2015年中国冰箱市场研究年度报告分析
2015年中国冰箱市场研究年度报告分析
一、中国冰箱市场发展概述
(一) 发展现状
?冰箱市场发展态势良好,销售量、销售额双增长
2015年,中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下,实现了销售量和销售额的双增长,止住了2012年同比负增长的颓势。其中,销售量较2012年同比上涨了5.2%,而销售额则同比上涨了9.9%,发展态势良好。
?高端冰箱市场大打“节能牌”,抢占市场份额
2015年,受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高,各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱,无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件,在市场需求也急速增长。
(二) 发展特点
?对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐
2015年,外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据可以发现,双门冰箱的市场份额依然继续变小,而高端冰箱产品却有不少增幅,最为明显的便是多开门冰箱,数据显示,国庆期间,多开门冰箱的销售量达32.3万台,同比上升48.6%。
?国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度
2015年,中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象,这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现,在2015年,一些排行五名到十名,甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率,呈现出离散的特点。
二、中国冰箱市场结构分析
冰箱整体市场结构
1、品牌结构
(1) 年度品牌结构
?海尔与西门子关注占比超五成,三星领跑第二阵营
2015年中国冰箱市场上,海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置,两者关注比例累计超五成,高达50.4%,共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌,西门子位居亚军位置,关注比例为15.9%。
除冠亚军外,其余品牌组成第二阵营,由三星领跑。第二阵营品牌的关注比例均在10.0%以下,由于品牌数量众多,且相互之间差距不大,市场竞争十分激烈。
图 2015年中国冰箱市场品牌关注比例分布
品牌排名:格力领先优势稳固
?三星、LG与海信关注排名上升,海尔降幅最大
从具体品牌的对比来看,在2015年,三星、LG和海信的关注排名出现上升,分别上升至第三位、第五位与第六位,同时美菱、容声、松下和美的的关注排名出现下滑。从关注比例的变化来看,三星在2015年的涨幅相对最大,达3.5%;而海尔的降幅相对最大,为3.9%。
表 2012-2015年中国冰箱市场品牌关注比例对比
(2) 季度品牌结构
?格力领先优势稳固,海信排名上升趋势明显
从2015年中国冰箱市场季度关注排名的变化来看,品牌关注榜前三甲始终被海尔、西门子和三星三家品牌所占据,而处于第四至第十名的品牌变化则较为频繁。
值得注意的是,容声在Q1排在第八位,在Q2上升至第七位,在Q3-Q4则上升至第六位,上升走势明显;同时,海信在Q1-Q2排在第六位,在Q3下滑至第七位,在Q4再次下落至第八位,下滑趋势明显。
表 2015年Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注比例对比
产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注
2、产品结构
(1) 热门产品
?海尔 BCD-649WE最受消费者关注
2015年中国冰箱市场上,盘点本年度最受消费者关注的前十款产品可以发现,该十款产品分属三家品牌,其中,海尔五款、西门子四款、三星一款。海尔 BCD-649WE则以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的冰箱产品,这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品在年末报价为4799元,较年初下降了200元。
从产品的详细参数可以发现,对开门与三开门冰箱受到越来越多消费者的关注;从温控方面来看,选择电脑温控与机械温控的消费者占比为七三开;从冰箱的总容积来看,基本都在
200L以上,最高容积达649L,平均总容积达370L。
表 2015年中国冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数
产品类型:三开门冰箱最受关注
(2) 产品类型结构
?接近四成的消费者关注度集中在三开门冰箱
2015年中国冰箱市场上,从产品的数量占比来看,双开门冰箱的占比最高,达到43.9%,其次是三开门冰箱,数量占比为32.4%。可是,从用户的关注情况来看,传统双开门冰箱虽然产品占比相对最高,但关注占比却只有26.3%。
而三开门冰箱超过双开门冰箱成为用户关注的主流,关注占比接近四成,达到39.3%。另外,对开门冰箱的产品数量占比虽然只有14.1%,但关注占比却达到23.0%,这也说明消费者的关注重心开始向三开门和对开门所转移。
图 2015年中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布
?对开门冰箱的关注占比持续走高
从Q1-Q4的关注走势来看,2015年中国冰箱市场上,对开门冰箱的关注占比持续走高,由Q1的21.0%上涨至Q4的27.3%,涨幅 6.3%;与之相反的是,双开门冰箱的关注占比持续下滑,Q4下落至20.9%,较Q1下降了6.9%。
而三开门和多开门冰箱的关注占比走势则显得相对平稳,Q4较Q1的变化值保持在两个百分点以内。
(3) 温控方式结构
?电脑温控冰箱的关注度超过六成
从冰箱的温控方式来看,随着消费者健康饮食观念的不断提高,对食物的新鲜与营养的更好保存效果的要求也在不断提高,2015年中国冰箱市场上,电脑温控冰箱的关注度已超过六成,达到62.7%,明显高于机械温控冰箱的37.3%。
控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成
?电脑温控在Q4与机械温控拉开关注差距
从Q1-Q4的关注比例走势来看,在Q1-Q3电脑温控与机械温控的关注比例走势基本平稳,而在Q4,电脑温控的关注占比出现大幅提高,逼近七成,高达68.5%,与机械温控的关注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。
