农夫山泉水标准

农夫山泉水的标准是一套严格的质量控制体系，涵盖了从水源地到消费者手中的每一个环节。这套标准不仅保证了农夫山泉饮用水的质量，也反映了公司对环境、健康和安全的承诺。

首先，农夫山泉的水源地必须符合国家相关法律法规和标准，同时公司还制定了一套更为严格的内控标准。在选取水源地时，农夫山泉会进行周密详尽的勘察，评估水源地的水量、水质以及周围环境等因素。只有符合标准的水源地才会被纳入公司的取水区域。

其次，农夫山泉在生产过程中实行了全面的质量监控。每一道工序都会进行严格把关，确保水质安全可靠。此外，公司还引进了先进的生产设备和技术，以保障每一滴水的质量。

最后，农夫山泉的饮用水中包含了各种矿物质和微量元素，这些元素对人体健康有着积极的作用。比如，农夫山泉的天然矿泉水含有丰富的镁、钾、钙、钠等矿物质成分，这些成分可以帮助人体维持正常的生理功能。

总之，农夫山泉水的标准不仅体现在产品质量上，更体现在公司对消费者健康的关注和对环境的责任上。通过这套标准的实施，农夫山泉为消费者提供了一种健康、安全的饮用水选择。

农夫山泉水质问题

农夫山泉水质问题 “水源地垃圾围城”的传言还没褪去，农夫山泉近日又卷入更多风波。昨日，有媒体引述“业内人士”爆料指农夫山泉标准不如自来水，该公司广东生产的瓶装饮用水采用的是要求较低的“浙江标准”。昨日本报记者发现，目前国内有关天然水、山泉水的标准确实五花八门，导致消费者“蒙查查”。农夫山泉昨日给本报发出声明，指其产品质量高于国家现有的任何饮用水标准，又直斥连串针对性报道是竞争对手“策划”。广东质监：近两年产品抽检都合格广东省质监局人士昨日对本报记者指出，天然净水标准DB 44/116-2000并未废止，而农夫山泉的饮用天然水在广东的水源属于湖水（地表水），因此应适用天然净水的标准（即DB44/116），而非天然山泉水标准（DBS44/001）。而广东省质监部门对农夫山泉的瓶装饮用天然水的监督抽查，除了按照国家强制标准要求外，也是依据广东省地标DB44/116抽检，近两年的监督抽查没有不合格情况出现。记者对比国家标准《瓶(桶)装饮用水卫生标准》国家标准GB19298-2003、浙江省标准DB33/383-2005《瓶装饮用天然水》以及广东省标准DBS44/001-2011《饮用天然山泉水》，发现三者在微生物的指标上的确相同，即为菌落总数50，大肠群菌3，霉菌、酵母菌10，致病菌（沙门氏菌、志贺氏菌、金黄色葡萄球菌）不得检出。而广东省标准DB44/116-2000《瓶装饮用天然净水》针对微生物的指标的确要比上述标准要严格，其中要求菌落总数20，大肠群菌3，霉菌、酵母菌不得检出，致病菌（沙门氏菌、志贺氏菌、金黄色葡萄球菌）不得检出。标准：天然水国标缺位地标林立昨日，记者走访广州部分超市，发现货架上的瓶装水分为纯净水、矿泉水、山泉水、饮用天然水，叫法多多。与矿泉水一般写明执行标准为“GB”（即国标）不同，山泉水（或饮用天然水）都在执行企业自己制定的“产品标准号”或标准号为“DB”的地方标准。原来，国家只有针对纯净水和矿泉水有国家标准，而针对天然水却没有统一的国家标准。于是，各地都制定了地方标准。广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦昨日告诉本报记者，目前山泉水、饮用天然净水两个广东地方标准都在执行。其中，山泉水的广东标准突出是要有“山体”，而天然净水涵盖的范围更广，例如井水也包括在内。他说，至于山泉水该执行浙江还是广东的地标，关键看标签怎么打。若打浙江的标准，能按标准执行也没问题。农夫山泉：对手逐户发攻击性传单对于近日连番卷入各种风波，昨日农夫山泉向本报发出一份“郑重声明”，不但否认有关报道、声言产品质量高于国家现有的任何饮用水标准，更直指有关报道由其竞争对手、华南知名水企“策划”的。声明透露，湖南、广东、四川等地出现了竞争对手雇用人员，挨家挨户向零售店和消费者散发攻击农夫山泉内容的传单。

