创意经济新路径科技与文化的创新融合(上)

创意经济新路径科技与文化的创新融合（上）创意经济新路径:科技与文化的创新融合(上)

周庆山北京大学文化产业研究院研究员

各位学员大家好，今天我讲的主题是创意经济新路径:科技与文化的创新融合。今天我讲这个主题想从这样几个方面来给大家做一个介绍。

一、文化定位的演进

(一)文化定位的演进

首先是介绍一下我们国家从文化的角度，文化定位的一个演进问题。文化的建设我们国家建国以后经历了这么几个对它的认识的一个发展过程，首先就是1949年到1976年，我们对文化的事业这样一个定位，然后特别注重文化的意识形态，文化的公共性特点。到了改革开放以后，我们国家开始从文化事业方面另外提出了一个文化市场的概念。进入到上个世纪九十年代以后，我们国家又提出了文化经济，这个文化经济实际上是一个过渡性的定位。到1998年的时候我们国家开始提出了文化产业和公共文化这样一个两分的概念。从文化事业到文化产业和公共文化两分这样一个提出，说明了我们国家对文化的定位发生了一个根本性的变化，这个变化就是什么呢?就是把文化按照它的一些属性，不是都简单地归结为由国家财政拨款然后按照计划经济来运行文化，而是把一部分文化通过市场产业化的方式来进行运营，同时国家和政府不再提供这种财政的资金的支持。而对于那些从属性上来讲像图书馆、博物馆这些机构，把它定义为一种公共文化，由政府提供财政支持，然后更好地提供这样一个文化的服务。这是比较科学的这样一个定位，为什么呢,因为文化本身它就具有这样一个双重属性，这个双重属性就是什么呢,文化它既有公共性它还有商品性或者说它的经济性，把这两个方面能够同时发挥它的作用，能够真正地促进文化的发展和繁荣。与此同时文化这两个方向的发展，特别是文化的

产业发展成为一个重要的内容，这个内容在我们国家这个文化发展上进一步地开始逐渐地意识到，文化的发展繁荣从我们国家来讲有一个短板就是它的这个创意不足的问题，创新不够的问题。我们经常讲到的这个山寨文化，还有就是说这种盗版侵权的问题比较突出，所以文化它的发展简单的产业化是不行的，所以在2006年开始提出叫创意产业文化创意产业，注重文化内容的创新。那么上边这些定位实际上都是从这个小文化，文化作为一个部类提出来的这样一个概念或者说是一个定位。

随着我们国家经济社会文化的一个发展，那么文化它的这个作用不是简单地停留在这样一个部门内部一个小文化概念上的发展，而是逐渐地我们意识到我们国家的经济社会发展各个方面都离不开文化。而且离不开文化的一个重要的核心是什么呢,就是创意，所以在2014年也就是从去年开始，我们国家开始提出了这个科技文化和传统产业融合的问题。那么这种融合我把从2014年以后把它界定为叫做什么，这个文化的定位开始以文化做牵引，推动国家走向创意经济这样一个新的时期。比较代表性的国家出台的政策就是国务院出台了一个《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这个意见就是强调了文化创意设计服务还有产业融合，那么这个总体上就是构建一个新的产业定位，这个就是一个创意经济的这样一个新定位。

(二)文化社会

除了这样一个创意文化定位的发展，从这个社会发展上我们也开始逐渐意识到，这个社会从工业社会开始发展到信息社会，信息社会再到注重创意的文化的发展，所以我把这个部分叫做我们今天进入了一个新的社会发展时期叫文化社会。

这三个时期各有些什么特点呢,工业社会它的一个重要的方面就是强调功能性的技术解决，强调产品的制造，生产中的比如说专利当中的发明创造，功能性的发明创造。工业社会它遵循着两套发展模式，一套模式当然就是制造业发展当中的一套技术创新道路;那么除此之外还有一套文化的这样一条道路，它是以文化艺术的

