视频的传播效果加分。然而，虽然《主播说联播》栏目在人格化传播方面取得了一定成功，但也还存在一些问题。首先是在一些重要新闻报道中，个人魅力可能会掩盖了新闻的真实性和客观性，不同主持人的主观色彩可能影响到信息的准确性。其次，短视频在时间上的限制可能会导致信息的表达不够全面，某些重要信息可能会被忽略或省略，影响观众对事实的全面认知。综上所述，在主流媒体短视频中，人格化的传播方式在一定程度上提高了传播效果。《主播说联播》栏目作为央视短视频的代表，通过主持人的个人魅力和讲解风格，成功吸引了观众的关注，提高了信息传递的准确性和有效性。然而，随着短视频市场的不断扩大和竞争的加剧，主流媒体在人格化传播方式上需要更加审慎和专业，保持传媒的核心价值，提高信息的客观性和准确性，为观众提供更加全面、准确、负责任的信息服务

短视频新闻文风的双重指向与建构逻辑——基于《主播说联播》的个案分析

短视频新闻文风的双重指向与建构逻辑——基于《主播说联播》的个案分析短视频新闻文风的双重指向与建构逻辑——基于《主播说联播》的个案分析近年来，短视频平台的兴起带来了媒体传播方式的革新，短视频新闻文风作为其中的一种表现形式，在信息传播和受众引导方面发挥了重要作用。《主播说联播》作为短视频新闻节目的典型代表，其独特的双重指向与建构逻辑引人关注。短视频新闻文风在双重指向方面扮演着信息传递和观点引导两个角色。首先，它通过简洁明了的语言表达和形象丰富的视觉呈现，将新闻信息以直观、生动的形式传递给观众。相比传统媒体，短视频新闻更容易引起观众的注意力，快速传递核心信息。其次，短视频新闻文风通过内容选择和编辑手法，将具体的新闻事件与更广泛的社会议题联系起来，通过剪辑、配乐等手法营造情感共鸣，并引导观众对于事件的主观评价。这种双重指向使得短视频新闻既具备了新闻报道的客观性，又满足了观众情感需求，增加了信息的传播力。在建构逻辑上，《主播说联播》运用多种手法构建其独特的短视频新闻文风。首先，它突破了传统新闻报道的框架，通过个人化的主持风格和情感表达，增加了观众的参与感和亲近感。主播在节目中采用夸张生动的语言和表情，通过和观众的对话互动，增强了亲和力。其次，短视频新闻在时间和空间的维度上灵活运用。相比传统新闻报道的线性叙事，短视频新闻可以跨越时空，灵活展现多个观点，形成多层次的信息呈现，提供更全面的报道。此外，短视频新闻通过图文并茂的呈现形式，将文字、图片、视频等多种元素融合在一起，增加了内容

的多样性和吸引力。然而，短视频新闻也存在一些问题。作为一种快速流动的信息媒介，短视频新闻在时效性和准确性上存在一定的难度。为了追求短视频的新鲜感和刺激性，有时候会牺牲事实的准确性和全面性。此外，短视频新闻的内容选择和观点引导往往过于倾向于热点话题和情感化的报道，容易造成信息的片面性和误导性。观众在接受短视频新闻时，需要具备一定的媒体素养，对于信息进行筛选和判断。综上所述，《主播说联播》作为短视频新闻文风的个案，通过双重指向和建构逻辑的运用，有效提升了短视频新闻的传播效果。然而，我们也需要对短视频新闻的问题保持警惕，既要享受新闻的快捷与娱乐，也要理性对待其中的信息和观点。以此为基础，短视频新闻文风才能真正发挥其价值，为观众提供更好的新闻服务综合分析可得，短视频新闻通过夸张生动的语言和表情、互动对话以及灵活运用时间和空间维度等手段，提高了与观众的亲和力和吸引力，同时通过多元化的内容呈现形式，提供了更全面的报道。然而，在追求新鲜感和刺激性的同时，短视频新闻也存在时效性和准确性的挑战，以及内容选择和观点引导过于倾向热点和情感化的缺陷。因此，观众在接受短视频新闻时需要具备媒体素养，对信息进行筛选和判断。《主播说联播》作为短视频新闻的典型例子，通过双重指向和建构逻辑的运用，有效提升了传播效果。然而，我们应持警惕态度，既要享受新闻的快捷与娱乐，也要理性对待其中的信息和观点。只有如此，短视频新闻文风才能真正发挥其价值，提供更好的新闻服务