(4) 制冷方式结构
?直冷冰箱的关注度占据市场主流
从冰箱的制冷方式来看,虽然风冷冰箱的以其无霜、制冷均匀等优点得到消费者的认可,但由于其价格与直冷冰箱相比相对较高,导致市场依旧被直冷冰箱所主导。2015年中国冰箱市场上,直冷冰箱的关注占比超过六成,达60.9%,较风冷冰箱的34.1%更具市场竞争力。
图 2015年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
?风冷与直冷冰箱的关注差距在Q4缩至最小
虽然冰箱市场主流由直冷冰箱所主导,但从Q1-Q4的关注比例走势来看,风冷冰箱的关注占比呈现出上涨的走势,Q4的关注占比突破四成,达到42.0%。与此同时,直冷冰箱的关注度成下滑走势,与风冷冰箱的关注差距也由Q1的30.4%缩小至Q4的11.6%。
图 2015年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式关注比例走势
产品容积:201-250L容积产品受青睐
(5) 产品容积结构
从冰箱总容积段来看,2015年中国冰箱市场上,201-250L以34.4%的关注比例成为最受消费者关注的容积段;300L以上容积段紧随其后,关注比例也在三成以上,为33.9%。251-300L容积段排在第三位,关注占比为16.4%。
?消费者的关注重点向300L以上大容积段转移
从Q1-Q4的关注比例走势来看,存在两个明显的趋势:201-250L容积段的关注占比不断下滑,由Q1的38.3%下落至Q4的29.8%,而这部分流失的关注占比逐渐转移至300L以上容积段,其关注占比在Q3已超过201-250L,在Q4,进一步拉开与201-250L容积段的关注差距,这也显示出消费者对冰箱容积的关注重心已开始向着大容积段所转移。
3、价格结构
(1) 价格区间结构
?各价格段的关注比例分布较为均匀
从产品价格段来看,2015年中国冰箱市场上各价格段的关注比例较为均匀,都保持在一成以上。其中,2001-3000元以22.3%的关注占比成为本年度最受关注的价格段;排在第二位与第三位的是4001-6000元与2000元以下价格段,其关注比例相差不大,分别为19.7%和19.0%。
图 2015年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
产品价格:8000元以上产品关注度上涨
?8000元以上价格段的关注占比涨幅最大
同2012年相比,2015年中国冰箱市场各价格段的关注占比均有所变化,具体来看,关注占比上涨的价格段有2000元以下、4001-6000元和8000元以上,以8000元以上价格段的涨幅最大,达5.8%;关注占比下滑的价格段有2001-3000元、3001-4000元和6001-8000元,其中,6001-8000元价格段下滑程度最大,为4.5%。
(2) 不同制冷方式产品均价对比
?风冷冰箱的市场均价接近直冷冰箱的三倍
对比风冷冰箱与直冷冰箱的市场均价可以发现,2015年,中国冰箱市场上直冷冰箱的市场均价为2385元,在价格上更具优势,这也是直冷冰箱会占据市场主流的重要原因,而风冷冰箱的产品均价高达6421元,基本接近直冷冰箱的三倍。
(3) 主流品牌价格结构
·新飞冰箱的产品均价相对最低,为2929元
2015年中国冰箱市场上,从最受用户关注的十大品牌来看,国外品牌——西门子、三星、松下和LG的产品均价相对较高,都在4000元以上,其中,三星的产品均价相对最高,达5395元。而本土品牌的产品均价基本都在3000元左右,在价格上更具优势,新飞的产品均价相对最低,为2929元。
图 2015年中国主流冰箱品牌产品平均价格对比
主流厂商:前三甲关注差距在逐渐缩小
三、中国冰箱市场主流厂商分析
(一) 品牌结构对比
?前三甲品牌之间的关注差距在逐渐缩小
2015年中国冰箱市场上,海尔、西门子和三星占据品牌关注榜前三甲,但彼此之间的品牌关注差距相对较大。值得注意的是,在2015年前三甲品牌间的关注占比正逐渐缩小,其中海尔与西门子的关注差距由2012年的22.3%缩小至2015年的18.6%,同时,西门子与三星的差距也由2012年的11.7%缩小至8.0%,这反映出三者之间的品牌竞争更加激烈。
?海尔与西门子的关注占比呈小幅下滑走势
从三大主流冰箱品牌Q1-Q4的关注走势来看,海尔和西门子的关注比例波动不大,整体上均呈小幅下滑的走势,具体来看,海尔在Q4的关注占比为34.4%,较Q1下落了1.6%;西门子则下落了0.8个百分点;与此相反的是,三星从Q2开始,关注占比持续走高,在Q4达到9.8%,较Q1上涨了2.6%。
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量
?海尔的市售产品数量接近两百款
从主流厂商的产品数量来看,2015年中国冰箱市场上,海尔的产品数量相对最多,接近两百款,达189款,高于西门子与三星之和;而西门子和三星的产品数量同海尔相比则略显不足,分别为78款和88款。2、单品关注率
?西门子的单品关注率相对最高
2015年中国冰箱市场上,从单品关注率来看,西门子超过海尔,成为本年度单品关注率最高的品牌,单品关注率达0.20%,这也显示出西门子在冰箱市场上不俗的市场竞争力。海尔虽然产品数量最多,但其单品关注率也相对较高,略低于西门子,达0.18%。三星则略显不足,单品关注率仅为0.09%,与海尔和西门子依旧存在一定的差距。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
四、未来冰箱市场发展趋势预测
(一) 影响因素
1、有利因素
?城镇化建设促进了四、五级及农村市场的需求
目前,中国新一届政府的工作重心将继续大力推进城镇化建设,预计到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿,城镇人口比重将达到62%;受影响较大的就是家电的需求,而冰箱作为家电的重要组成部分,未来潜力不可小觑。
?高端消费者对节能、时尚产品的兴趣较大
在中国,由于长时间的价格战,导致消费者对价格因素的敏感程度在减低,冰箱厂商也不大希望再用牺牲利益的价格战来促进销售。这样,推出节能时尚的高端产品成为冰箱厂商的共同选择,而消费者也愿意为这种绿色环保的产品所买单,同时也逐渐推动者整个市场向着健康的方面所发展。
2、不利因素
?来自国外冰箱品牌的竞争压力在加剧
从价格上来看,将国外冰箱品牌平均价格和国产品牌的平均价格作对比,可以发现,国外品牌在价格方面的增长幅度更为明显,这也说明,国外冰箱品牌将利润进一步扩大化了,特别是在产品的工艺、设计、外观、新技术的应用上以及争取消费者的角度上,国产品牌仍需继续努力。
?世界贸易环境的恶化导致出口困境
中国冰箱的出口很大一部分在美国,而美国消费需求却没有明显增长。另外,欧美的失业率持续上升,也将整个欧盟和中国之间的贸易往来和贸易关系会受到一些政策性的影响。加上汇率、原材料及运费成本的不断提高,都使得中国冰箱产业在出口方面面临考严峻考验。
