国内外移动广告平台的现状对比

国内外移动广告平台的现状对比
国内外移动广告平台的现状对比

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转自一位资深开发者朋友写的国内移动广告平台的现状对比系列http: //www. coolcode. org/?action=showid=347,很有参考价值,意见中立。

最近看到很多类似的山寨帖,有需要把原版发上来以正视听。

第一篇:

国内移动广告平台的现状对比(2010 年 8 月-10 月)【转载】做 android 开发也有三个月了,在国内目前做 android 开发赚钱的途径不多,除了卖软件,就是免费软件+广告的模式。

而想通过卖软件的方式赚钱,目前在国内还是比较难的。

首先 google 的电子市场没有在大陆开放,要在 google 上卖软件要绕到香港、台湾或美国等地,一般人恐怕做不到。

而国内的移动 MM,就更不用指望了,不要看移动 MM 上有不少看上去很弱智的软件还有很多人从上面购买就以为在移动 MM 上卖软件很好赚钱,但实际上你只要亲身体验过,你就知道,没有你想的那么容易。

首先移动 MM 上发布的软件有很多限制,最大的限制是不允许软件连网,在这个移动网络飞速发展的年代,移动的这个政策简直是与时代发展的方向背道而驰。

移动 MM 上可以发布收费软件,也可以发布免费软件,但是你不要指望可以发布带广告的免费软件,因为移动广告是需要联网

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的,而且移动 MM 明确有不能发布带有第三方广告的应用的政策。

因此想通过在移动 MM 上发布免费+广告的软件来赚钱是没有可能的。

那我在移动 MM 上发布不使用网络的收费软件总可以赚钱吧?也没希望。

首先在移动 MM上发布一个软件,从上传到审核通过进入移动MM 市场,这个周期是 1 个月到 3 个月的时间,这么长的审核周期你能受得了吗?其次当你真得审核通过了,你终于觉得可以赚钱的时候,你会再次的失望,你一个应用一个月卖得钱恐怕连你一天的饭钱都不够。

国内还有什么乐 phone、魅族等市场。

乐 phone 市场我没接触过,不做评价。

魅族市场目前虽然对开发者开放了 M9 的市场,不过因为 M9 还没有上市,所以想靠 M9 发财,还要等好久。

既然卖软件不好赚钱,那就靠嵌入移动广告的软件来赚钱咯。

如果你开发的软件是面向欧美等英语国家的,那么使用 admob 等国外的广告平台是首选,因为国内的广告平台上的广告基本上都是中文的,不适合欧美人的口味,他们也看不懂。

但是在国内做 android 开发你不可能完全忽略国内的用户群体吧,所以国内市场你肯定也要做,但是这种情况下,使用 admob 就不是很好了。

首先 admob 的中文广告很少很少,几乎很难见到。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 而且在国内经常还不显示,也就是说在国内的展示率很低。

其次 admob 的广告在国内的点击单价要比欧美低的多的多,admob 的广告点击单价在欧洲一些国家是最高的,北美其次,亚洲最低。

再次 admob 的取款对国内来说很不方便。

admob 的结算方式要么用支票,要么用 paypal。

admob 结算是隔月结算,也就是说 8 月的广告费要到 10 月中旬才结算,当然还要求达到规定的数额才行,这个数额好像是 50 美元。

而支票寄出到收到又要半个月,基本上要到 10月底或者 11 月初才能拿到支票,而拿到支票到银行取款又需要半个月到一个月的时间,所以通过支票方式至少要一个季度才能拿到钱。

而用 paypal 结算也需要隔一个月才能拿到钱,虽然比用支票方式快一倍,但仍然时间很长,而且用 paypal 结算还有另一个弊端,从 paypal提款是需要手续费的,这个手续费是 35 美元,另外,电汇到银行之后,银行也要收取一部分手续费,更糟糕的是,如果你的银行信息填写有误,提款没有成功的话,不但仍然需要你支付 35 美元的手续费,而且还要收取退款的手续费,据说一次失败的提款,会损失 100 美元。

鉴于以上三点,在国内还是使用本土的广告平台最好。

但是国内的移动广告平台也是最近才刚刚开始发展的,我所知

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道的国内的广告平台有:

有米(youmi)、哇棒(wooboo)、架势(casee)、微云这几个。

微云不仅仅是一个广告平台,还是一个游戏平台,并且有一套游戏引擎。

但是我知道微云这个平台时间比较晚,因此到目前为止还没有使用过该平台。

所以这里对比国内广告平台时,暂不列入微云这个平台。

有米、哇棒和架势这三个广告平台我都使用过,下面主要就这三个平台做以下对比总结。

上面说了这么多其实都是废话,下面才是重点。

我是 7 月底 8 月初开始做 android 开发的,这三个广告平台当中,我最早知道的是有米,不过有米一直很低调,没有什么宣传,没有什么活动。

所以一开始并没有使用该平台。

当时wooboo 有一个上传应用送 100 元的活动,而且在很多论坛都有宣传,因此, wooboo 成为了我使用的第一个国内的广告平台。

开始的半个月感觉还不错,点击单价是 1 毛钱左右,点击率在 1%,还算稳定。

但是在 8 月中旬时, wooboo 的服务器变的很不稳定,基本上天天崩溃,以至于广告展示次数只有之前的一半都不到,点击量

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 和收入因此也是降了一半。

这时我便开始考虑是不是要找一个其它的广告平台,作为备用。

这时我才打算试一试有米。

可能是刚刚转到有米上的原因,开始转到有米上的几天,有米上的广告展示次数很少,明显低于 wooboo,现在想来可能是当时用户并没有升级到使用有米广告的版本所致,但是当时并没有考虑到这一点,因此过了还不到一个星期,当 wooboo 恢复了稳定,我就把后来的软件版本中又换回了 wooboo。

就这样一直到 8 月底,一个偶然的机会看到了架势这个广告平台。

当时加了一个安智网开发者交流的 QQ 群,而安智网跟架势是有合作的,架势的客服也在这个群里,他们一直说自己的广告平台不错,单价要比 wooboo 高,让我试一试。

我就抱着试试看的想法把当时的一个应用换成了架势的广告,跟最开始放有米广告一样,不到一个星期我就又换回了 wooboo,但原因却不单单是点击次数明显少于 wooboo,而且架势的统计页面信息少的可怜,只有一个有效点击次数和点击收入,连请求次数,展示次数都没有,点击率是多少更是不得而知。

