数字电视产业分析
结论: 1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的情况下，进度将落后与时间表;
2、对与电视台来讲对于这个行业转型，关键是看到对价值链的根本变化，做好内部转型；
3、对于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点；第二，在内容的投资发力上要照准用
户数量增长的爆发点时间进行发力。
数字电视
一.数字电视的产业政策和实施情况
（一）国家的产业政策和目标（时间表）
1.国家的产业政策及动机
世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大
广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。
广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须寻求多元化的经营模式，
数字电视给广电行业带来突破的机遇
推进的时间表
政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于国内国有的中央级、省级
的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的
播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。
整体平移模式的确定（由于存在“ 2万户的怪圈”，根据广电总局的相关政策无法使数
字电视推行下去，如）
资料支
撑：
世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大
世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播电视从模
拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对国
家产业政策的推动产生直接的外部推力
2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。
美国：计划在20076年关闭模拟电视；
英国：计划在2010年关闭模拟电视；
日本：计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。
我国：政府提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会
议明确要求继续实施数字电视等对国民经济发展有深远影响的重
大高技术工程。我国广播影视十五”计划明确提出2003年全面开
展有线数字电视，2005年有线数字电视用户达3000万户，到2015 年，
我国将关闭模拟电视。国家广电总局从今年开始全面启动有线
电视从模拟向数字的整体转换，确定2004年为数字化年和产业化
年。
广电数字化可以拉动内需，促进设备硬件和内容服务两个市场的发展。
不仅可以带动高技术产业、电子产品制造业和软件业等民族工业的发展，
形成上万亿元的产业规模，还可以发展节目制作业、有
线电视运营产业，形成新的文化娱乐消费市场，促进文化产业、信
息产业的发展，为国民经济发展培育新的经济增长点。同时还可以
为社会提供大量的就业机会。
为人们生活带来量和质的变化。不仅提供公共类节目，还能提供专业化、对象化、个性化节目，进行专业化的窄播”服务，满足人民群众千差万别、千变万化的需求。同时数字电视大大提高节目质量，还使
广电由传统的单向广播式服务向交互式服务方式转变。
广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力
近年来广告收入增长趋缓（江苏广电数字报告附录一）
服务方式和盈利模式单一，产品同质化严重，导致频率资源紧张，
行业内外竞争加剧，必须需求经营模式的变化，数字化给广电行业
带来机遇。（附录一）
张海涛讲话：但目前存在收入增长趋缓、发展后劲不足、发展空间
缩小、层级矛盾日益突出等问题，甚至出现低于GDP增长的情形。我国
广播电视已到了发展和改革的关键时期，不仅需要存量改革，
更需要增量改革，需要寻求新的经济增长点和新的发展空间。数字
化恰恰给为广电提供了新的发展空间，形成了新的产业。例如英国
天空电视台BskyB ,1998年采用模拟技术时提供的电视节目为34
套、用户是380万，当时默多克提出由模拟向数字转换，投资9
亿英镑，现在已完成了由模拟向数字的转换，节目增加到406套，
用户增加到700万户，去年收入达32亿英镑，比全国广电系统的广告收
入（280亿元）还多得多。
推进的时间表（三步走与时间表）
广电数字化实施三步走”战略。第一步是在前两年试验的基础上，
从2003开始大力发展有线数字电视；第二步是到2005年，我国发
射直播卫星后开始开展卫星直播业务，同时开始播出地面数字电视；第三
步是到2008年利用北京奥运会转播之机，大力发展地面数字电视和高清
晰度电视。在完成三个发展阶段后，我国的数字广播电视可以通过有
线、卫星、无线三种方式实现对全国的覆盖。
时间表规定在今后十五年内，分东部、中部、西部不同地区，分阶段把
有线电视网络的模拟用户整体转换为数字用户：到2005年，
直辖市、东部地区市（地）以上城市、中部地区省会市和部分市（地）
城市、西部地区部分省会市的有线电视基本完成向数字过渡；到2008
年，东部地区县以上城市、中部地区市（地）城市和大部分县级城市、
西部地区大部分市（地）以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成
向数字过渡；到2010年，中部地区县级城市、西
部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字过渡；到2015年，
西部地区县级城市的有线电视完成向数字过渡。具体做法是，按照规划
大力推广普及数字机顶盒，分区分片地、逐步地把
有线电视网中的模拟用户转为数字用户，然后在有线网中停止传送
模拟信号。（按照规划，江苏地区属于较早实现数字电视整体平移的省
份）
（参考资料：《中国电视市场报告》P255- 256，政策扶持的时间表和有选
择地确定试点城市和地区）。
政策严格限制数字电视领域的对外开放，以方面有利于国内国有的中央级、省级
的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的
播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。
2003年12月1日起实施的，《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行
办法》：禁止设立中外合资、中外合作、外商独资经营付费频道开办、
播出、集成、传输、接入等业务的机构；付费频道播出境外的电影、电
视剧及动画片的时间不得超过该频道当天总播出时间的30%，不得以任何
形式转播境外广播电视节目频道或栏目。
《中国数字电视报告》中要求引进境外娱乐性（非政治性节目）的
数据
2 ?当前数字电视的发展状况（用户数、频道数、试点数）
试点城市数；
2003年，全国已有49个城市和地区开展了有线数字电视试点工作，开始
了模拟向数字付费广播节目的整体转换。（要2004年的尽可
能新的数据）
批准的频道数；
已批准开办34个付费电视频道和7套付费广播节目。
用户数及目标差距；
广电总局原来预计，到2003年底全国数字电视用户应该发展到100 万
户。而内部数字显示，到目前全国数字电视用户也只有40以下
的万户左右。
当前上海的用户数量仅为3万，与目标相差甚远；
广电系统发现了一个“两万户怪圈”：在各城市发展数字电视用户的时
候，两万户左右成了一个瓶颈，一到这个“临界点”，数字电视的推广
就变得异常困难。“其中的原因好像与推广的力度无关。”
目标：在2003年广电将开播10套以上付费影视频道，力争发展数字机
顶盒用户100万；到2005年我国有线数字电视用户超过3000
万户，在我国部分地区将进行数字电视的商业播出；2008年将用
数字电视转播奥运会；2010年广播影视节目制作、播出以及卫星、有线
传输实现数字化，数字电视接收机得到普及；2015年将全面
实现数字化，完成模拟向数字的过渡，停播模拟信号。
现实情况：
3 ?典型模式分析：青岛、佛山模式树立了在电子政务平台以及互动式信息服务的带动下，利用赠送机顶盒、调整合理的资费等有效的营销方式，同时依靠整体平移的方式完成有线电视数字化转换的模式。
青岛模式；通过电子政务和信息服务带动，以整体平移方式完成有线电视向数字
化转换。
青岛有线数字电视开播后，电视频道由现在的28个增加到50个左右；
提供影视点播和纪录片点播，实现用户的互动收看；推出数字
广播频道（包括多语种的外语广播）；电视信息平台提供阳光政务、走
进青岛、生活信息、奥运青岛、股市行情等多种交互式信息服务。青岛
有线数字电视的开通，使广播电视成为进入千家万户的集公共传播、信
息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台