(二) 趋势预测
?大容积、多开门等冰箱设计将更加多样化
随着中国冰箱消费者群体逐渐年轻化,这群消费者除了对功能有更多要求外,对节能环保也有了更高的要求,也更加青睐于那些设计简约、线条明朗的冰箱,尤其是大容量、多开门的时尚人性化设计的冰箱。
?增强冰箱的智能化及云技术的亮点
如今,智能化已深入消费者生活的方方面面,冰箱也不例外。目前很多高端冰箱已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度的高低。可以预见的是,今后冰箱的智能温控水平也将大大提高,能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调节冰箱保存温度,最大可能地保证用户的饮食健康。
冰箱行业分析报告
冰箱行业分析报告 2011
目录 第一章中国冰箱行业的进展历程 (1) 一、冰箱的进展史 (1) 二、冰箱行业的差不多概况 (1) 第二章冰箱市场营销策略分析 (5) 一、中国冰箱市场的竞争状况 (6) 二、中国冰箱行业销售现状 (7) 第三章冰箱产品策略 (8) 一、各品牌冰箱 (10) 二、组合策略的应用分析 (12) 三、冰箱品牌战略 (14) 第四章冰箱的价格策略 (16) 一、冰箱行业定价差不多思路 (16) 二、品牌的价格策略 (17) 三、竞争的定价策略 (18) 第五章冰箱的促销策略 (19) 一、降价促销 (19)
二、广告促销 (19) 三、联合促销 (20) 四、促销趋势总结 (20) 第六章冰箱的渠道策略 (21) 一、我国冰箱营销渠道演变 (22) 二、差不多渠道形式及进展趋势 (23) 第七章冰箱行业的前景展望 (24) 第七章总结 (26)
中国冰箱行业营销分析报告 【摘要】过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场差不多开始暗流涌动。
第一章中国冰箱行业的进展历程 一、冰箱的进展史 电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一，从80年代初起步，通过近20年的进展，中国电冰箱已占世界总产量16%的份额而位居全球首位，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。由于在国内市场已进入成熟期，市场运行的差不多特征是相对平稳，可不能出现需求上的大起大落。电冰箱消费要紧集中在城镇，农村由于受收入水平、生活适应等限制，冰箱的拥有量较都市的相对少，目前国内冰箱行业共有２０多个品牌，年生产能力超过２５００万台，而销售量只是８００万台，产销严峻不平衡。技术方面，冰箱业更到了成熟时期。此两大因素已决定冰箱业变局是个缓慢过程。同时，由于冰箱生产线投资巨大，动辄十几亿元，新品牌大多不愿背负固定资产折旧成本，而采纳贴牌生产，价格下降空间就更加有限。 回忆中国冰箱业的进展历程，能够讲是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业通过激烈的市场竞争，
冰箱行业市场调研报告
冰箱行业市场调研报告 2019-01-01 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高， 。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数量高达26个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%，截至2011年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果
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冰箱销售市场调研报告 20__年冰箱销售市场调研报告： 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5 元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90 年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通 过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性 价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这 快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十 一世纪初期达到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已 处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台 以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口XXX万，家电 销售门店数量高达XXX个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘， 导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级
市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增 长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑 点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市XXX个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的XX.X%，截至20__年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统 计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情 况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰 箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外证明了今日 冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场 实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果 1、上表中的三个区域共有网点数量XXX个，乡镇数量XXX个，平均乡镇网点数量2,9个，与上年同期网点数量相比增加了一倍，其中网点数量达到5—8个的乡镇占XX%，网点数量达到2—4个的乡镇XX%，网点数量为1个的乡镇占XX%左右。 2、各行业都有一个共性的经济规律：人才跟着资本走、资本 跟着利润走，目前农村市场涌现出的众多的冰箱经销商，说明农