饮用水新国标

饮用水新国标饮用水新国标天然矿泉水、纯净水、冰川水、苏打水……只想买瓶水，但各种概念让人昏了头。24日起，《食品安全国家标准—包装饮用水》(GB19298-2014)(以下简称“包装饮用水新国标”)正式实施，除了天然矿泉水外，包装饮用水将只分为两种类别：饮用纯净水和其他饮用水。什么矿物质水、富氧水、离子水等等不规范的叫法，根据新国标，将在2016年前完成“更名换装”。也就是说，大家熟悉的农夫山泉天然水、康师傅矿物质水等老面孔，下半年将会跟大家说再见了。探访瓶装水五花八门看得人眼花缭乱天然矿泉水、纯净水、冰川水、天然水、矿物质水、富硒水……24日下午，记者在南京的几家大型超市看到，“底子”并无差别的饮用水，以十几种形象亮相货架，眼睛都看花了。仔细查看包装说明，它们还是从五湖四海汇聚而来：念青唐古拉山、昆仑山、长白山等。有的还注明了矿物质元素多样、pH值呈天然弱碱性、世界稀有小分子团水等。苏打水号称能平衡人体内的酸碱度、矿物质水号称为人补充多种所需的矿物。此外，竹炭水包装上还写着：“经过特制竹炭深层处理、过滤制造，更加净化水质”。同样是500毫升，苏打水为8元、竹炭水为4元、天然矿泉水4元，矿物质水的价格约2.5元，饮用纯净水的价格均不超过1.5元。各种各样的矿泉水，到底有什么不同呢?记者了解到，天然矿泉水是在特定地质条件下形成，特定地质构造岩层中的地下矿水;其他多属于人工水，康师傅矿物质水的配料表中，就是在水中加入了氯化钾、硫酸镁等食品添加剂。新规以后只有“饮用纯净水”和“其他饮用水” 据了解，包装饮用水新国标是强制性标准，适用范围包括除了饮用天然矿泉水以外，所有直接饮用的包装饮用水。而它引发的包装水外包装的变化集中在3点。

农夫山泉生产标准

农夫山泉生产标准一、前言农夫山泉是中国知名矿泉水品牌之一，产品以“天然、绿色、健康”为主旨，得到了广大消费者青睐。而农夫山泉的高品质得益于其严格的生产标准。本文将详细介绍农夫山泉的生产标准，包括产品基本信息、上游保护、生产流程、质量控制等方面，旨在深入了解农夫山泉的生产过程，更好地认识这个品牌，增强消费者的信任感与品牌忠诚度。二、产品基本信息农夫山泉是经过过程控制的矿泉水，源于云南省玉龙雪山脉、巍山山地水源区。出水口位于云南省丽江市和大理市交界处，是一处半山腰雄伟壮观的大山口。山口外围环绕山林密布、草花簇簇，景色优美、空气清新，长期未受污染及人为破坏。农夫山泉水源富含20余种微量元素和多种矿物质，水质清澈甘美、口感纯净，但凡尝过一口，无不为之倾心。目前，农夫山泉除了太平洋、农夫山泉原瓶装水之外，还有气泡水、蒸馏水、矿物质水、饮料等多个系列产品。因其品质优异，农夫山泉更被誉为中国饮用水的代表作之一。三、上游保护农夫山泉拥有一整套水资源保护方案，以确保生产的水源的质量和可持续性。该方案分为三个阶段。第一阶段是利用人工植物代替杂草免疫植物，减少施肥量、杀虫剂等化学品的使用，并防止果树上过多的农药和肥料通过雨水流入水源；第二阶段通过开展专项行动整治和改造小规模污水处理站，以增加水源