当架势的客服跟我聊起他们的平台时,我把我的一些想法告诉了他们,比如统计信息不足,希望能够提供更多的统计信息,对

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android 1.6 以上的 sdk 开发的软件支持不好,希望能够支持更高版本的 sdk。

但是他们没有丝毫要改进的意思,倒是找了一大堆不改进的理由说给我听。

这时我便有了一个想法,那就是做一个软件,专门放这些广告,没有其它功能。

通过这个软件就可以统计出各个广告平台的请求次数、展示次数、点击率、点击单价等信息。

通过长期统计,就可以知道哪个平台更好了。

这个软件就是广告自动送上门, 9 月初这个软件发布之后,没想到确实每天都有人下载使用,虽然每天使用的人不多,但是非常稳定。

这个软件里包含了 admob、有米、 wooboo 和架势这几个广告平台的广告。

其中 admob 和架势的广告请求成功和请求失败次数的比都是1:

2,也就是如果有 3 次请求,只有 1 次成功,另外 2 次是失败的。

而架势的请求次数也只有 admob 的一半。

而有米的请求次数跟 admob 的是一致的,但成功率是 99%以上,几乎没有失败的请求,也就是说有米的广告展示次数是 admob 的三倍,是架势的六倍。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 而 wooboo的 sdk 没有提供请求成功与请求失败的事件,因此,没有 wooboo 这方面的统计信息。

但是 wooboo 和有米自己的平台上各自都有关于请求次数与展示次数的统计,有意思的是,有米平台上的统计次数要远远多于wooboo 上的请求次数,平均是 wooboo 平台上请求次数的 4 倍。

理论上说这两个平台的请求次数应该是一致的,即使有差别,也不应该有这么大差别,而且 wooboo 的两次广告展示时间的间隔和有米的两次广告展示时间的间隔是一样的,都是 30 秒。

至于为什么会有这么大差别,我个人不便在这里妄加猜测。

从点击次数上来看:

有米 wooboo admob 架势。

但是有米, wooboo, admob 的点击次数很接近,远远大于架势的点击次数。

从单价上来看:

有米 admob 架势 wooboo。

有米单价平均在 2 毛钱左右,多的时候0.22 元,最少也有0.19 元。

admob 单价略低于有米,因为是美元,换算成人民币,点击单价大约在 0.2 元到 0.15 元之间。

架势的点击单价也算比较稳定,基本上就是 0.15 元,有时候略低于 0.15 元,但基本上没有低于 0.1 元的情况。

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wooboo 的点击单价最低,而且随着时间的推移是越来越低, 8 月的时候 wooboo 的点击单价是 0.1 元左右(有时候 0.11 元,有时候 0.09 元),到 9 月中旬是已经降到了 0.05 元,而到了 9 月底甚至降到了 0.02-0.01 元。

整个 10 月,点击单价都在 0.02-0.01 元左右徘徊。

也就是说现在从单价上来看,有米、 admob、架势的单价是wooboo 的十倍甚至更多。

下面是这四个广告平台的(9 月 26 日~10 月 5 日)对比图表:

下面是有米的图表:

下面这个是 wooboo 的图表(仔细看你会发现后面的总收入跟前面的分项收入根本就不符):

下面这个是 admob 的,很详细的统计:

最后这个是架势的,信息少的可怜:

通过这个对比,在 9 月底时,我毅然的将国内的广告转到了有米的平台上,而国外的广告依然使用 admob。

而有米在 10 月中旬又正好进行了改版,改版时间比较长,中间也出现了不少问题,在改版期间,我跟有米的客服也没少唠叨,不过有米的客服都很不错,我所说的那些问题,他们都能很及时的帮忙解决,并且我给他们提了许多建议,他们也都能欣然接受。

而且有一点让我很感动,之前 admob 出现过一次统计出错的问题,但是 admob 承诺将会把丢失的收入给补回来,而且他们也确

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 实做到了。

而有米在改版期间也出现了一次这样的问题,有米不但承诺要补回来,而且还要把那天的收入按照 200%计算来补给开发者,最后他们也做到了,这点我觉得非常好。

这至少说明有米是一个敢于负责任的公司。

而之前 wooboo 同样出现过因为系统不稳定造成统计数据丢失的问题,而且不止一天,不止一次,但最后却没有一次承诺要给开发者补偿的,连承诺都没有当然更谈不上履行承诺了。

而且从 9 月底开始单价飞流直下,本来 wooboo 的单价就已经是最低的啦,没想到对于 wooboo 来说,却是没有最低,只有更低,低到让你不敢相信会有那么低。

这也是我为什么最后彻底放弃 wooboo,换成有米的原因。

之前使用 wooboo 时,国内广告的收入只有 admob 收入的1/3 还不到,现在换成有米之后,国内收入已经基本上跟 admob 差不多了。

以上就是这三个月我对国内广告平台的感受对比。

在这个激烈竞争的年代,一个广告平台要想长久健康的发展,单靠宣传是不够的,靠投机取巧是不行的,靠欺骗作弊更是自取灭亡。

客户的眼睛是雪亮的,不论是开发者,还是广告商。

客户选择一个广告平台看中的当然是收入和效果,但更看中的

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是诚信、服务态度和责任感。

一个广告平台想要健康发展必须要为客户提供真实的,准确的,足够多的信息,更多的听取客户的建议和意见,不断完善自己,并敢于为自己的错误承担责任,只有这样这个平台才能做大做强。

希望有米能在这条正确的道路上坚持走下去,同样希望国内其它的广告平台走上正规。

月底补充:

admob 在 10 月底开始走 wooboo 路线了,单价下降了 3 - 4 倍,并且每天都在持续下降中,有望赶上 wooboo 了。

admob 的这种行为已经激怒了大部分使用 admob 的开发者,如果 admob 跟 wooboo 一样不思悔改,相信从下个月起, admob 将有大部分的开发者转投到其它的国外广告平台。

标签: android, mobile, wooboo, youmi, casee, 有米, 架势, admob 第二篇:

国内移动广告平台的现状对比(201 0 年 1 0 月-1 2 月)本来这篇文章是打算到这个月底或者下个月初再写的,不过最近发生的事情让我实在没有理由要拖到月底再写啦,因为情况已经很明了啦,谁好谁坏一目了然。

废话不多说,下面进入正题。

1 0 月初,弃哇棒换有米之后,收入相对于之前使用哇棒的时候骤增,之前使用哇棒一天最多的时候 35 元 RMB,而在我换

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 有米之前已经跌到了不到 1 0 元 RMB。

换了有米之后,一天的收入最初达到一天近 1 00 元 RMB 的水平。

到了 1 1 月因为一直在做新的应用,而且新的应用没有完成,旧的应用又没有更新,所以收入有了略微下降,不过最低的时候也有 50多元 RMB,大部分情况下是 60-80 元 RMB 左右。