智能冰箱项目可行性研究报告
智能冰箱项目可行性研究报告 （立项+批地+贷款） 编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司编制时间：二〇二〇年四月 咨询师：高建
目录
专家答疑： 一、可研报告定义： 可行性研究报告，简称可研报告，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。 可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 一般来说，可行性研究是以市场供需为立足点，以资源投入为限度，以科学方法为手段，以一系列评价指标为结果，它通常处理两方面的问题：一是确定项目在技术上能否实施，二是如何才能取得最佳效益。 二、可行性研究报告的用途 项目可行性研究报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用： 1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告 根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。 同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。 2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告 我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。 3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告 此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。
2017年冰箱销售市场调研报告
2017年冰箱销售市场调研报告 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著 提高。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消 费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以 庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广 告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的 彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达 到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店 年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数量高达26个，高
投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店 贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级 市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市 场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各 品牌销量的支撑点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%，截至XX年，全国三四级市场的家电容量为2300 多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥 有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始 接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一 例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的 最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是 各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果 1、上表中的三个区域共有网点数量419个，乡镇数
销售分析报告(精选10篇)高品质版
《销售分析报告》 销售分析报告（一）： 小家电行业销售分析报告 随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。小编近期精心准备了一份小家电行业销售分析报告，大家如果有需要了解的话，能够阅读一下。 一、行业分析 1、市场总量及增长 近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，2007年，中国小家电生产规模到达14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额到达971.9亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后)。2008年销售规模到达1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计2010年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后25年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。 另据中怡康数据显示，2010年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额到达1094亿元，同比增长16%，预计全年将到达1500亿元的市场规模。应对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2、家电行业整体状况 最新统计数据显示，在发布2010年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司到达24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据，却能够发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06，0.44，1.54%)、美的电器(18.73，-0.22，-1.16%)、格力电器(19.00，-0.27，-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而构成鲜明比较的是，近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。 3、渠道竞争