佛山模式；
增加节目内容，增加服务项目，合理调整资费，免费送机顶盒，能收看
到67套电视节目、7套广播节目，还能享用到阳光政务、资讯广场、电
视短信等多元化信息服务。
佛山市面积3880平方公里，人口330多万，有线电视用户100万。2003
年9月，佛山有线数字电视服务平台正式投入运行。
在推动有线电视数字化整体转换工作中，有以下特点：政府推动。
佛山市政府为有线数字电视工程提供一亿元贴息贷
款，贴息六年，贴息总额为3100万元。南海市政府为有线数字电
视工程提供5年贴息贷款，贴息总额为5000万元。
政策扶持。佛山市政府常务会议批准了一卡一费”收费政策，对有
线电视收视维护费重新定价，每户由13元调整为17元，第二、三台分
别为10元。
市场运作。南海通过吸引投资，不但引进了资金，而且还引进了经营理念和营运模式。投资方不仅积极参与SMS管理系统、资讯平台等建
设；还主动承担业务的策划、包装、广告推介。
分片、分区整体转换。数字电视信号与模拟电视信号混合传送到小区（或光节点），待小区用户全部有机顶盒后，再停送模拟信号，只送
数字信号。转换后暂保留中央、省、市共四套模拟节目，到适当时候再
全面关闭。计划今年底完成36万用户整体转换，2005 年年底，完成全
市100万用户有线电视数字化整体转换工作。
截止到2004年6月底，佛山市发展有线数字电视用户的工作在市
属五区全面展开。发放机顶盒总数为5万台，其中佛山市直为 1.3
万台，南海区为3万台，顺德区0.4万台，高明区0.2万台，三水区0.1
万台。
佛山市广播电视网络公司发放机顶盒的做法是：利用报纸、电台、电视台等传媒进行大力宣传，通过邮局或物业管理单位向每位
合法有线电视用户送出机顶盒领取通知单。用户到网络公司营业部
办理手续和领取机顶盒，网络公司人员向用户讲解和演示机顶盒安装方
法，由用户自己安装。大部分用户都不需要上门服务，上门服
务户数占用户总数12%，其中，用户不会安装、不会操作的占55%，室内
布线不规范、使用不合格器材引起信号丢失的占35%，电视机问题占3%,其它原因占7%。
模式总结；
政府扶持；
整体平移（市场推进没有可能），并且突破了模拟电视转换后不收
费的政策限制；
中国特色（依靠电子政务平台等）
重在提升内容和开展多种业务，不是简单重复原有的模拟电视业务模
式？
上海模式
全国数字电视推广模式主要有两种，一种是青岛模式，由政府协调免费给用户提供机顶盒，企业靠收取用户使用费来逐渐回收成本；另外一种就是靠网
络运营商自身推广数字电视的上海模式（处境艰难）。当前的上海新模式：
以上海有线为代表的数字电视网络运营商、以上海文广互动电视为代表的数字电视节目提供商以及以康佳为代表的数字电视终端显示产品与宽带接入设备提供商，在上海市信息化委员会的牵头组织下，组成了中国首个“数字电视产业推广联盟”，联盟将以上海及周边地区为先导，大力推进数字电视的普
及。业内人士认为，推广联盟的成立对全国数字电视的发展都将有重要的示范
和推动作用。上海年底的目标是5万；该联盟还
有数字电视内容提供商中央数字电视传媒，上海广电信息、康佳集团、上海全
景公司、天柏宽带网络等四家机顶盒、电视机终端产品提供商以及上海交大高
清数字科技产业作为技术、网络提供商共同响应。联盟覆盖了网络、技术、节
目、运营、终端产品等数字电视产业的各个环节，希望靠产业链的整体力量提
供更符合用户需求的解决方案，而不是以往单纯卖产品。
整体平移模式（青岛模式）的确定：广电总局副局长张海涛的讲话：当前，
我国有线电视由模拟向数字整体转换的条件已经具备，时机已经成熟，只要
在用户的电视机上安装数字机顶盒，就可以完全实现有线电视的数字化。有线电
视数字化，关键在于实现整体转换，关键在于推广普及数字机顶盒。
资料：广电总局明确规定：把有线网中现有模拟电视节目转为数字频道，作为基本业务向用
户提供，现有的收费标准即为基本收视费，原则上不增加收费。在此基础上，对新增加的节目套数和服务，可适当增加收费，但必须经物价部门批准。
青岛：2003年9月12日，青岛市物价局举行了中国第一个数字电视价格听证会。由于机顶盒免费安装，青岛市数字电视收费价格定为每月22元 3来厅线电迎收12元；并帖代探
家庭予以照顾，每机每月12元；对青岛市总工会确定的重点帮扶户也给予适当照顾，其收视费标准为每机每月17元。
佛山：对有线电视收视维护费重新定价，每户由13元调整为17元，第二、三台分别为10 丿元。
二?数字电视在中国推进的分析
（一）总体情况分析
客户需求分析（中国数字电视报告）
需求意愿；有一定需求但短期内不充分（烟台调研及原因分析）
资料：
人均日收视时间较低，尤其是华东地区。一一《中国电视市场报告》P57
家庭每月的文化教育和休闲娱乐支出情况——《中国电视市场报告》P237
华东地区人均收入情况一一江苏年鉴
广电总局对全国大中城市进行的抽样调查，结果显示绝大多数城镇居民对广播电
视数字化持赞成态度，74%的城镇居民表示愿意为享受数字电视付费，可是在目
前已播出数字电视的城市里，用户比例远远小于这个数字。
部分城市实现电视数字化的原因：更多的是因为整体平移的被迫选择……
内容偏好；
资料:
城市居民付费潜在用户对进一步升级的娱乐业务类型态度积极，包括游戏、博彩等，对数字电视的新型业务类型付费态度积极，如准视频点播/视频点播，对信息类业务也受到关注，如股票信息，远程医疗、远程教育等信息服务。此外，
对交易类也有较好的付费态度。
城市居民潜在用户家庭需求比例较高的专业频道中前十位：新闻频道91%,电视剧87。8%,喜剧电影79。1 %，法制79%，相声小品％，气象77。7%, 健康72。4%,曲艺幽默70。4%，体育赛事69。9%，生活67.9%
价格偏好；（消费能力分析）
资料：
不同收入能力家庭对娱乐消费的支付能力：娱乐消费潜力较大
家庭每月的文化教育和休闲娱乐支出情况——《中国电视市场报告》P237
华东地区人均收入情况一一江苏年鉴
广电总局调查，74%的城市居民表示愿意为享受数字电视付费，东部发达地区城镇有线电视用户愿意每月支付30-50元来收看他们喜欢的节目。出处？
电视台的对发展数字电视的态度分析：长期较为乐观，但短期内无法赢利（中国
数字电视报告）
内容选择偏好与实际状况结合
可能提供的业务类型：信息类业务形式和互联网接入是目前开展最多的
业务形式，娱乐类业务也成为电视台开通的重点（准视频/视频
点播，收看境外频道等），游戏、博彩等业务也再升温，但不是很看好
交易类的业务（上，P22）
内容规划（提供的频道类型）：娱乐类和资讯类的专业频道是电视台开
播的重点，资讯类中以新闻频道、财经、生活为主，娱乐类以电视剧、
体育赛事，动作电影。卡通……（上，P41）,那些细分
程度较高，离目前的生活较远的专业频道还需要一定的时间去培养和准
备，因为短期内这类节目很难成为利润增长点
盈利预期；（市场总体规模的预测，对投入成本和收益的预测）
估计投入成本在500万—5000万之间，平均3016万元，技术投入 比例为
50%，另外就是内容集成方面的投入 11%— 30%，市场推
广20 %，行政办公投入 10%以下。预计正式运营之后需要三年才 能止损。
投入运营以后，年平均收益在1236万元，用户租费比例在40 — 80% 之
间，省级广电一般来说在资金和市场规模方面有较大优势
（江苏
省情况是否特殊？因为省会城市和各个经济实力强大的市对省台
是很大的威胁。
不同领域的资金投入和分配情况：数字技术平台投入
52。9%,内 容集成投入26。2%，市场推广12。9%，行政办公支出 8% 结论：需求存在瓶颈，但有巨大的可挖掘潜力
客户需求体现出对传统的资讯类（如新闻） ，但主要需求还是体现
在娱乐类节目（如，赛事、电视剧、电影，互动点播等
）的节目需求 仍然十分大
与广电总局的调查结果相反，烟台的调查结果不是很乐观。 2003
年9月，烟台市广播电视局就有线数字电视业务在全市开展了一次 大规模
的宣传和民意调查， 问卷调查结果显示有 89.7%的有线电视
用户没有安装数字有线电视的意向， 调查还显示有86.1%的用户每
天看电视的时间在 4小时以下，这表明数字电视在本区的发展目前 还没有
强大的市场需求。原因：一是快节奏的生活使人们看电视的
时间受限；二是多数用户认为目前 30多套（在大城市还要更多）
传输质量较高的模拟有线信号已经足够了，
对目前的电视状况比较 满足；三是多数家庭的消费能力有限，
相关费用；四是长期形成的消费习惯, 虽
然可以承受一次性较大的购置成本，
非必需的消费支出。
（二）数字电视发展过程中的瓶颈分析
内容瓶颈；
内容与盈利的悖论
南宁与郑州的比较（频道多以后，用户多） 上海卫视对国外节目的力度 （强力引入国外内容， 上海市政府的支
持）
――除了光线传媒，上海数字电视节目中有相当一部分是经批准购自星
空卫视、Channel V 、凤凰卫视、ESPN 、国家地理频道、Discovery 等 境外卫星
频道的精选节目以及外地制作的优秀电视节目， 许多节目在模
拟电视平台上是看不到的， 这正是数字付费电视赢得观众及拓展市场的
尤其是低收入用户很难负担 调查中有83.4%的用户承认 却不愿意接受长期不断且并
