广播电视广告文案与创意设计
广播电视广告文案与创意设计广播电视广告一直以来都是品牌推广和产品营销中不可或缺的重要手段。一篇成功的广播电视广告文案以及创意设计能够吸引受众的注意力，塑造品牌形象，传递宣传信息，并最终促使消费者采取购买行动。在本文中，我们将深入探讨广播电视广告文案与创意设计的要素及其重要性。
一、广播电视广告文案设计要素
1.目标受众定位
广播电视广告文案的设计必须明确目标受众定位。不同受众群体的喜好、习惯和需求存在差异，在文案撰写过程中需要针对具体受众制定可行的传播策略。例如，为了吸引年轻受众的关注，文案可以运用年轻人熟悉的流行词汇、音乐和符号。
2.信息简洁明了
广播电视广告的时间有限，因此，文案必须力求信息简洁明了，紧扣宣传核心。通过使用简洁直接的语言、独特的表述方式和有说服力的理由，文案可以确保在有限的时间内传递有效的信息，提高受众对广告的理解度和记忆度。
3.情感共鸣与故事性
通过情感共鸣与故事性的设计，广播电视广告文案能够引起受众的情感共鸣，激发其购买欲望。通过运用情感化文字描述，展示产品或
服务对消费者生活的正面影响，创造或加强与目标受众之间的情感连结。
4.创造独特印象
为了使广播电视广告脱颖而出，创造独特的印象至关重要。在广告
文案设计中，可以运用鲜明的对比、幽默的元素、意想不到的观点或
反讽等技巧，吸引受众的关注并赢得他们的记忆。
二、广播电视广告创意设计要素
1.视觉冲击力
广播电视广告的视觉冲击力对吸引目标受众的注意力起着至关重要
的作用。优秀的广告创意设计需要通过色彩、图片、动画等元素，使
广告画面更加生动、吸引人眼球。同时，注意画面的整体搭配，保证
广告信息清晰可见。
2.音效设计
除了视觉元素，音乐和音效也是广播电视广告中不可忽视的要素。
通过选用合适的背景音乐或者特定声效，可以为广告增加情感共鸣，
强化信息传达的效果。
3.故事性和情感表达
与广播电视广告文案类似，创意设计也需要通过故事性和情感表达
来吸引观众。故事性设计可以讲述一个有趣或感人的故事，打动观众，
引发共鸣。同时，适当运用情感化的元素，如幽默、温情或悬疑，可
以提高广告的吸引力。
4.品牌一致性
广播电视广告创意设计必须确保与品牌形象一致。在设计过程中，
应该充分考虑品牌的核心理念，传递品牌的独特价值观，并且与其他
品牌广告区分开来。
三、广播电视广告文案与创意设计的重要性
1.吸引受众并提高品牌知名度
通过有吸引力的广播电视广告文案和创意设计，品牌能够在众多竞
争对手中脱颖而出，吸引目标受众的关注。这将有助于提高品牌知名
度和认知度，并潜移默化地影响消费者的购买决策。
2.传递准确信息和塑造品牌形象
广播电视广告文案是向受众传递产品或服务信息的重要途径。通过
精准的文案撰写和创意设计，品牌能够准确传达产品的特点、优势和
使用方法，并树立正面的品牌形象。
3.激发购买欲望和促进销售增长
广播电视广告文案和创意设计的才能在于唤起消费者的购买欲望，
促使他们采取实际行动。通过创造性的、情感化的和有力的广告表达，品牌可以建立与消费者之间的紧密联系，促进销售增长。
总结：
广播电视广告文案与创意设计在品牌推广和产品营销中起着重要作用。精心设计的广告文案和创意可以吸引目标受众的关注，传递准确信息，塑造品牌形象，并激发消费者的购买欲望。通过注意目标受众的定位，信息简洁明了，情感共鸣与故事性，创造独特印象等要素，广播电视广告文案与创意设计能够为品牌带来更好的推广效果和销售业绩。
广告文案之影视创意策划五种好办法
广告文案之影视创意策划五种好办法 韩国的顶尖户外品牌KOLON SPORT，继去年签下文艺女神汤唯，今年又新增韩国男星盛骏为其代言。并于秋冬新装上线之时，推出广告片《此刻有你》，风格文艺清新，并共分驰骋、命运、离别、再会四篇，在表达方式上更别具一格的让无声胜有声，为我们不喧哗却深刻地讲述了一个爱情故事。在最后推出的完整版，更像是一个微电影一般，完整地呈现了这个诗与长镜头的爱情故事。而全片中对产品的宣传亦足够低调，只在零星的镜头里出现LOGO与服装，不得不说正是这种温柔的商业气息，因为没有破坏故事的美感而显得品牌更有味道了。实用5招，教你写出让人尖叫的文案。北影创意广告 卖产品，怎么勾起人们的购买欲望？介绍产品的文案或者策划是至关重要的。优质的文案，能让顾客自然而然深陷其中，回味无穷，然后买单。无新意的广告文案，看完后有种“被强迫”的感觉。现在广告已经进入了内容为王的时代。 记得我国广告业刚刚兴起的时候，美女加上比基尼就是广告的基本模式，如果那个时候的广告拿到现在，估计连电视台审核都不能通过，但是即使是创意这么差的广告为什么还能在当时引起轰动效应呢，无外乎俩点，第一国家相关法规不健全，第二观众的什么观点还是比较低的，这也造就了那种在内容或者文案上几乎没有的广告一时成功。 各电商平台卖的产品，除了比拼“让人尖叫的产品”，“让人尖叫的文案”，也是至关重要的。因为：这里没有实体店的试吃、试用。 那么，怎么写出让人有购买欲的产品介绍文案呢？ 北影创意广告五个招数，给你灵感： 一、把虚化的概念具体化。 先举个例子。请阅读以下这段“产品介绍”： 读完这两段话，我又回到了第一段的第一句话：“大疆精灵P2V+是大疆推出的最新型大众级航拍飞行器”。请注意这个定性的词：“大众级”。这是一个较虚化的概念，到底什么是“大众级”？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述“大众级”这个概念。 直到最后一句，我才些许明白了“大疆精灵P2V+”，这个航拍飞行器，为什么是“大众级”？ 最后一句：“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。”我想很多“非航拍or摄影爱好者”和我有一样的感觉：最后一句话，和我们最有“接近性”。因为“智能手机”、“像素”、“APP”都是我们每天接触的具体事物。 所以，这个产品的介绍可调整为： 大疆精灵P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你“飞”得更高，“看”得更远： 1，易操作。“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。” （这点是大众最关心的一个点。如果不易操作，再绚烂的功能也许都是“浮云”。）2，自动化。“有成熟、稳定的飞行控制系统，能实现自主悬停、自动返航等功能。”（“自动化”是“易操作”的升级。） 其实，很多电商平台里的产品介绍，都充满了虚化概念，比如： 顶尖、高科技、领先、最好、优质……（欢迎补充） 虚词是可以用的，但是一定要“虚实结合”。所谓的“实”就是：用和用户最有接近性的点阐述“虚”。以“实”将“虚”沉淀在用户的脑海里。 二、用“场景”包装产品。 互联网思潮（北影创意广告用的是“思潮”）最强调“场景”。其实，你们发现商场