电器冰箱行业营销分析报告
电器冰箱行业营销分析 报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1） 第一章 中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着 一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 中国电器冰箱行业营销分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
冰箱市场的现状分析
冰箱市场的现状分析 1、冰箱市场的发展历程 中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。 从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段： 1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点： ①市场的启动者是舶来品。当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市场的冰箱几乎全为舶来品，直至1983年，全国市场冰箱总销量为25.0万台，其中舶来品为6.2万台，占 25.0%； ②市场的启动明显呈区域推进型。中国的改革开放是从四大经济特区开始，以后开放了14个沿海城市，开放地区率先接受了先进国家的消费习惯，收入水平也比其它地区上升得快，因此冰箱市场的启动首先是从这些地区开始的； ③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。当时市场上销售的冰箱除极少数从国外进口的双门冰箱以外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是： ①市场强烈诱导了生产。由于受市场的强烈诱导，全国各地纷纷从国外引进生产线，生产能力剧增，同期，全国冰箱产量从18.8万台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就增加了356.3万台； ②市场始终呈“卖方市场”状态。除1988年以外，这一时期全国冰箱消费需求规模始终大于生产规模，在市场上，不论商品品牌，不论产品质量，不论功能款式，都能从市场上卖出去，以至屡屡出现罕见的排队“抢购风”； ③品牌混杂，生产秩序混乱。据统计，1988年底全国冰箱生产企业多达400家，国有企业、集体企业、乡镇企业一起上，生产秩序极其混乱，冰箱品牌多达几百个，劣质产品充塞市场； ④城镇居民家庭拥有率迅速提高。市场的强烈扩张是城镇居民家庭的拥有率迅速提高，从1983年到1988年，全国城镇平均百户居民家庭拥有率从1.65％上升到了28.07％； ⑤市场开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等。 1.3市场萎缩、竞争开始阶段（1989－1991） 1988年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩，1989年冰箱销售规模下降到了604.4万台，1990年进一步下降到436.0万台，1990年的销售规模比1988年萎缩达40.6％。因而市场竞争由此开始，大批厂商被迫倒闭。市场严重萎缩的主要原因是： ①居民的提前消费。尤其是1988年初中央提出了“价格闯关”口号，大大刺激了消费者的提前消费心理，这使中国耐用消费品的消费时间至少提前了两三年，冰箱的消费更不例外； ②受宏观形势的严重影响。1988年10月中央提出了“整顿治理”的宏观政策，这使全国消费品市场连续两年处于严重疲软，经济滑坡，居民收入相对下降，因此对耐用消费品的购买能力
冰箱市场调查问卷报告
Ice wall电冰箱调查问卷调查方法：向校内学生投放纸质问卷 开始时间：2015-12-5 结束时间：2015-12-13 样本总数：发出62份，实收有效问卷47份 数据与分析 请问您的性别是 A.男 B.女 选A的有31 人 选B的有16 人 请问您的年段是 A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 选A的有0 人 选B的有0人 选C的有44人 选D的有3 人
1.请问您家中的住宅面积为 A.80以下 B.80-100 C.100-150 D.150-200 E.楼中楼 F.别墅选A的有1人 选B的有8人 选C的有26人 选D的有8 人 选E的有3 人 选F的有1 人 2.请问您需要的电冰箱容量为 A.50L -100L B.100L-200L C.200L-300L 选A的有5人 选B的有34人 选C的有8人 3.请问您家里使用的冰箱是什么品牌的? A.海尔 B.美的 C.海信 D.美菱 E.其他国内品牌 F.外国品牌 选A的有15人 选B的有19人 选C的有1人 选D的有0人 选E的有9 人 选F的有3 人
4.请问您家里的冰箱一般使用多久更换? A.2年以内 B.3至4年 C.5年以上 选A的有1人 选B的有13人 选C的有33人 5.请问您购买的冰箱处于什么价位的? A.1000以内 B.1001~2599 C.2600~5199 D.5200~8799 E.8800~13999 F.14000以上 选A的有0人 选B的有14人 选C的有27人 选D的有5人 选E的有1 人 选F的有0 人 6.请问您对冰箱的选择偏好是什么?(可多选) A.使用年限长 B.知名品牌 C.价格优惠 D.售后服务齐全 E.制冷强效F多功能模块 G.小型轻便H.造型好看I.推销员推荐 选A的有20人 选B的有28人 选C的有24人 选D的有12人
家电行业网络营销分析报告doc
家电行业网络营销分析报告一、家电行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况
（资料来源：帕勒咨询） 家电企业的规模分析。2003年，中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经达到70%；电风扇等小家用电器所占的比重更高。 据海关总署统计，2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元，达到125.76亿美元，比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台，同比增长了一倍；微