创作审美创造的模式，是按照一套传统的叫做作品保护模式各自发展。第二个时期就是上个世纪九十年代后期，当然像美国就更早了在六七十年代就进入了一个叫信息化的社会，这个社会的特点是科技创新和文化创新齐头并进协同发展。那么进入新社会新世纪以来，出现的一个突出特点是什么呢?就是科技里面包含着创意，创意要和科技相结合，也就是我们说的这样一个新的发展的特点，叫做科技和文化的融合发展。这个融合发展的一个特点就是什么呢,文化的渗透力不断加强，文化成为各类产业经济当中的一个核心。那么这个核心就强调什么呢,不管你是工业农业这个第三产业，里边都不能忽视创意，而不像过去创意是创意文化是文化，工业是工业农业是农业。而文化本身也是要以科技和创意作为一个手段，目标就变成了什么呢,文化的融入和渗透达到以经济发展为目标，科技具有文化内涵，文化需要科技创新禀赋，文化也从基础性的上层建筑发展到了经济属性。过去我们强调文化的发展是强调它的精神价值、精神作用，今天我们开始强调的是文化还有经济价值经济作用，而且它是经济的一个重要的组成部分。为今后的叫“保增长，调结构”提供了一个新的发展思路，就是通过这样一种特有的这种文化创意经济的模式，来推进我们国家经济模式的一个转型。这个是我们说一个新的发展演变的这样对于世界范围和我们国家都有这样一个新的趋势，所以我们说这个新趋势就是我们的经济模式由传统经济模式，然后文化的产业模式进一步地发展到叫创意经济的这样一个战略转型。

二、从文化产业到创意经济的战略转型

(一)创意经济的提出及含义

创意经济，提出它的先驱就是著名的德国经济史和经济思想家熊彼得，熊彼得他是非常注重这个创新对经济发展的作用。他在1911年的时候就明确地提出来，现代经济的发展的根本动力不是资本和劳动力而是创新，而这个创新的关键是什么呢,就是知识信息的生产传播和使用。

这个其实从中国我想举一个例子，中国的改革开放战略就是个最好的例证。中国经过这三十多年的改革开放发生了翻天覆地的变化，这个变化是怎么出现的呢形成的呢,就是把国际上的先进的知识信息技术引进到中国，中国首先开放的就是信息知识技术引进。那么通过市场经济来发挥它的应用动力，市场经济的一个动力应用的过程就是一个什么呢,一种创新传播的过程。正是由于这样一个创新传播，中国从一个封闭的落后的社会经济模式，开始学习世界上特别包括美国西方发达国家先进的经济经验，所以中国的经济取得了世界瞩目的这样一个影响力。

创意经济提出被称作叫世界创意产业之父的就是英国的经济学家约翰?霍金斯先生。约

翰?霍金斯可以说是创意经济的代表人物，他曾经出过一本代表作叫《创意经济》。他在这个《创意经济》这本书里提出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并且以百分之五的速度在递增。创意不是光是指我们说的这个艺术设计，被艺术家所垄断，在他看来任何人都可以有创意，不管是科学家甚至我们说每个商人甚至学者，一个普通人都可以有创意，每个人都可以有创意。

而且霍金斯他把这套理论和思想明确地在英国给当时的布莱尔政府，英国政府提出建议说我们英国有一个很大的问题，就是它经常会有新东西，但是它新东西出来以后被美国给用了，然后自己的经济得不到发展。那么为什么会有这种情况,就是英国创新机制可能有一些问题，所以他提出英国应该建立一个创意产业，以这个做先导的一个国家。那么1997年这个英国的布莱尔政府听从了他的建议，就开始扶持或者说定位把英国要建立创意经济国家。那么英国他怎么界定这个创意产业,是这样界定的。源自个人的创意技巧和才华，通过知识产权的开发和运用具有创造财富和就业潜力的行业。那么当然了这个界定其实还是从这个产业角度定义，那如果从广义上讲我们就把创意经济这样来概括，就是说创意经济就是用文化创意和科技创新，来提高产业核心竞争力和增加产业商业价值的一种经济业态。那么这种经

济业态就是和传统的经济发展模式不同的地方就是里边有两个大的关键词，一个叫做这个产业要有文化创意，另外一个要有科技创新，而且这两个东西要成为产业的核心竞争力，而且通过这样一种两个要素的融合来增加产业的商业经济效益，增加它的价值。