新闻类网络短视频的编辑方法与创新——以《主播说联播》为例

新闻类网络短视频的编辑方法与创新——以《主播说联播》为例新闻类网络短视频的编辑方法与创新——以《主播说联播》为例随着社交媒体和短视频平台的兴起，网络短视频成为新闻传播的重要形式之一。以其内容精炼、传播速度快、互动性强等特点，吸引了众多用户的关注。然而，要制作一部成功的新闻类网络短视频，并不是一件简单的事情。本文将以《主播说联播》为例，探讨新闻类网络短视频的编辑方法与创新。《主播说联播》是一档以主播演播方式进行新闻播报的短视频节目。它将传统电视台里主播正襟危坐、一本正经的采访风格转化为娱乐化的形式，用幽默风趣的语言和生动有趣的场景传递新闻内容。这种独特的编辑方法与创新为其赢得了广大观众的青睐。首先，编剧在《主播说联播》中起到了关键的作用。他们需要将新闻内容进行精简，并与主持人的表演风格相结合。这要求编剧对新闻敏锐的触觉以及丰富的幽默感。通过巧妙的段落划分和情节安排，编剧使每一集节目都具有一定的逻辑性和张力，同时又不失趣味和娱乐性。其次，主持人的表演和传播方式也是《主播说联播》成功的关键因素之一。主持人需要具备较高的演技水平和语言组织能力，能够生动地表达新闻内容，并吸引观众的注意力。在节目中，主持人经常运用夸张的演绎方式、幽默风趣的台词以及搞笑的表情来吸引观众，使新闻不再枯燥乏味，而是充满了趣味和娱乐价值。此外，优秀的后期制作团队对于网路短视频的成功也至关

重要。他们正是那些以美术、音乐、动图、配音等手法来增添视频视觉和听觉的创意团队。通过巧妙的剪辑和混音，后期制作团队将新闻素材与影视特效相结合，使得视频内容更加生动有趣，增强了整体的观赏性和传播力。另外，《主播说联播》还注重与观众的互动和沟通。他们通过让观众参与节目内容的制定、评论的形式，增强了观众的参与感和忠诚度。观众可以通过评论和点赞来表达自己的看法和支持，这种互动方式使新闻类网络短视频更具社交性和传播力。最后，创新思维是新闻类网络短视频的成功之道。制作团队需要与时俱进，紧跟时下热门话题和社会热点，保持创新意识。他们经常将网络流行词融入节目中，将新闻内容和时尚元素相结合，使得视频更具有时代感和参与感。综上所述，新闻类网络短视频的编辑方法与创新是制作一部成功的视频的重要考虑因素。通过以上分析可以发现，《主播说联播》运用了独特的编辑方法和创新手法，成功地吸引了观众的关注和喜爱。这也进一步证明了新闻类网络短视频在内容呈现方式和传播手段方面的巨大潜力和发展前景综上所述，《主播说联播》作为一部新闻类网络短视频，成功地运用了趣味和娱乐价值，优秀的后期制作团队对视频成功起到了关键作用。与观众的互动和沟通以及创新思维也是其成功的要素之一。通过独特的编辑方法和创新手法，该节目吸引了观众的关注和喜爱，进一步展示了新闻类网络短视频的巨大潜力和发展前景。随着数字技术的不断发展和用户需求的不断变化，新闻类网络短视频将在未来继续成为受欢迎的内容形式

