【完整版】2019-2025年中国运动鞋行业技术发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2019-2025年中国运动鞋行业技术发展趋势研究报告

【完整版】

决策精品报告洞悉行业变化

专业˙权威˙平价˙优质

报告目录

第一章运动鞋行业研究方法、意义 (5)

第一节运动鞋行业研究报告简介 (5)

第二节运动鞋行业研究原则与方法 (5)

一、研究原则 (5)

二、研究方法 (6)

第二章市场调研：2019年中国运动鞋行业发展现状、特征、阶段研究 (8)

第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析 (8)

第二节我国运动鞋行业发展概况分析 (9)

一、国际运动鞋行业发展趋势 (10)

二、主要消费群体情况 (10)

三、销售渠道 (10)

第三节我国运动鞋行业竞争格局分析 (11)

一、行业特性有利于市场集中度提升 (11)

一、运动鞋业竞争格局分析 (11)

二、一线城市市场的竞争概况 (12)

三、二、三、四线城市市场的竞争概况 (12)

第四节2018年我国运动鞋行业发展现状分析 (12)

一、2018年运动鞋行业市场规模 (12)

二、2018年运动鞋行业市场环境 (12)

三、2018年国内运动品牌市场份额及增速 (14)

四、2018百度运动服饰行业报告 (14)

五、2018年运动鞋服行业发展趋势分析 (18)

六、2018年运动鞋行业经营模式分析 (19)

七、2018年运动鞋行业细分市场分析 (19)

八、2018年运动鞋行业品牌发展情况分析 (19)

九、2018年运动鞋行业研发设计能力分析 (19)

第五节2018年运动鞋行业影响因素分析 (20)

一、快速反应 (20)

二、时尚化 (20)

三、私人定制 (20)

四、电商化 (20)

五、机器换工 (21)

六、拓展海外市场 (21)

七、消费趋向品牌化 (21)

八、设计主导溢价能力 (21)

九、渠道资源价值凸显 (21)

第六节中国运动鞋行业发展周期现状研究 (21)

一、中国运动鞋行业发展阶段 (22)

二、2018年中国运动鞋行业景气度现状 (22)

第三章2018-2019年中国运动鞋行业技术发展现状及存在的问题 (24)

第一节2018年中国运动鞋行业技术发展现状 (24)

一、主要技术能力 (24)

二、国内行业技术水平 (25)

第二节2018年中国运动鞋行业技术存在的问题分析 (25)

一、关键核心技术缺失 (25)

二、产品质量不高 (25)

三、缺少“工匠精神” (27)

四、同质化商品竞争严重 (27)

五、设计师元素稀缺 (27)

第三节2018-2019年中国运动鞋行业技术面临的挑战分析 (29)

一、设计的坎：贴近需求 (29)

二、加工的坎：柔性供应链 (29)

三、设备的坎：完全的智能化、自动化 (29)

四、工艺的坎：　特殊性越来越多、功能化、仿生化 (30)

五、跨界的坎：再无边界 (30)

第四章2019-2025年运动鞋行业技术发展趋势预测 (31)

第一节2019-2025年运动鞋行业技术发展趋势 (31)

一、技术发展趋势分析 (31)

二、积极发力智能制造解决“用工难”问题 (31)

三、加快现代信息技术应用 (32)

四、人工智能等新技术被广泛运用 (32)

五、智能定制引领服装消费新趋势 (33)

六、互联网对服装生产企业的影响 (34)

七、大数据时代我国服装企业变革 (36)

第二节2019-2025年运动鞋行业生产制造发展趋势预测 (39)

一、新制造 (40)

二、多维度融合全面展开 (41)

三、智能化 (42)

（一）人工智能等新技术被广泛运用 (42)

（二）生产方式更加智能化 (42)

四、数字化 (42)

（一）产业数字化加速推进 (42)

（二）大数据将改变客户体验 (43)

五、规模化生产向定制化生产转变 (43)

六、产业链条服务化趋势明显 (43)

七、生产过程加速绿色化 (44)

八、新设计、新材料、新技术、新工艺发展趋势 (44)

第五章盛世华研总结 (45)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (45)

一、企业失败的原因 (45)

二、提高胜率的策略 (46)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (47)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (47)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (47)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (47)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (48)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (48)