单价,广告展示量,展示率,点击率也都比较稳定。

而且收入每天都可以结算,我一个月最多的时候提过三次款,提款时的统计数据比起哇棒来也是清晰的多。

之前用哇棒时,每到月初结算时,收入统计就会变得乱七八糟,前后数据变得不一致,让人非常抓狂。

尽管我把大部分的软件中的广告都换成了有米,但是仍然有老用户在使用我原来嵌入了哇棒广告的软件。

因此在我转到有米之后,哇棒仍然每天都有一点点的广告展示、广告点击和收入,虽然不多,但仍然可以看出单价、展示率、点击率都很低。

就这样很快进入了 1 2 月,这时我的新的应用发布啦,当然这时我首选了有米的广告。

同时我又去 wooboo 看了一下那里的收入情况,这时我发现wooboo 的效果真是太差劲了,点击收入除以总点击数之后,只有几分钱。

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我想难道是 wooboo 的广告商给的单价很低吗?于是我打算以广告发布商的身份发布一条广告看一下发布一条广告到底单价是多少,经过一次次的下一步终于到了广告付费页面,看到下面这个页面我惊呆了。

千次展示单价最低出价居然是 1 2 元,而点击单价最低出价是 0.6 元。

我把这个消息发到了有米广告开发者交流群中,有人说,把这个发到 wooboo 的群里去吧。

于是我加入了 wooboo 的群。

把这个信息发在了 wooboo 的群里,很快几个管理员纷纷表示要客服跟我联系帮我解决问题。

最后经过客服耐心的讲解,我终于搞明白啦,那个我看到的广告出价页面是他们周末临时改的,正常情况下的千次展示单价最低出价是 8 元,而点击单价最低出价是 0.3 元。

然后我就又问那也不对啊,点击最低 0.3 元,按照 50% 分成的话,我得到的也有 0.1 5 元啊,为啥只有几分钱呢?然后我得到的答复是,现在他们搞活动,开发者发布的广告单价只有0.2 元,分成之后就只有 0.1 元啦。

我很奇怪的是我作为开发者从来没看到这样的单价出价,不过也懒的问啦,也许人家是针对其他开发者的?呵呵。

然后我又问,那为啥我的我的连 0.1 元也不到呢?然后他说我看得是总点击不是 CPC 的点击,这时我才发现原来 wooboo

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 显示的广告总点击数是远远大于 CPC 点击的。

好吧,算我不了解情况,误会哇棒啦。

不过我仍然很奇怪总体收入为啥这么低。

于是我在wooboo 的群里问了其它几位开发者,有些开发者表示收入比较高,有些则反应比较低。

其中一位开发者给我展示了他的收入情况,然后我发现他几乎所有的收入都是来自 CPM 的,不过他是 WM 的开发者,不是android 开发者。

群里还有开发者推荐使用微云,说在 6 月之前微云就有好多月入过万的开发者啦。

而有人问起哇棒有没有月入过万的开发者时,群里却没有人回答,只有管理员说有,但也不说有几个。

最后管理员说,让我在新的应用中再试试,说不定会发现效果不错。

于是我相信了他的话,在 1 2 月 8 号,把 wooboo 的广告放入了新发布的一个应用中。

当然我不会只放哇棒的广告,我同时也放入了有米和微云的广告,并且设置为随机显示其中一种,这样每种广告显示机会均等,到时候谁赚钱谁不赚钱就一目了然啦。

但是当我把这个应用提交到哇棒进行审核时,负责审核的客服告诉我必须要把哇棒以外的所有广告去掉才能通过审核,如果不去

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掉就不能审核通过。

我问他为什么,他说他们要推广软件,只能推广带有哇棒广告的,不能带有其它广告,我说我又不要你们推广,但是他说测试那边就是这么要求的,他也没办法。

我问他那我自己推广的时候可以推广带有其它广告的版本吗?他说可以。

所以最后我只好上传了一份只包含哇棒广告的应用通过审核。

不过发布时,我发布的是包含三种广告的。

而就在同一天,我从 QQ 上收到了哇棒另一位客服的信息,说有一个推广协议要我签,然后说 9 月 30 日之后注册的哇棒用户都是默认签署了该协议的,但是之前的没有签署所以需要补签。

我说不签可以吗?他开始说不签不行。

我说不签有什么影响,他说不签就不会给推广,我说不推广就不推广呗,那还能继续用哇棒的广告吗?他说可以,我说那就不签吧。

其实这个推广协议是哇棒捆绑开发者的一个阴谋,我想所有在国内市场或者 android m arket 上发布过应用的开发者都曾经发现,在这些市场上都会有哇棒发布的大批应用,还有一些市场(比如国内的安智市场)都有哇棒专区,在这些专区内也有哇棒发布的各种各样五花八门的应用,但是有多少人会想到这些应用中大部分其实就是使用哇棒广告的开发者们开发的应用,之后被哇棒以帮忙推广的名义发布到了这些平台上。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 当你的软件开发出来之后却被冠名作者为哇棒发布,如果你是软件开发者,你能接受这种做法吗?我想大部分人都不会接受吧。

当然也许会有人说只要有钱赚就行了,管它署名是谁呢。

如果你这么想的话,那你就被哇棒吃定啦。

被冠名哇棒为发布者看上去并无损你的利益,除了用户不知道真正的开发者是谁以外,但实际上却不是这样。

原因是这些软件中都嵌有哇棒的广告,而哇棒帮你推广到这些市场之后,你就失去了自己在这些市场上升级的能力,当然在某些市场上你可能通过不断跟管理员沟通还是可以拿回这些软件的所有权的,但你必须要提供足够的证据证明这些软件属于你,而哇棒帮你推广的平台很多,你不可能通过这种方式从所有的市场中都拿回你的的软件的所有权。

这样当你在某一天跟我一样发现收入变的越来越少打算转去用其它广告平台的时候,你会发现你被 wooboo 推广出去的那些软件已经无法将它们改为使用其他广告平台的广告了。

因为你如果嵌入了其它广告平台的广告,你将无法通过哇棒的审核,你不可能通过哇棒去推广你升级为使用了其他广告平台的软件。

而如果你打算自己去发布升级的软件,你会发现在哇棒的这些推广的渠道中,你也无法发布你的更新,除非你费尽辛苦去取回所有权。

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这时,大部分开发者只能放弃已经发布过的软件,使用其他广告平台时,也只能开发新的应用啦。