(二)创意经济的兴起背景

为什么要搞这个创意经济，这个创意经济的兴起它有这样几个背景。

1. 国际经济竞争日益激烈

首先从国际上来看，现在的国际竞争经济竞争日益激烈，经济的全球化带来这样一些世界各国的竞争日趋激烈。过去的这个经济模式你可以自成体系，但是今天这个是相互联系的，而且在竞争中发达国家他们由于他的科技和创意的领先地位，导致他们处于垄断地位。特别是这些年美国、日本和德国这些发达国家，又提出个新战略叫“再工业化”。为什么叫“再工业化”呢,过去他的工业化开始向一些国家转移，然后把这个制造什么的都转移到一些发展中国家，利用他们的低成本等等。但是这些国家开始提出要“再工业化”，也就是说要通过科技来提升工业化的水平，这个对中国的制造业形成了一个重大的冲击，而且他也削弱了我们国家对相关商品进口的需求。所以这些年中国的出口也受到很大的影响，同时在国际上经济要素开始逐渐地把文化作为其中的重要要素提到里面去。也就是说这个世界经济当中的一些重要的大的企业集团，他们都强调文化的软实力作为经济的一个重要要素。

那么国际上的这样一个趋势还表现在什么呢,就是很多国家把国家经济战略定位为什么呢,以创意经济，还有的就直接就叫创意国家来作为他的一个发展战略。那么目的就是什么呢,就是希望通过创意驱动经济的发展，所以这个是很多国家包括英国、澳大利亚等等这些国家，包括日本、韩国都是用这样一种模式，来起到一个后发优势的作用，这个给中国提供了一个很好的借鉴。

特别是上个世纪下半叶以来持续出现的传媒革命，知识经济，文化创意产业的浪潮，那么这个浪潮它和传统的工业经济时代是不一样的。这个不一样的主要的一个特点就是什么

呢,就是它的这种新经济模式，它是以科技和文化作为知识的一个重要来源。这个知识经济特点是什么呢,依赖的资源不再是传统资源而是非消耗性、共享性、增值性的这些知识来源。而且知识经济这个时代，这个创新经济的产业元素也发生了变化，这个产业元素的变化是什么呢,包括了这个文化创意、科技应用、速度、经营团队、融资力，经营本质是这个强调它的知识密集性，这是它的一个很重要的一个特点。那么通过这种软性的经营要素对物质进行理性，科学综合化的集约配置，创造出超出平均利润率的这样一个巨大资产，那么这是从国际上。

2.国内存在经济发展的转型期

国内目前存在着一个，也是就是一个叫做经济发展的转型期，这个转型期从我们目前的情况来看就是传统产业面临着环境市场技术创新这样的一个多重的压力，那么这个多重压力它需要将这个产业经济的结构做出调整。这个调整就需要我们把发展创意经济作为一个新的突破口。那么创意经济为什么要作为突破口呢,就是因为我们现在的经济一个就是我们现在的资源危机制约着经济发展。那么现在这个资源危机它主要表现在我们是世界上单位GDP能耗最高的国家之一，生态环境的破坏是一个比较突出的问题，而且废物排放量也是世界平均值的数倍。单位面积的污水附和量是世界平均值的十六倍，所以我们今天要提出要发展绿色经济，这个绿色经济那就是说要改变过去的这样一个高能耗，高污染的这样一种经济发展模式。

同时还有一个就是我们消费转型的问题，这个消费转型它表现在什么呢,就是说我们的这个居民的收入水平发生了变化。过去我们的收入水平不高，所以消费主要是以物质消费为主。那么现在文化消费能力已经发生了很大的变化，那么在这种条件下消费的方向也发生了变化。也就是说从这种满足一般的消费需求发展到马斯

洛这个如果按照需求层次就是精神消费文化消费，那么高层次消费成为一个新的消费的趋势，也就是说这个比例呈现出一个规模不断扩大的这么一个趋势。所以这个经济结构我们要和消费市场这样一个特点结合起来，那么也需要这样一个转型，向这种创意经济的方向去转型。