广播广告文案案例
竭诚为您提供优质文档/双击可除 广播广告文案案例 篇一：广播广告案例分析 广播广告案例分析 一、飞利浦广播广告文案中央台 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混 男童：“爷爷，你怎么了?” 老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起 男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆 广告分析： 以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。 二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 广告分析： 广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的(:广播广告文案案例)情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。便于记忆，引出无限遐想。 三、华帝集成厨房广播广告 广播10秒文案(一) “穷比厅堂，富比厨房” 集厨具之大成--华帝集成厨房 地址：原一宫电话：3848833 广播10秒文案(二) “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成---华帝集成厨房！
地址：原一宫电话：3848833 广播30秒文案(一) 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？ 女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！ 广告分析： 广告媒介选择——广播特有的传播效果。 提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。 改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热 爱。 从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。 三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！ 乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？ 乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。 甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？
100字广告文案范文
100 字广告文案范文 篇一：广告文案范文七则 文案一：某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出XX 薯片的香脆程度二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX 牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。画外音：XX 牌薯片，香脆每一天。文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘 了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。广告内容：画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo 是xx 牌的。画面三：镜头照 着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放
着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX 牌运动鞋。画外音：你是第几次忘了脱?XX 牌运动鞋。文案三：某跑车电视广告创意文案创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD 的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下 伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现
电视广告的要素和类型创意后期制作
