网易云音乐推广策划案

网易云音乐推广策

划案

网易云音乐推广策划案

学院：文学与新闻传播学院

专业：广告学

姓名：霍丽丽

学号：

一、市场状况

二、市场分析

三、市场推广目标

四、市场推广策略

五、市场推广计划

六、广告战略制定

七、媒体渠道策划

八、广告预算

九、广告效果评估

一、市场状况

在音乐市场上，腾讯与百度实力强劲，她们两者都占据了音乐市场的先机，且都已经建立了广泛的用户基础。市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一听等强劲的对手，虽然她们的地位不如百度和腾讯，但其存在不可忽视，她们都各自吸收了一定的用户。总体看来，音乐市场基本上已被瓜分完毕，市场几乎已经饱和，用户基本上为中青年，已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度。而网易云音乐是网易在 4月23日正式发布的一款音乐产品，在音乐市场上还属于新产品。因此网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，改变消费者原有的消费习惯，让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者，必要条件就是必须要有自己独特的卖点。因此网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其它音乐产品明显区分开，这也是它在当前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出的选择。

二、市场分析

（一）产品SWOT分析

1、S（优势）

（1）全320K超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐400万首，曲库内所有音乐都是320K的超高音质，为用户提供媲美CD 的音质体验，而且所有音乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐。

（2）大牌推荐音乐。网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐。

（3）融合社交元素。一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户经过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，能够看到朋友的音乐行为。

（4）各类主题的歌单。网易云音乐拥有万自主创立的歌单，包含了心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度，方便用户根据不同心情、不同情景为自己选择音乐。

（5）应用音乐指纹技术，经过听取音乐旋律，帮助用户找到歌曲。

（6）差异化路线明显，在产品体验上融入优秀的媒体属性自身的优势，走名人加社交的差异化的音乐道路。

（7）可利用媒体自身的属性进行宣传。可经过各大公司老总和选秀、明星来进行进一步的宣传，提高其知名度。

2、W（劣势）