六、小结 (48)

第三节致读者：商业自是有胜算 (49)

第一章运动鞋行业研究方法、意义

第一节运动鞋行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本运动鞋行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国运动鞋业发展进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了运动鞋行业技术发展情况及发展趋势。为运动鞋行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对运动鞋行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节运动鞋行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本运动鞋行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对运动鞋行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019年中国运动鞋行业发展现状、特征、阶段研究

第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析

日益增长的服装消费需求，使服装企业面临着同样的市场问题：换季速度快、生产批量少、品种样式多。

每个产品都有其生命周期，服装产品当然也能不例外。一年有四季，四季服装皆不同。春装、夏装、秋装及冬装，服装随着季节的变动而变化。

因此，服装产品只有一个季度的生命周期（三个月）。如何在有限的时间，营造无限的可能，是每个做服装生意的朋友共同关心的话题。

服装产品的生命周期只有“三个月”

这里我们说的服装产品周期，如同一个生命现象，从孕育到产生再到消失。服装产品具有明显的周期性特点，也有其独自特有的规律。服装产品生命周期又被称之为市场的需求周期，主要指的是一种或一系列的服装产品从生产阶段（定位、计划、设计、研制、生产、加工、包装、储运等）到市场阶段（试销、分销、推销、倾销等），直到最后被淘汰离开市场所经历的这样一段过程。

另外，市场同质化和新产品冲击会加速缩短服装产品的生命周期。

服装产品的周期演变与典型产品的生命周期相同，大致分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

孕育期（生产阶段，不计入生命周期范畴）

服装产品从未来的消费者定位开始着手，针对性的进行市场调研分析，计划性的替代市场上即将进入衰退期的款式。定位好以后，开始投入设计生产阶段，进行加工包装入库。孕育期时间长短与精细化程度，跟企业的文化及经营方式有着必然联系。一般情况下，企业规模越大，对这一时期的重视度就越高。

引入期（进入市场阶段）

服装产品初步进入市场，充分发挥市场刺激作用直接影响到服装在成长期跨入成熟期的时间。在国际上，如果发布一款（或系列）服装首先会进行流行色的发布，之后进行纱线和面料的流行趋势发布，接着是当下时装流行趋势的发布。制衣厂商根据国际流行趋势和企业产品及品牌定位向市场推出自己的应季新产品，这些产品既符合当下流行趋势，又具有自己的风格特点。一些有实力的厂商在销售季节到来之前，通过参加服装博览会或组织新产品发布会及广告宣传等。吸引经销商和消费者的注意。配合新产品的上市，开展一系列促销活动，以扩大销售。由于服装季节性强，流行周期越来越短，再加上新产品设计开发费用高和要弥补部分产品积压及被仿制的风险，引入期新款服装一般都采用高价策略，以获取高额利润，而流行早期购买者一般也具有较强的价格承受力。

成长期

完善前期引导工作后，新款（或系列）服装进入市场如果受消费者喜爱，很快便会进入成长期，迅速扩大销售额和利润。由于有利可图，部分缺乏设计开发能力的服装企业，便开始采用成本较低的面料或手段进行仿制，参与市场竞争。（出现商品同质化的原因）但由于不同档次的品牌或产品采用的销售渠道和面对的消费群不同，且产品在面料、做工、板型和细部结构以及服务等方面存在明显差异，这些仿制品很难对领先产品形成真正威胁。从某种意义上说，只是加剧了同档次产品间的竞争。

成熟期

服装产品进入成熟解决后，很明显的特征就是仿制品满地走。由于市场需求量旺盛，此时会有更多的小型企业对成熟期的流行服装进行仿制，以更低的成本大量生产和销售仿制品或对局部略加变化的仿制品，以低价或打折等销售策略，使大多数消费者都能够买得起而形成大规模流行。一般经营品牌的服装企业每一季节都会推出几个甚至更多系列的新产品，以供消费者选择搭配。

衰退期（退出市场阶段）

当市场趋于饱和同质化竞争激烈，销售额和利润开始明显下滑。这就意味着该款（或系列）服装进入了衰退期，优秀的服装经营者能敏锐地发现已经进入衰退期的产品，并果断对库存进行降价处理，甚至甩卖。为了不影响企业或品牌形象，一些大型服装企业和服装品牌处理尾货的方式，通常采用开设特卖场或更换品牌进行降价处理的方法应对产品衰退期。