重要保证，也是上海数字电视用户领先全国的重要原因。 络改造中投入很大，具有其他地方是无法比拟的财力。 内容的匮乏 ――有专门机构（广电总局 ？）对全国大中城市进行抽样调查，结 果表明，74%的城市居民愿意为享受数字电视付费， 但前提是要 多 频道”能提供更多 精彩内容”和清晰节目”对用户而言，技术 先进与否是次要的，关键在于内容是否丰富。 （补充数据） 资金瓶颈； 强行由网络运营商和设备厂商承担成本不符合商业规律 整体平移模式的困难，产业内很难消化 以平均每户500元的基本费用标准计算， 目前全国有1亿有线电视用户，到 2008年估计达1.4亿户，网络改造市场容量至少为 700亿元，这还没有考 虑地面和卫星电视的数字化改造。 如果电视台原有的模拟设备全部更换，若平均每家需要投资约 5000万元， 全国市场总容量将超过 200亿元。再加上广告公司、专业的影视制作公司等 的数字化设备更新，总的市场容量合计约 300亿元 机顶盒是该领域的第二大市场，按平均每台 800元计算，市场容量为 320 亿元。由于一部分用户只会安装机顶盒而不买数字电视机， 若1.4亿有线电 视用户全部安装机顶盒，该市场的总容量约为 1100亿元。 技术平台的建设成本 体制瓶颈； 价值链的利益机制没能形成，要改变这种局面必须合理划分产业链上各个主 体的利益，引入民间原创力量和资本，并从产权上和利益分配上给予保证， 市场环境才能构建起来
围绕数字电视这个全新的市场， 运营商、平台商和内容商，价值链上环环相
扣的三方也都有自己的想法， 事实上，产业链上各个环节的互动也是推动一 个市场的关键力量。
缺失的内容支点：内容商虽然在数量上有所增加， 但真正成气候、成规模的 上海政府在网 资料支持
:
却没几家
未来的分成模式中，内容商应该会占到更大的一部分。“保守一点看，将来可能采取4：4：2的分成模式，乐观一点能达到5: 3：2甚至6：2: 2,只有这样才能刺激内容提供商积极进入市场。（国际做法？）
运营商缺乏动力：先期巨额资金的投入，促销手段：送机顶盒，免安装费、免收视费，等等，加上受到用户收入水平限制，定价不可能很高，成本均由运营商承担的话不符合产业规律。例如：佛山，假如有30%的用户使用扩
展业务和增值业务，而且平均每户每月消费30元，那么有线电视用户整体
向数字化平移后，每年的扩展业务和增值业务收入大致为14256万元，扣
除节目购置成本和运营费用，每年用于支付机顶盒费用大概最多只能有5000万元，加上在第二、第三台机顶盒收入中提取1000万元，两项合共6000 万元，机顶盒的费用回收最快也要11年，按照市场规律，这样长的时间，
网络运营商是无法实现增值盈利的。
政府滞后的政策环境阻碍了数字电视的发展
对市场参与主体的限制
对广电内容产业在意识形态上的控制使业务内容的发展受到一定限制；
投融资政策的限制（如给网络公司上市融资更好的政策，解决网络改造
和节目制作的大投入问题）
地方网络分裂的格局
免费过多；？（独立否？或者放到强制性整体平移部分做支撑）
免费频道过多的教训（德国与英法比较）
11月不幸去世的欧洲顶尖级传播科学家、欧洲通讯委员会创办人、德国柏林自
由大学阿克塞彻狄克（AxelZerdick）教授在他主持的该委员会1999年报告中指出：
全国范围内播出的免费电视频道数量与付费电视的普及存在一定的关系。在欧洲，英国、法国、瑞典、西班牙付费电视的订户数都相当高，原因是他们全国范围内能够接收的免费电视频道太少。如英国和法国都只能接收5个免费电视频
道，德国却有30多个。数字电视引入之前，英国和法国都是有线电视和卫星电视普及不很高的国家。英国有66%的电视家庭，法国有70%的电视家庭是通过
地面无线的方式收看电视。根据调查，大部分订户选择付费电视的原因是希望得到更多频道。恰恰相反，德国却是一个有线电视和卫星电视很发达的国家。有超
过1700万户，大约56%的电视家庭通过有线电视网络收看电视，卫星直接接收也有1200万，约36%的用户。德国地面无线接收的家庭比例很少。1990年，德
国引入付费电视的时候，尽管促销广告铺天盖地，在拓展市场方面使出浑身解数，广大的电视家庭仍然不很买账。
对多频道的客户需求（中国数字电视报告）
标准瓶颈
标准未统一，带来网络整合的困难，仓促使用欧洲标准，无法拥有自主的知识产权资料支持:
传输标准分类：卫星、地面和有线标准（如需要，列表表示）
卫星传输标准：欧洲的DVB-S标准
地面标准：两个备选一一清华大学的DMB-T标准和上海交通大学的
ADTB-T标准
有线方面目前尚没有国家标准，广电总局已经把欧洲的DVB-C定为行业标
准，
中国数字电视有线传输标准一一DTV-C，标准的音视频部分采用的就是欧洲
DVB-C标准，在数据广播方面则是自主研发的。也就是说现在使用DVB-C
机顶盒的用户可以正常收看DTV-C标准的电视节目，但数据广播等有线电
视运营商所提供的增值服务却不能享受。
CA和中间件标准也是数字电视的核心标准。CA标准是网络运营商增值服
务的必要保障。由于CA技术属于厂商私有，各运营商有可能选择不同的提供商的产
品，实行“机卡分离”将成为中国CA标准的重要技术政策。其实, 目前“机卡分
离”已经被信息产业部确定为发展数字电视的产业政策。
但到目前为止，有线传输标准和中间件标准仍迟迟未能出台，这已经引起业
内人士的担忧。郑世宝教授认为，按照国外的经验，应该在国家标准颁布的两年后再
启动市场最为适宜。他举例说，美国1995年底颁布ATSC标准，
1998年8月启动；英国1996年DVB组织颁布标准，1998年启动；日本2000 年颁布
ISDB标准，2003年才正式启动。而我国则恰恰相反。按照广电总局的规划，在2004
年底中国数字电视标准全部出台之前，我国数字电视用户就将达到1000多万了。
三?对未来中国数字电视的趋势预测
大势所趋：数字付费电视将实现整体平移
整体平移一定会在经济发达地区率先实现（青岛与佛山在中国的经济比较）
政府推动的力度较大（出台了若干政策）
产业两盟的联合推动
时间表的不现实
国际失败案例的启示：数字电视的现实推广存在很多困难
中国经济发展的不平衡性
国内数字电视业务的盈利模式尚未成熟，数字有线电视用户消费习惯的培养
也需要一定时间，行政性地强行推广可能会使将来的数字付费电视的运营产生问题。
标准不统一也阻碍了数字有线电视推进的速度
资料支持：
西班牙的商业数字电视业务已经破产
日本目前只有30万户数字电视观众
实际上全国并不是所有地区都有能力，东部沿海省市，用户经济实力强，有
更高一步的服务需求，可以比时间表提前完成；中西部省市，用户经济条件和实际
需求也许不是那么强，可能推后一些
欧美日在数字化过程中进行了相当时间的探索和实践才得出了自己的时间
表，他们有相当成熟的数字电视运营商和盈利的模式，他们国家也有相当一
批习惯了消费数字电视服务的用户，而这些都是我们所不足的
标准已经成为最重要的行业发展因素，谁拥有自主的知识产权，谁就会引领
着整个产业的发展潮流，进而从中获得巨大的市场和经济利益，有线传输标
准和中间件标准迟迟不出台，将在很大程度上延缓我国的数字电视产业的顺利启动
和健康的成长。
盈利的可实现性；
需求支持盈利潜在的需求存在，
政府在推动数字化发展过程中不能就产业规律而不顾；政策会在一定程度上有所松
动：哪些政策？内容政策（引进用户的内容和频道，提高数字电视节目吸引力），
政府投入
数字电视的经营重点必然转移到内容和客户需求上
频道已经不是稀缺资源，关键在于内容的提升。因此整个内容制作市场的发展是必然的趋势
*具体到节目类型、业务类型上，目前较为现实的选择仍然是优先开播大众化的、多
数用户都能用到的节目频道，如资讯类、娱乐类的专业频道，而对于那些细分程度较
高，离目前的生活较远的专业频道还需要一定的时间去培养和准备。原因是短期内这
类节目很难成为利润增长点，而与现在大家熟悉
的大众传播模式差异较大，电视台和运营商均没有经验和信心。
需要政策开放，引进更多的境外节目，至少能在短期内解决节目源匮乏的局
面，但这不能从根本解决问题
但从长远来看，仅仅引进境外节目是不够的，开发本土的文化发展自己特色
的节目才是必然的趋势，最终的推动力还是来自于本土文化、民族文化，因
此这方面的开发能力很重要
在现实动力的推动下，将逐步形成竞争性的内容生产交易机制，市场化程度
越高、越早就越容易在内容市场上树立品牌。
成熟的内容交易市场：
交易应该形成透明、公开的市场，并且要细分
从节目源的角度看，越集成效益越好，但不能形成垄断，必须以市场手
段作为解决问题的主要手段
建立开放的，多元的节目生产交叉体制，形成竞争，加强管理。实行制
播分离，利用社会力量充实内容，同时从机制上引入竞争，形
成“节目制作多元化”
四.省级电视台在数字电视发展过程中的策略选择
（一）内在经营的改变
1.数字电视将促使中国电视产业链的改变：
经营的核心竞争力由垄断向以内容集成为主，兼内容制作过渡由单一经营广告的模式向
经营客户与经营广告并重的模式过渡由同质化向专业化过渡
由封闭向社会资源整合过渡，利用省级广电机构的有利身份，吸引大量的外部合作者
共同成为付费频道的参与主体，有利于吸引品牌资源和资金。
广电机构之间可以形成的联盟，在节目资源和制作能力方面实现共享。
与行业内外的内容机构的联盟：结合社会资源，与系统内外资源和力量合作，共
同开发内容资源
资料支持：
例如联众与大连卫视（辽宁付费游戏频道）的合作，与资讯提供商之间的合作，