地治理的效果；第三阶段则是与当地农民合作，推广环境保护意识，提供不使用化学肥料的任务，以防止对水源地的污染。通过上述综合措施，农夫山泉有效保护了其生产水源地的生态环境，展现了其对于水源管理的责任与承诺。四、生产流程为了更好的保障产品质量，农夫山泉制造过程中将严格遵循GMP规范的要求，严格执行水源地区监测任务计划、生产任务计划、卫生控制措施计划、产品质量监控计划以及工艺控制计划，确保符合国家质量标准。 1.取水农夫山泉首先要从源头保证取水质量。在源头，从进水管道到水取水口，每个环节都要有相应的“屏障”设施，严格筛查、认证取水人员，每车每次取水前做水质抽检。取水口周围设置了隔离带、抽水管等附属设施，以控制外界因素对水源的污染。 2.贮藏农夫山泉的原水会在产地设立的工厂进行粗过滤、杀菌等基本处理，然后进行分装，直接运输到下游工厂。在运输过程中，农夫山泉会在每辆车辆的后部设置监测设备，定时监测车辆内部空气的洁净度和温度，控制产品质量。 3.处理在下游工厂进行的处理工艺中，采用了除铁处理、灭菌处理、过滤等工艺，以消除微量物质对水质的影响，并保证水质的安全性。水处理过程中，一旦被检测到超标等情况，即时警告生产人员，并进行相关处置。最后，检验采水区域和水资源的卫生情况，以保证够洁净的水源进入下一环节。 4.质量控制农夫山泉所有生产任务都要保证在合规的条件下，真实有效达

农夫山泉

目录一、背景 (1) 二、环境分析 (2) （一）宏观环境分析 (2) 1、经济环境 (2) 2、人文环境 (2) 3、政治环境 (2) （二）微观环境分析 (3) 1、企业实力分析 (3) 2、竞争对手分析 (3) 3、消费者市场分析 (4) 4、企业产品分析 (4) （三）SWOT分析 (5) （四）SWOT组合分析 (10) 三、STP分析 (13) （一）细分市场 (13) （二）目标市场选择 (14) （三）市场定位 (14) 四、营销策略 (15) （一）产品策略 (15) （二）价格策略 (16) （三）促销策略 (16) （四）渠道策略 (17) 五、经费预算 (17) 六、风险及应对策略分析 (18) （一）风险分析 (18) （二）应对策略 (18)

农夫山泉营销策划书一、背景农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。农夫山泉通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。坚持“天然、健康”的产品理念，不使用城市自来水生产瓶装饮用水，不在饮用水中添加任何人工矿物质。坚持水源地建厂、水源地灌装，确保产品的生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。除"农夫山泉"品牌之外，农夫山泉还先后创立了"农夫果园"、"尖叫"、"水溶 C100"、"力量帝""东方树叶"等品牌，均获得了消费者的认同。为确保产品品质，农夫山泉建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。农夫山泉在2003年通过了ISO9001认证并获得食品质量安全市场准入（QS认证），2004年先后通过食品安全管理体系认证（HACCP）、环境体系（ISO14000）认证、二级计量认证（ISO10012）和"C"标认证，农夫山泉相信只有高品质的产品才能支撑我们的品牌。通过"农夫山泉有点甜"、 "大自然的搬运工"、"农夫果园，喝前摇一摇"、"传统的中国茶，神奇的东方树叶"等宣传方式与消费者沟通，逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。农夫山泉积极投身和倡导社会公益事业，农夫山泉将公益活动作为公司应尽的社会责任。

农夫山泉内容提要

农夫山泉内容提要农夫山泉是中国最大的瓶装饮用水生产企业之一，其产品畅销全国各地。农夫山泉以其优质的水源和严格的生产标准，赢得了消费者的信赖和喜爱。农夫山泉的水源主要来自中国西北地区的秦岭山脉腹地，这里环境优美，空气清新，水质纯净。农夫山泉的水源保护区占地面积达数十万亩，采取了一系列的措施保护水源地的生态环境。为了保证水源的纯净度，农夫山泉采用了多重过滤和净化工艺，确保每一瓶水都符合国家的饮用水标准。农夫山泉的产品种类繁多，包括矿泉水、天然泉水、矿物质水等。其中，农夫山泉矿泉水是最受欢迎的产品之一。矿泉水中含有丰富的矿物质和微量元素，对身体健康非常有益。农夫山泉矿泉水口感清爽，口感纯净，深受广大消费者的喜爱。农夫山泉注重产品的品质和安全，严格执行国家的食品安全标准。农夫山泉拥有一套完善的质量控制体系，从水源保护到生产过程，再到产品包装和配送，每一环节都进行严格把关。农夫山泉还定期进行质量抽检和监测，确保产品的安全和合格。农夫山泉不仅在产品质量上下功夫，也积极参与公益事业。农夫山泉与中国扶贫基金会、中国红十字会等慈善机构合作，开展了多项公益活动，帮助贫困地区改善饮水条件，关爱弱势群体。农夫山泉