一，电视广告视觉要素： ，电视广告图像（又称画面），电视广告图像有运动和定格两种； ，电视广告字幕，主要功能是：，强化创意主题；，强调商品地品牌；，参与画面构成； 字幕设计应注意：，文字不宜多，字体不宜小；，字体要容易辨认；，色彩要区别于背景；，出字要巧妙；，构图要灵活；，用光线进行辅助造型，字幕停留时间适当. 二，电视广告听觉要素，包括：广告语、音乐和音响三部分. 文档收集自网络，仅用于个人学习 ，电视广告音乐主要有三种类型：借用型广告音乐、剪辑型广告音乐和创作型广告音乐. ，电视广告地类型分类：商品加模特展示型；商品自身展示型；借代展示型；字幕展示型. 第四章电视广告创意设计 ，电视广告创意设计地演进分为个阶段； ，“告白”阶段（年代中期至年代初）； ，“告白证明”产生重大影响阶段（年代中后期）； ，“印象”阶段（年代至年代）； ，“印象与感情诉求”阶段（年代、年代）； ，百花齐放阶段（年代以来）. ，探寻我国电视广告创意设计二十多年轨迹，经历了三个发展阶段： ①以生产观念为中心阶段（年代初期）； ②以推销观念为主导阶段（年代中后期）； ③以营销观念为导向阶段（年代以来）. ，《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇地完整概念，包括三层意思： ,作为电影反映现实地 艺术方法—独特地形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理； ,作为电影地基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落地安排与组合地全部艺术技巧； ，作为电影剪辑地具体技巧和方法. ，蒙太奇地思维核心是形象思维. ，蒙太奇表现方式分为：叙述蒙太奇和表现蒙太奇. ，叙述蒙太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事.作用是便于叙述一段剧情，展 示一系列事件. ，镜头是构成蒙太奇地基本单位，镜头必须按照逻辑顺序或时间顺序联结在一起，才能组成句 子，才可以进行叙述. ，叙述蒙太奇具备连续性和联系性，连续性主要表现在时空关系上，即时间地连续和空间地统 一；联系性主要表现在事物之间地相关关系上，即事物之间在某种逻辑上地连系. ，叙述蒙太奇有四种基本形式：①连续式，即一条线索或一个连贯动作地连续出现； ②平行式，即两条或两条以上地情节线索并列表现，交错叙述，把相同时间，不同空间发送地事件交错表现出来； ③交叉式，即两个以上具有同时性地动作或场景交替出现； ④复现式，前面出现过地镜头或场面，在关键时刻反复出现，造成强调、对比、呼应、渲染等艺术效果. ，表现性蒙太奇，主要不是满足叙事需要，而是满足艺术地表现需要，通过不同内容镜头地
广播电视广告文案与创意设计
广播电视广告文案与创意设计广播电视广告一直以来都是品牌推广和产品营销中不可或缺的重要手段。一篇成功的广播电视广告文案以及创意设计能够吸引受众的注意力，塑造品牌形象，传递宣传信息，并最终促使消费者采取购买行动。在本文中，我们将深入探讨广播电视广告文案与创意设计的要素及其重要性。 一、广播电视广告文案设计要素 1.目标受众定位 广播电视广告文案的设计必须明确目标受众定位。不同受众群体的喜好、习惯和需求存在差异，在文案撰写过程中需要针对具体受众制定可行的传播策略。例如，为了吸引年轻受众的关注，文案可以运用年轻人熟悉的流行词汇、音乐和符号。 2.信息简洁明了 广播电视广告的时间有限，因此，文案必须力求信息简洁明了，紧扣宣传核心。通过使用简洁直接的语言、独特的表述方式和有说服力的理由，文案可以确保在有限的时间内传递有效的信息，提高受众对广告的理解度和记忆度。 3.情感共鸣与故事性 通过情感共鸣与故事性的设计，广播电视广告文案能够引起受众的情感共鸣，激发其购买欲望。通过运用情感化文字描述，展示产品或
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广告拍摄创意文案范文(精选35篇)
广告拍摄创意文案范文(精选35篇) 1、再名贵的树，也比不上你记忆中的那一棵。(万科) 2、瑞士最佳风味，只给最爱的人。(金帝巧克力) 3、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。 4、金窝银窝，不如自己的安乐窝。 5、永远的可口可乐，独一无二好味道。 6、一直被模仿，从未被超越。 7、男人应有自己的声音。(阿尔卡特手机) 8、好饼干为你带来好运气!(饼干) 9、东奔好走，要喝宋河好酒。(宋河) 10、速冻食品，风靡全球!(速冻食品) 11、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。(新飞电冰箱) 12、一次品尝，您将成为永久顾客。(烧鸡店) 13、挡不住的感觉。(可口可乐) 14、每一刻都安乐。(安乐瓜耔) 15、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。(鄂尔多斯羊绒衫) 16、弹指一挥间，世界皆互联。 17、输入千言万语，奏出一片深情。 18、故乡的娇子，不应是城市的游子。
19、猫在钢琴上昏倒了。(司迪麦口香糖) 20、愈曲折，愈见大风景。(途观) 21、好这口，爱这味。(汇源冰糖葫芦汁) 22、红星御酒，融进你我真情。(红星御酒) 23、她工作，您休息。(凯歌全自动洗衣机) 24、你的世界，从此无界。(福特) 25、把“新鲜”直接拉出来。(电冰箱广告) 26、眼见为山，心见非山。(宝马) 27、新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。 28、总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来? 29、一辈子时间很长，成长却只需要几个瞬间。 30、专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。 1.成就梦想，“职”在未来。 2.招聘会场，日行千里何愁无伯乐。 3.快乐工作，享受生活。 4.汇聚人才所在，挖掘时代精英。 5.你们，做着，早9点上班，晚10点下班，每周只休1天的活儿。我们，前程无忧。 6.您的人才储备库，xx伟才。
电视广告设计与制作