短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例

短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，短视频成为了一种热门的媒体形式。由于其短小精悍、快速传播的特点，短视频逐渐在传媒领域崭露头角，并成为了人们获取新闻资讯和时事评论的重要渠道。作为短视频领域的一颗新星，《主播说联播》成功地构建了自己的品牌形象，这款短视频新闻评论类产品通过其独特的形式和内容吸引了大量观众，并在市场上取得了巨大的成功。一、《主播说联播》的独特形式《主播说联播》是一档以中国地方新闻为基础的短视频评论节目，在每期节目中，主持人选取了一系列热门的新闻事件，以独到的见解和幽默风趣的语言进行点评和分析。相比于传统的电视新闻节目，该节目的优势在于短小精悍、内容丰富，能够迅速吸引观众的注意力。此外，该节目还采用了高度可视化的方式展示新闻事件，通过图文并茂、表情丰富的方式，将复杂的新闻事件简化为易于理解和消化的模式，进一步提高了观众的吸引度。二、《主播说联播》的独特内容作为一档新闻评论节目，《主播说联播》在选题和内容方面都具有独特性。该节目注重选取与观众生活息息相关的新闻事件，如社会热点、时事政治、经济发展等，通过深入浅出、通俗易懂的方式解读这些事件，使观众能够轻松了解和消化。此外，《主播说联播》还融入了大量的娱乐元素，如配音、模

仿等，增加了节目的趣味性和娱乐性，提高了观众的黏性。通过独特的内容结构和精心制作的评论素材，该节目深受广大观众的喜爱，为其品牌形象构建奠定了坚实的基础。三、《主播说联播》品牌的塑造过程构建一个成功的品牌需要经过一系列的塑造过程，《主播说联播》也不例外。首先，该节目在创作上注重独特性和创新性。其独特的形式和内容使得观众能够在海量内容中找到独一无二的体验，从而形成了品牌的独特性。其次，该节目注重与观众的互动和沟通。通过零距离接触观众的方式，如互动评论、直播等，节目团队能够实时了解观众的需求和反馈，并根据观众的意见和建议不断改进和创新。这种互动性使得品牌与观众之间建立了更加密切的联系。再次，该节目注重传播和推广。在品牌塑造的过程中，《主播说联播》通过多种方式进行宣传和推广，如社交媒体平台、电视广告等，提高了品牌的知名度和影响力。此外，该节目还建立了与观众的合作关系，如与各类社交平台合作推出联名活动、与知名博主合作等，扩大了品牌的影响范围。最后，该节目注重品牌形象的维护和优化。品牌形象的维护需要持续不断的努力，而《主播说联播》通过紧跟时事热点、精心策划的内容和专业的分析能力，始终保持了自身的形象和定位。此外，《主播说联播》还注重接受观众的反馈和意见，及时做出改进和调整，以满足观众的需求，保持了品牌的活力和竞争力。总之，短视频新闻评论在互联网时代的兴起，为观众提供了更加便捷、轻松的获取新闻资讯和时事评论的方式。《主播说联播》作为一档以中国地方新闻为基础的短视频评论节目，

短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例

短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例近年来，随着短视频平台的迅猛发展，短视频已经成为人们获取资讯和娱乐的主要方式之一。短视频新闻评论栏目因其独特的形式和内容吸引了大量用户，成为短视频平台的一张亮丽名片。本文以《主播说联播》为例，探讨了短视频新闻评论栏目的发展策略，并提出了相应的建议。《主播说联播》是一个以短视频新闻评论为主的栏目，具有丰富的内容和深入的观点分析。它吸引了大量的观众，成为了短视频平台上不可或缺的存在。为了更好地发展和巩固这一栏目，以下是针对其发展的策略研究。首先，定位准确是短视频新闻评论栏目发展的关键。《主播说联播》以权威性和深度分析为特点，根据观众需求，注重解读热点事件背后的内在逻辑和深层次意义。这种对新闻评论栏目的定位使其在市场中有一席之地。因此，未来的发展策略应保持这个优势，紧跟新闻热点，关注社会热点问题，注重解读和分析内容，提供高质量的评论服务。其次，与用户互动是短视频新闻评论栏目成功的关键。《主播说联播》通过设立评论区、直播互动和社交媒体等形式，与用户进行积极的互动。这种互动可以增强用户对栏目的参与感和归属感，进而提高用户黏性和留存率。因此，未来应进一步加强互动与用户之间的联系，开展更多的互动活动，例如设置问答环节或观众投稿等，为观众提供更多参与的机会，进一步提升用户体验。