另外就是我们的自主创新比较弱这个现实问题，目前我们国家的制造业还处在中下游水平，我们的出口的商品大多数是这个技术含量低、单价低、附加值低的三低产品。也就是从这个我们叫做“微笑曲线”上来看，这个“微笑曲线”也就是制造创意设计和市场服务，这两端我们都是比较低的。那我们比较高的部分实际上是制造业，那么制造业恰恰是我们现在的比较弱比较落后的这个方面。同时我们说现在的各种山寨盗版侵权，仿制复制这个问题还是非常突出的。那么这些问题的改变就需要我们建立这样一个新的经济模式，这个经济模式就强调它的可持续、生态友好、创新牵引、以创意为导向科技创新为抓手。加强这样一个模式，也正是符合我们国家一个发展方向就是建立可持续发展的创新型国家。那么这样一个创新国家不仅包括了科技创新，那自然也包括了文化创意的这个创新。

3. 科技与文化融合形成的新业态独领风骚

第三个方面我们说这个文化和科技融合的新业态独领风骚，这也是我们说这个创意经济发展为什么要发展创意经济的一个重要背景。这个目前世界经济发展的一个突出特色就是以互联网经济、知识经济、创意产业为核心的新业态。那么比如说现在比较有代表性的像苹

果公司、FACEBOOK、中国的BAT也就是百度阿里和腾讯以及美国的迪士尼为代表的，他们标志着经济模式从传统产业向创意经济转型这个代表性的这样一个特点。所以这个像迪士尼它对所有的产品的开发制作生产和销售，都是紧密围绕着卡通人物的创意设计，运用高技术促进高质量的内容和体验。那么所以这个迪士尼其实它不是一个简单的文化公司，它是覆盖了这个产业经济的各个领域，比如说从玩

具到服装，然后从酒店到这个主题公园房地产，实际上它是典型的一个创意经济的代表。

所以1986年著名的经济学家罗墨指出，新创意会延伸出无穷的新产品新市场

和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一个国家经济增长的原动力，那么当代世界正是创新开发了一系列过去从未有过的资源，比如说我们说的这个互联网移动互联网技术，它就给世界创造了新的巨大资源，它赋予资源一种能力使之成为现代社会财富增值的源泉。

我们说创新也正在满足着消费者日益增长，被不断开发出来的需求的过程的实现过程。而且这样一种需求的满足它和传统的一些资源相比它是无限提供，这个传统资源它有一定的稀缺性，那么这个包括像互联网资源它有极大的无限性，比如说有数字网络技术开发的数字电影，数字电视，数字摄影、动漫、网络游戏、数字音乐，手机这个像包括现在的微信、视频都在满足消费需求过程中高速发展。

4.文化的经济作用受到重视，文化资本成为重要经济要素

第四个方面我们说这个文化的经济作用，创意经济的一个背景就是文化的经济作用受到了日益的关注和重视。文化资本成为重要的经济要素，过去时代这个经济学家在分析工业化国家的经济发展时候，一般在提到这些经济要素时候比较忽视文化创意这个要素发挥的作用。但是通过一些具体的国家的经济模式的分析，特别像美国作为一个发达国家它的经济模式，我们说美国它之所以发达经济领先，它主要的表现一个就是科技力量的雄厚，另外一个它的创意优势。所以美国的经济有一个重要的经济类部分叫版权经济，这个版权经济实际上就是创意加科技，它包括了像电影、录像、音乐、出版、软件这些行业，一年创造4500亿的财政收入，几乎接近全部GDP的5%，为上述行业贡献了750亿的销售额，吸引了760万的就业。

所以我们说文化在经济要素中产生的作用越来越受到关注。文化经济学家大卫?索罗斯就认为，文化影响经济的结果的方式一个就是它影响了经济效率，它可以促

进经济效率的提高;第二个就是影响到公平，通过这个文化来促进这个资源分配的更合理公平的分配;再有一个文化会影响甚至决定这个群体追求经济和社会目标的达成情况。所以从这个意义上来讲，我们说不是发展文化产业也好发展经济也好不能单独发展，而是要强调它的融合性，强调文化它的社会牵引和附加作用。从这个意义上来讲我们说应该把文化要素作为经济要素中的一个重要组成部分，从而使这个经济进入一个叫知识、信息文化的新时代。