第二节我国运动鞋行业发展概况分析

一、国际运动鞋行业发展趋势

1、消费重心向新兴市场转移

收入水平的持续上升与健康观念的日益深化,是推动全球运动鞋服市场稳步增长的两大动因。新兴市场的消费及其相关投资需求将成为引领国际运动鞋服行业发展的主导力量。

2、产品设计生活化、休闲化、时尚化

为了满足消费者日趋多元化、个性化的需求,国际运动鞋服产品的设计思路也不再局限于对功能性的细分和改进,而是在传统产品的功能性基础上,融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素,使运动鞋服产品不仅适用于特定的运动场所,也适合在日常生活中穿着。其中,阿迪达斯(Adidas)和彪马(PUMA)等国际运动品牌通过与知名时装设计师、艺术家合作,不断推出更趋时尚化、更具设计感的产品系列。

运动鞋服产品生活化、休闲化、时尚化的新潮流推动运动鞋服市场进一步分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素,辅以舒适性和时尚性设计,而运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性,辅以功能性设计。

运动休闲品牌及其相关产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,以满足其日常休闲生活的穿着需求。因此,耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌皆大力发展其运动休闲系列产品,并开辟了独立的运动休闲产品营销网络体系。

3、原材料倡导健康环保

随着环保意识的普及,消费者选购运动鞋服产品时除了功能和款式,越来越关注材质的健康与环保。

国际运动鞋服品牌在增加产品功能性和时尚性的同时,也致力于研发安全健康、“低碳”环保的新型材料。我国一些服装品牌也开始尝试在面料中使用竹纤维、彩棉等天然纤维,倡导舒适、健康、环保的消费理念。

二、主要消费群体情况

运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14 岁-35 岁的消费者,而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,主要消费群体的年龄区间相对较宽。

三、销售渠道

目前国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、超级市场、品牌专卖店、体育用品卖场

和网络销售平台等,根据Euromonitor 的统计与预测,运动鞋服通过专卖店方式销售的比例较大,而通过线上销售的比例将逐步上升。

第三节我国运动鞋行业竞争格局分析

一、行业特性有利于市场集中度提升

根据近 5 年对全球运动品牌竞争格局和市场份额的研究，我们可以看出龙头品牌将最大程度的受益于规模效应，通过成熟的规模业务和市场占有率占领市场绝大部分市场份额，且品牌集中度越来越向 TOP3（NIKE、adidas、安踏）品牌集中。根据数据，从 2008 年到 2017 年，中国 TOP3 运动服饰品牌市场份额从38.1%上升到 51.5%，尤其在 2017 年前三大运动品牌份额已超过其他品牌市场份额（48.5%）总和。

一、运动鞋业竞争格局分析

我国运动鞋服行业集中度较高,主要国际品牌及国内品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马、李宁、安踏、361 度、特步、匹克、乔丹和贵人鸟等。

2012-2017年，我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行业集中度明显高于服装整体及细分领域，且仍在提升，主要原因是：①运动服饰产品功能性强。相比于休闲服饰，运动服饰更突出功能性特点，行业进入壁垒相对比较高。另外，运动服饰时尚性低，终端消费需求趋同性强，更容易产生规模效应。②优质赛事营销资源稀缺。营销对于运动服饰销售具明显促进作用，FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略，但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺，往往被龙头品牌率先抢占。

运动服饰行业集中度高于其他版块

2012-2017年，运动行业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率合计由34.6%升至49.8%，而

本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。

①国外品牌除两大龙头不断扩张外，一些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌，顺应消费升级趋势，凭借优异的设计及品牌效应，不断拓展国内市场，2012-2017年NewBalance、Skechers的市占率分别提升1.8pct、2.3pct。

②后奥运时代，本土品牌粗放式增长后迈入整合阶段，而海外品牌冲击导致市场竞争加剧，除安踏品牌改革战略成功推动市占率2017年达8.0%，且FILA市占率2017年2.6%之外，其余如李

宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌2012-2017年间市占率分别下滑

0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个pct。

二、一线城市市场的竞争概况

以耐克和阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力,占据了一线城市运动鞋服市场的领导地位。

近年来安踏等国内领先运动品牌设计理念逐渐成熟、营销网络布局趋于完善。随着我国消费者品牌观念日趋理性,国际知名品牌在一线城市市场面临国内品牌的挑战。

三、二、三、四线城市市场的竞争概况

361 度、特步、乔丹和贵人鸟等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络,在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出。

由于二、三、四线城市居民平均收入低于一线城市,消费者价格敏感度相对较高;因此国内部分运动品牌重点布局于二、三、四线城市市场,并通过集中的营销网络布局、适合二、三、四线城市消费者的定价策略、有针对性的市场营销推广和紧跟潮流的研发设计理念在二、三、四线城市逐渐发展壮大。

第四节 2018年我国运动鞋行业发展现状分析

一、2018年运动鞋行业市场规模

中国运动服饰行业受全民健身、国家扶持、运动社交等因素带动进入黄金发展期。在经历了2011-2013 年痛苦的衰退期后，2014 年开始，国内运动鞋市场逐渐得到恢复，到 2016 年国内运动鞋市场开始进入到新的增长期。

根据测算，2017 年全国运动服饰市场规模 2121.48 亿元，相较 2016 年同比提升 12.5%，同时，预计未来 5 年增速仍然保持在 10%以上，到 2022 年中国的运动服市场将达到 3565 亿元。国内运动鞋服庞大而多样化的分销体系将成为这千亿市场的核心支撑，品牌商、分销商、零售商在这巨大市场将占据一席之地。而美国运动服饰市场增速较中国市场慢，根据测算，2017 年美国市场零售额为 1081 亿美元，增速仅为 5%，到 2022 年下滑至 4.4%。

二、2018年运动鞋行业市场环境

2018年运动鞋服发展大环境依旧比较乐观，但竞争也在加剧，企业通过投资并购增加新筹码，借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场，争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。

运动鞋服具有功能性与专业性的标签，近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认识不断刷新，从而形成广义的“运动风”，对运动服饰的消费偏好加剧，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

体育人口基数庞大，消费持续升级

根据国务院印发的全民健身计划（2016-2020 年），到 2020 年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数达到 7 亿，经常参加体育锻炼的人数达到 4.35 亿，群众身体素质稳步增强；根据数据，2017 年经常参加体育锻炼的人占比 33.9%。同时根据《计划》，全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项社会事业互促发展的局面基本形成，体育消费总规模达到 1.5 万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

中国体育人口基数大，但占总人口比重低，市场发展前景广阔

目前中国人口近 14 亿，是美国人口的 4 倍多，但中国体育人口仅占总人口的 33.9%，体育人口比例远低于美国。中国体育人口具有较大的增长空间，而体育人口的增长带动的体育消费增长也存在较大增长空间；目前中国人口近 14 亿， 2016 年销售3 亿双运动鞋，而美国约 3 亿人口，也销售了 3 亿双运动鞋。

国家为体育产业的发展订立了战略规划。随着体育人口数量的增长，体育总局预计 2025 年中国体育人口突破 5 亿，而对应的体育行业总产值也将突破 5 万亿，体育行业 GDP 占比突破 2%，同时体育服务业占比保守估计在 55%以上，接近发达国家水平。

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，人们对体育方面的消费需求加速释放。2017 年上半年，中国消费升级类商品加快增长，其中限额以上单位体育娱乐用品类同比增长

17.1%，增速比上年同期加快 0.2 个百分点。根据发改委《2017 年中国居民消费发展报告》，体育娱乐用品消费增长 15.6%（2016 年为 13.9%），高出社会消费品零售总额增速 5.4 个百分点，

“领跑”消费升级，其次是化妆品类和通讯器材，分别同比增长 13.5%、11.7%。随着中国体育人口消费水平逐年提升，消费结构更向体育用品消费集中。根据统计，16 年户外鞋服人均消费额第一，运动鞋包在体育用品销售额中排名第一。

三、2018年国内运动品牌市场份额及增速

随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌（如耐 NIKE、adidas 等）和国内的一线品牌（如安踏、李宁等），将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