再次，创新是短视频新闻评论栏目发展的动力。《主播说联播》在节目形式、节目内容和风格等方面注重创新，使其与其他栏目有所区别。通过引入创新性的元素和技术，不断提升用户体验，可以留住现有用户，并吸引新用户的关注。因此，未来应继续推动创新，引入更多的形式和内容元素。例如，结合虚拟现实技术，打造更丰富的视觉和听觉体验；利用人工智能技术，提供更精准的推荐和个性化服务等。最后，加强与其他媒体的合作是短视频新闻评论栏目发展的助推器。《主播说联播》与各大新闻媒体保持紧密的合作，相互借力，实现共赢。这种合作不仅可以大幅提升新闻评论栏目的信息来源和权威性，还能扩大栏目的曝光度和影响力。因此，未来应积极寻求与其他媒体的战略合作，共同推动短视频新闻评论栏目的发展。总结来说，短视频新闻评论栏目在快节奏的现代社会中具有广阔的发展前景。通过准确的定位、与用户的互动、持续的创新和与媒体的合作，短视频新闻评论栏目可以不断提升用户体验，吸引更多的用户关注，打造出更具价值的品牌，为短视频平台带来更高的用户流量和更好的商业收益。希望本文的研究能够对短视频新闻评论栏目的发展提供一些有益的思路和参考综上所述，短视频新闻评论栏目具有广阔的发展前景。通过准确的定位、与用户的互动、持续的创新和与媒体的合作，栏目可以不断提升用户体验，吸引更多的用户关注，打造出更具价值的品牌。与此同时，短视频新闻评论栏目也为短视频平台带来更高的用户流量和商业收益。因此，对于栏目的发展来说，继续推动创新和引入更多的形式和内容元素，以及加强与

新媒体时代新闻短视频《主播说联播》的言语行为分析

新媒体时代新闻短视频《主播说联播》的言语行为分析摘要：《主播说联播》是抖音、微博等新媒体平台的新闻短视频栏目，本文结合言语行为理论对《主播说联播》的言语行为进行分析。关键词：新媒体;短视频;主播说联播;言语行为随着新媒体时代的到来，传统媒体也逐渐改变以往单一的播报方式，与新媒体进行融合发展，实现“大屏加小屏”的双向互动，而短视频凭借其独特的信息传播方式和极佳的观看体验成为当今不可或缺的视频形式，《主播说联播》是央视总台在抖音、微博等新媒体平台推出的新闻评论类短视频栏目，该栏目以其通俗自然的语言讲述近段时间的新闻热点进行评论，主持人通过一定的言语行为改变了以往电视新闻播报中主持人给予观众的严肃感和正式感，以亲民化的聊天形式更加贴近受众。言语行为理论由约翰·奥斯汀提出，塞尔等人在其基础上发展而来，该理论认为“言即行”，即人们所说出的话语就是一种行为，例如“请给我一朵花吧”是说话人对听话人的请求行为。奥斯汀将一个完整的语言行为分成三类，即言内行为、言外行为、言后行为，又称“以言指事、以言行事、以言成事”，本文选取言语行为的核心，即言外行为为阐述重点，对新闻评论类短视频《主播说联播》中的言语行为进行分析。一、告知行为：通俗化和亲民化的结合《主播说联播》以一分钟左右的短视频形式播报热点新闻并进行评论，旨在加强与受众互动，搭建起主流电视媒体和受众的桥梁，在这里，主持人所实施的告知行为不同于《新闻联播》中给人的严肃感，而是具备更通俗更亲民的语言风格。一方面，针对互联网受众的年轻化和多元性现状，《主播说联播》改变以往新闻播报形式，将其重点放在“说”上，主持人以聊天的形式和受众互动，将原本官方而严肃的语言信息阐述得通俗自然，例如在谈及中美对话的话题时，主播说了“我们已经完全可以平视世界了”之后，继而递进性话语“说得再具体一点，就是可以平视西方和美国了”，照顾到了不同认知层面的受众，使之更易理解，而除了以通常的陈述句式进行播报，还时常变换句式，表达具备口语化和个性化，例如面对最近沙尘暴的问题，主播在视频开始便提问“为什么我们治沙工作搞了这么多年，还是没能挡不住近十年来最强沙尘暴？”继而对该问题进行解答，让观众有恍然大悟之感。这样口语化的通俗表达，让新闻以生活化的形式让普通民众接受。另一方面，这种聊天的互动，也必然更加贴近民众，显得亲民而自然，令受众共情，如“我们”、“咱们”等人称代词将听话人和说话人合二为一，给予观众极大的归属感，自然而然就拉近了主播和受众的距离。作为主流媒体和受众沟通的渠道，《主播说联播》关