还积极推广环保理念，倡导绿色生活方式，呼吁人们珍惜水资源，节约用水。农夫山泉一直致力于打造一个可持续发展的企业。通过科技创新和工艺提升，农夫山泉不断提高水源的利用率和生产效率，减少资源消耗和环境污染。农夫山泉还注重员工的培训和发展，提升员工的专业素质和工作能力，为企业的发展奠定了坚实的基础。农夫山泉以其卓越的品质和良好的信誉，成为中国瓶装饮用水行业的领军企业。农夫山泉的产品销往全国各地，深受消费者的喜爱和认可。农夫山泉将继续秉持“健康、纯净、自然”的理念，为广大消费者提供优质的饮用水产品，为社会健康和可持续发展做出更大的贡献。

2012年农夫山泉四大水源地介绍

农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉一直以来秉持环保、天然与健康的三大理念，坚持水源地建厂，水源地生产，每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，每一滴农夫山泉都有其源头。长久以来，农夫山泉致力于做大自然的搬运工，为中国消费者带来健康自然的饮用水。“农夫山泉有点甜”，这句耳熟能详的广告语不仅深入人心，更将健康饮水观念植根于千家万户。农夫山泉，关爱您的饮水健康，为您和您家人的健康加分。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。农夫山泉水源地之一 ——长白山天然矿泉水靖宇水源保护区长白山国际矿泉水保护区为世界三大矿泉城之一，农夫山泉取水自吉林靖宇错草泉，泉水涌自第四纪玄武岩裂缝，水龄长达2500万年，水质举世罕有。长白山自然保护区山体绵延1000公里，面积19万公顷，是大自然的杰作。与其它区域矿泉水相比，靖宇天然矿泉水有以下三大显著特点：一是储量丰富，流量稳定；二是水质良好，水化学类型独特，为国内少见的优质天然矿泉水，靖宇矿泉水属低钠、低矿化、重碳酸镁钙型偏硅酸矿泉水，富含以硒为主要特征的20多种对人体健康有益的微量元素；三是矿泉周围保持了良好的自然生态环境，无污染。 2001年4月24日，省政府正式下发文件批准建立“中国长白山天然矿泉水靖宇水源保护区”，保护区总面积为423.25平方公里。2002年12月，经省人民政府批准，转为省级自然保护区。这是我国第一个为保护天然矿果水资源而设立的保护区。并成立了保护区管理局，专门负贵保护区内矿泉水资源的保护与开发管理工作。农夫山泉水源地之二 ——国家一级水资源保护区千岛湖森林覆盖率94.7%，空气质量指数1级，常年水温12摄氏度，水质达到国家1类水体标准。浙江千岛湖，面积580平方公里(相当于3000多个杭州西湖)，蕴藏着178.4亿立方米的储水量，森林覆盖率94.7%，空气质量指数1级。这里水质天然清纯，属国家一级水资源保护区。千岛湖，华东地区无可争议的最优质大型饮用水体，因湖面上1078座形态万千的岛屿而得名千岛湖。根据2009年1至5月反的全湖监测数据统计显示，全湖平均透明度4.91米，表征湖泊富营养化水平的TLI值为29.01，是国内水质最好的大型湖库。农夫山泉水源地之三 ——南水北调中线工程源头丹江口位于秦岭大巴山流域的湖北丹江口市有“中国水都”之称。丹江口水库是举世瞩目的南水北调中线工程调水源头，国家一级水资源保护区，亚洲第一大人工淡水湖，水域面积745平方公里，库容290亿立方米，具立体生态系统特征。

农夫山泉标准

农夫山泉标准农夫山泉的国家标准？农夫山泉执行的《瓶装饮用天然水》(DB33/383-2005) 是浙江省质监局在2002年组织制定、2005年进行修订的产品质量标准。作为瓶装饮用天然水的地方标准，该地方标准在2005年修订时，其中卫生指标执行《瓶(桶)装饮用水卫生标准》(GB19298-2003)。2008年，国家分别在1月和9月批准发布了《瓶(桶)装饮用水卫生标准》(GB19298-2003)的两次修改单。根据《中华人民共和国标准化法实施条例》第十六条第三款的规定“地方标准在相应的国家标准或行业标准实施后，自行废止。”的精神，《瓶装饮用天然水》 (DB33/383-2005)产品标准中的安全相关指标必须和国家标准相一致。水的执行标准号代表什么？纯净水的标准代码GB17323——1998瓶装饮用纯净水，GB17324——2003瓶（桶）装饮用纯净水卫生标准。GB19298——2003瓶（桶）饮用水卫生标准。标准有4个国家标准：《饮用天然矿泉水》(GB 8537)、《瓶(桶)装饮用水卫生标准》(GB19298)、《瓶装饮用纯净水》(GB17323)、《瓶(桶)装饮用纯净水卫生标准》(GB17324)。