也就是说经济模式里除了一般的经济资本之外，还要重视它的叫文化资本。皮埃尔?布迪厄就提出说文化资本它有三大形态，叫做身体化形态、客观形态和制度化形态，那么它和经济资本一样同样可以投资于各种市场并且获得重要的利润，显著的经济回报。所以传统上我们往往有一个比较狭隘的观念就是说把文化理解成唱歌跳舞，文化那就是你比如说文化部，它主要的其实文化部我觉得就是一个狭义的文化的概念，它主要是文化艺术、演艺影视、

游戏这些文化行业。事实上我们说文化我们要从广义上去理解它，它不仅可以满足人们的精神需求的这样一些唱歌跳舞的内容，而是要把它作为整个社会经济发展的一个核心要素，纳入到这个经济发展模式实现一个从文化本体创意产业，向全经济范畴的创意经济转型的这样一个事情，也就是要建立一个大文化概念。

这个大文化概念就是至少要把旅游、交通等等诸多的领域包括广播出版影视，现在都是一些独立的部门，其实这些部门其实都是文化的一个领域。那么与此同时包括工业与信息化都是和文化有密切关系的，所以被誉为欧洲文化创意规划机构。传媒的英国学者查尔斯?兰德利他就曾经预言说这个创意城市开始出现，文化正在从经济发展的边缘向核心位置转移，地区发展同时应对各种人才应该具有包容心和同情心。总之经济当中要包含一些叫非正式制度内容，像宽容的社会，文化的环境这些正的外部性，那么这些内容可以为创意和创新提供一个重要的平台。

5.相比较科技创新，文化创意的战略跨越更为有效

第五个方面就是说这个创意战略，相对于科技创新对于我们国家来讲它更为有效。我们国家经济发展的跨越式发展，主要依赖这两个方面的一个方向，一个叫科技创新，一个文化创意。但是我们说这两个方向到底哪一个更可以能够使我们实现跨越式发展,在这个方面上来讲我们说相对来讲科技创新，它的技术壁垒以及它的文化禀赋相对比较弱，那么在科技创新流动上来讲对于发展中国家反倒不容易实现这种超越。文化创意它依赖于每个国家它文化的自然禀赋和文化的本土化的黏性，它可以更好地为国家的经济增加新的跨越式的这样一个动力，所以我们说建立创意经济它符合国家叫做中国特色的经济模式。

三、创意经济的主要特征

那么第三个方面我们要介绍一下这个创意经济它的一些主要特点，创意经济基于这样一个背景，所以我们需要发展这个创意经济，创意经济它是建立在比狭义的创意产业更广义的全经济的这个产业模式基础上。

(一)以创意为核心，从小文化走向大文化

它的特点第一个特点我们说它是以创意为核心，从小文化走向大文化。小文化就是从文化部类角度建设发展文化，大文化就是将文化作为各类经济产业的灵魂，发挥其经济和社会价值。那么大文化是什么呢,就是以文化为核心通过延展产业链，渗透进各类经济活动。那么我们说美国的经济特点就有这样一些特色，它的很多文化的创意最后发展到全经济模式，像我讲的迪士尼就是一个典型的例子。

文化本身它就具有产业的一个延伸的延展性，因为文化它可以从文学艺术的创作表演，大众的传播广告宣传形成一个内容产业链，它与此同时也可以从创意设计营销运营这个方面催生出版权专利，商标等知识产权要素。另外就是进一步地它可以和工业、农业、服务业这个文化增值要素加以结合，比如说创意工业、创意农业、创意服务业形成这个文化遗产的开发，工业产品设计，旅游、地产、会展、主题公园、观光农业等等这样一个综合产业链。特别是在互联网条件下，它还可以在