第一章影视广告概述 【教学目标】：驾驭影视广告的特性，构成要素和有效利用，理解蒙太奇艺术 【教学重点】：影视广告的分类、特性和构成要素 【教学难点】：蒙太奇的理解 【教学手段】：讲解并描述 【学时】：4学时 一、引入新课 影视广告是一门综合性的课程，我们要驾驭这门课的学问，须要从影视广告概述来入手，进行分析。 二、新课 第一节影视广告的历史和现状 一、影视广告的概念 影视广告是电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体，最为直观、形象，而且会“动”。 二、影视广告的历史和现状 1、二战后初期的电视节目多是加了一些视觉的因素的广播材料。 2、1952~1960年是美国电视的大发展时期。1953年，李奥·贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告模式。大卫·奥格威制作了典型的“名人举荐”式的影视广告，他花了35000美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做广告。 3、1960年以后，电视进入了成熟期影视广告的发展也步入成熟期。 4、80年头，影视广告的内容和社会问题日益紧密联系，广告主题加进了环境爱惜、生态平衡等社会公益性的内容和世界性主题。 5、进入90年头以后，当代高科技电子不断引入广告制作，使得影视广告作品的水平又有了飞猛性的发展，更具有奇异的视觉效果和新的意境。 我国影视广告的发展大致分为三个阶段 1、初创期（1979年至1985年） 2、探究期（1986年至1988年） （1）起先重视对产品、市场和目标对象的分析探讨，慢慢从纯主观的艺术创作倾向中摆脱。 （2）表现形态走向多样化，留意创意、运用感性诉求、蕴含人情味的广告作品增多。 （3）起先出现广告公司为客户的广告进行总体策划和运作机制，影视广告创作被纳入广告策划规则，传播效果得到了强化。 （4）一些实力较强的省级电视台，加强影视广告制作部门的制作力度，购置先进的制作设备，在制作方式上也由个体作业向群体作业发展。 3、成长期（1989年至现在） （1）广告代理公司的专业影视工作者纷纷介入影视广告创作，打破了过去电视台“包打天下”的局面，形成了一个竞争态势。 （2）电影、戏剧、音乐等有关业界参和影视广告制作，一些著名的导演、演员、摄影师、作曲家进入影视广告创作行列，使创作人员的素养大为改善。
创意电视广告文案
创意电视广告文案 电视广告文案在产品促销中起到了至关重要的作用，是企业与市场受众之间之间沟通的纽带，制作一份成功的电视广告文案是企业成功推广产品的关键。创意电视广告文案，更是让产品立刻脱颖而出的重要武器。 一、创意的定义 创意一词源于英文词Creative，即有智慧、有创造性和有 影响力的表达方式。创意在传统意义上是指行业内最新、最出色、最难以复制的思想或文艺作品。 在电视广告这个商业领域，创意是广告成功的关键，即一个好的广告需要既能吸引观众注意力，又能让观众记住商品，最终达到销售目的。 二、创意的基础 如何打造出一个“策略性”的广告文案？答案就是考虑到消 费者的需求。创意广告文案的核心就是关注消费者，挖掘需求、满足需求是一份成功广告文案必须要有的基础。 三、创意表现形式 1. 核心广告文案 核心广告文案是产品或服务的定性和定位，亦是广告内容的主旨和中心。
2. 创意广告文案 创意广告文案是将核心广告文案更加妙趣横生的形式推广出来，例如通过诙谐幽默、卡通化、MV形式等多种形式进行 表达。要让观众的眼睛留在画面上，舍弃过于官方、严肃、晦涩难懂的表现形式，创意表现形式才能带来最佳效果。 3. 应变式广告文案 在特定的社会环境下，广告往往需要有针对性的调整以符合当时的社会热点和需求。 4. 突破性广告文案 突破性广告文案是大胆挑战惯例经验的文案形式，以让人眼前一亮、创造话题、引发争议为目的。 四、创意电视广告文案的原则 1. 简洁明了 精炼、简洁是广告文案的核心，一份成功的广告文案，应该用精炼简练，富有内涵的语言呈现原则。短小精干、富有节奏感、清晰简明的广告语或口号，可以让观众一秒钟就明白广告的主题。 2. 与品牌定位相符 广告文案必须跟品牌定位相符。广告文案可以是幽默诙谐或者大众化，但是必须与品牌定位基调匹配。偏离了品牌定位，想要拿下观众的目光也难。 3. 促销目的
影视广告创意文案写作与技巧
影视广告创意文案写作与技巧 经营范围:工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、站信息、中介服务 影视广告创意文案写作 影视广告创意文案的写作要素,主要是由影视艺术的“视”、“听”的基本特征决定的。严格地讲,影视传播又主要是以视觉为主的媒体,观众在看电影或电视时,以“看”为主,以“听”为辅。具体说来,文案的写作应注意以下两大要素: 1.把握好影视广告的基本特征 影视广告的文案要为广告的画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,又不是可有可无。这里包含了以下内容: 声画对位。画面要与文案有同步关系,不要说与画面无关的事,也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当,并要留有“气口”。 2.多种方式入在影视广告中,声音(文案)的出现,既可以是兴外音,也可以是对白,还可以是独白,甚至没有声音,而是以字幕的形式出现。 2.掌握观众心理 影视广告文案的写作不能一味地抒发自己的情绪,而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开: 1了解对象的构成。目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。如以儿童为诉求对象的,文案就要浅显易懂,避免咬文嚼字。 2写容易听懂的文案。影视广告为视听媒介,解说词主要靠听,浦不是看,所以应避免过于复杂的句子.容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协 调的文案。 3符合逻辑。影视广告的文案通常是短小精悍,但又要把广告内容 说清楚,在创作中有一定的难度,可以省略掉一些过渡性的句子,但要符合逻辑, 避免前后矛盾或经不起推敲等情况出现。 影视广告文案写作技巧 1.设想将出现的画面 在撰写影视广吿文案时,要尽量设想出拍摄后的画面情景,更重要 的是,这个画面是连贯的,不是静止的,有了这些画面作参考,有利于写出有血有肉、有条有理的文案。