从近五年的运动品牌复合增速 CAGR 来看，NIKE、adidas 依然保持行业领先位置，2012-2017 年复合增速分别为 13.5%、 18%，adidas 虽然在零售体量小略小于 NIKE，但 CAGR 在 17 年已超过 NIKE4.5 个百分点。国内运动品牌中，安踏已 5 年复合增速 11.2%的增速稳居首位，领先李宁复合增速 6.2%。

面对快速变化且越来越复杂的消费市场影响，中国的体育用品正面临机遇与挑战。随着“体育休闲”潮流的快速变化，以及市场对「功能化」、「差异化」、「高端化」体育产品需求的增加，体育品牌需要敏锐反应市场的需求。因此，企业对品牌组合的把控以及对产品功能属性的开发反映了企业对市场反应的速度和市场占有率的提升。2018 年，伴随着消费升级进一步拉升以及三四线城市消费力强劲，国内龙头体育企业改革逐渐成效，经营利润稳步提升，我们认为 18 年下半年体育用品企业有望通过多维度、全品类的满足消费者对不同种类运动和生活的需求，行业集中度进一步向龙头企业集中。

四、2018百度运动服饰行业报告

李迪卿百度公共政策研究院 6月5日

来源：百度广告观

（注：报告所呈数据均来自于百度运动服饰检索关键词2017年5月-2018年4月和2016年5月-2017年4月检索量）

“工欲善其事，必先利其器”，运动也一样。挑选合适的运动装备可以在运动中给你的身体提供保护，高颜值的运动装备更是给很多人提供了锻炼的源动力。那么，你的运动装备ready了吗？

运动也要时髦有型

“运动也要美美哒”是很多小仙女们的心声，而男生们也希望在运动时展现自己炫酷有型的一面。如今大家在挑选运动装备时，除了对功能性和舒适度的关注之外，颜值也成为了重要的考虑因

素之一。近两年风头正劲并且以高颜值和时尚感著称的lululemon，其最近一年的检索量取得了51%的显著增长。

运动装早已不限于锻炼时穿着，在我们普通人的日常生活中或是时尚达人的街拍中都能捕捉到“运动风”的身影。在Athleisure（运动休闲）这股时髦风潮的影响下，大家也开始钻研起了运动风的穿搭，“灰色运动裤搭配什么上衣好看”的检索量增长率为113%。时尚新宠“老爹鞋”引来了各路追捧，其检索量也是一路攀升。说到这里，你有没有也想给自己添置一件时髦的运动单品呢？

运动鞋也可以很奢华

随着运动风潮的席卷而来，各大奢侈品牌也和这股风潮发生了碰撞，纷纷推出了运动鞋，比如Balenciaga Triple S、LV Archlight、Stella McCartney Eclypse、Chanel Sneakers、Prada Cloudbust等。越来越多的消费者通过检索这些大牌运动鞋来一探其究竟，看看这些大牌出的运动鞋到底有多奢华有多不一样。你是否有被种草，也想来一场华丽的奔跑呢？

爱运动的女人特别迷人

随着全民健身理念的持续升温和“她经济”的崛起，越来越多的女性加入到运动健身的行列中来，其中不乏渐渐将运动健身视为一种健康、时尚的生活方式，相信在你的身边一定也存在着下班后和周末经常打卡健身房的运动美少女。说到这，不得不提健康时尚且充满女子力的明星们的影响力是巨大的，“张钧甯阿迪达斯”和“刘雯同款彪马鞋”的检索量增长率分别高达58%和211%，你是否也从她们身上获得了鼓舞和力量，也想通过坚持运动来进行一场自己和自己的对话呢？在被激发出对运动的兴趣和热爱的同时，消费者也变得越来越专业，她们越发意识到了运动内衣的重要性，在最近一年，“运动文胸哪个牌子好”检索增长85%。并且消费者也会根据不同的运动种类及强度来挑选合适的运动装备，比如“夏季瑜伽服哪种好”的检索量就翻了好几倍。

跨界联名引爆时尚话题

运动品牌和走在潮流尖端的明星以及潮牌的合作在这几年可谓风生水起，并且这股势头还很猛呢。说到联名，就不得不提Rihanna和侃爷了，在这两位潮流明星的加持下，Puma和Adidas分别与他们合作推出的联名款都引来了超高的关注，检索量增势显著。

运动品牌 x 新一代年轻偶像

释放强大影响力