创新与融合_主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例

创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径 ——以《主播说联播》为例创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例随着互联网和移动互联网的发展，短视频已经成为人们生活中重要的信息获取方式之一。在这个数字化时代，主流媒体迎来了前所未有的机遇和挑战。如何创新并融合短视频新闻报道节目，成为了主流媒体亟需解决的问题之一。本文将以中国中央电视台推出的短视频新闻报道节目《主播说联播》为例，探讨主流媒体如何在创新融合中寻求新的发展路径。《主播说联播》是中国中央电视台于2018年启动的一档独立新闻评论类短视频节目，通过每天三分钟的评论，对当日国内外重要新闻进行分析与解读。该节目采用了多种创新的元素和策略，使其成为了主流媒体短视频新闻报道节目中的佼佼者。首先，《主播说联播》创新性地将新闻报道与评论相结合。传统的新闻报道往往只简单地陈述事实，缺乏深入的分析和解读。而《主播说联播》在报道新闻的同时，引入了评论和观点的元素，使节目更富有思想性和观点性。主持人在每期节目中不仅陈述新闻事件的简要叙述，还从多个角度对事件进行解读和分析，既让观众了解到事件的来龙去脉，也提供了不同的思考方式。其次，《主播说联播》通过紧凑的节目形式抓住了观众的注意力。短视频节目的特点是时长短、内容精炼。《主播说联播》在节目时长上控制在三分钟左右，将新闻报道和评论浓缩到了最精华的部分，这使观众可以在短时间内获取到大量的信

息和观点，节约了观众的时间成本，提高了他们的信息获取效率。再次，《主播说联播》借助社交媒体的传播效应，实现了新闻报道的融合。在节目中，主持人会引用和解读一些在社交媒体上热度较高的话题和事件，借助社交媒体的传播效应，扩大了节目影响力的同时，也为广大观众提供了不同的视角和声音。观众通过参与社交媒体的讨论，可以更好地与节目进行互动和交流，增加了观看的参与感和趣味性。最后，《主播说联播》针对移动互联网用户的特点，采用了垂直化的叙事风格。移动互联网用户对信息的获取通常是碎片化的，因此节目在叙事上采用了模块化和片段化的方式，将每个新闻事件分割成小块，并通过片段之间的连贯性将它们串联起来，使得观众可以根据自身需求选择感兴趣的部分进行观看，不再需要线性地浏览整个节目。综上所述，《主播说联播》成功地在创新与融合中探索出了一条新的发展路径。该节目通过结合新闻报道与评论、紧凑的节目形式、社交媒体的传播效应以及垂直化的叙事风格，提供了一种全新的短视频新闻报道节目样式。其他主流媒体可以借鉴并吸收其经验与教训，不断创新和融合，以适应快速发展的数字化时代，并为观众提供更好的信息服务。只有不断求新求变，主流媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地随着社交媒体的兴起和发展，传统媒体面临着新的挑战和机遇。在这样的背景下，一档名为《主播说联播》的新闻报道节目成功地将社交媒体与新闻报道进行了融合，实现了创新与融合的双重效果。在这个节目中，主持人通过引用和解读社交媒体上热度较高的话题和事件，展示了新闻报道的多元化视角，