这4个国家标准分别由卫生部、国土资源部等部门出台，这些标准都属于卫生(安全)标准。目前纯净水和矿泉水都有国家标准，即执行“GB”开头的标准号，天然水由于暂无国家标准，所以执行各地制定的以“DB”开头的标准。瓶装水是用什么保质的？普通的瓶装水，未开封保质期为12个月，在一个无菌的车间，消毒过的器皿，消毒过滤的蒸馏水，放上12个月没有问题。瓶装水算快速消费品。根据包装饮用水新国标GB19298-2014，一般瓶装饮用水是一年的保质期。清江尚品的瓶装定制水就是一年保质期。

农夫山泉标准门案例分析报告

农夫山泉标准门案例分析报告在今天的信息传播课程中，我们分析农夫山泉标准门的案例，并提供了本案例的分析报告，供大家学习。 2013年4月,某媒体以一篇题为“农夫山泉被指标准不如自来水”的千字消息, 拉开了对农夫山泉相关问题近一个月的报道序幕。该报称“关于饮用水, 我国的各项标准中, 国标GB5749《生活饮用水标准》应该是门槛最低的”, 一位饮用水领域的专家告诉记者, 生活饮用水“就是指平常所说的自来水, 这是饮用水最基础的标准, 企业生产瓶装水的标准最起码应该相当于或严于该标准, 尤其是在重金属和有害物质的指标上”。农夫山泉执行的标准中关于有害物质的限量甚至宽松于自来水。如国家《生活饮用水卫生标准》要求, 砷、硒含量需小于 (或等于) 0.01 mg/L, 而浙江瓶装饮用天然水标准则为小于 (或等于) 0.05 mg/L即可。而镉的限量, 前者要求小于(或等于) 0.005 mg/L, 后者为小于 (或等于) 0.01 mg/L, 要求放宽了许多。同时对地方性标准的适用性提出质疑, 广东饮用天然水的地方标准为DB44/116- 2000, 农夫山泉外包装上, 显示的产品标准为DB33/383, 仍为地方标准在新的媒体环境下,农夫山泉“标准门事件”就是一场由媒介引发的企业危机事件。无论是传统的大众传播媒介,还是新兴的媒介,都通过各自的特点和属性,在危机事件中发挥着各自不同的影响和作用。因此,农夫山泉在面对媒体的质疑、批评时, 认清媒介对于企业媒体公关的重要性,理清如何进行企业媒体公关,成为企业危机公关的重要工作。媒体公关“是一种有组织、有计划、有一定规模的信息交流活动,他的目的是沟通企业与媒体之间的信息联系,使得企业在公众中树立良好形象”。媒体公关是指企业为塑造自己的形象,提高知名度、美誉度,推广产品,化解危机,解决矛盾等通过媒体事件、公关广告、新闻发布、赞助活动、庆典活动等以引起媒体的关注,加强与媒体之间的互动联系,获得有利于企业的宣传、报道3。因此,无论发生危机事件与否,企业媒体公关应该常态化,平时就与媒体之间保持良好的关系,这种关系包括了合作关系、利益关系、沟通关系等。新媒体环境下,企业在危机事件中进行媒体公关的手段和方法也更加丰富、多元。这主要表现为: 媒介形式的多样化为企业对危机事件的回应提供了更多的信息平台,除了传统的媒介外,还包括了比如微博、微信、官方网站等,同时集合了多种媒体表现形式(文字、图片、视频等)进行信息发布; 更新速度快为企业及时发布信息提供了便利,企业可以快速地将事件公布于众,满足公众的知情权; 同时企业可以利用新媒体特有的互动性,通过与媒体、公众的互动,了解他们对危机事件的反应和态度,从而为企业处理危机事件提供参考。首先,媒体公关的首要任务是应对危机事件。从传播学的角度看,一旦出现重大突发事件或是危机事件,大众往往依赖于大众传播媒介获得及时、准确、完整的信息。因而,媒介成为了企业危机形成和传播的主要途径,同时也成为了危机公关的