开发服务类型的专业频道，如气象，交通信息等，以及与其他媒体、大型活动组织
之间的合作
2?省级电视台在转型过程中应定位为内容运营商，主要集中在内容集成领域（可能占左右的投
40% 入）
利用省级电视台的内容制作能力，树立自己的节目品牌，形成鲜明的频道和节
目特色，专题但随着内容制作市场化的程度不断提高，将经营重点转移到内容集成上，在专题节目制作深度上进一步加强
3 ?基本频道的广告经营仍然十分重要，应继续加强广告的经营管理
（二）付费频道经营的两种选择-什么方式能够盈利
1 ?付费频道定位从大众化到小众化（中国数字电视报告）
完全细分化的小众频道，实践表明这样的频道影响力不足，数字电视应该以大众信
息消费如新闻、影视剧、娱乐为基础，然后才可以小众化，
大投入，利润难以承受；小投入，质量不高
原创、独家和不可替代的内容最有吸引力。在美国付费电视主要从电影入手，在英
国从体育节目入手，中国可以从电视剧入手）。
有可能利用现有模拟频道的节目资源支持数字付费频道
2.付费频道的专业化定位
小众化是付费频道的本质，但初期选择该种方式的条件：必须有高起点的客户定位
和高起点的合作与全国资源整合，否则盈利前景不明朗一高起点的全国资源整合
（与其他媒介品牌的合作）
从宏观的角度看，短期内走小众化的专业路线经营的风险较大，利润回收期较长。（三）时间选择：什么时候能够盈利
1 ?数字电视推广进程的预测
几个关键因素：
机顶盒的推进数量进度过慢，按照这个速度，至少要到2005年才能达到100万
以上的用户规模。
根据国家广电总局科技司的统计数据，2003年国内机顶盒市场的销量
是20万套，但是根据赛迪研究发布的统计报告，整个2003年国内总销
量只有13.1万台。国家广电总局科技司的统计数据，全国到去年低共销售40
万台机顶盒，赛迪研究发布的统计报告，该数量只有不到17
万。这一组数据与广电总局的100万的目标相差甚远。
电信、网通的ADSL用户从20万发展到2000万用了非常短的时间一一启示：用户需求
是存在的，购买能力也有，关键在于是否找到消费热点。
有关数字电视标准出台时间也将影响数字电视推行的速度和机顶盒的价格
一旦所有数字电视标准确定，机顶盒的生产就具有了规模效益，价格必
然下降，机顶盒的推广成本将减少，回收期也缩短，今后的数字电视生
产也将形成规模效益
国家的政策的力度
国家将强行推广强制性整体平移，2008年以前应该会形成全国范围内
各大城市的数字化。预计后年能实现总量100万以上的用户数量，
预期回收投入的周期
以一个频道每月5元的收费水平计算，以第一年(2004-2005)60万户, 第二年
(2005- 2006) 100万户计算，两年总收益为9600,电视台与网络公司按4: 4
的比例分成，则有约年均2000万的收入，按的总投入
4000万计算，两年可收回前期投资，第三年( 2006年底)进入赢利阶
段。(价格与有关数据参考《中国数字电视报告》相关数据，根据估测得出)
2?提升电视台的资源整合能力，加强与外界内容提供商之间的合作布局
寻找与频道内容相关的资源，
3 ?在用户规模出现突破的关键点上进行发力
数字电视前端系统插播广告方案
有线数字电视系统方案 企划书
1. 系统说明 1.1系统说明 利用现有模拟编播设备实现在两个节目中，插播各类图像信息，并通过数字电视网络向镇内的广大群众发布。由于有线电视向数字化转换，现辖区内用户必须通过机顶盒才能正常收看电视节目。 该方案的主要目的是，通过数字转换设备，先将有线电视大网中的数字电视信号解压为模拟信号，截取所需要插播的两套节目进行插播，再将插播后的模拟信号转换为数字电视节目，并将该数字信号调制为有线电视信号，最后与有线电视的大网并网后向用户传输，用户可以通过机顶盒完整的同步收看数字电视节目。 1.2方案说明 本方案是在有线电视大网的其中一个频点有6套节目，采用QAM解
调，将其中两套节目解调为AV信号（模拟音视频信号），在这两套节目中插播信息后，再进行编码。将该频点中不需要插播的4套节目，采用QAM解调为TS流，直接与编码器的码流复用。 1.接收大网的数字电视信号，解调QAM成TS流信号，并且解码器提供模拟音视频信号，模拟信号输入编辑设备进行处理，利用编码器将处理后的两套模拟信号编成数字TS流。 2.在大网中解QAM得到的TS流信号，将不需要解为模拟信号的TS流中的4套节目，与两套模拟信号编成数字TS流进行复用（新复用后的信号）。 3.在大网中解QAM得到的TS流信号（原有SI信息），先进入2选1的TS流切换器，原SI信息与新复用后的信号，在切换器进行倒换（不插播时可以起到直接透传）。 4.经码流切换器后TS流信号，进行QAM调制和原大网信号混合输出。 2.数字电视前端系统方案 2.1系统设计原则 本系统严格按照需要的要求和对设备前端系统的评估原则进行设计，充分考虑整个前端系统和设备的稳定性和先进性、标准性和开放性、可靠性和可用性、灵活性和兼容性、实用性和经济性、可升级性和可管理性以及系统安全性，并依据以上原则，在系统方案设计过程
中国数字电视机顶盒产业发展趋势与投资机会
中国数字电视机顶盒产业发展趋势与投资机会研究专题报告 研究摘要 本报告从国内外数字电视产业发展状况出发，针对中国数字电视接收设备（即数字电视机顶盒、数字电视接收机）产业的发展现状进行研究，对未来中国数字电视及接收设备产业的发展趋势进行预测，并就数字电视前端设备的投资机会作深入分析。 报告框架 一、研究结论 统一的机顶盒规范提供了相当全面的信息，帮助机顶盒厂商了解网络运营商的需求，机顶盒厂商也能目标明确地将软硬件进行客户化，同时这个规范也一定程度上提供了对于相关功能实现的指导。考虑到今后业务的发展和机顶盒功能的扩展，统一的机顶盒规范将便于预留相关接口和平台基础。与此同时，网络运营商可以按照统一规范制定出相当明确细致的测试流程，对机顶盒进行入网测试认证，以便最终销售给用户。
随着业务的发展，机顶盒规范还需要不断根据业务情况逐步进行微调，引入新的功能和定义，以便适应市场和用户的需求。 二、国内外数字电视产业发展概况 数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，在过去的一年中全球各国都在大力发展数字电视及相关产业，并取得了很大进展。由于客观情况、标准、制式等不同，各国的数字电视发展状况也不尽相同，但一些数字电视发展比较迅速的国家，特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选择对我国有一定的指导和借鉴意义。 (一) 国际数字电视产业发展状况 1)欧洲、美国和日本的三大制式 目前在全球数字电视广播领域有三个相对成熟的标准制式正在参与全球制式竞争。他们是欧洲的DVB、美国的ATSC和日本的ISDB。三者之间相互独立，在各自特定的应用领域里具有自己的优势。DVB-T是三者中应用最为广泛和灵活的标准，并已在欧洲启动实施。ATSC的节目已在美国多个试点台进行了试播。ISDB其特点是为多媒体应用提供了最好的支持。
中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望
中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望 1 数字机顶盒概述 1.1机顶盒由来 机顶盒STB（Set-Top-Box）起源于二十世纪九十年代初，当时在欧美作为保护版权和收取收视费的重要手段，有线电视台在每台用户电视机之前加一个密钥盒，只有交了费的用户才能正常收看电视，这就是最初的机顶盒。 1998年11月，美国和欧洲HDTV试播后，又一次掀起了机顶盒的高潮，这次机顶盒的主要作用是用普通模拟电视机收看数字高清电视，同时具备网络和有条件接收功能。 1.2机顶盒分类 按功能特点分为三类：普及型、增强型与交互式。按传输介质不同又可分为有线、地面、卫星和IP机顶盒。 1.3机顶盒在数字电视产业链的位置 机顶盒是实现数字电视接收的必备设备，短时间内不会被马上替代，因此机顶盒在整个数字电视产业链中有着重要的位置。 2 数字机顶盒市场状况 2.1竞争厂商
据调查，我国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外及香港和台湾地区投资的企业。 我国本土数字机顶盒生产区域分布于东南沿海、西南、北京等地。东南沿海 地区是我国最大的生产区，这里市场经济发展较快，研发实力较强、劳动力资源比较丰富，如广东、福建、浙江、上海、江苏等地，特别是深圳就集中了近50家的数字机顶盒生产商；西部的四川、重庆地区也聚集了不少数字机顶盒生产企业，如长虹、通达、九州等，北京由于强大的研发实力，也集中了一大批数字机顶盒的生产企业。此外，山东、湖南、湖北、安徽、陕西、山西、河北等地也都有数字机顶盒的生产企业，其中山东省的数字机顶盒生产企业虽然数量不多，主要是传统的家电企业，如海尔、海信等，实力很强。 我国的数字机顶盒生产厂商不仅为国内制造产品，还出口东南亚、中东、欧洲、美国等国家和地区。我国出口的数字机顶盒大多都是基本的、低成本、低技术的产品，类型主要是地面和卫星数字机顶盒。成本领先使我国数字机顶盒生产厂商在世界市场上极具竞争力，目前我国已成为世界数字机顶盒的主要供货基地之一。有些厂家通过技术改进和市场竞争已经挤进全球数字机顶盒的高端市场，面向欧洲和美国出口。 随着国内外对数字机顶盒的市场需求不断增长，会有越来越多的厂商投资或转型于数字机顶盒市场。 2.2市场发展的驱动因素 （1）政策/法规驱动 在机顶盒市场发展的启动初期，政策/法规是最主要的市场驱动力量。有利的政策/法规对机顶盒市场的发展速度有巨大的推动作用。 （2）用户需求驱动 在机顶盒市场发展的第一阶段，用户需求对机顶盒市场的拉动并不明显。用户需求是一个市场行为，即使在政府强制实行“整体转换”之后，用户还存在需要对数字电视认知和习惯的一个过程。