波炉出口2974万台，同比增长了46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的50%。 跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。 家电企业的地区分析。值得注意的是，中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。 2、家电行业用网状况 家电企业网站的总体状况： 目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家（截止2004年7月），其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在3131个网站中有45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。 家电企业网站的客户定位： 从图中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户，有四分之一的企业网站没有准确的定位，也就是说，无论是消费者还是经销商都无法在网站上得到准确的服务。
冰箱调查报告
活动名称：冰箱概念设计前期市场调查报告 活动负责人：皮修远 活动日期：2010年4月至5月 摘要：咋们中国人结婚必先买房，家里的设施必然要备齐，而冰箱通常是女性烹饪与储藏的必备伴侣，长的”靠不靠谱”很大程度上决定了冰箱的市场命运，因此设计冰箱前期做这么一 个报告是非常有必要的。 一．被调查人性别年龄 这次调查了10名女性，通常家庭以单位购买家电通常是女性在把持，女性对造型与美感相比男性有更高的敏感性，所以女性的意见非常具有代表性，对造型的调查的意见也是最为宝贵的。
产品针对20至30岁青年人设计，这部分人具有审美前卫的特点。 二．详细调查 1.家电使用品牌 本土品牌占了百分之百，冰箱是种实用性很强的机器，本土品牌对国人生活习惯与产品功能要求的了解必然大于国外品牌，中国人吃中餐，所以需要的冰箱不是不了解中国饮食文化的外来企业所能轻易做好的。所以从实用角度出发国内品牌成为首选。
2.冰箱使用时间 可以看出冰箱不像手机电脑那样有非常快速的产品更新换代，很多冰箱具有5年以上的使用时间，这就要求设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能。 3.冰箱在功能上和造型上面的满意度 没有非常满意的说明现在市面上的冰箱大都中规中矩无造型上的较大突破。 4.是否跟换冰箱
此次调查集中在青年人群，因此在冰箱漫长的使用期内被调查人不会频繁的跟换。 5.对冰箱容量与功能有没有要求 说明青年人消费已经非常理性不会胡来。 6.在选择冰箱时首先考虑的会是什么
没有出现我期待中的“外观控”功能与价格占了主流，从这里出发对设计的要求成为了如何控制成本与增加产品功能性。 7.使用冰箱时最不方便的是？ 不能随意携带有百分之二十五的市场，针对这部分消费者设计MINI型冰箱理论上有很大的市场，认为使用方式不够多元的百分之七十五说明人们已经对传统的冰箱已经厌倦，希望有些新理念，新想法改变冰箱只是冰箱的问题。 8.正在使用的冰箱类型
冰箱市场调研报告分析
冰 箱 市 场 调 研 报 告 班级：工业设计1101 姓名：3110106107 包小闽 3110106110 赵瑞芳 3110106116 颜开发 3110106118 蓝贤亮
随着人民生活水平的不断提高，人们对家电的需求越来越多，而作为重要家电的电冰箱更是越来越受到人们的关注。2013年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。 一、调研目的： 为了了解大众消费者对冰箱的购买情况及满意程度和建议，我们从各个方面对消费者进行了调查，来得到关于冰箱的最完整最准确的信息，以便于我们做整体的分析。 二、调研方法：询问法、观察法、查阅法 三、调研的具体安排： 2013年10月14日小组讨论确定要调研的产品，并且针对各个目的提出相应问题，做出了一份问卷；15日我们小组到达福州宝龙城市广场，以及苏宁广场等人流量比较大的地方进行了问卷调查。调查的对象以各个商场的顾客为主，主要采取随机的选择顾客对其进行问卷调查的方式，主要针对各个年龄段，不同性别和不同收入等情况对顾客进行调查，同时也在网上进行了问卷调查，并且在国美电器、苏宁电器等地方通过问询导购，以及我们自己的观察调研，拍照，查阅资料最终获得了很多信息量。19日我们对回收的调查问卷的结果做了汇总，进行了系统的数据分析，整理成最终的调研报告。 四、调查分析与结果：
（一）、消费者的相关调查： 1.消费者调查： （1）调研对象的性别比例： 通过对调查问卷的分析，调研的对象的男女比例基本持平。（2）调研对象的年龄段分析： 通过对调查问卷的分析，可以看出购买冰箱的消费者主要以中年
中国家电行业 营销分析报告
中国冰箱行业营销分析报告 ——中外冰箱比拼新世纪 过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1） 第一章中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 经过几年中洋品牌的较量，国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额，而且还打开了欧美发达国家的市场大门，目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额，几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱。因此，有专家指出，中国冰箱企业是未待入世已先出关。 进入2000年，洋冰箱又开始了第三轮冲锋，他们以收购、兼并的中国冰箱为阵地，摆开了“决战”阵势。 中国冰箱业经过十几年的发展，靠国产品牌撑起了一片江山，在技术开发和市场运作等方面都已日臻成熟，被业界人士誉为“最成熟、最有竞争力的行业”。（2） 第二章中国冰箱市场的竞争状况 “树欲静而风不止”。这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照。这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击。 据业内人士分析，当前中国家电行业的竞争特点主要有四个： 1）进入微利时代：据统计，冰箱业的行业平均利润率仅为4%，已几乎没有了降价的空间。 2）产业结构趋同：国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步，已达到一定的生产规模。
冰箱市场调查报告