电视广告创意与设计
电视广告创意与设计 复习题 一、名词解释 1、电视广告创意（P39）* 电视广告创意不是纯粹的艺术，它是用于行销的手段，其最终目的是让产品的目标消费者了解并接受广告信息，对产品产生购买欲望。广告创意是有其规则的。电视广告因为介质的特殊性，因此在创意上有其独特的一面。另外，广告创意也是有其思考方法的。广告创意思维中主要涉及了想象中的比喻、寓意、比附、夸张以及联想等。 不同人对于思考方法有不同的见解。 2、电视广告文案（P76）* 电视广告文案是为电视广告的拍摄服务的，其对象不是普通的平面广告读者，他不直接针对终端广告受众，而是拍摄执行人，因此其文本表达特征明显。它即可能是一个完整的脚本，也可能是简单的几句场景交代。 3、广告到达率（296） 指不同的个人或者家庭在特定器件中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。到达率考虑的是人数而不是人次，也就是说不管观众在特定时间段内收看这个频道或着节目几次，到达率只计算一次观看该节目的人数百分比。到达率=总收视率（总收视点）-重复收看人数百分比 4、广告口号（55） 指的是广告画面中（往往是最后一帧静态画面）打出的企业或产品品牌名称、理念和观念等文字性内容 5、标版音乐（53） 是一种比较独特的音乐形式。其长度约为5s，是符号化的音乐样式，与广告的信息内容联系在一起，传播效果依赖于制作水平。 6、电视广告文字（53） 电视广告中叠印在相关画面上的字幕文字 7、抽象语言（48） 是指电视广告信息传播中明晰地传达广告内容的声音语言，包括画外旁白和现场语言
8、电视广告结构（294） 指广告作品在内容层面上的组织方式，即镜头的编排、画面组合、叙事表达的方式。 广告作品的结构有两个层次，一是整体布局，即剪辑对整体形势的把握；二是内部构造，即对广告叙事表达系统内各要素、各局部的构成和转换的把握。广告作品结构并没有一个固定的标准形式，但基本上要求做到完整严密、自然而新颖。电视广告作品的结构形式一般有顺序式、交叉式、板块式等类型。 9、电视广告节奏（294） 节奏是一种连续而又有间歇的运动形式，它诉诸各种艺术形式，作用于人的感观。节奏是一个复杂的综合体，它的表现形式也是多重的。决定电视广告作品节奏的因素主要是镜头的长短以及由此造成的不同剪接率，主体的动作和镜头的运动，音乐和音响等，电视广告编辑要做到内在节奏和外在节奏的统一。 10、电视广告编辑（261）* 是指根据广告创意的要求对素材进行选择，寻求最佳剪接点对画面进行组合、排列，对声音（包括语言、音乐、音响等）、字幕等进行设计和处理，使之形成一个完整的、能够准确传达创作作者意图的广告作品 11、长镜头（61） 它是一种与传统的蒙太奇理论相对立的电影美学派，又是一种与唯美主义、技术主义相对立的写实主义理论。 12、蒙太奇（58） 蒙太奇（法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺术领域，可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。直接含义是将一部影片的各种镜头按照某种顺序、某种结构或者某种需要连接组织起来。 二、填空题 1、按体裁结构分，电视广告可分为故事性、戏剧性、散文性、新闻报道式几类。（14） 2、观看电视广告的四大心理现象是注意、兴趣、理解、记忆。（29） 3、从表现作用来分，音乐可分为描述性音乐、抒情性音乐、气氛性音乐、喜剧性音乐（52） 4、电视广告的写作技巧有真实、简洁、感性、有趣、巧妙、独特。（101）* 5、电视广告编辑可分为准备阶段、编辑阶段、检验阶段几个环节（293） 6、电视广告语言由画面语言、声音语言、声画蒙太奇组成。（74）
创意电视广告
创意电视广告 广告创意文案范文一、数字液晶电视产品带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。对象小康及小康以上家庭优势作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代进展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购置者好奇和购置欲望的优势。2.自带机顶盒〔DVB〕数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购置和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购置机丁盒的麻烦和额外的消费。3.大尺寸、高去除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。广告创意〔第一套〕广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的迷人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX〔产品品牌〕，再现另一个真实世界。广告口号：XXX〔产品品牌〕，再现另一个真实世界。广告创意〔第二套〕广告标题：轻松实现人与电视的沟通广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情特殊无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人〔演员〕特殊不耐，演员四处乱看中看到不同与一般电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标志画面〔短，一闪而过，让人有印象就可以〕。广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊广告准备：在不同时段投放两套不同的方案，