数字技术的带动下形成内容，创造平台共享产业运营的新型产业模式，那么这个这是第一个特点。

(二)品牌主导建构泛经济价值链，实现跨界运营

第二个特点就是品牌主导建构泛经济价值链实现跨境运营。那么创意经济文化的发展，早期比如说它是通过你像这个迪士尼，比较有代表性的叫创意策划制作，电视台播出音像图书发行品牌推广延伸品开发，进一步像迪士尼开始拓展到关联产业，比如说建立主题公园，它现在在世界很多国家都建立了，不仅在美国建立了主题公园这个本身就是一个巨大创意。不仅有创意这个主题公园里还有科技创新，同时在中国上海也即将建立这个迪士尼主题公园，也就是说它是一个全球化经济模式。同时它带动了关联产业的拓展，这个被称作叫“一个资源，全程使用”的跨媒介生产，与此同时进一步地向跨国资本的全球性渗透。就是横向和纵向这样一个整合的趋势，横向和纵向的整合，那么这种整合全球化资本整合。比如说1996年迪士尼斥资196亿美元，收购了美国电视广播公司ABC，2006年迪士尼斥资74亿美元收购了与它长期合作的皮克斯动画公司，这些都是它的一个资本渗透的这样一个过程，跨国资本也就是通过这个全球化渗透这样一个模式。

(三)科技与文化融合互动

那么第三个特点就是创意经济强调什么呢,叫科技和文化的融合互动。科技和文化的融合互动也就是说创意经济强调叫做双轮驱动，创意和科技的双轮驱动。文化的创新文化的创意离不开科技，没有科技那么这个文化创意是没办法通过实践来得以应用。同时科技的发展和创新也离不开文化的融合，没有创意的科技就很难实现科技的这样一个我们说它的一个质的提升，所以我们说文化科技融合了这样一个创意经济，有两个向度叫文化的科技应用和科技的文化嵌入。

始终把新技术作为发展的一个重要要素，体现了科技和创意融合，最大特点的这种文化就是美国的社会运行机制，我们可以说美国的创新文化就具有这样一个特

点，它在这个创新过程中充分体现出这个文化科技的互动融合，并且成为以创意产业和知识产权为核心的这样一个新的经济业态。那么这种经济业态具有了非常重要的影响力。比如说美国的动漫产业占据了全球动漫产值的百分之五十以上，它迪士尼公司2000年的营业收入就高达150亿美元。那么在美国上映的这个动漫动画电影《机器人瓦力》、《功夫熊猫》《马达加斯加2》、《闪电狗》等等这五部全球票房和录像带收入高达24亿7千4百万美元。他的这个美国的这个技术支撑下的文化产业年增长速度是百分之十四，占GDP的百分之三十以上，成为它的一个最大的一个出口产业。它的版权产业的产值是1.25万亿美元占了GDP的百分之十二，那么这个就是典型的这样一个技术科技相互融合，这个产生的这样一个催生作用。

技术创新它改变了经济领域的这个相对价格，使人们的偏好结构发生了变化，那么同时推动了成本的降低，信息交流成本的降低。比如说互联网，它对文化创意的传播它起到了这样一个发展的有效的推动作用，所以从这个意义上来讲，达芬奇曾经有一句名言叫艺术借助科技的翅膀才能高飞，那么科技和进步和创新在这个方面发挥着巨大的作用。这个是我们在文化的这个领域，包括这个经济领域都应该更好地利用这个科技，来提升文化的创造和表现力，提高文化艺术的传播影响力和吸引力，也就是我们说的这种软实力。这个软实力的提高它其实对我们的消费者产生很大的影响，消费者都喜欢这个影响力大的商品，同时在塑造品牌上和影响力上都会产生非常大的影响。一些国际品牌的影响力那么跟这个文化的影响力有密切的关系，所以这个方面中国的这种文化软实力在世界范围的影响力弱，也导致我们国家的品牌在世界范围内难以推广推行，实际上很多产品都是在中国制造和生产。我们的制造水平和能力实际上是并不弱的，但是为什么我们的产品没有办法在国际上产生非常大的影响力。那么在国际上往往对中国产品的印象就是价格便宜靠低成本竞争，那么这样的一个发展是不利于我们国家的可持续发展。那么像这个美国它硅谷诞生的一批世界著名的科技企业，也是这样一个特点就是它在这个创新的过程

中，都是体现出一种文化融入科技，让科技创造文化的一个创新逻辑。包括像这个美国的苹果公司，那么就是通过这样一种模式来产生这样一个比较大的影响力的。

(四)创新要素的核心价值

第四个就是创新要素的核心价值，这个创新要素的核心价值里边，强调这个知识创新技术创新在产业发展中的主导地位。比如说美国的动漫它的高性能计算技术，在动漫产品制作中应用以后，大大缩短了渲染制作时间，提升了影视动漫的生产效率。所以我们说创新要素一个很重要的方面不能忽略的就是这个创意人才的方面，美国的佛罗里达他就提出重要的一个观点，就是没有好的创意人才那么就不能够实现真正的这样一个创意。