、冰箱的发展史 1997 年以后市场过剩、残酷竞争阶段 1992 ——1996市场回升、首轮淘汰阶段 市场萎缩、竞争开始阶段 1989 ——1991 市场扩展、诱导生产阶段 1984 ——1988 1978 ——1983市场启动。进口为主阶段 二、市场现有冰箱 电冰箱的种类很多，一般按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方式分类。 1 、根据用途分类 1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结的食品，其温度应保持在0c以上。但该类型电冰箱可以具有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温 室，但是它没有冷冻室。 2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室 3、冷冻箱：该类型电冰箱至少有一间为冷冻室，并能按规定储藏食品，可有冷冻食品储藏室。 2、外形分类 单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体内的电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，具有结构简单、方便使用、耗电较少、价格较低的优点。 双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，具有两扇箱门，上面的小门内是冷冻室，下面的大门内是冷藏室，双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵。 三门电冰箱：在上下双门电冰箱的基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开
门后，就成了三门电冰箱。三门电冰箱容积比较大，多在200L 以上，有3 个不同的温去，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱的基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立的、温度在0~1 c、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室（也称保鲜室）而构成的。四门电冰箱有 4 个温区，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 3、各类冰箱 节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱的保温性能增强，整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般冰箱。拿一台268 升的节能型冰箱来讲，在整个寿命期内节省耗电量费用达到2300 余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠的。 电脑冰箱：第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以精确数字温控为代表。可在箱体外采用可视化的数字温度显示，对箱体内温度进行精确控制。即使频繁开启冰箱，也能通过电脑系统控制，改变压缩机的工作频率，使温度固定在设定数值，同时达到省电的效果。 无氟冰箱：说起“无氟”冰箱，人们往往认为这种冰箱不使用氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11 和氟里昂12 来做发泡剂和制冷剂的冰箱。但中国保护消费者基金会的专家指出，从化学反应式中可以看到，破坏臭氧层的元凶，是“氯” 而并非“氟”。现在启用的冰箱制冷剂为R600a, 使冰箱的制冷速度更快，更节 能。 三、冰箱市场现状分析 1.冰箱行业处在国际分工体系的有利位置
中国电冰箱市场分析报告
中国电冰箱市场分析报告 1冰箱市场的发展历程 中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。 从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段： 1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点： ①市场的启动者是舶来品。当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市场的冰箱几乎全为舶来品，直至1983年，全国市场冰箱总销量为25.0万台，其中舶来品为6.2万台，占25.0%； ②市场的启动明显呈区域推进型。中国的改革开放是从四大经济特区开始，以后开放了14个沿海城市，开放地区率先接受了先进国家的消费习惯，收入水平也比其它地区上升得快，因此冰箱市场的启动首先是从这些地区开始的； ③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。当时市场上销售的冰箱除极少数从国外进口的双门冰箱以外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：
家电行业网络营销分析报告)
家电行业网络营销分析报告 一、家电行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况
31荣事达等待变化对品牌来讲是最可怕的变化 32春兰即使是卡车司机也需要品牌，需要重新唤醒消费记忆 33清华阳光能源危机与及早进入太阳能行业给自己提供了更大的品牌发展空间 34华凌需要全国性的销售突破 35华宝多品牌战略需要每个品牌都能拓展自己的市场空间，但在华宝看不到这种迹象 （资料来源：帕勒咨询） 家电企业的规模分析。2003年，中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经达到70%；电风扇等小家用电器所占的比重更高。 据海关总署统计，2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元，达到125.76亿美元，比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台，同比增长了一倍；微波炉出口2974万台，同比增长了46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的50%。 跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。 家电企业的地区分析。值得注意的是，中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。 2、家电行业用网状况 家电企业网站的总体状况： 目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家（截止2004年7月），其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在3131个网站中有45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。 家电企业网站的客户定位：