数字电视产业分析
结论： 1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的 情况下，进度将落后与时刻表； 2、对与电视台来讲关于那个行业转型，关键是看到对价值链 的全然变化，做好内部转型； 3、关于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点； 第二，在内容的投资发力上要照准用户数量增长的爆发点时刻进行发力。 数字电视 一．数字电视的产业政策和实施情况 （一）国家的产业政策和目标（时刻表） 1．国家的产业政策及动机 ?世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都专门大 ?广电数字化将推动国家信息化进展，带动国家宏观经济 进展。 ?广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须 寻求多元化的经营模式，数字电视给广电行业带来突破 的机遇 ?推进的时刻表 ?政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于
国内国有的中央级、省级的广播电视播出机构和广电集 团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播出， 在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。 ?整体平移模式的确定（由于存在“2万户的怪圈”，依照 广电总局的相关政策无法使数字电视推行下去，如） ―――――――――――――――――― 资料支撑： ?世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都专门大 ?世界广播电视差不多进入数字化时代。各国政 府十分重视广播电视从模拟向数字的转换，并 制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对 国家产业政策的推动产生直接的外部推力 ?2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。 ?美国：打算在20076年关闭模拟电视； ?英国：打算在2010年关闭模拟电视； ?日本：打算2006年实现数字电视全国覆盖， 2011年关闭模拟电视。 ?广电数字化将推动国家信息化进展，带动国家宏观经济 进展。 ?我国：政府提出以信息化带动工业化进展的国 策，十届人大一次会议明确要求接着实施数字 电视等对国民经济进展有深远阻碍的重大高技 术工程。我国广播影视“十五”打算明确提出
拓展数字电视增值业务
拓展数字电视增值业务 三网融合大趋势下,广电运营商对数字电视的增值业务充满了想象和希望。然而,如何有效拓展数字电视的增值业务? 增值业务在广电领域有着非常宽泛的范围,除了基本收费包之外的业务,都称作增值业务。当前数字电视的增值业务还处于摸索阶段,除了EPG广告和股票业务较为成功之外,其他增值业务受限于单向机顶盒的广泛部署和体制及市场等因素,业务发展一直不尽如人意。但是,增值业务宽泛、自由的定义,让广电人在面对各种令人眼花缭乱、蓬勃发展的互联网业务冲击时,无法不相信增值业务的灿烂未来和巨大的潜在盈利空间。换句话说,互联网的成功案例和未来,让已经占据了客厅娱乐市场的广电运营商对三网融合趋势下的增值业务充满了想象和信心。另一方面,IPTV业务和网络电视带来的威胁,让数字电视运营商也不得不试图通过增值业务来巩固自身的市场地位。 借鉴互联网业务 虽然数字电视的增值业务还处于摸索的阶段,但是由于
三网融合理念的长期影响,其自身已与发展多年的互联网直接接轨,受到互联网商业模式的各种影响。这种状态就如同上个世纪80年代刚刚开放的中国与国际接轨时,各种新模式和思维不辨菁芜地涌入,要找到适合自身的有效的模式和方法并不容易,仍需广泛的常识和实践。从互联网经济的角度来看,数字电视增值业务的摸索过程,实际上是一个学习互联网业务、适应互联网经济的过程。边际生产成本递减,市场临界规模、规模收益递增,市场正反馈等网络经济的运作规律,是当前国内数字电视增值业务发展需要解决的重要课题。 占领客厅的电视屏幕,一直以来就是运营商和媒体争夺的一线战场。各种电视终端设备,如机顶盒、一体机、娱乐PC、游戏机、多媒体互联网设备(MID),甚至MP4都试图多角度争夺或渗透客厅屏幕市场,希冀获得庞大的家庭娱乐用户市场。这里面做得成功的有微软的XBox、任天堂的Wii 等。随着互联网经济的发展,用户使用业务的离散性也会变得更大,用户分散在不同区域、不同时间段、不同业务、不同运营商中,例如微软的XBox游戏用户可以选择不同的运营商IPTV服务,而具备体感游戏功能的机顶盒用户可以下载选择不同的游戏运营商应用进行网络游戏。雅虎Widget TV的出现和Apple应用商店模式的成功,对业务三屏融合的促进有着重要的推动和启发作用。数字电视的增值业务也一定会参考应用商店和Widget应用下载的模式,来促进自身的迅速发展
有线数字电视系统设计方案
有线电视系统设计方案 一、方案介绍： 根据贵单位的需要及实际情况，该系统设计思路定位成集中供电型860MHz邻频传输系统，系统的总容量100套(PAL-D)电视信号，入户电平65±3dB，初期系统节目数量定为20套(根据需要可增加其它节目内容)。数字卫星接收机完全符合DVB-S标准，采用意法ST 处理器，具有高灵度信号接收功能；调制器采用内嵌式微机控制电路，图像中频、伴音中频、射频本振均采用PLL锁相。 二、系统设计依据： 本有线电视系统以国家有关标准为依据，参考国内和研究了国内若干个城市有线电视系统的先进技术资料及经验，并结合贵单位的实际情况，设计出符合贵单位特点的有线电视系统。 系统设计的主要技术指标的依据如下： 1、GY/T106-92 《有线电视系统技术规范》 2、GB50200-94 《有线电视系统工程技术规范》 3、GB/T50311-2000 《建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范》 4、GB6510-86 《30MHz-1GHz声音和电视信号的电缆分配系统》 5、GBJ 《民用建筑电缆电视工程技术规范》 6、GB7401-87 《彩色电视图像质量主观评价方法》 三、本系统功能特点 1）、向用户传输N套（PAL-D）高清晰数字卫星电视模拟信号，也可以在N套节目的
基础上增加自办节目。 2）、网络通过光缆可以实行远距离传输，图像清晰、流畅。 3）、系统容量大，传输节目多。 四、广播电视系统组成及指标分配： 1、系统组成 系统主要由信号源、机房前端、干线传输、分配放大、同轴电缆分配网络组成。 2、指标分配： 五、系统组成框图：
六、主要设备选用 1、华泰750MH邻频调制器或PBI-4000MUV 广播级全频道捷变式邻频调制主机 （入网证书编号：011040100427） （3C证书编号：2003020815000065） 是专业级的全频道870MHz捷变式邻频电视调制器，采用高可靠性残留边带滤波器，中频调制信号处理方式；双重PLL 频率锁定，性能稳定可靠；射频放大采用进口模块组件，非线性失真小，确保高输出电平；其带外寄生输出抑制度大于 60dB（若外加频道滤波器，可大于70dB）；微电脑CPU控制，可编程100个频道，两位LED频道显示；有断电记忆功能，具有频率微调功能，最大微调频率范围可达±4MHz，射频输出电平高达115dBμV，有极好的音频及视频线性度；可独立或与视景调制器，PBI-3000MC, 2500MB, 2000MB调制器或其它品牌的调制器组成中大型的CATV系统，尤其可用于CATV系统的扩容和节目的增加。 技术参数： 输出频率：48MHz~870MHz（Ch1~Ch56，Z1~Z43频道连续可调） 图像载频准确度：≤5KHz（VHF）;小于等于10KHz（UHF）; 射频输出频率微调范围：最大4MHz（0.5MHz步进）
数字媒体产业现状及发展 (2)