《电视广告创意与制作》实验教学大纲-广告
电视广告创意与制作实验程教学大纲 实验课程编号：01412210 课程名称：电视广告创意与制作 课程属性：选修实验属性：非独立设课 开课学期：6 学时：32 适用专业：广播电视学学分：2 课程简介： 通过本课程的学习，在分析电视广告创作特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节的基础上，掌握影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。实验要求内容包含在实践中掌握商业广告片制作原则，熟悉商业广告片制作过程；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；影视特效在电视广告中的应用；能从各环节把握广告片的质量和创意表现。 二、实验内容及教学要求 实验项目1：影视广告脚本创作 1、教学内容 以大广赛命题为选题，分析其它策略单，构思创意，运用视听思维形成创意文案、撰写广告脚本。 2、教学目标 （1）理解影视广告分镜头脚本的格式：表格式、速写式、动画式； （2）熟悉影视广告分镜头脚本的写作要求； （3）掌握视听语言、蒙太奇思维。 实验项目2：影视广告前期拍摄 1、教学内容 开制前会议PPM，确立创意方案、摄制团队；主创人员熟悉脚本和确定拍摄进度； 选景、准备器材和表演道具；试镜预演，完成拍摄。 2、教学目标 （1）理解摄制团队：导演、摄影、灯光、服道化之间的分工合作； （2）熟悉摄制流程，演员与摄影机的调度； （3）掌握摄影机的使用，光线、色彩、构图的运用。
实验项目3：影视广告剪辑 1、教学内容 运用Premiere完成广告片的初剪、精剪；给影片配音，添加合适的音乐音响效果； 给影片设计符合主题风格的字幕。 2、教学目标 （1）理解影视剪辑非线性思维、蒙太奇思维； （2）熟悉影视广告视听构成要素，剪辑的语法规则； （3）掌握Premiere剪辑软件使用，音乐音响音效制作，字幕制作。 实验项目4：影视广告后期特效 1、教学内容 练习后期合成中的抠像合成、调色、调速技巧及字幕包装，制作特殊画面比例视频，依据发布需要输出不同格式版本。 2、教学目标 （1）理解后期合成的概念原理； （2）熟悉后期特效的前后期流程、特效软件使用； （3）掌握抠像合成、调色、调速技巧、字幕包装及输出。 三、考核方式及要求 本课程实验以实践考核，考核总评分=平时实践评分+影视广告作品评分。 四、主要仪器设备及实验材料 五、教材及参考书 1、影视广告创意与制作，陈莹竹等著，西南师范大学出版社，2015.08； 2、影视广告创意与制作，苏夏著，上海人民美术出版社，2009.01 六、教改说明及其他 无
电视文案策划写作范文3篇_策划方案_
电视文案策划写作范文3篇 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。下面是小编为你带来的电视文案策划写作范文，欢迎参阅。 电视文案策划写作范文1 背景环境： 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。 二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定： 一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏 二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目 三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化 四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会 五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台 六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目 七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。 节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见;然后由现场嘉宾做点评。 观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进
行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分， 由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。 八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。 九、节目风格：睿智轻松 十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十一、节目长度：60分钟每期 十二、单集节目构成：片头;参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定 十三、播出时段：暂定 十四、播出次数：暂定 十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。 十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。 十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。 十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。 节目宣传： 网络媒体：通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。 平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《新安晚报》等 电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。 摄制要求：