桶装饮用水质量标准

桶装饮用水质量标准 1 范围本标准规定了桶装饮用水的水源及产品(以下简称“饮用水”)的要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输和贮存。本标准适用于以自来水为水源，经过滤、灭菌等方法制成的，密封于桶中，不含任何添加剂，并可直接饮用的饮用水。 2 规范性引用文件下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单(不包括勘误的内容)或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。 GB5749 生活饮用水卫生标准 GB8537 饮用天然矿泉水 GB/T8538 饮用天然矿泉水检验方法 GB/T5750 生活饮用水标准检验法 GB7718 食品标签通用标准 GB/T4789.21 食品卫生微生物学检验、冷冻饮品、饮料检验 GB/T10790 软饮料的检验规则、标志、包装、运输、贮存 GB/T10791 软饮料原辅材料的要求 GB19298 瓶(桶)装饮用水卫生标准 JJF1070 定量包装商品净含量检验规则国家质检总局令第75号《定量包装商品计量监督管理办法》 3 定义

3.1 饮用水符合生活饮用水卫生标准的自来水，经深加工制得密封于容器中，不含任何添加物，可直接饮用的水。 4 要求 4.1 原辅料要求 4.1.1 饮用水应符合GB5749的要求。 4.1.2 其他原辅料应符合GB/T10791规定。 4.2 感官要求感官要求应符合表1的规定。表1 项目要求色度，度 ?10，不得呈现其他异色浑浊度，NTU ? 3 臭和味不得有异臭异味肉眼可见物不得检出 4.3 限量指标限量要求应符合表2的规定。表2 项目指标亚硝酸盐(以NO2--计) mgL ?0.005 耗氧量(以O2计) mg/L ?2.0 铅(Pb) mg/L ?0.01 总砷(As) mg/L ?0.05 铜(Cu) mg/L ?1.0

农夫山泉饮用水天然水标准新闻发布会策划方案

农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会策划方案一、会议名称：农夫山泉天然饮用水标准新闻发布会二、会议时间： 2013年10月28日 8：30-10:00 三、会议地点：北京凯华大酒店四、会议目的：（一）通过本次新闻发布会，解答关于农夫山泉标准门事件的相关问题。（二）公开事实真相，让公众了解农夫山泉股份有限公司。（三）重塑农夫山泉股份有限公司的公众形象。五、会议主题：健康水质，品味生活 ——农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会六、参加人员：农夫山泉股份有限公司董事长、总裁：钟睒睒农夫山泉股份有限公司副总经理：杨凯农夫山泉股份有限公司总裁办主任：钟晓晓农夫山泉股份有限公司公关部发言人：周正华农夫山泉股份有限公司公关部：任晓华农夫山泉股份有限公司有关人员及与会有关人员京华时报、香港大公报、中国经营报、国际商报、新京报、北京电视台、浙江电视台、南方周末、华西都市报、杭州钱江晚报、搜狐、网易、新浪等主流媒体七、会议内容（一)播放农夫山泉股份有限公司形象宣传片（二）农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华主持新闻发布会（三）农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒就农夫山泉标准门事件进行解释说明（四）播放农夫山泉水质检测以及生产过程的纪实片（五）现场进行农夫山泉水质的简单检测（六）答记者问（七）现场邀请部分媒体到农夫山泉工厂进行实地考察参观（八）农夫山泉股份有限公司主要人员合影八、会议议程（一）会前准备