数字媒体产业现状与发展 来源：南洋数字娱乐软件教学网发布时间： 2008-1-10 23:43:08 【】飞速发展的全球数字媒体产业 数字艺术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。 电脑动画影视广告网络游戏 虚拟现实网络艺术多媒体 数字摄影数字音乐录像及互动装置以及DV（数字视频） 以老牌的发达国家英国为例,它的数字艺术产业\(包括数字内容\)在2000年产值超过600亿英镑,出口值超过80亿英镑,从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术,共雇用195万人,产值占GDP的%,是英国的第一大产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产业\(包括数字内容\)每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为日本仅次于汽车业的日本第二大产业。日本目前直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下
了令人瞩目的业绩。在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。 英国的数字媒体产业美国动画收入 日本动画片产业规模中日韩游戏产业比较 时代需求数字媒体艺术，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业崛起的急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每年15万人左右。数字媒体艺术专业毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄像服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。
中国数字电视发展报告2007
中国数字电视发展报告2007 Content 目录 1中国广电数字化战略布局 Strategic Plan of China’s Radio and TV Digitization 中国广电数字化总体战略布局 数字时代广电的传播优势 中国广电数字化面临的阻力 2有线数字电视发展态势分析 Development of Digital TV by Cable 用户推广情况 业务拓展情况 技术问题 3 地面数字电视发展态势分析 Development of Digital Terrestrial TV 地面数字电视发展背景及动因 地面数字电视发展历程 地面数字电视战略规划 地面数字电视发展现状 地面数字电视发展面临的问题及机遇 4 卫星数字电视发展态势分析 Development of Digital Satellite TV 我国卫星数字电视发展历程 我国卫星数字电视发展现状 我国卫星数字电视业务形态 我国卫星数字电视发展面临的问题和机遇 5 增值业务及其盈利模式 Value-added Business and Its Operation 典型增值业务及其盈利模式 增值业务总体盈利模式 增值业务发展面临的问题 6 数字电视用户市场分析 Digital TV’s User Market Analysis 调研基本情况说明 数字电视使用基本情况 数字电视用户收视行为分析
数字电视服务需求与消费市场分析 7 数字电视广告市场分析 Digital TV’s Advertising Market Analysis 数字电视中的广告形态 数字电视广告经营模式 数字电视对电视台广告经营的影响以及对策 8 广西有线数字电视运营个案 The Analysis of Guangxi’s Digital TV by Cable 广西数字电视网络发展环境和概况 广西数字电视整体转换策略和实施方案 广西数字电视业务发展概况 广西数字电视运营经验总结和下一步发展 9 淄博有线数字电视运营个案 The Analysis of Zibo’s Digital TV by Cable 淄博有线数字电视发展背景 淄博有线网络发展现状和整体转换进展 淄博数字电视业务内容及运营 发展经验、机遇与挑战 10 重庆移动电视运营个案 The Analysis of Chongqing’s Digital Mobile TV 重庆移动电视发展环境与概况 重庆移动电视内容经营状况 重庆移动电视的经营概况 重庆移动电视面临的问题 11 亚洲卫星公司运营个案 The Business Analysis of AsiaSat 亚洲卫星公司基本情况 亚洲卫星公司的经营概况 亚洲卫星公司在广电领域的竞争优劣势分析 亚洲卫星公司在广电领域的发展案例
酒店数字电视解决方案
宾馆酒店数字电视解决方案 彻底为您解决高昂收视费的沉重负担，便于对固定资产的保管及方便日常服务员管理工作，并且如下方案很容易增加自办节目及卫星电视节目（对于原有卫星自办节目的单位，可以做到设备再利用，杜绝浪费），对原有的布线网络不需要做任何改动，一举多得。 具体方案如下： 方案一： 涉外宾馆酒店可选用卫星信号加机顶盒信号作为有线电视前端系统的信号源解决方案，此方案大多数节目可以直接用免费卫星接收的方式。本套解决方案所用到的设备有：卫星接收机、数字电视机顶盒、分配器、功分器、天线放大器、放大器、邻频调制器、混合器、标准机柜等。 具体情况是：卫星节目通过卫星接收天线经过天线放大器送给功分器，功分器把一路卫星信号分成若干路信号，再分别传输给若干台卫星接收机，卫星接收机把卫星信号分别解调，输出音频和视频信号，再传输到邻频调制器； 加密电视节目用电视台送来的数字有线电视信号首先经信号分配器，分配器把这一路电视信号分成若干路信号，再分别传输给若干台数字电视机顶盒，数字电视机顶盒把有线信号分别解调，输出音频和视频信号，再传输到邻频调制器，邻频调制器再把这些音视频信号调制成射频信号，传输到信号混合器，混合之后的射频信号再经过一次放大，最后输出到本单位原有的有线电视网络中去，供电视机直接收看，而无需数字电视机顶盒，至于电视机的数量可以无限扩充，不受限制。 此套方案具体的原理图如下：
以中星6B和3S双星为例做报价： 以30个节目计算总计14700元，如贵公司需要另加节目则每个节目收取500元。如需发票则收7%的税费。 方案二： 普通宾馆酒店可选用数字电视机顶盒作节目源的自建有线电视前端方案，此方案所有节目直接数字电视机顶盒接收的方式。本套解决方案所用到的设备有：信号放大器、分配器、数字电视机顶盒、邻频调制器、信号混合器、标准机柜等。 具体情况是：电视台送来的数字有线电视信号首先经信号放大器放大，再传输到分配器，分配器把这一路电视信号分成若干路信号，再分别传输给若干台数字电视机顶盒，数字电视机顶盒把有线信号分别解调，输出音频和视频信号，再传输到邻频调制器，邻频调制器再把这些音视频信号调制成射频信号，传输到信号混合器，混合之后的射频信号再经过一次放大，最后输出到本单位原有的有线电视网络中去，供电视机直接收看，而无需数字电视机顶盒，至于电视机的数量可以无限扩充，不受限制。 本套方案具体的原理图如下：
我国广播电视发展历程
. 我国广播电视事业发展历程 中国当代广播电视是中国共产党领导下的社会主义舆论工具，是鼓舞全党、全军、全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的现代化传播工具，也是党和人民政府联系群众的主要渠道之一。广播电视事业几十年来得到了巨大的发展，其历程大致可分为几个阶段： 一、创始阶段：（1940年—上个世纪70年代末） 广播是人类社会在社会实践中日益增长的对信息的需求与现代科学技术相结合的产物。最早利用无线电波传送和接收声音的是美国匹兹堡大学教授、加拿大出生的费森登和被称为“无线电之父”的美国杰出发明家德福雷斯特，1906年圣诞节前夕费森登主持播出了世界上第一次语言广播。1920年，威斯汀纽豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台正式广播。 中国共产党领导下的第一座人民广播电台，1940年12月30日在试播。当时它是新华社的口语广播组织，故称新华广播电台。1943年被迫停止播音，到1945年，经多方努力才恢复播音，1947年改名“陕北新华广播电台”，于1948年迁到平山县继续播音。1949年，北平解放后，陕北新华广播电台在3月25日随党中央迁到北平改名北平新华广播电台。1949年9月27日，改名为新华广播电台，12月5日改称为中央人民广播电台。 1958年5月1日，我国大陆上建立的第一座电视台——电视台，试验播出黑白电视节目，9月2日正式开播，10月1日电视台建成，1978年，电视台改名中央电视台。 从1940年新华广播电台诞生，1958年第一座电视台诞生，建国后我国有计划地在中央及各省创建了广播电台和电视台。但在“文化大革命”期间，广播电视事业的发展受到了很大的挫折。这一阶段广播电视事业主要体现党和政府宣传喉舌的特点。 二、发展阶段：（上个世纪80年代） 虽然50年代中国电视事业便已起步，但很长的时间里，它距离大多数中国人还是很遥远。直到1980年中央电视台播出了审判林彪、“四人帮”集团的实况，中国百姓在感受到十一届三中全会政治春风的同时，才不知不觉迈入了名副其实的“电视时代”。 改革开放提供的有利契机，使得80年代成为电视业发展和繁荣的黄金时代。1983年3月召开的全国广播电视工作会议提出了实行中央、省、地市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并于同年10月得到党中央的批准。这一方针极推动了中国广播电. .