这样你曾经开发的软件就真得成了哇棒用来赚钱的工具啦。

所以我选择了拒签,后来我发现我身边的一些朋友也收到了同样的信息,他们大多数也没有签署该协议,看来大多数开发者还是很精明的。

这样又过了 2 天, 1 0 号早晨我对比了一下哇棒、有米和微云的收入,结果真得让人对哇棒很失望。

因为这个应用是 8 号晚上发布的,所以我最后统计的是 9 号一天的收入情况:

哇棒:

2.363 元有米:

1 7.85 元微云:

1 8 元可以看出,有米和微云的收入是差不多的,而哇棒的收入却明显的很少,但是当我看他们的广告展示次数、点击次数时,却发现从请求次数上来说,哇棒请求次数和有米是相近的,微云的请求次数大概只有哇棒和有米的一半。

微云请求次数少可能是用户并没有完全升级到新版本造成的,而哇棒的请求次数跟有米相当应该是哇棒请求刷新我设置的是 20 秒一次而有米和微云都是 30 秒一次,因此在相同的时间里,哇棒广告的展示次数会更多。

更多的展示并不意味着会有更多的广告点击,这从点击数上可

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 以看的出来,因为最后的点击次数上,三者是差不多。

哇棒 78 次,微云 90 次,有米 85 次。

从点击率上看微云是最高的,原因可能是微云的不同广告数量比起哇棒和有米来要多的原因。

但是差不多的点击次数为啥最后的收入差别这么大呢?因为哇棒的单价只有 0.1 元,而微云是 0.2 元,有米是 0.21 元。

有米的单价是最高的。

但是如果哇棒的单价是 0.1 元的话,最后的收入也应该是 7.8 元才对啊,为什么最后却只有 2.363 元呢。

于是我分别查看了哇棒的 CPM、 CPC 和 CPA 统计图:

终于发现了哇棒收入少的真正原因:

没有收入的 CPA 广告展示占了总广告展示的 80% 以上的比例,而有收入的 CPM 广告只有 2% ,而 CPC 也只有不到 1 8% 。

所以最后收入这么少也就不奇怪啦。

我把上面这个信息发到了哇棒交流群里,管理员又说让客服帮我解决。

最后客服跟我说,这是正常的。

我说我的意思就是正常情况下,哇棒收入太少。

然后我建议他们把 CPA 的广告比例调低,把 CPM 和 CPC 广告的比例调整的高一些。

然后他们说销售就是这么搞的,他们最多把这个情况反映给销

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售,他们也没有别的办法,然后我给他们分析了 CPA 比例过高的原因是因为他们的 CPA 广告定价太低,而国外(比如 Google Adsense)的 CPA 广告定价都是非常高的,哇棒 CPA 广告的定价接近 CPC 的定价,这种情况下广告发布主当然不会愿意发布 CPC 广告,而选择发布 CPA 广告。

所以只要把把 CPA 定价提高, CPA 广告比例就能降下来。

这时,他们的管理员说我是想让他们把广告主搞死,到最后一分钱都赚不到。

我说难道哇棒不想把广告主搞死,就是打算把开发者都搞死吗?他们的管理员就说我造谣,我说事实摆在这里,我有数据,有分析,你说我想让你们把广告主搞死,这个不算造谣,那凭什么说我说你们想把开发者搞死就是造谣呢?他们的管理员实在不知道该怎么说了,最后用出了最牛的一招,踢人。

后来我把这件事在有米群里说了之后,才知道,原来在有米的开发者交流群里我并不是第一个被哇棒群踢出来的,对哇棒失望的人我也不是第一个。

接着有米群里就有人提醒我说,你不怕被哇棒封帐号吗?我说会不会封号不好说,现在反正还没封号,反正哇棒不封我的帐号,我也不用了,现在哇棒上的钱都是老版本的程序用户还在用得来的,一天就几块钱。

接着被猜中的事情果然发生了, 1 0 号当天早上收到哇棒的结算金额确认通知单之后,下午 4 点就收到了您的程序由于刷

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 量广告帐户已被暂停的邮件,还附带一个刷广告的excel表格: 2731 1 .xlsx,里面列出了同一个I P在 9 号刷广告的表,里面一共有 28 条记录。

这种封帐号的理由实在是非常的可笑,按照哇棒的单价来说只有 0.1 元,刷 28 次,一共 2.8 元,再按照哇棒CPC广告占有率不足 1 8% 比例计算一下, 28 次点击只有 0.5 元的收入,而且这个I P是上海联通的地址,而我本人一直在山东,我为了这五毛钱跑到上海去刷广告让你封帐号,是我有毛病还是哇棒有毛病就不言而喻啦。

另外,这个所谓被刷了广告的软件也发布 3 个月了,怎么之前一直没有刷广告的事情发生,为什么就在当天被我揭穿哇棒的阴谋,把我从群里踢出来之后,下午就以这个理由封了我帐号呢。

可见哇棒如果想要封任何一个人的帐号都不需要理由,只要造一个表格,就可以封你的帐号了,哪怕这个表格假的不能再假他都可以当作封你帐号的理由。

最后非常感谢哇棒给了我这个永远退出哇棒开发者行列的机会,非常感谢哇棒让我理解了作为一个哇棒开发者想要从哇棒赚钱是多么的不容易,非常感谢哇棒让我坚定了使用微云和有米广告平台的决心。

更加感谢哇棒给广大开发者上了生动的一课!补计:

1 2 月 1 0 号之后,我把 8 号发布的那个软件中哇棒的广

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告去掉了,换成了微云,也就是让微云的展示机会变成了之前的两倍,而收入也真的变成了两倍。

在 1 0 月从哇棒换到有米之后,收入涨了三倍多,现在又加了微云广告,同时有米的收入也增长了,总体收入已经是之前哇棒收入的十倍啦。

真得很高兴当时换掉了哇棒,不然的话,恐怕到这个时候连现在收入的十分之一都没有呢。

有人说为什么只贴了哇棒的,没有微云和有米的统计数据,这样没有说服力啊。

好吧。

那下面补上那三天同一个应用的其它两家的统计图,下面是有米的:

下面是微云的:

