快乐大本营 分析

请结合《快乐大本营》，试分析其在电视策划方面的特点。（可从板块设置、栏目定位、受众定位等方面进行分析）

《快乐大本营》是湖南卫视的一档经久不衰的明星综艺舞台秀，是中国电视文艺节目第二个发展阶段的开端。《快乐大本营》利用所在湖南卫视的频道定位，凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势，迎合广大青少年的收视趣味和习惯，成为内地电视圈内的王牌收视栏目。好的节目离不开精良的前期策划，以来简要分析其策划特点。

在板块设置方面，“大本营”从最初的明星玩游戏的节目形式发展到了现在的全民娱乐新概念。2011年全新改版的“大本营”创办了“神马都给力”的环节，突出和强调了节目的全方位互动性，同时还利用了在跨年之际爆红的网络用词“神马”和“给力”来打造栏目内的子环节的品牌。每期节目，搜寻3组网络红人，发掘具有娱乐精神的普通老百姓，并采用“上墙”、微博、短信投票的形式来票选最受现场观众欢迎的“神马奖”，将平凡人的舞台魅力秀场与竞技场相结合，扩宽了场内外观众的参与度，体现出了平民娱乐的亲切感。同时利用湖南卫视的明星化包装手段，将每一组参加节目的老百姓打造成“民星”，通过浓缩的介绍短片、嘉宾独特个性的表现和“快乐家族”主持群的热力推荐，使得整个板块充满可看性，新鲜性，悬念性。“神马都给力”注重的是对平凡人娱乐精神的展现，并且结合时代的主流热点，满足了时代、社会、受众的多重要素需求。

除了新增板块，《快乐大本营》节目形式依然主要为邀请偶像明

星来进行访谈和互动游戏。这也是节目的最大看点，为了凸显时效性、时新性往往邀请的都是近期有新动态的单个大牌明星嘉宾、主题性明星嘉宾组合、近期上档影视剧组等等。访谈内容涉及到明星的方方面面，尽量避免繁杂，往往选择明星身上具有吸引性、趣味性的点来聊。在游戏方面，近来多采用“60秒不NG”这一形式，考验团队协作能力，通过设置的状况起到幽默搞笑的作用。另外，“大本营”可以从不同的明星身上发掘不同的个性点，通过这些点来通过花样繁多的创意来表现，引发观众窥秘的好奇心。例如，会通过某明星的年龄秘密来玩猜明星年龄的游戏等形式。、

在栏目定位方面，它被称作是中国第一档明星综艺舞台秀。第一、“中国第一档”顾名思义，它是中国大陆最早的明星综艺游戏类节目，在全国范围内挂起“快乐旋风”，有个第一档的引领，《超级大赢家》《欢乐总动员》《开心100》等卫视周末王牌综艺节目节目涌现。第二、邀请明星来秀，利用明星效应来博得眼球历来都被无数家各类媒体所采用。所以，明星在“大本营”的定位中，就很关键了。选择什么样的明星，怎么样让明星来吸引受众成了关键考虑的问题。第三、明星和主持人是通过综艺的形式来表现，综艺就是综合的艺术门类，大本营拥有多才多艺，幽默风趣的主持群体，他们是综艺的主导者。第四、几乎所有的环节都是在演播厅内的舞台上完成的，拥有其固定的套路和模式。第五、“秀”的概念。秀是专门性的表演，是对精彩的集中展现。

在受众定位方面，《快乐大本营》针对的是年轻观众。而年轻观

众中，可划分出主流收视群。中小学生多有追星倾向、偶像崇拜，是一群主要的收视对象。另外，追星族中的女性所占比重较大，年轻女性观众也是主要的收视群体。“大本营”利用全民娱乐的氛围也是在努力扩宽受众年龄的跨度，下至中小学生，上至白发老人。从“大本营”的中的平民嘉宾的年龄层次也可以看出来其目标受众，大多数以年轻人为主，也不乏小孩子和中老年人。节目内容多迎合受众心理，避免受众逆反心理，迎合受众认同心理，从而把握受众的偏爱心理。

《快乐大本营》一直以其青春活泼的形象，不断创新的姿态引领中国综艺风潮。提醒我们在策划电视栏目的时候要巧妙设置板块单元，明确了解节目定位，充分考虑受众思想，才能作出观众满意的节目。