1.工作人员明确分工，坚守责任岗位，确保万无一失。 2.礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。 3.礼仪小姐引导入场。（二）会中流程 1.开场播放公司形象宣传片 2.主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华）发表开场白并宣布会议开始。 3.发言人（农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒）发言。 4.观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。 5.现场进行农夫山泉水质的简单检测。 6.农夫山泉股份有限责任公司董事长、总裁钟睒睒上台答记者问。 7.现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。 8. 主持人宣布发布会结束。 9.农夫山泉股份有限公司主要人员合影。九、会场布置（一）会场布置风格：大方、整洁、庄重（二）会场布置： 1.主席台区：用绿底白字有农夫山泉矿泉水底纹的背景板，两侧分别放上一个大寸LED显示屏，主席台前放置座位牌和麦克风，并摆放鲜花做装饰，另在舞台左侧方放置发言台，也摆放鲜花做装饰。主席台地面铺上深红色地毯，台面铺上枣红色桌布，桌上摆放农夫山泉矿泉水。 2.嘉宾区：整体为长方形，设置桌椅，第一排为贵宾席，坐农夫山泉股份有限公司的相关人员，后面几排为媒体。桌面上均放置名签、农夫山泉矿泉水、纸、笔。 3.签到处：来宾签到处设置在会场入口处并放有标牌指明此处为签到处。签到处配礼仪小姐指引签到,备签到用品一套（笔、签到薄）。 4.休息区：配有专业服务人员以及烟灰缸，茶水饮料，小点心等； 5. 展示厅：配有专业解说人员解说展示厅内，农夫山泉股份有限公司今年来所获得荣誉及生产情况。展示厅旨在展示农夫山泉股份有限公司的企业精神和文化。十、组织机构及人员分工：（一）会务组负责人：杨木菊工作任务： 1.负责此次发布会会议场地的预定和租赁，负责会后宴会餐点、酒水的安排以及参会嘉宾礼品的准备。 2.负责会场的布置、检查和督促各项工作的开展。 3.负责会场服务人员的构成，成员工作分配，制作工作进度表，工作完成时间表。 4.拟写会场布置的策划方案。

农夫山泉宣布涨价其他品牌也会涨吗

农夫山泉宣布涨价其他品牌也会涨吗农夫山泉宣布涨价,其他品牌也会涨吗根据通知，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅10%。此前，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。 2日，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价)，其他地区暂时不清楚。” 值得一提的是，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。未来是否会有更多城市对桶装水进行提价?瓶装水是否也会加入涨价行列?2日，针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证，相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。据媒体报道，在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华曾直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。成本高企，提价会是最优解吗?

农夫山泉的确面临较大的成本压力。数据显示，2022年上半年，农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。据悉，PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019年，农夫山泉PET成本为33.82亿元，占销售成本总额的31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。农夫山泉曾在2022年半年报中介绍，国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势，PET是原油的下游产品，原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。在成本压力下，农夫山泉2022年上半年的业绩增速大幅放缓。数据显示，2022年上半年，农夫山泉实现总收入约165.99亿元，同比增长9.4%;母公司拥有人应占溢利46.08亿元，同比增长14.8%。而2021年上半年，农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1%。其中，农夫山泉主要收入****——包装饮用水业务，受到了重创，收入增幅降为个位数。半年报显示，2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3%。而上年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。农夫山泉曾解释称，2022年一季度包装饮用水销售整体向好，二季度则受到了疫情的冲击。广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示，涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润，并不是说它不赚钱了，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后，如果其他品牌没有跟进的话，它的市场份额或将

农夫山泉水溶C100

对水溶C100媒体投放策略的分析及改进方案公司及产品简介农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。水溶C100是农夫山泉在2008年5月推出了的一款新产品。最初农夫山泉对这款高价产品并没有投入太多资源，而是采取了“饥饿式”的营销策略，不靠广告靠口碑。水溶C100的柠檬汁含量为12%；每瓶所含的维生素C，相当于5个半柠檬，能够100％满足每日所需维生素C，味道是酸甜的。虽然没有大幅的宣传和广告攻势，但是水溶C100上市后取得了空前的市场反响，在竞争激烈的果汁饮料市场迅速脱颖而出，甚至出现了抢购和断货现象，更是成为2009年饮料市场的新宠。投放背景 2009年之夏，先是汇源从高浓度果汁市场杀入低浓度果汁战场，再是统一从低浓度果汁市场起步悄然向高浓度果汁延伸，果汁市场被各方看好。在“茶”概念主唱几年后，中国市场将迎来一个全新的果汁时代。对于水溶C100来说，娃哈哈与汇源这两个竞争对手也是不容小觑的。相比于农夫山泉，娃哈哈与汇源在渠道、品牌、营销等方面都各自有优势。对于汇源来说，是想通过进入希望最大的柠檬汁市场，分得低浓度果汁的一杯羹。但是对于娃哈哈来说，2009年，娃哈哈已经将“HELLO-C”以及“啤儿茶爽”作为主打的两款产品，俨然雄心勃勃，野心不小。确实相比于农夫山泉，娃哈哈在二三级城市拥有更高的知名度以及美誉度，在渠道的密度和广度上，娃哈哈也略胜一筹。其次，娃哈哈跟进推出“HELLO-C”产品时，沿袭了其一贯高调的市场运作策略，大有后来者居上之气