结果一目了然啦,我就不用在多说了吧。

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纵观国内市场,目前最擅长海外推广的营销平台之一是汇量科技。一方面它常年扎根海外,曾经成功帮助多个企业和产品成功走向海外,海外经验比较丰富;另一方面,它在海外拥有很强大的渠道资源,与谷歌这样的老牌营销渠道以及Snapchat这种新兴的移动平台等都是战略合作关系,在海外行动更加方便;再加上它在海外有自己的办公室和专业人员驻扎,所以具体营销方案实施和效果追踪更直接、更快速。也正是因为如此,才有很多出海企业愿意纷纷携手汇量科技,共赴海外。 游戏推广大咖:猎豹移动 游戏推广一直都是营销领域里的一个重头,并且很多先进的广告模式、营销创意都是从游戏行业中激发产生的。 而在游戏推广方面,不得不提猎豹移动,因为猎豹一直被人们称为是一个“被游戏耽误的广告公司”,可见它在游戏行业十分专业。并且,它也的确曾经推出过很多爆款游戏,比如“RollingSky”。另外,猎豹移动的前身是金山,对于这个平台相信很多人都不陌生,它旗下的很多产品都曾经是我们用过的爆款,比如猎豹清理大师等。猎豹移动也从这些早起的产品中积累了很多的优质流量。 流量分发大牛:小米营销 说起营销就一定要提小米,曾经的一波“饥饿营销”把小米手机炒成了一个全民疯抢的产品。而现在它通过不断的创新与发展,已经成为一个覆盖全行业的企业,其旗下的小米营销平台更是继承了其各种营销创意。企业尤其是各种app 等互联网产品想要获得流量、增加下载量,可以尝试这家平台。

中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014 易观智库 2014.08

报告目录 1 移动应用广告平台市场概况 1.1 中国移动应用广告市场发展背景 1.2 中国移动应用广告市场发展阶段 1.3 中国移动应用广告市场产业链分析 2 中国移动应用广告平台市场发展现状 2.1 中国移动应用广告平台典型商业模式分析 2.2 中国移动应用广告平台市场规模 2.3 中国移动应用广告市场竞争格局 3 典型厂商研究及案例分析 3.1 安沃 3.2 多盟 3.3 力美科技 3.4 威朋 3.5 有米科技 4 中国移动应用广告平台市场未来发展趋势 研究定义 研究范畴 研究方法 易观发现和建议 易观国际版权说明2014 关于易观智库

研究定义及研究范畴 研究定义 移动应用广告:将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中,实现广告的海量投放及管理,同时使开发者的用户流量变现为广告收益。 移动应用广告平台:连接广告主和开发者的广告投放平台。通过在应用中插入SDK而展示图片广告。展示的广告形式分为屏幕顶端或底端的图形条、弹出的插屏广告、从图形条跳转的全屏广告、应用下载连接、企业网站连接等形式。国内企业如艾德思奇、安沃、多盟、力美等,国外进入中国的公司如谷歌Admob、inmobi等。 积分墙(Offer-wall):采用为用户提供激励的方式刺激用户下载推荐的应用。例如采用引导某移动游戏的用户通过下载积分墙里推荐的应用从而获取游戏道具的方式帮助广告主达成营销目的。这种模式的效果易衡量、转化率高。代表企业多盟、力美科技、有米传媒 原生广告:是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和APP本身的可视化设计,成为网站和APP的一部分。形式多种多样,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。 研究范畴 主要针对独立的移动应用广告平台进行行业市场研究,但不排除行业领先的巨头的移动应用广告平台及国外进军本土的移动应用广告平台。 通过对领先行业的移动应用广告平台的发展背景、发展现状的研究,对现有的移动应用广告平台进行评价,给广告主和开发者一个选择性的参考,并挖掘未来行业的发展趋势,给现有参与者进行自身发展的参考。

中国移动广告词好多

竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国移动广告词好多 篇一:史上最让人动心的十大IT广告语 史上最让人动心的十大IT广告语 1、全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词:“全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃。 2、赢海威:中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。 1996年深秋的一天,北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子,上面写着:“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米,就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威,很多年轻的网民可能不知情,但是“想当年”,瀛海威曾是一面标志性的大旗,一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语,其口气

之大、胆色之壮,一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威,还是瀛海威成就了这句广告语,反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆,说起来乐此不彼。 3、人类失去联想,世界将会怎样 联想的这个广告,不光是在IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合,使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告,比后来巨额聘请那些明星拍的广告,不知好了多少倍。 4、诺基亚:科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念,向消费者传递诺基亚

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范V1.0

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范(V1.0)

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司 电商筹备办 2013年1月 根据公司互联网市场发展规划,结合电商平台广告投放资源紧张、采购源单一,计费方式多样性等特点,为支持并规范我司他建自营旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为,制定本规范。 一、制定目的 支持并规范我司官方旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为,使之能适应电商平台市场规则同时达到资源使用规范化、高效化。 二、适用范围 本规范仅适用于第三方电商平台进行站内广告采购、使用等。第三方电商平台包括但不限于淘宝(含天猫)、当当、1号店、QQ商

城、亚马逊。 三、管理原则 1、高效化:适应电商平台管理规则,使我司他建自营旗舰店能适应市场需要高效、及时地开展站内平台广告资源采购。 2、规范化:站内平台广告资源采购及管理均通过流程规范进行明确。 四、站内广告采购管理 (一)站内广告类型 根据展现方式,分为按固定位置展现及按搜索展现; 根据收费方式,分为按展现收费及按点击收费; 根据定价方式,分为定价收费及竞价(即商家自行竞拍)收费。 各平台主要广告分类如下:

(二)采购方式 1、零星站内广告采购 ?定义:单次采购广告金额5万元以内。 ?限制条件:同一品平台同一类型广告采购当月累计不超过3次,累计不超过15万元;且同一品平台同一类型广告不得 连续超过2个月采用小金额采购方式的。 2、大额站内广告采购 超过以上小金额标准额度的站内广告采购均视为大额站内广告采购,按照公司采购管理办法相关规定,通过单一来源采购流程进行采购。根据采购需求,可签订年度框架协议和单次采购。在年度框架协议内,由电商办在相关项目请示获批后,直接下单采购。 (三)操作流程 1、采购流程 (1)零星站内广告采购 由电商办提交公司请示并经公司领导审批后直接采购。 (2)大额站内广告采购

骨灰级运营高手为投放APP广告文案支招

骨灰级运营高手为投放APP广告文案支招 步入移动互联网时代,广告主通过移动互联网广告(即手机APP广告)来实现精准投放早已不是什么新鲜事,可让广告主苦恼的是,广告投放如何将钱用在“刀 刃”上,每一分钱如何发挥效用呢?下文内容为小编近期与移动营销圈内多位骨灰级运营大咖深入交流、切磋后,为大家整理出来的“秘籍”,以解众位客官的燃眉 之急。 移动投放第一式——“擒拿术”,选择合适的广告投放平台。 正如大家知道的那样,互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定