广播影视事业单位中的创意广告与品牌定位
广播影视事业单位中的创意广告与品牌定位广播影视行业一直是传媒行业中的重要组成部分，其影响力和广告市场份额越来越大。创意广告和品牌定位是广播影视事业单位取得成功的关键因素之一。本文将就广播影视事业单位中的创意广告与品牌定位进行讨论，并提出相关的建议。 一、创意广告在广播影视行业中的作用 1.提高品牌知名度 创意广告能够通过创新的方式将品牌形象深入人心。通过广播影视事业单位，创意广告可以传递品牌的核心理念和与众不同的特点，从而吸引广大观众的关注和记忆。 2.吸引目标受众 广播影视行业拥有多样化的受众群体，而创意广告能够通过不同的创意元素和情感吸引力来吸引目标受众。例如，对于年轻观众群体，创意广告可以运用新潮的语言和时尚元素来吸引他们的注意。 3.提升观众体验 创意广告在广播影视节目中可以为观众带来娱乐和惊喜，从而提升观众的观看体验。通过巧妙的情节设计和有趣的互动方式，观众可以与创意广告进行互动，增加他们对广播影视事业单位的好感度和忠诚度。 二、广播影视事业单位的品牌定位
1.确定品牌核心价值 广播影视事业单位应该明确自身的品牌核心价值，即立足点和竞争 优势。这样有助于形成独特的品牌定位，与其他竞争对手区别开来。 例如，某广播影视事业单位可以将其品牌核心价值定位为“传递正能量，引领时尚潮流”。 2.追求品牌一致性 广播影视事业单位通过创意广告传递的信息应与其品牌核心价值保 持一致。品牌一致性是建立品牌信任和认可的重要因素。品牌一致性 包括广播影视事业单位的形象设计、广告文案和口号等多个方面，都 需要保持统一。 3.拓宽品牌延伸 广播影视事业单位可以通过与其他品牌的合作来拓宽品牌延伸。例如，某广播影视事业单位可以与时尚品牌合作，推出潮流服装系列， 从而增强品牌的影响力和吸引力。 三、创意广告与品牌定位的融合 1.创意广告体现品牌特色 创意广告应该紧密结合广播影视事业单位的品牌定位，体现品牌的 特色和核心价值。通过创意广告的形式和内容，广播影视事业单位可 以将品牌形象深入人心，实现品牌差异化竞争。 2.创意广告增强品牌认可度
故事式广播广告文案
故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材
电视广告策划方案(共9篇)
电视广告策划方案(共9篇) 电视广告策划方案（一）: 关于家电的店庆活动方案都有哪些 就是活动的一些方案,好一些的都有 店庆活动方案: 1,"饮水思源"答谢老顾客免费抽奖或摸奖（此活动人气超强,但要注意组织策划好）； 2,特卖商品抢购,如限时限量抢购1元,5元商品等,可采购一批小蒸锅或实用日常用品（此活动人气超强）； 3,惊爆特价,购物满“XX元”送XX等等； 4,全方位的广告宣传（DM单印数,手机短信群发,报纸电视广告,海报等）. 做好以上工作,你的店庆活动就一定能成功! 电视广告策划方案（二）: 7道是非题 题号:14 题型:是非题本题分数:5 内容: 广告策划主要包括确定广告目标、确定广告目标受众、提炼广告主题、制定广告战略、编制广告预算、进行广告效果测定等内容. 选项: 1、错 2、对 -------------------------------------------------------------------------------- 题号:15 题型:是非题本题分数:5 内容:
广告传播效果的测定,主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大部分构成. 选项: 1、错 2、对 -------------------------------------------------------------------------------- 题号:16 题型:是非题本题分数:5 内容: 在广告标题撰写过程中必须出奇制胜,富有创意. 选项: 1、错 2、对 -------------------------------------------------------------------------------- 题号:17 题型:是非题本题分数:5 内容: 广告策划活动可以随意偏离或转移广告主题. 选项: 1、错 2、对 -------------------------------------------------------------------------------- 题号:18 题型:是非题本题分数:5 内容: 从狭义上理解,广告文案是指有标题、正文、广告语、随文案完整结构的文字广告. 选项:
电视广告文案