家电行业市场分析报告
家电行业市场分析报告 一概述 二产品状况 三市场状况 四竞争状况 五加入WTO对我国彩电行业的阻碍 一概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，通过前后3个五年打算的建设，1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上差不多超过了每年4000万台。目前全国20个大中都市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量差不多达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次显现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。 作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长差不多放缓，要紧表现在于： ★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流 ★以价格竞争为要紧竞争手段，行业进入微利时代 ★企业结构调整和资产重组步伐明显加大 ★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向 本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的阻碍进行分析。 二产品状况 1．以组装为主： 中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，尽管目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今依旧靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，许多企业专门大程度上只能确实是资金劳动密集型的组装厂。2．技术进展方向： ----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。
彩电工业的技术进展要紧是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。 由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的进展，为高清晰度电视的进展奠定了技术基础。70年代第一在日本开始研制，并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并有用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着宽敞的应用前景。数字电视是当今电视进展的大趋势。目前，数字电视差不多成功地应用于卫星直播，有线电视也预备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的进展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业差不多进入了从模拟式向数字式的过渡时期。 就HDTV而言，它具有以下要紧特点： 1）HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍左右，从而使图象清晰度提高了一倍，可与35mm彩色电影比美。 2）HDTV采纳了先进的数字技术，幸免了传统模拟电视中常见的重影、噪声，提高了彩色电视图象质量。 3）HDTV系统中采纳亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收机中能较完全的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。 4）HDTV的显示屏幕均采纳宽高比为16：9格式，使观众能够获得更佳的观看视角。 5）加强了图象与伴音之间同步成效的感染力。 鉴于以上HDTV的专门优点，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共识。 ----彩电与信息产业有相互融合 目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术显现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点。 ----显示器领域的突破 此外，显示器领域的突破也会使彩电行业显现前所未有的变革。目前技术领先的企业差不多在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件（TFT）、铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在以后几年成为彩电业的连续增长的动力。 因此以后彩电业进展的总体趋势是： （1）显示器的变革；这将导致彩电的大屏幕、高清晰度和平面化趋势。
我国数字电视发展现状及展望
我国数字电视发展现状及展望 □吕勇祥 【摘要】由于新技术的不断开发与运用，我国数字电视从无到有，借鉴了发达国家的先进经验，目前正在以越来越快的速度和越来越大的力度向更多的用户普及。本文对数字电视的概念、起源、现状以及存在的问题进行了分析，提出了相应的对策。 【关键词】数字电视；发展现状；未来展望 【作者简介】吕勇祥，江苏省广电有线信息网络股份有限公司盐城分公司总工程师；研究方向：有线电视的规划和工程设计 一、数字电视的概述 （一）数字电视的概念。数字电视又叫做数码电视，是指从信号源开始就将视频信号数字化，之后所有的环节，比如发射、传输、接收整个系统处理，都采用的是数字信号。其间，综合各种情况，还采用数字图象压缩编码技术、数字伴音压缩编码技术、信道纠错编码技术、数字多路复用技术、适用于各种传输信道（卫星、电缆、地面辐射）的调制解调技术，等等。 （二）数字电视的优点。数字电视的优点是很多，并已经被业界公认。一是收视效果较好。数字电视给人们带来了前所未有的高品质电视画面和非常逼真的环绕立体声效果，受众对此交口称赞。二是抗干扰能力强。数字电视不易受外界音频和视频的干扰，避免了串台、串音、噪声、图像不清等负面影响。三是传输效率高。数字电视是利用有线电视网中的模拟频道，一般情况下，可以传送超过800套的标准的高清晰度数字电视节目，这样就大大地降低了发射以及传输的费用与成本。四是兼容了现有的模拟电视机，两者可以共用。只要在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目，一般情况下可以不用更换电视机，操作极为简单。五是可以依赖先进行技术，提供全新的增值业务，为用户提供了极大的生活便利。数字电视采用的是双向信息传输技术，均增加了交互能力，人们可以按照自己的需求，获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等增值性商业业务。用户能够使用数字电视，实现股票交易、信息查询、网上冲浪等等业务，并且还能享受多种个性化服务，这些个性化服务在获得订制后会满足用户的各方面特色需求。可以说，它为用户提供了更大的自由度、更多的选择权、更强的交互能力、更宽的发展空间，一台电视机真正在数字技术的支撑下，成为了一个高效的多元的非常实用的传播终端。 二、我国数字电视的发展现状 我国数字电视在国家相关政策的支持下，发展非常迅速，目前有以几个明显的特点： （一）支撑数字电视的新技术发展非常快。数字和网络技术的发展不断融合，极大地推动了大量适用性和实用性的系统和产品的产生，如手机电视，手持电脑、大容量存储卡、阳光技术等等。在发达国家，很多技术运用得更为成熟。美国、德国、日本、法国等数字电视以及多媒体发展上投入巨大，在具体的做法上也体现了以人为本的理念，可为我国所学习借鉴。 （二）数字电视生产企业联盟已经成为技术创新的主流内容之一。电子信息技术和互联网技术以及全媒技术的迅速发展和多样性，使得相关企业自然地结成联盟。为了拥有更好的市场，共享到更为先进的技术，降低生产性成本，各相关企业即建立了相应的技术联盟和产业联盟，共同推进新技术的标准化开发，在数字电视的研究、开发、运作和管理上摸索出了新模式。从我们国家来看，由于种种复杂的原因，特别是联合开发技术这方面的重视程度还不够，还没有形成企业联合开发公平技术的有效模式，在技术研发、技术整合、产业资源推进入面，还有很多文章可做。此外，国际有优势数字电视研究和生产企业也在加强整合，目前这些企业已经从20世纪90年代的加强横向业务的整合转向了对垂直整合，留给发展中国家的利润空间越来越少。这种趋势在数字电视领域里面已经有所显现，也是我们将来必须研究的重要问题。 （三）模拟电视与数字电视共存。如果实现两者之间的顺利交接，并降低相应的管理费用，让用户更为全面地享受到数字电视带来的高效生活，将是管理部门必须面临的重要课题。 三、我国数字电视发展对策与前景展望 （一）高度重视，切实提高认识，更新思想观念。数字电视作为我国一项特殊的产业发展，由于观念、政策和市场等原因的交互影响，在某些领域还没有实现完全的市场化。但是，有种种迹象表明，数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。比如，国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营、建立和完善市场竞争机制、促进付费频道业务发展，已经批准了中央电视台付费频道，并批准了北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司、中国电影卫星频道节目制作中心等十多家机构成立有线数字付费节目集成运营机构，专门来负责运营、管理数字电视的快速发展并使之形成真正的产 · 82 ·
中国有线行业发展历史坐标之江苏模式
中国有线行业发展历史坐标之江苏模式 【编者按】全国看江苏！几乎已成为200８下半年以来全国广电系统的“风潮”——横跨四载、运作三年、攻坚18 个月，这是江苏省有线网络整合的时间缩写;巨大的难度、各方的利益、反复的历程,这是江苏省网整合的空间写照; 巧妙的构思、顽强的推进、阶段性的成功开局，这是江苏省网整合的逻辑主线——自然会引发全国同仁的密切关注。 以江苏看全国！很可能成为未来3 ~ 5年乃至更长时间内，广电有线网络全行业的风向标！因为在“三网融合”的利益博弈之下，整个广电网络的生存和发展空间实质上正在不断被蚕食、被挤压!通过网络整合实现规模化、通过数字整转实现市场化，虽然是全国各地都趋同的行业救赎方向,但事业和产业的矛盾、条块分割的纠葛、技术标准的缺失，使这种救赎难免出现多元化之下的茫然。作为全国经济最为发达的省区之一,江苏试图在东南沿海地区尝试一条事业与产业协调发展、良性规模化与各省辖市协同促进、广电数字化与社会信息化合拍共振之路,其魄力与决心值得称道！ 打开中国有线行业发展的历史坐标系，聚焦江苏节点—— 【整合模式篇】 引子 ２009 年2 月26日，南京。 来自江苏全省的广电网络分公司老总济济一堂，召开江苏省广播电视信息网络股份有限公司(以下简称“省网公司”）成立后的第一次年度工作会议。 “这是江苏省网公司成立后,第一次严格意义上的完整年度工作大会，”江苏省网公司董事长陈梦娟告诉《中国数字电视》，“2009 年的工作任务、经营指标、考核办法,全省４500 多员工的人事过渡安排,还有未来三年的战略发展方向，都是要集中布置、讨论的工作。” 下任务、领指标，对任何一家大型集团企业来说，上上下下都难免讨价还价。但这次，上上下下都很痛快! “200９年是省网公司第一个完整运行的经济年度，”江苏省网公司总经理顾汉德告诉《中国数字电视》，“我们采取过渡期考核办法，对分公司的年度绩效考核指标体系由经营业绩指标、安全传输指标和党风廉政指标组成；在经营业绩指标中，又分为基本指标与分类指标,前者包括年度利润总额和营业收入增长率,后者根据分公司业务发展及经营管理的实际情况设定,暂定为数字电视整转率、互动电视发展率、有线电视入户率、县区网络整合数等，由分公司根据各自情况选定2 ～ 3 个作为考核指标。” 显然，“痛快”的直接原因即在于此。利润总额和营业收入增长，是考察任何一家企业运营的基本财务指标,只要做企业就得认这个;而赋予各地分公司灵活选择权的分类指标,则照顾到各市的业务推进实际——要知道,在江苏这个地方，既有在全国广电数字化“史前时期”就“下海”的苏州，又有后发先至、创造全国整转速度奇迹的南京，还有苏北地区不少受窘于资金、技术、团队而迟迟未动的市属网络…… “痛快”的深层原因,远远不是一则“过渡安排”那么简单。众所周知,数字电视在中国的发展是从“城市模式”起步的,从青岛、佛山、大连、太原到杭州、淄博、南京，以（省辖)市为单位的数字电视整转推进,在提