是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域,其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据,而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。 所谓“术业有专攻”,对于APP广告的投放,移动广告平台经历过一系列内功修炼后,在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。 对于广告主而言,选择谁来为其建立专属的移动营销方案,就好比高考填报大学志愿,选择综合实力还是专业排名,这确实值得思考,小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时,不妨选择专业的移动广告平台。 移动投放第二式——“投石问路”,以产品定策略。 移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定,一般包含四种形式。 品牌曝光 曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈

的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。 下载激活(冲榜和留存) 下载激活主要针对专业和游戏客户,他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下,榜单排名决定了自然真实下载的用户。 订单销量 主要针对于电商类客户,客户转化率是电商界人士最关心的一个指标,真金白银的广告费究竟起了多大效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果,广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。 促销活动 诸如教育类、汽车类客户,为提升品牌影响力,经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。 通常情况下,广告主在冲榜的预算最多,达到50%,一般新产品上架

《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析

中国移动营销发展研究报告 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况,对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查,整合中国移动营销行业在2015年的动态,分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。 一、移动营销概论 移动营销是指面向可移动终端用户,通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据不同的移动场景进行即时性的动态修正,使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销 利用社会化网络,如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前,由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。 利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程:营销形式多样化

现阶段,移动营销进入高速增长期,营销形式逐渐多样化,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势,通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用,整合各种生态资源,构建更完整的移动营销生态链。 二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年,政府密集出台移动互联网相关政策,对移动终端硬件进行规范化管理,设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年,移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点,互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日,国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底,MMA《移动视频广告投放标准协议》,成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。 新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订,对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日,国务院印发促进大数据发展行动纲要。

中国移动互联网广告平台现状报告

泽思网络– 移动营销全案服务商 中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词,在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的 说法。但如今,这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢? 今年9月,金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能,并无一 例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月, 最终也没有了下文。 事实上,原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行;也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则 不被普遍认同;也正是没有标准,才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事?乱究竟是乱了什么?这个问题,随便找一个移 动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇 文章所要做的,并希望能通过这种梳理,找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮,无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及,或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互 联网上已经成为了广告巨头,无疑,在向移动互联网进军时,他们的先发优势 非常明显:无论是广告客户、广告技术、广告形式,乃至广告效果的控制,这 都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些,在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时,再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利,或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道,先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是,在分众的驱动下,互联网广告 与户外广告的业务逻辑得以统一,都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和 热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时,Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路,并且取得了巨大的成功。

移动互联网广告模式分析

移动互联网广告模式分析 Prepared on 22 November 2020

[核心提示] 移动广告目前其在盈利上还面临不少困境,包括用户精准定位、广告价值变现等问题。如何能够解决这些问题,将会是移动广告未来是否能够真正成功的关键, 虽然苹果的并没有让大多数人眼前一亮,但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头,以 iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的很清晰的告诉我们,移动计算已经成为市场的主流。Google 不久前发布的显示,64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网,而中国的手机数量也有望在明年超过 10 亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分,而从开发者、广告商,到内容发行平台,也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。 移动互联网广告模式的盈利困境 移动互联网广告的效果究竟如何从手机 Wap 广告起家的表示,从其公司的数据来看,虽然 Wap 目前依然是其最大的广告渠道,但从去年开始进军移动应用广告以来,其占公司的收入比重已经显着上升,现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好,但目前来说,点击率不高是一个亟待解决的问题,目前大部分移动广告的点击率不到1%,平均在千分之五左右。与此相关的是,国外一家针对移动应用的营销平台前不久调查显示,大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击,也就是说,在原本就偏低的广告点击量中,有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益,也可能会阻碍移动广告市场的发展。 对于开发者和内容平台来说,这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的,但在目前来说,除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体,这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作(如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。)而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说,这一问题更为突出。如果广告模式失败的话,那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。

移动广告平台资料收集分析4

同行资料收集4(用户体验及竞争分析)备注说明:除了关注度为十分制,其余以百分制。 名称 搜索体验 (搜索移动 平台等多个 名词) 本网站搜索 体验 网页用户体 验 (广告形 式、公司介 绍等) 客服用户体 验(有一部分 客服不在线, 一部分没有 客服QQ) 平均分 (不算上 客服) 排名 (不算客 服) 值得关注度 (十分制) 有米传媒 (广州优蜜信息科技有限 公司) 95 98 96 95 96.3 1 安沃传媒 (北京掌阔移动传媒科技 有限公司) 93 99 90 80 94 2 9 多盟智胜网络技术(北京) 有限公司 90 97 93 90 93.3 3 9 Momark智能移动广告平台 (东信移动控股有限公司) 87 96 92 78 91.67 4 9 优友传媒 (深圳市优友网络科技有 限公司) 58 96 91 86 81.67 12 6

名称搜索体验本网站搜索 体验 网页用户体 验 客服用户体 验 平均分排名值得关注度 亿动智道 (上海亿动商道广告有限 公司的旗下业务) 56 95 9492 81.67 13 7 百分通联 (北京百分通联信息技术 有限公司) 51 80 83 71.3 33 5 MOBWIN聚赢广告平台 (腾讯控股有限公司) 62 89 7073.7 28 5 点入广告 (北京亿起联科技有限公 司) 59 95 90 79.3 15 5 赢吿无线 (广州乐点信息科技有限 公司) 75 80 91 82 10 7 Vpon LBS威朋 (上海有的放矢广告有限 公司) 52 88 8575 22 7 Mobisage (北京艾德思奇科技有限 公司) 59 82 80 73.67 29 6

中国移动的其他媒体广告效果分析

中国移动的其他媒体广告 一:平面广告 1.墙体广告 优势:1)墙体广告依附于不变的墙体,这一媒介具有相当的稳定性和长效性,大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2)墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网,罩在人们的周围,形成独特的视觉冲击力,只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3)墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动,但是人员是流动的,只要有人路过就能看见广告,就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势:1)覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2)效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势:1)选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式,同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。 2)强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

3)宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势:1)覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2)效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。 3.站牌广告 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道,处在繁华地区,这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此,候车亭广告具有受众面广的优势。 2)可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁,广告主可以根据自身的需要,自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布,从而增强广告传播的针对性。 3)冲击力强。双面发布,广告画面大,无论是候车的人员、步行的人员,还是驾车的人员,都可以近距离观察到广告,具有强大的冲击力,给受众留下深刻的印象。 4)保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示,具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体,价格较低。 劣势:1)受众人群固定,相对低端。 2)影响覆盖半径小,受所在现场的限制。 二:立体广告