文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为; 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方; 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手; 画面三：男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车; 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹; 画面五：车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有那个男子;他们下车后都在翻查着自己的公文包;男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了;他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞; 画外音：XX牌薯片,香脆每一天; 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分; 广告内容： 画面一：早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰; 画面二：男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo是xx牌的; 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚; 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节; 画面五：男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去; 画面六：男子在街上轻快的跑着,过了几条街; 画面七：同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒; 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去; 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了; 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子; 画面十一：镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋; 画外音：你是第几次忘了脱 XX牌运动鞋; 文案三： 某跑车电视广告创意文案
编导高考电视广告策划电视广告文案写作
电视广告文案写作教学纲要 内容提要 1、电视广告文案的基本特征 2、电视广告文案的表现形式 3、电视广告文案的写作方式 电视广告文案写作 第一节电视广告文案的基本特征 1、注重综合视听效果时、空艺术集于一身 文学、艺术、科学、技术融合为一体 具有较强的感染力和说服力 2、注重画面语言 60秒的电视最多8个完整画面 一般只能实行62个完整画面 直观性、联想性、生动性 电视广告文案写作 3、休息性和娱乐性 运动鞋 网络 电视广告文案写作 4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现出来 文案与画面协调一致 农夫果园广告 电视镜头上是一对穿着沙滩服的父子，他们来到小店买饮料，忽然发现小店的牌子上有一
句话：农夫果园 喝前摇一摇。父子感到很奇怪，但还是按照自己的节奏，摇晃了起来。小店主睁大眼睛看着他们。画外音 ：农夫果园有三种水果在里面，喝前摇一摇 电视广告文案写作 第二节电视广告文案的表现类型 分类不尽相同 一、新闻报道型 全面的提供信息，真实可信 二、人物型 人物现身说法，有助于对产品产生好感，名人推荐式、专家引证式、普通人的赞许式人物与产品相配 范冰冰代言玉兰油、佳洁士 三、示范型示范或比较，了解产品的用途、优势 重点要用粉镜头 明确 四、答疑型 把观众的难题夸张的提出来，自然引出产品类似示范型 六、情调型 以感情为诉求目标，一般抛开产品本身的功能，从情感的表现中自然出现 七、动画型 卡通型，运用夸张、幻想、虚构等手法，具有独特的吸引力
第三节电视广告的写作 电视广告脚本包括两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚 本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 一、安排合理 因为电视广告是以秒为计算单位的 镜头必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。如："中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本 "中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放 在架子上。镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎 片四处飞溅。画外音：哎呀！镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来 位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？镜头 六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。画外音：噢！镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险 公司上海分公司"。 这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼 缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得叙事波澜起伏 ，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。 二、影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。