(五)文化与相关产业的协同效应

第五个方面就是文化和相关产业的协同效应，创意经济这个突出的特点是这个文化与这些相关产业的融合，这个融合它起到的是一种带动作用。通过发展这个比如说韩国的这个《大长今》这个电视剧出来以后，那么带动了当地的旅游业的发展，所以我们说电影产业它可以带动IT技术的发展，旅游的发展，服装时尚。那么像迪士尼的这个动漫产品它带动了主题公园的建设，促进了文化地产旅游商品贸易酒店休闲娱乐等产业，相互的这样一个协同发展。

所以我们说文化创意它不仅仅是本体化的市场过程，更是一个叠加性的结合的传统产业当中。比如说工业品的美学设计，那么工业品的美学设计它所包含的这样一个产品的外观设计艺术含量，已经成为现代工业文明的灵魂，那么本身就展现出了现代科技和艺术的统一，科技与经济、文化的统一。那么这个部分当中应该说非常重要的一个创意经济的核心要素，所以我们说创意经济里边的设计。正如哈佛大学的海斯这样预言说“现在的企业靠价格竞争，明天的企业靠质量竞争，未来的企业靠设计竞争”。美国工业设计协会有一份统一资料表明，在工业设计方面如果投入1美元，那么销售收入会提高2500美元。日本他也做过一个统计，就是如果要

取得1000日元的销售额，那么工业设计起的作用占了百分之五十一，而技术和功能方面只占百分之二十六。

四、创意经济发展需要具备的几个重要条件

所以我们说这个是创意经济的这样几个特点，那么要发展创意经济需要具备哪些条件呢,目前国际上提出这些创意经济的国家，主要是一些欧美的这样一些发达国家。比较代表性的产业整体转型的就是英国、澳大利亚，他们就提出把创意经济作为他的国民经济主导产业，注重叫建立创意国家。比如澳大利亚就提出叫创意澳大利亚这个口号，那么这样一些创意经济国家提出，那我们说要发展创意经济要具备哪几个条件呢,

(一)具有丰厚文化软实力资源

第一个就是要具有丰厚的文化软实力资源。这个丰厚的软实力资源包括什么,一个就是文化资源，比如像英国他具有悠久的文化传统。那么像中国也是同样如此，他具有丰厚的文

化传统积淀，另外一个要具有人才还有文化创新精神，这个里边就是提到一个概念叫做软实力。所谓软实力就是文化生活方式价值观国民凝聚力等等，它通过一种吸引力感召力和同化力获得理想结果的这样一个能力。那么所谓软实力是相对硬实力而言的，那么一个国家的硬实力往往都是一些物质文明建设的这个结果，而软实力它的一个构成要素是拥有重要的一个创新的环境，创意的氛围，还有一个叫做创意阶层。这个创意阶层然后形成这样一个创意氛围，这个氛围是什么氛围呢,叫重视创意，重视自我价值，多元开放这个特点，强化这个民族创新意识，那么这是一个非常重要的一个方面。

美国的卡耐基梅隆大学佛罗里达教授他在《创意阶层的崛起》这个书里就提出，一个国家的创意阶层它实际上是一个经济阶层，它分成叫超级创意核心和创意专业人才。这个方面我们说通过他的研究发现哪个国家有这样一些比较雄厚的氛围

和这个基础就是美国，美国1999年美国社会的创意阶层有3800万人，占了美国就业人口的百分之三十，这个就业人口比例和经济地位的提高让创意阶层成为美国社会最有影响力的一个阶层。这个阶层可以说形成包括这种氛围和这种创新精神，这个软实力我们说要具备的一个条件，这方面我觉得我们国家还需要培养这样一个阶层，培养这样一个氛围。