移动互联网时代的广告新发展

摘要 (2) 1 引言 (2) 2 移动互联网理论文献综述 (3) 2.1 国内外对移动互联网的定义 (3) 2.2 移动终端广告的定义 (3) 3 移动互联网时代的到来 (3) 3.1 移动互联网的发展现状 (3) 3.2 移动互联网的特点 (4) 4 移动互联网时代下的广告 (4) 4.1 移动互联网时代下的广告特点 (4) 4.2 移动互联网时代下的广告形式 (6) 5 未来的广告动向 (7) 6 总结 (7)

移动互联网时代的广告新发展 摘要 移动互联网时代的到来,不仅改变了人们的生活方式,也改变了人们接收和传播信息的方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战,企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略,才能在激烈的市场竞争中抢占份额,取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户,这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结,以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略,不断推动自己的战略转型,这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。 关键词:移动互联网广告形式企业发展 1 引言 随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新,大量智能手机推向市场,降低了移动智能终端的使用门槛,更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级,并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调传播力的特点,注定要与新的科学技术联系在一起,这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。 2009年,国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后,随着国家对3G的大力推广,以及移动终端的普及,移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示,目前,我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强,近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次,典型用户每天接触手机120-150次,媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验,完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变,实现了碎片时间的有效利用。 广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式,企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海,改变传统广告形式,才能用最低的成本创造最有效的广告效益。

【营销策划方案】中国移动通信整合广告营销

中国移动通信整合广告营销 中国移动打算成立一家新媒体公司,这一消息在市场中不胫而走。 一位接近中国移动的消息人士称,中国移动的新媒体公司已经是板上钉钉的事,最快9、10月份就会挂牌。 消息人士:这个是百分之百的,中国移动内部已经开会明确了,中国移动数据部的总经理刘盺担任筹备组组长。这个概念我要讲清楚,中国移动的五个业务基地是早就有的,目前只是把这五个基地整合起来成立一家子公司,包括音乐基地在四川成都,阅读基地在杭州,游戏基地在南京,动漫基地在厦门,视频基地在上海,现在全部集中在一起组成一个公司。目前这家公司的名字应该就叫做中国移动新媒体公司。 中国移动广告营销图片大全

新媒体公司成立以后,原来的几大内容型基地譬如音乐、视频、游戏将作为新媒体公司的分公司存在,不再向数据部负责,而是在新媒体公司的带领下,实现全国一盘棋运作。 其实,中国移动在半年前就已经筹划此事,由集团数据部主导。今年三月份中国移动高层会议上,专门讨论了成立新媒体公司的初步方案。最近,中国移动已经在集团内部系统招聘筹备组成员,进入实施层面。 此前,对于数据部的发展,集团曾经存在两种声音:一种认为应该完全独立,让数据部真真正正地参与市场竞争;另一种声音则认为应该保留数据部,作为中移动(60.99,-0.18,-0.29%)未来各种互联网公司的管理机构。现在看来,第二种声音占了上风。 一位接近中国移动的市场人士说,目前中国移动希望利用新媒体公司的市场化机制,加大内容应用的推广。 市场人士:现在很多互联网企业都在嘲笑运营商,觉得它现在沦为了一个管道,它这五个业务基地都是做内容的,中国移动这两年都在做公司化改革,现在不敢说是完全的市场化,但起码可以达到半市场化。

移动广告名词解释

名词解释: DSP需求方平台,DSP定义,DSP是什么意思 DSP英文全称“Demand Side Platform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。 定义:DSP需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为DSP平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了DSP平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

SSP供应方平台,SSP定义,SSP是什么意思 SSP英文全称“Supply Side Platform”,直译为供应方平台,为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具,一般一个媒体会采用多个SSP,并且SSP并非媒体优化营收的必选项。 定义:供应方平台能够让媒体也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。 理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在SSP 上管理自己的广告位,控制广告的展现等。

DMP 数据管理平台,DMP定义,DMP是什么意思 DMP英文全称“Data Management Platform”,直译为数据管理平台,通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更好的投放效果。 定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。 理解:把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 RTB实时竞价,RTB定义,RTB是什么意思 RTB 英文全称“Real Time Bidding”,即实时竞价,是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买,RTB的方式是必须的。 定义:一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

2020移动广告创意指数(中文)

2020 移动广告创意指数 移动广告创意指数 2020 业绩趋势和基准 插页广告原生广告互动 视频广告 原生广告横幅广告

1方法.......................................................................................................2移动广告创意基准..................................................................................3各平台的广告创意业绩..........................................................................4各应用类别的成本和转化率....................................................................5季节性趋势............................................................................................6移动广告创意 A/B 测试详解................................................................... 7 38915202739 目录 概述.......................................................................................................

中国移动互联网广告平台现状报告

中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词,在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今,这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢? 今年9月,金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能,并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月,最终也没有了下文。 事实上,原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行;也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同;也正是没有标准,才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事?乱究竟是乱了什么?这个问题,随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇文章所要做的,并希望能通过这种梳理,找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮,无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及,或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互联网上已经成为了广告巨头,无疑,在向移动互联网进军时,他们的先发优势非常明显:无论是广告客户、广告技术、广告形式,乃至广告效果的控制,这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些,在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时,再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利,或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道,先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是,在分众的驱动下,互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一,都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时,Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路,并且取得了巨大的成功。Facebook与谷歌一样,执着于数据挖掘,并在广告形式上付出了数倍于谷歌的

移动应用推广白皮书(移动应用推广形式、关键指标,应用市场助手,移动广告平台)

移动应用推广白皮书

常见推广形式简介移动推广关键指标 04-0607-13应用市场渠道 05排重点击 08收入 10广告投放 05激活 08ROI 10媒体推广 05激活转化率 08追踪点事件 11社交推广 06自然激活 09次日留存/7日留存/30日留存 11换量、限免、其他06 每激活成本 09DAU/WAU/MAU 12成本花费 10地区分布 12设备分布 12系统分布 13二次激活13

主流应用市场助手介绍移动广告平台介绍 14-1819-3019-26安卓市场 15国内广告平台 点入广告 22百度手机助手 15安沃 20力美 23应用宝 15艾德思奇adSage 20米迪 2391助手 16爱德威 adways 21磨盘时代 24小米应用市场 16豌豆荚 17360手机助手 17UC&PP 助手18 Admob 21有米25 多盟 22