冰箱行业市场的调研报告
冰箱行业市场的调研报告 冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。下面，小编为大家分享冰箱行业市场的调研报告范文，希望对大家有所帮助! 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，
人口175万，家电销售门店数量高达26个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的%，截至20XX 年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果 1、上表中的三个区域共有网点数量419个，乡镇数量140个，平均乡镇网点数量2,9个，与上年同期网点数量相比增加了一倍，其中网点数量达到5—8个的乡镇占20%，网
车载冰箱调查报告(精选多篇)
车载冰箱调研报告(精选多篇) 第一篇：车载冰箱 车载冰箱 车载冰箱就是指可以在汽车上携带的冷藏柜。车载冰箱是近年来的国际市场上流行的新一代冷藏器具。 目前市场上主要有两种车载冰箱，一种是半导体车载冰箱，它的原理是靠电子芯片制冷，利用特种半导体材料构成的p-n结，形成热电偶对，产生珀尔帖效应，即通过直流电制冷的一种新型制冷方法.制冷温度范围为5至65度。这种冰箱的优点是既能制冷又能制热，环保、无污染，体积小，成本较低，工作时没有震动、噪音、寿命长。缺点是制冷效率不高，制冷温度受环境温度影响，制冷无法达到零度以下，且容量较小。另一种是压缩机车载冰箱，压缩机是传统冰箱的传统技术，制冷温度低，为-18度10度。制冷效率高，能制冰、保鲜，体积大，是未来车载冰箱发展的主流方向。但是这种冰箱重量较重，携带不方便，价格较高。压缩机汽车冰箱的压缩机世界上的主要产地为德国与日本，国内高档压缩机汽车冰箱主要是德国waeco的，质量较好。 使用说明 1、车载冰箱能让人在炎炎夏日里感受到一丝清凉，但是一定要清楚它的最低制冷温度，另外一点需要了解的是，半导体车载冰箱制冷
效果不明显，制冷速度慢，最好是在家用冰箱中冷藏或冷冻过的东西再移进来。 2、购买车载冰箱的同时，最好还购买一个电瓶，以方便停车时使用。 3、最好能配备电源转换器，以达到冰箱家里、车内使用两不误。 4、使用车载冰箱时，进风口尽量不进水，否则车载冰箱会罢工。 5、冰箱内胆中不可放置带磁性的物体，防止内部制冷芯片受到影响。 6、箱体内不可放过热的和带有腐蚀性的物体，避免对内胆造成破坏。 7、半导体车载冰箱在由一种温度模式转换到另一种温度模式时要先切断电源8-10分钟。 8、没有低电压包装装置的车载冰箱于车上使用时，在关闭发动机后要记得切断产品的电源。 9、各款冰箱均有用于散热的出风口，在安放时要注意不要挡住出风口。 注意事项： 1、汽车上使用，点烟器接入。 2、当从加热功能转换制冷功能时，建议关掉电源，5分钟后再启动汽车冰箱。
竞争对手分析-营销冰箱(7月)
营销公司冰箱竞争对手分析模板 第一部分：高端产品目标竞争对手的确定－产品推广部 一、分类产品：对开门冰箱、多温区冰箱、电脑冰箱、机械冰箱 1、追赶目标： 在产品结构上：追赶海尔 在产品工艺水平上：追赶西门子 在产品外观上：追赶LG、三星 在宣传推广上：追赶海尔、LG 2、根据我们的品牌定位和产品定位，在销售规模上： 追赶目标——海尔； 超越目标——荣事达； 打压目标——王牌； 第二部分：各产品市场销售情况分析 一、整体分析： 根据6月份中怡康零售监测的结果显示，1140家监测商场冰箱零售量为509188台，比上月下降了6.68%，比去年同期上升了4.01%，累计比去年同期上升了8.50%。本月冰箱市场零售额为99002万台，比上月下降了9.51%，比去年同期下降了 0.45%，累计比去年同期上升了 3.66%%。零售量本月排名在前10名的品牌分别为海尔、新飞、容声、西门子、 LG、伊莱克斯、美菱、三星、荣事达、松下。海尔、新飞、容声三大主要品牌的市场份额已占46.24 %。零售额本月排名在前10名的品牌分别为海尔、西门子、 LG、新飞、容声、伊莱克斯、三星、美菱、荣事达、松下。海尔、西门子、 LG三大主要品牌的市场份额已占47.39 %。 1）销量分析（各主要品牌各容积段销量情况）
2）月度占有率表动趋势分析（附图表）： 本月海尔占有率有所上升，从5月份的26.72%上升到28.42%；其它品牌除了美菱本月占有率有所上升外，都有不同程度的下滑现象。大部分份额海尔抢占。我品牌占有率也从5月份的 2.55%降至2.51%。 3）各品牌价格变动趋势分析： 据中怡康数据显示，从整体冰箱价格走势来看，从04年2月份开始至6月份，冰箱平均价格整体一直呈现下降趋势。6月份已经走到冰箱市场平均价格为1944 元，比5月下降了62元，下降幅度 3.08 %，比1月份下降257元。海信平均价格为1635元，低于行业水平，仅高于荣事达和TCL。以下是各容积段冰箱平均价格及上月对比： 160升以下冰箱平均价格为1141 元，比上月下降了1.72 %。 161-180升冰箱平均价格为1604 元，比上月下降了0.01 %。 181-210升冰箱平均价格为1916 元，比上月下降了1.20 %。 211-230升冰箱平均价格为2715 元，比上月下降了1.19 %。 231-250升冰箱平均价格为2517 元，比上月下降了4.02 %。 250-300升冰箱平均价格为3693 元，比上月下降了0.09 %。 301-400升冰箱平均价格为5019 元，比上月下降了0.88 %。 400升以上冰箱平均价格为10487 元，比上月上升了0.72 %。 4）劣势分析 品牌劣势对销售规模的影响： 由于海信是冰箱行业一个新生品牌，因此品牌优势不足。2004年1-6月份，受品牌品牌的影响，完成情况不太理想。直到7月份，才有所大的提升。海信2004年海信冰箱全年销售总任务50万，高端任务15.56万。虽然在销量提升速度上要远远高出行业水平，但销售规模依然有待提升。上半年1-7月份累计销量（财务数据）完成228382台，完成1-7月份计划的75.87%，完成全年总任务的45.7%；网络劣势对整体销量及中怡康占有率的影响： 本月，网络的整体质量不高，各级市场不均衡，各种网络渠道不均衡。2004年6月份，海信冰箱全国网络数量已经达到3501个，有效率为27.19%，健康率为42.59%，0销量网点高达28.79%。相对去年同期，网点总数增加了1730个，数量增加一倍之多，但整体销量提升仅为47.9%，可见网络整体质量不理想。同时，在网络结构方面，二、三级市场的网点覆盖率及网络质量落后于对手。超市等新兴销售渠道网点开发速度落后，如百货商店、家电商场占有率合计能占到5.55%以上，但在超市只有0.54%。在网络覆盖率方面，中怡康统计单位网点覆盖率小，导致全国整体占有率不能得到有效提升。至6月份，海信冰箱中怡康商场覆盖率仅为22.98%，比1月份仅提升2.34个百分点。