(二)创意人才具有科技创新与文化创意的综合素养能力

第二个方面就是创意人才，具有科技创新和文化创意的综合素养能力。这个综合素养能力就是说改变我们现在的这个培养人才，包括人才结构模式是过细的分工，而是要注重培养具有科学技能和人文素养兼具的人才。那么这样一种复合型人才的培养，就是强调什么呢,特别像今天计算机和网络技术的应用渗透到人文领域，所以这个在国际上数字技术和人文成为学者讨论的一个热门话题。也就是说专业培养人的面不能太窄，而是要这个形成一种大的科学观，这个大的科学观就是科技经济政治社会的这样一个一体化。像美国很多大学成立了像数字人文研究中心，强调这个培养这种复合型的人才。

(三)文化资本成为重要的经济要素

那么第三个条件就是文化资本成为这个重要的经济要素，这个文化资本成为经济要素就是在经济活动中，增加这样一个文化创意作为增值倍加效应的一个重要的权重要素。那么这个权重要素按照布迪厄1973年的观点就是文化资本居于经济资本和社会资本之间，它的显性作用可以直接通过教育出版销售转化为经济资本。文化资本这个隐性作用可以通过知识培训转化为社会资本，从而建构起以信任规范网络互动为基础的一个良好的一个经济环境。

(四)完善地保护知识产权、市场竞争及自由宽松透明的行政治理政策

第四个方面这样一个条件我们说就是这个叫做完善的保护知识产权的，市场竞争和自由宽松透明的行政治理政策这样一个条件。那么一个创意经济必须要保护知

识产权，这是一个创意经济发展必要前提和充分条件。我们说美国他的这个经济动力就来自于他有一套非常严格的法律制度，这套制度杜绝了这样一个盗版侵权泛滥的这样一个问题，而且不光是简单地说我们不去盗版不去侵权，而是鼓励人们多去创造多去发明。同时这个发明和创造包括创作它都能够得到一个高的回报，非常高的回报，而不是说发明创造不仅得不到回报而且还穷困潦倒。你像英国的这个罗琳创作的这个《哈利?波特》她就成为了亿万富翁，为什么就是保护知识产权，同时善于运用知识产权，开发知识产权，把它当成一个资源，这个资源就是个创意资源。同时我们说这个创意经济大多都是小微的灵活的自由经济体，甚至有时候就是几个人。这个包括我们现在说互联网经济，最开始叫车库经济或者咖啡馆经济，几个人就在一个咖啡馆可能就提出一个创意，但是最后形成一个大的经济体。所以我们的经济模式要完善我们现在的市场机制，避免大而全甚至资源垄断，多给这些小微的企业更多的空间。这个你比如说美国的这样一些互联网经济有一个重要的市场机制叫做风投，那么风投包括孵化器机制，他就为这样一些企业融资发展提供了一个很成熟的经济模式，这个模式其实可以渗透到发展到各个领域，不光是互联网经济。那么同时我们说创意还离不开自由的环境，就是我们要允许大胆地创新，我们现在要允许有一些甚至有时候监管政策尽可能地宽松透明，而不要动辄得咎这个就是一个很重要的方面。

所以这是我们说这个创意经济它要具备的这样一些条件，那从这个方面来讲你比如说值得我们借鉴的像美国、英国、澳大利亚，那么这些国家发展创意经济的特点这个做法都是值得我们去借鉴和这个学习的。特别是英国他把它当成一个国家战略，成立了创意产业工作小组来推动这个工作，这个都值得我们国家借鉴。我们国家就是没有这样一个战略到目前为止还没有形成这样一个战略的一个东西，也没有这样一个机构。那么像澳大利亚在1994年发布了一个国家文化发展战略，明确提出澳大利亚要建立叫Creative Nation叫创意国家，然后把创意产业发展作为一项

国家战略，明确提出通过创意产业和文化机构来表现澳洲认同和澳洲特色这些都是。

美国的这个创意经济战略在美国他本身他的经济特色就是创意经济为特色，也就是说没有创意就没有美国的新经济。所以这个阿特金森和柯特在1998年就明确地提出来，说美国新经济它的一个本质是什么呢，就是以知识和创意为本的这样一个经济，它的特点就是知识经济作为它的核心动力。所以美国人也发出这样一个宣言说“资本时代已经过去，创意时代已经来临”这样一个宣言。