易积分 25万普 26Aarki 27Applift 27Inmobi 28MillennialMedia 28NativeX 2927-30海外广告平台 Pulse Mobile 29Tapjoy 29Yeahmobi 30移动广告专业名词介绍 31-35CPM 32CPC 32CPA 32CPS 32RTB 33CPT 33DSP 34CPV 33Ad Exchange 34CPI 33DMP 34常见广告投放模式35

常见推广形式简介1

应用市场渠道广告投放媒体推广2.3. 1. 应用市场是开发者进行应用推广的第一步,在推广环节中,扮演着重要的角色,是用户获取应用信息 的第一来源。 好的市场排名、来自市场的推荐、市场首页的广告 位等等,都会对一款产品下载、增量起着重大的作用。 广告投放推广也是推广手段中不可缺少的环节。包括成本较高的Wap 站、App、Web 媒体、代理推广, 以及成本相对低一些的移动广告平台推广,是获取 更多用户量的重要手段。 随着移动设备的普及,移动广告平台的广告投放越 来越多,模式也越来越丰富,比如Banner、插屏、 积分墙、视频积分墙等等。另外,iOS 方面,积分墙 慢慢成为冲榜的主要手段,成本也越来越高。 因此,要有效的选择平台,结合时间、空间,精准投放, 为自己的产品带来更好的用户量。 媒体投放推广包括像媒体软文、测评、新闻稿推广等手段,都是品牌推广的方式,适当的媒体推广结合媒体发码,能够很好的将产品与用户维系在一起。 Key words 直接、真实、影响力Keywords 精准、成本Keywords 曝光、话题性、流行性

国内外移动广告平台的现状对比

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 国内外移动广告平台的现状对比 转自一位资深开发者朋友写的国内移动广告平台的现状对比系列http: //www. coolcode. org/?action=showid=347,很有参考价值,意见中立。 最近看到很多类似的山寨帖,有需要把原版发上来以正视听。 第一篇: 国内移动广告平台的现状对比(2010 年 8 月-10 月)【转载】做 android 开发也有三个月了,在国内目前做 android 开发赚钱的途径不多,除了卖软件,就是免费软件+广告的模式。 而想通过卖软件的方式赚钱,目前在国内还是比较难的。 首先 google 的电子市场没有在大陆开放,要在 google 上卖软件要绕到香港、台湾或美国等地,一般人恐怕做不到。 而国内的移动 MM,就更不用指望了,不要看移动 MM 上有不少看上去很弱智的软件还有很多人从上面购买就以为在移动 MM 上卖软件很好赚钱,但实际上你只要亲身体验过,你就知道,没有你想的那么容易。 首先移动 MM 上发布的软件有很多限制,最大的限制是不允许软件连网,在这个移动网络飞速发展的年代,移动的这个政策简直是与时代发展的方向背道而驰。 移动 MM 上可以发布收费软件,也可以发布免费软件,但是你不要指望可以发布带广告的免费软件,因为移动广告是需要联网 1 / 20

的,而且移动 MM 明确有不能发布带有第三方广告的应用的政策。 因此想通过在移动 MM 上发布免费+广告的软件来赚钱是没有可能的。 那我在移动 MM 上发布不使用网络的收费软件总可以赚钱吧?也没希望。 首先在移动 MM上发布一个软件,从上传到审核通过进入移动MM 市场,这个周期是 1 个月到 3 个月的时间,这么长的审核周期你能受得了吗?其次当你真得审核通过了,你终于觉得可以赚钱的时候,你会再次的失望,你一个应用一个月卖得钱恐怕连你一天的饭钱都不够。 国内还有什么乐 phone、魅族等市场。 乐 phone 市场我没接触过,不做评价。 魅族市场目前虽然对开发者开放了 M9 的市场,不过因为 M9 还没有上市,所以想靠 M9 发财,还要等好久。 既然卖软件不好赚钱,那就靠嵌入移动广告的软件来赚钱咯。 如果你开发的软件是面向欧美等英语国家的,那么使用 admob 等国外的广告平台是首选,因为国内的广告平台上的广告基本上都是中文的,不适合欧美人的口味,他们也看不懂。 但是在国内做 android 开发你不可能完全忽略国内的用户群体吧,所以国内市场你肯定也要做,但是这种情况下,使用 admob 就不是很好了。 首先 admob 的中文广告很少很少,几乎很难见到。

移动广告平台行业分析

移动广告平台行业分析 中国无线广告发展史从2000年的中国移动移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告,再到后来短信群发的广告模式,可以看出其发展模式多样,随着移动互联网的发展也有着相应的变化。到2008年手机应用的兴起,手机应用广告进入人们的视野。2010年4月,苹果公司发布iAD;5月,Google 公司收购AdMob,两大应用商店均有自己的移动广告代理商,随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升,手机广告市场前景看好。目前,中国无线手机广告仍处于市场导入期,广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立,这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。 目前无线广告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主,品牌广告主对无线广告的认知度仍较低。未来随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展,品牌广告主的认知度将得以提升,品牌广告占比也将进一步增加。此外,随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展,客户端广告不拘泥于传统浏览器广告,开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告展现形式更为丰富,广告效果也更方便监

一、2009-2013年中国手机客户端广告市场规模 2011年12月,艾媒咨询(iimediaresearch)发布了《2011年度中国移动互联网广告市场研究报告》。 报告显示2011年,中国手机客户端广告市场规模将会保持这样的增速,达到1.7亿,环比增长112.5%; (报告地址:https://www.360docs.net/doc/6915937519.html,/repd/54) 手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后,成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问,手机用户将看到越来越多的广告。手机客户端广告的兴起,是因为智能手机的普及和移动互联网2010年的快速发展。移动互联网带来的庞杂机会中,最直接的收益无疑还是来自于广告,因为这是最具操作性的一种应用和收益来源。 二、2009-2013年中国无线广告模式占比份额结构 2011年新型手机广告形式快速发展,手机网页广告和手机客户端广告前景被看好。手机广告行业迎来重大变革。手机网页广告将成为无线广告的重要盈利模式。手机报刊广告的份额将被其他新兴广告模式蚕食,比率逐年下降。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示,2011手机报刊广告占无线广告的份额有 11.7%,预计2012年手机报刊广告份额将跌至7.5%。随着智能手机的应用开发和移动广告平台的发展, 客户端广告在传统浏览器广告之外开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告形式更为丰富,广告效果更容易监测分析,广告主都一致看好。艾媒咨询(iimediaresearch)预计,到2013年手机网页广

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