短视频时代新闻评论的“说话之道”——央视《主播说联播》的话语传播特征研究

短视频时代新闻评论的“说话之道”——央视《主播说联播》的话语传播特征研究短视频时代新闻评论的“说话之道”——央视《主播说联播》的话语传播特征研究摘要：短视频时代的到来使得新闻评论方式发生了巨大变革，央视《主播说联播》作为一档典型的新闻评论节目，其话语传播特征成为研究的焦点。本文通过对节目内容、言论解构和话语思维等方面的分析，探讨了短视频时代新闻评论的“说话之道”，揭示了《主播说联播》的话语传播特征与传媒环境的互动关系。在此基础上，提出了相应的改进策略，以期为短视频时代的新闻评论提供借鉴和参考。一、引言短视频时代的到来使得信息传播愈发迅速，新闻评论方式也发生了巨大变革。近年来，央视《主播说联播》以其独特的形式和内容深受观众欢迎，成为短视频时代新闻评论的代表之一。然而，对于该节目的话语传播特征与其在传媒环境中的互动关系仍鲜有研究。本文旨在通过对《主播说联播》的分析，探讨短视频时代新闻评论的“说话之道”。二、短视频时代下的新闻评论 2.1 短视频时代的特点短视频时代以其内容简洁、信息快速传播等特点改变了人们获取新闻和评论的方式。观众通过短视频能够迅速接收到海量信息，新闻评论也变得更加直接、便捷。这为新闻评论的传播提供了更广泛的空间和受众群体。 2.2 新闻评论的功能新闻评论具有引导舆论、传递信息和监督媒体等多重功能。

它既是传递新闻的重要环节，又是纠正错误、提供建设性意见的平台。而在短视频时代，新闻评论可以更加简单直接地表达观点，快速吸引受众的注意。三、《主播说联播》的话语传播特征 3.1 节目内容分析《主播说联播》以新闻热点事件为素材，从多个角度进行深入解析和评论。有些内容涵盖社会、政治、经济等多个领域，以生活化、幽默化的表达方式吸引观众的注意。 3.2 言论解构分析《主播说联播》的言论解构明确、有力。节目中使用的词汇简练而富有表达力，言辞犀利，能够迅速点明观点。这种言论解构的特点使得观众能够快速理解，并加深印象。 3.3 话语思维分析《主播说联播》中的话语思维通常以“问题——解答”、“对比——对照”等方式进行。节目通过提出问题引起观众的思考，然后通过解答问题展开评论。这种话语思维方式可以引发观众情感共鸣，并更好地进行信息传递。四、短视频时代新闻评论的改进策略 4.1 利用短视频特点进行创新呈现在短视频时代，新闻评论可以通过视频图文并茂、剪辑编辑等手段进行创新呈现，以增加观众的视听体验。此外，可以借助直播、互动等功能与观众进行更加紧密的互动，使得新闻评论更具参与感。 4.2 突出言辞的准确性与生动性在新闻评论中，言辞的准确性和生动性极为重要。准确的言辞能够让观众清晰明了地理解观点，生动的言辞能够增加观众的兴趣和记忆。因此，新闻评论节目需要加强对话语表达的

融媒体时代短视频时政新闻传播特征分析

融媒体时代短视频时政新闻传播特征分析摘要：短视频因其内容多样化、便捷的制作流程、视频形式丰富多彩、受众互动性强等特点深受大众喜爱，平台也因此吸引了众多主流媒体的入驻。时政新闻电视栏目为适应融媒体时代下传统时政类新闻的发展，积极探索传播新路径，借此扩大自身影响力。本文以《主播说联播》为例，以其在新闻播报上力求多元化、年轻化、网络化的方式为例，分析短视频时政新闻在新媒体平台上播报新形式。为时政新闻节目在融媒体平台上播放的形式与内容留下借鉴意义。关键词：短视频；时政类新闻；传播特征引言在现代信息技术的发展下，互联网催生媒介大融合时代的到来，信息技术深刻改变受众接触新闻的途径。短视频融合了声、画、文于一体，其语言凝练、内容形式丰富多彩，在短时间内承载着极大的信息。这些特点满足了受众利用碎片化时间获得自身阅读和观看的需要。信息技术的发展也催生了智能手机的普及，而短视频软件根据手机屏幕设计而设置成竖屏播放形式，受众无需在电脑或者电视上才能观看，这顺应用户日常随身可浏览视频的习惯。新闻事件的传播也变得更加口语化、年轻化，其与网络化的短视频特色结合起来，从而达到时政类新闻在融媒体时代通过短视频的形式重新走到观众的视野里。一、融媒体背景下时政新闻概况由于互联网技术的快速升级，人们接收信息方式随之发生变化。一方面来说，互联网的崛起促使人们接触新闻的门槛变低，受众们成为互联网信息传播和制造的主力军，间接地分割了主流媒体的话语权；另一方面，信息不再是媒体流向受众，受众被动接受的模式，而是传播主体由大众媒体向多元化转变。徐鹏认为话语权变迁可以从四个层次分析：传播主体多元化；传播内容个性化、双向