数字电视行业投资策略报告修订稿
数字电视行业投资策略 报告 Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】
数字电视行业2003-2004年度投资策略报告 主要观点： 总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留 有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所发展 中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场 面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右 机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等 对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上 行业背景分析 我国数字电视试播现状 中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001年的13个城市扩展到19省、区的84个城市。
目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿，每个城市平均投资约在1800-2000万之间，估计全国投资总额约为7亿。 系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商提供相关系统设备作为投入。
目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上，包括山东广电网络有限公司（300万户）、上海文广互动电视有限公司（180万户）、天津广播电视网络有限公司（200万户）、湖南省广播电视网络有线责任公司（200万户）、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司（100万户）、深圳市天威视讯股份有限公司（100万户）。 原有电视传播方式 目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络，用户群稳定，基数大，2002年年底，有线电视可覆盖用户超过1亿，实际接入用户数9000万户。经国家广电总局批准的有线电视台1,300座，各类有线电视系统4,000多个，地方电视台943座。有线电视网络里程总长超过300万公里，光纤网30万公里，近2000个县建设有线电视网络，其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。并以每年500万户的速度增长。
有线电视前端设计方案
中州酒店有线电视前端系统 设 计 方 案 河南先科信息网络工程有限公司 2011年10月
一、前言 随着人们物质生活和精神生活的提高，对身边的琐碎事情要求日渐苛刻，电视文化也不外乎其中。丰富的电视节目内容，清晰的画面品质成了百姓日常生活不可缺少的视觉和精神享受。 根据贵单位的要求，整个系统共计50套电视节目，并在2颗卫星天线接收，节目内容丰富。 二、设计思路 依据有线电视网络发展方向，提高信号品质，丰富节目内容、降低网络故障，保证正常收看电视的前提下，确保有线网络先进、实用、安全的设计思路三、设计依据 规划和设计应该依照国家现行有关标准规范，技术参数应优于标准规定值。 1、GB6510-86：《30MHz-1GHz 声音和电视信号的电缆分配系统》； 2、GBJ -92：《民用建筑电缆电视系统工程技术规范》； 3、GY106-92 ：《有线电视广播糸统技术规范》； 4、GB50200-94：有线电视系统工程技术规范》 5、GY/T114-94：《建筑智能化系统工程设计标准》 6、GYJ41-89：《卫星广播电视地球站设计规范》 7、GB50057-94：建筑防雷设计规范 8、GBJ120-88：工业企业共用天线电视系统 9、广电总局文件：《关于有线电视现阶段网络技术体制的意见》(修订稿) 10、GY5075-2005:《城市有线广播电视网路设计规范》 11、GY5075-2005:《有线电视网路工程施工及验收规范》 12、河南郑州中州酒店有线电视系统工程设计要点
四、系统概述 根据酒店工程有线电视系统设计要点的要求及有线电视系统的发展趋势，综合考虑酒店工程的潜在需求和国内有线电视系统的发展现状，系统总体技术和装备应达到目前已成熟技术的先进水平，有线电视系统选用高质量广播级860MHz邻频调制前端，传输网络设计为单向860MHz邻频传输方式，最大可传输99套电视节目（DS1-DS57，Z1-Z42），本方案实际使用50个频道。节目套数是本系统方案设计的基本参数，它是决定网络传输频带宽度，选择干线传输方式等技术问题的依据。系统中选用高质量、低衰减的物理高发泡同轴电缆，以后可扩展到1000MHz带宽，能满足贵酒店的目前工作需要，又能适应今后五年到十年的技术发展变化。 根据设计要求，系统传输共50套节目，本方案拟接收亚州-3S、中星６B、电视节目50套。根据酒店有线电视工程的特点和实际需要，系统设计为主干线型无线电视系统，分配系统采用分配分支方式，该方式线路简明清晰，特别适合于楼群用户分配系统。 本工程按有线电视系统工程技术规范规定属A类，系统应满足下列设计性能指标： 载噪比≥ 44dB 交扰调制比≥ 47dB 载波互调比≥ 58dB 五、方案介绍 1、概述根据有线电视系统设计要求，贵酒店工程的有线电视系统带宽按860MHz邻频系统设计，实现多功能、多节目、高性能的图像，语言，数据等的实时传输，适应我国信息产业发展的长期需要，适应贵酒店工程先进性的要
数字电视产业分析
结论: 1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的情况下，进度将落后与时间表; 2、对与电视台来讲对于这个行业转型，关键是看到对价值链的根本变化，做好内部转型； 3、对于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点；第二，在内容的投资发力上要照准用 户数量增长的爆发点时间进行发力。 数字电视 一.数字电视的产业政策和实施情况 （一）国家的产业政策和目标（时间表） 1.国家的产业政策及动机 世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须寻求多元化的经营模式， 数字电视给广电行业带来突破的机遇 推进的时间表 政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于国内国有的中央级、省级 的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的 播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。 整体平移模式的确定（由于存在“ 2万户的怪圈”，根据广电总局的相关政策无法使数 字电视推行下去，如） 资料支 撑： 世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播电视从模 拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对国 家产业政策的推动产生直接的外部推力 2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。 美国：计划在20076年关闭模拟电视； 英国：计划在2010年关闭模拟电视； 日本：计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 我国：政府提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会 议明确要求继续实施数字电视等对国民经济发展有深远影响的重
电视机的发展演变过程
研究性学习 2010届高二（4）班 指导教师：谢伟军 课题组长：王世雪 小组成员：杨梦杏周清清关于睿吴宏杰
电视机的发展演变过程 电视在现代人的生活中有多重要？这个恐怕从它在客厅和卧室中摆放的位置就能看出。作为家庭娱乐中心，电视，被世人公认为是 20世纪最伟大、最重要的发明之一，它第一次使文字、图像和声音能够同时展现在人们的面前。在电视发展演变的过程中，诞生过很多经典的机型，这些产品也和它们曾经播放过的图像一样，历经岁月磨砺依然令人难以忘怀。 1925年电视机雏形 谈论到电视机的诞生，有一个英国人的名字是不得不提的，约翰·洛奇·贝尔德，这位电视机之父曾经为了得到清晰的图像，加大电流电压到2000伏，自己却不小心碰到了连接线，差点触电身亡。 当然，贝尔德的努力在最终也得到了很好的回报，1925年，贝尔德在英国展示了一种非常实用的电视装置。用现在的眼光来看，贝尔德展示的机械设备十分简陋。这台电视机基本上是用废料制成的。光学器材是一些自行车灯的透镜。框架是用搪瓷盆作成的，而电线则是临时拼凑的乱糟糟的蜘蛛网般的东西。最大的奇迹是这些质量很差的材料，一经他的安排，就能产生图像，而这也成了现代电视机的雏形。
1939年第一台黑白电视机 在贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后，这项技术很快就得到了突飞猛进的发展，1939年美国也诞生了第一台黑白电视机，4月30日，美国总统富兰克林·罗斯福在纽约市弗拉辛广场发表纽约世博会开幕式演讲。他的听众包括现场数万名来宾和纽约市区内其他一小部分人。后者数量不足200，他们以一种现代人极为熟悉的方式倾听总统的声音——看电视直播。纽约世博会开幕式上的主角有两个：一个是发表热情洋溢讲话的领袖，另一个是他对面50英尺外的电视摄影机。 在纽约世博会上，除了现场展现的高速公路、摩天大楼等之外，电视成为最受欢迎的主角。