《主播说联播》话语特点分析

《主播说联播》话语特点分析作者：赵慧琳来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第19期【摘要】2019年7月，新聞联播开设了《主播说联播》竖屏短视频节目作为主流新闻媒体的一次全新尝试，在各个方面作出了与时俱进的改变——以接地气的方式讲述着国家大事，以轻松幽默的方式传播社会主义核心价值观、传递正能量，取得了令人欣喜的效果。本文着重研究《主播说联播》的语言特点，总结该节目话语表达的策略和规律，为日后的电视新闻话语创新提供借鉴。

【关键词】媒体融合;话语分析;电视新闻;《主播说联播》中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.056 1. 研究背景世界日新月异，时代飞速发展，各行各业都面临着新的机遇和挑战，其中，对时新性要求强烈的新闻媒体行业更是受到冲击。技术在变革、平台在创新、媒介在融合，各种因素都在敦促其不断调整和变化。特别是对主流媒体而言，国家需要他们来上情下达，受众需要他们获知重要政策信息，其工作担负着社会舆论引导、主流思想传播的重大职责，而新闻评论节目作为媒体的呈现形态之一更是如此。上至政府，中至媒体，下至公众，不同程度上对媒体的发展变革表现出需求。当前的新形势下，主流媒体如何创新新闻语态，在新媒体的层层夹击中赢得更多受众的关注，更好地引导舆论，从而壮大其本应有的影响力，正是亟待解决的问题。《新闻联播》作为主流媒体电视节目的代表，为适应传媒变革新趋势以及国家的舆论号召，在新闻节目的语态方面进行了一系列探索。2019年7月，新闻联播开设了《主播说联播》竖屏短视频节目，这是《新闻联播》在引导舆论层面迈出的惊喜一步，节目精准把握了网络时代的社交用户思维，进而引领了新一轮新闻评论的语态革新。它是传统主流媒体与网络社交平台相结合的创新型产物，这一创新成功赢得了受众注意力，传播效果颇丰;同时也给其他主流媒体的发展变革提供了新思路的借鉴。 2. 研究问题关于话语的理论研究首先是在国外，在其发展过程中主要形成了两种维度，一是语言符号学维度，二是文化符号学维度。话语分析主要是对话语这一语言实际运用层面进行系统的分析，主要从文本和语境这两个视角切入。前者对新闻话语的结构进行描述，后者将这些结构的描述与记者的认知、新闻话语如何再现事实的过程、社会文化因素等联系起来加以考察。梵·迪克将话语语法理论应用到新闻话语结构分析上，分析新闻话语的超结构、宏观结构和微观结构。本研究将运用梵·迪克的话语分析方法，从文本视角与语境视角出发，从宏观和微观层面对《主播说联播》的新闻评论话语进行分析解读，从而深入探究该节目的话语特点及其背后的意识形态等。另外，从新闻评论的功能来讲，笔者认为在技术变革和社会转型时期，新闻评论更发挥着不可替代的作用，如引导和监督、激浊扬清和建言献策等，这些职能的发挥对于国家文化体系的建构和社会的良性运转相当重要，这也是本文话语研究的深层意义所在。 3. 研究设计